NIKE

NIKE

NIKE是全球著名的體育運動品牌,英文原意指希臘勝利女神,中文譯為耐克。

公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。公司生產的體育用品包羅萬象,例如服裝,鞋類,運動器材等。

耐克商標圖案是個小鉤子。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋.在其在作劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。

  • 外文名稱
    NIKE
  • 經營範圍
    運動用品製造商
  • 成立時間
    1972年
  • 驗廠咨詢
    韋博驗廠機構、佩博、VBON
  • 首席執行官
    Mark Parker
  • 總部地點
    美國俄勒岡州波特蘭市
  • 標志寓義
    速度、動感、輕柔
  • 員工數
    1000
  • 簽約明星
    喬丹、詹姆斯、科比、杜蘭特等
  • 公司口號
    永無止境
  • 創始人
  • 公司名稱
    耐克
  • 僱    員
    44,000 (2012)
  • 公司性質
    上市公司

介紹

耐克是全球著名的體育用品製造商,總部位于美國俄勒岡州,生產的體育用品包羅萬象:服裝、鞋類、運動器材等。

耐克商標NIKE英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名的體育用品品牌,中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。該公司生產的體育用品包羅萬象:服裝,鞋類,運動器材等等。2011年9月初,耐克鞋被指中外有別,同款鞋國內價高卻少氣墊。耐克商標圖案是個小鉤子。

NIKE

耐克一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克的語言就是運動的語言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產品的開發和研製。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的腳踝,防止其在作劇烈運動時扭傷。 

產品材質

NIKE鞋

主要材質:Full Grain Leather全紋皮質、Nubuck牛皮皮面、Suede麂皮、Synthetic Ledather合成皮質、Synthetic Material合成材質、Mesh網布面、Lycra萊卡彈性布料、Gore-tex防水布料、Foamposite專利鞋身材質、Drag-on耐磨材質、BRS1000碳素纖維橡膠、Non-marking無痕橡膠、Solid Rubber硬橡膠、Duraon橡膠、DRC耐磨硬橡膠、Gum Rubber生橡膠、Sticky Rubber軟橡膠、中底材質:、PU材質、PHYLON材質、EVA材質、LUNAR材質。

NIKE NIKE

品牌語言

1963年,俄勒岡大學畢業生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創立了一家名為"藍帶體育用品公司

耐克鞋

"(Blue Ribbon Sports)的公司,主營體育用品。1972年,藍帶公司更名為耐克公司,從此開始締造屬于自己的傳奇。

公司創始人之一的比爾·鮑爾曼自1947年從俄勒岡大學畢業後一直留校擔任田徑教練,曾經訓練出世界田徑史上的傳奇人物--史蒂夫·普雷方丹(Steve Prefontaine)。比爾·鮑爾曼幼年時家境貧寒,坎坷的經歷培養了他鐵一般的意志。而現任董事長兼首席執行官,菲爾·奈特作為公司的兩位主要創始人之一對耐克的發展同樣功不可沒。

1959年,菲爾·奈特從俄勒岡大學畢業,獲得工商管理學士學位,一年後,他又進入著名的斯坦福大學攻讀工商管理碩士學位。嚴格的管理教育使他具備成為一名優秀的管理者的貭素。在以後的歲月裏,兩位校友攜手並肩,同舟共濟,帶領公司不斷發展壯大。如今,耐克公司生產經營活動遍布全球六大洲,其員工總數達到了22000人,與公司合作的供應商,托運商,零售商以及其他服務人員接近100萬人。

耐克公司一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克的語言就是運動的語言。三十年過去了,公司始終致力于為每一個人創造展現自我的機會。耐克深知:隻有運用先進的技術才能生產出最好的產品。所以一直以來,耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新產品]]的開發和研製。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術製造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體,尤其是腳踝與膝蓋,防止其在作劇烈運動時扭傷,減少對膝蓋的沖擊與磨損。採用氣墊技術的運動鞋一經推出就大受歡迎。普通消費者和專業運動員都對它愛不釋手。

2001年,耐克公司在研製出氣墊技術後又推出了一種名為Shox的新型緩震技術。採用這種技術生產出來的運動鞋同樣深受歡迎,銷量節節攀升。除運動鞋以外,耐克公司的服裝也不乏創新之作。例如:運用FIT技術製造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。耐克公司製造的其他體育用品,如:手表,眼鏡等等都是高科技的結晶。

品牌標志

標志含義

耐克標志(4張)NIKE這個名字,在西方人的眼光裏很是吉利,而且易讀易記,能叫得很響。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標,圖案是個小鉤子,造型簡潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品後所產生的速度和爆發力。首次以“耐克”命名的運動鞋,鞋底有方形凸粒以增強穩定性,鞋身的兩旁有刀形的彎勾,象征女神的翅膀。

方案介紹

CI系統規定了耐克的名稱標準字和Swoosh標志的不同運用規範和之間的區別。

SWoosh標志是產品的標識,出現在所有產品上和廣告中,而耐克的名稱商標則經歷了一次大的調整,原先斜體大寫的標準字與SwooSh標志組合的反差效果太過激烈,為了協調均衡感,公司重新起用了70年代的小寫字型,體現傳統歷史。它的力量在于它的歷史淵源,這不是懷舊,而是激情,是我們的標示和我們的聲音。耐克名稱的標準字作為品牌的標識,出現在公司、公眾服務、商場及形象推廣活動中。

新的策略,使得Swoosh標志在CI系統中起到了更加恰當有效的識別作用。

發展簡介

在一次觀看在上海舉辦的足球賽時,耐克的副總裁戈登·湯普森註意到各種大小尺寸的耐克標志無數次地出現在達拉斯隊隊員的球衣、旗幟、自動販賣機等許多地方。由此,戈登·湯普森認為:標志己到了泛濫的程度,應進行一定的規範。

耐克指派公司的設計部門製定完善系統的標志套用規範,每年標志都要被套用在網站、賣場、公司內部以及20000多種產品上,因此需要特別強調標志的運用彈性。

發展過程

1.1971年,因為名叫耐克的勝利女神有一對舞動的翅膀,學生卡洛林·戴維森設計了第一個Swoosh標志。

2.1978年,耐克的Swoosh標志由框線變為實形,出現在標準字的下方,更加醒目突出。

3.1985年,標志組合在方形中,形成正負效果。

4.如今,Swoosh標志依據需要被單獨運用。

發展歷程

1958年,當時的創辦人費爾.奈特奧勒崗(Oregon)州立大學田徑隊選手,畢業後返鄉任教于波特蘭。

1964年,耐特與他的教練鮑爾曼各出資500美元,成立了運動鞋公司,取名為Nike。

1972年,NIKE公司正式成立。其前身是由現任NIKE總裁菲爾·耐特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。

確立地位

耐克的霸主地位是在戰勝一個又一個強勁的對手之後確立的。

例如,作為後起之秀,耐克曾經面臨著愛迪達公司的巨大壓力。該公司是以其創辦者--德國人阿迪·達斯勒(Adi Dassler)名字命名的,是全球歷史最悠久的體育用品製造商。在1936年第11屆奧運會上,傑出的美國黑人運動員傑西·歐文斯足登愛迪達跑鞋一舉奪取了四枚金牌。自此作為世界上最好的田徑鞋,愛迪達一枝獨秀了幾十年。1972年,第一批耐克鞋開始面世銷售。在此後的20年中,耐克公司逐漸地、徹底地吃掉了愛迪達的午餐。如今,愛迪達在美國的銷售額僅名列第4位,被耐克公司遠遠地拋在了身後。問題出在哪裏呢?

愛迪達的鞋類市場行銷主管埃裏克· 利特克指出:"愛迪達的設計師在設計運動鞋時,並不清楚潛在的買家是誰。不熟悉顧客,這就是愛迪達的症結所在:它一直在製造好鞋,但卻不合消費者的口味。"例如,愛迪達推出了其獨創的ClimaCool通風系統,這種新科技讓整個運動鞋產業界非常折服,但是銷售額卻平平淡淡,顯然是因為色彩和款式太單調了。利特克介紹說:"愛迪達以優質耐用的品牌享譽于世,但是卻不夠迷人。"作為行銷策略,公司曾特意請來顧客征詢他們的意見,他們問一些孩子說:"如果有人穿愛迪達參加派對,他們會在哪些地方出沒?"孩子們回答說穿著愛迪達鞋的男孩會混在男孩堆裏一起談論女孩,但是穿耐克鞋的男孩子卻都和女孩子在一起。

耐克的影響力在足球方面和愛迪達有較大的差距。愛迪達是世界杯、歐洲杯的贊助商,並提供世界杯、歐洲杯、歐冠、德甲等賽事的用球,且愛迪達簽約明星當中,有貝克漢姆、梅西、卡卡、哈維、比利亞這樣的當紅球星,並且愛迪達贊助皇馬、AC米蘭、利物浦、切爾西、拜仁的足壇豪門,耐克想要在足球領域超過愛迪達還需要付出很大的努力。

正所謂"長江後浪推前浪”。耐克在戰勝昔日對手的同時也不得不面對新涌現出來的體育用品公司的挑戰。在過去的10年間,新平衡公司的市場份額一直在穩步成長。當運動鞋製造商都去搶佔年輕人的市場時,新平衡卻把市場定位在中老年消費者身上。新平衡非常了解自己的顧客群。從創立之初,這家公司就從未偏離人口統計資料。同時,新平衡不是上市公司,所以不必承受來自華爾街股票市場的壓力。它能獲得快速的發展也就不足為奇了。

運動員每天都要面臨的一個問題是如何戰勝自我,最大限度地發揮出自己的潛能。而要想在競爭激烈的市場上立于不敗之地,耐克公司同樣需要對這一問題進行仔細的思考。

成功要素

​在一個形象代表一切的世界裏,耐克是全世界最多人認得的標志之一。要了解耐克的成功與企業文化,對于其標志的了解是不可或缺的,因為它是讓耐克品牌變得無所不在的一個商業標志。由于實在太知名,以至于在耐克的廣告中隻見到耐克的標志,而沒有看到公司的名字,因為他們有充分的把握,人們看到這個符號即知道這是耐克,毋須出現隻字片語。它成為一個文化的聖像,一個耐克用來提高品牌價值、知名度,以及地位的聖像。沒有一家體育用品公司的品牌像它那麽為人所知。為了證明此點,隻消問問任何一個人銳步的標志是什麽。他們可能腦中一片空白。事實上,銳步的標志以一個“矢”代表,它僅僅沒有準備好,讓消費者認識或想要見到它。而耐克在與廣告商成後與肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下,希望這個勾勾標志能在所有廣告中清楚地被看見。公司的廣告與行銷預算,估計約高達年收入的10%,就為了將它的符號深深烙刻在消費者的腦海中。

為什麽這個標志對于耐克的企業文化這麽重要?理由是,它與美國的古老智慧“隻管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不隻賣運動鞋,它所出售的是一種生活方式,這是它成功的關鍵。這個標志對于人心的激勵,以及這一哲學背後的幹勁與決心,是與每個人都有關的,不管你是不是運動員。耐克運用一種勵志式的語言來激發消費者。不管你是誰,你的頭發或皮膚的顏色是什麽,你遭遇了身體上或社會生活中的什麽局限,耐克說服消費者,你一定可以辦到。它告訴人們要振作起來,抓緊人生的方向盤,並且採取行動。在“隻管去做”的廣告詞背後,是一個非常美國式的意識形態;然而,隨著全球化的進展,原來是美國意識形態的東西,變成了一種全世界共同的渴望,渴望能有一個公平的競技場,可以讓人們不隻在運動方面,而是在人生的每一層面都一爭短長。這可以追溯到美國早期的拓荒者精神,和他們對成功的渴求。耐克無疑是將偉大的美國夢行銷全球,並且提倡其工作倫理;耐克告訴它的消費者,如果你下定決心,奮鬥不懈,你就會超越他人,征服一切。借由這樣的方法,即利用人們對于成功的熱切渴望,耐克也創造出了它自己的一種人格與態度。通過巧妙地運用一句非常簡單的廣告妙句,它成功地將一種生活態度融入其所出售的商品中。

耐克公司

運動霸主:耐克公司(NIKE)

涉嫌欺詐

國內打假第一人王海發文直指所購買的耐克籃球鞋品質與宣傳不一:不僅價格高出國外500多元,且在國外銷售的雙氣墊到國內變成了單氣墊。耐克體育(中國)有限公司2011年9月7日回復稱,耐克已啓動調查流程,正在調查事件的確切情況。

氣墊雙變單

2011年9月7日,王海表示,他在北京西單大悅城耐克專賣店購買了一雙NIKE ZOOM HYPERDUNK 2011籃球運動鞋,發現該款籃球鞋在產品質量上與國外有別,在美國銷售的同款鞋有兩

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個ZOOM氣墊,而在中國銷售的卻隻有一個ZOOM氣墊,而耐克對于該款鞋的對外宣傳一直都是足跟和前掌雙氣墊。

此外,王海表示,同款產品在國內和國外的售價也差距很大,國內的統一銷售價為1299元人民幣,而耐克美國官網同款產品的售價卻是125美元(約合人民幣780元左右),比國內低500多元。

王海認為,耐克此舉涉嫌欺詐,他已向北京市工商局西城分局舉報,在工商局查處後,會向法院提起訴訟,要求耐克給所有消費者退貨和雙倍賠償。

事件處理

2011年9月7日,登錄耐克中文官網,在該款籃球鞋頁面,看到了六項介紹,不過沒有任何一項內容是針對氣墊的說明。

王海稱,耐克在2011年9月7日上午緊急更新了頁面,刪掉了“足跟和前掌ZOOM AIR為雙腳帶來柔軟、高回響的緩震保護”的描述。“耐克的做法,實際上已經承認了虛假宣傳欺詐中國消費者的事實。但很遺憾,耐克沒有道歉,也沒有召回此鞋告訴消費者可以要求雙倍賠償。”王海說。

正常銷售

針對此事,耐克體育(中國)有限公司2011年9月7日回復中稱,非常重視此次事件,獲悉後立即啓動了調查流程,現正調查該事件的確切情況,待完成調查流程之後,會立即與消費者溝通。而對于耐克產品是否國內外有別,是否移除了官網的相關描述等問題,對方均未正面回答。2011年9月7日,走訪耐克賣場,發現ZOOM氣墊系列籃球鞋正常銷售。銷售人員稱,未接到公司“下架”的通知。

生產流程

NIKE公司從1999年開始,使用電子資料交換方式與其供應商聯系,直接將成衣的款式、顏色和數量等條件以EDI方式下單,並將交貸期縮短至3~4個月。它同時要求供應布料的織布廠先到美國總公司上報新開發的布樣,由設計師選擇合適的布料設計為成衣款式後,再下單給成衣廠商生產;而且成衣廠商所使用的布料也必須是NIKE公司認可的織布廠生產的。這樣一來,織布廠必須提早規劃新產品供NIKE公司選購。但由于布料是買主指定,買主給予成衣廠商訂布的時間縮短,成衣廠商的交貨期也就越來越短,從以往的180天縮短為90天。

NIKE在中國境內生產的NIKE鞋95%返回美國市場銷售。NIKE公司在中國的經營模式是以代理經營為主,少部分業務自己開店經營。像道吉、瑞納,跨世、先探公司等均為NIKE的代理公司。

NIKE在中國運輸方式主要是公路運輸,還有少部分涉及航空運輸。境外生產的產品委托第三方物流公司通過航空運輸直接運往設在中國主要城市的NIKE公司辦事處的倉庫,如北京、上海。在中國境內生產的產品也同樣委托第三方物流公司以公路貨運的方式運往設在中國主要城市的NIKE公司辦事處的倉庫。這部分運輸、倉儲費用是由NIKE公司承擔的。

對于NIKE公司來講,自己不做運輸,運輸環節是由第三方物流公司完成的,運輸費用隻承擔從產地到地區性辦事處倉庫這個環節,倉儲是辦事處自行管理。倉庫的主要功能是,作為總公司直屬店的倉庫,並不是每一家代理公司的倉庫;另一個重要功能是中轉倉庫,產品從產地運到區域倉庫後,代理公司馬上會來提貨運往自己的倉庫,所以是做中轉庫使用。各個代理公司自備車輛,到NIKE公司當地的辦事處倉庫提貨,運往自己的倉庫,再運往代理公司的各個店鋪。這部分運輸、倉儲是代理公司自行完成的,運輸、倉儲費用是代理公司承擔的。

主要產品

Nike Mercurial系列

耐克最具匠心的足球產品閃亮出爐,從此徹底改變了足球靴的面板設計。

Nike Mercurial c羅戰靴

耐克設計師彼得o胡德森(Peter Hudson)為能製造出一款最輕、最快的足球靴,在開始勾勒設計草圖時,便果斷地做了一個決定:不設限製。在排除了資金、時間和製造工藝等因素之後,設計師得以天馬行空、打破所有的科學界限,創造出一款全部由碳素纖維製成的足球靴。此創舉史無前例。

對于耐克而言,這項創舉的結果就是誕生了Mercurial SL:190克的重量

使Mercurial SL榮登耐克最輕足球靴的寶座,而且它也是迄今為止反應最快、韌性最強、且最牢固的足球靴。整款鞋簡約至極、沒有絲毫多餘設計,同時未曾損失任何性能。

從一開始,Mercurial SL就不是為了售賣而設計的,它的設計初衷與概念車一樣:引領創新、發掘新想法、推動設計與工程的界限。但是,Mercurial SL在打造具有震撼效果的新概念的同時,耐克公司發現,將這些創新思想和產品帶給運動員將會更有意義。

對于耐克而言,長達三年之久的Mercurial SL開發工程集聚了四大洲眾多專業人員的智慧和汗水,耐克與世界各地的行業達人和專業公司展開合作,他們都是各自領域內的資深專家。Mercurial SL製作的核心是碳素纖維的使用,這是一種輕質堅固的材料,廣泛套用于航空和汽車製造等行業,使用它本身也帶來了一些挑戰。

針對鞋的底盤,耐克與德國的一家公司合作,製造出7層碳素化合物材料,再混以TPU和聚氨酯,使材料性能達致最佳。無鉗幫的底盤自成一體。如此結構為運動員提供了扭轉穩定性,能在球場上加大推進力。足部更加貼近地面,賦予運動員平穩流暢的踏感。加固內延條為足部提供支撐,增加了腳尖重踢時的沖擊力,並避免觸球過程中出現反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起,如此可以實現最大的柔韌性、輕質和合腳的支撐,同時不會損失強度。

鞋釘和釘突是在韓國通過註模加到鞋底上,形成單獨大底部件。鞋釘為跑動速度很快的運動員提供理想的抓地力,使運動員在球場運球或跑動時均能迅速加速。SL的鞋跟護鬥設計得很小,用來固定腳後跟的位置。

在義大利Montebelluna的耐克研究中心,工程師們創造出一道新的工序,從而將碳素纖維這種頑固的材料塑造成為運動靴的柔軟鞋面。

形式必須為功能服務。Mercurial SL的顏色以碳素纖維的黑色為主。唯一增加的顏色是粉紅色的耐克勾。設計師彼得o胡德森對此解釋說,“這樣的顏色搭配讓你禁不住湊近來看,然後你就會看到精美的設計細節。”胡德森先生說道,“Mercurial SL是我們兌現的承諾 – 一款輕質、性能優越、快速加速的足球靴由此誕生,它不僅為足球運動員的競技能力設立了新的基準,同時也是一款突破限製的概念產品、一款完全基于設計遠景的產品。我們專門為足球而製作Mercurial SL及設計和美感于一身。”

Mercurial SL面向的是速度飛快的運動員,代言人為皇馬超級巨星,身價高達9400萬歐元的c羅和切爾西巨星“魔獸”德羅巴。

Nike Tiempo Legend系列

Nike Tiempo Legend,被足球鞋迷們稱為“傳奇”。Legend在足球鞋消費市場中,就如同在汽車消費市場上一樣,自從誕生,就從沒缺少過銷量,每次換代,必將引發討論和關註的熱潮,著實算得上是一個永續的足球鞋“傳奇”。

第三代Legend分為四個級別,共有五種鞋底(名品就是不一樣,全家族上市,氣勢相當恢弘)。四個級別從高到低分別是:Tiempo Legend、Tiempo Classic、Tiempo Mystic、Tiempo Natural。五種鞋底,除了中低端的IC平底室內底和TF碎釘底,另外三種是長釘,分別是SG、AG、FG。

2011年6月9日最新發布的Legend IV Elite

新款Tiempo Legend IV融合了十七年來不斷改進的工藝,意在造就永恆的質量Tiempo代表觸感、傳承和工藝,眾多優勢集于一身。 它為滿足當今的精英球員的需求而不斷地改進。

Tiempo 是耐克足球 DNA的一部分,肩負秉承傳統元素的責任,同時不忘尋求創新。

Tiempo Legend IV球靴拒絕依賴往日的輝煌。相反,它正在醞釀著一個開創榮耀並且振奮人心的未來。鞋舌、後跟、鞋釘和鞋帶上充滿活力的橙色細節不僅保持了其一貫的高超工藝,也是充滿創新的演變。

Tiempo 精英系列所選用的優質皮革既耐磨又柔軟,給予球員穿著舒適、觸球敏感與控球靈活的感覺。卓越的觸感,堅韌而輕質的碳纖維底板、飛線技術和改良鞋釘等多種創新技術,賦予Tiempo王者歸來般的震撼。

改良的鞋面縫合進一步加強了鞋面的柔軟度,將皮質鞋面的松弛感降至最低,而且新鞋墊在減震的同時不會變形。在球員劇烈運動時,足底和後跟的超強支撐使得球靴的回響更加迅速。

鞋底輕質碳板在加強球靴硬度的同時又避免了過于僵硬。磨圓鞋釘加上兩個中央刀片為球員提供其最需要的超強抓地力。耐克飛線技術具有超強的中足鎖定功能,帶來卓越的支撐力,同時增強了球靴的舒適感和操控性。

Tiempo Legend IV是至今為止最輕的Tiempo球靴,比前一代輕20克。

Nike T90 系列

T90是足球賽場上最具殺傷力的戰靴,能夠為熱愛進球的前鋒提供極

T90系列足球鞋

高的精準度。它所採用的獨特的shot-shield 技術,可讓球員隨心所欲地進行攻擊,而不會以犧牲精準度為代價。當接觸到球時,Nike Total90的腳背護翼可對球產生持續的壓力,在高速度下實現絕佳精準。此外,整形記憶泡棉使戰靴表面更為平滑,在直接射門時可增強力量和精準度。鞋面中部彎形的鰭,每個鰭均有針對性地設定斜線和尺寸,讓球員可以更好地控製球的轉向。

T90採用合成材料鞋面,大底採用前掌柱狀釘後掌刀釘,保證穩定性的同時減輕腳的壓力,側系帶設計,避免對腳面血管的壓迫。

Nike CTR360 系列

CTR360具有優異的首次觸球能力,可為球員提供突破傳球和瞬間掌控

CTR360系列足球鞋

的優勢。CTR360 的外底配有雙密度鞋釘,再加上其獨特的鞋釘幾何設計,使腳底可以更好地停球和控球,同時其人造袋鼠皮製成的鞋幫專為接球和分球而進行最佳設計。

耐克經典“銀鋼鐵”系列

繼Foamposite One和Foamposite Pro發布新配色後,耐克的經典鞋款Total Air Foamposite Max銀黑配色即將發布,這款配色的Total Air Foamposite Max外號“銀鋼鐵”,圖片是1998年元年“銀鋼鐵”的照片。

耐克AF-1系列

nike air force1,是Nike出品的一款運動鞋。Air Force 1出生于1982年,深深地根植于籃球運動之中AF-1系列(18張)。當時挑選了6位籃球運動員來代言這款鞋:摩西·馬龍(Moses Malone)、邁克爾·庫帕(Michael Cooper)、賈馬爾·威爾克斯(Jamaal Wilkes)、博比·瓊斯(Bobby Jones)、米切爾·湯普森(Mychal Thompson)以及卡爾文·奈特(Calvin Natt),他們是經過精心選出的防守專家,他們將這款籃球鞋帶到了世人面前。經典的海報,強硬的姿態,馬龍和他的伙伴們展示出AF1成功的六大要素:宏大、耐久、超越、豪邁、連貫和純粹。

耐克空軍一號 (Air Force) 出生于1982年,它深深地根植于籃球運動之中。

耐克Jordan系列

Jordan Brand是NIKE旗下的一個品牌,Jordan Brand說白了就是NIKE下面的一個子公司,隸屬于NIKE,有自主研發能力,但銷售方面依然按照NIKE的銷售策略。

Jordan Sport系列包括Jordan系列的籃球鞋、運動訓練鞋與球衣,都是透氣性高穩定性強Jordan系列(5張),兼具功能性及前衛造型的產品,其中的AJ系列鞋款,更推出至第23代,之後冠名以發行年份,如AJ2010,而許多復刻版更讓球迷愛不釋手。Jordan Lifestyle系列則是在各項運動的元素中剌激出多種設計靈感,如棒球服休閒上衣、長、短袖襯衫、毛料背心或別出新意的牛仔褲,皆令Jordan Lifestyle系列可跨越運動穿著,呈現多元的日常休閒風格。

衍生鞋款

耐克最新的科技和創意一般都是率先武裝在Air Jordan正代球鞋上,But新科技和創意不可避免帶有實驗性的目的,使之理念可能是超前的,但是性能方面也許會打折扣。比如:喬7的“Huarache理念”、蓋子設計、喬22的”鈦合金屬板”等于是乎從AJ 16 開始,每代喬丹鞋都會推出 特殊、加強版本,通過對其細節的修改,使之更加適合實戰,貼近球鞋的本質。鞋名尾碼一般用“+” “SE” “PE”“.5”Air Jordan衍生鞋款

耐克AW77系列

1977年,傑夫·霍利斯特(Geoff Hollister) ,耐克公司(當時的藍帶公司)的第三位員工,建立了田徑王朝——西部田徑協會(Athletics West)。那是所有田徑運動員的朝聖之地,金牌得主、記錄打破者、長跑和短跑運動員……運動場上的天才們紛紛加入!所有人都朝著太平洋東北部方向而來,所有人都滿懷壯志而來。在全年降水50.9英寸的濕滑之地,默默奮鬥, 刻苦訓練。傑夫決心為他們量身打造一套用于訓練和生活的連帽衫。他整日埋頭設計,突然靈光乍現!他將連帽衫的拉鏈減半,使其分量更輕,同時配備更貼身的多層防水透氣風帽。它是第一款專門為賽跑而設計的連帽衫,它就是傳奇的AW77的雛形。

HTM系列

由日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara),Nike傳奇設計師Tinker Hatfield以及Nike CEO Mark Parker聯手推出的頂級鞋履系列。HTM AIR FORCE ONE運用了高級的材料製作而成。這個系列一共有兩代,第1代選取了高級的皮革,第2代則選用了鱷魚皮紋的設計。出了AF1鞋款。HTM系列還包括 WOVEN,WOVEN BOOT,FOOTSCAPE WOVEN,fLYknit的等鞋款。

耐克HTM系列

品牌廣告

《踢出傳奇》主要人物:c羅、德羅巴、卡納瓦羅、魯尼、小羅、羅比尼奧、裏貝裏。

《蠍鬥》主要人物:羅納爾多、托蒂

小羅10R自由球戲耍廣告

戴維斯、德尼爾森單挑廣告

c羅、伊布對決廣告

代言人物

足球

(Football)

c羅、魯尼、內馬爾、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普約爾、布斯克茨、佩德羅、阿爾比奧爾、納瓦斯、博揚、斯內德、範德法特、亨特拉爾、海廷加、羅比尼奧、麥孔、盧西奧、法比亞諾、巴普蒂斯塔、尼爾馬爾、路易松、埃拉諾、帕托、鄧迪尼奧、伊瓜因、伊布、德羅巴、裏貝裏、埃夫拉、特維斯、拉斐爾、費迪南德、斯科爾斯、馬切達、宋、阿爾沙文、沃爾科特、本特納、阿邦拉霍、霍阿勞、吉布斯、維爾貝克、巴貝爾、羅比·基恩、桑頓、馬爾基西奧、布魯諾·阿爾維斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科維奇、吉拉蒂諾、多諾萬、鄧普西、奧涅烏、霍華德、布拉德利、博卡內格拉、查理·戴維斯、馬盧達、克洛澤、赫迪拉、卡考、弗裏德裏希、馬羅尼、埃爾南德斯、奧喬亞、蘇亞佐、樸智星、奇誠庸、李青龍、李榮杓、查巴拉拉、庫內、科倫、柳比揚基奇、諾瓦科維奇、比爾薩、斯梅爾茨、基倫、科普內克、尼哈特、圖蘭、德米雷爾、雅庫布、庫馬洛、馬克西·佩雷拉、霍爾曼、斯科特·麥克唐納德、尼爾、維爾克希爾、卡納瓦羅、範布隆克霍斯特、阿德裏亞諾、皮爾洛、羅納爾迪尼奧、羅納爾多、菲戈、範尼斯特魯伊、卡洛斯、戴維斯、德尼爾森、馬特拉奇、阿奎拉尼、加圖索、斯內德、克洛澤、沃爾科特。

Nike代言人魯尼

網球

(Tennis)

費德勒、納達爾、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西、李娜、德爾波特羅

高爾夫

(Golf)

泰格·伍茲

腳踏車

(Bicycle)阿姆斯特朗

田徑

(Track & Field)

史蒂夫·普雷方丹、劉翔

英式橄欖球

(Rugby)

英格蘭橄欖球隊隊員Rossie Lee

科林·查維斯、塔納、馬丁、道格·豪萊特、馬蒂霍拉、羅姆、特洛費、賈斯丁·馬紹爾、羅西·李、約什·魯西

板球

(Cricket)

凱文·皮特森、謝恩·沃恩

曲棍球

(Field Hockey)盧西亞娜·艾瑪爾

長曲棍球

(Lacrosse)

詹姆斯 ·弗朗哥、泰勒、凱莉

手球

(Handball)

德國國球手球明星Dominik Klein

卡洛爾·比耶萊齊、多米尼克·克萊恩

美式橄欖球

(American Football)

佩頓·曼寧、布裏斯、阿隆·羅傑斯、塔克、菲茨傑拉德、卡爾文·約翰遜、瑞恩

包裝工四分衛阿隆·羅傑斯

棒球

(Baseball)

德裏克·基特、阿萊克斯·羅德裏格斯(a-rod)、普荷斯、王建民、拉米雷斯、薩巴西亞

籃球

(Basketball)

阿隆·羅傑斯新款NIKE美式橄欖球戰靴

邁克爾.喬丹、斯科蒂·皮蓬、安芬尼·哈達威、卡梅隆.安東尼、克裏斯.保羅、勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特、德克·諾維茨基、凱文·杜蘭特、斯塔德邁爾、摩西·馬龍、邁克爾·庫帕、賈馬爾·威爾克斯、博比·瓊斯、傑拉德華萊士、米切爾·湯普、卡爾文·奈特、邁克.畢比、雷.阿倫、喬.史密斯、兩個霍華德(juwan howard和josh howard)、文斯-卡特、布雷克·格裏芬、阿馬雷·斯塔德邁爾、易建聯、保羅.皮爾斯

title

冰球

(Hockey)  格羅斯比、科斯勒、韋恩·格萊斯奇

贊助球隊

足球

國家隊

荷蘭、葡萄牙、巴西、韓國、美國、澳大利亞、紐西蘭、斯洛維尼亞、塞爾維亞、法國、印度、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞、越南、克羅埃西亞、土耳其、波蘭、烏克蘭、卡達、沙烏地阿拉伯,中國。

耐克

俱樂部

英超:曼聯、曼城、阿森納、阿斯頓維拉

西甲:巴塞羅那、馬德裏競技、大力神

意甲:國際米蘭、尤文圖斯

德甲:不來梅、美因茨、弗萊堡

荷甲:埃因霍溫、內梅亨

葡超:波爾圖

蘇超:凱爾特人

土超:加拉塔薩雷

瑞士:巴塞爾

阿根廷:博卡青年

巴西:科林蒂安

烏克蘭:頓涅茨克礦工

俄羅斯:聖彼得堡澤尼特

塞爾維亞:貝爾格萊德紅星

日本 J聯賽:鹿島鹿角、廣島三箭、浦和紅寶石、橫濱水手

耐克還為中超、MLS的全部球隊提供裝備及比賽用球。

英式橄欖球

國家隊

澳大利亞、法國、英格蘭、

法國橄欖球隊隊服

南非俱樂部

英超:沃特福德薩拉森人、格魯斯特 、萊切斯特虎

義大利:特雷維索

法國:比亞裏茨克萊蒙費朗

超級14:澳大利亞:珀斯西部力量

紐西蘭:耶穌城十字軍

棒球

國家隊

韓國、古巴、波多黎各

俱樂部

紐約揚基、洛杉磯道奇、波士頓紅襪

板球

國家隊:英格蘭、愛爾蘭、西印度群島

英格蘭板球隊裝備

籃球

國家隊:美國、中國

贊助選手

籃球:邁克爾·喬丹、科比·布萊恩特、史蒂夫·納什、卡梅隆·安東尼、勒布朗·詹姆斯、文斯·卡特、賈森·基德、凱文·杜蘭特、易建聯、陳信安、曾文鼎、陳志忠、周泓諭、周士淵、呂政儒、楊哲宜、陳建州、林志傑、何守正、顏行書、陳世念、許皓程、楊敬敏、吳岱豪田壘、蘇翔翊、林宜輝、岳瀛立、楊玉明、鄭人維、歐陽進恆、吳佳龍、賴國弘、柳昇耀、張羽霖、洪志善、劉義祥、簡浩、簡明富、錢薇娟、文祺、田臥勇太、五十嵐圭、櫻井良太、大神雄子

棒球:陳偉殷、王建民、胡金龍、陳金鋒、林恩宇、林英傑、彭政閔、陳致鵬、陳江和、張泰山、林智勝、林岳平、潘威倫、高志綱、城島健司、松坂大輔、達比修有、松井稼頭央、野茂英雄、稻葉篤紀、阿部慎之助

足球:羅納爾多、羅納爾迪尼奧、克裏斯蒂亞諾·羅納爾多、魯尼、沙治奧拉莫斯、伊布拉希莫維奇、中田英壽、高原直泰、稻本潤一、長友佑都、內馬爾、伊瓜因、馬裏奧·格策

田徑:劉翔、邢慧娜、史冬鵬

超級馬拉松:林義傑

遊泳:吳鵬、菲爾普斯

網球:莎拉波娃、晏紫、孫甜甜、李娜、費德勒、納達爾

高爾夫球:老虎伍茲、麥克羅伊、魏聖美

排球:洛根·湯姆

NIKE鞋

主要材質

Full Grain Leather全紋皮質

用牛皮最耐磨的部份製成的皮革,像人的皮膚毛細孔一樣有透氣性及良好支撐性及耐磨性,有價值感。

Nubuck牛皮皮面

用牛皮製成皮革後,再以棒磨光使變軟所製成的皮革,有透氣性及良好支撐性與耐磨性。

Suede麂皮

動物皮質再經由刷毛處理,質輕且具耐磨性。有一定的延伸性。

Synthetic Ledather合成皮質

超細纖維及PU所製成的高級人造皮,看起來很像真皮,質輕,不皺不變形,有良好支撐性及耐磨性,清洗容易。

Synthetic Material合成材質

PU所製成的合成材料,表面光滑亮麗,俗稱“漆皮”。

Mesh網布面

由Nylon或Polyster所織成的網層布面,質輕,透氣,不易磨損。

Lycra萊卡彈性布料

用于鞋面或內靴,可使布面具有彈性且增加合腳性。

Gore-tex防水布料

具有防水效果的布料,通常用于秋冬時節的戶外鞋款及越野慢跑鞋。

Foamposite專利鞋身材質

Nike專利鞋身,高價位但具有質感和舒適性,能提供優秀的包裹感和保護性。

Drag-on耐磨材質

常用于網球鞋,其堅硬的材質及設計可強化鞋頭及前緣內側的耐磨性。

外底材質:

BRS1000碳素纖維橡膠

在製作橡膠的過程中,加入碳素纖維材料或碳單質粉末。這種橡膠耐磨、抓地力好,但是劇烈摩擦時會在地面留下黑色印記。多用于跑鞋。

Non-marking無痕橡膠

和BRS1000相反,不進行摻碳工藝,不會在地板上留下痕跡。

Solid Rubber硬橡膠

由60%的人造合成膠及40%的天然橡膠壓縮而成,耐磨性較好。

Duraon橡膠

一種人造軟橡膠,質地輕,有一定避震效果,抓地力較好。

DRC耐磨硬橡膠

以硬橡膠為主的合成橡膠壓縮而成,耐磨性佳。部分網球鞋使用這種橡膠。

Gum Rubber生橡膠

以天然橡膠為主要原料,人造橡膠為輔壓縮而成,柔軟,韌性好。

Sticky Rubber軟橡膠

以天然橡膠為主,用在某些多功能鞋、有氧運動鞋、運動拖鞋的鞋底,具有較好舒適性及抓地力。耐磨性較差。

中底材質:

PU材質

PU即聚氨酯材料,泡溶成膠狀再灌入模型加熱使其發泡,成品表面平滑,經過較長時間會變黃及腐蝕,具有一定的避震及穩定性。PU中底的最大優勢就是彈性和韌性比較好,光滑、而且有一種橡膠的質感。這是在中底中利用最廣泛的材料。

PHYLON材質

PHYLON塑膠粒子加熱發泡後灌入模型加壓冷卻,表面較白且有皺紋,除了具有一般EVA/PHYLON的吸震功能和橡膠外底的耐磨性能外,重量輕,面板精致,同時更具備了卓越的反彈性能,提供了良好的能量回歸。

EVA材質

把EVA塑膠粒子註入模具後通過高溫加熱後一次成型的鞋中底, 就叫做一次發泡中底, 也就是EVA中底。成品表面粗糙,質輕,有緩震能力。

LUNAR材質

Lunarlite泡棉是NIKE與美國宇航局共同研發而成,比平常使用的EVA/PHYLON材質的中底輕30%的重量,在減少能量流失的前提下,在良好的反應速度,並提高了彈性,能夠減少肌肉疲勞,在運動和訓練中提供快速的恢復。

編號鑒別

當你每天都穿上你所心愛的 NIKE 鞋時,有沒有發覺鞋內寵中有一張鞋標?而上面一串串的數位和符號,又是代表了甚麼的意思呢?首先,讓我們先解開在鞋盒上的那組數位密碼吧! 每一個型號的 NIKE 波鞋,都會獲編配一組九個數位、獨一無二的編號,我們隻要從這九個數位,就能得知

這雙鞋的一些資料。

這九個數位的排列方法,是採用前六後三的排法。前後組再以一橫分隔開,如:

830218 - 213

前組 分隔 後組

前組

前組的六個數位,再可以分為三個部份:

8 30 218

前碼 中碼 後碼

前碼:單獨一個數位,代表波鞋的屬性:

1 一般推出市面發售的鞋款。

2 (未有採用)

3 (未有採用)

4 球員版的樣版鞋

5 (未有採用)

6 復刻版或某些鞋店的獨家款式

7 訂製版 (有待證實)

8 由 97 年起的一般推出市面發售的鞋款。

9 國家/地區的限定版

0 (未有採用)

中碼:由兩個數位組成,表示波鞋的所屬鞋類,現時有編號的有:

02 男室內慢跑鞋 03 女室內慢跑鞋 04 男慢跑鞋 05 女慢跑鞋 06 中性跑鞋

07 越野跑鞋 09 男跑鞋 10 男女沙灘拖鞋 13 欖球鞋 15棒球鞋

(金屬釘)

16 美式足球鞋 17 沙灘拖鞋

(男/女/兒童) 18拳擊用鞋 21 多功能型

足球鞋 22 男 ACG

(C 碼)

(女裝) 38 女 ACG

(水上運動類) 40 男網球鞋 41 女網球鞋

42 男網球鞋

(復古型) 43 女網球鞋

(復古型) 44 男排球鞋 48 女 ACG 50 BB 鞋

51 男幼童鞋 52 女幼童鞋 53 男童鞋 54 女童鞋 58 女排球鞋

65 男 ACG

(靴型) 70 男多功能鞋71 女多功能鞋 72 女啦啦隊鞋 73 男多功能鞋

(練慣用)

74 女多功能鞋

(練慣用) 75 男 ACG 78舉重用鞋 80 男網球鞋 82 男慢步鞋

83 男高爾夫球鞋84 男 ACG

(腳踏車用) 85 男 ACG 90 男 ACG

(水上運動用) 91 女慢步鞋

92 女高爾夫球鞋

後碼:由三個數位組成,表示波鞋在該屬類中所推出的第幾款。

218就是代表這波鞋於在第三十類(男籃球鞋)中的第 218 款鞋。

後組

後組的三個數位,頭兩個表示這款波鞋的主要配色。先看看下列的配色表:

0 黑/灰/銀

1 白

2 啡/棕

3 綠

4 藍

5 紫

6 紅

7 黃/金

8 橙

9 金 (較金屬感)

有關金色的的編碼,網主還是搞不清楚,何時會是7,何時會是9呢?不過,通常如果金色比較帶金屬感重一些的,好似有一款 posite training 鞋咁,就會用上9。

至於何謂主要配色,曾幾何時也搞到網主和不少 NIKE Fans 眾說紛紜,在經過網主的一連串驗證後,覺得以下的解說比較接近(當然,網主也發覺不是每一對都百分百中啦,但暫時還可以有八成多準的 :P):

第一碼:

是指鞋面的顏色(記住!不一定是那一種色的比例最多才叫主色,很多是都是以鞋面的顏色來決定的... 如佐敦短筒系列,都是用1字頭的--即白色)

第二碼:

這個才最考起不少人... 不少人以為第二碼是所謂的 "第二主色",但經過網主的考證,發覺第二碼很多時都跟是否第二主色沒有直接關系!

用一個明顯的例子:紅白短筒最後三個數位是 141,但紅白 BB4 的最後三個碼是 101,為什麼呢?前者因為飛人 logo 用上了紅色,所以是 141;但 BB4 中的 Nike Logo 在鞋身近後的位置,那處是銀色的,再加上鞋面是白色而非紅色,所以就得出了 101 這個編碼。

不過,方才也提過,這個方法也不是百分百絕對的。Air Trainer Escape 就是其中一個例子。它的第二碼,不少又會原用番第二主色... 另外也有部份鞋的第二碼會以鞋面的 logo 作準。不過,以鞋身或鞋跟作為第二碼,通常都會有 80% 以上皆準確的。

當然,穩陣的方法,可參考鞋盒上所標明的第二顏色,再比照番所屬的數位,咁就系最正確的方法了。

第三碼:

這個碼和顏色沒有直接關系,通常是用來區別同一鞋款中前兩碼相同時的處理方法。好似新近推出的 Air Presto Tremelo Max,就有兩款同以藍色為主的鞋,故此較先推出的深藍色就配以 441,而較後出的水藍色,就以 442 表示。又例如 Air Presto (104231) 就有 001 (黑黃), 002 (閃電), 003 (灰橙), 004 (黑銀), 005 (黑藍), 006 (灰紫黑) 和 007 (全黑) 之分。

另外,當某種配搭色彩有超過十種時,亦有可能會用上第一碼為9字。好似 Air Force 咁,11配色去到 119 後,便會有 910, 911, 912 等編號出現。

除此以外,有時會發覺某個顏色組合的編號,為何明明隻得一款但第三碼又不是1的呢?這個極有可能是涉及 NIKE 公司在創作時曾經考慮過的配色,編號後又放棄的配色碼吧!

相對起 Nike,Reebok 的鞋碼就簡單得多了。首先,它的編號基本上是以順序的形式排列,邊款鞋推出先,後面的數目就比較細。所以同一個鞋款但不同顏色的,都會編發一個獨立的編號,而彼此家又是沒有任何的關系的。

Reebok 的鞋款由一般都系由六 (七) 個數位所組成的,採取前一/二後五的方法:

1 - 34222

前組 分隔線 後組

二零零三年尾起,後組的數位開始使用六位數位。

NIKEGOLF

Nike Golf 品牌介紹

2005年至今對于nike golf而言是驚喜連連,不僅在銷售上屢創佳績,在球具的開發和研究上所花的心思也受到各界好評。並且,它所選擇贊助的球星頻頻曝光和輝煌的戰績皆為nike golf迎來了陣陣喝彩聲,老虎.伍茲在球場上的節節勝利,最大受益者除了他本人,就要數Nike了。的美國名人賽最後一輪16洞的神奇切擊讓Nike出盡風頭,帶著小勾標志的球在洞口停留數秒才落入洞中,這一經典鏡頭不僅在各大電視台不斷播放,甚至被各大公司列為最為成功的行銷案例之一,反復進行研究。

由于高爾夫球運動在中國尚屬開發階段,且各大國際品牌均受到市場上仿冒品的打擊,使得他們在推行上有一定的困難。但明星策略的成功無疑使它在中國這塊廣闊的市場空間裏佔據了有利的位置,即使當時以4000萬美元簽約老虎被認為是瘋狂的舉動。跟一般高爾夫球具公司發展適合初學者的球桿不同,耐克一開始就瞄準了高水準的球手的需要;同時他們也並不是製造出球桿然後再去推廣,他們的做法是先簽下一位明星球手然後再根據他的需要去製造球桿。

在中國,nike golf已成為中國消費者心中的知名品牌,未來他們將會開發更多樣化的周邊產品,持續增加品牌曝光度。特別值得一提的是,nike golf將在中國增加高爾夫用品專賣店,這一特立獨行的舉措無疑是打擊假冒偽劣的有效方法。另外,除了廣告宣傳,nike golf還將積極舉辦試打會,針對主要的溝通對象與銷售族群,以求增強現有及潛在消費群體對nike golf的品牌記憶度。

品牌啓示

Nike正式命名于1978年。它超過了領導品牌愛迪達、彪馬、銳步,被譽為是“近20年世界新建立的最成功的消費品公司”。Nike公司的利潤從1985年的1300萬美元上升到1994年的約4億美元,Nike1994年全球營業額達到近48億美元。在美國,有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克鞋。

nike的T90系列戶外廣告

“耐克”品牌有許多值得挖掘的行銷啓示。“耐克”的行銷奧秘中一個很出色的方面是它的行銷溝通 (Nike’s Marketing Communication)。1994年,“耐克”的廣告費投入為2.8億美元,是寶潔公司廣告費的 l/9左右,但富有創意極具魅力的耐克行銷傳播,為“耐克”贏得了消費者,使“耐克”成為市場的勝利女神(Nike原意即為“古希臘的勝利女神”)。結合英文的一手資料,以下具體分析了耐克行銷溝通的成功之處: 如何從運動員專用鞋市場拓展出普通消費者的大眾市場; 如何採用“離經叛道”的廣告強化溝通; 如何借用偶像崇拜建立品牌忠誠; 如何運用動畫、電腦遊戲貼近青年兒童消費者;如何深入自我心理意識和價值爭取到女性消費群。這些分析對公司進行行銷起到關鍵作用。

耐克公司的“消費神話”——全球各地的眾多消費者們都因穿戴耐克而感到無比榮耀。香港《信報財經月刊》1991年4月期曾報道:美國紐約市一些鞋店店主紛紛向當局提出申請,請求批準使用槍支自衛以保護人身、財產的安全。文章評論說,因傾慕耐克鞋,許多十幾歲的青少年,不惜鋌而走險去盜竊甚至殺人,惡性事件時有發生,萬般無奈中,店主隻好尋求如此“自我保護”。

耐克公司還有一個“成長神話”:在六十年代,公司建立之初,規模很小,隨時都有可能倒閉。公司的兩個創始人鮑爾曼和奈特都要身兼數職,公司沒有自己的辦公樓和完整的經營機構。1985年耐克公司的全球利潤為1300萬美元,1994年公司的全球營業額達48億美元之多;其市場佔有率獨佔鰲頭,是位居第三的愛迪達公司的兩倍多,為24%。耐克公司的成長步伐並未減慢。95年與94年相比,全球銷售額上升38%,稅前利潤成長55%,耐克公司股價飛快上漲,兩年前每股43美元,猛漲到95年每股103美元。華爾街投資商和分析家中的許多人在80年代以前一直不看好耐克公司:“耐克沒有多少發展的基礎和前景。”如今解嘲道:“上帝喜歡創造神話,所以他選擇了我們意想不到的耐克。”

耐克神話是因為“上帝所賜”嗎?耐克公司的總裁耐特回答說:“是的,是‘消費者上帝’。我們擁有與‘上帝’對話的神奇工具——耐克廣告……”

廣告變法重在溝通耐克公司總裁的評論道:耐克公司註重溝通效果的廣告,使耐克品牌深客群愛,迅速成長。耐克公司的早期廣告作品主要側重宣傳產品的技術優勢,因為當時品牌定位在正式競技體育選手市場上。當然一些休閒跑步者及體育鍛煉的人也購買耐克鞋,因為穿著舒適,也是因為耐克宣傳:誰擁有耐克,誰就懂得體育!這對消費者有一定的影響。但這段時期的耐克廣告稱不上是真正意義上的溝通,耐克的溝通廣告是在其“廣告變法”中產生出來的。

80年代,耐克產品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家(特別是十幾歲的少年)。耐克公司必須在不失去正規體育傳統市場情況下,盡力擴大耐克廣告的吸引力,為此耐克必須像Levi's品牌(牛仔服的領導品牌 牛仔褲的發明者李維·施特勞斯建立)一樣,成為青年文化的組成部分和身份象征。耐克公司在兩個完全不同的市場作戰,它面臨的難題是在適應流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致,耐克公司開始重新思考其廣告策略了。

1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破,在廣告片中耐克公司採用一個嶄新的創意,不是採用一味宣傳產品技術性能和優勢的慣常手法,而是由代表和象征嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊演奏的著名歌曲《革命》,在反叛圖新的節奏、旋律中,一群穿戴耐克產品的美國人正如痴如醉地進行健身鍛煉,……這則廣告準確地迎合了剛剛出現的健身運動的變革之風和時代新潮,讓感覺耳目一新。耐克公司原先一直採用雜志作為主要廣告媒體,向競技選手們傳遞產品的信息,但自此以後,電視廣告成為耐克的主要“發言人”,這一舉措使得耐克廣告更能適應其產品市場的新發展。

耐克公司的廣告變法非常成功,首先體現在公司市場份額的迅速成長:超過銳步公司成為美國運動鞋市場的新霸主。耐克的長期競爭對手銳步公司也不得不像耐克一樣強調溝通風格而不僅僅是產品功能,同時銳步公司改用 Chiat Day公司作為廣告代理商,後者曾在80年代中期當過一陣耐克的代理商,以圖重振昔日雄風。然而耐克公司產品的風格和優點已在消費者心中佔據了不可動搖的地位。

廣告變法為其贏得了市場和消費者,但更重要的是耐克公司在變革中,逐漸掌握了廣告溝通藝術,形成自己獨特的廣告思想和策略——須致力于溝通,而不是銷售需求。這一策略與大多數美國公司的廣告策略是根本不同的,但正是這一獨特的策略和作法,使得耐克公司在市場招展中不斷成功,迅速成長。

耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場,這一市場上的消費者有一些共同的特征:熱愛運動、崇敬英雄人物,追星意識強烈,希望受人重視,思維活躍,想象力豐富並充滿夢想。針對青少年消費者的這一特征,耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約,如c羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。並拍攝了許多想象力十足的廣告,如2010年南非世界杯的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時首播。

耐克廣告代理商W&K公司的計畫總監Chris Riley對比耐克公司與銳步公司的廣告之後評論說:“你把耐克和銳步的廣告拿給14-15歲的小孩們看,他們肯定會說:‘銳步又在打我的主意,他們用體育運動和健康來賣廣告。’;但他們談論耐克廣告的方式是截然不同的:‘你瞧,耐克那幫家伙又在揮霍錢財啦!真弄不明白他們是怎樣管理自己的廣告經費的。’這意味著他們理解我們,知道耐克本可以採用傳統行銷導向的廣告方式。毫無疑問,耐克公司針對青少年市場的一系列廣告達到了目的,受到育少年顧客的認同,而正是他們是這一市場爭奪戰最具權威的裁判員。

許多人認為耐克廣告溝通術就是“明星攻勢”加上與眾不同的廣告畫面、情節。但事實並非如此,起到根本性作用的不是溝通的形式而是內容,是在廣告中與消費者進行心與心的對話!耐克廣告的溝通也因此獲得能讓消費者產生強烈共鳴的優良效果。耐克公司在針對體育愛好者消費群體時,其溝通內容著意于向視聽大眾傳遞這樣的信息:耐克和你一樣是體育世界的“行家”,我們都知道體育界所發生的一切。所以耐克公司廣告片中展示的是一個真實客觀的體育世界。

品牌故事

NIKE這個名字,在西方人的眼光裏很是吉利,易讀易記,很能叫得響。耐克 公司的耐克商標。首次以“耐克”命名的運動鞋,鞋底有 方形凸粒以增強穩定性,鞋身的兩旁有刀形的彎勾,象征女神的翅膀。

耐克這句廣告語Just do it 是廣告中的經典,既可以理解為“我隻選擇它;就用這個;來試試”更可以理解為“想做就做;堅持不懈”等等,just do it” 同時也是耐克公司體育精神理念。

NIKE是1980年進入中國,在北京設立了第一個NIKE生產聯絡代表處。之後,NIKE秉承“Local for Local”(在哪裏,為哪裏)的觀念,不僅將先進技術引入中國,而且全心致力于在地人才、生產技術、銷售觀念的培養,取之在地,用之在地,在中國取得了 飛速進展。2002年小耐克進入中國市場。以其國際化的設計風格融合成人NIKE的運動設計元素,強調時尚感和功能性的完美結合,受到了廣大青少年的青睞。

防止其在作劇烈運動時扭傷,減少 對膝蓋的沖擊與磨損。採用氣墊技術的運動鞋一經推出就大受歡迎。2001年,耐克公司在研製出氣墊技術後又推出了一種名為Shox的新型緩震技術。普通消 費者和專業運動員都對它愛不釋手。

對于耐克品牌介紹雖然隻是過去的輝煌,但耐克創始人堅定的信念與執著的執行力是企業人所必備的職業精神。也是品牌創始人都具有的共同點。無論是小品牌還是大品牌,都同樣如此。

產品保養

耐克運動服飾均提供了面料保養標簽,用以提示您最佳的產品保養方法。耐克鞋類產品清洗方法如下:

尼龍和帆布鞋類產品: 請用冷水沾濕軟布,使用中性清潔劑輕輕擦洗鞋面,自然晾幹。切勿漂洗或使用刺激性清洗劑清潔該類產品,切勿使用機器清洗或甩幹。

皮革和絨面革鞋類產品: 切勿在水中浸泡該類產品。皮革和絨面革產品不宜使用機器清洗或甩幹,套用冷水沾濕軟布,使用中性清潔劑進行手洗。該類運動鞋在沾染泥垢後,應立即進行清洗。也可使用皮革清潔劑清洗皮革產品,而後自然晾幹。

人造革鞋類產品: 請用冷水沾濕軟布或軟毛刷,使用中性清潔劑輕輕擦洗鞋面,自然晾幹。切勿使用機器清洗或甩幹,並且應在沾染泥垢後立即進行清洗。

新品展示

NIKE Air Force 1 耐克空軍一號板鞋/復古籃球鞋系列
Air Force 1是耐克經典鞋中最重要的一員,與美國總統專機共享“空軍一號”

耐克空軍一號

的盛名。

由台灣演藝名人兼歌手周傑倫掌舵的PHANTACi最近聯合Nike推出了一雙獨有的紀念版AirMax1及皮革製棒球外套。其名”TheGrand”靈感描述自頂級的平台式鋼琴,由代表著PHANTACi的桃紅色加上彷如鋼琴的琴鍵黑白雙色作為鞋款的主軸,而套裝內的棒球外套則以TechPack雷射花紋創新技術及防水拉鏈打造。很可惜的是兩者都不作公開發售。

雙重標準

“因涉嫌欺騙消費者,耐克被罰487萬元。”10月24日,北京市工商局首次對外披露了耐克公司侵害消費者權益一案。

同款耐克鞋,美國賣的有兩個氣墊,而中國賣的僅有一個氣墊。在將此事舉報了一年後,職業打假人王海10月25日才從媒體上得到這個訊息。可王海反問:“對耐克來說,罰487萬,有用嗎?”

跨國公司在中國市場實施“雙重標準”,從來不隻是耐克一家。

“跨國企業不是大善人,中國國家標準低,他們自然會入鄉隨俗,降低服務標準。”零售業信息化及電子商務觀察者馬崗說。

“我需要一份書面證據去告他”

10月30日,午飯過後,在北京朝陽北路一家咖啡店裏,王海不斷重新整理自己的微博和信箱,等待著與他有同樣遭遇的消費者聯系。

五天前,媒體曝光耐克公司因雙重標準被罰487萬元,這個訊息在網路上迅速傳播。作為舉報人兼消費者,王海也在自己的微博中再次聲討耐克的“雙重標準”。

經濟學家馬光遠[微博]也在微博中寫道,“這不是跨國公司第一次對中國市場採取雙重標準,但這似乎是中國執法部門第一次對這種行為進行懲罰。”

北京市工商局一位工作人員告訴本報記者,10月24日,他們之所以專門向媒體披露耐克公司被罰一事,主要是因為這是北京工商部門針對企業“雙重標準”開出的首張罰單。而“之前也有類似的消費者投訴,但都是調解、協商解決,還真沒罰過,這次耐克公司侵害消費者事實明確,想賴也賴不掉”。

不過,作為舉報人的王海卻是通過媒體才得知此事。

王海開啟一年前發的一條微博。2011年9月6日,王海在微博中爆料:“耐克減配版籃球鞋忽悠中國大陸消費者,Nike Zoom Hyperdunk2011籃球鞋在中國大陸售價1299元人民幣,同款鞋美國售價125美元(約合人民幣780元)。讓人想不到的是除了價格歧視外,在美國賣的同款鞋有兩個zoom氣墊,而大陸賣的卻隻有一個氣墊。”

2011年6月24日,耐克公司發布了新一代高性能籃球鞋“Nike Zoom Hyperdunk2011”。同年8月5日,該款鞋登錄中國市場。

王海指著當時他從耐克官方網站上復製的一張廣告頁,“後掌和前掌ZOOMAIR使起跳更順暢,落地更平穩”。正是因為這幾個字,他在這款鞋上市一個月後趕緊買了一雙。

但拿到籃球鞋後,王海仔細觀察了下鞋底部,後跟有氣墊,前掌卻沒有氣墊。

同年9月6日,王海到北京市工商局西城分局對耐克公司進行了舉報,同時在微博上進行爆料。

很快,王海的爆料引來無數網友的關註,網友“大木遊花園”感嘆道:“連籃球鞋都會有閹割版!”

甚至,一位網名叫“龍柒”的消費者將自己買的“Nike Zoom Hyperdunk2011”籃球鞋切斷了鞋底,讓心存懷疑的人們一探究竟——結果是鞋底確實隻有一個氣墊。

隨著越來越多的消費者站出來,“耐克造假門”被推向了輿論浪尖。

對此,耐克公司的工作人員告訴記者,他們已經在2011年9月8日發表過一份官方聲明,“經調查後很遺憾地發現,我們錯用了前腳掌及後腳掌均內置ZOOMAIR的宣傳材料。”

不過,雖然得知耐克被處罰的訊息,王海並不想就此罷手,他再次聯系北京市工商局西城分局,申請對方能提供一份耐克鞋欺騙消費者的書面結論。

“既然決定罰他們,說明耐克確實有問題,我需要一份書面證據,才能去法院告他!”王海說。

然而,王海並沒有立即拿到這份結論書,他說:“北京工商局稱十五個工作日之後才能給我答復,所以我隻能繼續等。”

驗廠檔案清單

1 員工手冊。

2 最新勞動法律法規。

3 工廠平面圖。

4 營業執照。

5 廠規廠紀。

6 宿舍紀律規則。

7 員工培訓記錄。

8 勞動契約,不接受集體契約。

9 人事檔案資料--包括身份證影印件、年齡證明和入廠日期。

10 目前員工名單:姓名、身份證號碼、職位、性別、進廠日期、出生日期。

11 16-18周歲未成年人登記證明和體檢報告。

12 當地政府關于最低工資的檔案。

13 最近一年的工資記錄 (A)打卡/工時卡/考勤記錄 (B)工資計算記錄--手工或電腦 (C)有工人簽名的工資條 (D)生產記錄包括生產日報表、QC報告和進出倉記錄。

14 當地勞動局關于工作時間的批文(如果適用)。

15 政府有關工廠稅收、財務的稽核檔案。

16 工資扣除/罰款記錄。

17 社會保險。

18 請假單。

19 離職信/記錄。

20 警告信。

21 優秀員工評選記錄。

22 員工申訴、建議及結論記錄。

23 工傷記錄  安全、衛生與環境。

24 工廠消防演習記錄--至少一年兩次。

25 宿舍消防演習記錄--至少一年兩次。

26 化學品總清單。

27 化學物質安全資料表(MSDS)。

28 個人防護用品發放/培訓記錄。

29 廚房/餐廳人員健康證。

30 廚房/餐廳衛生許可證。

31 特殊設備(操作)許可證明。

32 廢物/廢水排放許可證明。

33 最新安全、衛生與環境計畫。

​馬克·帕克

簡介

馬克·帕克出生于紐約州Poughkeepsie,並于1977年獲得美國賓夕法尼亞州立大學政治學學士學

位。他跑了賓夕法尼亞州立大學的田徑隊。

他于1979年加盟耐克的鞋類設計師在其R&D設施,新罕布希爾州埃克塞特。在1987年,他成為了事業部副總裁,負責發展,于1989年,公司副總裁兼總經理,1993年,在1998年全球鞋類的副總裁。在成為CEO之前,他曾擔任聯席總裁(查理·丹森)2001年3月的耐克品牌開始。 ·帕克2008年的薪資為760萬美元。他還參與在鞋的設計。他已承諾確保,耐克保持環保意識。經過10多年的工作中,帕克和他的團隊首次推出“綠鞋”,堅持可持續發展的原則。他也是負責其他品牌耐克公司的投資組合,包括Cole Haan公司,匡威公司,赫爾利國際,茵寶(Umbro) 。

愛好:

他是一個狂熱的的藝術支持者與現代,低的眉頭和地下的當代藝術的不斷進行廣泛的收集,以及與其他許多之一的一類收藏品。著名的藝術家從帕克的收藏品包括安迪·沃霍爾,馬克·瑞登,克裏斯Kuksi,托德Shorr,添比斯庫普,SAS基督教,塞巴斯蒂安·克魯格,查爾斯·克拉夫,斯科特馬斯格羅夫,邁克爾·萊維特,李碧菁機器人和蘭迪Regier醫師。其他值得註意的項目包括罕見的電影蜉蝣,如原來的“ 火星人攻擊地球的道具和模型! “ (1996年),“ 當地球停止轉動 “(1951),” 回到未來 “(1989)和” 蝙蝠俠 “(1989)。

最新訊息

將現代創新科技融入邁阿密標志性的湖藍色和粉色,耐克籃球推出LEBRON 11 South Beach向廣受歡迎的邁阿密南海岸致敬。2010年勒布朗第八代簽名鞋上首次亮相了南海岸配色並立刻受到全球鞋迷的關註。

LEBRON 11採用革新性Nike Hy PErposite技術,令球鞋輕盈自如又牢牢鎖定腳部,同時將球鞋的保護性能、包裹度和回響性能提高至全新的水準。此外,鞋面還同時配備有NikeHyperfuse構造和動態飛線技術。

LEBRON 11 South Beach將于6月21日起,在大中華地區指定耐克零售店和官方網站Nike.com發售。

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