馬克華菲

馬克華菲

馬克華菲是一家註重原創設計的本土服裝公司,自1999年創立以來,已延伸發展出五個不同風格不同定位的產品品牌和一家潮流集合店,其中包括馬克華菲國際時尚男裝、馬克華菲Jeans男裝、馬克華菲創意都市女裝、華菲·型格(Fairwhale SHAKE)、M-Idea Forever和MF ART+ 概念店。
  • 中文名
    馬克華菲
  • 外文名
    MarkFairwhale
  • 品牌類別
    服裝
  • 品牌總部
    中國上海
  • 成立時間
    2001年
  • 所屬公司
    馬克華菲(上海)商業有限公司

品牌介紹

中文名稱:馬克華菲                                     品牌總部:中國上海

外文名稱:Mark Fairwhale                           所屬公司:馬克華菲(上海)商業有限公司

成立時間:2001年                                       品牌類別:服裝  

基本介紹

馬克華菲是一家註重原創設計的本土服裝公司,自1999年創立以來,已延伸發展出五個不同風格不同定位的產品品牌和一家潮流集合店,其中包括馬克華菲國際時尚男裝、馬克華菲Jeans男裝、馬克華菲創意都市女裝、華菲·型格(Fairwhale SHAKE)、M-Idea Forever和MF ART+ 概念店。

公司介紹

企業名稱:馬克華菲(上海)商業有限公司

成立時間:2001年

MARK FAIRWHALE馬克華菲家族的榮光,一個以深海鯨魚命名的時尚品牌,如同一個奇跡般的慢樂章,寧靜而優雅的奏起了令人心蕩神馳的中國圓舞曲。

被譽為“中國時尚界的巨子”——MARK CHEUNG無疑是MARK FAIRWHALE家族最出色的“造夢師”。他擅長靈性純美設計風格,運用了繪畫、影視、音樂等各類藝術元素,借鏡了大量西方服飾文化的表達技巧,完美的結合了中國傳統文化的美學精髓,不遺餘力地為知性人士提供精美可心的“夢的羽衣”。

歷年激情創作,孕育了三條成熟的品牌線,700家製造華服夢想的中國時尚坐標。2001年,為精英男士提供藝術時尚品味及穿著方式的Mark Fairwhale (馬克華菲國際時尚男裝)登入中國之後,2002年Fairwhale Jeans for men(馬克華菲JEANS男裝)又橫空出世,幫助都市青年釋放其個性吸引力; Fairwhale Creative Urbanwear(FCU創意都市女裝),以其勇于掙脫束縛的獨創方式,為年輕都市女性提供反傳統的時尚概念,創造了一種“高級時裝成衣化”的流行風格,將MARK FAIRWHALE時尚家族推向了新的夢想旅程。

品牌文化

Fairwhale Creative Urbanwear(FCU創意都市女裝),以其勇于掙脫束縛的獨創方式,為年輕都市女性提供反傳統的時尚風格。

FCU堅持以都市化、創意感、平易性和女人味為表現原則,融合了英倫復古宮廷風格和搖滾樂的元素,在設計中註入率真、自在、諧趣又不失奢華雅致的時尚元素;其風格馬克華菲2013旗下品牌獨具的印花圖案充分展示了都會時尚氣息,是最具標志性的品牌元素。FCU創造了一種“高級時裝成衣化”的流行風格,具有高級時裝對塑造女性曲線美的苛求,同時強調自由搭配,體現穿著者獨有的個性魅力與智慧。

時髦、知性、鮮活,創意層出不窮,這就是FCU。

歷史起源

馬克華菲Mark Fairwhale,一個以深海鯨魚命名的時尚品牌,如同一個奇跡般的慢樂章,寧靜而優雅的奏起了令人心蕩神馳的中國圓舞曲。

Fair,喻為優雅、美麗;Whale,意為深海鯨魚——Fairwh攜著尊貴與魅力的時尚使者終于深海潛遊,浮出水面,迎著晨光微露的面紗,為期盼已久的追隨者們帶來了玫瑰色的朝霞與晨輝。

Fairwhale——Fly飛翔;Amenity宜人;Intelligence智慧;Responsibility責任;Will意志;Harmony和諧;Adolescent青春,Love愛;EnvisioMark Fairwhale翩然而至,肆意風流的揮灑著自由蓬勃的設計理念,精確的詮釋了知性人士的優雅風範。看似隨意的簡約設計,貼身流暢的立體剪裁,"深海鯨魚"的低調完美主義在潛移默化中早已擄獲了世界新貴們的芳心。

旗下品牌

在這個追求個性與超越自我的時代,男裝消費需求愈發呈現多樣化,各大品牌紛紛對市場進行再度細分,進一步提升品牌的市場滲透率和佔有率,以求找到最佳的行銷空間,男性細分市場的競爭日益升溫。作為中國時尚領域的重要力量,馬克華菲自成立之初便確立了多元化品牌經營戰略,多角度全方位覆蓋細分市場領域。馬克華菲總裁楊坤田表示:“‘群’戰略是馬克華菲品牌發展壯大的既定戰略,相比單一品牌而言,多元化品牌發展戰略能滿足更多的細分市場,形成多頭並進的態勢,提升企業的綜合競爭力。”

馬克華菲公司旗下包含五大子品牌和一家潮流概念合店。

馬克華菲新紳士男裝

馬克華菲新紳士男裝(Mark Fairwhale)始于國際設計大師Mark Cheung(張肇達)的藝術靈感,秉承一貫的歐式時尚風格,在經典不潮流中遊走,被譽為藝術領悟不商業知性兼具的魅力男裝。馬克華菲新紳士男裝(Mark Fairwhale)不僅僅停留在時裝層面,而是一門自我發現的藝術品牌,在創造出時尚服飾之餘,更創造出一種文化與藝術。透過服飾表達新紳士的生活態度。產品不隻走進他們的衣櫃,還滲透到生活的各層面。融合東西方文化的設計張力,表現出中國新紳士一族崇尚低調、內涵的獨特氣質。 

馬克華菲

適合人群:30-45歲的商務精英男性

馬克華菲JEANS男裝

馬克華菲JEANS男裝(FAIRWHALE JEANS),強烈的印記著新的時代年輕群體勇敢、反叛、自立的DNA。獨具個人風格的穿衣哲學是其靈感源泉。由于這種穿衣哲學帶來的獨特吸引力,成為馬克華菲JEANS男裝(FAIRWHALE JEANS)為都市青年創造價值的重要目標,為都市青年演繹探索、獨立、自信、夢想與自由的多重氣質,幫助他們表達自我主張,釋放獨具個性的吸引力——無論在何種場合,那些身著馬克華菲JEANS男裝(FAIRWHALE JEANS)的男性都能贏得更多關註的目光。

馬克華菲馬克華菲

適合人群:20-30歲的城市潮流男性

馬克華菲創意都市女裝

馬克華菲創意都市女裝(F.C.U.)時尚、摩登、具有都會感的服裝設計迅速傳遞形象語言,可以讓喜愛時髦鍾愛流行的摩登女性,能因時因地自我搭配,表現自由自在的時尚風格。以其勇于掙脫束縛的獨創方式,為年輕都市女性提供反傳統的時尚風格。F.C.U.堅持以都市化、創意感、平易性和女人味為表現原則, 在設計中註入率真、自在、諧趣又不失奢華雅致的時尚元素; 其風格獨具的印花圖案充分展示了都會時尚氣息,是最具標志性的品牌元素。F.C.U.創造了一種“高級試裝成衣化”的流行風格,具有高級時裝對塑造女性曲線美的渴求, 同時強調自由搭配,體現穿著者獨有的個性魅力與智慧。 時髦、知性、鮮活、創意層出不窮, 這就是F.C.U.。

馬克華菲

適合人群:25-35的都市優雅女性

華菲·型格

華菲·型格(Fairwhale SHAKE)針對85、90後的young men,以“樂趣·我製造”為品牌核心,傳達年輕人熱愛改變,潮尚樂趣,型格並重的精神,勾勒專屬于年輕特徵的崇尚日常造型搭配的男裝品牌。Fairwhale SHAKE從生活點滴小細節出發,捕捉他們彰顯自我和個性的快樂瞬間。 談到Fairwhale SHAKE的品牌起源, 馬克華菲總裁楊坤田表示, “90後的年輕人是獨立、自信並樂于擁有獨特個性的一代,他們熱愛自由無邊的網路世界,渴望得到改變卻對世界充滿友善。” 2011年,定位為“尋找並隨時引爆樂趣”的Fairwhale SHAKE將給年輕男性帶來一份驚喜。

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適合人群:17-25歲之間,生活在都市和城鎮中,獨立、自信、並樂于擁有獨特個性的現代年輕男性。

M-IdeaForever

M-Idea Forever,馬克華菲公司傾力鉅獻,2011年推出的高端設計師品牌。以實驗性的創意精神為永恆核心,以此呈現出潮流與時尚的多樣性流派。呈現出前衛產品線的抽象詩意精神和科技產品線的實際功能性。品牌勇于突破,充滿實驗性的特質,又必然將前衛系列和科技系列這兩者非常不同的設計理念完美融合。主要以黑白兩色作為產品的主色調,加入打破黑暗沉悶感的低調色彩。設計中融入了許多的其它元素,例如多種材質混合使用,高科技面料的運用,精致的剪裁不復雜的搭配,層次豐富,講求衣服質感。適合人群:在服飾上對設計、品質、個性有更高要求的高端人群。

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MF ART+

首家潮流概念店——MF ART+,位于生活新地標上海新天地三期——新天地時尚。該店雲集來自日本的潮牌Black Sense、馬克華菲旗下獨立高端設計師品牌M-idea Forever、義大利的時裝品牌K-ant、台灣嘻哈潮牌Pizza Cut Five以及香港的生活家居館之道ZIXAG。首次嘗試以“+”的概念將不同地區的時尚潮牌進行完美合並,在全球不斷尋找具有試驗精神和勇敢遊戲精神的潮流品牌,並將這些潮牌匯聚一堂,最終成為他們進入市場的孵化器。讓潮流生活概念及“+”的定義,在時尚的領域無限延伸,讓想象力無限擴展。

馬克華菲

品牌事記

1、2011年,以“樂趣·我製造”為主題,華菲·型格(Fairwhale SHAKE)秋冬發布會于北京競園舉行,這是該品牌首次曝光。

2、2011年,華菲·型格(Fairwhale SHAKE)引爆中國國際服飾服裝博覽會。

3、2011年,馬克華菲JEANS男裝(Fairwhale Jeans For Men)IN HOUSE佔屋運動Party成功舉辦,當晚現場各種知名文藝青年、搖滾青年及媒體朋友共600人共同狂歡。大棒樂隊,十四行詩,吳維純親臨獻唱,將現場氣氛推向高潮!

4、2011年,位于上海新天地時尚地下一層的MF ART+開幕派對。集合了日本潮牌BLACK SENSE,義大利品牌K-ANT,台灣潮牌PIZZA CUT FIVE,和馬克華菲旗下高端設計師品牌M-IDEA FOREVER,香港生活家居館之道的概念店,吸引了無數冬粉的到場。台灣饒舌教父熱狗(MC Hotdog)蒞臨現場,與各界名流和媒體朋友共同度過一晚潮流聖趴。

5、2001年,IN HOUSE PARTY 第二季強勢回歸,在活動現場除了樂隊演出外還有紅白機遊戲區及DIY手工區,完全復刻“826”IN HOUSE經典。

6、 2011年,華菲·型格(Fairwhale SHAKE)舉辦開幕派對,當天在韓國備受熱捧的超人氣組合HIT-5空襲撫順熱力助陣,現場模特演繹Fairwhale SHAKE好玩、永無止境的樂趣的品牌內涵。

馬克華菲

7、2012年,馬克華菲國際時尚男裝2012年秋冬發布會在上海國際時尚中心舉行,30多位頂級模特經典演繹“摩登新紳士”。當晚,摩登新紳士代表、鋼琴王子——內地著名音樂人李泉用曼妙的樂章將T台與鋼琴演奏會完美融合,以五指間輕快節奏重新詮釋“紳士”定義,將“摩登新紳士”的風格表現的淋漓盡致。

8、2012年,馬克華菲JEANS男裝冰雪城堡時裝發布會在北京舉行。當天,正在熱映的備受都市青年人鍾愛的電影《志明與春嬌》男一號“張志明”——香港著名偶像藝人餘文樂亮相T台,展現他率真、陽光、個性的一面,釋放無限吸引力。伴隨著雪花的片片飄落,馬克華菲JEANS男裝2012秋冬發布會將夢幻的“冰雪城堡”演繹的別樣精彩。

9、2012年,在北京CHIC中國國際服裝博覽會,華菲·型格(Fairwhale SHAKE)將店鋪形象、服裝產品以及線下服務做了一次實驗性的融合,這是一次大膽而充滿誠意的創意嘗試,將“樂趣不斷電”的概念深入每一位來訪貴賓的心中。

打造有聲有色的夏季

馬克華菲JEANS男裝 打造有聲有色的夏季 馬克華菲是一家註重原創設計的自主品牌服裝服裝公司。2013年期旗下男裝品牌馬克華菲JEANS男裝大膽創新,用圖形和線條組合成神秘印花,將音樂封印在服裝中,首創限量推出“聽得見的服裝”概念產品,打造有聲有色的夏季。

據了解,聽得見的服裝”奧秘之處就在于“專屬特別印花”——二維碼。這些“神秘印花”不僅是視覺上的個性標記,也蘊涵著服裝背後的隱秘,等待著每一個穿著者的解讀。手機掃描二維碼時,隱秘隨之釋放,音樂響起,魅力、青春、獨立、自信、多情、帥氣……用耳朵去感受色彩。

馬克華菲

把摩登音樂、神秘印花重新解讀融入服裝中造革新,造出不同摩登色彩。馬克華菲JEANS男裝,為每一個愛美的人設計,傳遞一種有型的生活方式。  

藝術總監

張肇達MARKCHEUNG。中國時尚界的巨子。富有魅力的設計大師――賦予品牌以靈魂和生命的無限靈感。

他的成功,源自豐富的文化內涵,同時也源自他始終低調而不懈地追求服飾的完美境界……

在他的時尚王國裏,他創立了以他名字命名的MARKCHEUNGCREATION(馬克·張創作),MARKCHEUNG(馬克·張)及MARKFAIRWHALE(馬克·華菲)三條優雅品牌線路。

MARKCHEUNG的激情與夢想,盡情舒展在他的CREATION系列品牌文化中。從“東方晨彩”、“貴魅驚艷”、“大漠”、到“紫禁城”以及2004年的“江南”高級時裝發布會……無一不包涵著向生命中某些尊貴元素致敬的意味。在時尚界,MARKCHEUNG的名字,有時更代表著一種生活方式,一種哲學,一種文化理念……  

未來規劃

產品體系加強

為解決電子商務部門在產品的驅駕能力不足,馬克華菲從多角度完善產品體系。構建電子商務專屬完整的產品線:產品線擁有一定SKU數量,並且在各分類上分配合理;產品定位符合網路銷售。

強化產品的設計:針對目標市場和客戶進行開發,充分發揮企業設計核心DNA。

快速供應鏈搭建:快速滿足市場需求,並降低庫存風險。

隨著電子商務業務深入,馬克華菲具有更長遠的著眼點——品牌。網上是展示線下原汁原味的馬克華菲品牌定位,還是對品牌進行電子商務化?此問題讓馬克華菲陷入沉思。最後,馬克華菲決定,電子商務初期借力品牌的價值。網路銷售的取得,依賴品牌在傳統市場的影響力。同時在產品搭配、拍攝、展示;店鋪風格、裝修;網路廣告與網路推廣;這些品牌建設要素,受到品牌自身特徵和網路潮流的影響。

馬克華菲

升級最佳化平台

此外,馬克華菲力圖在升級最佳化平台:含產品的整合、渠道的支持、客戶的管理、行銷與推廣的執行、產品進銷存與銷售業務的處理;建設電子商務現代化倉儲中心和快速物流中心;支持整個授權體系貨品的儲備與發貨;建設PLM設計開發系統;做到快速設計、快速生產,並信息對接公司其他管理軟體上。  

加盟

加盟者必須是加盟店的經營者,具備創業精神,並有持久的幹勁和毅力;

具備品德意識,有長期的發展眼光;能親自參與經營管理;具有一定的組織管理能力,並能與人和睦相處;具有良好的信譽及商譽;身體健康,善于合作;經營者本人定居于開店所在地;

根據專賣經營申請開設專賣店的區域及面積,要求專賣經營者具備一定的自有資金和流動資金.場地經營面積,地級城市以上專賣店要求150平米以上,雙門頭(含地級市),地級城市以下專賣店要求100平米以上,雙門頭;

專賣加盟者應準備自我介紹材料,材料內容包括:經營服裝的歷史及所做出的成績(業績);對馬克華菲品牌的認知度;自我管理能力的評估;

對經營馬克華菲服裝的規劃;開店的資金來源等;有運作相關產業的經驗;有當地良好的社會、市場關系及協調能力;

有獨立的法人公司和一般納稅人資格。 

國際化

提起馬克華菲,很多人都會想到其設計與款式的國際化時裝風格,這必須得益于馬克華菲堅持國際化路線的品牌發展戰略。作為中國原創時裝品牌,馬克華菲建立至今註重培育人們的時尚(微博)消費方式和觀念,探索適合中國市場的國際化運營模式,力求打造一個中國本土的國際時裝品牌。據悉,馬克華菲聚焦國際,從歐洲時尚之都巴黎、義大利等地匯聚了一支國際設計團隊,在對產品企劃、流行趨勢的研究上形成了一套管理體系,汲取國際設計師的創作靈感、藝術靈感,將歐洲等地的時尚文化植入到馬克華菲自身品牌基因中。從製版到樣衣生產,從剪裁到細節考究,擁有著國際設計大師的靈感和設計理念的馬克華菲以中國的聲音告訴世界,時尚沒有國界,時尚是一種態度,時尚是一種哲學。

馬克華菲品牌“群戰略”細分升級

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中國男裝市場區隔化的趨向,為本土原創設計品牌公司馬克華菲拓展品牌“群戰略”奠定了基礎。馬克華菲公司CEO楊坤田日前在接受商報記者專訪時表示,旗下馬克華菲國際時尚男裝(MarkFairwhale)將正式轉型升級,打造其品牌金字塔結構的上端,以擴品牌影響力。同時馬克華菲旗下另兩個男裝也將進一步拓銷售網路,預期2012年馬克華菲公司整體營收在去年超20億元的基礎上實現40%的成長。

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