APP -第三方應用程式

APP

應用程式(外語縮寫:App;外語全稱:Application) 。

APP指的是智慧型手機的第三方應用程式。比較著名的套用商店有蘋果的App Store,谷歌的Google Play Store,安智市場,還有黑莓使用者的BlackBerry App World,微軟的Marketplace等。

2016年8月1日,《移動網際網路應用程式信息服務管理規定》開始全面實施,APP註冊使用者開始實行實名製。

  • 中文名稱
    APP
  • 外文名稱
    Application
  • 中文意思
    應用程式
  • 適用平台
    IOS Android 等

​基本簡介

app通常分為個人使用者app與企業級app。個人使用者app是面向個人消費者的,而企業級app則是面向企業使用者開發的。當網際網路進入移動網際網路時代,眾多企業與個人開發者希望從中掘金,但多數人的目光聚焦在了面向個人使用者的套用上而忽略了企業級移動套用。如今個人市場的競爭已進入白熱化階段,發展速度已趨于緩慢,2013年預計市場規模為110.9億。相比之下,此時的企業級市場才剛剛起步,2013年預計市場規模將高達124.4億,且正以50%的增幅高速發展。在此市場環境下,需要第三方服務來解決企業及開發者雙方的問題,起到雙向需求匯聚、行銷分發、效率提升、成本降低的效用,並能針對雙方提供相應的服務。套用工廠即充當了這樣一個角色,聚合上下遊資源而成為國內首個企業級移動套用一站式服務平台。

APPAPP

基本概念

App是英文Application的簡稱,由于iPhone智慧型手機的流行,現在的APP多指智慧型手機的第三方應用程式。目前比較著名的App商店有Apple的iTunes商店裏面的App Store,android的Google Play Store,諾基亞的ovi store,還有Blackberry使用者的,BlackBerry App World。

APPAPP

蘋果的iOS系統,app格式有ipa、pxl、deb;谷歌的Android系統,app格式為APK,另外還有拇指玩推出的GPK,就是將封包與遊戲結合在一起安裝的格式;諾基亞的S60格式有sis、sisx。

一開始APP隻是作為一種第三方套用的合作形式參與到網際網路商業活動中去的,隨著網際網路越來越開放化,APP作為一種萌生與iphone的盈利模式開始被更多的網際網路商業大亨看重,如騰訊的微博開發平台,百度的百度套用平台都是 APP思想的具體表現,一方面可以積聚各種不同類型的網路客群,另一方面借助APP平台獲取流量,其中包括大眾流量和定向流量

基本術語

目前主流的APP版本有: 

1、安卓系統版本Android

2、蘋果系統版本 iOS 

3、塞班系統版本 Symbian

4、微軟windowsphone

主要特點

隨著智慧型手機和ipad等移動終端設備的普及,人們逐漸習慣了使用APP客戶端上網的方式,而目前國內各大電商,均擁有了自己的APP客戶端,這標志著,APP客戶端的商業使用,已經開始初露鋒芒。

APP已經不僅僅隻是移動設備上的一個客戶端那麽簡單,如今,在很多設備上已經可以下載廠商官方的APP軟體對不同的產品進行無線控製

APPAPP

例如,音頻廠商中日本天龍與馬蘭士已經推出了Android與IOS的官方APP,可以對各自的網路播放機或功放等產品進行無線播放或控製。

不僅如此,隨著移動網際網路的興起,越來越多的網際網路企業、電商平台將APP作為銷售的主戰場之一。資料表明,目前APP既手機給電商帶來的流量遠遠超過了傳統網際網路(PC端)的流量,通過APP進行盈利也是各大電商平台的發展方向。事實表明,各大電商平台向移動APP的傾斜也是十分明顯的,原因不僅僅是每天增加的流量,更重要的是由于手機移動終端的便捷,為企業積累了更多的使用者,更有一些使用者體驗不錯的APP使得使用者的忠誠度、活躍度都得以了很大程度的提升,從而為企業的創收和未來的發展起到了關鍵性的作用。

目前使用者基數較大、使用者體驗不錯的幾款客戶端,

在地服務的有:大眾點評豆角優惠、今夜去哪兒、丁丁優惠、藝龍線上等。

網購的有:淘寶京東商城當當網樂蜂網等等。

以分享為主的主要有:美麗說蘑菇街等。

社交即時通信工具有:微信陌陌E都市易信來往等。

當然遊戲、閱讀等熱門套用更是層出不窮,IOS的使用者的下載渠道相對比較明確,直接在APP Store或者Itunes直接下載就可以,安卓使用者隻能在各大下載市場去淘了。

其他資料

開發

APP創新性開發,始終是使用者的關註焦點,而商用APP客戶端的開發,更得到諸多網路大亨們的一致關註與贊許。與趨于成熟的美國市場相對比,我國開發市場正處于高速生長階段,處于領軍地位的是“APP快車”,從09年開始投身中文APP客戶端套用開發、企業移動平台開發,至今已成為“中國最大的移動套用開發平台”。

APP行銷

App行銷是App能否獲得廣大使用者下載和註冊使用,並最終成功的重要因素。App行銷的渠道包括套用商店、廣告聯盟、手機套用媒體、手機套用論壇等。

以ios app為例:

最有效的行銷手段:刷榜、限免、aso最佳化、換量,特定類型產品產品可以利用好微博行銷使用者除了付費之外,另一個價值就是傳播,大部分產品(除了社交類產品)屬于使用者隻會因為產品的質量而去傳播,本身要求比較高,最簡單實用的辦法就是設定門檻要求使用者分享囉;套用運營前做哪些準備:

ASO(套用商店最佳化)準備

套用權重可能的影響因素:套用使用狀況(開啟次數、停留時間留存率)新套用,或者剛更新會有特殊權重,下載狀況,評論數,評星。

關鍵字匹配:影響搜尋結果的要素:標題(255位元組),關鍵字(100位元組),收費外掛程式,開發商,漢字算一個位元組,可以把競爭對手的品牌詞都列進去,描述內容對搜尋結果沒什麽影響。

LOGO最佳化

logo是對點擊率影響最高的因素,直接影響產品能走到的高度,工具類以純色為主,主色2-3種,如果有生活中的物品做參照再好不過了,立體和質感很重要,遊戲類以人物頭像進行突出。

AppStore詳細頁最佳化

描述,顯示五行,前三行最關鍵,對使用者轉化有一定影響,和大部分渠道合作會要求在描述前面加上他們的信息,雖然可惜,但是不能吝嗇

截圖,突出核心功能點並加上一些描述,不要單純隻是畫面截圖

評論,通常來說評星數會是評論數的3-4倍(除非套用內有引導使用者區appstore評論),雖然評論務必得刷,但是不要刷太過了。

(4)開闢套用推薦,無論在什麽位置,但一定要有,這是資源交換的籌碼。

(5)設定收費,剛開始的收費讓運營的餘地大很多。

正式上線之後:

(6)刷榜:在上線之後刷一點收費版,造品牌,讓業內和使用者都看到你,在之後的合作會容易很多,據說解決網先刷後付,不過價錢略貴,這個我沒有操作過。

(7)發碼:同樣是造勢的,投稿並提供碼給測評站發文章,和佐佐卡,搞趣之類的做發碼活動,不會有太多直接下載,但是對後面鋪墊很重要。

冰點降價:和發碼同一類型,網易有做冰點。

(8)限免:真正的戰鬥開始了,限免無疑是真正的第一波帶量的渠道,所以選擇好合作方比較關鍵,目前的限免第一陣營幾家:搞趣,iapps,蘋果園,軟獵,網易。

推送力最強的是搞趣,尤其是他們的特約,如果產品好的話,沖榜肯定沒問題,但是他們要求比較高,所以和他們的商務搞好關系,很重要,其他的幾家聯合限免效果也都還不錯。

(9)資源交換:主動給渠道商一些資源位,能幫助你在和他們的溝通中獲得更多主動,剛開始你能提供的量肯定是很少的,所以就談按天算吧,換量比較麻煩,一般也不是特別樂意做。

(10)廣告投放:做過一輪限免後資源交換後,有錢的可以開始做廣告投放,目前好的渠道不多,有米,多盟,admob算是比較優質的了,盡量按cpa來做,能談到3.5塊就很不錯了。

APP取代企業WAP網站成為手機主流移動套用

隨著企業WAP在全球掀起的移動網際網路浪潮方興未艾時,另一場移動網際網路革命之火卻挑起了更大的關註度。這場“革命”是以智慧型手機及智慧型手機中的APP套用為代表的,相較于WAP站點的不溫不火,手機APP擁有強勁的發展勢頭:以APPLE的App Store 為例,蘋果公司于2008年推出AppStore,最初其中隻有不到500個APP套用,但在隨後的三年時間裏,這個數位已經成長到500000,累計下載次數更是高達15,000,000,000次,而且這個數位還在以幾何形式成長著。

APP StoreAPP Store

2011年蘋果在全球引起的浪潮更進一步讓越來越多的企業認識到APP套用,企業移動行銷對于企業的作用也進一步受到關註,越來越多的企業正在以各種形式開展手機APP行銷。企業WAP受到APP套用的極大挑戰。技術的變革正在帶來套用模式、商業模式等多方面的變革。

應該說,APP行銷更像是WAP行銷發展到一定階段的產物:首先,這兩者行銷都來源于企業對移動行銷的重視;其次,通過資料比對發現,率先進入APP的企業,正是當初在企業WAP興起時便選擇進入WAP的企業,因此不難得出結論,企業APP行銷是WAP行銷的新時代。  

APP的安全問題

央視315晚會今日曝光了智慧型手機軟體惡意扣費問題,一些公司和經銷商選擇行貨手機預裝惡意軟體進行扣費和竊取隱私,手機APP的安全問題和手機預裝軟體的惡性收費為題浮出水面:部分廠商在行貨手機中惡意安裝吸費軟體,利用普通消費者的信任,在常用的APP中植入木馬病毒,從而達到達到惡意吸費的目的。有使用者反映手機出現惡意扣費的情況,但手機上看不見任何扣費程式,經調查發現手機被植入了惡意木馬程式,其中一個可以遠程安裝、卸載套用軟體,另一個可以獲取手機中的個人信息。手機APP安全問題值得思考。

歷史意義

App store模式的意義在于為第三方軟體的提供者提供了方便而又高效的一個軟體銷售平台,使得第三方軟體的提供者參與其中的積極性空前高漲,適應了手機使用者們對個性化軟體的需求,從而使得手機軟體業開始進入了一個高速、良性發展的軌道,是蘋果公司把App store這樣的一個商業行為升華到了一個讓人效仿的經營模式,蘋果公司的App store開創了手機軟體業發展的新篇章,App store無疑將會成為手機軟體業發展史上的一個重要的裏程碑,其意義已遠遠超越了“iPhone的軟體套用商店”的本身。

新聞事件

實名識別

2016年8月1日,《移動網際網路應用程式信息服務管理規定》開始全面實施。根據規定,自8月份起APP註冊使用者開始實行實名製。

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