西紅柿門

西紅柿門

關鍵字 "西紅柿門"從7月15號開始,到7月17號兩天之內紅遍整個網路,並且成功的引起了傳統媒體的關註。該事件借用了名人、小三、辦公室潛規則等話題極大的滿足了網友的窺私欲,從一個單條微博開始引起面式擴散,最終演變為一 次成功的熱點新聞事件。

  • 中文名稱
    西紅柿門
  • 外文名稱
    Tomatoes scandal
  • 發生時間
    2012年7月15日
  • 人物
    劉強東、庄佳
  • 回應時間
    2012年7月20日
  • 涉及單位
    京東商城、新浪微博

簡介

2012年7月15日18:28分,京東商城京東小家電採銷總監庄佳(微博名字vikizhuang)發布了三張西紅柿熟透的照片。

微博截圖微博截圖

11分鍾之後,也就是18:39分,京東商城CEO劉強東在微博上也發布了一張西紅柿熟透的照片。

後經他人仔細研究,發現西紅柿居然是同一個西紅柿。3個多小時之後,庄佳就移除了這張照片。

八卦史稱"西紅柿門"。

始末

說明

事件的發展是由京東商城CEO劉強東與京東商城小家電採銷總監庄佳引發,兩人在間隔11分鍾時間先後在微博發布了同一株西紅柿的照片。

西紅柿門始末分析圖西紅柿門始末分析圖

41分鍾之後,識別信息為雲端互動(此次事件的策劃公司)客戶經理任敏@任七層 的微博發布二者的截圖爆料截圖並 @網際網路那點事 爆料稱:二人大周末的在家"加班", 暗示二人的特殊關系。

5分鍾之後 @網際網路那點事 隨即轉發了該條信息,並用"JQ"來引起大家的聯想,隨後 @網際網路那點事 開始持續"挖掘"相關內容繼續引導使用者的好奇心和猜想 。

隨後@創業家雜志 等媒體,轉發了 @網際網路那點事 的微博,事件發酵引爆網友圍觀,"西紅柿門"就持續火爆起來了。

第二天持續關註該事件的 @網際網路那點事 繼續發起轉傳送西紅柿種子的微博活動,@創業家雜志 再次轉發該活動;當當網、凡客等眾多電商效仿借勢"西紅柿門"為自己做博眼球。

第三天早8點57分,@劉強東 發布京東商城銷售西紅柿產品的連結,京東商城推出西紅柿系列生鮮產品,最終結束了該事件的炒作。

回應

2012年7月20日,京東商城CEO劉強東在深圳舉行的2012派代電子商務年會上表示,"西紅柿門"絕非行銷。他透露自己和京東商城小家電總監庄佳已經戀愛三年。

坊間有分析認為,劉強東"西紅柿門"事件是自己策劃的又一次微博事件行銷。

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