雪花啤酒

雪花啤酒

華潤雪花啤酒(中國)有限公司成立于1994年,是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司。總部設于中國北京。其股東是華潤創業有限公司和SABMiller。

  • 外文名稱
    China Resources Breweries Co., Ltd
  • 公司名稱
    華潤雪花啤酒(中國)有限公司
  • 總部地點
    北京
  • 成立時間
    1994年
  • 經營範圍
    啤酒
  • 公司性質
    中外合資
  • 公司口號
    每一個人都不簡單,每一瓶酒才放光彩

​雪花啤酒

1964年,中國啤酒權威雲集的產品評比會上,一種新產品擊敗中國所有的老牌啤酒,奪得第一。此啤酒因其泡沫

雪花啤酒雪花啤酒

豐富潔白如雪,口味持久溢香似花,遂命名為“雪花啤酒”。

2002年,華潤雪花啤酒(中國)有限公司全力將雪花啤酒塑造成為全國品牌,雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感,積極、進取、挑戰、創新的品牌個性深受到全國消費者的普遍喜愛,成為當代年輕人最喜愛的啤酒品牌。

2007年9月,國家工商行政管理總局商標局認定“雪花”商標為“中國馳名商標”。

2005年至2010年,雪花啤酒連續六年蟬聯中國啤酒行業單品銷量第一的桂冠。2006年雪花啤酒的品牌價值達到111.85億元,經過短短五年的發展,2011年雪花品牌價值增加近350多億,達463.68億元,位列《2011年中國最具價值品牌排行榜》第29位,雪花啤酒成為中國成長最快、最具價值的啤酒品牌。

雪花啤酒雪花啤酒

2008年至2011年,雪花啤酒連續四次作為全國政協會議用酒。在2011年,雪花啤酒成為全國人大會議用酒,得到了全國人大、政協委員等社會各界的廣泛贊譽。

華潤雪花

   華潤雪花啤酒(中國)有限公司成立于1994年,是一家生產、經營啤酒的全國性的專業啤酒公司。總部設于中國北京。其股東是華潤創業有限公司和全球第二大啤酒集團SABMiller。目前華潤雪花啤酒在中國經營約80家啤酒廠,旗下含雪花啤酒品牌及30多個區域品牌共佔有中國啤酒市場的21%份額。2011年華潤雪花啤酒銷量達到1024萬千升,公司總產銷量連續六年遙遙領先國內其他啤酒企業。2011年雪花單品牌銷量達到917萬千升,鞏固了其作為全球領先啤酒品牌的地位。

華潤雪花啤酒華潤雪花啤酒

發展歷史

1993年12月16日 沈陽華潤雪花啤酒有限公司舉行合資簽字儀式。

1996年3月28日大連華潤啤酒有限公司舉行成立儀式。

1996年 華潤啤酒(中國)有限公司收購怡寶食品飲料(深圳)有限公司股權。同年,怡寶純凈水銷量突破5萬噸。

1996年8月15日 沈陽華潤雪花啤酒有限公司舉行股份轉讓簽字儀式,華潤啤酒(中國)有限公司佔有沈陽華潤雪花啤酒有限公司的最大股份。

1997年10月18日 綿陽華潤啤酒有限公司成立。

1998年2月24日 吉林華潤啤酒有限公司舉行開業慶典。

1998年6月11日 大連華潤啤酒有限公司二期擴建工程竣工。

1999年6月4日 吉林華潤啤酒有限公司28萬噸啤酒擴建工程竣工慶典隆重舉行。由此,吉林華潤啤酒有限公司的生產能力躍居吉林省第一。

1999年6月23日 天津華潤啤酒有限公司成立。

1999年8月 天津華潤啤酒有限公司進行20萬噸擴建工程。

1999年11月華潤啤酒(中國)有限公司全資控股怡寶食品飲料(深圳)有限公司。

1999年12月28日 鞍山華潤啤酒有限公司成立。

2000年8月18日 綿陽華潤啤酒有限公司完成年產量達20萬噸的技改和擴建工程,成為四川最大的啤酒生產企業之一。

2000年10月18日天津華潤啤酒有限公司舉行20萬噸擴建工程竣工慶典儀式。

2000年11月23日 安徽華潤啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。

2001年,華潤啤酒(中國)有限公司全力塑造雪花啤酒為全國品牌。

2001年3月23日 遼陽華潤美月啤酒有限公司成立。

2001年4月,樂山華潤啤酒有限公司成立。

2001年6月18日 黑龍江華潤新三星啤酒有限公司(已改稱為哈爾濱華潤啤酒有限公司)舉行揭匾儀式。

2001年10月28日 四川華潤藍劍啤酒有限責任公司成立。

2001年10月 長春華潤啤酒有限公司成立。

2002年5月18日 武漢華潤啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。

2002年11月14日盤錦華潤啤酒有限公司成立。

2002年11月 安徽華潤啤酒有限公司在安徽啤酒業內率先創造了產銷量突破20萬噸的新紀錄。

2003年1月24日 北京華潤啤酒有限公司成立。

2004年1月9日 華潤啤酒(中國)有限公司和科特勒行銷集團在北京舉行聯手打造雪花啤酒品牌的簽字儀式。

2004年3月9日 華潤啤酒有限公司和浙江錢啤集團股份有限公司在杭州舉行股份轉讓合資經營簽字儀式。

2004年5月18日 華潤啤酒在香港宣布,華潤啤酒將和安徽龍津集團組建合資企業,將龍津集團在舒城和六安的兩間啤酒廠收入帳下。

2004年7月8日華潤雪花啤酒(武漢)有限公司舉行10萬噸純生啤酒生產線擴建工程奠基儀式。

2004年8月10日華潤啤酒(中國)有限公司正式更名為華潤雪花啤酒(中國)有限公司。

2004年8月26日 華潤雪花啤酒(中國)有限公司廣東省東莞市首次投資自建啤酒廠。

2004年9月15日 華潤雪花啤酒(中國)有限公司成功收購澳洲獅王啤酒集團(LionNathanLimited或“獅王”)在中國啤酒業務的所有權益,包括其位于蘇州、常州和無錫的3家啤酒廠。

2004年10月華潤雪花啤酒全資收購原西藏自治區昌都雪源啤酒廠,成立華潤雪花啤酒(西藏)有限公司。華潤雪花啤酒在世界最高的地方建立了啤酒生產基地。

2004年12月9日 華潤雪花啤酒同浙江西泠啤酒有限公司共同投資組建華潤西泠(杭州)啤酒有限公司。

2005年2月27日華潤雪花啤酒(宜昌)有限公司成立。

2005年4月11日 華潤雪花啤酒(中國)有限公司在北京宣布,收購已完成重組的阜陽市雪地啤酒有限責任公司的資產。

2005年9月華潤雪花啤酒(天門)有限公司成立。

2005年9月23日“浙江錢啤股份有限公司”更名為“華潤雪花啤酒(浙江)股份有限公司。

2005年12月9日秦皇島市燕山實業公司與華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司簽約,合資建立華潤雪花啤酒(秦皇島)有限公司。

2005年12月6日北京名牌資產評估有限公司召開“2005中國最有價值品牌發布會”,“雪花”啤酒首次參評,以88.16億元的品牌價值,成為中國成長速度最快的全國性品牌。

2006年1月12日 華潤雪花啤酒東莞廠向市場供酒。

2006年2月9日華潤雪花啤酒(中國)有限公司收購福建泉州清源啤酒有限公司(“清源啤酒”)股權。

2006年4月6日華潤雪花啤酒在哈爾濱市舉行了隆重的新廠奠基儀式,新增啤酒廠命名為華潤雪花啤酒(黑龍江)有限公司。

2006年7月24日華潤雪花啤酒公司宣布收購浙江銀燕啤酒有限公司股權及安徽淮北相王啤酒有限責任公司的資產。

2006年12月5日“雪花”品牌在2006中國最有價值品牌評價中,品牌價值達111.85億元。

2006年12月15日華潤雪花啤酒(中國)有限公司宣布收購山西月山啤酒有限責任公司及內蒙古蒙原酒業有限責任公司與啤酒業務有關的資產。

2007年1月4日華潤雪花啤酒(中國)有限公司在北京宣布,收購藍劍(集團)有限責任公司股權。華潤雪花將持有四川華潤藍劍14家啤酒廠股權,同時持有四川藍劍集團(貴州)瀑布啤酒有限公司股權及“藍劍”商標。

2007年1月19日安徽聖力釀酒有限公司正式加盟華潤雪花啤酒(中國)有限公司,成立華潤雪花啤酒(滁州)有限公司。

2007年1月26日華潤雪花啤酒(黑龍江)有限公司正式投產。新增成的華潤雪花啤酒(黑龍江)有限公司產能整體設計規模每年46萬千升,一期工程實現每年23萬千升。

2007年1月29日華潤雪花啤酒(中國)有限公司收購烏蘭浩特蒙原酒業有限責任公司與啤酒業務有關的資產,並成立華潤雪花啤酒(興安)有限公司。

2007年2月2日華潤雪花啤酒(甘肅)有限公司正式成立。

2007年3月27日華潤雪花全國產銷量率先突破500萬千升,雪花單品銷量率先突破300萬千升,雙雙取得全國銷量第一。

2007年4月12日蒙古巴特罕酒業股份有限公司加入華潤雪花啤酒(中國)有限公司,正式成立華潤雪花啤酒(呼倫貝爾)有限公司。

2007年6月15日華潤雪花啤酒(貴州)有限公司成立。

2007年6月19日華潤雪花啤酒(中國)有限公司收購湖南岳陽啤酒廠。

2007年7月19日華潤雪花啤酒(葫蘆島)有限公司正式揭牌成立。

2007年9月7日華潤雪花啤酒(丹東)有限公司正式成立。

2007年12月5日“雪花”品牌在2007中國最有價值品牌評價中,品牌價值達136.58億元。

2008年1月23日華潤雪花啤酒(甘肅)有限公司年產量達20萬千升的生產基地正式投產。

2008年4月2日華潤雪花啤酒(浙江)有限公司在浙江奉化舉行年產40萬千升的工廠奠基儀式。

2008年4月18日華潤雪花啤酒(河北)有限公司年產40萬千升項目竣工投產。

2008年4月18日華潤雪花啤酒(海拉爾)有限公司投資建廠簽字儀式在呼倫貝爾市舉行。

2008年4月19日華潤雪花啤酒(中國)有限公司聯合清華大學建築歷史與文物建築保護研究所在清華大學建築學院舉行了“普及與傳承——中國古建築研究與傳播合作項目”簽約儀式。

2008年5月華潤雪花啤酒(中國)有限公司在全國範圍內統一推出全新的以“中國元素”為主的雪花啤酒品牌新標識。

2008年5月27日華潤雪花啤酒(通化)有限公司20萬噸啤酒項目奠基儀式在吉林省通化市舉行。

2008年8月13日華潤雪花啤酒項目正式落戶山西省運城空港新區。

2008年9月19日華潤雪花啤酒(遼寧)有限公司新廠落成,該廠的100萬千升項目一期工程竣工,。

2008年12月1日“雪花”品牌在2008中國最有價值品牌評價中,品牌價值達153.09億元。

2008年12月18日華潤雪花啤酒(中國)有限公司在上海寶山工業園區舉行其生產基地奠基儀式

2008年12月19日華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司收購浙江洛克啤酒有限公司全部資產。

2009年2月26日華潤雪花啤酒(中國)有限公司收購安徽省天柱啤酒、遼寧省松林啤酒兩家啤酒廠。

2009年3月13日華潤雪花啤酒(中國)有限公司收購山東琥珀啤酒廠與啤酒業務有關的資產。

2009年3月31日雪花啤酒2008年單品銷量達到610萬千升,成為全球銷量第一的啤酒品牌。

2009年4月7日華潤雪花啤酒(中國)有限公司在山東省煙台市福山區舉行20萬千升新廠奠基儀式。

2009年12月2日“雪花”品牌在2009中國最有價值品牌評價中,品牌價值達157.43億元。

2010年5月21日華潤雪花啤酒(山東)有限公司福山工廠20萬千升啤酒工程竣工投產。

2010年6月28日世界品牌實驗室發布2010年《中國500最具價值品牌排行榜》,“雪花”啤酒品牌價值躍升至人民幣377.26億元,成功入選“2010中國500最具價值品牌”,位列第30名。

2010年11月26日華潤雪花啤酒(駐馬店)有限公司年產20萬千升啤酒項目在河南駐馬店市奠基。

2010年11月29日華潤雪花啤酒(中國)有限公司在北京正式宣布,受讓杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司45%股權及“西湖”等16件註冊商標。此兩項受讓網上競拍價為2.68億元人民幣。

2011年1月華潤雪花啤酒(中國)有限公司在北京正式宣布:華潤雪花已全資收購河南奧克啤酒實業有限公司。

2011年2月華潤雪花啤酒(中國)有限公司正式宣布:華潤雪花啤酒通過資產整合江蘇三泰啤酒有限公司,獲得“三泰”商標使用權以及其行銷渠道。同時,成立華潤雪花啤酒(泰州)有限公司,並將在泰州市高港高新技術產業園區投資4000萬美元,一期新增年產能20萬千升啤酒項目。

2011年3月全資收購東海啤酒全部資產及商標,投資新增華潤雪花上海金山有限公司,產能30萬千升/年。

2011年6月華潤雪花啤酒(中國)有限公司正式宣布,投資3億元收購北方綠色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%股權,全新成立華潤雪花啤酒(鐵嶺)有限公司。

2011年6月華潤雪花啤酒(中國)有限公司正式宣布,華潤雪花啤酒婁底生產基地正式開始建設。新工廠將位于婁底經濟開發區太和工業園,佔地面積300畝,總投資3.3億元人民幣,規劃年生產能力達到20萬千升。

2011年6月華潤雪花啤酒正式宣布,投資3億元人民幣並購阜新梅雪啤酒有限責任公司85%的股權,成立華潤雪花啤酒(阜新)有限公司。

2011年6月在2011年(第八屆)世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會上發布的《2011年中國最具價值品牌排行榜》中,雪花啤酒以463.68億價值位列29名。

2011年7月華潤雪花啤酒有限公司正式宣布收購喜力亞太持有江蘇大富豪啤酒有限公司49%股權及上海亞太啤酒有限公司100%股權,收購的總金額約為人民幣8.70億元。

2011年7月華潤雪花啤酒(中國)有限公司正式宣布:華潤雪花已全資收購河南商丘藍牌啤酒公司。

2011年8月華潤雪花啤酒(中國)有限公司在北京正式宣布,以2.7億元收購杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司55%股權。

2011年8月第三屆雪花“溫故而知新”雪花啤酒中國古建築攝影大賽全國啓動。

2011年11月內江公司30萬噸搬遷擴建技改項目開工,此舉標志著華潤雪花又將建立一家具備國際先進水準,位居全國領先地位的現代化啤酒生產企業。

2011年11月由麗江市玉龍縣委宣傳部、紅軍後代及華潤集團、華潤雪花共立的“紅軍萬歲”紀念碑正式落成,獻禮長征勝利75周年。

2011年11月華潤雪花啤酒年產年產20萬千升黃石生產基地基典禮隆重舉行。

2011年12月華潤雪花啤酒(安徽)有限公司年產20萬千升蕪湖產基地奠基典禮隆重舉行。

2011年12月華潤雪花啤酒榮登“世界品牌實驗室2011年(第八屆)中國品牌年度大獎評選”第12名。華潤雪花啤酒位列啤酒行業表現第一。

2012年2月華潤雪花啤酒(駐馬店)有限公司新增年產20萬千升啤酒項目產品順利下線。

2012年3月華潤雪花啤酒投資3.7億元在寧夏新增年產20萬千升啤酒工廠。雪花啤酒新工廠的建設標志著寧夏啤酒行業裝備水準開始向國內一流水準邁進。

2012年7月華潤雪花在商丘隆重舉行新增現代化新型啤酒生產基地、年產26萬千升啤酒項目開工典禮。這是華潤雪花在豫投資興建的第二個現代化啤酒生產基地,是華潤雪花致力于推動豫啤走向現代化的又一重要舉措,也顯示出華潤雪花在豫興建工廠步入快車道。

2012年7月華潤雪花啤酒(湘西)有限公司年產20萬千升啤酒項目正式奠基。項目建成後將成為湘鄂西地區首家啤酒工廠,並將更加鞏固華潤雪花啤酒在湖南的生產規模、生產技術、生產設備等方面的實力行業領先的水準。

2012年7月華潤雪花啤酒100萬千升、首期40萬千升新增工廠項目落戶河南新鄭市,項目預計今年9月份動工。這是中國最大的啤酒公司又一次重磅出擊,也標志著豫啤產業迎來了100萬千升啤酒工廠。

2012年9月華潤雪花啤酒(大同)有限公司竣工投產慶典隆重舉行。此次慶典的成功舉辦,標志著華潤雪花啤酒在山西“三點一線”的科學規劃體系邁向了新的發展歷程。

2012年10月華潤雪花啤酒在清華大學建築學院報告廳舉行簽約儀式,再度攜手清華大學建築學院,正式啓動“普及與傳承——中國古建築系列活動”的第二個五年計畫。

2012年10月年產20萬噸的華潤雪花啤酒凱裏廠正式開工。凱裏廠是華潤雪花繼在貴州省投建貴陽廠、龍裏廠以及以2.7億元控股原茅台啤酒廠後,投資興建的第4個廠。

2013年2月與金威啤酒集團有限公司訂立協定,以收購其啤酒生產、分銷及銷售業務。憑借金威啤酒在中國市場尤其廣東地區的強大市場份額,加上其龐大的銷售網路及優質生產設施,該收購不但可以增加本業務的產能和規模效應,而且亦可提升華潤雪花啤酒在全國啤酒行業的領導地位。

2013年6月世界品牌實驗室(WorldBrandLab)于北京發布了2013年(第十屆)《中國500最具價值品牌》排行榜。“雪花”再度上榜,位列所有品牌第28位,品牌價值為735.36億元。(2012年第28位,596.75億億元)。

2014年4月23日中國啤酒年度峰會暨2013年度中國十大啤酒品牌發布會在北京盛大舉行,雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出,高居“2013年度中國啤酒行業十大暢銷品牌”榜首,更榮獲“2013年度中國十大啤酒品牌”榮譽稱號。

2014年8月26日,北京冬奧申委在北京隆重召開新聞發布會,揭曉支持2022冬奧申奧的企業,雪花啤酒成為啤酒行業唯一支持企業。

2014年12月5日,經過全國30個城市、178個行業的消費者品牌認知調研,工信部發布了年度中國品牌力指數(簡稱:C-BPI),雪花啤酒被評為行業第一品牌。

股東介紹

關于華潤創業有限公司

華潤創業有限公司于香港聯合交易所掛牌,為香港恆生指數成份股之一。本集團專註于中國內地及香港的消費品業務,包括零售、啤酒、食品及飲品業務。

關于SABMillerplc

SABMiller是世界上最大的啤酒公司之一,在倫敦和約翰內斯堡股票市場分別上市,總部設在英國倫敦。SABMiller從事著大規模的啤酒和其他飲料的生產和銷售,業務遍及世界六大洲,在75個國家裏擁有一百多個啤酒廠,兩百多個啤酒品牌,年啤酒銷量達2180萬噸。SABMiller的生產管理在國際上享有很高的聲譽,並被認為是非常善于在新興市場運作的公司。在許多進入的國家中,SABMiller的品牌組合和市場份額都處于領導地位雪花啤酒

行銷大事件

1.雪花勇闖天涯

“雪花勇闖天涯”活動是由華潤雪花啤酒(中國)有限公司獨立創新的具有原創性的品牌推廣活動,它不僅是國內啤酒品牌最大規模、區域最廣泛的一次全國範圍的品牌推廣活動,更是雪花啤酒為回饋中國消費者所創立的一個獨特的文化品牌。至今,“雪花勇闖天涯”活動已經成功地舉行了九屆。

1、2005年,雪花啤酒首次聯合美國DISCOVERY亞太電視網在全國範圍內組織推出了“雪花勇闖天涯”雅魯藏布大峽谷探索活動,對世界第一大峽谷-雅魯藏布大峽谷進行探索。

05年雅魯藏布大峽谷

2、2006年,雪花啤酒開展了“勇闖天涯探源長江之旅”的活動。探索隊從青藏鐵路的起點西寧出發,穿越大可可西裏區域,抵達了長江源頭岡加曲巴冰川。

3、2007年,雪花啤酒開展“勇闖天涯遠征國境線”活動。活動共分五大縱隊,遠征足跡遍布中尼、中緬、中老、中越、中朝、中俄、中哈、中巴等十餘個邊境地區,穿越四十多個縣市,行程近兩萬公裏。

4、2008年,雪花啤酒開展“勇闖天涯極地探索”活動。隊員穿越了柴達木盆地和塔克拉瑪幹沙漠,對中國境內位于塔克拉瑪幹沙漠的“幹極”若羌和“風極”庫爾勒進行考察。

5、2009年,雪花啤酒開展“勇闖天涯挑戰喬戈裏”活動。活動分兩階段,第一階段:哈巴雪山集訓選拔;第二階段:獲勝選手參加挑戰喬格裏活動。雪花啤酒首次以非專業登山隊的身份挑戰地球上最難以攀登和征服的山峰——世界第二高峰喬格裏峰”,最終成功挑戰海拔6200餘米。

09年挑戰喬戈裏

6、2010年,雪花啤酒開展“勇闖天涯共攀長征之巔”活動。200餘名隊員沿著紅二方面軍之紅二、六軍團的足跡,穿越多座海拔4000米以上的雪山,共同徒步翻越雅哈雪山,並按照當年紅軍足跡分兩支隊伍分別徒步翻越紅軍長征路上海拔最高的的藏巴拉雪山埡口(海拔4890米,紅二軍團),卡瓦落日雪山埡口(海拔5992米,紅六軍團),最終在甘孜會師。

7、2011年,雪花啤酒“勇闖天涯穿越可可西裏”活動。活動從格爾木出發,沿青藏公路自北向南穿越可可西裏,最後翻越唐古拉山口,進入西藏沿大北線穿行,最終抵達拉薩,全程總計4138公裏。隊伍除體驗廣袤無人區的艱辛路程和絕美風光外,更通過踐行環保、捐贈藏區國小等公益行動,傳承了雪花啤酒勇闖精神及高度社會責任感,為可可西裏帶去了最真誠的關愛。

12年沖破雪線(2張)

8、2012年,“雪花勇闖天涯沖破雪線”活動。經過全國層層嚴酷選拔脫穎而出的勇士們組成雪花勇闖隊伍,從康定出發,經上木居、貢嘎寺、ABC、C1,沿貢嘎雪山的西北線路中難度極大、尚無人攀登的專業登山路線進行攀登。本此活動極具挑戰,隊員們每天負重15公斤,最多時一天徒步攀登12公裏,期間還要涉水、攀爬斜度約60度的亂石坡,途中飽受高原缺氧、體能透支等多方面的登山考驗。最終42名勇士沖破重重險阻成功沖破海拔5300多米雪線。

9、2013年,“雪花勇闖天涯翻越喜馬拉雅”活動。活動自拉薩啓程,高海拔地區的徒步行走,艱險難行的曲折道路,不斷滾落的山體碎石,連綿無盡頭的搓衣板坡……這是一段讓專業人員都要咬緊牙根的絕望地帶!徒步行進于曉烏措、湯湘、白當等雪域高原,縱覽數座8000米以上的世界級高峰,經過六天的長途跋涉,沖破重重艱險,雪花勇闖天涯的勇士們用勇氣去挑戰人生的高度,用身體力行詮釋人生的意義,自喜馬拉雅山脈的北坡徒步翻越至南麓並抵達加德滿都,順利完成“翻越喜馬拉雅”的偉大征途。

文化

勇闖天涯的故事

“雪花啤酒 勇闖天涯”活動是由華潤雪花啤酒(中國)有限公司獨立創新的具有原創性的品牌推廣活動,它不僅是國內

勇闖天涯勇闖天涯

啤酒品牌最大規模、區域最廣泛的全國範圍的品牌推廣活動,更是雪花啤酒為回饋中國消費者所創立的一個獨特的文化品牌活動。

至今,“雪花啤酒 勇闖天涯”活動已經成功地舉行了七屆。

古建築的故事

自2009年開始,由華潤雪花啤酒(中國)有限公司攜手清華大學建築學院、中國攝影家協會舉辦的“雪花純生•中國古

中國古建築中國古建築

建築攝影大賽”已成功舉辦了四屆。今年大賽在短短兩個月的征稿期,共收集到參賽作品17萬餘幅,大賽網路總PV值達到1600多萬。在活動期間,主辦方雪花純生在全國十幾個省市共開展了幾十場的攝影外拍、講座等活動。本次活動結束後,雪花純生還將在各區域開展豐富多彩的作品賞析講座、作品展覽等系列活動。

2012年雪花純生•中國古建築攝影大賽自4月1日啓動以來,吸引了各地專業攝影師、攝影愛好者、古建築愛好者以及眾多網友的關註,共收到來自全國的古建築攝影作品17萬餘幅,大賽網路總PV值達到1600多萬,參賽者遍及政府、企業、高校、媒體等各行各業,甚至還有定居海外的華人華僑專程前來參加。活動期間,主辦方華潤雪花在全國組織了幾十場外拍活動,並通過專家每日點評、外拍攝影講座等方式,讓參賽者親身體驗中國古建築的韻味及中國文化的魅力。    通過四年的積累,雪花純生•中國古建築攝影大賽在建築領域、攝影界內產生了巨大影響,受到了建築愛好者和攝影愛好者的廣泛關註和認可。目前,該攝影大賽已成為全國規模最大的、以中國古建築為拍攝題材的攝影類活動。

行銷策略

華潤雪花啤酒的行銷策略一直不斷推陳出新,從之前的杭州啤酒節,到如今聯手四川旅遊業,將十大名勝印與瓶簽之上,都進一步體現出華潤雪花啤酒在行銷手段上的豐富,行銷實力讓其他啤酒企業望塵莫及。雪花啤酒攜手四川景點,推出特色酒瓶的行銷活動正在如火如荼的進行當中,這個時節到四川旅遊的遊客,如果你喝到印有你所在景區圖片的,雪花啤酒,那真是件非常有意義的事情。

雪花啤酒雪花啤酒

產品

晶尊

晶尊晶尊

純生

純生純生

銀裝

銀裝銀裝

勇闖天涯

勇闖天涯勇闖天涯

精製

精製精製

公益

古建叢書

2008年年初,我們總算和清華大學完成了談判,召開了一個小小的新聞發布會。面對一臉茫然的記者和不著邊際的提問,我心裏想,和清華大學的這項合作,真是很有必要。

古建叢書古建叢書

在“大國”、“崛起”甚囂塵上的背後,中國人不乏智慧、不乏決心、不乏激情,甚至不乏財力。但關鍵的是,我們缺少一點“獨立性”,不論是我們的“產品”,還是我們的“思想”。沒有“獨立性”,就不會有“獨特徵”;沒有“獨特徵”,連“識別”都無法建立。

我們最獨特的東西,就是自己的文化了。學術界有一句話:“建築是一個民族文化的結晶。”梁思成先生說得稍客氣一些:“雄峙已數百年的古建築,充沛藝術趣味的街市,為一民族文化之顯著表現者。”當然我是在“斷章取義”,把逗號改成了句號。這句話的結尾是:“亦常在‘改善’的旗幟之下完全犧牲。”    我們的初衷,是想為中國古建築知識的普及做一點事情。通過專家給大眾寫書的方式,使中國古建築知識得以普及和傳承。當我們開始行動時,由我們自己的無知產生了兩個驚奇:一是在這片天地裏,有這麽多的前輩和新秀在努力和富有成果地工作著;二是這個領域的研究經費是如此的窘迫,令我們瞠目結舌。

雪花啤酒雪花啤酒

希望“中國古代建築知識普及與傳承系列叢書”的出版,能為中國古建築知識的普及貢獻一點力量;能讓從事中國古建築研究的前輩、新秀們的研究成果得到更多的宣揚;能為讀者了解和認識中國古建築提供一點工具;能為我們的“獨立性”添磚加瓦。

王 群      

華潤雪花啤酒(中國)有限公司 總經理

相關詞條

相關搜尋

其它詞條