2014雙十一購物狂歡節

2014雙十一購物狂歡節

11月11日,是天貓一年一度的全場大促銷的日子。大型的電子網站一般會利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動,以提高銷售額度。

2014年雙十一期間快件業務量將突破5億件,從順豐、韻達及申通等快遞企業為了備戰雙十一,很多提早一個月就都已開始儲備車輛、人員、場地,製訂方案。

2014年11月11日,阿裏巴巴雙十一全天交易額571億元。

  • 中文名稱
    2014雙十一購物狂歡節
  • 時    間
    2014年11月11日

節日背景

2009年11月11日,天貓(當時稱淘寶商城)開始在"光棍節"舉辦促銷活動,最早的出發點隻是想做一個屬于淘寶商城的節日,讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個有點冒險的舉動,因為光棍節剛好處于傳統零售業十一黃金周和聖誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候,當時想試一試,看網上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的視窗。結果一發不可收拾,現在"雙十一"成為電商消費節的代名詞,甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。

2014年11月11日,與往年雙十一不同,2014年的雙十一與APEC會議時間有重合,按照APEC會議交通運輸服務保障要求,從11月3日至12日,北京市每天3時至24時將實行機動車單雙號限行

"雙11"網購盛宴,無論是電商界的大佬還是零售業的翹楚,都已經動作頻頻,意圖在大戰前夕搶得先機。天貓、京東等在離"雙11"還有近一個月的時間,均提前搶奪市場。

交易狀況

即時額度

2014年11月11日,阿裏的資料顯示,1分11秒破億;凌晨剛過3分鍾,狂歡節交易額就達到10億,14分鍾02秒,突破50億。天貓雙11購物狂歡節開場38分鍾28秒之後,交易額沖到了100億元,其中無線佔比45.5%。而2013年,沖到100億用了5小時49分。

截至2014年11月11日7時17分,天貓11.11購物狂歡節總成交額已經突破200億元。

截至2014年11月11日10時51分,天貓1111購物狂歡節總成交額超300億元。

當日最終資料當日最終資料

截至2014年11月11日21時12分,天貓1111購物狂歡節總成交額突破500億元大關

2014年11月12日凌晨,阿裏巴巴公布了"雙十一"全天的交易資料:支付寶全天成交金額為571億元,移動佔比42.6%。

TOP10消費

"雙十一"消費排行榜出爐,榮獲"敗家"前五名的省份分別是:廣東、浙江、江蘇、上海、四川。

特權優惠

阿裏方面會員推出四大特權,包括"優先購"、"專享購物券"、"T4寶箱"和"T4專場"。

各方準備

電商

為保障2014年的"雙十一"購物狂歡節的順利,天貓事業部投入近2000名員工,阿裏巴巴集團總投入超過11000名員工,加上商家共投入了近百萬的客服力量。

京東金融在雙十一遠洋地產聯合推出了"11元籌1.1折房"的房產眾籌活動。11月11日零點至23點59分。遠洋地產拿出糗含北京在內的全國9大城市的11套房源。京東金融的"小金庫"或"白條"使用者可以支付11元就可參與1.1折購房的抽取資格。

2014年10月10日下午,亞馬遜中國宣布,繼開通海外六大站點直郵中國後,"亞馬遜海外購"商店于2014年11月11日開始試運行。消費者登錄亞馬遜中國的網站即可訪問"亞馬遜海外購"商店。在試運行階段,會依據中國消費者在亞馬遜美國的流覽及購買記錄而選出80000個選品作為海外購商店首期選品正式上線。

快遞方

順豐表示,雙十一期間,北京市內配送和進出北京的快件配送都將遭遇壓力,順豐將投入更多的配送車輛和人員,並將加大夜間分揀配送的速度。

快遞快遞

韻達表示,為保證快件的順暢轉運和派送,韻達快遞在全網路原有2萬輛運輸車輛的基礎上,又通過各種渠道和社會資源儲備了1000輛運輸車輛,在全網路原有8萬派送人員的基礎上,又新增1萬餘名儲備人員。租用了臨時場地5萬平方米,能夠滿足快件的轉運和派送。

申通快遞表示,申通增加了江浙滬等發貨量較大地區到北京的直跑車輛;此外,還根據雙十一的發件量預估,對轉運中心進行一定調整,確保發件量高地區的貨物能及時分流到周邊的轉運中心。此外,進京的快件在安全檢驗力度上會加強。申通方面坦承,APEC會議期間,在北京末端派送上存在一定難度,針對快遞三輪車禁止進入的地區,將會採取面包車替代的方式進行派送或與客戶進行協商,預約代收點取件。

2014年10月申通快遞發布通知,號召各分公司、基層網點旺季期間根據自身的運營能力,在合理並能夠承受件量增幅的情況下,研究具體的價格調整方案,以確保雙十一期間網路有序運行。

註意事項

一、買最需要的。

在很多店鋪打折促銷的時候,一定要控製自己的購物欲,仔細想想自己到底需要什麽。在面對誘惑時,要控製自己的購物欲,提醒自己勿過度消費。

二、提前收集優惠信息,先篩選需購買的產品。

"雙十一"當天,很多店鋪的產品庫存有限,優惠有限,要及時做好準備,篩選好需購買的寶貝,將要買的寶貝以前放入購物車,並收藏好各類優惠券。

三、貨比三家,購買性價比高的東西。

看到喜歡的東西,不要急于購買,把相關商品按照類別、地域、價格、品牌、運費等條件分類篩選一下,選擇信譽度高的店鋪,切勿過分相信好評,很多好評都是店家自己刷單的結果,買"買家秀"最好的,並看清細節圖。

四、付款需謹慎,謹防釣魚網站。

網購網站魚龍混雜,也不乏一些網站高仿官方網站欺瞞網民,大家在消費的時候切勿相信彈出小廣告,最好直接從官方網站上搜尋購買,付款前請認真確定購買商家、消費金額和地址,保留好消費憑證,以備不時之需。

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