特別關註

特別關註

《特別關註》雜志是湖北日報報業集團主管主辦的,是國內第一本以中年男性為主要讀者對象的精品刊物。

本刊開闢家事、國事、天下事、開心事、男人的事等專欄。

  • 中文名稱
    特別關註
  • 主辦單位
    湖北傳媒集團
  • 社長
    朱玉祥
  • 創刊時間
    2000年11月16日
  • 主管單位
    湖北傳媒集團
  • 國際刊號
    ISSN 1009-9131
  • 國內刊號
    CN 42-1643/Z
  • 編輯部地址
    武漢市東湖路181號
  • 編輯單位
    特別關註雜志社
  • 出版周期
    月刊
  • 類別
    新聞
  • 定價
    60.00元/年
  • 郵編
    430077

基本簡介

特別關註

《特別關註》雜志是湖北日報報業集團主管主辦的,是國內第一本以中年男性為主要讀者對象的精品刊物。本刊開闢家事、國事、天下事、開心事、男人的事等專欄,薈萃200餘篇優秀文章,96個頁碼帶彩插,期期精彩,篇篇耐讀,易于收藏,僅售5元。2005年5月,《特別關註》雜志期發量超過100萬份,成為近10年來唯一一份發行量超過百萬份的刊物。目前已有302萬的月發行量.

基本信息

 主管、主辦:湖北日報傳媒集團
編輯出版:特別關註雜志社
出版周期:月刊
社長:朱玉祥
 編輯部地址:武漢市東湖路181號
郵編:430077
國際標準刊號:ISSN 1009-9131
國內統一刊號:CN 42-1643/Z
 郵發代號:38-350
出版日期:每月9日
定價:5 元

雜志定位

成熟男士的讀者文摘

辦刊理念

激揚人生智慧 撫慰讀者心靈

榮譽

中國郵政發行暢銷報刊

湖北十大名刊

2009年,獲得“新中國60年有影響力的期刊”稱號

發行相關

一份期刊是否成功,最有發言權的是市場

拓展市場需要智慧,更需要膽識。2005年5月,《特別關註》人在品味單期發行量過百萬份大關喜訊的同時,進行了一番冷靜的市場分析:在湖北日報報業集團副總編輯蔡華東的大力支持下,借《楚天都市報》8000人的發行大軍,該期雜志省內零售已達27.2萬份,而通過自身努力開拓的省外零售僅有33.28萬份。他們由此得出結論,省外零售市場大有潛力。

朱玉祥攤開中國地圖,將國內市場劃分為三個區域:華北、東北市場,東南、中南市場和西南、西北市場,並將新組建的零售組分為三個小組,有針對性進行開發。2006年年底,《特別關註》省外零售量一躍而起,破天荒地達到89萬份,遠遠超過年初的預期。

2006年6月,《特別關註》開啓的“擁抱終端”大型活動,是這一驚人數位的強大助推器。在至今仍在持續的這項活動中,精幹的零售隊伍走訪一個個報亭攤點,慰問一位位零售書商,足跡可謂遍布神州大江南北,直接收獲是,收市場信息于心,播濃濃友情于人。

2006年6月,山東一位代理商見到遠道而來的零售人員感慨道,在其代理的千餘種書報刊中,主動上門溝通的,《特別關註》是第一家。2006年8月,陝西安康零售《特別關註》多年的馬太婆應邀參加答謝酒會時,激動地說:“《特別關註》就是我的兒女,她為我養老咧!”

從3萬份,到百萬份,再到200萬份,《特別關註》以一組跳躍的數位書寫著一個發行傳奇。從湖北到周邊省(市),再到覆蓋全國,《特別關註》通過全國最大的報刊發行主渠道——郵政,以快速而穩健的步履講述著一個世紀神話。

雜志理念

幸福的家庭都有同樣的理由,而不幸的家庭各有不幸的故事。這是一個不知被克隆了多少次的版本。然而,成功者的哲學需要對此做相反的詮釋:失敗者都有同樣的理由,而成功者各有其成功的方式。

《特別關註》的緣起,開初不過是湖北日報集團在思考如何從傳統報系產品向期刊拓展的邏輯衍生。在辦一份什麽樣的期刊上,他們首先想到青島日報社辦的當時正紅火的《讀報參考》。經過調研,他們認為,《參考》的路子不宜復製。但就文摘的路線反思,僅在武漢一地,上十萬發行量的文摘類報刊就有五、六種,如《大家文摘報》,《知音》、《今古傳奇》的文摘版等。而全國市場,瞄準各類細分市場的文摘類報刊更是數不勝數。再去辦一份文摘刊,似乎並不是一個明智的選擇!

自稱從來不在刊物後附“讀者調查表”的朱玉祥是“上帝”幸運的寵兒,他有一種與今天現實社會現實的讀者心靈感通的直覺和本領。從創刊到現在,《特別關註》的刊名沒有變,封面上的主張“成熟男士的讀者文摘”沒有變,欄目內容選稿標準沒有變,而一直在變的是發行的數位:2001年當年底達到9萬,2002年18萬,2003年40萬,2004年90萬,2005年5月突破100萬,真可謂一路狂飆,高歌猛進!姑且不論刊物內容是否符合完全意義的“成熟男士”的需求定位,僅就辦刊的氣勢,運作的氣勢,就是十足的自信、十足的陽剛。

實際上,他們還是用了二、三個月搞調研,用一周的時間集中討論刊名、欄目架構,家事、國事、天下事,這麽一個主打結構,猶如靈光一動,就這麽確定下來了。而對自己定位的琢磨,取向的摸索,風格的釐定,花了約半年時間。起初,他們嘗試突出信息量,感到路子走不通;又想追求時效性,這對月刊而言,效果不言而喻;還想推崇收藏性,主張永久價值,也難以做到。某一天,集團現任總編輯江作蘇的一番點撥,激發了大家的思緒,也平靜了紛亂的主張:激揚人生智慧,撫慰讀者心靈。簡短的兩句話,高度概括了刊物的品位、追求,直指今日讀者的根本需要。這既是高度的理論抽象,又是最現實的服務策略。編輯部為此興奮不已,大家聚餐,為找到一個可以永恆的主義而歡慶直覺告訴他們,他們找到了一個做到100萬的路子了。而當時,2001年下半年刊物才發行大約7萬份。朱玉祥說,大家打一個賭,雜志什麽時候能真正達到100萬。有回答2008年的,也有說,2010年的,最激進的是猜2005年。

這似乎是個讓人無法相信的天方夜譚,單憑一個主張,何況,這一主張還是那麽的“文學”!可就是這一主張,為刊物迅速贏得了一批又一批的忠誠讀者。甚至有的農村讀者寫信給編輯部,說讀了刊物,感到找到了面對人生的態度和解決問題的方法。

這個方法是什麽呢,有如此醉人的魔力?朱玉祥解釋說,其實很簡單,那就是傳達“幸福的哲學”——

在社會轉型期讀者的精神需求是什麽,又如何去滿足?是用理想主義、浪漫情懷、虛擬寄托,還是直面現實,平衡心理,疏解思想,撫慰心靈,構築和諧?《特別關註》選擇了後者。他要告訴人們的是正視社會現實,掌握自身命運;他要激揚人生的是了解現實狀態,尋找破解途徑;他要傳達的是,人們的幸福感,其實與金錢多少沒有直接關系,而與你的人生態度有根本關聯。

現實關懷——是記者出身的朱玉祥和他的團隊的自然特色,也是報業集團辦刊物的必然選擇。

因此,與《讀者》、《青年文摘》一族的路線不同,《特別關註》選稿的一個標準,是與當下的社會,當下的人們所思所想所需密切相關的文章,可以讓讀者通過讀刊遠取諸物,近取諸身;

因此,與眾多報刊關註健康、娛樂、消費、旅遊等等服務生活的現實路線不同,《特別關註》選稿的一個標準,是推崇勵志,倡導和諧,杜絕曝光、案件、桃色等小報小刊的矯情傾向,使讀者通過讀刊激昂鬥志,克己立公;

因此,與時下眾多刊物走豪華、全彩、高檔的時尚路線不同,《特別關註》堅持樸實風格,其封面、版式、印刷平淡無奇,不追求封面所謂的視覺沖擊力,更不搞畸形的“美女經濟”那一套。

對于《特別關註》的成功,湖北日報集團總編輯江作蘇認為,因素是多方面的,但核心的理念主要有三點:一是勵志人生,二是激揚智慧,三是撫慰心靈。刊物品位適度,既不曲高和寡,也不市井媚俗。由此,得到一個啓示:“不能怪市場不接受我們,而應研究如何開啟市場”,他說。

不特論

在今天期刊市場競爭白熱化、立體化、“全頻化”(各領域都被分割)的時代,理論家們總是用細分市場理論、特色求異理論諄諄教導辦刊人,要細分細分再細分,要特色特色再特色。《特別關註》的成功,不說顛覆了專家們的理論格言,至少修正了一些過于理想化的理性評斷。

“事實上,猶如美女,其實是最沒有特徵的。因為,她要符合一套普遍遵循的基本的審美規律”。朱玉祥有自己的理解。比如說,《特別關註》封面的廣告詞是“成熟男士的讀者文摘”,實際上,不少女性讀者卻非常忠實。我們不可能為一句口號而拒絕女性讀者的熱情。同樣,號稱成熟男士,其實不少中學生也非常喜歡購買《特別關註》。因此,口號就是口號,定位也是一種口號,關鍵是看你提供的東西能不能引起他或她的共鳴,促使他或她這期買了下期還買,下下期還買。

“現在,我們動輒都講特色,在市場上,其實共性比個性更重要。辦刊如果要爭取最廣大客群的支持,要解決的恰恰是求大同存小異的問題。要了解並把握‘流行的元素’。”“在新時期,辦一份雜志,要特別,又要不特別。”

不分論

細分市場理論上無疑是沒有錯的。但面對13億人口的期刊市場,什麽是細分,什麽又是粗分?如果一開始你就隻想做一份5萬份以下的雜志,你就細分好了。如果你希望做大做強,就必然追求細分思想觀照下的不細分策略。

單看刊名“特別關註”,典型地反映了關心國事民生的新聞記者的“新聞眼”,以此辦刊,自然希望吸引的是最廣大客群的眼球。如此,也就決定了刊物的志向是要滿足盡可能多的讀者的精神需要。在該刊的讀者購買結構中,除六成是成熟男性外,其他階層如女性,如學生,如白領,如農民,如下崗工人,如退休幹部,等等等等,任何一類,都不知能細分到多麽細分的程度。

如果用細分的思想指導一切,今天中國期刊方陣就必然少了一份百萬大刊!

創新論

創新是文化事業的天職和本性。創新是贏得市場的利器。對辦報刊來說,不創新得死,但超越時代和環境創新,則必死。

《特別關註》的成功,生動地詮釋了時下報刊創新的“中庸之道”。拿其欄目來說,“家事”、“國事”、“天下事”、“心事”等主打板塊的設計,簡潔明快,區劃利落,但不顯得奇崛、個色乃至新潮、小資。再如,在具體稿件的取舍上,他們主要突出與讀者切身利益、切身關系、切身感受相貼近的內容。比如,“天下事”,並不介紹旅遊地情況和旅遊指南、旅遊知識,因為,絕大多數讀者是難得出國的,但他們介紹外國人與今天中國人相近領域的生存狀態。又比如,封面、版式的設計,他們追求特別,大紅的底色襯托出特別的視覺效果,但他們不追求所謂讀圖時代的鋪張和花哨,恪守著一份純真和親切。

特別思維

“高台跳水”,先鋪開後佔領

湖北日報報業集團總編輯江作蘇,長期分管《特別關註》,他認為,中國9000多種期刊,都像是被包著厚殼的種子,從底下慢慢往上長的。我們是否輕裝從高空往下跳呢?當然,這很可能沉一下,但是,其勢有往上跳躍的慣性力,會水花四濺,引起特別關註。

如果跳得好,會驚世駭俗,快速成名。而一份一份地慢慢成長,時間不等人,市場不容情,機遇不恩賜。

這種開闊的思路造就了跳水的高台。2001年春節之前,在集團領導的支持下,《特別關註》大膽推出一項決策:利用《楚天都市報》的8000人發行大軍,拿出150萬元巨資,在臘月二十八、二十九兩天內,把剛創辦不久的“《特別關註》春節號”這份全新的禮物,送到《楚天都市報》80萬個訂戶手中。80萬份大贈送,產生了轟動效應,帶來了數位的高成長。更重要的是,給了發行界一個強烈的沖擊波:“我來了!”雜志一紙風行,一夜走紅,風行荊楚,發行量在第一年就達到了9萬冊。

面對傳統的新刊發行手段,《特別關註》反其道而行之,先鋪開後佔領,先造勢後收官,這對于創刊時報業集團隻給正副主編兩個人、隻借給80萬元開辦費的《特別關註》來說,做出這個決定實屬不易。

後來,《特別關註》發行“高台跳水論”,成了傳媒界的一個佳話。

無訂不活,無零不穩

先看一組資料:

2000年10月,《特別關註》創刊;

2001年底,發行量隻有9萬冊;

2002年底,發行量翻了一番,達到18萬冊,其中,省內發行量15萬冊;

2003年底,發行量又翻了一番,達到40萬冊,省外的發行量首次超過省內;

2004年底,發行量第三度翻番,達到90萬冊;

2005年5月,發行量突破100萬冊;

2006年底,發行量突破200萬冊;

現在,發行量保持在220萬冊以上。

這幾年,期刊界的同行們都說《特別關註》雜志具有超強的行銷能力,對這本雜志的發行量是如何迅速成長的感到有些迷惑。而在朱玉祥看來,其實《特別關註》雜志在行銷上有特別之處又不特別。說不特別,是因為我們採用的所有的行銷方法都是兄弟刊社用過的;說特別,則是因為有些方法我們沒有按傳統的順序操作,比如,這幾年創辦的新刊都是先零售後訂閱,我們在省外是先訂閱後零售,大家都在說無零不活,無訂不穩,我們說無訂不活,無零不穩。

談到發行渠道,朱玉祥一直認為郵局系統是個很好的渠道網路,正是與郵局系統合作,通過6年時間實現了86萬冊的訂閱量,在郵局系統先開啟訂閱的局面之後,再通過訂閱帶動當地的零售。在看重郵局系統訂閱的同時,民營渠道也是《特別關註》所倚重的。從中她選擇了270多位經銷商,將雜志發放到全國各地的報刊攤上。尤其值得一提的是,為了密切與攤主和訂戶的關系,雜志社開展的“擁抱終端”活動遍及全國,每到一地,搞聯誼,搞座談,談想法,提建議,效果明顯,對增加雜志的零售量起到了很大的作用。

突出特色

沒有固定欄目,編輯人人當“主編”

一般來說,雜志編輯都有自己固定負責的欄目,而傳統期刊實行了多年的編輯欄目負責製,在《特別關註》編輯部卻沒有被沿用。

“在編輯流程上我們有自己的特別之處,所有的文字編輯都沒有自己的欄目,每個編輯第一任務是選稿,所有稿件全部集中于主編處。”朱玉祥說。編輯部人都知道,他鐵定的選稿標準有三條:一是引人入勝,二是動人心弦,三是發人深省。如果達不到要求,稿件不用。具體編輯流程是:由主編負責一選,再由編輯一審編輯,副主編二審並精編,三審是集中討論,四審交集團分管領導審定。這樣的流程保證了每一期刊物的品位保持一致,不會出現大幅波動。

《特別關註》有許多欄目,像“家事”、“國事”、“天下事”、“民事”、“男人的事”、“書中事”、“資源回收筒”等等。對于這些欄目,編輯選稿上稿,“不畫地為牢,不搞自留地”。有人說這是朱玉祥當“無線記者”體驗的一種再現。每個編輯都從組稿的具體框框裏走了出來,可以為每個欄目供稿,每個人心裏都沒底,這叫做“全面競爭”,既有壓力,也拓展了視野,稿件更加豐富。這個流程和規則,在中國期刊界是個“尖板眼”。惟有激勵,拒絕平庸。編輯部有個編輯,誰都害怕他的“三光政策”,武漢五六個大的圖書館,他所到之處,幾乎被他“看光、掃光、搞光”。

“任憑弱水三千,隻取一瓢飲”,是編輯部抱定的態度。每期刊物,總編輯朱玉祥要在一個星期裏審完由編輯們初選的1500篇、150萬字文章,然後交副主編修改,最後,他定奪12萬多字發刊。以十選一的質量出版這本雜志,每期的質量就得到了有效的保障。

但是如果不用編輯提供的稿子,朱玉祥說都要說明,編輯還可以申訴,曾經有一個編輯,給稿子打了5個“星”,講了一個惡有惡報的事情,但我們強調要講善有善報,這篇稿子就沒有上,不能讓讀者花錢買“鬱悶”。

《特別關註》的特別思維遠不止這些,比如,“總編輯是首席發行員”,總編輯不僅負責所有稿件的一選,而且常年在各地奔波搞發行;再比如,編輯部人人皆知的“朱氏理論”——“不要把自己當個東西”,成了《特別關註》辦刊、發行、管理、與人交往的核心理念。其內涵是:辦刊,不要自以為我們弄的文章有多麽了不起,實際上,就是些柴米油鹽和喜怒哀樂中包含的人生體味;發行,我們更不知水深水淺,發行商才是高人;交朋友,更輪不到我們擺架勢,我們這些人算老幾?還有“無級別管理”新機製等等。這些新思維對于《特別關註》的發展都起到至關重要的作用。

發展軌跡

時針倒撥至2000年,湖北日報報業集團有兩件大事值得關註:9月,旗下子報《楚天都市報》發行量突破百萬份大關;10月,一份新生子刊《特別關註》悄然面世。

如今,湖北日報報業集團成為全國惟一的“雙百萬”報業集團,而支撐起這一殊榮的,正是這兩份發行量驚人的子報子刊。

省委宣傳部指出,《特別關註》潛移默化地幫助讀者樹立正確的人生觀,培育健康向上的生活觀,是主流媒體在大眾通俗讀物市場的有益補充。《特別關註》向中國優秀期刊《讀者》學習,立足于中年男士這個獨特的人群,體現出自己的辦刊特色,值得肯定。從2004年起,湖北省已把《特別關註》列入湖北八大期刊系列建設工程。

作為社會價值的守望者,堅持高雅的閱讀品位與擴大刊物的發行量是《特別關註》不懈的追求。武漢大學新聞學院羅以澄教授說:“《特別關註》雜志能夠快速發展,得益于期刊導向性與客群普適性的良好統一。文章的可讀性很強,既叫好又叫座,實屬難能可貴。”

河北省衡水市郵政局的同志則反饋說,《特別關註》是該局主推的8種重點報刊之一,2004年,他們開始抓訂閱,一起步就達到4000多份。他們認為,《特別關註》集知識性、趣味性、幽默性、可讀性于一身,讓人百讀不厭,可以說“讀《特別關註》永遠不乏味”,是市場上不可多得的一本好刊。

在《特別關註》發行量隻有30多萬份時,中國發行量最大的雜志《讀者》主編彭長城鼓勵說:“《特別關註》發行量過100萬份沒有?我期期在看這本雜志,她可以實現這一目標。”《知音》雜志社社長胡勛璧說:“報人辦刊多像報,我看《特別關註》雜志辦得很像雜志,是本好雜志。”

2005年5月9日,《特別關註》迎來一個歷史時刻,發行量突破100萬份,這也是中國近15年來新冒出的首份百萬大刊!中國期刊協會會長、期刊管理泰鬥張伯海不吝溢美之辭,稱之為國內“期刊黑馬”。

謂之“黑馬”,言外之意是她的成功出人意料。《特別關註》人卻並不滿足這一稱呼,他們更願意做一匹“千裏馬”,向世人宣告其成功乃情理之中。

國內期刊業發展有一條定律,發行量躍過百萬份後,會承受難以抗拒的震蕩。分析全國讀者熟知的兩大知名期刊發行走勢圖,人們發現在突破百萬份大關後,發行量均迅速下跌,分別經過6年和5年的徘徊,才攀升至原有的高度。

《特別關註》打破了這一定律:2005年年底,發行量達到140萬份,2006年5月,發行量達到150萬份,當年年底,發行量一舉躍升到200萬份。據了解,2009年6月9日,湖北日報傳媒集團旗下雜志《特別關註》發行量達到302萬份,單期發行量僅次于《讀者》,位居中國第二。

2006年12月25日,中央電視台《新聞會客廳》欄目,走進一位憨厚卻不失精明的年輕人——《特別關註》主編朱玉祥。這天,他激情又不乏理性,謙虛又透出自信。在與主持人的交流中,《特別關註》的辦刊宗旨、經營策略、管理模式均一一呈現在全國觀眾眼前。

“千裏馬”的潛質已經顯露于超常的發展軌跡中。《特別關註》現象正在引起國內期刊界、專家學者的廣泛關註。

內容為王

“內容為王”,是期刊界的一個共識。盡管人人皆知,但並非所有期刊都能贏得市場。放眼全國,以文摘為內容的期刊並不鮮見,可被讀者廣泛認可的卻屈指可數。《特別關註》憑什麽讓讀者關註?

湖北日報報業集團總編輯江作蘇提煉的一句“激揚人生智慧,撫慰讀者心靈”,已為全國廣大讀者所熟知,而這一理念正是《特別關註》始終堅持的辦刊宗旨。江作蘇這樣解釋:一激揚一撫慰,形成和諧之道,因應國人之心理,順應讀者之追求。

“成熟男士的讀者文摘”,醒目印在每期《特別關註》的封面上,中年男士正是《特別關註》鎖定的目標讀者群。浮躁是市場經濟時代的副產品,而《特別關註》就以療治這一現象為己任。從一篇篇以苛刻眼光挑選的美文中,成功者、拼搏者、探路者、迷茫者、失意者得以添智、減壓、釋疑。她要告訴人們的是,正視社會現實,掌握自身命運;要激揚人生的是,了解現實狀態,尋找破解途徑;要傳達的理念是,幸福感其實與金錢沒有必然關系,而與你的人生態度直接關聯。

不涉奇,不獵艷,健康幹凈,是《特別關註》給讀者留下的不變印象。文風清新,以小見大,從許多媒體容易忽視的凡人小事中,提煉睿智的主題,挖掘震撼人心的內容。察人所不察,道人所不道,以“冷點”吸引讀者,打動讀者心靈深處最柔軟之處,是《特別關註》的特別視角。

《特別關註》每期卷首,都有一篇署名“憨佗”的文章,其妙品三國令人稱絕;開篇署名“關林”的特別報道,胸懷天下,大氣理性。憨佗是誰?朱玉祥。關林何人?副主編黃永明、周對葵。一期不落的這兩篇原創文章,成為《特別關註》的“鎮刊之作”。

“千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金”,是《特別關註》編輯部的真實寫照,也是他們的永恆追求。“內容為王”,王者之象已經初顯。

發行傳奇

一份期刊是否成功,最有發言權的是市場。

拓展市場需要智慧,更需要膽識。2005年5月,《特別關註》人在品味單期發行量過百萬份大關喜訊的同時,進行了一番冷靜的市場分析:在湖北日報報業集團副總編輯蔡華東的大力支持下,借《楚天都市報》8000人的發行大軍,該期雜志省內零售已達27.2萬份,而通過自身努力開拓的省外零售僅有33.28萬份。他們由此得出結論,省外零售市場大有潛力。

朱玉祥攤開中國地圖,將國內市場劃分為三個區域:華北、東北市場,東南、中南市場和西南、西北市場,並將新組建的零售組分為三個小組,有針對性進行開發。2006年年底,《特別關註》省外零售量一躍而起,破天荒地達到89萬份,遠遠超過年初的預期。

2006年6月,《特別關註》開啓的“擁抱終端”大型活動,是這一驚人數位的強大助推器。在至今仍在持續的這項活動中,精幹的零售隊伍走訪一個個報亭攤點,慰問一位位零售書商,足跡可謂遍布神州大江南北,直接收獲是,收市場信息于心,播濃濃友情于人。

2006年6月,山東一位代理商見到遠道而來的零售人員感慨道,在其代理的千餘種書報刊中,主動上門溝通的,《特別關註》是第一家。2006年8月,陝西安康零售《特別關註》多年的馬太婆應邀參加答謝酒會時,激動地說:“《特別關註》就是我的兒女,她為我養老咧!”

從3萬份,到百萬份,再到200萬份,《特別關註》以一組跳躍的數位書寫著一個發行傳奇。從湖北到周邊省(市),再到覆蓋全國,《特別關註》通過全國最大的報刊發行主渠道——郵政,以快速而穩健的步履講述著一個世紀神話。

呼嘯神州

《特別關註》在湖北日報報業集團期刊方陣中一馬當先,始終受到湖北日報報業集團黨委的密切關註。

湖北日報報業集團總編輯江作蘇這樣回顧她所走過的歷程:一直低調從事,不聲不響開拓,正應了古代兵法“銜枚而進”,流汗流淚隻有自知。他指出,面對未來,僅有“銜枚而進”還遠遠不夠,還要加一點“呼嘯而進”的氣勢。

《特別關註》20名員工與200萬份的發行量、1600萬元利潤之間,在2006年年底畫上了圓滿的等號。國內期刊界、專家學者正在解碼等號背後的秘訣。而朱玉祥和他所率領的團隊心裏最清楚,這絕非最後的等號!

《特別關註》而今的狀態是,在全國除台灣省外的任何一個省份,都不難發現她熟悉的身影;在閱讀的人群中,不僅有成熟的中年男士,更有白領麗人、市井百姓、青年學生,甚至不乏國際友人。有讀者建言,這本雜志完全可以走向世界。

2006年12月21日,上海。由中宣部、新聞出版總署主辦的全國部分期刊經驗交流會在這裏舉行。在國內同行註目下,朱玉祥在主席台上鄭重發布:再用24個月時間,《特別關註》有信心突破300萬份!現在據了解,2009年6月9日,湖北日報傳媒集團旗下雜志《特別關註》發行量達到302萬份,單期發行量突破300萬大關,僅次于《讀者》,位居中國第二。

馬蹄聲疾,看我呼嘯神州——這就是《特別關註》的擲地宣言。

電視節目

特別關註

《特別關註》是一檔定位于民生新聞的新聞欄目。始終堅持“關註社會發展、貼近百姓生活”的欄目宗旨。力求用特快的速度、特別的視角、特色的手段,報道百姓關心的事、身邊的事、困難的事、煩心的事。真實客觀的詮釋新聞事件,理性細致的關註百姓生活。傾聽百姓心聲、反映社會熱點,為百姓排憂解難,為政府搭建橋梁。

首播時間:每天12:30 (BTV-北京衛視、新聞並機直播)

重播時間:每天15:55 (BTV-新聞頻道重播)

特別之處

《特別關註》是北京電視台民生新聞節目的排頭兵,之所以長期居于收視前列,自有它的特別之處。

每天中午一點,對《特別關註》主播桑朝暉來說,結束完半個小時的直播,泡杯清茶潤潤嗓子,是他的“規定動作”。在主播位子上一坐就是6年,習慣了到點按時“說話”,也習慣了用電視的思維一幀一幀計算自己的作息時間,疲憊還是幸福?自言平時低調不愛神侃的桑朝暉,一旦坐在主播位置上就變得妙語連珠,“每天能跟成千上萬的觀眾做情感交流,有幾個人能做到?這一定是種幸福。”

特別關註

《特別關註》關註民生、關註百姓,天天報道百姓事,“如果習慣了站在“百姓”立場上想問題看問題,老百姓千姿百態的生活,會刺激人的交流欲和責任感。”桑朝暉說,《特別關註》每天鮮活的內容,是他能樂此不疲地動力。

事實上,《特別關註》正是在桑朝暉強調的“交流”中,一步步成為了北京電視台民生新聞類欄目的標志性品牌。關註社會發展、貼近百姓生活,近年來,《特別關註》在北京地區的收視率一直位居前五名。不過,在欄目主編劉建輝看來,《特別關註》取得高收視率的同時,觀眾的厚愛也正在變成一種強大的壓力,這隻看不見的指揮棒無時無刻在鞭策著欄目組,並無形中正在把欄目組的記者編輯鍛造成一支鐵軍(blog)。欄目組的幾十名記者每天不分晝夜奔忙于北京的大街小巷,正如《特別關註》的名字,欄目組的很多記者也都練就了很“特別”的本領。

夏磊是欄目的資深記者,他眼中的《特別關註》團隊真的值得一說,經過多年的磨練,欄目的很多記者都身手不凡,有的練過武術,有的通曉各地方言,這些本事都為他們做採訪提供了“方便”。“像我們做暗訪,被採訪者很多都是心懷鬼胎,警惕性很高,如果我能用方言跟他對上話,無形他們的戒心就少了很多,當然會武術散打,也能提高一些自我保護,畢竟有些採訪確實太危險,一些被採訪者隨身都攜帶著凶器。”

夏磊開玩笑說,為了做一些負面報道,欄目組的記者都會變身術,表演功力不遜于專業演員,鵝毛販子、煤炭採購員、部隊採購員、包工頭、送奶工等等都曾經是他們主演的“角色”,但有一點,“演員演戲可以穿幫,但我們卻不能露出半點破綻。”事實上,破綻就意味著生命危險,而很多時候,那些引起強烈社會反響的新聞背後,記者付出的卻鮮為人知。

欄目主編劉建輝說,正是有了記者的職業態度,《特別關註》才保持了持續的的影響力,“新聞播出後引起了反響,記者的苦與累都會煙消雲散,強烈的社會責任感支持著整個欄目組,周而復始的完成採訪任務,而不懈怠。”劉建輝給記者舉例,不久前,欄目的一條報道《10餘戶居民摸黑一年多》,反映了宣外大街97號院,由于多家單位扯皮。致使電改工程無法進行,因欠費被供電部門停電一年多有餘,一年多來,院裏的10多戶居民隻能摸黑過日子,許多居民都要挨到半夜12點以後才回家,隻為睡個覺。欄目記者進行了調查採訪,走訪了幾個相關單位和部門,節目播出後的第三天,97號院的居民就用上了電。“老百姓歡天喜地,其實欄目的記者編輯,心裏也非常興奮。民生新聞的樂趣就在這,你能很直接地看到因為我們的努力而帶來的變化。”

劉建輝表示,為了讓《特別關註》給觀眾帶來更多的新鮮感,未來會推出更多的主題策劃,給老百姓帶來更多更實在的幫助。即將到來的五一節,欄目記者還將回訪很多過去採訪過的人和事,“特別關註不是短期關註,我們對一些事情的關註將是長期的,這樣才能更貼近老百姓。”劉建輝眼中,《特別關註》的品牌價值是長遠的。

主持人

曹一楠

身高:1.80米

特別關註

體重:77公斤

生日:7月4日

星座:巨蟹

籍貫:江蘇

民族:漢

主持節目:《特別關註》北京電視台《特別關註》主持人,充滿親和力的笑容和多年從事新聞的經驗是他的殺手鐧。曾獲獎項: 中國廣播電視學會優秀播音、主持作品三等獎; 中宣部、中華全國新聞工作者協會“抗擊非典”優秀宣傳作品獎兩項; 中國廣播電視學會電視法製節目二等獎。

桑朝暉

出生日期:12月9日

特別關註

屬相:鼠

星座:人馬座

身高:174cm

血型:B型

畢業學校:中國傳媒大學

所學專業:播音主持

籍貫:吉林長春

民族:漢族

嗜好:晨跑,烹調

最喜歡的書:紀實文學,武俠小說 座佑銘:隻要努力了就好!不要欺人,也不要自欺欺人!

主持節目:過去的很多……現在是《特別關註》

桑朝暉,北京電視台新聞節目中心《特別關註》《都市晚高峰》 主持人,一級播音員,作為《特別關註》《都市晚高峰》欄目的主播,清新自然又不乏幽默感,善于即興發揮的主持風格讓人印象深刻!1994年從中國傳媒大學播音主持專業畢業後,進入北京電視台新聞中心編輯部。

趙彬彬

出 生 地:黑 龍 江

特別關註

籍 貫:山 東

經 歷:1997年畢業于浙江傳媒學院 同年開始在北京電視台工作

主持欄目:《特別關註》

感 言:以誠感人 人亦誠應 誠心誠意 才能成功

1997年畢業于浙江傳媒學院,同年開始在北京電視台工作。

主持欄目:《特別關註》。

“腹有詩書氣自華”,電視新聞從其特徵上要求與磨礪著電視新聞主播。我們隻有不斷地完善自己,緊跟傳媒事業發展的腳步,才能賦予電視新聞鮮活的生命,使新聞發揮出高效的作用,使客群快捷的掌握信息、感受生活、正確冷靜的洞察變革。

重慶衛視

欄目名稱:特別關註-重慶首播頻道:重慶衛視

特別關註

主持人:程如彥 王歡

播出時間:周一至周五22:15

播出時長:10分鍾

河北電視台

製片人:李思瑋

製片主任:房偉峰

節目記者:孫順餘、催熠、楊欣、馮倩

節目攝像:劉佳鵬、馮雲祥、郝子超

節目編導:劉穎、李少華、張茹

後期: 劉燁、孫永福

節目策劃:李思瑋、房偉峰

欄目簡介

特別關註》欄目是一檔生活信息、服務報道的民生服務類新聞專題欄目。

《特別關註》欄目全方位報道關系百姓生活質量,關註消費者權益保護,深入剖析當下熱議新聞話題用熒屏向電視觀眾展現最真實的事件百態,欄目內容報道範圍涉及關系百姓生活質量的政策信息發布,相關政府職能部門工作動態,緊貼百姓生活,報道及時準確,知識性、服務性強,深受廣大電視觀眾喜愛和歡迎。

以百姓生活衣、食、住、行質量為視點,以維護百姓生活利益報道,宣傳健康消費知識為己任,關註百姓生活質量,引導安全、健康、和諧生活。

欄目定位

1、欄目內容定位

新聞資訊類節目。報道國家民生指向性強的政策法規,報道相關部門對百姓生活質量及維護百姓權利密切的相關工作動態。“百姓身邊無小事”,報道百姓因身邊產品質量得不到保證,百姓生活中基本的權益保障得不到維護的“民生事件”,內容以小見大,服務性強。

2、欄目形式定位

信息服務,板塊內容“短、平、快”,政策信息、動態報道和互動服務相結合。

3、欄目客群定位

青年、中年、中老年,全年齡的廣大人群。

1、與河北省工商行政管理局、河北省食品葯品監督管理局、河北省人力資源和社會保障廳直接合作,同時依托河北省技術監督局、河北省衛生監管局等行政監管部門作為政策信息支持單位,保證了節目的權威性和專業性。

2、在板塊設定上結合移動數位電視客群特點,信息報道短平快,內容選擇政策法規民生指向性強,事件報道貼近百姓,觀眾互動服務性強等深受百姓喜愛的獨特報道視角。

欄目特色

欄目一:《資訊快報》,時長約3分30秒。生活快報主要報道國家最新出台的民生性的法製法規,報道全國各地發生的奇聞異事、熱點話題,報道相關部門對百姓生活質量的密切關註以及對消費者權益的維護工作。我台與河北省工商行政管理局、河北省食品葯品監督管理局、河北省人力資源和社會保障廳直接合作,同時依托河北省技術監督局、河北省衛生監管局等行政監管部門作為政策信息支持單位,我們欄目會報道出最新的質檢抽樣報告信息,最新的國家政策動態,最新的民生新聞。我們欄目還將通過播出勞動保障宣傳片引領消費者維權之路。

欄目二:《焦點透視》時長約7分鍾。焦點透視將深入到普通百姓的生活之中,深入了解一些百姓生活目前所受到的困擾,欄目將通過採訪當事人,深入剖析事件真實背後,採訪有關職能部門,協同政府相關職能部門聯合調查跟蹤報道等還原事情真相,

欄目三:《善行河北》時長約4分30秒。公民道德建設是社會主義核心價值體系建設的重要組成部分,是建設經濟強省、和諧河北的應有之義和重要條件。為深入貫徹落實黨的十七屆六中全會和省第八次黨代會的有關部署,大力弘揚社會主義的榮辱觀和新時代的雷鋒精神,傳承中華民族的傳統美德和厚德重義的燕趙風骨,把社會主義道德建設要求進一步化為全省人民的生動實踐,省精神文明建設委員會決定,在全省廣泛開展“善行河北”主題道德實踐活動。

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