產品包裝

產品包裝

產品包裝是指在產品運輸、儲存、銷售等流通過程中,為了保護產品、方便儲存促進銷售,按一定技術方法而採用容器、材料和輔助物等對產品所附的裝飾的總稱。產品包裝不僅有利於保證特殊產品的安全和產品質量,而且能夠很好地保護產品的倉儲者、運輸者、銷售者和消費者的合法權益。

  • 中文名稱
    產品包裝
  • 注音
    chǎnpǐnbāozhuāng
  • 釋義
    給生產的產品裝箱、裝盒
  • 地位
    行銷手段、名牌戰略

基本介紹

包裝一般地說就是給生產的產品裝箱、裝盒、裝袋、包裹、捆扎的事。產品包裝對于生產者是最普通的事,現在很多人已經把它看成一種行銷手段、名牌戰略,在行銷謀略中也佔一席之地

產品包裝

重要意義

產品包裝,是消費者對產品的視覺體驗,是產品個性的直接和主要傳遞者,是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計,能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出,並使公司贏得了"可靠"的聲譽。

包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用,也就是利用包裝設計呈現品牌訊息,建立品牌識別,使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性,進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中,亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的來源之一。

了解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、產品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌訊息,才算是完整的構成品牌形象。

在商品極大豐富的今天,消費者對每個產品的關註時間非常短暫,必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。隻有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素,同時表現出產品、品牌等企業的內涵和信息,突出了產品與消費者的利益共同點,對消費者形成較直觀的沖擊,進而影響到消費者對產品和企業的印象,使產品醒目的擺在貨架上,有效的完成吸引消費者的目的。產品的包裝首先是表現出銷售力,承擔著吸引消費者的主要功能。

包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什麽感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西,對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印,充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒有或者是不突出,消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想,就使品牌成為無源之水。

包裝目的

保護產品,使其在儲運過程中不受損壞。包裝多數的時候還有裝潢產品,賦予產品或企業品牌以個性化和親和力的作用,滿足消費者的心理需求,以促進銷售。

相關規定

全國人民代表大會常務委員會對產品包裝有關問題,在一些法律中作出過規定。如:2001年10月27日第九屆全國人民代表大會常務委員會第二十四次會議通過《中華人民共和國職業病防治法》規定:“向用人單位提供可能產生職業病危害的化學品、放射性同位素和含有放射性物質的材料的,應當提供中文說明書。說明書應當載明產品特徵、主要成份、存在的有害因素、可能產生的危害後果、安全使用註意事項、職業病防護以及應急救治措施等內容。產品包裝應當有醒目的警示標識和中文警示說明。貯存上述材料的場所應當在規定的部位設定危險物品標識或者放射性警示標識。”再如,2008年8月29日第十一屆全國人民代表大會常務委員會第四次會議通過的《中華人民共和國迴圈經濟促進法 》明確規定:“設計產品包裝物應當執行產品包裝標準,防止過度包裝造成資源浪費和環境污染。”

有關法規

許多國家行政管理部門對產品包裝都專門頒發過法規、規章和規範性檔案。例如:1997年5月8日國務院令第216號發布,後根據2001年11月29日《國務院關于修改〈農葯管理條例〉的決定》修訂的《農葯管理條例》明確規定:“農葯產品包裝必須貼有標簽或者附具說明書。標簽應當緊貼或者印製在農葯包裝物上。標簽或者說明書上應當註明農葯名稱、企業名稱、產品批號和農葯登記證號或者農葯臨時登記證號、農葯生產許可證號或者農葯生產批準檔案號以及農葯的有效成份、含量、重量、產品性能、毒性、用途、使用技術、使用方法、生產日期、有效期和註意事項等;農葯分裝的,還應當註明分裝單位。”

再如,2001年6月20日國務院令第308號公布的《中華人民共和國母嬰保健法實施辦法》明確規定:“母乳代用品產品包裝標簽應當在顯著位置標明母乳喂養的優越性。”

又如,2006年9月30日經農業部第25次常務會議審議通過的《農產品包裝和標識管理辦法》的第二章,專門講“農產品包裝”。規定“農產品包裝應當符合農產品儲藏、運輸、銷售及保障安全的要求,便于拆卸和搬運。”“包裝農產品的材料和使用的保鮮劑、防腐劑、增加劑等物質必須符合國家強製性技術規範要求。” 以及對不符合規定的處理、處罰等問題。

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