移動網際網路時代品牌十誡

移動網際網路時代品牌十誡

圖書《移動網際網路品牌十誡》,經濟管理學書籍,是移動網際網路時代的品牌行動指南與品牌傳播攻略。

  • ISBN
    9787111480785
  • 開    本
    16開
  • 出版社
    機械工業出版社
  • 作    者
    盧彥
  • 書    名
    移動網際網路時代品牌十誡
  • 出版時間
    2014-10-1
  • 定    價
    49.00 元

內容簡介

本書是移動網際網路時代的品牌行動指南與品牌傳播攻略。網際網路思維正在改變今天的各行各業,本書通過分析80後、90後群體的消費觀及其心目中的品牌定義,闡述網際網路思維下的品牌進化論,提出"品牌十誡", 並以特斯拉、小米手機、無印良品、羅輯思維等品牌為例,深度解讀移動網際網路對傳統企業品牌定位、營 銷、傳播的衝擊,探討品牌重塑的方法與實踐。本書既是移動網際網路時代品牌創建者、改革者、思考者的有 益參考,也可幫助眾多冬粉了解優秀品牌背後的網際網路思維。

作者簡介

盧彥,筆名"廬山面目",80後,碼字維生,喜好寧靜,喜歡跟寧靜有關的一切,如禪修。為了守護一份心靈的寧靜甚至去很嘈雜的酒吧!最嚮往的生活是"一蓑煙雨任平生","也無風雨也無晴"。最欣賞的人生是"留人間多少愛,迎浮世千重變。和有情人,做快樂事,別問是劫是緣"。

廬山面目取自蘇東坡老人家的兩首詩。其一是"不識廬山真面目,只緣身在此山中",隨時警醒自己要認識事物的真相與全景,須超越狹小的視角,擺脫一孔之見。如長江商學院院長項兵所言,我們應該站到月球上看地球,這樣才能看得明白、看得清楚,做人最重要的就是視野格局。其二是"到得原來無別事,廬山煙雨浙江潮",告誡自己,世間萬象,人間百態,不過如此,本來如此,正是如此。

目 錄

第一部分 移動網際網路時代品牌的顛覆與重構 / / 1

第1章 網際網路思維到底是什么? / / 2

1.1 網際網路思維的起源 / / 2

1.2 網際網路思維的定義 / / 4

1.3 網際網路思維的本質 / / 10

1.4 馬化騰:移動網際網路的10個關鍵點 / / 13

1.5 習主席的網際網路思維 / / 18

【案例】 網際網路思維之海爾篇 / / 25

第2章 移動網際網路時代的消費主體80後、90後在想什么? / / 28

2.1 80後群體面面觀 / / 29

2.2 90後群體面面觀 / / 33

2.3 80後vs 90後 / / 38

【案例】 江小白:老男孩之猛龍過江 / / 41

第3章 為什么未來一定是網際網路品牌的天下? / / 48

3.1 品牌不會死,只是打造品牌的傳統方式在消亡 / / 49

3.2 網際網路思維下的品牌進化論 / / 51

【案例】 淘品牌裂帛:心若嚮往,自然抵達 / / 54

第4章 移動網際網路時代的品牌何去何從 / / 62

4.1 移動網際網路時代的品牌特徵 / / 64

4.2 移動網際網路時代的品牌走向 / / 67

4.3 雷軍:用網際網路思維改造傳統產業 / / 70

【案例】 馮侖:用網際網路思維蓋房子 / / 76

第二部分 移動網際網路時代的品牌定位指南 / / 79

第一誡 專注於客戶心智而非競爭對手 / / 97

蘋果的專注:少就是多,舍就是得 / / 100

海底撈:用服務重新定義火鍋 / / 102

紅領:數位化3D西服印表機 / / 104

第二誡 因為極致,所以口碑 / / 108

"值得一生等待的壽司":用專注、極致感動客戶 / / 109

德勝洋樓:中國最具匠人精神的品牌 / / 113

第三誡 簡於形,精於心 / / 119

無印良品:極簡的優雅 / / 124

第四誡 我是品牌,我為品類代言 / / 131

特斯拉:最具有網際網路思維的汽車 / / 139

第五誡 魅力人格體:所有品牌都人格化 / / 146

網易:有態度的入口網站 / / 148

品牌個性成就維珍帝國 / / 149

《羅輯思維》的羅胖人格體 / / 151

褚橙:買的是水果,吃的是精神 / / 152

第三部分 移動網際網路時代的品牌傳播攻略 / / 159

第六誡 品牌殺手鐧:故事背後的威力 / / 168

大黃鴨背後的故事 / / 168

依雲礦泉水:雲在青天水在瓶 / / 169

Zippo:從戰場走向商場 / / 171

LV:生命本身是一場旅行 / / 173

聚美優品的故事 / / 174

第七誡 無冬粉,不品牌 / / 179

米粉如何成就小米手機的霸主地位 / / 181

第八誡 快則獨步天下,慢則自身難保 / / 193

快書包:狹路相逢,快者勝 / / 195

微信:速度與激情 / / 198

第九誡 碎片化時代的三大神器:大數據行銷,整合行銷,社群化行銷 / / 201

啤酒與尿布 / / 203

大數據精準預測高中生懷孕 / / 204

《紙牌屋》流行的背後 / / 205

大悅城有大數據 / / 206

大數據改變美國大選 / / 207

第十誡 品牌角斗場,不遺"娛"力 / / 220

暱稱瓶:可口可樂的青春逆襲 / / 222

大黃鴨:讓消費者樂此不疲 / / 223

雕爺娛樂化管理:做一隻快樂的豬 / / 225

阿里巴巴的快樂大本營 / / 227

"小杜杜"的快樂,根本停不下來 / / 228

媒體評論

網際網路正在成為現代社會真正的基礎設施之一,就像電力和道路一樣。網際網路不僅僅是可以用來提高效率的工具,它是構建未來生產方式和生活方式的基礎設施,更重要的是,網際網路思維應該成為我們一切商業思維的起點。今天看一個產業有沒有潛力,就看它離網際網路有多遠。

--梁信軍 復星集團CEO

網際網路思維充分體現了"平等、尊重、參與、分享"的價值觀,進入移動網際網路時代,老闆對組織、產品、用戶的顛覆必須要全面認識。通過網際網路賣產品還是技術思維,必須把網際網路思維上升到企業戰略的高度。

--王志綱 著名策劃人、王志綱工作室首席戰略顧問

未來的企業要網際網路化,每家企業都要有網際網路的思維。在未來不用 網際網路方式來思考問題,就沒辦法在社會展開競爭。

--田溯寧 中國網際網路元老、寬頻資本董事長

網際網路思維不是一個新的理論,它只是一種觀念,一種讓商業回歸到以人為本的觀念。如果說80後、90後是一群天然帶著網際網路精神的消費主體,那么,網際網路思維就是商業在面向這群新人時的態度、方法和觀念。

--項建標 "B座12樓"發起人

在網際網路時代,不管你是傳統企業還是網際網路企業,都必須把網際網路思維融入企業中才能贏得未來。

--藍燁 京東集團CMO

網際網路給中國商業界帶來的最大改變也許是新一代人的價值觀的變化,中國傳統的團隊精神、威權主義價值觀讓位於以"平等、參與、分享"為核心的個體主義、自由主義價值觀,這才是所謂的網際網路精神或者網際網路思維的真義。能夠扎紮實實在企業內部管理中貫徹以"平等、參與、分享"為本質的網際網路精神,把每個個體的創造性、積極性、主觀能動性發揮出來的公司,才稱得上真正的網際網路企業。

-- 領教工坊創始人 肖知興

淘汰你的不是網際網路,而是你不接受網際網路。是你不把網際網路當成工具跟你的行業結合起來。最終淘汰你的還是你的同行,他們接受了網際網路,把網際網路跟自己做的事情結合起來,淘汰了你。

--萬科董事會主席 王石

網際網路思維的核心在於"思維"而非"網際網路",開放、平等、協作、共享、去中心,這些是網際網路的核心精神。網際網路思維不是做加法,不是說傳統企業建個網站,搞個App什么的。而是做減法,減掉面向終端用戶的不必要的環節,減掉不必要的資源消耗,減掉一切與最終用戶直接溝通的障礙,減掉層層加價的中間渠道,減掉組織多餘的架構層級......

--獨立新媒創始人 申音

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