鴻星爾克

鴻星爾克

鴻星爾克實業有限公司創立于2000年6月,總部位于國際花園城市廈門。目前已發展為集研發生產、銷售為一體、員工近3萬人的大型服飾企業。

公司在全世界擁有店鋪7000餘家,產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區,在全球100多個國家擁有商標專有權,品牌價值突破160億,並相繼斬獲"中國500最具價值品牌"、"亞洲品牌500強"、"《福布斯》亞洲200佳"等殊榮。

  • 公司名稱
    鴻星爾克集團
  • 公司口號
    TOBENo.1邁向第一
  • 外文名稱
    ERKE
  • 年營業額
    19.99億元(2009年)
  • 總部地點
    福建省廈門市思明區
  • 員工數
    2萬餘人
  • 成立時間
    2000年6月
  • 經營範圍
    運動裝、運動鞋等
  • 創始人
    吳榮光

品牌介紹

鴻星爾克標志整體有如展翅翱翔于藍天之上的鴻鵠。

鴻星爾克

鴻鵠,又名鵠鴻,飛得很高,故人們常用“鴻鵠之志”比喻志向遠大,鴻鵠寓意著鴻星爾克不斷拼搏奮進、追求卓越的精神。

鴻鵠專註、勇敢,他展開凌雲翅、搏擊長空攬蒼穹,表達鴻星爾克專註服飾領域,致力成為科技創新的引領者、全球服飾文化的傳播者及全球領先的服飾品牌的宏偉大志。

標志的藍色源于天空的蔚藍,象征著鴻星爾克沉著冷靜的心態,包容天下的胸懷及時尚、大氣、典雅的氣質。

集團介紹

鴻星爾克集團創于2000年6月。創立以來,公司始終以遠瞻的姿態、蓬勃的力量在中國乃至世界服裝領域行馳。

鴻星爾克

鴻星爾克立志打造“全球領先的服飾品牌”,並以“倡導年輕、時尚、陽光的生活方式”作為企業使命,迄今,已發展成集研發、生產、銷售為一體,擁有員工2萬多人,業務遍及海內外的大型服飾集團。目前,集團在中國設有20多家分公司,10餘家代理分公司,7000多個銷售網點,產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國際市場,海外門店逾千家。2005年,公司成功在新加坡主機板上市,成為業內首家在海外上市的服飾品牌。

在品牌發展上,鴻星爾克始終致力于洞察市場需求、聆聽消費者心聲,以犀利的眼光、唯美的藝術氣息、敏銳的時尚觸感、進取而不乖張的表現方式,來順應潮流變化,提高消費者體驗;以“TO BE No.1”的品牌精神,引領追求時尚、陽光的年輕人在紛繁復雜的社會中探索自我本質,演繹消費者內心的生活世界。創立于2009年的時尚潮牌“EPLAY”,則以中國原創潮牌的姿態比肩于眾多潮流時尚品牌,力爭“潮第一”。

品牌使命

倡導年輕、時尚、陽光的生活方式。

年輕、時尚、陽光是ERKE一直以來倡導的生活方式,陽光是其中最核心的理念,代表著ERKE獨有的樂觀向上的品牌態度。

品牌主張

你好,陽光!

2014年,ERKE提出全新的品牌主張“你好,陽光/In the Sun”,希望品牌作為陽光製造者的角色,可以鼓勵年輕人時刻保持積極樂觀的態度笑對一切,展現出屬于自己的快樂和生機勃勃,激發出創造力、想象力和無限能量;鼓勵人們無論處在任何環境,都可以時刻保持樂觀積極的陽光態度。

企業文化

願景:打造全球領先的服飾品牌

使命:倡導年輕、時尚、陽光的生活方式

價值觀:誠信、創新、協同、高效

經營理念:腳踏實地、演繹非凡

員工發展

厚德載物,任人唯賢。在鴻星爾克人才觀中,品德和才華同樣重要,才華隻有建立在高尚的品德之上,方能綻放出耀眼的光芒。

成就企業,成就個人。企業的成就源于個人的發展,鴻星爾克與天津大學、北京科技大學等知名學府建立合作,為員工提供量身定做的系統培訓和進修深造的機會,倡導發揮每個人的主人翁精神,促進個人價值觀與企業價值觀的和諧統一,共同創造輝煌的未來。

企業榮譽

2012年,鴻星爾克集團旗下兩公司雙雙入選2012-2013年度省“百家重點工業企業”

2011年,品牌價值突破百億,再次入選中國500最具價值品牌

2011年,榮獲“全國模範勞動關系和諧企業”稱號

2011年,獲評“中國最具社會責任感企業”

鴻星爾克

2010年,通過福建高新技術企業識別

2009年,成為業界首家獲得國家級環保識別的企業

2009年,ERKE獲得“中國馳名商標”

2008年,成為國內第一家獲得CNAS國家級識別的鞋服檢測機構

2008年,首次進入亞洲品牌500強

2008年,入選《福布斯》200家最佳企業

2005年,獲得“中國名牌

2005年,首次入選中國500最具價值品牌

2005年,榮獲“中國行業十大影響力品牌”

2004年,技術研發中心榮獲“福建省省級企業技術中心”榮譽稱號

2004年,榮獲“國家免檢產品”稱號

企業大事記

2012年,倫敦奧運會,由鴻星爾克贊助的伊朗奧運會代表團獲得包括摔跤、舉重、田徑在內的4枚金牌、3枚銀牌、1枚銅牌,創下伊朗參加奧運會歷史以來最好成績。

2012年,倫敦奧運會,由鴻星爾克贊助的南非奧運代表團選手範德博格獲得男子蛙泳100米金牌,並打破世界紀錄;另一選手勒克洛斯則逆轉菲爾普斯獲得男子蝶泳200米金牌;此外,南非賽艇組合在男子輕量級四人單槳決賽中,反超東道主,再添一金。

鴻星爾克

2011年,鴻星爾克簽約球星菲利普.佩茲斯奇內爾奪得美網男雙冠軍

2011年,牽手“澳大利亞網球公開賽”

2011年,成為伊朗、烏茲別克、南非三個國家奧委會合作伙伴 2011年,品牌價值突破百億,再次入選中國500最具價值品牌

2011年,榮獲“全國模範勞動關系和諧企業”稱號

2011年,獲評“中國最具社會責任感企業”

鴻星爾克

2010年,通過福建高新技術企業識別,同時,其“S-S殼緩震網球鞋”項目獲得自主創新產品獎

2010年,與IBM、SAP強強合作,啓動E68工程項目,搭建企業信息化平台

2010年,成為“斯圖加特ATP公開賽官方服裝合作伙伴 ”

2010年,西班牙網球明星羅布雷多成為鴻星爾克品牌形象代言人

2010年,鴻星爾克簽約球星菲利普.佩茲斯奇內爾奪得溫網男雙冠軍

2010年,成為“馬德裏巨匠賽官方服裝合作伙伴 ”

2009年,成為“阿布扎比世界網球錦標賽官方合作伙伴”

2009年,成為“奧地利薩爾茨堡ATP室內賽官方服裝合作伙伴 ”

2009年,成為“環海南島國際公路腳踏車賽唯一指定活動設備及賽事合作伙伴”

2009年,相繼簽約Yanina Wickmayer(維克梅耶爾)、Mischa Zverev(茲韋列夫) 、Ema Polic(波利奇)、Nebojsa Peric(佩瑞奇)等多位國際著名的年青網球選手

2009年,成為“上海ATP1000巨匠賽官方服裝合作伙伴”

2009年,成為業界首家獲得國度級環保識別的企業

2009年,通過ISO14001:2004版環境管理系統識別

2009年,通過ISO19001:2008版質量管理系統識別

2009年,ERKE獲得“中國弛名商標”

2009年,鴻星爾克旗下時尚潮牌“EPLAY”強勢啓動

2008年,成為國內第一家獲CNAS國度級識別的鞋服檢測機構

2008年,首次進入亞洲品牌500強

2008年,首家海外專賣店在黎巴嫩隆重開業

2008年,入選《福布斯》200家最佳亞洲企業

2008年,進駐NBA火箭隊、雄鹿隊以及西班牙足球甲級聯賽

2008年,資助中國女子舉重隊48公斤級選手陳燮霞于北京奧運會勇奪中國第一金

2008年,資助朝鮮奧運代表團于北京奧運會奪得兩金一銀三銅的優良成就

2007年,提出“TO BE No.1”的品牌主意

2007年,資助斯諾克中國公開賽

2006年,成為朝鮮奧委會全球合作伙伴

2006年,冠名ITF國際女子網球系列賽事

鴻星爾克

2005年,成為WTA廣州國際女子網球公開賽指定鞋服資助商

2005年,獲得“中國名牌”稱號

2005年,首次入選中國500最具價值品牌

2005年,在新加坡勝利上市,成為業內首家在海外上市的服飾品牌

2005年,榮獲“中國行業十大影響力品牌”

2004年,提出“科技領跑”發展戰略

2004年,活動系列服裝問世,成為鞋、服裝、配件齊全的綜合性服飾品牌

2004年,韓國巨星張娜拉成為鴻星爾克品牌形象代言人

2004年,技巧研發中心榮獲“福建省省級企業技巧中心”聲譽稱號

2004年,榮獲“國度免檢產品”稱號

2004年,以獨創的四大體系——GDS地面減震體系、360度空氣迴圈體系、高密度耐磨獨立抓地體系、包覆性穩固科技首創了ERKE的新時期

2003年,通過ISO9001(2000版)國際質量識別系統

2001年,香港明星陳小春成為鴻星爾克品牌首位形象代言人

2000年,6月8日鴻星爾克團體正式成立

基本介紹

鴻星爾克 ERKE”是鴻星爾克集團于2000年自主創立的中國著名服飾品牌,有著“中國網球服飾第一品牌”的美譽。

鴻星爾克倡導“年輕、時尚、陽光”的生活方式,致力于洞察市場需求、聆聽消費者心聲,以犀利的眼光、唯美的藝術氣息、敏銳的時尚觸感、進取而不乖張的表現方式,來順應潮流變化,提高消費者體驗。

鴻星爾克

至今,鴻星爾克品牌旗下產品已涵蓋時尚服飾、休閒服飾和專業服飾,其“TO BE No.1”的品牌精神,也為廣大消費者所熟知。

品牌文化

“TO BE No.1 邁向第一”提倡的是一種堅韌、拼搏的鬥爭精力,是敢為天下先、勇爭第一的決心和勇氣。它代表了不屈從于平淡的鴻星爾克人對勝利、對冠軍的盼望和尋求,同時也體現一種不息的尋求和興旺的鬥志與決心,它將企業理念及消費者心理有機地融為一體,提倡的是一種高層次高境界的精力超出和延長。

“TO BE No.1 邁向第一”是鴻星爾克的品牌精力,更是企業不竭動力的源泉,它鼓勵著鴻星爾克人在多個範疇取得領先:

在專業技巧範疇

業內第一家確立以“科技領跑”為戰略的企業;

國內第一家獲CNAS國度級識別的鞋服檢測機構;

業內首家獲“國度級環保識別產品”的企業;

自主研發的多項活動科技,在業內處于領先程度;

在市場行銷範疇

被譽為“中國網球服飾第一品牌”;

勝利資助2008北京奧運會第一金;

2011年,品牌價值突破100億;

品牌行銷

鴻星爾克獨具慧眼,在紛紜的“體育行銷”中探尋出自己獨有的品牌行銷辦法:

鴻星爾克網球戰略

作為四大貴族運動之一,網球運動在中國起步較晚。早在2004年,當國內各大運動服飾品牌紛紛爭奪籃球、足球這些熱門賽事資源的時候,鴻星爾克就已看到網球運動的魅力,並將“TO BE No.1”的品牌精神融入網球行銷中,以此為精神領航,踏上了網球行銷的征程。在這一精神引領下,鴻星爾克先是與ITF國際女子網球組織合作,率先成為中國服飾品牌在國際女子網球系列比賽上的贊助商,之後又成功攜手上海ATP1000大師賽,成為其官方服裝合作伙伴,隨後接連亮相奧地利薩爾茨堡ATP室內賽、阿布扎比世界網球錦標賽、馬德裏大師賽、斯圖加特ATP公開賽,成為國內參與世界頂級網球賽事最多的服飾品牌。

通過一系列的賽事運作,鴻星爾克不斷累積經驗,逐漸加深了對網球運動的認識和理解,奠定了自己在網球領域的專業形象,同時,公司也不斷提升自身的科研、設計能力,聘請了多位國際有名設計師、自主研發了包括“氣爽、冰爽、優爽”在內的多項產品科技,具備了為國際賽事和球員打造專業裝備的能力。隨著品牌實力的提升,及對網球運動的執著與熱愛,鴻星爾克形成了獨有的網球文化,此時,鴻星爾克創造,網球賽事可以很好地提升品牌有名度和美譽度,但是,卻不能鮮明地表達和傳遞品牌和網球的文化精神。在已具備一定有名度的前提下,如何借網球更好地傳遞爾克獨有的網球文化、演繹品牌精神、進一步拉進品牌與消費者之間的距離,成為了擺在鴻星爾克面前的一個新問題。于

簽約球星

為更好地為簽約選手提供服務,鴻星爾克成立了專門的項目小組,成員包括來自研發、設計、品牌、生產、物流在內等部門,從球員選擇、簽約、產品研發、量身設計製作、物流供應等,為簽約球員提供全方位支持。在球員裝備研發設計上,鴻星爾克的設計團隊始終與他們保持溝通,力圖打造符合每個球員性格特點及賽事特征的裝備。憑借對網球運動及時尚的深刻領悟,鴻星爾克設計團隊在確保產品功能性用途的同時,巧妙融入網球文化元素,一方面使產品能夠適應專業選手的比賽強度需要,另一方面也讓產品更具優雅、時尚的特色。在服裝面料上則採用了鴻星爾克面料專利----冰爽科技,這種科技面料能夠自動感應選手的身體狀況及所處的戶外環境,並根據身體溫度、濕度和天氣變化做出相應調整,讓選手時刻感覺滑爽舒適,以最佳狀態應戰。一系列精心設計的專業的比賽裝備和休閒生活裝備,使球員們無論是在比賽中還是生活中,都能充分感受到鴻星爾克“年輕、時尚、陽光”的品牌文化,同時鴻星爾克“TO BE No.1”的精神也時刻陪伴、鼓勵著他們,保持昂揚的鬥志和年輕向上的積極心態直至每次比賽中。而幾位簽約球星也不負所托,當維克梅耶爾簽約鴻星爾克之前還隻是TOP100前後的無名小將,簽約之後,年紀尚輕的她就爆發非常驚人的潛力,以不斷拼搏、挑戰極限的精神,很快就闖進09年美網四強,一年不到的時間,維克梅耶爾的國際排名就從TOP100飆升至第15名。在男子選手方面,德國選手菲利普.佩茲斯奇內爾在簽約鴻星爾克後不到半年的時間內,就奪得溫網雙打冠軍,一年後,他又加冕美網再續輝煌,佩茲斯奇內爾對冠軍的渴望和追求,充分詮釋了鴻星爾克“TO BE No.1”的精神,而這種精神也成為佩茲斯奇內爾奪冠的動力源泉。而另一位球員羅布雷多,則在簽約不到半年的時間裏,就豪取奧克蘭網球公開賽雙打冠軍及智利莫維斯塔公開賽單打冠軍,他俊朗、時尚的形象也完美演繹了鴻星爾克“年輕、時尚、陽光”的品牌調性。簽約球星接連取得的輝煌戰績再次彰顯了鴻星爾克在網球運動領域的專業及追求卓越的品牌精神。同時也顯示了“TO BE No.1”這一精神信仰的磅礴力量。正是這種對網球執著的追求和勇奪第一的決心,成就了鴻星爾克在網球服飾領域的專業,並具備了令簽約球員們不斷在世界網壇上創造佳績的強大實力。

鴻星爾克

鴻星爾克奧運行銷

2008北京奧運會之際,鴻星爾克獨闢奚徑,成為“朝鮮奧委會全球合作伙伴”,並成功贊助2008北京奧運第一金,其另類的奧運資源運用方式,成為當時體育行銷的又一典範。

鴻星爾克

2012年倫敦奧運會,鴻星爾克奧運行銷再續輝煌,伴隨贊助的南非、伊朗、烏茲別克三國奧委會22次登上奧運領獎台,贏得了世界的喝彩。南非蛙王範德伯格打破世界紀錄完成自我超越、蝶泳小將克洛斯逆轉菲爾普斯超越神話、刀鋒戰士身殘志堅實現了征戰奧運的夢想、伊朗摔跤冠軍們為祖國完成歷史性突破等,No.1豐碑頻現,企業圓滿實現了奧運行銷“小投入、大產出”。 

產品相關

產品

鴻星爾克堅持年輕時尚陽光的品牌形象定位,始終立足市場需求,以犀利的眼光、唯美的藝術氣息、敏銳的時尚觸感、進取而不乖張的表現方式,將現代美學與國際流行元素相結合,引領時尚潮流,為消費者提供時尚、高端產品,致力打造全球領先的服飾品牌。

微領T

微領T(Micro Collar Polo)是鴻星爾克在2012年夏天重磅推出的時尚單品。有別于傳統T恤和POLO衫,在時代背景之下孕育而生的微領T,打上了微時代的烙印,每一個細微的改變,都流露出不凡:3.98CM微黃金分割比例賦予產品簡約、優雅的時尚美感;97°微直角衣領大大提升了脖子和上身的協調性,完美詮釋了微時代背景下年輕人休閒而不庸俗、時尚但不高調的穿著態度;3D修身微剪裁使服裝整體更具流暢美感,更貼合人體的線條;而精細無縫隙織法、環保工藝染色、立體真空熨燙、37度體溫水洗和冷凝式烘幹等5道微工藝的精良製作,讓衣領更加立體有型。可以說,微領T的問世,不僅顛覆了人們對傳統T恤、POLO衫的刻板印象,把我們帶到了時尚潮流的新高峰,而其本身所引領的微時尚,充分迎合當下年輕人彰顯自我個性的穿著需求,為今夏服裝市場註入一股清新活力。

鴻星爾克

微跑鞋

塑造“隨時隨地,想跑就跑的微跑鞋品”,通過對傳統跑鞋的產品微創新和輕松休閒文化的塑造,引領全新的微運動、輕生活概念。

鴻星爾克

舒適、輕便、透氣。

時尚、多彩。

適合在多種場合的穿著搭配。

終端

鴻星爾克與國際著名的空間公司合作,將 “年輕、時尚、陽光”的元素融入設計理念中,開發時尚感十足的鴻星爾克專屬的空間布置,讓每一位進店的消費者都能感受鴻星爾克獨特的品牌魅力。

鴻星爾克

相關詞條

相關搜尋

其它詞條