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宏達國際電子股份有限公司及其所創品牌
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宏達國際電子股份有限公司成立于1997年5月15日,簡稱宏達電子,亦稱HTC,是一家位于台灣的手機與平板電腦製造商。是全球最大的Windows Mobile智慧型手機生產廠商,全球最大的智慧型手機代工和生產廠商。

由被譽為台灣的"經營之神"的王永慶之女王雪紅任董事長,董事暨宏達基金會董事長卓火土,與總經理兼執行長周永明所創立。

宏達電子公司口號為"quietly brilliant"、"HTCInnovation"。在2011年發展迅猛,成為全球知名手機生產廠商。HTC系列手機搭載安卓(Android)系統和Windows Phone系統

  • 公司名稱
    宏達國際電子股份有限公司
  • 公司口號
    Quietly Brilliant
  • 外文名稱
    HTC Corporation
  • 年營業額
    240.7億元(2015年)
  • 總部地點
    台灣
  • 員工數
    12,943人 (2011/03/31)
  • 成立時間
    1997年5月15日
  • 經營範圍
    智慧型手機,平板電腦,軟體的等
  • 公司性質
    外商獨資

​公司簡介

HTC公司于1997年由董事長王雪紅,董事暨宏達基金會董事長卓火土,與總經理兼執行長周永明所創立。宏達國際電子股份有限公司成立于1997年5月15日,為威盛電子轉投資的公司,是全球最大的智慧型手機代工和生產廠商,全球最大的Windows Mobile智慧型手機生產廠商之一,微軟Windows Mobile最緊密的合作伙伴之一,壟斷了Windows Mobile手機80%左右的市場份額。

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旗下擁有Qtek通路品牌,dopod 多普達是宏達電子公司。宏達電現任董事長是王雪紅,執行長是周永明。2008年6月,公司正式英文名稱自High Tech Computer Corporation更名為HTC Corporation。 宏達電公司口號為“quietly brilliant”,常出現于公司商標上。公司在以前知名度都不是很高,特別是在2011年發展迅猛,現已成為全球知名手機生產商。現在HTC系列手機搭載安卓(Android)系統和Windows Phone系統。另外,為強調創新精神,另一句口號“HTC Innovation”也常出現于其產品以及廣告上。在HTC公司2011年口號變更為:謙和之中見卓越(quietly brilliant)。

運營模式

據小道新聞稱,宏達(HTC)與Orange的關系最為親密,生產出來的產品首先要保證Orange定製機的品質,質量最穩固,性能最優良,所以價錢也是最貴的。

此外,宏達(HTC)的代工產品還有“買斷”一說,不過買斷的隻有極少數型號。例如,歐洲某個運營商買斷了宏達(HTC)的某個產品,那麽宏達(HTC)就隻為他一家生產這款產品,其他運營商隻有幹看的份。這就說明了,為什麽有的在國外上市的機型,國內的多普達沒有相應的型號。

事情要追溯到PDA時期,當時還沒有PPC phone,PPC和phone都分得非常清晰。當時PDA的老大可以算是HP,但是HP本身自己不生產,旗下的iPQA的產品從設計到生產都交給宏達(HTC)一手包辦,當時宏達(HTC)就已經是全世界最大的PDA代工廠。

那時正好趕上HP和COMPAQ合並,合並之後,宏達(HTC)萌生了在PDA中參加電話功效的想法,但是HP並不買單,一時之下帶電話功效的PDA陷入了困境,幾乎就要胎死腹中。

山窮水盡疑無路,柳暗花明又一村英國著名移動運營商O2看中了宏達(HTC)這款帶電話功效的PDA產品,向宏達(HTC)下訂單,並取名XDA,隨後由宏達(HTC)代工的PPC Phone都沿用了XDA名字,區分不同的產品在後面都加上了相應的具體型號。由于這部PDA手機是新穎實物,所以當時國外賣得非常好,歐洲其他運營商也都看好這款產品,紛紜向宏達(HTC)下訂單,所以最終延長出了O2、Qtek、T-Mobile等多個版本。

宏達的運營模式還體現在一下方面:

一、多普達和宏達(HTC)的關系:多普達是宏達(HTC)的全資子公司。

二、宏達(HTC)和“雙多普達”的關系:宏達(HTC)旗下有兩家多普達,一家是“多普達國際股份有限公司”,一家是“多普達通信有限公司”。多普達國際股份有限公司總部在台灣,工廠在台灣新竹;而多普達通信有限公司總部是在上海,工廠在武漢

三、宏達(HTC)是全球最大的windows mobile智慧型手機代工廠商,壟斷了80%的市場份額,為歐美各大電信運營供給代工智慧型手機業務,包含從設計到生產的全系列服務,在最終的產品上隻會打上運營商的LOGO,而不會涌現多普達或HTC的LOGO,而自家多普達銷售的產品均有“dopod”的LOGO。

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四、宏達(HTC)不僅代工智慧型手機,還是全球最大的PDA代工廠,HP、palm、DELL的PDA大多數多出自HTC之手。

五、宏達(HTC)為各大電信運營商供給定製的手機,在大體功效根本保持不變的情形下,會依據運營商的請求進行配置或外形上的修正,以滿足不同的需求。

六、懂得了宏達(HTC)和運作模式,和國外運營商的合作伙伴關系,國外運營商的銷售模式,自然就能懂得為什麽在國內會涌現那麽多定製版的Windows mobile智慧型手機,其實這些機器都是出自HTC之手。

發展歷程

宏達電成立之初並沒有很成功的產品,知名度不高,後來研發出的iPAQ產品才真正奠定了其在PDA市場的領先地位,並逐步成為世界最大的PDA代工廠商(最大客戶是HP、Dell)。2002年,微軟公布其Pocket PCPhone Edition作業系統,宏達電隨即研發出全球第一款搭載其系統的PDA Phone,但HP、Dell等大廠並沒有買單,卻被歐洲多數電訊運營商看中,與宏達電簽下了大量訂單,在歐洲推出後亦取得不錯的銷量,逐步提高了宏達電的業界知名度。

宏達電的智慧型手機通常擁有多個客製化版本,主要以其研發代號區分,如著名的CHT9000研發代號是Hermes,其中又會根據運營商的需求作些許變化,即Hermes分為100、200與300型,這些型號有一些略微的差別,表現在面板不同,有無攝像頭、有無Wi-Fi、記憶體大小等,所有相同代號(如Hermes 100)的不同版本(如Dopod 838 Pro,O2 Xda Trion)手機的配置基本上是相同的。同時宏達電亦有自主品牌的手機在銷售,Hermes 100是HTC Z,Hermes 200是HTC TyTN,被稱為宏達電原型機。通常宏達電的新產品會先在歐美地區上市,待市場成熟後才會在台灣香港和中國大陸推出。目前在中國大陸,宏達電主要以多普達作為子品牌銷售。

近年來由于受到新興廠商崛起的壓力,宏達電開始轉型,摒棄之前的Qtek創立自主品牌hTC,並陸續推出了Touch系列手機,面板時尚超前,打破了Windows Mobile智慧型手機的呆板,並在其中採用TouchFLO觸控技術,被認為是蘋果iPhone的強勁對手。宏達電亦利用其在智慧型手機方面的優勢,推出了性能強大的類似UMPC產品HTC Shift,在其中裝配了Windows Mobile 6和Windows Vista雙系統,以進軍UMPC市場。

品牌理念

宏達電(HTC)的核心理念塑造了對美好事務的追求,這些行為理念包括:

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誠實(Honest):我們總是言行一致。

謙虛(Humble):我們或許成就非凡,但我們從不自視甚高與張揚。

簡單(Simple):我們盡可能讓事情變得清楚、直覺、易于理解。

活力(Dynamic):我們大膽行動、靈活應變。

創新(Innovative):我們擁抱改變、探知未來,勇于挑戰新領域,永遠領先一步。

公司年表

1998年03月:掌上型電腦Kangaroo被微軟NSTL識別合格〔世界第一個〕。

1998年05月:掌上型電腦正式量產上市〔世界第一個〕。

2000年06月:第一部掌上型電腦iPAQ36XX正式量產出貨〔世界第一部〕,iPAQ曾列入金氏世界紀錄裏功能最強之PDA。

2001年07月:公司更名為宏達國際電子股份有限公司。

2002年03月26日:獲證期會核準股票掛牌上市。

2002年05月:推出全球第一台搭載微軟Pocket PC Phone Edition軟體平台的Wireless Pocket PC。

2002年10月:推出全球第一台搭載微軟Smartphone 2002軟體平台的智慧型手機。

2003年10月31日:購並軟體廠商友笙資訊(IA Style)。

2004年08月:全球體積最小Smartphone量產出貨。

2004年09月:推出全球第一台Smart Music Phone以及全球最小的PDA Phone。

2005年02月12日:股價232元,首度超越聯發科,登上股王寶座。

2005年05月:推出 全球第一台搭載微軟Windows Mobile 5.0作業系統的3G手機。

2005年11月:宏達電歐洲分公司開幕。

2006年05月:推出全球首款微軟Windows Mobile折疊式智慧型手機。

2006年04月26日:收盤價1020元,突破千元大關,成為台股16年來繼益通光能第二支突破千元股票。

2006年06月:發表全球第一台Windows Mobile 5.0三頻3G PDA Phone與全球第一台微軟3G Smartphone。

2006年07月:宏達電日本子公司開幕。

2007年05月08日:並購智慧型手機經銷商多普達國際股份有限公司。

2007年06月05日:發表“阿福機”HTC Touch,搭載自行研發的TouchFLO接口,首先運用直覺式觸控螢幕,運用指尖即可開始導覽。

2007年11月06日:參加由Google主導34家公司攜手建立的“開放手機聯盟”(Open Handset Alliance)與Qualcomm、T-Mobile和Motorola等廠商攜手發展Android行為平台。

2008年02月20日:外資持股比重達52.19%。

2008年05月06日:于倫敦發表HTC Touch Diamond(即鑽石機),標榜“承襲了獨一無二的創新及對于將精簡概念融會于設計的願望,淬煉出十年來功力之結晶”。

2008年06月04日:于倫敦發表HTC Touch Pro,鑽石機的側滑版本,具備前者的時尚及多樣功效,另參加有五排按鍵的QWERTY鍵盤,加強與TouchFLO 3D的互動性。

2008年09月16日:發表搭載TouchFLO 3D,解析度晉升至WVGAHTC Touch HD。被認為是iPhone的競爭手機。並同時發表兩款中低階產品HTC Touch Viva、HTC Touch 3G,搭載簡化版本的Manila 2D(仍稱TouchFLO)接口。

2008年09月24日:于紐約與 Google、T-Mobile 同台發表世界首支Android體系手機T-Mobile G1(代號HTC Dream)。

2008年11月12日:與俄羅斯WiMAX(4G)行為通信電業者Scartel(品牌名為Yota)共同發表全球第一支GSM/WiMAX整合式雙模手機HTC Max 4G。

2008年12月03日:透過旗下子公司H.T.C.(B.V.I.) Corp. 購並美國舊金山著名設計公司One & Company Design, Inc.。

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2009年02月16日:在Mobile World Congress(3GSM)大展上發表HTC Touch Pro2HTC Touch Diamond2

2009年02月17日:與Vodafone共同發表其第二款Android手機HTC Magic。

2010年06月:消費1100萬歐元(約4.26億台幣)取得法國軟體公司Abaxia的100%股權

2011年8月11日,台灣著名手機廠商HTC斥資3億美元收購高端耳機廠商Beats Electronics的多數股權。

2012年4月:HTC第一季度的總收入為22.9億美元,同比下滑34.92%。凈利潤為1.729億美元。

2012年8月HTC受益于Android作業系統智慧型手機的熱銷,HTC的市值日前首次超越競爭對手諾基亞,成為全球市值僅次于蘋果的手機製造商。

2012年7月,H第二季度收入30億美元,凈利潤達到了2.477億美元,這一數位雖然比今年第一季度有所提升,但與去年同期的5.851億美元凈利潤相比,仍然下滑了57.8%。HTC在今年5月與6月的銷售額持平,均達到了10億美元,但這與2011年6月相比同樣下降了33.4%。

公司產品

宏達電為多家運營商供應貼牌產品,如中國電信、中國移動中國聯通AT&TOrange、T-Mobile、O2、Verizon、Bell、Sprint、Vodafone、Swisscom、SoftBank、等。 宏達電亦代工生產以下品牌的Windows Mobile智慧型手機,如HP、Dell、Fujitsu-Siemens、Palm、Sony Ericsson等。2007年以後的產品幾乎都搭載了自主研發的操控軟體,如HTC Sense、TouchFLO,運用起來比傳統Windows Mobile更加方便和智慧化。

除發展Windows Mobile平台產品外,2007年宏達電亦加入由34家公司創立的開放手機聯盟(Open Handset Alliance),推出採用GoogleAndroid系統的智慧型手機。

2012手機大全

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合作伙伴

宏達(HTC)擁有著眾多的合作伙伴,試想歐洲眾多運營商同時賣HTC的產品多,還是多普達自己一家賣的產品多?當然是歐洲幾個運營商同時賣的多,出貨量上去了,才有錢賺。所以宏達(HTC)一般有了新品都會先在國外上市,國內的產品數量較少,而且上市時間總是慢半拍。所以,有很多不理解的人就認為是多普達貼了國外運營商的牌,這樣的以為其實是有缺點的。

可以簡單的以為,同是一個型號手機,國外運營商和中國移動都有定製機型,隻不過中國移動的定製機型不僅有“china mobile”的標,而且同時也還會有多普達的標。而國外的定製機型隻會存在運營商的標。其實機器的源頭都是宏達(HTC),隻不過貼的牌不一樣,國內與國外上市的時間早晚罷了。

但是由于運營商的不同,歐洲各國進貨的渠道不同,價格就有一定的差異。根據觀察市場,不難發現Orange的定製機型價格普遍偏高,而T-Mobile的機型則偏低,這個不是個別現象,幾乎每款手機都這樣。

經營團隊

王雪紅-----董事長

王雪紅女士目前擔任威盛電子股份有限公司與HTC等數家台灣上市櫃企業董事長,並身兼香港TVB非執行董事與多家企業董事。憑借著在科技趨勢和創業方面卓越的見地,王女士已陸續創立了數家極為成功的IT相關企業,2009年接任的「APEC企業咨詢委員會(ABAC)」台灣代表名單,任期3年。

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1987年王女士于美國加州所創立的威盛電子股份有限公司,不僅成為個人電腦晶片之領導企業,更開發出完整的低耗能個人電腦處理器平台,帶動了個人電腦、超行動、精簡型電腦等產業與嵌入式市場之系統創新。

1997年王女士與友人共同創立了HTC,致力將電腦與通訊整合成為行動裝置。在這樣的願景引導下,HTC已發展成為全球智慧型手機之領導品牌。

王女士畢業于加州柏克萊大學,事業上的成就備受各界肯定。她在2005 年曾獲《美國商業周刊》(Business Week)評選為2005 年度「亞洲之星」(Stars of Asia),「25 位改革前線領導人」(25 Leaders on the Forefront of Change)當中的「創新企業家」(Innovator),並獲選為「亞洲商界十大傑出經理人」。 

卓火土-----董事

卓火土現任宏達基金會董事長暨創辦人兼宏達電董事。

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卓先生于1950出生,在台灣台北縣長大,畢業于台北工專(現國立台北科技大學),主修電子工程。在取得學位後,于1975年到1996間服務于迪吉多電腦(Digital Equipment Corporation)擔任台灣工程部主管一職,1997年到2004年間擔任宏達電總經理、2004年到2005年間出任執行長一職,卓先生認真的工作態度、全力專註的奉獻精神以及凡事要求完美的熱誠,使宏達電培養出註重誠信、創新與質量的企業文化與工作環境。

宏達基金會成立于2002 年,極力協助鄉鎮及學校推動品格教育及建立品格文化,期望透過有影響力的訓練課程及有系統的方法與學校、鄉鎮及社會一起合作推動品格文化,共同塑造正直、誠信、愛、互相尊重、互相關懷、正面思考的共同價值與文化。另外基金會也與其它非營利組織合作,透過清寒獎助學金、貧童資助、課後陪讀等協助弱勢青少年就學及成長。

過去多年來,基金會投註于全國各地國中、小與高中職學校教職員在培訓品格訓練與激勵領導,截至2007年12月止,已有13,000人次培訓以上的參與投入。花蓮縣玉裏鎮及桃園縣龍潭鄉的鄉鎮長分別于2006年12月與2007年6月簽署推動全鄉鎮的『品格城鎮』計畫,以每月推動一項品格方式及以身作則的身教一起推動上下學習品格,訓練對象涵蓋鄉鎮公所、警察局、公立醫院、消防隊、地政、戶政事務所等直屬單位。 

周永明-----執行長

周永明先生現任HTC執行長,自1997年公司成立時就效力于公司。周先生堅信企業家精神與創新所蘊含的價值,在其帶領下,HTC已成為全球智慧型型手機的領導品牌。

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懷著以整合式行動通訊服務來增進人們生活的願景,周先生在十多年前就預見智慧型型手機未來驚人的發展潛力。HTC在他的帶領下成功塑造出創新的企業文 化與尖端的科技能力,在策略、領導與營運成就上,均曾締造輝煌記錄,包括全球首款的智慧型型手機與Android智慧型型手機,並與全球各地和多家頂尖行動電 信業者與重要策略合作伙伴建立了良好的合作關系,例如Google、Microsoft及Qualcomm。

周先生的領導下,HTC建立起全球化的團隊與核心價值。此外,他更積極推動公司多次轉型與重塑公司文化,引領公司多次突破跳躍式成長,做出世界上數 款世界第一的產品,並帶領團隊突破技術架構,做出世界上第一台智慧型型手機。今日HTC已成為全球行動通訊產業3G與4G發展史上不可或缺的重要地位,成功 將HTC打造成一個世界級的消費性領導品牌。

周先生懷抱著理想與願景,是公認的行動通訊產業先驅,曾獲 得多項重要肯定,例如美國知名的《Laptop》雜志曾將他評選為最有影響力的行動通訊產業領導者之一,並榮獲Wireless Week Leadership Awards行動通訊傑出成就獎與知名T3雜志評選為最具有影響力的科技人士之一。此外,HTC亦曾獲美國知名雜志Business Week評選為全球百大、亞洲前五大科技公司;美國極具權威的雜志 Fast Company與美國麻省理工學院的MIT Technology Review皆將HTC列為2010年全球50家最創新的企業之一。

周永明先生在信息科技產業累積了超過20年的豐富經驗,在策略與企業領導方面擁有完整的資歷。加入HTC前,周先生任職于美商迪吉多電腦 (Digital Equipment Corporation,簡稱DEC),擔任伺服器部門處長,累積豐富的創新經驗與深厚的研發設計能力;今日周先生更將此經驗傳承給更多的年輕人,培養接 棒的下一代。周先生于1985年畢業于國立台灣海洋大學電子工程學系,2003年進入國立政治大學進修「高階企管碩士課程」(Executive MBA Program),2006年于哈佛商學院(Harvard Business School)完成了知名的「進階管理課程」(Advanced Management Program)。

劉慶東-----研發與營運總經理

劉慶東先生是HTC研發與營運總經理,負責指揮、督導與管理HTC的全球研發與營運。劉先生于 1998 年 8 月加入HTC,隨後曾任多項開發與一般管理職務,其中包括領導全球科技大廠委托製造商事業營運、作業系統開發以及全球客戶服務等部門。在任職于HTC期 間,劉先生成功地將HTC設計的第一代個人數位助理締造銷售數量新記錄,並為HTC客戶在金氏世界記錄榜上贏得一席之地。而今天HTC所有全球營運、物流 與客戶服務,自成立以來都是由劉先生與其團隊打造出今日HTC優異之成績。

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2010年1月,劉先生獲拔擢為HTC研發與營運總經理。此外,劉先生也兼任HTC USA Inc與HTC Europe Co. Ltd董事長和威盛電子股份有限公司與HTC Nippon Corp董事。

在加入HTC前,劉先生曾在台灣美泰電子公司(Mattel Electronics Taiwan)擔任遊戲程式設計師以及在美商迪吉多電腦擔任個人電腦伺服器工程部門主任。劉先生擁有大同大學電機工程理學士學位。閒暇之虞,劉先生喜歡閱讀、旅遊以及聆聽古典樂。

董俊良-----北亞區總經理

董俊良先生, 1982年進入IBM服務長達十餘年,期間累積了充沛的科技產業專業新知及企業運作的管理技能; 1993年 轉進IBM轉投資企業「康和信息」擔任經理 人。,並獲得天下雜志針對全國上市櫃公開發行公司 于1996~1998連續三年經營績效評估 評選為 「最值得投資的公司」與「最賺錢的公司」的前三名。2002年至2004年擔任蘋果電腦台灣區總經理,2004年成立了智慧型型手機的全新品牌-多 普達。期間親身參與品牌的誕生與茁壯的過程,進一步締造多普達成為亞太區智慧型型手機第一品牌的地位。

2007年7月加入HTC任亞太區副總經理一職,期望延續以往企業經營的成功經驗,在亞太區締造亮眼銷售佳績外,進一步提升HTC品牌在亞洲的領導地位,為成就HTC品牌貢獻心力。

發展現狀

由于連續三個季度利潤出現下滑,智慧型手機品牌HTC,這個曾經的準大佬,如今風光不再。

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然而,僅僅在一年前的2011年4月,HTC的市值曾經達到338.8億美元,並且一舉超過諾基亞成為全球第二大智慧型手機廠商。

目前,HTC正在加快戰略調整,逐步將重心由歐美向亞太市場轉移,《每日經濟新聞》記者調查發現,HTC對于競爭激烈的中國市場仍未做好準備。HTC高、中、低端產品均面臨著缺乏競爭力的窘境。

連續三個季度利潤下滑

近日,宏達國際發布公告稱,截至6月30日的第二季度實現凈利潤新台幣74億元(合2.47億美元),上年同期為新台幣175.2億元。當季收入為新台幣910億元,較上年同期的新台幣1244億元下降了27%。

這已經是HTC連續第三個季度出現利潤同比下滑。

資料分析公司Chitika報告稱,HTC在2011年10月到2012年3月,市場份額從18.22%降至7.28%,跌幅達60.04%。尤其是2012年第一財季,HTC凈利僅為1.5億美元,營收同比下滑35%。雖然第二季度的盈利已經略好于第一季度,但同比仍下降了57.8%。

HTC全球銷售和市場部門主管傑森·麥肯齊指出,"這是我們自己造成的,我們在短時間內推出了過多產品。"

此後,HTC對中國台灣、巴西以及美國北卡羅萊納州辦事處進行了組織調整。

HTC表示,在眾多新興市場中,最重視中國大陸市場,HTC縮編巴西團隊、最佳化組織結構,以便在中國大陸市場集中更多精力。

HTC中國區總裁任偉光日前也指出,今年HTC計畫重點拓展亞太地區智慧型手機市場,希望在亞太市場的出貨比重能夠接近北美和西歐市場。

HTC發布2016Q1財報:連續四個季度虧損

5月9日,HTC發布了2016年第一季度財報,不幸的是,情況變得更糟,連續第四個季度虧損——今年第一季度虧損48億新台幣(1.48億美元),我們知道不久前HTC發布了旗艦新機HTC 10,然而這款旗艦手機並沒能改變現狀,使用者依然不買賬,據悉在大陸的預定量不足300台。

值得一說的是,HTC官方貌似並不這麽認為,他們依然表現的很“勇敢”,他們說今年HTC的全系列產品都獲得了相當不錯的評價,特別談到了HTC 10的強勢啓動(strong launch),還有其Vive虛擬現實眼鏡。HTC表示,預期這兩款設備能夠在這一年表現出不錯的發展勢頭。

渠道短板

3年前,HTC曾是僅次于蘋果、三星的智慧型手機準大佬,並以專註智慧型手機的品牌形象力壓MOTO等。近年來高速成長的智慧型手機市場,本應為HTC提供更加活躍的舞台,但在蘋果和三星業績節節高升之時,HTC最近幾年卻趨于沉默。

2007年成為多普達大股東後,HTC品牌正式進入大陸。此前,HTC一直通過貼牌多普達在大陸拓展市場,造成了水貨HTC和多普達品牌競爭的局面。直到現在,HTC仍然是水貨市場的熱銷品牌。

2010年7月31日,HTC的子公司宏達通訊落戶上海浦東,並宣布對其全資子公司威宏電子(上海)有限公司追加資金,增資後公司註冊資本為1.1億美元。

同時,HTC還對宏達通訊有限公司增資1950萬美元,專營HTC手機在大陸的生產和銷售業務。目前,運營商定製是HTC在大陸最主要的出貨渠道,佔比超過40%。此前,HTC在歐美市場擅長與運營商定製手機銷售,但這一模式卻很難繼續復製到大陸運營商的身上。

"運營商對國內手機市場的把控能力越來越強,他們最看重的就是產品價格,與華為、中興等國產廠商相比,HTC產品的中高端定價正在逐漸失去吸引力。"一位熟悉HTC的業內人士向《每日經濟新聞》記者表示。

由于進入時間晚,HTC在零售渠道也難以和三星、摩托羅拉、中興、華為、聯想等手機品牌商抗衡,在運營上也有待突破。HTC上述人士同時表示,在銷售渠道上,目前HTC的產品首先售給幾家全國性的大型經銷商,再由其把手機批給大區、省一級的經銷商,後者再將手機批給當地批發商,由批發商再批給零售商,最後才到消費者手中。

"HTC正在嘗試建立直營的分銷體系渠道,但是目前隻有一支不到2000人的團隊,相對于三星直銷團隊的'萬人斬'來說,遠遠不夠。HTC之所以在直營渠道上發力遲緩,是因為建立這樣的團隊費用率至少要達到收入的5%,一般企業很難支撐。"上述人士說。

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網際網路消費調研中心ZDC的資料顯示,39.8%的HTC手機使用者所用手機通過水貨渠道購買,這已經成為一種消費習慣。

"HTC之所以在水貨市場上走俏,主要是因為行貨、水貨之間的價差,但是在運營商大幅補貼的情況下,水貨手機也失去了競爭優勢。"前述人士說。

HTC要在如此薄弱的渠道基礎上進行擴張,無疑要面臨很大的困難。

產品線遭遇圍剿

目前,HTC高、中、低端產品均面臨著缺乏競爭力的窘境。

一直以來,HTC的產品都鎖定中高端市場,售價大都集中在2500元人民幣以上,而其"新渴望V系列"首次將產品上市價格定在了2000元人民幣以內。

HTC中國區總裁任偉光此前對外表示,一款手機的成本至少包括原材料、生產、專利和研發四個方面,再加上運營,HTC無法將智慧型手機產品做到千元以內。

以HTC渴望系列中一款"渴望C"為例,該手機搭載Android4.0,配置參數包括:3.5寸觸摸屏,解析度320×480像素;內置了512MBRAM和4GB存儲空間;600MHz高通MSM7225A-1處理器。目前,這款"HTC渴望CA320e3G手機"在京東上的售價為1699元。

而手機中國聯盟秘書長王艷輝向記者透露,同樣配置的國產智慧型手機,價格不到千元人民幣。

相關信息

HTC2012年2月9日決議,從2012年2月開端,將不會在季度財報中頒布智慧型手機的銷量資料,這也是繼三星後第二家採取這樣做法的手機廠商。

雖然目前HTC還沒對此項決議的具體原因做出回答,但有業內新聞人士表現,重要是由于隨著市場競爭越來越劇烈,這些資料可能導致敏感的商業信息被泄漏。此外,HTC正遭受一些專利權訴訟,而訴訟中涉及的專利授權費通常是以智慧型手機出貨量來盤算的。

深陷泥淖

進入2012年,手機巨頭HTC不斷被財報利空、營運衰退、利潤下滑的負面訊息纏身,也讓投資者憂心忡忡。2012年8月8日及9日,HTC股價大跌,市值縮水超過10億美元。HTC將業績下滑的原因歸結于智慧型手機競爭激烈,而業內人士分析稱,相比蘋果和三星,HTC核心技術相對較弱,如果年內沒有殺手產品問世,其運營狀況或將進一步惡化。

分析認為,中興、華為或聯想等若出手收購HTC,不僅可在品牌和技術方面獲益,更能直接擴大海外市場的規模。另外,HTC目前股價已處于8年來新低且有可能繼續下跌,對于接盤者來說成本具有優勢。但是,由于HTC不斷下滑的市場份額及黯淡前景,收購昔日智慧型機巨頭對任何買家來說都可能是場豪賭。

對于業績大幅下滑,HTC表示,智慧型手機市場的激烈競爭是主要原因。而在艾瑞咨詢分析師周捷看來,缺少殺手產品才是主因。

據長期關註專利糾紛的部落格Fosspatents報道,此案涉及的兩項專利分別是6,393,260號與7,415,247號,前者關于“處理衰減雜散信號與接收器的方法”,後者則涉及“通過多種通信系統的無線電接口傳輸與接受射頻信號的辦法。”

最新訊息

日前,HTC向媒體遞出邀請函,顯示將于IFA上推出一款新品,但邀請函並未透露發布會的相關內容。昨天晚些時候,HTC在官方微博上確定,將于IFA展會旗艦(9月4日)正式推出全球首款真八核64位處理器的智慧型手機。

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