西湖論劍

9月10日,杭州西湖,網際網路五大掌門人會聚于此以劍論網,引得網民人頭涌涌,爭先一覽絕世達人之一劍風情。這一天可以在中國網際網路的年鑒上記上一筆,數以千計的網民從全國各地來到香格裏拉飯店,成為天堂矽谷網路峰會的座上客。比他們熱情更高的是來自國內外上百家媒體的記者,最遠的來自西域華爾街。網民的眼球和媒體的鏡頭同時聚焦在西子湖畔。這在網際網路史上還是第一次。

  • 中文名稱
    西湖論劍
  • 時    間
    9月10日
  • 人    物
    網際網路五大掌門人
  • 地    區
    杭州西湖

名詞簡介

吸引人們註意力的當然是金庸和五大網站掌門人。以武俠小說名冠天下的金庸本來和網際網路扯不上邊,但在阿裏巴巴網站掌門人馬雲的穿針引線下,金大俠和五位網俠的聚會被賦予了全新的主題。今年以來,形形色色的網際網路會議此起彼伏,記者到會的就不下幾十次,但像昨天這樣掌聲不絕、氣氛熱烈的場景,還是第一次經歷。

網路峰會的主辦者將主題命名為"新千年新經濟新網俠"。本次峰會的焦點主要集中在五位網俠身上。納斯達克股市的動蕩使我們對中國網際網路的命運有些擔憂,五位網俠的同時亮相似乎傳遞著一個強烈的信號:中國網際網路的春天正在悄悄來臨。

網路經濟正在尋找和傳統經濟最佳的契合點,本次峰會第一次將新經濟時代的虛擬網路世界和傳統經濟時代的虛擬武俠世界作深入淺出的探討。雖然金大俠自稱不懂網路,但五位網俠中竟然有四位是金庸迷。和許多網民一樣,他們把金庸當成了他們成長和創業生涯中的良師益友。從表面上看,他們談笑風生的話題是武俠小說、武林秘笈,但不經意中卻把網路創業的哲理坦露無遺。他們認為,網路世界同樣需要俠義精神,需要堅強的意志力,同樣需要武俠小說所營造的道德倫理準則和遊戲規則。

在會議上,給人最大的感慨就是時勢造英雄,如果說金庸的武俠小說描繪了江湖英雄的俠義篇章,那麽,以王志東、丁磊、張朝陽、王峻濤馬雲為代表的當代網俠譜寫的是新經濟時代網路英雄的傳奇。

會前花絮

75隻大湖蟹待客

東道主馬雲為各路掌門人接風洗塵的方式有些獨特。他沒有在樓外樓擺下盛宴招待四方賓客,而是請客人們登上西湖的龍舟吃湖蟹。馬雲特地準備了75隻碩大無比的湖蟹,幾十位初次來杭的IT總裁們吃得有滋有味。丁磊看上去是吃蟹的老手,老家在西安的張朝陽望著盆裏張牙舞爪的東西,一時不知從哪裏下手,還是丁磊在旁邊吃邊教,張朝陽說,這是他最手忙腳亂的一頓飯。

衣如其人

單從衣著,就可以看出各路掌門人的個性和喜好。馬雲穿的是短袖的白襯衫,看上去很精幹;丁磊穿著一件牛仔襯衫,還是沒穿襪子,有些不拘小節;張朝陽照例穿他的搜狐廣告衫,可能想為搜狐再增加些眼球的註意力;最有趣的是網名為老榕的王峻濤,剛下飛機就買了兩條綢緞對襟衫,明裏為金大俠拜壽,實際上想"騙取"金大俠的簽名。他穿著這身怪模怪樣的衣服上龍舟,引得幾位洋掌門瞪大了雙眼。王志東因事務繁忙未能參加馬雲的接風宴會,他若在場,肯定也會為老榕的"計謀"而折服。

兩大網俠"鬧龍宮"

吃罷湖蟹,馬雲還為眾掌門人準備了一出好戲。龍舟宴罷,一行人走上了西湖的阮公墩。候在島上的阿裏巴巴網站的員工們看到金庸和眾掌門人到來,呼啦一下圍了上來,有的要求拍合影,有的遞上簽名簿。島上正上演一出"龍王招親"的古裝戲,丁磊張朝陽被內定為"龍王姑爺"的候選人。兩人按遊戲的要求扮成老阿麼做動作。張朝陽的演技似乎高出一籌,走起戲步來引得掌聲雷動,隻是運氣似乎不好,"小龍女"的"紅綉球"最後拋在了丁磊頭上。如果搜狐的網民們看到此景,一定會大跌眼鏡

眾俠西湖論劍

西湖撒網話金庸

我先說一個典故。從前有一個叫姜子牙的人在渭水之邊釣魚,可是人家很奇怪,魚線上面沒有魚鉤,後人就叫做姜太公釣魚願者上鉤。現在呢,有一群人在西湖邊上撒網,等著魚兒上網。所以呢,叫做西湖撒網,願者上網。

說實話,談網路我是外行。馬雲把這次網路峰會比做西湖論劍,借用了我小說裏華山論劍的掌故。網路和武俠是有相同之處,馬雲他們的網站辦得很好,個個像練了九陽真經一樣,網站融資的方式就像乾坤大挪移,借力打力。我的印象中,網路是一個新興的服務行業,潛力非常大。辦網站最重要的是練好內功,這樣才能像少林派一樣長盛不衰。

平民英雄屬丁磊

我是在金庸小說的熏陶下長大的。我曾經幻想和張無忌一樣練成絕世武功打遍天下,可是武俠小說的人生是虛幻的,現實社會中既沒有秘笈也沒有師父、門派,一切隻能靠自己拼搏。辦網路和練武功有異曲同工之妙。網際網路突飛猛進靠的是技術,這也是金庸小說中所說的武林秘笈,隻有練好這種"秘笈",網際網路才能持續發展下去。練成絕世武功需要聞雞起舞,需要勤奮、聰慧和信心,辦網站也一樣。

馬雲笑傲江湖行

金庸有部名著叫《笑傲江湖》,我認為笑必須有眼光,傲必須有實力,江湖就是網路。我這幾年一直是"外練一層皮,內練一口氣"。我覺得搞網路就要有笑傲江湖的氣度。人們經常問我5年後會怎麽樣,我要說的是,5年後已經沒人再談網路了,那時候網路深入千家萬戶,再談,用杭州話來說就是很"背時"了。江山代代有人出,我希望明年西湖論劍時有新網俠到來,為我們暢談網路的今天和明天。

王志東博採百家長

我看金庸的書主要看裏面的道德規範。我經常把武俠小說裏的社會和IT產業作對比,小說裏人物的功夫都是博採百家之長,再自己融會貫通,不遵循固定的模式,這很符合IT業發展的需要。盡管新浪的股票市值和微軟等公司有很大差距,但國內網際網路的商業模式已日漸成熟,我們已經掌握了國外網路同行的遊戲規則,因此,即便是洋網站進國門參與競爭,我們的贏面還是很大。

俠之大者王峻濤

從懂事起就有個人影一直在我眼前晃動,這人就是金庸。他的小說教會了我們什麽是"俠"和"義"。做人要有"俠"氣,"俠"就是扶弱濟貧、愛國愛民;"義"就是互相團結、互相理解。中國網際網路也需要"俠義"精神。雖然眼下網際網路的處境不很樂觀,但隻要我們練成有中國特色、適應中國市場的獨門功夫,贏利隻是時間問題。

無師自通張朝陽

我是一個書呆子,懂網路卻不懂金庸。雖然網際網路的競爭沒有刀光劍影,但我們也要各顯神通。當今網際網路已進入一個競合的時代,即既有競爭又有合作。搜狐上市股價縮水後,許多人對網路失去了信心。我認為對網際網路的明天,我們不應該抱悲觀的態度。隻要我們齊心協力,我們一定能以"武術"擋住洋網站的"拳擊"。

歷屆大會

第一屆"西湖論劍"

時間:2000年9月10日

地點:中國.杭州主題:"新千年,新經濟,新網俠"

嘉賓:搜狐網CEO張朝陽、新浪網總裁王志東、網易董事長丁磊、8848董事長王峻濤、阿裏巴巴CEO馬雲、著名作家金庸。

第二屆"西湖論劍"

時間:2001年10月21日

地點:中國.杭州

主題:"經營 贏利 成長"

嘉賓: 搜狐網CEO張朝陽、新浪網CEO茅道林、網易網首席架構設計師丁磊、TOM行政總裁王兟、8848創辦人王峻濤、阿裏巴巴CEO馬雲、著名作家金庸。

第三屆"西湖論劍"

時間:2002年11月3日地點:中國.杭州

主題:"泡沫後的精彩:網路改變生活 "

嘉賓:騰訊公司CEO馬化騰、3721總裁周鴻禕、前程無憂總裁甄榮輝、攜程首席執行官梁建章、聯眾公司總裁鮑岳橋

第四屆"西湖論劍"

時間:2003年11月3日

地點:中國.杭州

主題:"中國:下一浪! "

嘉賓:軟銀總裁兼董事長孫正義、TOM網際網路事業集團總裁王雷雷、盛大CEO陳天橋、易趣網CEO邵亦波、百度總裁李彥宏、攜程CEO梁建章、阿裏巴巴CEO馬雲

第五屆"西湖論劍"

時間:2005年9月10日

地點:中國.杭州

主題:"天下"

嘉賓:美國前總統比爾.柯林頓、雅虎創始人楊致遠、新浪首席執行長兼總裁汪延、搜狐CEO張朝陽、騰訊CEO馬化騰、網易首席架構設計師丁磊、阿裏巴巴CEO馬雲

第六屆"西湖論劍"

時間:2010年09月10-11日

地點:杭州浙江省人民大會堂

主題:"著眼于探索和弘揚新商業文明與網商創新發展模式。"

嘉賓:美國加州州長施瓦辛格、EBAY網總裁兼首席執行官約翰·多納霍聯想集團董事局主席柳傳志、阿裏巴巴董事局主席兼首席執行官馬雲、吉利控股董事長李書福

2010年9月份,第六屆西湖論劍在杭州開幕,這也是電子商務龍頭企業阿裏巴巴時隔5年之後重啓該論壇。此次西湖論劍與往屆已有較大不同--以往的論劍主角網際網路大佬此次集體缺席,傳統企業巨頭紛紛亮相,與阿裏巴巴套近乎。但與此同時,也有傳統企業對電子商務態度謹慎甚至排斥,稱觸網是"被逼上梁山",傳統渠道才是他們的命脈。

淘寶網坐擁8成份額

西湖論劍閉關5年,5年間很多事情都在發生變化。相比前兩屆論劍的主題"中國:下一浪"、"天下",這一屆"新網商、新文明"的主題顯得低調很多。

5年前,在西湖論劍論壇上,馬雲宣稱阿裏巴巴的目標是"中國老大"。5年之後,馬雲說我們很平凡,阿裏巴巴未來十年將會休養生息,讓阿裏巴巴平台上的中小企業以及所有賣家"互相迴圈起來繼續發展"。

5年前燒錢過猛的阿裏巴巴以35%的投票權向雅虎換來了10億美元投資。5年之後,根據當初約定,雅虎的投票權將增加到39%,最大股東從管理層變成了雅虎。阿裏巴巴企圖回購股份,但雅虎不願出售。

但從其各項業務來看,阿裏巴巴距離5年前馬雲喊的口號都越來越近了,"天下沒有難做的生意"。根據易觀國際提供的資料,2010年第2季度網上零售交易總額1173.429億元,淘寶網一家就貢獻882億元,佔整個零售市場的75.16%,穩坐江湖老大地位。淘寶擁有2億的註冊使用者和每天4000萬的流量,相當于擁有中國網購市場80%的市場份額,這也是馬雲能與各種平台和機構合作的最重要的籌碼。

傳統企業巨頭尋求合作

與往屆西湖論劍的受邀嘉賓多為網際網路巨頭不同,馬雲手中的籌碼今年吸引來了眾多傳統企業巨頭。前來參會的聯想集團董事長柳傳志說,"現在我看到馬雲,都要率先報以微笑,並主動握手。"

柳傳志在演講中說,馬雲向他介紹,參會的絕大多數都是在網上開店的中小企業主和創業者。他本人也是為聯想移動終端和淘寶的合作而來。在此之前,兩家企業曾有過多次親密接觸。2008年,這兩家企業曾搞過聯合行銷,宣布聯手推出"電子商務專用電腦";2009年,阿裏巴巴旗下的淘寶網借助聯想,推出"淘寶手機"。

越來越多的傳統企業開始註意到網購市場。阿裏巴巴提供的資料顯示,目前網際網路上的商品已經達到數十億件之多。僅以淘寶網為例,截至2010年8月,淘寶網線上商品數量超過5億件,並且每天新增1000萬件。淘寶網每天的交易額達到9億元,在一分鍾之內,淘寶網上至少可以賣出969件服裝、203雙鞋、164件飾品。

到會的汽車業巨頭、吉利集團董事長李書福也有驚人之語,"打算在網上賣車。"此前吉利已聯手阿裏巴巴著手在網上銷售吉利轎車。"最快可能2013年就能從網上買到吉利的汽車產品。"

隨後,吉利集團副總裁劉金亮透露,吉利首先嘗試在網上售賣的將是熊貓或帝豪系列的汽車。為了和線下的4S店有所區別,吉利甚至考慮推出一款專供網上銷售的特別版熊貓車型。"我們在想象,是不是推出一款在4S店可以供貨給專門網上使用者的這樣一款車,它的配置和造型都很獨特。這方面我們已經在模擬實驗,這個事我們已經規劃了很長時間。"劉金亮說。

有企業更看重傳統渠道

資料顯示,2007年至2009年,我國網路零售交易額年均成長速度為117.0%,是同期社會消費品零售總額年均成長速度的6.5倍,而專家預測,中國網路零售的高速成長期持續到2015年。即便如此,也有傳統企業不看好電子商務,這在服裝品牌和家電企業中表現明顯。綾致服飾和江南布衣均稱為"打假"才被迫觸網,並認為網上銷售不能對品牌提升帶來幫助。

一些家電企業對觸網很謹慎,稱擔心網上銷售會損害傳統渠道。分析人士則認為,線上和線下兩個渠道不能相互取代,而是相互補充。企業銷售渠道如何轉型將由企業基因文化、使用者結構以及企業內既得利益群體的看法來決定。

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