韓都衣舍

韓都衣舍

韓都衣舍電商集團創立于2006年,是中國最大的網際網路時尚品牌運營集團,憑借“款式多,更新快,性價比高”的產品理念,深得全國消費者的喜愛和信賴。

2010年獲得“十大網貨品牌”以及“最佳全球化實踐網商”的榮譽稱號;2012年—2014年,在國內各大電子商務平台,連續三年女裝排名均在第一位。2014年,韓都衣舍女裝取得了天貓歷史上第一個全年度、雙十一、雙十二“三冠王”,男裝取得了天貓原創年度第一名、童裝取得了天貓原創年度第三名。

2014年4月,韓都衣舍簽約韓國巨星“國民女神”全智賢,10月簽約“國民弟弟”安宰賢,2015年3月,簽約新生代“亞洲女神”樸信惠,10月簽約韓國實力派明星池昌旭。系中國擁有國際明星代言人最多的網際網路企業。

  • 中文名稱
    山東韓都衣舍電商集團有限公司
  • 外文名稱
    Handu Group
  • 總部所在地
    中國濟南市高新區奧盛大廈(250101)
  • 創立時間
    2006年
  • 員工總數
    2600餘人(2015)
  • 創始人/CEO
    趙迎光
  • 公司性質
    集團公司
  • 經營範圍
    服裝、鞋包、配飾、化妝品、家紡、戶外、運動
  • 品牌代言人
    全智賢、樸信惠、池昌旭、安宰賢

創始人簡介

趙迎光,現任韓都衣舍電商集團董事長兼CEO

1974年生于山東省濰坊市;

趙迎光趙迎光

1987年就讀于濰坊一中,開始接觸電腦;

1993年就讀于山東大學外國語學院;

1997年作為山東國際經濟技術合作公司韓國支社代表,赴首爾工作;

2006年組建公司,相繼從事化妝品、母嬰用品、汽車用品的電子商務運營;

2008年創立韓都衣舍品牌;

2010年韓都衣舍榮獲“十大網貨品牌”、“最佳全球化實踐網商”,山東省綜合實力最強的電子商務公司;

2011年韓都衣舍員工超過1000人,設有20餘個部門,成功獲得IDG千萬美元投資;

2012年入選“中國服裝十大風雲人物”;就讀長江商學院EMBA;

2013年獲得“影響濟南”年度創新人物稱號;公司員工超過2000人,成為中國服裝行業電子商務綜合實力較強的公司。

2014年獲得“2014十大經濟潮流人物”稱號。

公司高管團隊

趙迎光:創始人,山東大學外國語學院,長江商學院EMBA,現任公司董事長兼CEO;

劉軍光:聯合創始人,中國政法大學,長江商學院EMBA,現任公司董事副總經理;

張虹霞:聯合創始人,西南政法大學經濟法系,中歐國際工商學院EMBA,現任公司董事副總經理;

吳振濤:聯合創始人,山東大學MBA,中歐國際工商學院EMBA,現任公司董事副總經理;

杜廷國:聯合創始人,山東大學外國語學院,現任公司董事副總經理。

胡近東:蘭州大學新聞與傳播學院,現任公司副總經理。

企業概況

【公司願景】成為全球最有影響力的時尚品牌孵化平台

【公司使命】成就有夢想的團隊

【支撐體系】以產品小組為核心的單品全程運營體系

韓都衣舍(集團)設有行銷中心、產品中心、供應鏈中心、信息化中心等58個部門,員工逾2600人。

截至2015年3月,公司旗下擁有20個自有品牌(包括孵化出及正在孵化的品牌),向著基于網際網路的時尚品牌孵化平台的目標不斷邁進。

立足國內電子商務的廣闊市場,韓都衣舍發展迅速,這得益于韓都衣舍的核心競爭優勢——基于產品小組製的單品全程運營體系(IOSSP)。其獨創的這套運營管理模式,在最小的業務單元上,實現了“責、權、利”的相對統一,對設計、生產、銷售、庫存等環節進行全程資料化跟蹤,實現針對每一款商品的精細化運營。

韓都衣舍

截至2015年3月,韓都衣舍共有267個產品小組,它們是公司的發動機,獨立核算,獨立經營。該一模式已入選長江商學院、中歐商學院、哈佛商學院教學案例庫。

韓都衣舍集團旗下擁有韓風系品牌群、歐美系品牌群、東方系品牌群,公司計畫通過自我孵化、戰略收購、時尚雲平台的搭建,在2020年完成基于服飾品類的50個以上的品牌集群布局,實現100億以上的交易規模。

社會公益事業

“無窮花開”公益項目,由韓都衣舍電商集團2013年發起,是一個讓中國貧困地區孩子穿上校服並扶持優秀學生成長的美麗計畫。無窮花,學名木槿,花語是堅韌質樸、永恆美麗。無窮花生命力極強,象征著歷盡磨難而矢志彌堅的性格,也象征著紅火,象征著念舊,重情義。

無窮花開公益LOGO無窮花開公益LOGO

該項目是就企業的社會責任進行的有益探索,對推動中國企業界的公益事業發展做出了積極的貢獻。項目堅持“公開、公正、透明”的原則,將長期給受扶持國小提供有品質的校服,把社會愛心人士的捐助物品轉交給受扶持學校,並設立“無窮花開”公益獎學金,對受扶持學校的優秀學生,給予一定數額的獎學金資助。

為了廣為傳播公益理念,凝聚社會愛心資源,“無窮花開”公益項目開通了“無窮花開官方微博”,並在韓都衣舍官方網站,百度貼吧、各大論壇等網際網路平台,進行積極的宣傳,希望民間公益能夠插上網際網路的翅膀,飛到所有人的心中,讓公益善行影響到越來越多的人,為社會的和諧做出積極的貢獻。

韓都大事紀

2006年組建公司,從事化妝品、母嬰用品、汽車用品的電子商務運營;

2007年主營韓國代購業務;

2008年轉型自有品牌,註冊韓都衣舍品牌,定位“韓風快時尚”;

2009年韓都衣舍韓國支社正式運營,同韓國數百家時尚品牌建立業務聯系;

2010年韓都衣舍入選“淘品牌”,榮獲“十佳網貨品牌”、“最佳全球化實踐網商”;

2011年韓都衣舍成功獲得國際知名風險投資機構IDG的千萬美金投資;

在天貓、京東、唯品會、當當網等各大電子商務平台,女裝類目銷售均排名第一;

2012年韓都衣舍CEO趙迎光入選“中國服裝十大風雲人物”;

推出“龍門計畫”,進行精細化管理;

升級倉儲系統,倉庫面積擴展到45000平方米;

第一個子品牌韓風快時尚男裝“AMH”上線;

東方復古設計師品牌“素縷Souline”上線;

2013年韓風快時尚童裝子品牌“米妮•哈魯MiniZaru”上線;

歐美風快時尚品牌“尼班詩niBBuns”上線;

韓風優雅時尚女裝品牌“Soneed”上線;

韓都商城正式上線運營;

“無窮花開”公益項目啓動;

2014年

2014年01月韓都衣舍第8屆年會在山東會堂舉行年會主題“專註•品質•沉淀”

2014年01月Soneed事業部成立;

2014年02月韓都衣舍收購艾茉,更名迪葵納;

2014年,聚劃算“超級大牌”品牌團中,成為聚劃算史上第一次單次活動過千萬的品牌。

2014年04月1日 韓都衣舍簽約全智賢(《來自星星的你》飾演千頌伊),這是第一個簽約國際巨星的中國網際網路電商品牌。

2014年04月 東方復古設計師品牌素縷,榮獲天貓原創“一戰成名”第一名。

2014年04月韓風時尚媽媽裝“迪葵納Dequanna”上線。

2014年05月韓風時尚大碼女裝“範•奎恩Forqueens”上線。

2014年05月,聚劃算8周年慶活動中,單團交易額突破2000萬,創造了聚劃算女裝類目日常品牌團歷史最高銷售記錄。

2014年05月 成立北京分公司。

2014年06月東方禪意設計師男裝“自古ZIGU”上線。

2014年06月東方簡約設計師童裝“果芽Garbha”項目啓動。

2014年07月歐美風輕奢女裝“勞拉的誓約Laura's Promise”項目啓動。

2014年07月歐美街頭輕潮男裝“暗碼R•Maker”項目立項。

2014年08月韓風甜美少女裝“娜娜日記Nanaday”上線。

2014年08月8日 韓都衣舍總部由夏都金地商業廣場遷至奧盛大廈;

2014年09月 歐美風快時尚童裝“honeypig”項目啓動。

2014年09月韓都衣舍第二屆站長大會成功舉辦,確立“成為全球最有影響力的時尚品牌孵化平台”為公司願景。

2014年09月韓都衣舍接受StarVC(由李冰冰,黃曉明,任泉三人成立)投資,這是StarVC第一個投資項目。

2014年09月韓都衣舍天貓旗艦店成為淘寶天貓服飾類目第一個五金冠店鋪;

2014年10月15日:簽約安宰賢(《來自星星的你》飾演千頌伊弟弟),成為韓都衣舍男裝品牌形象代言人;

2014年11月歐美浪漫田園風女裝“櫻桃小鎮Cherry town”上線;

2014年11月11日:韓都衣舍單品牌,以1.98億元的佳績勇奪天貓雙11女裝冠軍,超出亞軍9200萬元,創造了史上最大冠亞軍          差距紀錄;集團以2.79億元在全類目中排名第六。在全類目TOP10中,山東省有兩個品牌:海爾(第二名)和韓都衣舍。

2014年12月,韓都衣舍榮獲“京東好客服店鋪金獎”和“2014年度服務明星店鋪”稱號,是服裝電商中唯一獲獎者。

2015年1月,主題為“創新·擔當·服務”的2014~2015年度韓都集團供應商大會在濟南召開,並發布了“2015泰山宣言”。

2015年3月,世界風設計師女裝“白鹿語LouisYao”上線。

2015年3月,韓都衣舍成功簽約“亞洲女神”樸信惠為品牌形象代言人。韓都衣舍成為中國第一家同時擁有三位國際明星代言人的        網際網路企業。

公司發展方向

多品牌發展

韓都衣舍規劃在2020年,通過自我孵化、兼並收購和時尚雲平台的搭建,完成基于服飾品類的50個以上品牌的布局。

韓都衣舍

韓都衣舍作為網際網路快時尚第一品牌,自2012年確立多品牌運營戰略以來,相繼推出了針對女裝、男裝、童裝、中老年裝等不同類目的品牌。2012年推出韓風快時尚男裝品牌“AMH”、東方復古原創設計師品牌“素縷Souline”;2013年推出了韓風快時尚童裝品牌“MiniZaru米妮·哈魯”、歐美風快時尚品牌“niBBuns尼班詩”、韓風優雅時尚女裝品牌“Soneed”;2014年推出了韓風時尚媽媽裝“Dequanna迪葵納”、韓風時尚大碼女裝“ForQueens範·奎恩”、東方禪意設計師男裝“自古ZIGU”、韓風甜美少女裝“Nanaday娜娜日記”、歐美風輕奢女裝“Laura's promise勞拉的誓約”、歐美街頭輕潮男裝“R·MAKER暗碼”等。2014年下半年開始,公司將加快向“基于網際網路的多品牌孵化平台”的戰略升級,加速並購或參股“小而美”的網際網路細分定位品牌,多種方式培育更多優質品牌。所有子品牌將以產品設計和品牌行銷為核心工作,集團將在供應鏈系統、IT系統、倉儲系統、客服系統等方面給予全方位支持。

韓都衣舍

信息化建設

為了更好的支持多品牌獨立運營體系,在打造“以產品小組為核心的單品全程運營體系”過程中,細分到每一款商品精準的運營資料,是韓都衣舍信息化建設的重中之重。2010年初,公司成立了信息技術團隊,獨立開發了一個體系完整、功能健全、技術先進的資料集成和管理平台。該系統將電子商務平台的前端資料、內部系統中的銷售、發貨、庫存、採購等資料進行集成,並按照精確的粒度進行劃分,形成結構化的資料模組。2013年公司深入推進信息化建設,組建了超過100人的技術研發團隊。在升級現有OMS系統、WMS系統、PMS系統、SCM系統和BI系統的基礎上,將建立起覆蓋整個產品生命周期的“業務運營支撐系統(BOSS)”,打造快捷高效的運營管理系統平台,為每一個產品小組能夠成為真正的“自主經營體”提供精確高效的全方位資料化支持。

柔性供應鏈打造

韓都衣舍的柔性供應鏈靈活調配行銷企劃、產品企劃和供應商生產,實現快速返單、高交期達成率和高供給精準率的綜合管控鏈條,具有網際網路品牌運營即時互動的特點

韓都衣舍

行銷端同各大綜合性電子商務平台密切配合,明確年度運營節奏和行銷活動的細節要求,製定針對各個電子商務平台的行銷計畫。產品企劃端根據行銷端製定的行銷計畫,合理規劃產品結構和供貨周期。生產端根據產品企劃端的規劃,與供應商進行高效的合作,供應商有足夠的時間和預留產能,根據韓都企劃端的方案來及時完成生產任務。三個環節緊密連結、環環相扣,為消費者提供了速度更快、品質更高的購物體驗。

韓都衣舍

2014年是韓都衣舍的品質年,為了適應公司對品質的更高要求,同時最大程度的發揮現有的240餘家優質供應商的潛能,韓都衣舍對生產中心的組織架構進行了深度最佳化和調整,以適應更高強度的供應鏈壓力和需求。

模式簡介

經過8年的深耕細作,韓都衣舍獨創和完善了“以產品小組為核心的單品全程運營體系”,英文名稱“Integrated Operating System for Single Product”,簡稱IOSSP。

以產品小組為核心的單品全程運營體系(IOSSP)

“單品全程運營體系”,是指每一款產品,從設計、生產、銷售都以“產品小組”為核心,企劃、攝影、生產、行銷、客服、物流等相關業務環節配合,全程資料化、精細化的運營管理系統,“多款少量,以銷定產”,最大程度的發揮網際網路的優勢,建立了“款式多,更新快,性價比高”的競爭優勢,也有效的解決了服裝行業最為頭痛的庫存問題,可以保證以極高的性價比給顧客提供更多的商品選擇。

“單品全程運營體系”以產品小組為核心,產品小組之間既獨立運營,獨立核算,同時又相互配合,全面統籌。它們圍繞“產品運營”這一核心,在企業的整體規劃下獨立開展業務。目前,韓都衣舍有267個產品小組,每個產品小組通常由2~3名成員組成,產品設計、頁面製作、庫存管理、打折促銷等非標準化環節全權交由各小組負責。產品小組模式在最小的業務單元上實現了“責、權、利”的相對統一,是建立在企業公共服務平台上的“自主經營體”,培養了大批具有經營思維的產品開發和運營人員,同時也為集團多品牌戰略,提供了最重要的人才儲備。

作為“單品全程運營體系”的核心組成部分,產品小組模式的優勢主要體現在兩個方面:

(1)極大的提高了運營效率。隻要在公司規定的架構內,產品小組完全可以按照自己的節奏控製產品開發、新品上架、打折促銷等運營環節,同時對于消費者的反饋,也有自主權利,對產品不斷進行修正和改進,提升消費者的體驗。

(2)大大降低了庫存風險。每個小組的業績考核的核心指標,是銷售額、毛利率和庫存周轉率,為了獲得更大利潤、更多提成,每個小組會根據公司提供的各種參考資料,預估銷售量,下訂單時會遵循“少量多次”的原則,嚴格控製風險庫存。韓都衣舍通過系統的資料模型,在新產品上架15天以後,即按照資料將產品劃分為“爆、旺、平、滯”四類。不同級別的產品,企劃中心都有統一的行銷政策,產品小組在企劃中心的標準政策範圍內,根據市場行情進行商品行銷策略的確定和實施。這樣一來,整個產品端反應更靈敏,風險也更易控製。

因為這兩個核心優勢,韓都衣舍的年度庫存周轉率,可以達到6次以上,當季售罄率可以達到90%~95%。

旗下品牌

韓都衣舍旗下現有17個品牌,分別是HSTYLE(韓風快時尚女裝)、Soneed(韓風優雅時尚女裝)、AMH(韓風快時尚男裝)、 MiniZaru米妮·哈魯(韓風快時尚童裝)、Nanaday娜娜日記(韓風甜美少女裝)、ForQueens範·奎恩(韓風快時尚大碼女裝)、Dequanna迪葵納(韓風時尚媽媽裝)、niBBuns尼班詩(歐美風快時尚女裝)、Cherry town櫻桃小鎮(歐美休閒度假風女裝)、Laura's promise勞拉的誓約(歐美風輕奢女裝)、R·Maker暗碼(歐美街頭輕潮男裝)、素縷Souline(東方復古設計師女裝), 自古ZIGU(東方禪意設計師男裝)、果芽Garbha(東方簡約設計師童裝)。

韓風快時尚女裝品牌——HSTYLE

HSTYLE目標客戶群為20-35歲的都市時尚女性,是韓風快時尚女裝第一品牌,以“款式多、更新快、性價比高”的特色獲得消費者的青睞。

HSTYLEHSTYLE

韓風優雅時尚女裝品牌——Soneed

Soneed為韓風優雅時尚女裝品牌,目標客戶群為25-35歲中高收入的都市白領。其緊跟韓風時尚趨勢,以獨特的設計、精致的做工、優質的面料為職場女性提供更多的時尚選擇,讓都市白領女性在事業和生活的自由轉換中,散發出獨特的睿智和迷人的魅力。

SoneedSoneed

韓風快時尚男裝品牌——AMH

AMH品牌名稱源于“I AM HSTYLE”。

AMH目標客戶為18-28歲的年輕時尚男性,是韓風快時尚男裝第一品牌。時尚修身的版型、簡約流暢的線條,把青春、活力、自信的都市男性氣質淋漓盡致地展現出來,引領潮男們獲得一種更具高端品質的韓風時尚。

AMHAMH

韓風快時尚童裝品牌——米妮•哈魯(MiniZaru)

米妮·哈魯(MiniZaru)是韓風快時尚童裝品牌,在韓國設有專業的童裝時尚開發中心,倡導健康安全、舒適時尚的生活方式,以款式多、更新快為特點,為3-12歲的兒童捕捉最新鮮的韓風流行元素,提供集時尚性、舒適性、安全性為一體的優質童裝,希望能給孩子們的童年留下多姿多彩的回憶。

MiniZaru米妮•哈魯MiniZaru米妮•哈魯

韓風甜美少女裝品牌——娜娜日記(Nanaday)

娜娜日記(Nanaday)為韓風快時尚甜美少女品牌,致力于為17-25歲,熱愛生活,追求時尚的潮流女生打造專屬的可愛甜美風格。從外形到內涵,吸收時尚流行元素,讓每款設計成為經典,為甜美女生造就童話般的夢幻衣櫃。

Nanaday 娜娜日記Nanaday 娜娜日記

韓風快時尚大碼女裝品牌——範·奎恩(ForQueens)

範•奎恩(ForQueens)專註打造韓風快時尚大碼女裝,致力于為25-40歲的豐腴女士提供高品質的、舒適的穿著體驗。源自韓國的前線靈感,為每一個設計細節註入時尚活力;獨特設計、精致剪裁,從外形到內涵,讓每款設計成為經典,讓每個女人成為女王。

ForQueens範·奎恩ForQueens範·奎恩

韓風時尚媽媽裝品牌——迪葵納(Dequanna)

迪葵納(Dequanna)是韓風時尚媽媽裝品牌,以現代感和潮流感極強的優雅休閒風為主,匯聚了中、韓最優秀的中老年女裝設計研發團隊,讓資深、成熟的時尚女性在各種場合展現自信,引領中國原創中老年女裝的設計潮流。

Dequanna 迪葵納Dequanna 迪葵納

歐美風快時尚女裝品牌——尼班詩(niBBuns)

尼班詩(niBBuns)為歐美風快時尚女裝品牌,目標客戶群為25-35歲的時尚女性,主張個性鮮明、大膽獨立的時尚生活態度,創造出簡潔時尚、與時代潮流同步、可穿性極強的現代成衣風格。

niBBuns 尼班詩niBBuns 尼班詩

歐美休閒度假風女裝品牌——櫻桃小鎮(Cherry town)

櫻桃小鎮(Cherry town)主打歐美休閒度假風,面向20-35歲熱愛生活的時尚女性。品牌創作靈感源于歐式鄉村,積極、有趣、優雅、舒適,又不乏時尚。她不僅是一個服裝品牌,更是一種愜意的生活態度和生活方式的倡導者。

歐美風輕奢女裝品牌——勞拉的誓約(Laura's promise)

勞拉的誓約(Laura's promise),為30-40歲的都市女性奉獻真誠的歐美風輕奢女裝。堅持高水準的設計和高品質的工藝以及講道理的價格,不做快時尚,不做奢侈品。優雅、簡約、自由是她的品牌個性,願每一件成衣帶給人們心靈的旅行。

韓都衣舍

歐美街頭輕潮男裝品牌——暗碼 (R·Maker)

R·Maker品牌名稱源于“RULE·MAKER”,簡稱“RM”。

R·Maker目標客戶為18-28歲的年輕時尚男生,致力于為敢于嘗試,要求休閒與時尚兼得的男生打造專屬的輕潮風格。 RM的設計中常常會凸顯一種街頭時尚的雙重矛盾性,狂野奔放或內斂自律,熱情活力或低暗沉鬱。不盲從,不跟隨,拒絕規則,用自由充滿感情的設計風格,展示與眾不同的時尚設計理念。

R·Maker 暗碼R·Maker 暗碼

東方復古設計師女裝品牌——素縷(Souline)

素縷Souline,東方復古原創設計師品牌,目標客戶群在28-38歲之間,專註于棉麻天然材質,推崇“自然、自在”的生活方式。設計風格自然質樸,文藝復古,成衣多以寬松的輪廓為主,對身體沒有束縛,強調舒適感,讓身體和心靈更輕松自在。

素縷 Souline素縷 Souline

東方禪意設計師男裝品牌——自古(ZIGU)

自古ZIGU,東方禪意原創設計師品牌,以天然棉麻的材質,凝練簡約的款型,把禪的哲學理念融入極簡主義的表達,為當代中國男性展示一種禪意自在的生活意識。品牌客戶群定位為25—40歲的男性,他們獨立且熱愛生活,知性而向往心靈自由,對藝術、文學、思潮保持開放的胸襟,懂得享受生活並遊刃自如。

自古 ZIGU自古 ZIGU

東方簡約設計師童裝品牌——果芽(Garbha)

果芽Garbha,東方簡約設計師童裝品牌,目標客戶群為3—12歲的兒童,以天然棉麻材質,詮釋生命最初的顏色,為孩子創造一個溫暖、平靜、自由的生活氛圍。在材質上,選料自然健康,強調親膚舒適感;在設計元素上,選擇孩子們喜歡的花鳥昆蟲、植物山川,以觸手可及的歡樂自在,給孩子們一份陪伴童年的貼心禮物,守護這生命中最初的一抹色彩。

果芽 Garbha果芽 Garbha

客戶端

軟體信息

軟體名稱:韓都衣舍

韓都衣舍APP韓都衣舍APP

軟體類型:生活

最新版本:安卓為2.1.1;iOS為2.1.0

軟體大小:6.0MB

軟體簡介

韓都衣舍手機客戶端和PC端的使用者資料已經打通,所有資料(客戶信息、訂單信息、優惠信息)落地在官網,無論在PC端還是客戶端註冊的使用者均可登錄。韓都衣舍手機客戶端已經和部分第三方客戶端打通,實現了QQ使用者的登錄,並且能夠分享到微博、微信、朋友圈等。韓都衣舍手機客戶端已登入AppStore,安卓,Google Play,豌豆莢,91360等各大套用市場,現均可安全下載。 

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