繆繆 -是義大利著名皮包品牌

繆繆

是義大利著名皮包品牌
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Miu Miu率性且充滿實驗風格,與Prada是同一設計理念的另一種表達方式。Miu Miu 成立于1993年,註重優雅精致且不乏趣味,將女性氣質發揮到極致。通過成衣、皮具、眼鏡、具備突破意義的廣告大片,及有獨特視角的女人的故事短片系列,使品牌呈現了現代女性的多面特質。

  • 中文名稱
    繆繆
  • 外文名稱
    Miu Miu
  • 國    籍
    義大利
  • 經營產品
    男女成衣 皮具 眼鏡
  • 創立時間
    1993
  • 發源地
    義大利

​品牌介紹

從二十世紀80年代至90年代期間,prada的產品受到了越來越廣泛的歡迎,銷售也取得了可喜的業績。在這一期間,鞋類產品和男女服飾逐漸發展成與皮具具有同等重要地位的支柱性產品系列,prada于是于1993年發布了針對較為年輕顧客的miu miu系列。miu miu是屬prada唯一一個年輕副線的品牌,風格像小女孩一樣可愛,命名由來相當即興,一切也隻為設計師miuccia prada的小名miu miu而起。曾有人批評miuccia prada似乎私心地將最正最好玩最過癮的設計都放在miu miu之上。事實上,大家的批評亦即是贊美,事關設計師實現了一眾大女人夢想返回小女孩的現實--child women得來又不見返老還童的齷齪相。這是難得,也與設計師功力攸關。其實,品牌也因為如此年輕,才可讓prada小姐得以盡情發揮其童心未泯的真個性,作品也因而變得有趣。

品牌歷史

Miu Miu是義大利著名品牌Prada的副線(Secondary line)。相信大部份時裝迷均知道Prada是由Mario Prada創立的家族生意,以生產手袋聞名歐洲。然而,未必所有時裝迷都知道Miu Miu的由來沿革。Miu Miu就是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的昵稱。

生于1950年的Miuccia小姐,二十歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設計天份,設計了一個採用防水布料“Pocone”來製造的背包,廿來歲時更考獲了政治學博士學位。1979年,正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意,Miuccia擴充手袋線,沾手女裝購物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鍾愛的黑色尼龍防水布料“Pocone”來生產各類袋子,並釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。1985年,Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就這樣,Miuccia便拯救了走向黃昏的家族生意。 九十年代,Miuccia與Prada集團的生意一樣,發展得如日方中。1992年,Miuccia創立副線Miu Miu,以更年青的顧客為銷售對象。

風格上,比主線年青跳脫。這不但為Prada的品牌風格開闢了一片新天空,也為Prada開拓了財源,Miu Miu令Prada賺大錢。正所謂“名利雙收”,“名氣”永遠會跟著“利祿”而來,趕也趕不走。Miuccia 的名氣也隨著她的財富暴漲而遞增。1993年,Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國際大獎;1995年,更贏得年度“最佳時裝設計師”的美譽。而美國的金融權威報章<華爾街日報>更選Miuccia Prada為歐洲最具權力的三十名女人之一。名利雙收的Miuccia Prada就這麽一揮魔棒,使Miu Miu成為九十年代最具代表性的義大利品牌之一。

何以具代表性?隻因Miu Miu簡約青春,行銷全球,不知風靡了全球多少時裝迷。它在時裝界的地位絕不遜于主線Prada。 風格輕靈簡約 Miu Miu多用輕逸布料,如棉紗、絲質等等,線條流麗,款式簡約,少無謂的裝飾細節,整體上予人一種承接Prada簡約風尚的感覺。但簡約歸簡約,始終Miu Miu風格上比較青春,顏色多用素色(Earthy tone),極少用主線Prada的黑色,再配上可愛的圖案,就這樣便擦褪了一點Prada的成熟韻味,為一眾童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。 品牌評價:意式風格的青春義大利時裝之所以馳名于世,是因為意式時裝剪裁妥貼,光鮮企理,很斯文得體(refined)。可是,這種穩妥斯文的風格,未必每個年青人也喜歡。Miu Miu的誕生,就是要在斯文的架構中,塗上一兩點顏色,令義大利時裝展現出可愛一面。

品牌代言人

繆繆

周迅、董潔“驚艷”代言Miu Miu品牌之前,能被國際時裝界記住的中國面孔真的不是很多。被邀去國外看秀已經是莫大的榮幸,2004年巴黎春夏時裝周,張曼玉王菲章子怡等等第一次出現在了Louis Vuitton、Celine、Giorgio Armani、Ferragamo、Dior的秀場上,隨後,又是這些明星,成了不少著名品牌的亞洲代言。短短兩年後,Marc Jacobs親任藝術指導,中國模特杜鵑拍攝的Louis Vuitton最新季廣告新鮮出爐,而周迅董潔則一起被Miuccia Prada看中,成為Miu Miu全球秋冬廣告片的主角……不僅如此,我們在越來越多的品牌海報上看到了熟悉的面孔,張震成了Paul & Shark的代言人,楊採妮梁詠琪莫文蔚則獲得Ferragamo的邀請,專程赴義大利拍攝服裝宣傳片。 在Miu Miu最新的廣告中,周迅和董潔的形象頗有些王家衛<2046>的風格,復古而又現代,在色彩迷離的燈光下,周迅的精靈和董潔的清新都表露無疑。Miuccia Prada最為看重的就是她們有著最為典型的東方人的面孔,但是這個面孔並不是如清代那些扁平的沒有生氣的古裝美女,而是頗有現代感和神秘色彩的東方女人。Miuccia Prada給周迅定位是高貴中帶著倔強,而董潔則是含蓄優雅,Miu Miu一直以來都是用那些西方面孔,而中國面孔的出現,品牌用“驚艷”二字概括了一切。

周迅的Skin Head造型成為了無數時尚雜志的頭條,而她本人卻覺得,今天的成就其實有些幸運的因素,就好像老天賦予了一個機會在準備充足的人身上;就好像放風箏時正好有風。也許正是這種自然流露的氣息,才讓Miu Miu看上了她的獨特。“最新06/07年秋冬系列,就是要融會現代感覺,註入豐富的歷史元素與神秘色彩,讓時代與品位互相穿梭,締造古今交錯的超現實感覺。”在Miuccia Prada的眼中,周迅和董潔都表現出眾。

這場代言其實是遲早的事情,品牌相關人士透露,各個國際大牌早就把中國作為10年內最後一個有潛力的高檔消費品市場,他們在中國辦一場派對或時裝秀的預算可能高達幾百萬甚至上千萬元。而這樣的大場面自然也通過媒體的報道得到了中國人的關註。頂尖大品牌們看到了中國市場對國際名牌的熱烈追捧,明星們不出家門就可以在時尚大秀上各展風姿,而頂尖品牌也通過這些在中國舉辦的時尚秀近距離“觀察”到了中國明星,並邀請其中一些中國明星為品牌拍攝廣告力求拉近與中國消費者之間的距離。周迅和董潔被Miu Miu看中,不僅僅是她們在演藝事業上表現突出,更因為她們這幾年在時尚圈內頻頻出鏡,經常成為派對的主角,時尚雜志的封面。正因為她們在時尚圈的人氣積累,品牌才將代言的桂冠給了這兩個中國面孔。

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