鱷魚恤

鱷魚恤

鱷魚分為法國"鱷魚",香港鱷魚和新加坡的卡帝樂鱷魚。法國"鱷魚"得名于法國著名網球選手拉科斯特,因他的長鼻子和富有進攻性,人們給他以鱷魚的綽號。

第一款拉科斯特白色襯衫立刻在網球界引發了一場革命,取代了當時網球運動員通常所穿的傳統長袖羊毛上漿襯衫。這款襯衫略短于當時其他類型的襯衫,硬領短袖,以質地輕巧,編織細密的"小平紋單面氈棉織品"為面料。其穿著舒適,牢固耐磨的優點一直保持至今,使得拉科斯特襯衫成為與眾不同,獨一無二的品牌。

  • 中文名稱
    鱷魚恤
  • 優點
    穿著舒適,牢固耐磨
  • 面料
    小平紋單面氈棉織品
  • 解釋
    第一款拉科斯特白色襯衫

​品牌介紹

鱷魚分為法國“鱷魚”,香港鱷魚和新加坡卡帝樂鱷魚

法國“鱷魚”得名于法國著名網球選手拉科斯特,因他的長鼻子和富有進攻性,人們給他以鱷魚的綽號。

主要設計

1933年,勒內·拉科斯特與當時法國最大的針織企業總裁安德烈-吉利埃合作建立了公司。該公司主要生產勒內·拉科斯特原先為自己設計的、帶有鱷魚標志的針織襯衫,以及其他一些適合網球,高爾夫,帆船運動的襯衫。1933年公司出版的第一份產品目錄詳細羅列了以上各種產品。據我們所知,拉科斯特開創了將商標標志設于服裝外部的先河。這樣做法隨後得到了各大品牌的紛紛仿效。

鱷魚恤

第一款拉科斯特白色襯衫立刻在網球界引發了一場革命,取代了當時網球運動員通常所穿的傳統長袖羊毛上漿襯衫。這款襯衫略短于當時其他類型的襯衫,硬領短袖,以質地輕巧,編織細密的“小平紋單面氈棉織品”為面料。其穿著舒適,牢固耐磨的優點一直保持至今,使得拉科斯特襯衫成為與眾不同,獨一無二的品牌。

從20世紀70年代開始,"鱷魚”襯衫更加普及流行,在男士、少年、兒童中“鱷魚”是優良品質的標志,擁有“鱷魚”襯衫是一種身份的表示,他們穿著的方式各異:下擺拽出來;羅紋領敝開立起;八十年代,領子又翻下來,紐扣扣上;女性亦可穿男性同伴服裝。“鱷魚”襯衫是美國中產階級衣櫥裏的主要款式,是網球衫和馬球衫的通用詞。

品牌經營

鱷魚恤,一個極具影響力的品牌,它是造型、顏色的撞擊,魅力的替身,時尚潮流的代表 ,這就是鱷魚恤皮具的自我定位,鱷魚恤追求從選料到設計以達到造諧的盡善盡美,今天,世界上很多人都選擇鱷魚恤,因為它是今日皮具界的“明星”。 “CROCODILE”鱷魚恤高級時裝系列產品無論在設計、選料、生產、包裝至廣告宣傳等方面,均務求達到盡善盡美。鱷魚恤之精湛生產技術,亦吸引了不少歐美名牌,將其訂單交付于生產,品更遠銷至歐美、日本及東南亞等國家。

鱷魚恤

十多年前,鱷魚恤推行特許專賣經營製度,在全國建立起龐大而嚴密的銷售及服務體系,其特許專賣店及專櫃至今已超過1000家,遍布全國500多個城市。

鱷魚恤優質產品之所以獲得外界良好的評價,皆因生產過程中對每一個工序都非常嚴謹,除此之外,選料方面亦非常重要,因鱷魚恤一向都多採用歐美及日本等地的高級進口面料,經過專人的嚴格挑選,務求達到觀感、手感、柔度、彈性、縮水度、耐磨耐洗強度及染色牢度均達到指標,以確保產品優質,令顧客覺得物有所值。

香港鱷魚

又稱“鱷魚恤”是1911年德國人在香港註冊的服裝商標。1945年德國戰敗,鱷魚恤的品牌被香港當局沒收。1952年華人陳氏家族接手鱷魚品牌並正式命名為“鱷魚恤”。鱷魚恤現隸屬于香港麗新集團林氏集團家族,該公司1987年進軍中國大陸服裝和皮具市場,現已取得驕人業績。

1952年,當香港還是大英帝國的一個小小殖民地時,鱷魚恤已誕生了。他經歷了台風溫黛的吹襲,目睹了1967年大暴動。香港經濟幾乎進入崩潰的邊緣。1986年,當移民海外的巨大浪潮沖擊香港,不少人對中國、對香港失去信心,紛紛移民,華人企業家林百欣先生逆流而上,以巨資收購了鱷魚恤,使之日益茁壯,迅速進入世界市場。香港前後經過45年的奮鬥,已成世界上舉足輕重的金融中心,鱷魚恤亦成為了世界名牌服裝。

鱷魚恤

幾乎每一個香港人,從他呱呱落地,就開始穿鱷魚恤系列產品,直至長大成人,不少人成了企業家或成功人士,他們一直都選擇伴隨他們成長、伴隨他們成功的鱷魚恤服裝。在香港,無論是百億富豪,還是升鬥市民:是白領麗人,還是藍領階層,都是鱷魚恤的忠實顧客。香港的今天是由無數個“不普通的普通人”所創造,鱷魚恤亦成為每一個“不普通的普通人”塑出完美的形象。

國際品牌鱷魚恤服裝,全部由國際著名設計師設計,每年推出近千個服裝品種,在選料上,絕大部分採用歐洲面料;在尺金寸土的香港市中心,開設以萬尺計的廠房,由2000多名熟練工人精心製作。由于價錢公道,款式入時,深受全球顧客歡迎,僅在香港的大街小巷就有60多間自營店鋪,目前全球銷售達100億元。鱷魚恤是華人第一個走向世界的名牌,是中華民族的驕傲。

CROCODILE,鱷魚恤品牌始于1952年。鱷魚恤皮鞋以鱷魚真皮為創意理念,獨家風範一直譽享歐美及亞洲。選取優質物料,造型新穎獨特、富有口味與個性的款式,是製造商的認知所在。所有款式及品質均由義大利名師特為亞洲市場研究,利用現代技術,融合中西傳統工藝,製造出色品牌,是予以其個性化的品質保證。

林氏家族的大賭註

到了80年代初,雖然鱷魚恤已經是香港知名度很高的品牌,但是隨著中英兩國關于香港回歸的談判出現重大波折,香港經濟大幅下滑,服裝生意也一落千丈,不少服裝名牌就是在這個時候倒下了。鱷魚恤的老板唯恐香港經濟會垮掉,決意移民海外,鱷魚恤面臨生死關頭。這時,在香港製衣界鼎鼎有名的工業家林百欣先生以其獨到的眼光看出,香港的回歸是大勢所趨。中、英兩國在香港有共同的重大利益,不可能一直僵持下去,兩國間的分歧一定會解決,香港一定會再度繁榮。林百欣先生于是毅然決定斥巨資買下鱷魚恤的全部資產,包括有形資產的廠房、設備和無形資產的品牌。果如林百欣先生所料,中、英兩國的談判最終順利完成並簽署了中英聯合聲明,香港的經濟又再踏上起飛之路,鱷魚恤也迎來了她更大的機遇,開始大舉進軍大陸市場。在許多大陸的展銷會上,鱷魚恤的產品一上市就被搶購一空,人們都以擁有一件鱷魚恤服裝為時尚,滿街都見小小的鱷魚張著大嘴,翹起尾巴那威風的形象。

 量人裁衣的鱷魚

鱷魚恤受到了廣大消費者的青睞,除了質量的保溫外,還和她的品種多樣和按消費者性別、年齡不同,形成不同的產品系列有關。先說男裝。有為上班族設計的CROCODILE,這類服裝選料上乘,精心設計,迎合潮流,做工精細,穿著起來又時尚又有活力,因此成為高級白領的心頭好。這個系列的夾克、大衣、風衣、皮大衣、羽絨服等都十分暢銷。青年人是最大的服裝消費群。鱷魚恤針對他們的特點推出“休閒系列”服裝,此類服裝多選用天然面料,而顏色就以年輕人喜歡的鮮亮色為主,花式則選擇多種格子圖樣,既活潑又輕松,非常適合工餘和旅遊時穿著。這一系列的休閒衫褲,T恤衫,全棉內衣褲、襪子、衫衣等都非常受歡迎。女裝方面最受歡迎的有白領麗人系列(NINETAOFIVE)。對白領階層或青春少女都很適合,主要產品有:職業套裝、衫衣、大衣、皮衣、毛衣、西服裙等。少年兒童是服裝消費的主力軍之一。孩子長得快,服裝必須常常更新,因此是個很大的市場。鱷魚恤的童裝系列十分有特色。它分成幾個年齡段,3歲以下嬰兒的叫“鱷魚寶寶系列”(MYFIRSTCROCO)。主要為全棉質、柔軟、漂亮的嬰兒裝。“鱷魚仔系列”(CROCODIDS)則是為12歲以下的少年設計的,有T恤衫、牛仔衫褲、小西裝、小大衣等。13-18歲的少年剛剛踏入青年時期,這個系列的小青年裝,根據他們活潑愛動的特點,設計了各種輕便、結實、色彩明快的服裝。與各類服

裝相匹配,鱷魚牌的皮帶、錢包、鑰匙包、公文包、領帶夾、手表、筆等產品,也都設計精美、工藝優良、造型典雅。人們在選購服裝的同時,亦總會再挑一些此類貨品,讓好事成雙。

滿街遍地的活廣告

從以上介紹可以看出,鱷魚恤花了相當的工夫去研究各階層顧客的心理和需求,以及潮流發展的趨勢。想顧客所想,投顧客所好,精心設計,做到人無我有、人有我新、人新我變。因此總是能佔風氣之先,領導服裝潮流。從當年的為顧客換袖口,換領子,到如今齊全的產品系列,無不體現出“以顧客為本”的思想。我們很少看到鱷魚恤在電視上或報紙上做廣告,那迅速擴張的各類專門店、加盟店、專賣櫃,那活潑生動的鱷魚仔的形象,那琳琅滿目的服裝及飾品就是活生生的廣告,處處可見、深入人心。

公司信息

公司名稱: 鱷魚恤有限公司

主營業務: 主要業務為成衣製造及銷售及物業投資

所屬行業: 服裝連鎖店

鱷魚恤

主席: 林建名

主要股東: 林建名

董事會成員:林建名(主席兼行政總裁兼執行董事) 、林煒珊(副行政總裁兼執行董事)、林建岳(執行董事)、林建康(執行董事) 、鄭雪飛(執行董事) 、唐家榮(非執行董事) 、林淑瑩(非執行董事) 、溫宜華(獨立非執行董事),楊瑞生(獨立非執行董事)、周炳朝(獨立非執行董事)

董秘: 楊錦海

註冊地址: 香港九龍長沙灣道六八零號麗新商業中心十一樓

辦公地址: 香港九龍長沙灣道六八零號麗新商業中心十一樓

股份過戶登記處: 香港立信浩華會計師事務所有限公司

主要來往銀行: 中國銀行(香港)有限公司,創興銀行有限公司,中信嘉華銀行有限公司,恆生銀行有限公司,中國工商銀行(亞洲)有限公司,香港上海匯豐銀行有限公司,東亞銀行有限公司

法律顧問: 張葉!司徒陳律師事務所的近律師行,齊伯禮律師行

LOGO演變

上個世紀八十年代末進入中國大陸市場的鱷魚恤如今已有60周歲了。60年,對于一個人來說,意味著步入花甲之年。

鱷魚恤

而對于一個品牌來說,卻是沉淀歷史、重振雄風的難得時刻。在這個有著60年歷史的品牌身上,我們不僅能看到港人的拼搏與保持,更能領會品牌成長之艱辛與喜樂。

發展歷史

1952 - 成立品牌

1971 - 香港聯交所上市

1980 - 成為法國著名服裝品牌LACOSTE于香港/澳門獨家分銷商

1982 - 創立童裝CROCOKIDS

1987 - 麗新集團收購鱷魚恤

1987 - 設立中山廠房

1988 - 成功進註中國內地市場

1988 - 創立女裝NINE TO FIVE

2000 - 創立女裝CROCO LADIES

2007 - 邀請設計師陳幼堅先生為品牌重新設計形象

2007 - 于香港中環開設旗艦店

2009 - 香港觀塘鱷魚恤中心啓用

2009 - 在中國內地及香港地區共有逾1000個銷售點

2010 - 榮獲香港中華廠商會頒發“2010年香港名牌十年成就獎”

2011 - 召開秋冬訂貨會

2014 - 創立男士護膚CROCODILE

社會責任

鱷魚恤一直努力回報社會,多年來贊助無數各類型社會公益活動,包括:

支技體育盛事

2010年

  • 贊助中國香港體育協會暨奧林匹克委員會于第十六屆亞運會活動配帶之領帶

2005-2010年

  • 香港壁球賽事- 連續6年贊助香港壁球總會每年一度的盛大賽事,每年均以冠名贊助名義,捐款支持挑戰杯、錦標賽及國泰香港壁球公開賽事。

2009年

  • 蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽
  • 第二屆香港全運會籌委會西服贊助商。開幕禮中,香港特首、所有籌委及常委委員的正裝均由鱷魚恤度身訂製。

2007年

  • 鱷魚恤香港沙灘節國際女子沙灘排球挑戰賽

2005年

  • 香港公開羽毛球錦標賽
  • 百威仁濟擁抱世界杯
  • 金劍南杯廣州國際女子網球公開賽

公益慈善

2010年

  • 協助『仁濟醫院』緊急援助基金于鱷魚恤門市義賣環保袋,並于付款處設定捐款箱,鼓勵客人一同參與善事,務求將溫暖傳至每個角落,令更多人受惠。

2009年

  • 連續六年參與『仁濟醫院』慈善步行,除可行善外,又可讓員工有更多相處及建立團結構神的機會。
  • 參與『仁濟醫院』緊急援助基金慈善義賣活動,于付款處設定捐款箱,鼓勵客人一同參與善事,務求將溫暖傳至每個角落,令更多人受惠。
  • 參加『香港救助兒童會』舉行的冷帽慈善義賣活動,鱷魚恤認購冷帽于門市義賣,為籌得更多善款,是次活動員工認捐的每分每亮,鱷魚恤亦捐出同等金額,令善款數位得以雙倍累積,讓更多有需要的小朋友受惠。此外,員工們又主動報名擔任義工,捐款之餘更親手編織冷帽送給有需要的小朋友。

2008年

  • 中國四川發生了震驚全球的5月12大地震,公司即時進行募捐,善款捐到『香港枼界宣明會』,公司又派代表前往成都進行親善探訪,了解當地受災情況以進行援助,又為學童送上讀書學習的物資,以表對國內同胞的關懷。
  • 以冠名贊助荷李活巨片「神鬼傳奇3」慈善首禮,當晚獲數十位城中名人影星到場支持,現場衣香須影,星光熠熠。
  • 加入『商界展關懷』成為會員,探訪灠葯人士、兒童成長重要原素等慈善探訪活動,幫助更多需要的人,回饋社會。

2007年

  • 由新城電台及『公益金』聯合舉辦的慈善足班王比賽,鱷魚恤不但捐贈支持,更組隊參加比賽,做善事之餘又可讓職員發揮團隊精神。

2005年

  • 向『中國扶貧基金』捐出150多萬的現金及救災物資,為中國有需要幫助的伸出援手。[2]

環保事業

鱷魚恤肩負社會企業責任,決心減少對環境影響,身體力行積極推行3R概念。 Recycle 迴圈使用,Reduce 減少使用,Reuse再次使用,推廣綠色生活,鼓勵公眾以實際行動保護環境,改善環境質素。

Year 2014

  • 自2008年起連續6年符合香港環保卓越計畫訂立減廢的卓越水準

自2008年起連續6年獲得香港環保卓越計畫優異獎項

2010年

  • 推行"No Bag Donation" 活動,顧客凡于購物時少取一個袋,鱷魚恤便捐贈港幣一元予『世界自然基金會香港分會』,以支持環境保育專案。

2009年

  • 鱷魚恤更成為世界自然基金會員,成為推動可持續發展的最佳伙伴,協助保護生態環境,履行對全球生態環境的責任。

2008年

  • 于企業內自組環保隊伍,又發起環保運動(如減省浪費紙張及節約能源等),並獲頒香港環保卓越計畫優異獎。其後更擴展至店鋪層面,除轉用環保紙張購物袋外,更于大部份店鋪採用環保節能照明技術,希望藉此喚起社會大眾對環保的認知及重視。

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