王老吉 -王老吉涼茶

王老吉

王老吉涼茶創立于清道光年間(1828年),至今近兩百年歷史,被公認為涼茶始祖。採用本草植物材料配製而成,有"涼茶王"之稱。在眾多老字號涼茶中,又以王老吉最為著名。

產品形式經歷了水碗涼茶--涼茶包--涼茶粉 --涼茶飲料等載體變化,除了紅罐王老吉、綠盒王老吉外,2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶裝王老吉涼茶,2012年12月27日王老吉涼茶家族再添"吉祥三寶":固體涼茶、低糖涼茶和無糖涼茶,開創了涼茶產品新形態。

2014年12月3日,王老吉訴加多寶虛假宣傳糾紛案在北京市第三中級人民法院公開宣判。法院判決加多寶方面停止使用含有"加多寶涼茶連續7年榮獲'中國飲料第一罐'"等用語的廣告,在指定媒體上連續七日刊登聲明以消除影響,並且賠償王老吉方面300萬元。

2016年7月,王老吉加多寶涼茶配方案終審判決:王老吉勝訴。

  • 中文名
    王老吉
  • 主要食用功效
    清涼祛火,清熱解毒
  • 適宜人群
    所有人群
  • 別稱
    吉叔、涼茶始祖
  • 副作用
    暫時無相關研究案例
  • 主要原料
    雞蛋花,菊花,金銀花,甘草,仙草,夏枯草
  • 儲藏方法
    室溫
  • 是否含防腐劑

品牌故事

廣州涼茶滿街巷,王老吉來三虎堂;更有神農癍痧茶,廿四味中妙葯藏。王老吉,王老吉,四時感冒最使得,飲一茶啦最止咳。

王阿吉一生嗜醫好葯,從白雲山採葯歸來,就在自己開的葯材鋪裏賣葯診症,一般病人服下他的三五味葯便可病除身健。他的醫德又好,不分貧富,不擺架子,隻求為人醫病。于是,大家都當他是自己人,慣叫他的乳名——阿吉。他年紀大了,自然就成了“王老吉”。

清道光年間,廣州爆發瘴癘,疫症蔓延。為挽救患者,王老吉歷盡艱辛,尋找良葯,最終得一秘方,研製出一種涼茶配方,這種涼茶不僅解除了鄉民的病痛,也幫助鄉民躲過了天花、疫症等災難。王老吉從此聲名大振,被譽為嶺南葯俠,還被道光皇帝召入皇宮,封為太醫院院令。1828年,王老吉在廣州十三行開設第一間“王老吉涼茶鋪”,深受街坊歡迎,被譽為“涼茶王”。

據《廣州西關古仔》記載,1839年,林則徐在廣東禁煙,整日奔波勞累,不幸中暑困熱、咽痛咳嗽。隨從人員請來名醫開方,服葯不見效果,病況日漸加重,上下十分焦急。後來有人慕名找到王老吉,葯到果然病除。于是,林則徐登門答謝,並問及姓名與所用之葯。王老吉如實回答:"大家叫我王老吉,為你治病的是幾味不值錢的草葯。"林則徐不禁感嘆:"葯無分貴賤,不值錢的草葯,貧苦百姓更能受益。如果能將葯煮成茶,使人隨到隨飲,有病治病,無病防病,那就更是為大眾造福無量啊。"王老吉聽後,若有所悟。1840年,王老吉首創涼茶包,以“前店後坊”的形式,同時出售涼茶粉和涼茶包,方便顧客攜帶出門遠行。使得王老吉風靡一時,供不應求。林則徐更是命人送來一個大銅葫蘆壺,上面還刻上"王老吉"三個大金字。

1885年,在第一家涼茶鋪開設半個世紀後,王老吉涼茶鋪已經超過百餘家,熱賣于廣州的大街小巷,並盛于粵、桂、滬、湘等地區,甚至海外。

1925年,王老吉涼茶參加英國倫敦展覽會,成為最早走向世界的中華民族品牌之一。

1956年,社會主義改造的浪潮席卷全國,王老吉與嘉寶堆、常炯堂等八家企業合並成立“王老吉聯合製葯廠”,後幾經更名為“廣州羊城葯廠”歸屬廣州市醫葯總公司(廣葯集團前身)。

品牌歷史

王澤邦于1883年辭世,後王家第三代分家,其中王恆裕遷往香港定居,繁衍後代,而留在廣東的王恆輝、王瑞恆兄弟經營的王老吉遠恆濟。

1911年,廣州王老吉遠恆濟以葫蘆招牌為記在中華民國政府獲準註冊。

1935年廣州王老吉遠恆濟王遠珍,即王澤邦的第四代曾孫,以王老吉欖線葫蘆圖案在廣東省進行商標註冊。

1936年王遠珍再註冊了“王老吉公孫父子圖”商標,而後至1956年社會主義改造公私合營王老吉商標註冊證和特種葯品營業執照註冊人均為王遠珍。經過幾十年的發展,王老吉水碗涼茶點檔又遍及廣東城鄉,凡賣油條煎餅鹹香花生的地方,都有王老吉涼茶、涼茶粉出售,“王老吉”逐漸成為廣東涼茶的代名詞。

1956年公私合營,王老吉與知名度頗高的嘉寶堆、常炯堂等八家企業合組“王老吉聯合製葯廠”,繼續生產正宗王老吉涼茶等產品。

1965年9月,葯廠更名為“廣州中葯九廠”。

1982年11月,“廣州中葯九廠”更名為“羊城葯廠”。並于1992年11月26日企業股份製轉組完畢,“廣州羊城葯業股份有限公司”宣告成立。

1992年,羊城葯業(廣葯集團王老吉葯業公司前身)利用傳承了一百多年的涼茶配方開創性地生產出盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶,可謂國內最早的涼茶植物飲料,在華南市場上廣受追捧。

1995年之前的罐裝王老吉一直由廣葯集團生產經營,1995年之後,廣葯集團授權鴻道集團在一定期限內生產經營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉,而廣葯集團則經營盒裝王老吉,盒裝王老吉已經成為利樂裝飲料的第一品牌。

1996年,廣葯集團正式成立,王老吉商標等無形資產按有關規定劃歸廣葯集團持有。

2000年,廣葯集團授權許可鴻道集團在紅色罐裝涼茶飲料上使用註冊證號為626155號的“王老吉”商標,期限從2000年5月至2010年5月共10年。

2004年更名為“廣州王老吉葯業2005年2月,廣州葯業與香港同興葯業共同合資成立“廣州王老吉葯業股份有限公司”,廣州王老吉成為合資公司。

2012年,以王老吉為核心的“大健康產業”計畫迎來了跨越式發展的新起點,王老吉開始在產能、葯材、提取、罐裝、包裝、運輸等方面全面布局。5月9日,廣葯集團依法收回了紅罐紅瓶王老吉生產經營權,公布了“王老吉涼茶136發展方略”,勾勒出紅罐王老吉的發展藍圖。6月,紅罐王老吉震撼亮相;6月底,王老吉大健康與統一、銀鷺等全國多家頂級食品生產企業簽訂戰略合作協定;8月,首個王老吉涼茶生產基地落戶泰州國家級中國醫葯城;9月,全球最大、最標準的涼茶樣板式生產基地暨王老吉大健康產業總部落戶南沙國家級新區;12月,王老吉固體涼茶、低糖涼茶、無糖涼茶三款新品,以及涼茶行業首部直飲機聯合上市。

2013年10月14日,王老吉首次觸電大螢幕,微電影《傾世之戀》在優酷播出,王老吉微電影首播就獲得了9萬多的點擊量,其中PC端的播放量也已達到60多萬次。

2014年6月初,新的“廣葯版”紅罐王老吉涼茶上市。

184年來,王老吉涼茶的產品形式經歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉——涼茶飲料等載體變化,但其秘方和內涵卻得到了王老吉人真正的傳承。

產品介紹

廣葯版紅罐王老吉涼茶。其中,罐身的圖、文布局基本相似:同為紅底黃字,同樣是豎寫名稱,在主名稱兩側也同樣印有黑色、類似對聯的說明文字,罐口也都做出特殊顏色的字型。

12月22日,王老吉在廣州正式對外發布“過吉祥年喝王老吉 總有吉祥好意頭”2015年新春行銷戰略。延續以往的創新行銷思維,王老吉再次與大平台強強聯手,以點帶面,全面將跨界行銷帶到新的高度;同時,在京東、微信、江蘇衛視等戰略合作伙伴的見證下,全新融合“吉文化”元素設計的新包裝吉祥罐也一並面世,強勢出擊新年市場。

獲得榮譽

2006年王老吉涼茶列入“國家珍貴非物質文化遺產名錄”,廣葯集團獲得王老吉涼茶秘方、獨創工藝擁有專有權,受到國家保護;2006年王老吉被國家商務部認定為“中華老字號”;

2007年王老吉涼茶列入市級非物質文化遺產

2009年被認定為中國馳名商標,

2010年王老吉涼茶入選“國家863計畫”;2010年王老吉更是以價值1080億元成為中國第一品牌。

2011年王老吉葯業被列入國家火炬計畫重點高新技術企業;

2012年王老吉獲得“廣州市質量誠信承諾單位”、“廣州市質量先進單位”、“廣州十大手信生產企業”、“2012年度中國飲料行業十大誠信品牌”、“2012年度最具影響力品牌”、“2012年度中國廣州飲料行業最具綜合競爭力企業”、“2012-2013年度中國廣州最具成長前景優質企業”等榮譽;2012年廣州橫渡珠江活動中王老吉為唯一指定涼茶;

2013年王老吉在多個領域榮獲多項大獎。在“引領行業創新行銷為發展動力”的不斷推動下,王老吉不斷嘗試全新的行銷方式,2013年斬獲五個行銷類大獎。

公益事業

2012年6月3日,王老吉大健康在長城腳下成立了王老吉1.828億愛心公益基金,它以王老吉涼茶創始年份“1828年”命名,是以傳承王老吉綿延185年的“利民濟世”精神為己任。

王老吉愛心公益基金在2012年7月1日,廣葯集團組織萬人登山活動,王老吉愛心基金會向10位廣州市貧困家庭大學生代表贈送助學金和相關書籍。

2012年7月21日,廣葯集團副總經理倪依東帶隊奔赴北京慰問連續奮戰洪澇災害一線的北京市武警官兵,向武警官兵捐贈產品30萬元。這批產品包括王老吉人丹、漢方靈芝孢子油、王老吉涼茶、白雲山和黃板藍根、中一胃乃安。

2012年8月,王老吉向惠州體育局捐贈現金,關註中國民族體育夢想;發起“813健康節”家庭過期葯品回收活動,號召市民關註家庭醫葯健康衛生的問題;

2012年9月,給雲南彝良地震災害迅速捐贈第一筆550萬善款;到面向全國各地的貧困學生、因病致貧家庭的持續捐助行動;開展倡導見義勇為活動,給“跳水哥”胡躍東、姚鴻鵠這樣的平民英雄頒發愛心獎金;再到“騎行一公裏,捐獻一塊錢”的環保騎行公益行動;贊助“浙江驕傲”人物評選,傳播正能量,王老吉一直踐行企業社會責任的腳步從未停歇。

2012年9月22日,由南方電視台主辦,南方經視(TVS-1)和南方台新聞中心共同發起、王老吉獨家冠名贊助,倡導“低碳環保”,從9月份開始一直持續到12月,分別在廣州、東莞、珠海、深圳、中山、肇慶六個城市舉辦騎行活動。王老吉全程踐行“騎行一公裏,捐獻一塊錢”。

2012年12月8日,由浙江省委宣傳部、錢江頻道主辦,浙江廣電集團承辦,王老吉贊助的最美浙江人2012“浙江驕傲”人物評選活動衢州地區現場投票在衢州開化縣南湖廣場舉行,作為2012年度“浙江驕傲”人物評選的贊助方,王老吉大健康產業有限公司華東大區銷售總監許有富代表王老吉參加活動並致辭。

2013年2月,春運期間王老吉啓動“讓愛‘吉’時回家”活動,為更多人解思鄉之苦,圓返鄉之夢。

2013年4月,H7N9禽流感病毒橫行,疫情發生後,王老吉1.828億愛心基金快速啓動了全省首個H7N9專項公益項目,為抗擊H7N9禽流感,王老吉1.828億愛心基金于8日向江浙滬皖等省份、地區和機構一舉捐贈款葯品總計800萬元。

2013年4月20日四川雅安地震,廣葯王老吉1.828愛心基金第一時間調集300萬元物款,並于當天組織120人的廣葯王老吉愛心基金救援隊,由王老吉大健康董事長親自帶隊送往災區,是廣東省首家對4.20雅安地震進行愛心捐贈的企業基金會。

2013年4月26日,廣葯王老吉通過四川省招商局,投資3億元在地震災區建立生產線以提供就業崗位等造血方式長期支持災後重建工作。民族品牌王老吉一直秉承血濃于水的情感,祝願雅安人民。

2013年5月31日,王老吉公司與團市委共建的“七彩小屋”項目落地民樂國小。“七彩小屋”是團中央倡導發起的關愛農民工子女示範性志願服務項目,也是一項關註民生、創新社會管理的公益活動。王老吉的志願們也用心地記下他們的“七彩夢”,並承諾一定會幫他們實現。

2013年8月21日,廣葯白雲山王老吉1.828億愛心基金第一時間籌集價值300萬的物資捐贈給汕頭災區。

2015年1月11日,王老吉“讓愛吉時回家”公益活動第三季在中山大學隆重啓動。

2015年1月24日,2015年度“讓愛吉時回家”的最大高潮將來臨,王老吉的愛心高鐵專列將正式發車。愛心高鐵專列是王老吉為了能更簡單高效的幫助到受助大學生,也為了能讓他們盡早回家團圓,與廣州日報共同開展的公益幫扶新形式,通過三條高鐵線路—貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵,直送貧困大學生回家團圓。

在此前的征集過程中,三條線路的愛心車廂全部爆滿,征集範圍覆蓋了中大、華農、華師、暨大、廣工、廣外、廣大、南醫、廣工程等多所高校,最終數以千百計的高校學子通過高校助學平台和網路報名雙渠道成為愛心高鐵專列的乘客。

2015年4月25日,尼泊爾發生8.1級特大地震,造成重大人員傷亡和財產損失,截至目前已有2000多人遇難。得知災情後,廣葯白雲山第一時間回響,王老吉1.828億愛心基金緊急援助首批價值50萬元急用葯品、王老吉涼茶等救災物資。廣葯白雲山是我國首個向尼泊爾地震災區援助的葯企。

廣葯白雲山這次援助的物資都是災區急需的葯品,包括敬修堂跌打萬花油、何濟公皮炎平等外用葯物,白雲山板藍根顆粒、敬修堂清熱消炎寧、光華小柴胡、明興清開靈、潘高壽蛇膽川貝枇杷膏等感冒咳嗽葯品,中一腹可安、王老吉保濟口服液等胃腸道葯品,白雲山抗之霸等抗感染葯物等等災區急需的葯品,以及王老吉涼茶等飲料。

重要事件

商標案

2000年,作為王老吉商標的持有者,廣葯集團與加多寶母公司鴻道集團簽署契約,約定其對“王老吉”商標的租賃期限至2010年5月3日。此後,雙方簽署了兩份補充協定,將商標租賃時限延長。但由于加多寶賄賂廣葯集團原總經理李益民300餘萬港元,又續簽10年。2011年12月,雙方正式對簿公堂,在380多天後,仲裁結果才最終宣布。

被改名風波

2013年1 月 31 日,廣州市中級人民法院裁定加多寶公司實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為,法院認為,為避免正在實施的虛假宣傳行為對本案原告的合法權益造成難以彌補的損害,有必要禁止加多寶公司及在經營場所擺放相關廣告牌的彭某實施上述虛假宣傳行為。法院遂依法作出訴中禁令(民事裁定書《( 2012 )穗中法知民初字第 263 號》),要求加多寶等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為,禁令一出立即生效。

商標案判決

2014年12月,法院判決:被告廣東加多寶于判決生效之日起立即停止使用與涉案知名商標王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似的包裝裝潢;立即停止生產、銷售與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或相近似的包裝裝潢的產品;立即銷毀與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或相近似包裝裝潢的庫存侵權產品;立即停止使用並移除或銷毀所有載有被控侵權產品的廣告(包括但不限于電視廣告、影片廣告和平面媒體廣告)以及各種介紹、宣傳材料等。

法院判決廣東加多寶于判決生效之日起七日內賠償原告廣葯集團的經濟損失1.5億元以及合理維權費用265210元。

被投毒事件

2015年5月28日下午3時50分,徐莉、徐超業兩姐弟(均為化州人)飲用了在莞城八達路某士多店購買的兩盒綠色紙盒包裝“王老吉”後出現頭暈、惡心、四肢抽搐、嘔吐白沫等症狀,下午5時50分,從莞城人民醫院轉到市人民醫院急診科就診。晚上8時,莫見齊、殷桂良(莞城人,夫妻關系)兩人同樣因飲用從創業路某美宜佳購買綠色紙盒包裝“王老吉”後出現頭暈、嘔心、四肢乏力、四肢麻痹等症狀于晚上10時從莞城醫院轉到普濟醫院就診。市食葯監局接報後,立即組織莞城街道、公安局以及市疾病預防控製中心等相關部門開展調查。

後經警方查明,該案系有人故意投毒所致,犯罪嫌疑人于29號凌晨3時在莞城逮捕。經了解,嫌疑人疑因對社會不滿,在市內四家便利店內王老吉註射毒鼠強。目前已經對莞城街道所有便利店的軟包裝(紙盒包裝)飲料進行下架封存。

配方案

2016年7月,廣東省高級人民法院對王老吉加多寶“配方案”做出終審判決,駁回加多寶抗訴,維持原判即加多寶停止虛假宣傳及商業詆毀,賠償廣葯集團及其全資子公司王老吉大健康500萬元。​

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