茅台集團

茅台集團

中國貴州茅台酒廠有限責任公司是由貴州茅台酒股份有限公司、貴州茅台酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業菸酒公司、江蘇省糖菸酒總公司、上海捷強菸草糖酒(集團)有限公司等八家公司共同發起,並經過貴州省人民政府黔府函字(1999)291號檔案批准設立的股份有限公司,註冊資本為一億八千五百萬元。

  • 公司名稱
    貴州茅台酒股份有限公司
  • 年營業額
    71.62(2010年)
  • 總部地點
    貴州茅台鎮
  • 成立時間
    1953
  • 經營範圍
    貴州茅台酒系列產品的生產和銷售
  • 公司性質
    股份有限公司

​基本介紹

茅台茅台

貴州茅台酒股份有限公司位於黔北赤水河畔的茅台鎮,地處東經 106°22′,北緯27°51′,海拔423米。截止2003年占地面積220萬平方米,建築面積94.78萬平方米。廠區內包括公司辦公大樓、茅台酒生產車間、酒庫車間、包裝車間等。茅台酒是世界三大名酒之一,是大曲醬香型白酒的鼻祖,是利用得天獨厚的自然環境,通過科學獨特的傳統工藝精心釀製、貯存、勾兌而成的純天然有機食品。

廠徽寓意

在形態上為圓形,利用紅藍兩色對比、反白成一抽象的鷹形,象徵企業似雄鷹展翅騰飛,同時隱喻出集團公司英文縮寫字母“M”。以鷹象徵企業的恢宏氣勢,展示強大深厚的生命力和鮮明厚重的企業形象。標誌兩邊共八根流動的線條,寓意著廠徽是在茅台酒榮獲巴拿馬 國際金獎80周年之際推出,使企業標誌具有深遠的歷史意義和紀念意義。標誌的色彩為紅、藍、白,分別象徵茅台酒的醬香、醇甜、窖底。另,紅色寓示企業的開拓精神和激昂奮勇的熱情,也隱含茅台酒的獨特醇香,並巧妙地溶入五星,寓意茅台酒的國酒地位和國際榮譽。“茅台”縮寫注入海洋,象徵國酒茅台屹立於世界。

文化理念

茅台茅台

使 命:釀造高品位的生活

願 景:健康永遠 國酒永恆

企業精神:愛我茅台 為國爭光

核心競爭力:品質 品牌 工藝 環境 文化

領導理念:務本興業 正德樹人

人才理念:以才興企 人企共進

經營理念:穩健經營 持續成長 光大民族品牌

質量理念:崇本守道 堅守工藝 貯足陳釀 不賣新酒

行銷理念:堅持八個行銷 追求和諧共贏

服務理念:行動換取心動 超值體現價值

核心價值觀:以人為本 以質求存 恪守誠信 繼承創新      

組織架構

組織架構組織架構

主要業績  

主要業績
年度主營業務收入(億元)利潤總額(億元)淨利潤(億元)每股收益(元)每股淨資產(元)淨資產收益率
200116.163.21.3110.1212.97%
200218.36.43.71.3710.3713.21%
2003249.75.81.9411.3717.06%
200430.114.918.212.0910.619.68%
200539.319.211.192.3710.7920.68%
200648.924.815.041.596.2525.51%
200772.3745.2228.3138.7234.38%
200882.4253.8537.994.0311.9133.79%
200996.6960.8143.084.5715.3333.55%
2010116.371.6253.395.3519.4927.45%

獲得榮譽

國際

1915年美國"巴拿馬萬國博覽會"金獎

茅台酒茅台酒

1985年國際美食旅遊大賽金桂葉獎

1986年法國巴黎第十二屆國際食品博覽會金獎

1986年香港"亞洲之星"包裝獎

1987年香港第三屆世界廣告大會、中國出口

1989年首屆北京國際博覽會金獎

1991年第二屆北京國際博覽會金獎

1992年首屆美國國際名酒大賽金獎

1992年香港國際食品博覽會最高金獎

1992年日本東京第四屆國際名酒博覽會金獎

1992年"漢帝茅台酒"包裝獲法國巴黎"世界之星"

1993年法國波爾多葡萄酒烈性酒展覽會特別獎

1994年"飛天牌"、"五星獎"系列茅台酒獲第五屆亞太國際貿易博覽會金獎

1994年(美國)"紀念巴拿馬萬國博覽會80周年名酒品評會"特別金獎第一名

2005年 公司獲國際水資源保護傑出貢獻獎

2005年 公司獲國際認證聯盟及中國質量認證中心卓越管理組織獎

國內

1952年全國土產交流會名酒

茅台酒窖茅台酒窖

1953年全國第一屆評酒會國家名酒

1963年全國第二屆評酒會國家名酒

1979年全國第三屆評酒會國家質量金質獎

1984年全國第四屆評酒會質量金質獎

1984年"飛天牌"貴州茅台酒獲國家質量金質獎

1988年首屆中國食品博覽會金獎

1989年全國第五屆評酒會國家名酒

1989年"飛天牌"貴州茅台酒獲國家質量金質獎

1991年茅台酒系列產品獲全國出口優質產品稱號

1994年茅台酒系列產品被中國保護消費者權益基金會推選為消費者滿意商品

1994年"飛天牌"53﹪(v)茅台酒獲中國名優精品金獎

1994年茅台酒榮獲全國最暢銷國產商品"金橋獎"

1994年榮獲全國企業最高獎——金馬獎

1999年茅台酒系列產品通過國家農業部綠色食品發展中心綠色食品認證

2000年茅台王子酒獲中國白酒新秀著名品牌

2000年茅台王子酒獲中國國家級新產品稱號

2001年茅台酒系列產品通過國家環保局(南京)有機食品發展中心有機食品認證

2002年茅台酒股份有限公司獲全國行業質量、服務誠信示範企業稱號

2002年茅台酒系列產品獲"消費者信得過商品"稱號

2003年貴州茅台酒股份有限公司獲全國質量管理獎

2005年公司獲中國輕工業企業信息化先進單位

2005年貴州茅台獲"中國白酒工業百強企業"稱號

2005年貴州茅台獲"中國白酒工業經濟效益十佳企業"稱號

2005年茅台獲第二屆中國十佳上市公司殊榮

2005年國酒茅台榮獲"中國製造.行業內最具成長力的自主品牌企業"稱號

2006年茅台集團獲"全國文明單位"殊榮

2006年公司獲"中國最具影響力自主創新企業"稱號

2006年茅台獲"中國最具增長潛力白酒品牌第一"稱號

2006年國灑茅台獲"全國輕工業卓越績效先進企業"稱號

2006年茅台集團榮獲"全國企業文化建設優秀單位"稱號

2006年公司被確認為AAAA級標準化良好行為企業

2006年茅台榮獲"2006自主創新競爭力十大品牌"稱號

2007年國灑茅台獲中國最有價值商標白酒行業

2007年茅台集團獲省A級納稅信用企業稱號

2007年國酒茅台再次榮獲"全國五一勞動獎狀"

2007年國酒茅台榮居"第二屆中華老字號品牌價值百強榜"榜首

2007年茅台集團榮獲"2007年度十大影響力企業"稱號

2008年茅台獲"中國最有價值商標500強"前十強.中國菸酒行業標王稱號

2008年貴州茅台集團企業徽標獲"中國馳名商標"稱號

2008年國酒茅台再次被評為市值管理百佳企業

2008年公司獲"全國內部審計先進單位"稱號

2008年茅台成為中國白酒類行業標誌性品牌

2008年茅台集團入榜2008中國製造業500強

2008年國灑茅台榮登2007年度白酒行業納稅榜首

2009年國酒茅台上榜“中國最受尊敬企業”

2009年茅台集團再次上榜"中國企業效益200佳"

2009年國酒茅台上榜2009“亞洲品牌500強”

2009年茅台入選里昂證券發布20個最有價值中國企業品牌排行榜

2009年公司獲省首批 “創建保護消費者合法權益示範企業”

2009年首批“國家名片”公示國酒茅台上榜

2010年“貴州茅台”成為全國首批商標戰略實施示範企業

2010年貴州茅台酒股份公司榮獲“管理體系優秀認證企業”稱號

2010年貴州茅台酒股份有限公司榮獲上市公司年度信息披露獎

其他資料

《第二屆中華老字號品牌價值百強榜》7月10日出爐,茅台高居榜首,品牌價值為145.26 億元。排在第二名的五糧液品牌價值為130.42 億元,第三名利群的品牌價值為51.19 億元。排在榜單最後一位的楚河,品牌價值為0.10 億元,與榜首茅台的品牌價值高低相差1450多倍。同為中華老字號,品牌價值差距相當大。 這是中國品牌研究院連續第二年評估中華老字號的品牌價值。本次評估以國家商務部2006年首批認定的430箇中華老字號為對象,結果有72箇中華老字號落榜。

在上榜的358箇中華老字號中,有117個品牌價值超過1億元,品牌價值超過100億元的只有茅台和五糧液。與《首屆中華老字號品牌價值百強榜》相比,今年中華老字號的品牌價值大幅上升,比如上一年排在榜首位置的同仁堂品牌價值為29.55億元。主要原因是一些以往不是中華老字號的企業,2006年被國家商務部認定為中華老字號,而這些新認定的中華老字號,普遍品牌價值較高。

在公布《第二屆中華老字號品牌價值百強榜》的同時,中國品牌研究院還公布了《2007最有價值中華老字號30強名單》,茅台、五糧液、利群、青島啤酒、劍南春、張裕、同仁堂、瀘州老窖、恆源祥、老鳳祥、王老吉、即發、老廟、全聚德、冠生園、全興、上海輪胎、馬應龍、九芝堂、片仔癀、東來順、海天、沱牌、白貓、口子、狗不理、西鳳、震元堂、杏花樓、紅三角等30箇中華老字號榜上有名。中國品牌研究院將在今年8月8日,舉行第二屆中華老字號品牌價值百強榜頒獎儀式,給上榜的中華老字號頒發證書和銅匾。

全球知名品牌調查公司評選機構華通明略12日在紐約公布,2012年BRANDZTM最有價值全球品牌百強企業名單顯示,貴州茅台首次以118.38億美元的品牌價值入選,位列全球最具品牌價值企業排行榜第69位。據悉,茅台不僅是首個入選全球最高級別品牌排行的貴州企業,也是中國西部唯一入選全球百強的品牌。品牌價值超越西門子、肯德基等知名國際企業。

最新訊息

茅台十年增長神話落幕 降價自救 禍及經銷商

2013年9月2日,被譽為A股價值投資標桿的藍籌龍頭股——貴州茅台酒股份有限公司(下稱“貴州茅台”)遭遇2011年上市以來罕見的跌停。9月18日,貴州茅台更是報收141.3元,創下近三年的新低,總市值跌破1500億元整數關口,跌至1469.52億元,創下9月2日跌停後的新低。

2013年注定是貴州茅台的分水嶺。高端白酒銷售量價齊跌,中低端白酒銷售又不給力,導致貴州茅台今年上半年淨利增速創下歷史最低水平。貴州茅台“十年神話”終“落幕”。

為應對高端酒市場寒冬,貴州茅台實施了一系列轉型策略,但目前看來,轉型效果似乎不如預期。白酒專家鐵犁認為,貴州茅台此前的關係行銷的路子走不通了,應該儘快往市場行銷轉型,但轉型至少需要三五年才能見效。

此外,在產能高速擴大的背景下,貴州茅台擴張的高成本也成為一大隱憂。在業績下滑轉型效果不佳的基礎上,貴州茅台下一步如何轉身自救,是其高層需要好好思考的一個問題。

史上最差的中報

9月2日,對貴州茅台的股東而言是一個難忘的日子。當天貴州茅台罕見盤中被砸,最終僅以比跌停價高出2分錢的價格慘澹收盤。股價創近三年最低,34.4億元資金奪門出逃,兩個交易日市值蒸發178億元。這一白酒標桿及基金、券商自營標配股的暴跌,讓投資者一度不敢相信自己的眼睛。貴州茅台“只漲不跌”的神話也成了幻影。  

市場普遍認為,股價跌停的導火線,是貴州茅台8月30日發布的“上市以來上最差”中報業績。這一重磅炸彈,把資本市場砸出了一道深深的裂痕。

自2003年以來,貴州茅台的營業收入和淨利潤一路飛奔,淨利潤增長率也在2008年創下10年中的峰值——164%。在經歷了2008年~2010年的緩速增長後,2011年開始重新步入快速增長通道。尤其是去年上半年,貴州茅台的營業收入達到歷史新高,為2011年全年的72%,淨利潤為2011年全年的79.8%。

然而,隨著去年下半年“國酒茅台”商標申請風波、“塑化劑”事件、國家限制“三公消費”、中央軍委“禁酒令”等不利因素接踵而至,貴州茅台的好運急轉直下。  

“護城河”驟然收縮

據一位經銷商介紹,貴州茅台產品供不應求,在市場上一直處於強勢地位,經銷商為了得到份額保證供應,基本都是搶著交納預付款後等待貴州茅台發貨。

據了解,預收賬款一直是白酒股的“護城河”,按照白酒企業財務記賬方法,酒企收到經銷商打款後,如果沒開票、也沒把酒兌現給經銷商,那么這筆錢就會記在預收賬款中。預收賬款並不計為當期收益,一般要等到產品出貨後才會確認,業績就是靠這口“蓄水池”造出來的。

預收賬款一直是機構人士頗為重視的一項指標。預收賬款更能體現公司未來的發展潛力,一般被理解為貴州茅台盈利的蓄水池,也是公司平滑利潤的重要手段。從2008年開始,貴州茅台就通過有規律的釋放預收款來平滑業績。

然而,但貴州茅台預收款在2011年創下70.27億元的歷史新高之後便一路走低,如今所剩不足10億元。 

實際上,白酒企業預收賬款同比大幅下降,是整個行業目前所面臨的尷尬。數據顯示,13家白酒企業上半年預收賬款為82.10億元,與去年同期168.32億元相比,降幅超過五成。白酒行業的寒冬,遠未離去。

酒業專家認為,白酒行業調整還沒有結束,上半年受行業慣性發展,部分白酒企業報表還保持一定增長,但到今年下半年以及明年上半年,白酒行業報表情況將會更難看。

放低姿態下沉自救

在中央嚴控“三公消費”的背景下,白酒行業景氣度直線下降。面對困境,貴州茅台在今年5月的年度股東大會上推出了一系列轉型之舉。

貴州茅台董事長袁仁國在年度股東大會上表示,貴州茅台的消費轉型已經啟動,即將貴州茅台的消費群體將從“三公消費”向大眾消費、商務消費、大企業、大集體、民營企業等方面轉移。根據這個策略,貴州茅台進行了調價。

茅台集團

7月中旬,貴州茅台與北京酒仙電子商務有限公司在北京簽署戰略合作協定。貴州茅台方面透露,公司已下發相關產品降價通知,最高降幅超50%。其中漢醬終端價格從799元調整到399元,仁酒終端價格從658元調整到299元。53度的飛天茅台也走起了團購的道路。

還有訊息透露,貴州茅台自從6月發布降價指令後,還透露將斥資數億元對2012年後進貨的漢醬和仁酒的經銷商進行補貼,以彌補降價帶來的直接經濟損失。

不過,在業內人士看來,貴州茅台將漢醬和仁酒的價格降低一半出售,讓經銷商們遭遇了巨大的打擊。

白酒專家鐵犁指出,雖然貴州茅台出台了對仁酒和漢醬經銷商進行億元補償的措施,但在操作上有一定的難度,因此,貴州茅台降價自救不是明智之舉。

甚至有人認為,貴州茅台的降價策略啟動難度較大,貴州茅台對經銷商的補貼政策很難落地,降價成為其改革中的一大敗筆。 

此外,面對量價齊跌,貴州茅台開始放低姿態,大力拓展經銷渠道。

據了解,為扭轉銷售低迷的形勢,貴州茅台7月新增了2000噸飛天茅台的市場供應量。對於新增的量,公司計畫通過新增經銷商和銷售渠道來消化,這便是引入特約經銷商的政策。貴州茅台放開部分飛天茅台的經銷權,鼓勵銷售其他高檔酒的經銷商代理飛天茅台。

據悉,貴州茅台增加新進入經銷商,主要滿足“999元/瓶、購買30噸酒和一次性打款”三個條件,茅台就同意新經銷商加入,而這些經銷商提前拿到了茅台的“入場券”,一年後才能轉成貴州茅台的真正經銷商,可以享受茅台酒出廠價819元/瓶。特約經銷商的權力比專賣店大,只要有渠道,全國各地都能賣茅台的酒。

7月貴州茅台還正式直接進軍電商銷售渠道,與酒仙網簽訂全面戰略合作協定,由其代理貴州茅台全線產品。之後又發布公告稱,將向貴州白酒交易所出售200噸茅台酒。

對於貴州茅台積極拓展銷售渠道,業內人士評價稱,貴州茅台告別批條時代,進入全員賣酒時代。

有分析師認為,貴州茅台在行銷策略轉型是明智之舉,不過,轉型時間來得有點晚,轉型效果仍然需要謹慎看待。還有業內人士指出,貴州茅台的銷售渠道轉向存在一定難度。經銷商的轉型存在一定困難。貴州茅台此前的部分經銷商是靠“批條子”生存的,並沒有走真正的市場化渠道,這也說明了貴州茅台的行銷隊伍需要補課。貴州茅台的行銷隊伍如果不進入一線市場,茅台的轉型也有一定的難度。

發力中端“閃腰”

面對高端產品受挫,貴州茅台還啟動了腰部發力策略。

對旗下產品仁酒和漢醬降價一半,就是想在中低價位市場取得一定的市場份額。然而,到如今看來,腰部發力的策略效果看起來並不見好。對一向“頭重腳輕腰無力”的貴州茅台來說,要想在中低端市場拔得頭籌,並非易事。

此外,一線酒企紛紛放下身段進行轉型,使得茅台在中低端市場的競爭也變得異常激烈。首先便是來自五糧液的步步緊逼。據了解,五糧液確定的發展思路為“做精做細龍頭產品,做強做大腰部產品,做穩做實中低價位產品”。7月23日,五糧液推出中等價位戰略新品“五糧特曲”和“五糧頭曲”。

五糧液集團董事長唐橋表示,中國白酒經過“黃金十年”的高速發展,正向理性回歸,行業進入調整期。未來公司在鞏固高端市場“名酒”形象的同時,加快新產品打造,占領中高價位市場,向廣闊的“民酒”市場進軍。

8月5日,五糧液又宣布以2.55億元投資河北永不分梨酒業股份有限公司。永不分梨酒業將根據華北市場的消費者口味和需求,主要開發適合當地消費者的區域性中價位產品。同時,永不分梨酒業還將著重加大30元-100元、100元-300元等中低價位的產品開發和打造力度。

業內評價

業內人士指出,相比貴州茅台,五糧液在中端產品布局相對比較完善。貴州茅台善於經營高端產品,而對中端產品的銷售策略並不熟悉,如何殺出重圍是它的一大挑戰。

貴州茅台走中端路線必然意味著擴大產量,2013年上半年,貴州茅台生產貴州茅台酒及系列產品基酒35041.92噸,而2011年全年貴州茅台產量也不過39533噸,2013年上半年的產量就與兩年前全年的產量相當。

根據貴州茅台的規劃,公司還將投資逾200億元建設中華村項目,新增產能超過5萬噸/年,目前部分工程已經開始建設;同時,貴州茅台追加3.73億元再次擴大301廠產能,總投資升到9.22億元,而301廠主要就是生產貴州茅台王子酒、迎賓酒等中端產品。

不過,令人擔憂的是,貴州茅台投資規模的急劇膨脹及單位投資成本的進一步攀升。

有投資人分析,過去10年間貴州茅台固定資產增幅遠高於同期產量增幅,固定資產原值由2002年的5.96億元增加至2012年末的86.50億元,增長13.5倍,同期產量由1.07萬噸增至4.28萬噸,產量僅增長了3倍。

其繼續以賬面固定資產原值計算,2002年末茅台的噸酒固定資產投資成本為5.58萬元、2002-2012年之間新增產量3.21萬噸,而新增產能噸酒固定資產投資成本為25.06萬元,單位投資成本上升了3.5倍,投資成本呈大幅攀升之勢。

固定資產的飛速擴張無疑是貴州茅台的一大隱憂,而有投資者甚至指出,這可能會成為貴州茅台自己打敗自己的一大隱憂。

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