盛一飛

盛一飛

支付寶人物系列之:阿裏巴巴 Logo 設計者盛一飛。

  • 中文名稱
    盛一飛
  • 國籍
    中國
  • 民族
    漢族
  • 職業
    網路設計
  • 信仰
    共產主義
  • 主要成就
    阿裏巴巴 Logo 設計者

​人物介紹

支付寶人物系列之:阿裏巴巴 Logo 設計者盛一飛。

對處于基礎階段的電子商務而言,人們更關註的是它的性能,而不是美觀。但在支付寶使用者體驗部總監盛一飛眼裏,電子商務、以至整個網際網路的設計都要追求以人為本,彰顯人性美學——這就是使用者體驗設計。

盛一飛

第一次見到盛一飛的人,難免驚嘆: “他怎麽看起來這麽年輕?” 他是阿裏巴巴的“老人”了,作為阿裏巴巴公司的創始人之一,盛一飛的工號位列第五,是阿裏巴巴logo“a”的設計者,也是現任支付寶使用者體驗部的總監。或許是專攻美術、尋求多種不同“口味”的緣故,他顯得格外年輕。

盛一飛在支付寶帶領的團隊叫“使用者體驗設計(User experience design,簡稱UED)團隊”。什麽是UED?盛一飛舉例說,肯德基洗手間的門沒有把手,人們就會下意識地去推門;而一扇做了把手的門,人們通常是先拉門,拉不開才推—這種細微的差別和便利,就是UED。

這是一個很容易被忽視的職業。在不同的行業中,這樣的職位常常會被技術或產品人員兼任。而對處于基礎階段的電子商務而言,人們更是關註性能多于美觀。但盛一飛更願意堅持自己的抱負,始終努力地把UED灌輸到電子商務領域,彰顯人性美學,並發現其價值。

相關歷程

從設計廣告到設計網際網路

從小到大,盛一飛學的都是傳統美術,“可我更喜歡商業美術。”在他看來,傳統美術是把自己的經歷、閱歷和思想體現在畫面上面,讓別人去感受作者的個性; 而商業美術關註的是使用者的感受和需求,通過設計拉近使用者和企業。

為了暢遊在商業美術領域,盛一飛很努力。1995年大學畢業後,他花了1600多元錢自費學電腦。當時國內電腦還使用DOS系統,但他覺得,將來電腦一定能派上大用場。學成之後,他去了一家製作3D廣告的公司。那時候,他一周有6天在加班,通宵是家常便飯,但在這個過程中,他用熟了DOS、學會蘋果電腦,以及Softimage等當時最流行的設計軟體的操作。

也是在1995年,馬雲創辦了中國黃頁。盛一飛與中國黃頁結緣于“第一屆上海電視節”的項目招標。這是當時中國黃頁的一個大單,但在此之前,中國黃頁的網站設計都是程式員做。馬雲發現,有設計的網站服務更值錢,于是找到廣告公司——盛一飛所在的廣告公司一舉中標—— 1996年,他成為了中國黃頁的第一個設計師。

對盛一飛而言,這是他“痛苦”轉型的開始。“在進中國黃頁之前,我隻會用電腦做美術設計,根本不知道網際網路是什麽。這對我來說挑戰很大。”

盛一飛

為此,不服輸的盛一飛又開始自學HTML,邁出了轉型的第一步。

在中國黃頁工作一年後,盛一飛和馬雲到了北京,開發了外經貿部的官方網站後又回到杭州,一起投身到阿裏巴巴的創業中。他清晰地記得,回到杭州的那天正好是他的生日,1998年2月9日。

UED的價值在以人為本

創業那幾年,在阿裏巴巴的英文站和中文站,盛一飛都是首席網站介面設計師。現在阿裏巴巴公司的標志“Smile Logo”就出自他手。但這個Logo並不是一拍腦袋就想出來的。

他在一個月內做了100多個方案,絞盡了腦汁,但始終不滿意。無意中,他想到了耐克的Logo: 當年,一個小男孩對耐克的產品很滿意,就在調查表裏打了一個勾,這個無意之舉卻成了耐克的經典標志。“耐克的標志是從顧客的角度出發,而不是從商家展示自己的角度。”盛一飛說,“設計要以使用者為第一。”

盛一飛設計的阿裏巴巴Logo于是他想到了人臉,在很多設計中,人臉是最能讓人接受並留下深刻印象的。“我漸漸地有了現在這個Logo的雛形。”盛一飛首先畫了一個a,在阿裏巴巴的英文名中,a是開始,也是結束,象征著阿裏巴巴能夠有始有終;而在西方,a代表著第一、優秀和卓越。而在他看來,a還有一層含義,就是使用者滿意的笑臉,他希望這個Logo傳達使用者用過產品之後的感覺。

從“a”開始,盛一飛在網際網路UED的事業開啟了一扇窗,這個設計理念成為他後來極力推崇的UED的雛形。

當然,盛一飛也困惑過。在傳統行業,比如汽車工業,使用者在關註性能的同時,也會很關註體驗的設計,因此一個優秀的設計能幫公司賺很多錢; 而電子商務是一個新興產業,人們關註性能更多于美觀,設計部門也不像銷售部或者技術部,能直接體現價值。

支付寶人物系列之:阿裏巴巴Logo設計者盛一飛。他是阿裏巴巴的“老人”,作為阿裏巴巴公司的創始人之一,盛一飛的工號位列第五,是阿裏巴巴logo“a”的設計者,也是現任支付寶使用者體驗部的總監。創業那幾年,在阿裏巴巴的英文站和中文站,盛一飛都是首席網站介面設計師。現在阿裏巴巴公司的標志“Smile Logo”就出自他手。他在支付寶帶領的團隊叫“使用者體驗設計(User experience design,簡稱UED)團隊”。他始終努力地把UED灌輸到電子商務領域,彰顯人性美學,並發現其價值。

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