kappa

kappa

kappa是1916年在義大利都靈成立的一家運動、休閒服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司,公司全名societa anonima calzificio torinese。

Kappa是著名的運動裝品牌之一。在品牌的創始之初就已經向各類運動隊提供贊助。其主要商品都是針對體育用品市場而設計的。南非和牙買加等球隊都是Kappa 的忠實支持者。

  • 公司名稱
    kappa
  • 總部地點
    義大利都靈
  • 成立時間
    1916年
  • 經營範圍
    運動品牌
  • 公司性質
    股份製企業

品牌簡介

kappa,即卡帕。這公司最初的商標是「aquila」,後來才變成現在的「kappa」。如此這般,m.c.t.一直默默耕耘,成績並不見突出。直至60年代後期,一個重要的轉捩點令它獲得空前的業績躍進。當時青年便服文化平地一聲雷崛起,兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽,m.c.t.覤準市場,推出兩隻新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子,配合著創新大膽的宣傳橋段,迅即取得空前成功。70年代末,m.c.t.將牌子重新定位的策略,證明是一記聰明的行動,「kappa sport」(不久後被簡稱為kappa)亦成為年輕人市場中的一個矚目品牌。

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隨著便裝的成功,卡帕kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的卡帕kappa在70年代末,開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助義大利頂級球隊尤文圖斯,不久後再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯,這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代,卡帕kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊,為隊員提供最先進的技術支持,大家可記得88年漢城奧運,美國田徑隊經典的緊身短跑裝束,那便是出自卡帕kappa的手筆了。

現今,由卡帕kappa贊助運動裝備的足球隊有:英超的富勒姆;德甲的多特蒙德;意甲的羅馬、桑普多利亞、西甲的巴倫西亞、丹麥的哥本哈根等。

品牌發展

進攻足球場

踏入90年代,卡帕kappa的商標經常出現在綠茵場,很多著名的球會皆是卡帕kappa的支持者,其中代表者當數尤文圖斯和巴塞羅那,國家隊則有南非和牙買加。在1997年,kappa更與歐洲聯賽冠軍杯主辦當局,簽署了一紙3年的契約,成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商。現在kappa擁有更強陣容。

被財團收購

1993年,卡帕kappa被一間叫做basic properties的財團收購,並且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持,令kappa實力更加雄厚,並已成為歐洲第一大私人擁有運動產品集團。在1999年2月9日,kappa更上一層樓,得世界頂尖球隊義大利國家足球代表隊的垂青,成為他的贊助商,球員位位皆是天皇巨星,令卡帕kappa名氣大增。更註目的是,kappa成為唯一的牌子能放自己標號在義大利國家隊球衣上。

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推出緊身彈性球衣

進入2000年,卡帕kappa革命性地推出緊身彈性球衣給旗下贊助球隊穿著。首先,義大利國家隊穿上這戰衣,令各隊員更神氣,更威猛。在上一屆歐洲國家杯,該款球衣風靡一時,人人爭相搶購。在同一年,義大利羅馬足球隊也成為卡帕kappa的贊助隊伍。2001年6月份完結的義大利甲組聯賽,羅馬隊得到空前的美滿成績。托蒂、巴蒂斯圖塔、中田英壽、蒙特拉等優秀球員在kappa全力贊助下,表現何止一流,簡直無懈可擊。

現在,卡帕kappa的隊伍遍布全球,巴西羅馬裏奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著卡帕kappa的球衣,數不勝數。

品牌定位

Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位,使Kappa在世界範圍內的業務內容正享受著高速的成長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”,使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來,其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動,也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。

Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現在媒體上;還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助,具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。

Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位,使Kappa在世界範圍內的業務內容正享受著高速的成長。目前,Kappa以特許經營和直接分銷的方式已經進入到歐洲亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區。

Kappa國際市場的發展是建立在特許代理商網路的發展及快速成長基礎上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業技術;對于本土化的市場發展,BasicNet將給予策略性的指導,使他們在其區域內規範經營。

BasicNet為特許代理商提供標準化的工作流程和強大的集團信息管理系統支持(簡稱“KOS”系統),其KOS系統具有從集團到代理商,代理商到零售商,直到零售終端的完整的管理功能。

特許代理商們現已成為BasicNet的一部分,共同擁有一個全球化的發展目標。由于BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業和市場服務體系,因此Kappa的商標和公司形象甚至可以為一個本土化企業在全球化競爭中創造核心的競爭能力。

創造適合人們日常穿著的運動服裝是BasicNet的產品開發策略,在產品創新中追求的目標是:運動休閒產品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閒產品的橋梁。

現在,BasicNet正式授權動向體育成為中國大陸地區和澳門特別行政區的品牌特許代理商,卡帕。

運動贊助

在品牌的創始之初,Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據統計,從98年到2002年,Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育項目。在強大的贊助行為的支持下,Kappa于1981年簽約贊助了義大利尤文圖斯足球俱樂部,隨後又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中,Kappa品牌所提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產品起了關鍵性的作用,使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

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另外,Kappa在進行贊助的同時,還積極進軍娛樂行業。Kappa與娛樂業有著非常廣泛的接觸,從音樂到電視,從電影院到常規慶典,對不同的娛樂行業進行了大量的有針對性的推廣活動。Kappa努力通過影視、廣播、雜志、網際網路等傳播載體,嘗試著領導和創造流行的潮流。

傳說動物

KAPPA河童傳說

日本稻河神社附近都有一個小湖,名救身湖,湖中常有河童出現,由于河童在日本是家喻戶曉的,所以有很多的說法,比較常見的是:鳥頭人身著有龜殼,頭頂有一碗狀的凹鏡,內有滿水,如其生命,水無則死,雙手相通可伸縮,能以屁的力量飛天。在《百鬼夜行》《百物志》《萬鬼錄》《妖怪物語》……常常見的民俗書籍中都有記載。

河童的起源

傳說「河童」住在日本各地的河川或池子裏,根據民俗學者石川純一郎的研究資料,河童傳說分布極廣,包括日本的東北地方、中部地方、近畿地方、關西的石川富山縣、中國地方、四國地方、北九州地方、九州的佐賀?宮崎縣以及奄美諸島和沖繩縣,依據各地方言的不同,河童的稱謂也不同。

共通點是「居住在河川的孩子」所以叫做「河童」(KAPPA)。原本河童是水中的精靈,被當作是河神受到民眾的膜拜,也有一種說法是河童是水神的使者,由水神降下的霜幻化而成。

河童的特征

【全身】:全身綠色。身高大約60公分至1公尺高,體重隻有45公斤左右,屬于瘦的體型,看起來像3歲至10歲的小孩模樣,長得像人也像猿猴。身上會發出臭味,並且有黏液,不容易捕捉,有的地方看到的河童據說全身長滿了毛。

【手腳】:手臂可以左右靈活地運動,如果被切斷,還會再長出來,再生能力很強,(被切斷的手臂可以製成跌打損傷的特效葯)手腳長得跟人一樣,不過特別修長,平時可以用來劃水,但隻有四根指頭,手腳可以縮進龜殼中。

【頭】:披頭散發,頭部中央有一個圓盤狀的凹陷處,盛滿水之後力大無比,把水倒掉法力就會消失,有人說他的頭部是紅色的,也有人說是深藍色。

【眼】:眼睛是圓的,會發光,眼神很銳利。

【鼻】:鼻子像狗兒一樣突出而嗅覺敏銳。

【口】:長得像人嘴,也有的長得像鳥嘴,口腔上下各有四根尖牙,撕裂食物的速度相當快。

【龜殼】:背上馱著龜背一樣的甲殼。

【屁股】:據說有三個屁眼,不知道是用來幹什麽? 一說可以噴氣從而獲得脫離水面的推力...

希臘字母

(相當于英文字母的k)

κ Κ kappa /kap:a/ /p:/表示長輔音,其描述類似/m:/,前一個p類似于英語裏“失去爆破”或者漢語粵方言中的塞音韻尾/-p/,/k/不送氣。

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