361度

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361°集團是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司,其產品包括運動鞋、服及相關配件、童裝、時尚休閒等多品類構成,集團成立于2003年,在致力于成為全球令人尊敬的品牌典範精神引領下,已經成為中國領先的運動品牌企業之一。2009年6月30日,361°于香港聯交所主機板成功上市,股份代碼為01361·HK。同時,361°堅持集團化多品牌路線,2009年、2011年,361°(innofashion)品牌誕生。

  • 公司名稱
    三六一度國際有限公司
  • 公司口號
    多一度熱愛
  • 總部地點
    福建/泉州市
  • 成立時間
    2003
  • 經營範圍
    運動裝|運動鞋|衣服
  • 公司性質
    股份有限公司

集團介紹

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品牌介紹

作為民族體育用品行業領先品牌,361°在"多一度熱愛"品牌精神的指引下,積極踐行"熱愛"文化,不斷的推動社會經濟、體育等各項社會事業的發展。

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支持體育

在中國,361°相繼攜手中國乒超聯賽、中國排球聯賽等多項賽事,全面助力中國體育事業的騰飛。

在洲際範圍內:作為中國首個贊助洲際運動會的體育運動品牌,成功支持廣州2010年亞運會;2014年,361°將作為成為仁川亞運會高級合作伙伴,支持亞洲體育事業的發展。同時,鼎力支持深圳2011年世界大學生運動會、海陽2012年亞洲沙灘運動會及南京2014年世界青年奧運會,為世界體育貢獻中國力量。在奧運舞台上,361°攜手多支中國國家隊以及多國奧委會征戰奧運賽場,並全力助力孫楊取得中國男子遊泳的奧運突破。

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市場佔有

截止到2013年,361°集團在中國大陸已超7800餘家銷售網點,年銷售額超50億元(人民幣),集團除持續加強中國大陸的市場份額外,將加大全球市場的拓展速度,為更多的國家提供優質的產品,已輻射中東、歐洲等多個國家和地區。361°集"中國馳名商標","中國名牌產品"、"中國質量免檢產品"、"中國品牌500強"等榮譽于一身,其銷售業績居于全國前列,運動鞋市場綜合佔有率更是連續多年在全國同類產品名列前。

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企業文化

361°堅持"員工就是企業最大的財富",不斷改善員工的生活、學習、工作環境,構建起員工信賴的"361°職工之家",並聯合知名高校成立"361°職工大學",免費為員工搭建成就大學夢想的平台,為員工的未來開拓更為廣闊的發展空間。

積極參與公益事業是集團重要的企業文化之一,集團每年都參與助學、扶貧、救災等一系列公益活動,已累計捐贈款物近億元;2013年,361°在中國首次提出創新的商業公益形式:One Cares One,與消費者一起為山區的孩子量腳捐贈鞋子,得到了中國消費者和體育、影視明星的積極倡導,並得到如渣打銀行等企業的大力支持,在短時間內已為2萬多個缺鞋孩子送去了合腳的鞋子,未來將不斷加大對這一活動的投入,以幫助更多的孩子穿上更加舒適合腳的鞋。

品牌歷程

2003年

2003年,三六一度(福建)體育用品有限公司成立,創立361°品牌,以高起點全球化視野開始品牌拓展和延伸的步伐。

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2005年

2005年,361°獲世界《福布斯》中文版選為中國潛力100榜之首,361°發展潛力受到高度關註。

2006年

2006年11月,361°在CCTV黃金時段招標中擊敗國際品牌,成為"CCTV2007-2008體育賽事直播合作伙伴",打破國際巨頭壟斷頂級資源的局面,跨越民族體育品牌發展的又一臨界點。

2006年,361°與CCTV-5聯手打造"361°娛樂籃球",融合歐美街球文化,為中國打造一個全民的籃球文化狂歡。

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2007年

2007年,361°與中國國家羽毛球隊締結TOP合作伙伴關系,為世界名將李永波、林丹、張寧等中國羽毛球球隊員提供專業的賽場裝備,共同征戰世界賽場。

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2007年,361°與中國五大入口網站之首騰訊網戰略合作實現突破性升級,覆蓋中國90%的網際網路使用者的騰訊平台,更加精準地與目標消費群溝通,相繼衍生出眾多新穎的行銷模式,"賽事共建,會員共享"理念引領中國網路體育行銷。

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2008年

2008年11月21日,361°宣布成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴,這是中國本土體育品牌首次年擁有亞洲體育賽事贊助合作的榮譽。

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2008年11月28日,361°宣布成為"中央電視台體育頻道服裝指定供應商",聚焦中國權威體育媒體,展現了361°品牌飛躍的決心。

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2009年

2009年3月12日,361°成功簽約亞奧理事會,成為亞奧理事會全球官方贊助商

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2009年6月30日,361°國際有限公司在香港聯交所主機板正式掛牌,股份代碼為01361·HK。

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2009年9月15日, 361°童裝事業中心啓動,童裝品牌開啓,邁出多品牌戰略經營的第一步。

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2010年

2010年,361°成為上海世博會志願者首席合作伙伴,繼續履行民族品牌應盡的責任。

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2010年,361°成為深圳2011年世界大學生夏季運動會全球合作伙伴,是中國民族體育品牌被世界級體育組織認可的重要表現。

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同年,第16屆廣州亞運會期間,361°為中國亞運團以及菲律賓、馬來西亞、寮國、緬甸、印尼、馬爾地夫、朝鮮、高棉、汶萊9國運動健兒包括台灣網球雙姝庄佳容、謝淑薇提供專業賽事裝備,為其在賽場上提供專業技術支持。

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2011年

2011年6月,361°總裁丁伍號作為商界代表隨國家副主席習近平一同訪問拉美,受到了當地社會各界的熱烈歡迎。

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2011年8月深圳大運會盛大開幕,大運期間361°為中國大學生籃球、排球、桌球等7支專項隊,以及義大利、德國、牙買加等16國大學生代表團提供專業賽事裝備,共同征戰大運賽場。

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2011年12月,佔地面積近千畝,總投資達15億的三六一度(磁灶)工業園開工典禮隆重舉行,361°繼續為繁榮地方經濟和建設海西做出貢獻。

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2012年

2012年1月6日,中央電視台奧運報道團在國家體育館舉行了啓動儀式,361°傾力為央視奧運報道團打造奧運報道裝備,全力支持央視2012"倫敦行動",共同傳遞奧運精神。

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2012年4月,361°童裝與央視少兒頻道達成戰略合作,為中國3億兒童的未來全力奉獻,關註兒童快樂成長多一度。

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2012年6月,第三屆亞洲沙灘運動會在中國海陽隆重舉行,361°攜手海陽共同打造海韻、陽光、激情、時尚的難忘亞沙會,為沙灘運動在亞洲的推廣與發展貢獻積極力量。

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2012年7月倫敦奧運會,361°以熱愛助力孫楊在男子400米自由泳和1500米自由泳中孫楊雙雙打破奧運紀錄斬獲冠軍,實現中國男子遊泳奧運會首金,為中國泳壇翻開了新的篇章。

2013年

2013年4月361°聯合中國扶貧基金會發起的"One cares One 買一善一"公益活動,打造一種可持續的消費性公益愛心平台,每當消費者成功購買一雙專款鞋,貧困山區的孩子就會得到一雙嶄新的運動鞋。

2013年361°尚品牌簽約內地實力歌手吉克雋逸,361度邀請其擔任One Cares One 買一善一公益形象大使。

2014年361 表示將投資人民幣9000萬元進軍巴西市場,並在巴西南部設立倉儲中心,乘著世界杯東風,進軍國際市場。

2014年6月8日,當當網新增設的"新品閃購"限時特賣頻道正式上線,361°借助當當網這一新品閃購特賣頻道, 發布2014年5款最新款服裝,價格比專賣店便宜近5折,吸引了大量消費群體關註,也使361°在當當網新品閃購平台達到了很好的銷售額。

品牌宣傳

宣傳定位

為在競爭激烈的運動服裝市場上取得優勢,品牌宣傳及推廣至關重要。作為大眾市場品牌,361°以年齡介乎18至30歲的群體為目標。在回顧期間內,本集團繼續採取三管齊下的策略進行品牌推廣及市場行銷。該策略包括贊助大型體育賽事、與大型國營媒體展開戰略性合作,並聘請知名運動員為本集團產品的代言人。

贊助合作

在二零一三年上半年,本集團已取得二零一四年仁川亞運會中國國家代表隊的贊助權。此外,早在二零一一年,本集團已成功取得將于二零一四年在南京舉行的第二屆青年奧運會的獨家官方服飾贊助權。在第二屆青年奧運會開幕前,本集團又成為于二零一三年在南京舉辦的第二屆亞洲青年運動會的贊助商,為青年運動會進行全面服裝彩排。

本集團繼續與中國的全國性體育電影片道中央電視台第五頻道的戰略合作伙伴關系。利用全國性的電視網路,中央電視台第五頻道播放的體育項目種類繁多,擁有多個大型體育賽事的獨家轉播權。

慈善之舉

在零售門店內舉辦非常成功的慈善活動,名為「買一善一」。客戶每購買一雙專款鞋,本集團會向居于中國偏遠地區的兒童捐贈一雙同一款式的鞋子。截至二零一三年九月三十日止期間,已向貴州省、四川省多個貧困學校作出捐贈,約有23000名學生獲得贈鞋。

明星代言

本集團亦繼續按協定禮聘多名著名運動員就其各自的領域擔任本集團及其361品牌產品的代言人。體育明星包括倫敦奧運會400米及1,500米自由式金牌得主孫楊、美國NBA明星球員Kevin Love(效力NBA克裏夫蘭騎士隊的NBA全明星選手)、馬布裏(Stephon Marbury,兩屆NBA全明星選手,現為二零一一╱一二年度中國籃球聯賽冠軍北京金隅隊球員,且曾獲選為最有價值球員),以及多名牙買加跨欄及跑步選手。體育明星為本集團塑造一個專業的運動服裝公司形象。

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除了運動員外,本集團亦聘請了新晉歌手吉克雋逸為生活方式品牌-「尚」的產品代言人,借助其影響力推動零售。二零一二年,吉克雋逸在中國高收視的大型歌唱選秀節目「中國好聲音」內脫穎而出,贏得季軍。

體育隊伍

本集團于回顧期間內透過贊助一些專業體育隊伍有效的接觸目標消費群體。

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中國國家腳踏車隊

中國國家三項鐵人隊

中國國家現代五項隊

中國國家手球隊

中國國家壘球隊

中國國家曲棍球隊

中國國家遊泳隊

瑞典國家冰壺隊

體育活動

為各項體育賽事提供跨年度贊助仍是本集團主要宣傳形式之一,借以增加和保持361品牌在市場的知名度。

期間 賽事 參與身份

2010-2015 361°男子╱女子全國排球賽系列 獨家冠名贊助商

2007-2013 361°中國大學生籃球超級聯賽 指定合作伙伴

2009-2013 中國桌球俱樂部超級聯賽 冠名贊助商

2009-2013 中央電視台第五頻道 主持人及出鏡記者的運動服贊助商

2009-2013 金門馬拉松 指定運動鞋及運動服贊助商

2011-2013 重慶馬拉松 指定運動鞋及運動服贊助商

2013-2014 世界女子冰壺錦標賽 指定服裝贊助商

2013 亞洲俱樂部聯賽(手球) 裁判員及技術人員服裝贊助商

2013 亞洲男子╱女子沙灘手球錦標賽 裁判員及技術人員服裝贊助商

2014 2014年南京青年奧林匹克運動會 運動服裝合作伙伴

2013-2014 2014第17屆仁川亞洲運動會 高級合作伙伴

設計開發

本集團明確定位為一家專業的運動服裝公司,註重產品的功能,以及採用特殊材料及設計,從而保持在產品創新及研發方面的優勢,在中國運動服裝市場上在各競爭者中脫穎而出。

回顧期間內,本集團增加使用特殊布料,以提升其產品的功能。雖然此舉使成本上漲,壓低產品的毛利率,惟這樣才能保持本集團的競爭力。

為了促進銷售,本集團在運動服裝及鞋類當中加入不同運動的主題。這亦有助于提升本集團的專業運動服飾品牌形象。

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進展

在功能、舒適、及設計等方面改善或提升產品,于二零一三年六月三十日,本集團合共取得12項專利,包括Engulf技術、lockArch技術及Windproof技術。

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同時,本集團與北京服裝設計學院的合作關系,在採用新布料及設計開發優質運動服飾以提升運動員表現的工作上取得進展。于二零一三年六月三十日,本集團已在新布料及服裝設計方面取得七項創新專利。合作關系有助于培育設計專才,並以科學的研究及高科技布料的創新,幫助本集團貼近時裝、布料及款式的最新走勢。本集團亦為該設計學院的優秀學生設立一項為期十年的獎學金計畫。

品牌價值

2012胡潤品牌榜,361°以40億元品牌價值,排名第17

2011胡潤品牌榜,361°以31億元品牌價值,排名第22;

2010胡潤品牌榜,361°以34億元品牌價值,排名第43;

2009胡潤品牌榜,361°以49億元品牌價值,排名第45;

買一善一

【項目·背景】

2013年3月20日中國扶貧基金會發布《貧困地區國小生缺鞋狀況調查報告》,四川、貴州等貧困地區兒童的"光腳"問題展現在了全社會的眼前:在中國的一些貧困地區,仍有大量的兒童缺鞋穿。"兩年隻有一雙鞋、與兄弟姐妹全穿一雙鞋、鞋穿得實在無法穿了才能有新鞋"的現象比比皆是...雖然每年有大量的現金及物資捐助到這些地區,但由于孩子成長太快,鞋碼難以統計、更新,分配難以均衡等問題,鞋在所在捐贈物資中的佔比極低,貧困地區的孩子們大多數仍處于缺鞋或無鞋的狀態...

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作為以運動鞋履產品起家的361°,始終堅守自身的企業社會責任,期望找到一種更加透明化、可持續的公益模式。

買一善一愛·以你之名】

由361°聯合中國扶貧基金會聯合發起,消費者每購買一雙公益專款鞋,貧困地區的孩子就會得到一雙以消費者名義捐贈的361°運動童鞋。我們希望借助商業力量,失去社會公益持續、長效的發展。實現真正一對一"實名製公益","透明化公益"。項目推出四個月,公益專款鞋銷售已過兩萬,以消費者的名義捐出的童鞋已100%覆蓋貴州畢節納雍縣、大方縣,公益在持續,關愛在進行...

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【2013芭莎設計型動買一善一特別行動】

2013芭莎設計型動買一善一特別行動,邀請10位頂級設計師、10位炙手可熱的娛樂明星傾力加盟,聯手為消費者打造10款跨界公益單品,在滿足不同層次的愛心人士踐行公益的同時滿足對時尚、潮流的追求。

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【項目·創新】

361°與中國扶貧基金會聯合發起"ONE CARES ONE買一善一"大型公益項目,本項目是國內首個"基于先期調研-率先利用資料庫-確知受捐群體具體所需-專門定製捐贈物資"的"消費性"模式的公益項目--消費者第購買一雙361°專款鞋,貧困地區的孩子就會收到一雙以消費者名義為其捐贈的361°專門設計打造的運動童鞋。

【一對一實名製捐贈】

每購買一雙專款鞋,就增加一個捐助兒童,系統會根據扶貧基金會受捐資料為您匹配一個真實的孩子信息。

【全程透明、真實可見】

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從您購買公益鞋,到另一雙所捐贈童鞋送達孩子手中,扶貧基金會、合作媒體全程監督"買一善一"公益主站捐贈進度隨時提供查詢。

【按需捐贈】

我們聯合扶貧基金會,發動山村老師對孩子的腳進行一一丈量,根據對應鞋碼為孩子們量身定做專款運動鞋。

【創新公益模式】

買一善一從公益的供需角度出發,專註性與針對性更強,旨在通過廣大消費者的消費行為實現社會公益的可持續。

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361°kids

361°kids成立于2009年6月,積極為中國新一代少年兒童提供最具性價比的優質產品,陪伴他們快樂成長。在短短的4年時間裏,快速發展為中國大陸地區領先的童裝品牌,預計2013年可實現近6億RMB的營業額。

對象

7-14歲的少年兒童。

商品

專註于提供高性價比的中檔童裝,為孩子們提供健康、舒適的穿著體驗。產品設計靈感源于色彩的繽紛對比,使361°kids以色彩為基礎進行精彩演繹,現已推出男童、女童、幼童各大系列,產品涵蓋服裝、鞋類、配件各大類別,力求滿足孩子們的不同著裝需求。

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品牌

361°童裝倡導樂活健康、積極向上的童年。構建"未來、朝氣、希望、燦爛"的品牌理念和"多一度熱愛,多一份未來"的品牌主張,

361°童裝相繼攜手華納兄弟、迪士尼兩大世界影視傳媒娛樂巨頭,達成戰略合作伙伴關系,授權開發蝙蝠俠、蜘蛛人、超人等系列產品,豐富產品及品牌的內涵。 2013年,361°童裝與中國最優秀的兒童類電視台,合作舉辦大型兒童音樂類節目,關註中國兒童音樂乃至中國音樂的未來,極大地增加了品牌的認知度和美益度。

渠道

截止2012年底,361°童裝已推出40-60㎡的主打專賣店和專櫃等總計1600餘家,現已基本完成中國大陸重點區域的布局。2013年-2015年,361°童裝將深耕中國大陸廣闊的二、三、四線城市,保持每年新增500家終端的拓展速度,並將逐步開設100㎡以上的旗艦店和形象店,形成系統的終端網路格局。

innofashion

Innofashion, 取義英文重組詞,"Innovation+Fashion",創新+時尚=品牌時尚創新。諧音 innerfashion, 寓意深至心底的時尚,才是真正的時尚。尚致力于為消費者提供量身定製的時尚潮流服飾。代言人是奧運遊泳冠軍孫楊及內地新生代歌手吉克雋逸。

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產品

建立了涵蓋鞋、服、配的四季齊全的商品系統,可完整滿足中國年輕消費者對各類服飾商品的需求。同時,尚還整合優質上下遊資源,積極開發新材質、版型,增加了襯衫、牛仔褲等充滿時裝設計風格的品類款型,力求以全新的品質標準,確保每件服飾的品質都能滿足年輕時尚人士追求時尚、舒適生活的需求。此外,尚還主張風格多樣化的商品構成概念,根據其設計理念,將旗下商品主要分為四種風格類型。商品風格分別為以代言人為設計原點,聯合國際國內知名設計師及團隊跨界合作的光芒系列;走在潮流前沿的時尚系列;大膽突破的運動激情系列;以及經久不衰,深受大眾喜歡的經典系列,真誠向消費者提供多元化時尚服飾。

經過2年多的發展,innofashion得到了消費者的高度認同,成為了休閒時尚行業裏的一顆新星。未來,innofashion將繼續以自身創新顛覆的品牌個性,堅持全新的商品價值、終端感受以及積極向上的品牌態度,為年輕的潮流消費者服務,提供"時尚看得見"的產品。

公益活動

雅安蘆山,7.0級地震!災難和不幸又一次降臨天府之國。作為一家始終堅守社會責任的企業,三六一度(中國)有限公司在第一時間通過中國扶貧基金會向蘆山地震災區捐出愛心款物800萬元,以幫助災區民眾渡過難關,重建家園。大愛不分彼此。在 "多一度熱愛"品牌精神的指引下,全國各地的361°人自發投入到這場愛心捐助活動中。

"快樂音樂教室"是由金鷹卡通衛視和芒果V基金在《361°童裝中國新聲代》節目平台上啓動的公益項目。《361°童裝中國新聲代》此前已在節目中為四川雅安地震災區捐建了11所"快樂音樂教室",而本次361°與金鷹卡通頻道再度搭建音樂平台,打造特別節目,為公益再度發聲,順利完成了為山區兒童再建50間"快樂音樂教室"的目標。

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