班尼路

班尼路

"班尼路"品牌由1981年使用,"班尼路"品牌本身為一個義大利品牌,20世紀80年代就開始在香港經營,後來進入大陸進行銷售。

班尼路發展相當迅速,業務由廣州、香港、北京、上海等大城市,伸延至台灣、武漢、長沙、黑龍江等地,新加坡及中東地區亦有班尼路的分公司及店鋪。"班尼路"以男、女、中性的休閒服為主導,產品強項是基礎休閒服及針織類衣料,如T恤等。"班尼路"善于集合當季流行元素,盡顯時尚大方。

2016年6月,班尼路的母公司德永佳集團有限公司宣布以2.5億元的價格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。

  • 中文名稱
    班尼路
  • 外文名
    BaLeNo
  • 形象代言人
    黃曉明
  • 創始時間
    1981年
  • 旗下品牌
    I.P.ZONE、生活幾何、衣本色

品牌介紹

品牌特點

"班尼路"品牌所一直堅持的發展理念就是:物超所值。

在產品組合方面,"班尼路"以女、男、中性的休閒服為主導,產品強項是基礎休閒服針織類衣料,如T恤等。善于集合當季流行元素,如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分。

班尼路班尼路

產品特別適合較為含蓄、註重質料而又追趕潮流的顧客穿著。我們想要塑造的生活形態是舒適自然而又大方輕便的。"班尼路"既深入大眾潮流,而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束。

班尼路服裝抓住了年輕人的性格特點,崇尚自由、奔放,向往無拘無束的生活。母公司德永佳集團有限公司于1996年收購Baleno品牌,將其重新包裝,並創立班尼路集團有限公司及班尼路品牌。"班尼路集團有限公司"發展至今,已有十六個年頭。

班尼路發展相當迅速,業務由廣州、香港、北京、上海等大城市,伸延至台灣、武漢、長沙、黑龍江等地,新加坡及中東地區亦有班尼路的分公司及店鋪。為加強市場佔有率,"班尼路集團有限公司"開拓了特許經營方式,令店鋪覆蓋率及營利大大提高。

截至2005年6月份,公司于國內及國外共有自營店及其它經營類型班尼路店約3000間,店鋪分布于中國大陸、新加坡、約旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。而公司的員工人數方面,人數逾15,000人 。可見公司在短短九年已發展得相當迅速而蓬勃。

品牌商標

知名服裝品牌班尼路新Logo發布,最大的特征是大寫的"BALENO"變成小寫,去掉了經典的內嵌"O"字母的正方形,並重新設計了字型。

班尼路新LOGO班尼路新LOGO

品牌故事

"班尼路"品牌由1981今,已有30年歷史,也算得上是一個"歷史悠久"的品牌。"班尼路"品牌本身為一個義大利品牌,20世紀80年代就開始在香港經營。據說期間"班尼路"也曾經邀請過周潤發、張曼玉等天王巨星作為形象代言人,品牌在香港紅極一時。後來進入大陸進行銷售,但由于種種原因,經營不是很理想。

班尼路班尼路

1996年,香港德永佳集團有限公司出手收購了"班尼路"商標,並創立"廣州友誼班尼路服飾有限公司",重新將班尼路商標進行品牌包裝,使得班尼路品牌獲得了新生。進入國內市場後,時逢廣州天河城開業,班尼路意外地獲得了一個別的牌子退租的鋪位,開設了卷土重來後的第一家專賣店,隨著吉之島等的相繼紅火,班尼路在天河城大獲成功,一炮走紅。自1996年成立後,班尼路就致力于中國及東南亞地區的業務發展,並拓展不同類型的服飾品牌。班尼路服飾公司旗下已經推出十多個品牌,其中較著名的品牌主要有六個,包括:班尼路、生活幾何(S&K)、互動地帶(I.P.ZONE)、純真傳說(BAMBINI)、水虹(Baleno Attitude)、衣本色(ebase)以及Y'PAY MORE,整體看來班尼路在國內市場推出新品牌的步伐還沒有打住,也許還會有更多新品牌推出。母公司德永佳集團有限公司于1996年收購Baleno品牌,將該品牌重新包裝,並創立班尼路集團有限公司及班尼路品牌。班尼路集團有限公司發展至今,已有十六個年頭。

品牌理念

班尼路堅持其發展理念為:物超所值、大眾化;產品組合方面,則以男、女、中性的

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休閒服為主導。為加強市場佔有率,班尼路邀請天王巨星劉德華及王菲為品牌代言人,並迅速開設自營店及特許經營店,讓班尼路這個品牌遍布中國大陸及東南亞市場,廣為消費者所認識及認同。

品牌文化

發展規模越來越大,人員越來越多,對事情每個人可能都會有自己不同的看法,如果每個人都按自己所想去做的話,同一件事可能會有一百種不同的做法,整間公司就會像一盤散沙一樣,難以維系。所以在公司內,讓所有人都有一個共同的方向、共同的目標去做事情就顯得尤為重要。而如何令大家能有一個共同的方向和目標,這就需要大家有一些共同的理念、共同的價值觀和共同的文化。而公司文化,就是指引班尼路在工作中應如何去做事情。

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有所值 Valueformoney

產品和服務的質量均為客戶覺得物有所值,讓顧客覺得物有所值,從產品質量、服務態度、購物環境上體現。

產品質量:首先把好質量關,不讓有問題的貨品流出貨場;對有質量問題的貨物給予即時的更換。

服務:親切、友善的服務。除了銷售外,還與客人進行更多的資訊交流。如:相關的護理衣物的用品及售賣的地方;著裝方面的資訊等。

購物環境:營造幹凈、舒適的購物環境。

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讓公司的每一樣物品物有所值,如陳列物料的使用;讓公司的每一位員工體現出個人的價值所在。

一方面公司有很多的機會讓同事去體現自己的價值;另一方面,作為二十一世紀的新人類,我們對自己應有更高的要求,不斷地自我增值。

創新 Innovation

墨守成規,具突破性的創新思維,以增加競爭能力。

人們習慣于用以往常用的思維方式來看待和解決問題,因為這些方式曾經奏效過。但我們要清楚,那些已成歷史。倘若能突破已有的知識經驗,改變一下常規的思維方式,我們的思路就有可能被開啟,從而產生許多新的思想、新的方法和新的創造。

精簡 Simplicity

在既定的製度下簡化工作的流程,減少做不為客戶增值的事情。

工作中有效、簡單的方法,一起分享。工作程式的簡化是為了提高效率、節約成本。簡單化還體現在人際關系上,簡單理解就是有話當面說。

信任和尊重 TrustandRespect

建立互信的團隊,對客戶、同事、上司、下屬、供應商等給予尊重。

應時刻保持一種尊重他人的態度。如:與同事溝通時的禮貌用語。

尊重他人的勞動成果:維護阿姨清潔幹凈的洗手間;帶走他人派發的資料;改動他人作品時征詢意見。

積極回應:對他人的號召,無論正確與否,我們都應從正面去分析、回應。

服務 Service

事事以客戶服務為前提,超越客戶的期望。

對外:事事以客戶服務為前提,提供細心、周到的服務,務求超出客戶期望。

對內:對同事/部門做好內部服務。

如:同事間相互關心、支持;對其他部門的要求嚴格遵守。

後勤部門清晰自己的服務對象,及提供服務的重要性。

加盟條件

1、經營者貭素

對班尼路公司有一定的認知度、忠誠度

對服飾零售業務有熱忱

具有良好的投資理念,擁有一定的資金實力

2、加盟投資額

投資額人民幣450,000元起

3、店鋪選址要求

指定城市中的繁華商業地段、徒步區或一級百貨商場

面積為120平方米以上的臨街店鋪

高客流量、店面能做醒目招牌、櫥窗或廣告畫

4、店鋪面積要求

地鋪﹕120平方米以上(門頭寬度6米以上)

5、店鋪運作要求

按班尼路專賣店的標準要求規範經營

保證良好的銷售氛圍及熱情周到的服務

遵照班尼路專賣店的規定價格銷售產品及參與促銷推廣活動

店內隻專營班尼路產品

下設品牌

1、"班尼路"(baleno):舒適、自然、物超所值的大眾服飾

"班尼路"經德永佳集團運作發展至今已有九年多時間,現已進入成熟期,業績穩步上揚,並採用自營店與特許經營商雙管齊下的策略。"班尼路"品牌所一直堅持的發展理念就是:物超

所值、大眾化。在產品組合方面,"班尼路"以男、女、中性的休閒服為主導,產品強項是基礎休閒服及針織類衣料,如T恤等。"班尼路"善于集合當季流行元素,如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分。"班尼路"產品,特別適合較為含蓄、註重質料而又追趕潮流的顧客穿著,"班尼路"品牌的目標年齡層鎖定為18-40歲的人士。我們想要塑造的生活形態是舒適自然而又大方輕便的。既深入大眾潮流,而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束。我們還邀請了天王巨星劉德華作為品牌代言人,並迅速開設自營店及特許經營店,這讓"班尼路"的品牌知名度迅速傳遍中國及東南亞市場。

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2、"生活幾何"(S&K):主要針對時尚、愛"酷"一族

1997年,不管是對中國內地還是對香港來說都是一個重要的年份,于是班尼路有限公司決定成立一個能夠沖出香港、邁向世界的時尚品牌,"生活幾何"因此誕生。"生活幾何"把目標顧客鎖定為周圍追求時尚、喜愛不羈生活態度的年輕人,顧客年齡層定位在16-28歲之間。2002年,"生活幾何"還邀請了當時最具人氣的台灣天王級流行音樂組合F4作為形象代言人,這使得"生活幾何"的品牌地位更加鞏固。

在品牌形象上,"生活幾何"可以說是一個年輕人想起時尚便會聯想到的品牌。"生活幾何"的衣飾勝在款式多,價格合理、搭配方式多種多樣。單看"生活幾何"的店鋪形象,就仿如一個國外品牌,形象夠酷且很醒目,"生活幾何"要求店鋪面積不得低于100平方米,除了在店鋪形象上力

求時尚外,還不斷提升貨品質量,並在布料、剪裁、款式等細節上不斷改良,不斷增加顧客的新鮮感成為"生活幾何"的終極追求。

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3、"互動地帶"(I.P.ZONE):給消費者帶來的是街頭文化。

2000年,街頭文化盛行,"互動地帶"品牌也因此在亞洲誕生,產品主要以年輕人休閒服飾系列為主。而"互動地帶"的銷售點遍布全國,包括香港、台灣及澳門。"互動地帶"的產品,專為有性格和有觸角的年輕顧客群而設,"互動地帶"包含著美國、日本的街頭文化,如街上的"滑板青年"、搖滾發燒友是"互動地帶"的典型形象。"互動地帶"已經逐漸形成了一個較為年輕的顧客群,不過現時定位是以中、大學生及年輕人為主要目標顧客類型。"互動地帶"把顧客年齡層鎖定在15-25歲之間。"互動地帶"希望目標顧客擁有獨特個性,並且熱愛時尚生活。"互動地帶"把主力市場定在廣東省珠江三角洲地區,並積極開展自營店。不斷提高質量及提供優惠價格是"互動地帶"發展市場的戰略。

4、"純真傳說"(Bambini):無邪最永恆

該品牌于1997年6月26日誕生。"純真傳說"的英文Bambini,是一個義大利單詞,意指

"孩子";Bambini的中文名稱則是"純真傳說"--身穿"純真傳說"的年輕人,無論穿得怎樣"邪",依舊"純真"。憑借一批專業設計師的協助,"純真傳說"塑造起了自己的文化特色。"純真傳說"憑著清晰的品牌發展理念,務求屬下產品與日本時尚產物並肩齊行。"純真傳說"是一個屬于年輕人的品牌,顧客年齡層鎖定在15-22歲 之間,他們是懂得追求時尚和勇于突出自我的年輕人,他們是永不流于俗套的。所以,"純真傳說"的品牌形象是新穎以及別具特色的。"純真傳說"的產品勝在多變化而且有特色,而且還能融合生活文化。"純真傳說"也一直在為建立更鮮明的品牌形象努力。"純真傳說"選用更富特色的面料,加上獨特的設計超越了自己同類型的競爭對手。

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5、"衣本色"(Ebase):因為休閒更見本色

"衣本色"2000年3月于香港誕生。"衣本色"的產品以女性服裝及飾物(手鏈、項鏈、涼鞋等)為主。"衣本色"的店鋪遍及中國內地以及港台等地,在北京、上海、廣州、西安、武漢等地均已有自營店。

在快速萌芽階段,"衣本色"的顧客最初是以穿運動服的小女生為主,其次是休閒一族。不過經過幾年的發展,穿"衣本色"的人就以都市休閒一族為主了。

"衣本色"的顧客年齡介乎15-35歲之間。"衣本色"的服飾無論是上班、逛街、還是約會都適合穿著。穿"衣本色"的人懂得享受瞬時的快樂,擅長追趕潮流,她們追求方便、尋求價廉物美以及購物樂趣。她們不斷接受新事物,對生活有一定的要求,所以每星期必然會逛逛街,以搜羅潮流服飾。

"衣本色"的產品款式多而量少,"衣本色"的貨品周轉期相當快速,"衣本色"就是務求把新鮮感帶給顧客來取勝。

6、"水虹" (Baleno Attitude):不僅時尚而且高雅

這算得上是班尼路公司的一個高端品牌,跨入水虹專賣店,首先就會看到巨幅的王菲形象畫在沖

擊著視線。"水虹"是專賣純女性服裝的品牌,于1999年秋冬在台灣開始經營。直至2000年4月28日,廣州有了第一間店。之後"水虹"發展至上海、北京、西安及長沙等地。2002年5月,"水虹"的總部從台灣搬到廣州。2003年,"水虹"邀請天後級歌手王菲為形象代言人,以彰顯"水虹"有品位、有個性的形象。"水虹"不斷加強飾物性產品類型以拓展"水虹"產品的變化,比如女性高級內衣就是"水虹"涉足的一環。"水虹"的品牌形象是時尚和斯文高雅的。"水虹"的產品勝在價格合理、款式優雅。"水虹"的服裝設計是其的強項,加上一個天後級的形象代言人,以及卓越的銷售技巧和優質的服務態度成為"水虹"佔領市場的法寶。"水虹"的目標顧客主要是時尚的白領女性,年齡介乎20-28歲之間。這班顧客不僅懂得打扮,而且會享受打扮的樂趣,她們還有一定的經濟能力。"水虹"的產品相當的多元化,憑借"水虹"強大的宣傳攻勢,"水虹"的業務也蒸蒸日上。

補充:Baleno(班尼路)、 S&K 、IPzone、 ebase、 Kentex、 Kaco 、BalenoUrban 、AstroBoy(阿童木)、 Y Pay More(惠而多)、 YoyoBobo、 TimeMagic、 E-Station、 Airliy、Bambini、BalenoAttiude、ebase garcons、Magic Box 都是班尼路公司的。

市場定位

二十世紀盛行崇尚自然之道,追求簡單大方的設計,消費者講究個人衣著品味,喜歡自我配襯。

班尼路班尼路

質優價廉更是消費的必然之道,且要求舒適的購物環境,如室內裝修,燈光,貨場擺位設計,貨場整潔及背景音樂等的配合;更加重視整體客戶服務,包括銷售前服務如售貨員服務及售後服務如貨品更換,褲長改短等。

品牌榮譽

廣東區

2005-2006年,"班尼路"、"生活幾何"和"衣本色"榮獲"2005-2006年度中國超級品牌"的光榮稱號。2005年,中國商業聯合會授予班尼路牌T恤衫"同類產品市場銷量第一位"榮譽證書。

班尼路班尼路

2005年,中國商業聯合會授予班尼路牌牛仔服"同類產品市場銷量前十位"榮譽證書。

2005年,班尼路牌休閒服被評為"中國休閒服飾十大影響力品牌"。

2005年,廣州友誼班尼路服飾有限公司榮獲"ISO9001:2000識別"。

2004-2005年,度班尼路休閒裝系列產品被列為"中國市場知名品牌質量、信譽、服務滿意單位休閒服裝行業十佳品牌"。

2004-2005年,中國行業企業信息發布中心授予班尼路牌休閒服連續六年榮列"全國市場同類產品銷量第一名"榮譽證書。

2004年,班尼路集團被權威零售業雜志(TheRetailBusinessMagazine)評為亞太零售行業500強之一,排名195。

2004年,廣州友誼班尼路服飾有限公司榮獲"廣州市著名商標"----"生活幾何"、"互動地帶"、"水虹"商標得獎。

2002-2004年,中國商業聯合會授予班尼路牌T恤"同類產品銷量第一名"榮譽證書。

2002年,"班尼路"品牌榮獲廣州服裝行業協會頒發"廣州十大知名品牌"。

2001年,參加廣州國際服裝節榮獲"優秀布展獎"。

1998年,對外貿易經濟合作部授予廣州友誼班尼路服飾有限公司"全國外商投資出口先進企業獎"。二、香

香港地區

2006-2007年,"班尼路"榮獲"2006-2007年度香港超級品牌

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"的光榮稱號。

2007年,香港基督教女青年會敬贈獎牌。

2006年,香港生產力促進局授予班尼路集團有限公司"最佳建立品牌企業獎"的榮譽。

2005年,香港區班尼路榮獲香港旅遊發展局評選為"優質旅遊服務"計畫認可商戶。

2003年,榮獲"Baleno與您同行為社群,聖雅各布和您攜手再創新"山頂步行籌款外界團體籌款最高獎冠軍。

2002年,聯校科技套用大賽--微電腦操控機械車,籌備委員會敬贈獎牌。

2002年榮獲中秋粵曲敬老大會,溫馨護老中心獎牌。

2001年中國就業發展獎勵計畫,香港中文大學學生事務處敬贈獎牌。

北京區

2004年,第八屆京港經濟合作研討洽談會頒發"北京市民最受喜愛的香港品牌"。

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2003年,北京藍島大廈頒發"最佳合作供貨商"。

2002年,北京金倫大廈舉辦的消費者調查榮獲"受消費者喜愛品牌"獎項。

2002年,北京翠微集團頒發"最佳合作供貨商"。

2001年,滿意消費在北京Baleno被選為"優秀品牌"。

1999年,北京王府井百貨(集團)股份有限公司頒發"優秀銷售獎"。

1999年,第七屆文化購物節"浪潮杯"促銷競賽獲得"銷售優勝單位"。

武漢區

2004年,武漢公司駐武商集團櫃台被武商集團股份有限公司評為"2004年度銷售銀獎"。

上海區

2000年,上海市虹口區人民政府頒授"物價計量信得過單位"。

產品保養

班尼路服裝盡量幹凈、幹燥,以防蟲防酶,藏衣櫃要整潔、幹燥、密封。藏箱中應按纖維種類分別存放。忍濕耐壓的棉質合成纖維可放最下層;毛紡品放中層;絲綢類放在最上層。用晾幹的橘子皮和丁香放在衣櫃和衣櫃旁,具有使班尼路服裝清香和防蛀之效。如果使用防蟲劑,則應掛于衣櫃的上方,氣味向下散發,不要與衣物直接接觸。

相關事件

2016年6月,作為班尼路的母公司,德永佳集團有限公司似乎也急于擺脫這一"包袱"。日前該集團宣布以2.5億元的價格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。

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