盛田昭夫

盛田昭夫

盛田昭夫(Akio Morita,1921年1月26日-1999年10月3日),生于日本愛知縣名古屋市,高中畢業于第八高等學校(今名古屋大學教育學部),大學部畢業于大阪大學。他是日本新力公司的創始人,被譽為"經營之聖",與被譽為'經營之神'的松下幸之助齊名。在經濟界是中國企業家學習的榜樣。

1999年10月3日上午10點25分,因肺炎東京都濟生會中央醫院逝世。

  • 中文名稱
    盛田昭夫
  • 外文名稱
    もりた あきお/Akio Morita
  • 國籍
    日本
  • 民族
    大和族
  • 出生地
    日本愛知縣常滑市
  • 出生日期
    1921年1月26日
  • 逝世日期
    1999年10月3日
  • 職業
    企業家
  • 畢業院校
    大阪帝國大學
  • 信仰
    未知
  • 主要成就
    手提式半導體收音機家庭錄放機隨身聽
  • 代表作品
    《學歷無用論》,《日本製造》,《日本人可以說“不”》等
  • 血型
    O

人物生平

盛田昭夫1921年1月26日生于愛知縣,大阪大學理學部物理學科畢業。"子日松"釀酒 公司是他家的祖傳產業,有三百多年歷史。以新製勝創市場――盛田昭夫和新力公司的創新經營

盛田昭夫盛田昭夫

新力公司剛剛成立時叫做"東京通信工業股份有限公司",後來為了便于大眾認識,讀起來響亮好記,改為"新力"公司。新力產品行銷世界各地,家喻戶曉,它的創始人之一是帶動新力的發展,以他的創新經營,使剛剛成立時小小的"東京通信工業"發展成為世界大企業的盛田昭夫。

領導新潮流

新力的成功創造市場,永遠領導新潮流之道不僅僅在于隻是奪得市場,更在于善于創造市場,一般的經 營者的經營宗旨是跟隨市場的需求而經營,而新力卻敢于創造需求,使需求隨著新力的新品而出現,隨著它發展而增加。新力公司創造市場的秘訣就是不斷開發新產品,以新製勝。新力的發展過程可以說是不惜投入創新的過程。多年來,盛田昭夫領導下的新力公司每年保持6%的開支用于研究發展新產品,有些年多達10%,比如1991年該公司用于研究開發的預算達15億美元。盛田昭夫說:"我們的計畫是用產品領導潮流,而不是問需要哪一種產品。"新力公司就是要生產某些市場上從未銷售過的產品――實際上是未製造出的產品。據統計,新力公司平均每日推出4種新產品,每年推出1000種,其中800種是平均每日推出4種新產品的改進型,其餘完全是新創的。新力公司推出的新產品是全世界效率最高的。除了不惜投入外,新力還擁有二支龐大的實力雄厚的科技隊伍,也就是高科技力量,承擔著費神的發展創造任務,因此新力公司才能在擴大銷路時,其它的競爭者們都小心謹慎的抱著焦急的態度在觀望,新力公司常常是獨佔市場一年或一年多以後,其他的公司才會相信該種產品會成功,于是其他品牌的同類產品也隨著上市了,這期間新力公司已賺了大把的錢,並且又有了新的創新、新的產品問世,又會以新產品重新佔領了市場。從1955年――1965年10年間,新力公司生產出領先于世界的半導體收音機、錄音、晶體收音機和固態電路的家用電視機,使新力公司獲得了先驅者的名聲。從1965年――1975年10年間新力公司又把彩色電視機等劃時代的新產品不斷推向市場,使其業務蒸蒸日上。

著作著作

重要事件

25歲時,盛田昭夫和井深大所成立的公司,在1946年于一家百貨公司的廢墟當中正式開張。

1949年,公司歷經千辛萬苦的研究,終于開發出錄音磁帶。當年井深大和盛田昭夫兩人為了尋找亞鐵鹽(Oxalic Ferrite),找遍了東京的黑市。經過加熱之後,會產生氧化物,再以手工的方式,將亞鐵鹽加熱,轉印到1/4英寸寬30碼長的紙上。後來他們發明了全世界第一台錄音機,並在1950年正式上市銷售。

1957年,盛田昭夫又有了創新的發明。可放在口袋內的半導體收音機。其實,這款收音機對于一般的口袋尺寸而言還是太大,不過這難不倒盛田昭夫這樣天生的業務人才。他為日本和美國市場的銷售人員訂作口袋比較大的襯衫,這樣的問題自然迎刃而解。這款產品的銷售量高達150萬台,大多數都是在美國市場 1960年,新力成立美國新力公司(Sony Corporation of America):盛田昭夫決定舉家搬到美國,這在當時的日本企業界領袖當中是前所未見的創舉。後來他回到日本,把在美國學到的管理理念套用到新力的經營上。

1989年,新力買下哥倫比亞影業(Columbia Pictures),結果公司裏頭的外國員工比日本員工還多。新力在盛田昭夫的帶領之下跨越了國界的藩籬,而這也正是他打從一開始就抱持的理想。

盛田昭夫在1993年中風後辭去新力董事長的職務,當時公司年營業額已經遠遠超過億美元。

盛田昭夫于1999年以78歲辭世,訃文當中贊譽他為20世紀最具影響力的企業家之一。

以新製勝

以新製勝,威力無窮。以新製勝,迅速改變舊生活。新力公司曾開發出三種電器,從而改變了人們聽、看和工作方式,使舊生活一去不復返。

sonysony

新力公司的原任社長井深大是個高爾夫球迷和音樂迷,他夢想有一天能生產出一種電器能邊打高爾夫球邊聽音樂,這樣,那些出去散步、趕路、乘車的人也可以邊聽音樂邊做其它的事。井深大把這個想法畫在一張紙上,然後告訴了實驗室的科技人員。科研組根據他的構想立即進行苦心研究,在全公司和電子部門的通力合作下,終于攻克了難關,使夢想變成了現實,一種帶有盒式的單放機研製成功了。

當美國各大廣播電台正在利用錄像時,盛田昭夫認為人們在家裏也應當同樣能利用。廣播電台使用的大尺碼錄像機既不方便,又非常昂貴,新力公司以可以把這種機器引進家庭為目標開始工作。電視機盡管給人們全新的天地,但它也存在缺點,不管電視節目多麽好看,多麽有趣,但不能儲存信息,人們為此不得不改變時間表。新力公司製定了"觀看電視節目不受時間拘束"的新觀念,首創盒式錄像機,把時間轉移概念套用于影片,供應公眾,比其他競爭者又領先一步。大眾化盒式錄像帶開發也是這樣,井深大拿著一本迷你書對科技人員說:"請做成這樣大小的錄相帶!"這就是目標,錄像帶盒要和書一樣大小而且至少能錄一個小時節目。于是BETMAX系統不久就問世了。

推出掌心微機

新力公司發現西歐國家的大企業和政府部門工作人員的工作效率很高,就想創造一種比西歐工作人員效率更高的秘書工具,經過苦心研究和試製,很快推出具有微機記事功能的電子記事本。又過了兩年,新力推出掌心微機,于1990年投放市場,售價1250美元。由于體積仍然偏大,價格又比較昂貴,銷售不大理想。新力公司立即進行研究改進,僅過了一年,又推出了"掌心微機二型",它的體積變得更小,價格變得更便宜,隻賣500美元,一上市一下就賣掉10萬多件。很快,這種有微機記事功能的記事簿不僅在日本流行,而且佔領了歐美市場。

盛田昭夫

盛田昭夫不斷告訴員工,不能滿足于取得的成就,因為一切都在迅速變化,不僅工藝技術領域如此,而且人們的觀念、見解、風尚、愛好和興趣也是如此,任何企業如果不善于領會這些變化的意義,就不能在商界生存,在高技術的電子領域尤其如此。新力公司依靠不斷創新,創造市場,業務獲得迅速發展,已經成為世界的大企業,有11.3萬名員工,1990年的營業額達256億美元,有四分之三的產品出口國外,銷往世界近200個國家和地區,它擁有的技術專利權分布在全球的178個國家和地區。

盛田昭夫是日本戰後協助國家從廢墟中重新站起來的重要企業家之一。手提式半導體收音機、家庭錄放機以及隨身聽都是在他的手中誕生。他不但是位企業家,同時也是一位充滿活力的經理人。他極力宣場日式的管理風格,但他也是日本早期少數去美國學習西方管理精神的企業家,東西方管理文化的精華在他的手中發揚光大。

幼年時代

幼年時代的盛田昭夫從來沒有打算要走工程師這條路。父親希望他能接手掌管家族400年的釀造清酒生意。不過盛田昭夫的母親是個西方古典音樂迷,而且有台留聲機,這讓盛田昭夫對電子產品和留聲機設備產生了莫大的興趣。其實,他有空的時候大多都在把玩電器用品,或是把這些機械拆開來研究。

與井深大一起與井深大一起

盛田昭夫在二戰前就讀于大阪帝國大學(Osaka Imperial University),主修物理學,這時大戰已即將開打。戰後,盛田昭夫差點加入東京科技院(Tokyo Institute of Technology)。這時他在刊物上讀到一篇昔日的好友井深大(Masara Ibuka)的文章。文章中指出,他已成立東京電訊研究中心(Tokyo Telecommunications Research Institute),以期為日本建立全新的開始。盛田昭夫前往拜訪井深大,兩人晤談之後隨即決定一塊創業。

這時才25歲的盛田昭夫和井深大所成立的公司,在1946年于一家百貨公司的廢墟當中正式開張。他們有20名員工生產各種不同的產品,其中也包括收音機的零件在內。技術研究和開發是井深大的專長,盛田昭夫則負責行銷和管理。盛田昭夫知道那時候「日本製造」在西方代表是便宜、俗氣的低級貨品。他決定要扭轉這樣的形象,他希望公司的品牌就象電子產品市場裏頭的凱迪拉克,他也希望生產自有品牌的產品,這點和當時普遍做代工的日本製造商很不一樣:譬如「Sanyo」就是為「Sears」做代工,「Pentax」則是為漢威(Honeywell)代工。從一開始,盛田昭夫就有放眼天下的野心。

"誓作開拓者",這是新力公司勉勵全體職工的"公司訓言"。創新、發明的精神,從新力公司創立起至今不衰。

事業國際化

這是盛田昭夫事業邁入國際化品牌的關鍵契機。盛田昭夫那時意識到世界的距離越來越近,全球化市場的來臨將是必然的發展趨勢,他也希望全世界的消費者都知道他們的品牌。那時候公司的名稱叫做「Tokyo Tsushin Kogyo KK」,對于國際市場的客戶根本是無從發音的名字。因此他和井深大決定換個新的品牌名稱。盛田昭夫對于新的品牌名稱已經有些基本的概念,它應該要短、好念、容易吸引人們的目光、好記而且要用羅馬拼音字母。盛田昭夫和井深大翻遍字典之後發現代表聲音的拉丁文「SOUNS」,因此決定把這個字融入公司的新品牌名稱當中。「SONNY」這個字和代表發音的拉丁文非常相似,而且那時候很受年輕一輩美國人的歡迎,此外,他們也覺得這個名字會讓人想起年輕、充滿活力的公司。因此他們把「SOUNS」和「SONNY」這兩個字結合在一塊,便成了大家熟知的品牌「SONY」。

盛田昭夫

在品牌更名的過程當中,國內外市場都傳來很大的反對聲浪,因為他們既有品牌已經建立起一定的知名度。不過盛田昭夫對自己的眼光深具信心,因此不顧任何阻力,毅然將品牌名稱改成SONY。

半導體電視機

沒有多久,新力就推出全世界第一台的半導體電視機,還有無數的創新產品。就象美國發明拍立得的著名創業家蘭德,盛田昭夫也不願意介入業已擁擠的市場;他希望打造出自己的新市場,他對于發掘市場需求具有獨特的眼光,有時候連消費者都不知道自己有這樣的需求,他這種精準的眼光已經到了傳奇的地步。盛田昭夫深信公司必須要領導消費者的口味,而不是落在消費者之後,最典型的例子就是隨身聽。

盛田昭夫

盛田昭夫深信,如果當初在隨身聽撤出之前去做市場調查,問消費者想不想買這樣的產品,他們所獲得的答案必然是否定的。不過盛田昭夫對隨身聽的發展前景非常具有信心,他看到自己的小孩整天在玩音樂,許多人在汽車裏頭聽電台的音樂,有的人甚至帶著大型收音機在街上聽音樂。新力的工程師原本對于生產沒有錄音功能的隨身聽感到遲疑,但是盛田昭夫非常堅持。他要求工程師務必把隨身聽做到方便人們隨身攜帶的尺寸。

基于全球化行銷的理念

盛田昭夫原本希望在全世界都用同樣的名稱。

但是美國人覺得Walkman這個名稱聽起來像是文法很破的英文,因此他們把名稱改為「Soundabout」,在瑞典市場則是「Freestyle」,在英國則叫做「Stowaway」。不過銷售量並沒有新力原本估計的理想,因此盛田昭夫決定聽從自己的直覺,把這項產品全世界的名稱都改回「Walkman」,此舉立刻奏效,「Walkman」受到全世界消費者的熱烈歡迎,有些字典裏頭甚至于還可以找到「Walkman」這個名詞。

對日企贊揚有加

盛田昭夫對于許多日本企業管理的作法贊揚有加,尤其是照顧員工的傳統:他認為西方管理文化太過註重財務上的遊戲和賬面資產,至于日本企業則是著重在實際的分店開設、生產實際的產品,創造歷久不衰的價值。不過他對于西方管理理念也是兼容並蓄,譬如獎勵的文化,讓有功于公司的員工享有更優渥的薪資和福利,以及配發股東更高的股利。也就是說,公司不但以傳統日本風格來照顧員工,並且基于西方管理文化來激勵員工的工作士氣,提供獎勵改善他們的生活品質。

盛田昭夫

備受員工的愛戴

盛田昭夫備受員工的愛戴,員工對于公司更是忠誠有加。他具有溫文儒雅的個人魅力,天性樂觀,而且對于追求新的體驗具有高昂的熱情,他學滑雪和潛水的時候都已經50多歲了,後來70多歲的時候還是保持定期打網球的習慣。

亨利·基辛格這樣評價盛田昭夫:"我感到日本人不太容易溝通。他們一旦走出自己的圈子,需要與其他文化交流時,溝通起來很困難,因為他們覺得自己不具有獨立做出決定的權力。盛田昭夫是個例外。盡管他是個非常愛國的日本人,一個堅定的日本觀念捍衛者,但他能夠以一個非日本人的方式進行交流……他可能是我所見過的最具外交能力的日本人。"

傑出貢獻的榮譽

盛田先生旺盛的活力、可親的品行使他在日本國內和世界各地都形成了廣泛的個人關系基礎。他為架起日本與各國交流的橋梁而不懈奮鬥,尤其是努力幫助日本建立廣泛的經濟關系,以使日本成為國際社會的一員。盛田先生以坦誠和平易近人的方式清晰地表明了自己的信仰,他也是為數不多的在世界舞台上發揮主導作用的幾個日本人之一。因此,盛田先生的言論總會引起註目。

作為日本商業社團的代表,盛田先生擔任各種會議的主辦人,這些會議包括日美商會、三邊協會和達沃斯世界經濟論壇。他還幫助緩和日美之間的貿易摩擦,通過他在經團聯(日本經濟團體聯合會)、日美經濟關系集團(號稱"賢人團")和其他組織中所擔任的領導職位,協助增強了日美關系。作為《日本製造》和其他書籍的作者,他竭力促進了日本和世界其他地區的相互了解。

1998年,作為唯一的亞洲人,盛田先生被美國《時代周刊》評選為20世紀20位最有影響的商業人士之一。

個人其它信息

新力公司在創始人盛田昭夫的帶領下在全球市場上過五關斬六將,成功打入美國市場。終于在1970年在美國上市,成為國際商界的英雄。盛田昭夫在總結自己的成功秘訣時,將所有的成功都歸于自己的客戶。不過,你也許不知道,盛田昭夫有一個小秘密,卻給新力公司帶來大成功。

Akio MoritaAkio Morita

盛田昭夫在鄉間有一棟別墅,在其書房裏有一台電腦是誰都不能碰的。難道這台電腦是個寶貝?這台電腦還真是新力的無價之寶。

原來盛田昭夫就是用這台電腦來進行客戶關系管理,在這台電腦裏,儲存了自己一千多個重要客戶的有關信息。盛田昭夫去見客戶前,一定要開啟這台電腦,流覽裏面有關這位客戶的重要資料後,才胸有成竹地出門。

有一次,盛田昭夫請一個大客戶吃飯,在席間盛田昭夫突然對這位客戶說:"恭賀恭喜,您母親明天70大壽,我這裏備了一份禮物作為壽禮,不成敬意!"這位客戶頗為驚訝,並且對盛田昭夫非常感激。他們之間的合作自然會愉快而圓滿成功。

有關盛田昭夫的這種故事數不勝數。對客戶關系管理的功課做到如此到位,難怪新力公司的業務擴展如此神速。

盛田昭夫

《盛田昭夫》一書是由日本知名作家江波戶哲夫所寫,記述了盛田昭夫是如何一步一步帶領自己的團隊建立了全球消費電子帝國--新力。其中所折射出的日本的製造精神,值得每個中國人認真思考。正如封面的廣告語所言:中國人超越日本人需要的不是錢和技術,而是一種深入骨髓的民族精神。

《盛田昭夫》(上)

書名:《盛田昭夫》(上)

盛田昭夫

作者:[日]江波戶哲夫

出版社:東方出版社

ISBN:978-7-5060-3756-3

上架類別:商業傳記

出版日期:2010年1月

定價:25.00

簡要目錄:

第一章 從錄音機起步(1949)

第二章 銷售難關(1950)

第三章 接觸電晶體(1951~1954)

第四章 銷往全世界(1955~1961)

第五章 微型電視機(1959~1962)

第六章 SONY朱古力事件與常駐美國(1958~1965)

《盛田昭夫》(中)

書名:《盛田昭夫》(中)

作者:[日]江波戶哲夫

出版社:東方出版社

ISBN:978-7-5060-3751-8

上架類別:商業傳記

出版日期:2010年1月

定價:23.00

簡要目錄:

第七章 彩色顯像管(1961~1966)

第八章 學歷無用論(1961~1966)

第九章 特麗瓏的世紀(1966~1972)

第十章 自由社會研究會(1967~1977)

第十一章 Betamax錄像機的失策

第十二章 Walkman隨身聽的奇跡

第十三章 Betamax錄像機的命運(1976~1984)

《盛田昭夫》(下)

書名:《盛田昭夫》(下)

作者:[日]江波戶哲夫

出版社:東方出版社

ISBN:978-7-5060-3752-5

上架類別:商業傳記

出版日期:2010年1月

定價:21.00

簡要目錄:

第十四章 妹夫與長子(1961~1982)

第十五章 經營改革(1976~1984)

第十六章 日本的權威、世界的權威

第十七章 新領域(1983~1989)

第十八章 財界總理(1991~1993)

第十九章 悠然日落(1993~1999)

後記一 聯合葬禮(1999年11月)

後記二

相關詞條

相關搜尋

其它詞條