CC&DD

CC&DD

CC&DD,1982年誕生于英國Virgin Islands,品牌名源于創始人CINDY、CANDICE姐妹名的縮寫。

  • 名稱
    CC&DD
  • 誕生地
    英國Virgin Islands
  • 創始時間
    1982年
  • 創始人
    CINDY、CANDICE
  • 核心客群
    20-30歲的知性白領
  • 品牌定位
    CC&DD,“平價時裝”倡導者

​品牌簡介

CC&DD,1982年誕生于英國Virgin Islands,品牌名源于創始人CINDY、CANDICE姐妹名的縮寫。

CC&DD

CINDY、CANDICE姐妹熱愛時尚,同時卻感于時裝對于大眾的高高在上,所以立志將時尚大眾化,將CC&DD品牌定位為大眾買得起的時裝。CC&DD以簡約時尚風格著稱,並非簡單堆砌時尚元素,而是取其亮點融匯到作品中,時尚卻不張揚,多了一份知性與親和。另外,CC&DD還致力推廣英倫文化,將英倫風尚世界化、大眾化。

CC&DD以20-30歲的知性白領為核心客群,為她們提供職場、商旅、休閒、娛樂、聚會等全方位生活場景的著裝需求。

上海山·考特服飾有限公司成立于1998年,致力于為知性女性提供時裝及著裝文化。

公司擁有十多年的女裝運營經驗。1998年,旗下品牌“sunny coast”面市以來,大受歡迎。運作上,公司深刻認識到合作伙伴對品牌發展的重要性,一直本著與合作伙伴雙贏的宗旨,打造品牌支持系統,力爭將合作伙伴的風險降至最低。如實行一年不少于6次訂貨會、產品按細分波段上市的商品運作模式,有效地減少經銷商的庫存;推行重點市場深度行銷策略,幫助經銷商迅 速擴張網點和消化貨品;同時,公司導入相關機構,加速建立以產品、行銷及管理為核心的運營系統,以專業的模式進行市場開拓與維護,輔導經銷伙伴科學運營。

2006年,公司成功從CC&DDINVESTMENT LIMITED取得CC&DD品牌的中國地區代理權。公司在擁有上海、廈門多個商品企劃中心的基礎上,擴建以YAYA CHEN為核心的設計師及買手團隊,使CC&DD不僅擁有國際化產品,而且更精確地把握中國市場的特點。

品牌差異化定位

CC&DD,“平價時裝”倡導者。

品牌定位

一、模式創新:時裝定位、平價銷售。創造性地用平價策略運作時裝,同時解決了時裝產品市場面過窄及休閒產品同質化的弱點。

二、精確定位:精確定位知性白領為核心客群,圍繞客群的生活、工作、商旅等生活狀 態提供著裝,易于深挖並牢固控製這一細分市場。

三、商圈鎖定:根據產品風格、價格帶、核心消費者等因素,劃定適合的商圈,使每個店都按要求選址,保證專賣店的成功率。

四、國際品牌:國際化背景的品牌,註重研究中國本土市場,產品適時進行調整改進。

五、設計崛起:走設計崛起路線,以強大的研發團隊,保證產品的精確性。

六、系統完善:打造完善的“運營系統”。行銷、產品、管理三駕馬車同步建立,品牌 、行銷、終端等顧問團隊導入,爆發力強,且後力持久。

七、扶持理念:1燈具、道具扶持 2廣告扶持 3開業禮品扶持 4訂貨返點 5年終業績獎勵

八、推行重點市場深度行銷策略,幫助經銷商迅速擴張網點和消化貨品。

九、科學的貨品管理。一年不少于6次訂貨會、產品按18個波段上市的上貨模式,可有效控製產品上市節奏及減少經銷商庫存。

十、完整的專賣支持系統。包括形象的規範、健全的手冊系統、多頻次的培訓支持等,確保贏利店鋪的復製。

幾乎不進扣點式商場,商場店大多為租賃形式存在,目前百貨商場過高的渠道成本無法保障CC&DD賣出“平民”的價格,不過,我們會選擇在最核心的商圈的焦點地段(比如徒步區)開設專賣店,從目前來看,省會城市的焦點地段的網路覆蓋率超過70%。與快時尚品牌走了一個差異化。

CC&DD品牌--市場渠道策略

1. 專賣店路線:CC&DD品牌根據產品風格、價格帶、核心消費群體等因素,劃定適合商圈,使每個店都按要求選址,保證專賣店的成功率。

2. 貨品運作管理:一年不少于6次訂貨,產品按18個波段上市的上貨模式,可有效控製產品上市節奏及減少經銷商庫存。

CC&DD品牌--產品研發與銷售模式

1. 設計崛起:走設計崛起路線,以強大的研發團隊,保證產品的精確性。

2. 銷售模式:“款多量少”的銷售路線,全年1500~1800款左右,不少于6次訂貨,每2個月一次訂貨,300左右的款量供選擇組合,貨品分3個波段上市;全年不少于6次訂貨,總計18個波段上市的供貨模式,持續保持店鋪款式更新的速度與新鮮度。

CC&DD品牌--市場行銷支持

1. 深度行銷扶持:推行重點市場深度行銷策略,幫助經銷商迅速擴張網點和消化貨品。

2. 店鋪拓展扶持:08年加盟CC&DD品牌的代理商或加盟商,公司將給予五大扶持:1)燈具、道具扶持;2)廣告扶持;3)開業禮品扶持;4)超額訂貨返點;5)年終業績獎勵。

3. 運營系統完善:打造完善的“運營系統”。行銷、產品、管理三駕馬車同步建立,品牌、行銷、終端等顧問團隊導入,爆發力強,且後力持久。

4. 完整的專賣支持系統:包括形象的規範,健全的手冊系統,多頻次的培訓支持等,確保贏利店鋪的高效復製。

CC&DD品牌--高端的品牌推廣策略

CC&DD

1.強勢出擊CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)。公司對行業高端盛會非常重視,將借助CHIC2008平台大氣演繹CC&DD品牌的內涵,實現在行業知名度的快速提升;同時吸納優秀加盟商,加快促進全國的渠道布局。

2.全力參與中國國際時裝周。CC&DD作為一個設計崛起品牌及“平價時裝倡導者”,將會在中國國際時裝周這個舞台上實現產品地位的大幅度提升,從而直接推動中國市場的落地銷售。    

品牌特色

“CC&DD”標識由字母“C”、“C”、“D”、“D”組成,源于品牌創始人CINDY、CANDICE姐妹名的縮寫,蘊含簡潔、大氣的國際化氣質;LOGO整體變形為皇冠圖形,具有濃鬱的英倫風情。

品牌性格——知性、簡約、品位

消費主張——平價時裝

品牌需求——知性白領代言人

核心廣告語——時尚如此親近

品牌核心價值觀

以知性文化為核心的品牌內涵;以簡約時尚為核心的產品需求;以輕松簡約為核心的賣場文化。

“平價時裝”定位

CC&DD簡約時尚的風格,適合知性白領生活狀態;堅持平價定位,是大眾買得起的時裝。

產品設計力

強大的設計力保證CC&DD每年分18個波段推出產品;同時,公司結合中國市場的特點改進產品,保證了國際背景產品與中國市場的契合。

品牌歷程

2007年8月來自英倫CC&DD品牌正式登入中國市場。山考特公司組織多位專家前後對中國14個省260多個城市進行市場調研,對CC&DD的定位、運營模式、板型、款式等作深入研究,確保產品符合中國市場。

2007年9月CC&DD中國獨立的運營團隊建立。

2007年11月 中國市場SI系統確立。

2008年1月,CC&DD發布品牌宣言,宣布正式進入中國市場。同期,“萌動”08春夏品牌戰略發布會舉行,吸引了眾多億元級經銷商關註,青島南寧鄭州等第一批25家店鋪確定並在08年5月份陸續開業。

2008年3月,CC&DD首創活體平面模特秀引爆2008CHIC,“平價時裝倡導者”的全新模式,第一次登上中國最大的行業展會,被行業聚焦關註。

2008年3月,CC&DD品牌投資價值峰會舉行,向行業人士深度解析品牌投資價值全新運營模式,吸引了包括新浪、《瑞麗服飾》、東方衛視等在內的150多家主流媒體報道,驚呼CC&DD會引發行業革命。

2008年5月CC&DD “秋·實” 秋季品牌峰會召開。第一批25家店鋪正式開業。

2008年6月CC&DD全國立體巡展開始,先後走進了湖北、河南、湖南、四川等七省,深度行銷取得強烈反響。

2008年7月CC&DD冬季品牌峰會順利召開,與會客戶超過300人。

2008年8-9月CC&DD品牌進入秋季開店高峰,創造出兩個月共開店80多家的驕人業績。

CC&DD

2008年10月CC&DD 09 “金色暢想”春季品牌峰會順利召開。

2008年12月CC&DD“09傳奇”炫·夏”新品發布順利召開,驚艷業界。

2008年12月首屆全國供應商大會召開,對2009年的生產工作全面部署,確保2009年貨品供應上火及時,品質優良。

2009年1月 CC&DD啓動“大店工程”一大批形象大店相繼誕生,如:蘭州張掖路店(1100平方)、鄭州旗艦店(500平方)。

2009年2月“見證·傳奇”CC&DD品牌進入中國周年酒會在上海百樂門舉行,吸引了一大批行業媒體及協會領導參加。

2009年2月,CC&DD“大店工程”迅速推進,在上海\沈陽\青島\鄭州\蘭州\南京\蘇州\合肥\烏魯木齊\成都\武漢\南昌\重慶\昆明\廣州\深圳等全國206個城市全面輔開,其中300平米以上旗艦店達40多家,開業店鋪總數達到232家。

2009年3月,CC&DD延續經典創意“平面模特秀”以最長的活體櫥窗再度聚焦CHIC2009,同期品牌投資價值峰會與會的經銷商突破800人,在全國刮起CC&DD平價時尚風潮。

2009年4月底,全國實際開店數量超過300家,四月以70家店的開店速度重新整理單月開店記錄。

2009年6月,“冬蘊·傳奇”2009年冬季新品發布會在上海太平洋會議中心順利召開。參會經銷商人數超過千人。首次進行南北分區訂貨。洋溢著濃鬱英倫風情的冬季新品再次引爆時尚界。

2009年8月,全國實際開店超過400,達到410家,全國省會城市和副中心城市的一類商圈網路覆蓋率達到70%。

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