海寶

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海寶(Haibao)中國2010年上海世博會吉祥物。2007年12月18日晚上8點,萬眾矚目的2010年上海世博會吉祥物"海寶"終于掀開了神秘面紗,藍色人字的可愛造形讓所有人耳目一新。海寶,以漢字"人"為核心創意,配以代表生命和活力的海藍色。他的歡笑,展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌;他挺胸抬頭的動作和雙手的優雅姿勢,顯示著包容和熱情;他翹起的大拇指,是對來自世界各地的朋友發出的真誠邀請。設計者:巫永堅

  • 中文名稱
    海寶
  • 外文名稱
    HAIBAO
  • 概念
    中國2010年上海世博會吉祥物
  • 形象
    以漢字“人”字為核心創意,配以代表生命和活力的海藍色。
  • 功能
    充分體現主辦國家的文化傳統,充分體現出“城市,讓生活更美好”的主題,與會徽珠聯璧合,天衣無縫
  • 意義
    “吉祥物”作為代表東道國特色的標志物,是一個國家文化的象征。它從各個層面反映了東道國的歷史發展、文化觀念、意識形態以及社會背景,並在政治、經濟、文化等多個領域的傳播中扮演著十分重要的角色。

​基本介紹

海寶(HAIBAO)——中國2010年上海世博會吉祥物。海寶,以漢字“人”字為核心創意,配以代表生命和活力的海藍色。它的歡笑,展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌。

它挺胸抬頭的動作和雙手的配合,顯示著包容和熱情;它翹起的大拇指,是對來自世界各地朋友們發出的真誠邀請。

​海寶介紹

海寶

簡介:“在世博志願服務工作中,以感恩之心情、責任之意識、青春之朝氣、主動的態度地去做好每一次接待,處理好每一個細節,那麽我們一定能夠為上海成功舉辦一屆世博盛會,做出貢獻的“海寶一代”至為重要的力量。” 這就是“海寶精神”。

吉祥物”作為代表東道國特色的標志物,是一個國家文化的象征。它從各個層面反映了東道國的歷史發展、文化觀念、意識形態以及社會背景,並在政治、經濟、文化等多個領域的傳播中扮演著十分重要的角色。

而“海寶”則是中國2010年上海世博會的吉祥物,它所代表的精神 ,也正是代表了中國文化的多樣性與豐富性。實現了“充分體現主辦國家的文化”這一功能“在世博志願服務工作中,以感恩之心情、責任之意識、青春之朝氣、主動的態度地去做好每一次接待,處理好每一個細節,那麽我們一定能夠為上海成功舉辦一屆世博盛會,做出貢獻的“海寶一代”至為重要的力量。” 這就是“海寶精神”。

“吉祥物”作為代表東道國特色的標志物,是一個國家文化的象征。它從各個層面反映了東道國的歷史發展、文化觀念、意識形態以及社會背景,並在政治、經濟、文化等多個領域的傳播中扮演著十分重要的角色。而“海寶”則是中國2010年上海世博會的吉祥物,它所代表的精神 ,也正是代表了中國文化的多樣性與豐富性。

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實現了“充分體現主辦國家的文化”這一功能世博會吉祥物-海寶歷屆世博會標志和形象已經成為獨特的無形資產,成為世界公認的遺產之一。世博會吉祥物,不僅是世博會形象品牌的重要載體,而且體現了世博會舉辦國家、承辦城市獨特的文化魅力,體現了世博會舉辦國家的民族文化和精神風貌,它已經成為世博會最具價值的無形資產之一。

“吉祥物”作為代表東道國特色的標志物,是一個國家文化的象征。它從各個層面反映了東道國的歷史發展、文化觀念、意識形態以及社會背景,並在政治、經濟、文化等多個領域的傳播中扮演著十分重要的角色。體現功能

中國2010年上海世博會吉祥物在設計理念上,努力實現以下功能:

充分體現主辦國家的文化傳統

2010年上海世博會是由中國舉辦、上海承辦的全球盛會,也是第一次在開發中國家舉辦的綜合類世博會。上海世博會吉祥物設計必須包含中國的文化特征,彰顯中國的文化精神,反映上海世博會中外文化交流的特征。同時,符合中國法律和社會公序良俗的要求。

充分體現出“城市,讓生活更美好”的主題

中國2010年上海世博會吉祥物應該成為主題演繹的形象載體和視覺標識,與歷屆世博會或其他國際大型活動已有的吉祥物形象在主題表現、造型設計等方面有明顯區別。

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吉祥物形象要通過創意提煉、造型設計、理念闡述、性格設定、動作演繹等手段,充分表達上海世博會“城市,讓生活更美好”的主題。通過吉祥物形象生動演繹城市、城市人之間的互動關系,深刻表達足跡、夢想之間的內在關聯。設計思路和理念要清晰而獨特,契合主題且易于為廣大客群理解。具有產品衍生和開發的價值

中國2010年上海世博會吉祥物要符合“好看、好懂、好記、好用”的原則,具有產品衍生、市場開發的形象基礎和造型前提,具有認知度高、套用性強等特點,適合各種各類玩具、文具、服裝、禮品、飾品等系列衍生產品的設計與開發。在表現形式和技術手段上,適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創作,適用于不同載體對主題演繹和表現樣式的需要。

與會徽珠聯璧合,天衣無縫

5年前,上海世博會誕生了由三人合臂相擁而成、以漢字“世”為原形的會徽。此次揭曉的吉祥物以漢字“人”作呼應,可謂珠聯璧合,進一步突出了“以人為本”的民本思想,強化了人與地球、人與世界的緊密關聯,深化了上海世博會的主題。 上海世博會的主題告訴世人,構成城市的主體是人,創造美好生活的主體是人,享受美好生活的主體也是人,國家和社會的發展要“以人為本”。人,既是城市的細胞,又是城市的靈魂,人賦予城市文化、性格和創造力。

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主體形象

海寶,以漢字的“人”作為核心創意,既反映了中國文化的特色,又呼應了上海世博會會徽的設計理念。在國際大型活動吉祥物設計中率先使用文字作為吉祥物設計的創意,是一次創新,“海寶”從頭到腳都充滿了涵義。

名字:“海寶”兩字與英文“Harbor (港口) ”諧音,象征了上海這座世紀之都的港口身份。意為“四海之寶”,符合世博會吉祥物這一象征意義。

頭發:像翻卷的海浪,顯得活潑有個性,點明了吉祥物出生地的區域特征和生命來源。

臉部:卡通化的簡約表情,友好而充滿自信。

眼睛:大大、圓圓的眼睛,對未來城市充滿期待。

藍色:充滿包容性、想象力,象征充滿發展希望和潛力的中國。

身體:圓潤的身體,展示著和諧生活的美好感受,可愛而俏皮。

拳頭:翹起拇指,是對全世界朋友的贊許和歡迎。

大腳:穩固地站立在地面上,成為熱情張開的雙臂的有力支撐,預示中國有能力、有決心辦好世博會。

“人”字互相支撐的結構也揭示了美好生活要靠你我共創的理念。隻有全世界的“人”相互支撐,人與自然、人與社會、人與人之間和諧相處,這樣的城市生活才會更加美好。

“人”字創意造型依靠上海世博會的傳播平台,必將成為中國上海世博會的吉祥符號和文化標志。

主題體現

人、城市和地球三個有機系統環環相扣,這種關系貫穿了城市發展的歷程。東方網記者從上海世博局了解到,吉祥物“海寶”以“人”為基礎,將城市和地球聯系于一身。

城市由人類最初的聚居地演化而來,它不斷地演進和成長為一個有機系統。人是這個有機系統中最具活力和最富有創新能力的細胞。人的生活與城市的形態和發展密切互動。隨著城市化進程的加速,城市的有機系統與地球大生物圈和資源體系之間相互作用也日益深入,日益擴展。人、城市和地球三個有機系統環環相扣,這種關系貫穿了城市發展的歷程,三者也將在未來日益融合成為一個不可分割的整體。

人是城市的細胞,又是城市的靈魂——人賦予城市文化、性格和創造力。隨著城市化進程的加速,越來越多的人們成為“城市人”。城市人口與日俱增,也更具多樣性。同時,城市之外的人們生活也不可避免的受到城市化進程的影響。城市需要為人類的生存質量創造條件,城市也應該成為人類創新和創造的溫床。

不同城市的構造和內部網路既有共性,也有獨特徵。了解城市系統的運作和發展規律,建設健康、可持續的城市結構和網路,是城市是否宜居和具備長久活力的前提。這取決于人對城市系統特徵和發展規律的了解,以及在日常生活、建設、開發和管理中的理性行為。

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人始終是推進城市發展的核心,是城市化進程中最具創造性的主體。人既是美好生活的創造者,也是美好生活的體驗者。上海世博會吉祥物的設計正是從主題演繹的角度出發,創造性地選用了漢字的“人”作為創意點。而吉祥物的藍色則表現了地球、夢想、海洋、未來、科技等元素,符合上海世博會“城市,讓生活更美好”的主題。

吉祥物整體形象結構簡潔、信息單純、便于記憶、宜于傳播。雖然隻有一個,但通過動作演繹、服裝變化,可以千變萬化,形態各異,展現多種風採。

上善若水”,水是生命的源泉,吉祥物的主形態是水,他的顏色是海一樣的藍色,表明了中國融入世界、擁抱世界的嶄新姿態。

海寶體現了“人”對城市多元文化融合的理想;體現了“人”對經濟繁榮、環境可持續發展建設的贊頌;體現了“人”對城市科技創新、對發展的無限可能的期盼;也體現了“人”對城市社區重塑的心願;他還體現著“人”心中城市與鄉村共同繁榮的願景。海寶是對五彩繽紛生活的向往,對五光十色的生命的祝福,也是中國上海對來自五湖四海朋友的熱情邀約。

英文註解(English):

With Chinese characters of "person" as a core creative, not only reflectsthe characteristics of Chinese culture, but also echoed the ShanghaiWorld Expo emblem design. Large-scaleevents in the international mascot design, the first to use the text asa mascot design creativity, is an innovation, "sea treasure" from headto toe is full of meaning.  Hair:Like rolled the waves, appears to have vibrant personality, point tounderstand the regional features of mascots place of birth and life ofthe source.  Face: The simple cartoon facial expressions, friendly and full of confidence.  Eyes: significantly, round eyes, full of expectations of the future city.  Blue: Full inclusiveness, imagination, a symbol of hope and full of development potential of China.  Body: rounded body, and demonstrates the harmonious life of the good feelings, cute and witty.  Fist: tilt thumb is to praise and welcome friends around the world.  Bigfoot:standing firmly on the ground has become warm and open arms of thestrong support indicates that China has the ability and determinationto run the Expo.  "Human" character of mutual support structure also reveals the good life depends on you and I create the concept. Onlythe world's "people" mutual support, man and nature, man and societyand harmony among people, so that city life will be better.  "Person"to rely on the word creative form of communication platform for theShanghai World Expo will become China's Shanghai World Expo will be anauspicious symbols and cultural landmarks.

專家解密

金定海:“海寶”意涵“上善若水,海納百川”

上海師範大學人文與傳播學院副院長金定海在接受記者採訪時表示,“海寶”是上海的寶貝,也是四海之寶,意涵“上善若水,海納百川”。

金定海說,吉祥物作為一種文化象征,應該具備可傳播性、可識別性、可套用性。2010年的世博會的主題是“城市讓生活更美好”其真正的核心心還是“人”。吉祥物以此為設計思想,將漢字的“人”字,重新塑形,卡通化,意涵“上善若水,海納百川”的文化理念。

金定海還說,形象與理念的結合上,人、水、海(聲音形象和海水藍)一體,精準傳神,簡單、靈動、可愛,適合不同媒體和不同環境的套用,傳播性、識別性、套用性都很強。這是海寶吉祥物的魅力所在。“形”的力量在于“象”的領悟。

高峻:“海寶”既是中國的也是世界的 

梅高廣告有限公司董事長高峻曾參與世博吉祥物的專家論證演討工作,對于剛剛揭曉的吉祥物高峻贊賞有加。高峻說這個吉祥物形象正是既體現了國際性,又體現了中國特色。

提起吉祥物國際性的形象,高峻說,“所謂國際的、世界的,簡單的說就是世界上任何一個國家的人,看到這個吉祥物都能看得懂,而且覺得親切生動。至于中國特色,就是吉祥物的核心元素一定是中國的,一定要符合中國氣質。”

杜華林:“海寶”形象簡潔時尚現代可愛 

“簡約”、“時尚”、“現代”、“自然”、“可愛”、“活潑”、“輕松”……深圳市設計聯合會常務副會長杜華林談到剛剛出爐的2010年上海世博會吉祥物時,用了一連串形象詞。

“這個形象感覺很好,我很滿意。”杜華林告訴東方網記者,“作為吉祥物首先要做到寓意準確,這個海寶吉祥物體現了城市和人的主題,藍色主調也體現了上海沿海城市的特色。其次,這個吉祥物具備了較高的審美性,簡約、時尚、現代、親切、可愛,這些是這個吉祥的特點。”

杜華林還表示,吉祥物簡約的造型還為商業運作、宣傳推廣提供了有利條件。

誕生歷程

2007年12月18日,夜晚,全世界的目光再次聚焦中國2010年上海世博會的舉辦地——上海。中央電視台中央人民廣播電台中國國際廣播電台、上海東方衛視向全世界現場直播《吉祥中國——中國2010年上海世博會吉祥物揭曉晚會》,來自中央、全國以及海外的100多家媒體,共同見證、報道這一全球矚目、萬眾期待、激動人心的時刻。

隨著寓意吉祥的蚌殼的開啟,閃亮的珍珠自然滑落,多米諾骨牌如水幕般鋪開、變換,45秒的骨牌推演,全場和電視機前的觀眾沸騰了,全世界的目光聚焦在舞台的中央。一會兒,中國2010年上海世博會的會徽變成了上海世博會的吉祥物——海寶,全場激情迸發、掌聲如潮。當動漫形象的“海寶”向大家招手致意,隨著音樂節奏快樂起舞的時候,全場飛舞的熒光棒會成了五彩的海洋。自信、快樂、可愛、俏皮的“海寶”,成為這一夜,這個燈火璀璨、全球關註的夜晚,最閃亮的明星,真正成了“四海之寶”。

海寶,以漢字“人”字為核心創意,配以代表生命和活力的海藍色。他的歡笑,展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌;他挺胸抬頭的動作和雙手的配合,顯示著包容和熱情;他翹起的大拇指,是對來自世界各地朋友們發出的真誠邀請。

“吉祥物”作為代表東道國特色的標志物,是一個國家文化的象征。它從各個層面反映了東道國的歷史發展、文化觀念、意識形態以及社會背景,並在政治、經濟、文化等多個領域中扮演著十分重要的角色。要踐行中國對世界作出的“把中國2010年上海世博會辦成成功、精彩、難忘的盛會”的承諾,就必須要有一個成功的吉祥物。

為了舉全國之力,集世界智慧,遴選符合上海世博會主題和理念的吉祥物,上海世博會事務協調局于2007年1月17日,通過《人民日報》、中央電視台、中央人民廣播電台、《解放日報》、《文匯報》等主流媒體發布了《中國2010年上海世博會吉祥物征集公告》,正式開始了上海世博會吉祥物的全球征集活動。上海世博會事務協調局專門成立了上海世博會吉祥物征集辦公室。

從1月17日到5月31日,征集辦公室的50多位同志,在全國過範圍內走訪、接洽了1500多家設計公司、800多家廣告公司、1000多家動漫類公司和200多所專業院校,直接接觸各類人員8萬人次,廣泛發動了設計界、美術界、卡通界和教育界的諸多專業人士和廣大人民民眾,參與上海世博會吉祥物的設計工作,我們的組織工作得到了海內外眾多專業機構、專家學者、設計類院校的熱烈回響,得到了全國人民的廣泛支持。2007年5月31日,上海世博會吉祥物征集活動截止,我們共收到來自亞洲、歐洲、南美洲、北美洲、大洋洲等五個大洲,包括中國、美國、英國、法國、德國、澳大利亞、義大利、西班牙、芬蘭、羅馬尼亞、紐西蘭、墨西哥、葡萄牙、日本、韓國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、委內瑞拉、加拿大、哥倫比亞等21個國家的26655件應征作品。其中中國內地作品26203件,台港澳21件,國外431件。全國各省、自治區、直轄市參加了吉祥物的征集,按照應征作品數量的多少前10名的有:上海、吉林、河南、陝西、山東、江蘇、浙江、北京、天津、遼寧。真正踐行了舉全國之力、集世界智慧的征集初衷。

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在26655份來稿中,10歲以下作者的作品數量約佔總數的7%,10-20歲作者的作品約佔35%,21-30歲作者的作品約佔28%,31-40歲作者的作品所約佔19%,50歲以上作者的作品約佔11%。投稿者的男女比例約為56:44。

應征者的職業包括學生、幹部、退休老人、運動員、護士、設計師、普通職員、畫家、作家、教師、演員等等。來稿中,來自東部沿海地區的稿件數量約佔69%,來自中部地區的稿件數量約佔總數的20%,來自西部地區的稿件數量約佔總數的11%。

135天征集期間,平均每個小時收到8件應征作品。在5月31日截止後,仍有數百份應征作品陸續送達征集辦公室。

征集活動結束後,上海世博會事務協調局于2007年6月下旬開展了吉祥物的評選活動,製定了嚴格、規範的《評選規則》,組織評審團隊對所有應征作品進行了認真、嚴謹、客觀、公正的評選。11位評審分別來自美術、設計、文化、行銷、卡通等專業領域,分別來自國內的北京、上海、廣東、香港、台灣等地,以及日本、義大利、葡萄牙等國家,有著較高的專業性、代表性、權威性和國際性。整個評選過程接受了公證機構的監督和公證,保障了評選工作的規範性、客觀性和公正性。

借鏡歷屆世博會、奧運會的經驗,根據評審會推薦作品的實際情況,我們在評選活動結束後,對入圍的作品從以下四個方面進行了專業論證、方案完善和設計提升:一是強化吉祥物的主題演繹;二是美化吉祥物的造型設計;三是最佳化吉祥物的產品設計;四是深化吉祥物的理念表達。為此,上海世博局成立了由征集辦協調、上海著名設計師邵隆圖領銜的修改團隊,組成由上海永堅企業形象策劃有限公司、上海九木傳盛廣告有限公司參加的聯合團隊,對由上海永堅企業形象策劃有限公司提出的由漢字發展成吉祥物的創意,進行了近3個月的設計、論證、完善。經過10多輪的方案調整、市場調研,最後,修改團隊將目光聚焦在“人”——美好城市的創造者和體驗者,從而誕生了中國2010年上海世博會吉祥物“海寶”的核心設計理念。

按照中國2010年上海世博會主題演繹手冊的表述,人始終是推進城市發展的核心,是城市化進程中最具創造性的主體。人既是美好生活的創造者,也是美好生活的體驗者。上海世博會吉祥物“海寶”的設計正是從主題演繹的角度出發,創造性地選用了漢字的“人”作為創意點。而吉祥物的藍色則表現了地球、夢想、海洋、未來、科技等元素,符合上海世博會“城市,讓生活更美好”的主題。“海寶”的名字取“四海之寶”之意。海寶的設計體現了“人”對城市多元文化融合的理想;體現了“人”對經濟繁榮、環境可持續發展建設的贊頌;體現了“人”對城市科技創新無限可能的期盼;也體現了“人”對城市社區重塑的心願;他還體現著“人”心中城市與鄉村共同繁榮的願景。海寶是對五彩繽紛生活的向往,對五光十色的生命的祝福,也是中國對來自五湖四海朋友的熱情邀約,海寶,正期待著和世界各地的朋友一起參與和見證中國2010年上海世博會。

2007年9月24日,在上海舉行的上海世博會第五次組委會會議正式確定了中國2010年上海世博會吉祥物設計方案

2007年12月18日,“吉祥中國——中國2010年上海世博會吉祥物揭曉晚會”盛大舉行,上海世博會吉祥物“海寶”正式向全球發布。

海寶翹起的頭發,就像翻卷的海浪;海寶挺胸抬頭的動作和雙手的配合,顯示著包容和熱情;海寶翹起的大拇指,是對來自世界各地的朋友發出的真誠邀請;海寶的歡笑,展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌,展示著全球城市文明發展的嶄新成果。海寶,向全世界傳達來自中國的真誠問候——“中國2010年上海世博會歡迎您!”

相關信息

2007年1月17日,上海世博會事務協調局正式向全球發出真誠的邀請,希望全球關心、熱愛上海世博會的人士,能夠參與中國2010年上海世博會吉祥物的設計。

為了舉全國之力、集世界智慧,遴選符合上海世博會理念和主題的吉祥物設計,並通過吉祥物設計的征集向全世界傳播“理解、溝通、歡聚、合作”的上海世博會理念,宣傳“城市,讓生活更美好”的上海世博會主題。上海世博會事務協調局專門成立了上海世博會吉祥物征集辦公室(以下簡稱征集辦)。從1月17日征集工作開始,到5月31日征集截止這段短短的日子裏,工作組50多位同志的足跡踏遍了全國20多個省市的50多個城市,走訪、接洽了1500多家設計公司、800多家廣告公司、1000多家動漫類公司和200多所專業院校,直接接觸各類人員8萬人次,廣泛發動了設計界、美術界、卡通界和教育界的諸多專業人士和廣大人民民眾參與上海世博會吉祥物的設計,我們的組織工作得到了海內外眾多專業機構、專家學者、設計類院校和廣大民眾的熱烈回響和無私支持。

世博會吉祥物設計征集組織工作,可以說是國內歷次大型活動中,組織地面活動、到訪城市、拜訪人數最多的一次推廣活動。利用征集吉祥物的契機,我們廣交朋友,與國內設計和藝術界建立了廣泛的聯系;我們踏實工作,通過多種渠道、多種方式強化吉祥物征集的影響,擴大吉祥物征集宣傳的知曉面,並邀請國內外設計、傳播、美術界專家對世博會、世博吉祥物的設計出謀劃策,真正把征集活動做成了世博會宣傳的全國行動,既為世博會吉祥物的征集積累了專業團隊力量,也為吉祥物的誕生創造了良好的民眾基礎,最終保證了本次征集、評選活動的圓滿成功,也踐行了領導提出的集全國之力辦好上海世博會的理念。

一、受命,為了世博的托付

世博會吉祥物的征集工作的啓動時間是1月17日,由于受到春節和寒假的影響,關註度有所分散,自然來稿數量低于預期的效果。在世博局領導的直接領導下,征集辦迅速組織起來,建立了近50人的專門的工作機構,同時抽出了16人全國發動小組,分成八路,準備深入全國各地,組織發動,聚集全國和國外的力量和智慧,激發專業團隊、高等院校、廣大民眾的參與熱情和創造激情,為上海世博會吉祥物設計貢獻智慧。

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正月初三,當很多人還沉浸在春節歡樂祥和的氣氛中的時候,征集辦的同志們肩負領導的囑托,已經開始了緊張、忙碌的工作。就像一場戰爭即將打響,所有的同志全身心地投入了工作。

目標,創造一個奇跡

志存高遠,行動踏實。受命之後,我們就定下了保質保量完成任務的目標。保質,是為了最終能評選出一件能夠真正代表中國,並得到國際認可的作品;保量,是保質的基礎,正所謂百裏挑一,隻有在海量的應征作品的支撐下,才可能出現具有最符合上海世博會主題的那一件作品。

征集辦的同志們向世博局領導承諾,將至少完成15000件作品的征集,而我們對自己的要求,則是至少要征集到20000件作品。

據我們的了解,歷屆世博會和奧運會的吉祥物一般採取定向征集的方式,每次的征集數量一般不過幾百件。大型活動吉祥物征集如果僅僅依賴媒體發布不做深入動員、廣泛組織,應征作品的質量和數量都難以保障。另外,吉祥物的設計和會徽相比,專業性更高。用中國美院副院長宋建明的話說“一個快手一天出十幾二十個會徽的設計稿不成問題,因為那是簡單的圖形構造。吉祥物不同,吉祥物的設計要復雜得多,一個專業設計師能磨出一件作品沒一個月很難做到!”

在當前情況下,僅依靠獎金的誘惑,很難調動專業的設計工作者、高校的專業學生的積極性。因為最後隻有一件作品成為吉祥物,勝算的把握太低。而要撬動兩萬件的設計作品,這無疑是一個非常艱巨的任務。正是因為這個任務的挑戰性,才更使大家摩拳擦掌躍躍欲試,同志們半開玩笑地說,到5月31日那天,當我們完成預期目標,就應該申請“吉尼斯世界之最”!

聚焦,匯聚全球的智慧  

為了爭時間、保效果,我們製定了“穩住上海、輻射全國、抓大放小、鎖定重點”的推廣發動策略。

國內比較著名的設計、廣告、動漫公司,是我們確定要走訪的第一類目標,這些公司經驗豐富、實力強勁,長年從事設計、傳播、行銷類工作,他們的專業水準,能為吉祥物的征集活動提供高質量的作品。而且,通過這些專業公司的影響力和輻射力,也能擴大世博會及世博會吉祥物征集工作的影響。經我們統計,這些著名的公司,和著名的設計、動漫專業人士,多集中于北京、上海、廣州、深圳等大中城市。

另一方面,國內著名美術、設計學院為數眾多的老師、學生,也能為我們提供數量多、質量高的設計作品。所以這也是我們走訪的重點。

在國內的美術界一直有八大美院的說法,指的是中央美院、中央工藝美院(現清華大學美院)、中國美院、魯迅美院、天津美院、四川美院、湖北美院、廣州美院組成的八家老牌美術院校,這些院校是國內設計人才的黃埔軍校,其多年的人才輸出能力和學科輻射能力,推動著其他地區美術院校的建設。我們的拜訪路線設計,便圍繞著八大美院的所在地,並滲透其輻射的地區。對于西部地區,盡管美術類院校不夠集中,但是從宣傳世博的戰略高度出發,和足夠的參與度,我們也不能放棄。

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在海量信息的基礎上,製定了精度高、網點密、帶動力強的發動地圖:一是確保重點城市、重點機構、重點高校的參與,國內的上海、北京、廣州、深圳、成都、沈陽、長春、香港以及國外的韓國、日本、新加坡、美國、法國、英國等作為戰略要地;二是各類廣告公司、設計公司、動畫公司、及美術類院校、動畫類院校、設計類院校成為戰術突破點。

一張龐大的全球地圖,最後被編輯、整合成一張布局合理、點面結合的網路。

團隊,精幹才能精彩

要達成創造奇跡的目標,就需要依靠能創造奇跡的團隊。征集辦的同志,承擔的是代表中國上海世博會走出去的任務,所代表的絕不隻是個人。征集者是否胸懷全國、是否對世博了如指掌,同時是否擁有健康的形象、良好的溝通技巧,這些都會直接影響接待者對上海世博會的認知。

為此,就選出了具有良好高等教育背景、具有海外留學經驗、政治業務貭素較強的同志,組成了工作小組。由劉軍、趙一華、蔣衛林、金江波、朱慧倩、宋楠、陳冬玉、杜釜、王翔、趙海廣、鄒傑、劉運濤、郭巍、李牧陽、韋武等同志組成的團隊中,既有在國外留學生活多年的洋碩士;也有剛剛走出大學校園的研究生;也有專為此次活動從其他機構抽調的精兵強將。

為了讓每一位同志不辱使命,在出發前,進行了多次專業知識、溝通技巧、服飾禮儀等方面的培訓,並在進行了多輪模擬培訓,考慮在推廣中可能出現的各種問題,預定好各種對策。

二、搜尋,勾畫前行的方向

我們的祖國幅員遼闊,對于一個10多人征集團隊,要在短短一個月內走遍國內的所有目標,是一件非常困難的任務,如何盡可能高效全面地走訪,這直接考驗著團隊的統籌協調能力和高效執行能力。

策略,靠精確的資料庫

在受命之初,尚在了解本次征集活動需求的同時,我們已經察覺到建立一個資料庫的重要性。

我們組織專人,通過既有資源平台、人脈聯絡、網際網路檢索、成熟資料庫購買等多種手段,調動一切可以利用的資源、渠道,著手建立了一個包含10000多條信息的藝術設計類機構與人才資料庫。這一資料庫就包含了大量將要拜訪的主要對象的信息。

通過在資料庫內檢索,首先鎖定了近3500家各類公司和200餘家專業院校。

對于設計、廣告、動漫等專業公司,我們多採取電話詢問的方式,直接以征集辦的名義與其溝通。據了解,2007年,面向設計界的征集活動十分頻繁。2008年的北京奧運會的各項征集工作,依托北京的地緣優勢、文化優勢,先聲奪人,取得了廣泛影響。同樣,將于2010年舉辦的廣州亞運會,也後來居上,在全球征集吉祥物。同時加上廣告“金犢獎”和全國大學生海報設計大賽等活動,整個設計界都在為這些事情準備著。盡管如此,他們還是對世博會吉祥物的征集工作表現出極大的興趣和熱情。而且,由于他們本身就具備敏銳的市場洞察,對各類大型活動也比較了解,也就相對容易理解和支持征集工作,許多熱心的公司和專家還積極地出謀劃策,在很多方面開拓了視野,為工作提供了很多幫助。

相對于各類專業公司,專業院校的征集任務就復雜了許多,這也是我們整個吉祥物征集工作中任務最重、聯系最廣、投入最大、付出最多的工作。尤其是具體落實到系科的負責老師,則是最費時間的工作。為此,我們採取了電話詢問和找熟人介紹兩條腿走路的辦法,一方面以征集辦的名義直接和陌生院校的老師溝通,獲得負責人確切聯系方式;另一方面,發動各自親友、同學、師長、同事等社會關系,尋找盡可能的幫助。此外,為了在每個城市不遺漏可能參與的學校,我們的同志每到一地,首先尋找的就是當地的黃頁號簿,搜尋遺漏的學校。通過這樣的補充手段,我們把各地的一些藝術設計類院校發動了起來。同時也完善了我們的資料庫建設。

三、足跡,一次感動的歷程

從3月10日,在局領導的鼓勵和關心下,我們正式啓動的全國征集計畫,我們稱之為“暴風行動”。為保證征集活動的順利進展,我們確定了“面向社會、有的放矢、強化宣傳、保質保量”的整體策略。

這個計畫的第一仗,就是在南京,我們組織了十所高校的老師,集中進行說明會。從這場高校說明會開始,到5月31日征集工作結束,征集團隊到達了吉林、遼寧、黑龍江、北京、天津、河北、陝西、山西、山東、江蘇、浙江、四川、重慶、湖南、湖北、雲南、廣東、廣西、安徽、上海、香港等20多個省、直轄市、特別行政區,以及韓國、日本等國家,總計50多個城市。

在這個過程中,我們真誠地發出了上海世博會的邀請,也接受了來自各地全國高校的呼應。深刻感受到全國對上海世博會的無私支持。

從我們拜訪的情況來看,各類專業機構對世博會的了解度很高,不需要我們進行過多地宣傳,但相對而言,高校的情況就有所不同。就全國範圍而言,上海的高校立足本鄉本土,對上海世博會有著天然的共鳴,而外地的院校對上海世博會的認識卻未必全面。在拜訪高校的過程中,我們的策略就是以宣傳為主,用自己的言行,使各地高校的老師們,了解世博會,認可世博人,充分調動起他們的積極性,從而熱心地參與征集工作。

在拜訪過程中,我們發現,對于世博會和我們的征集工作普遍存在著幾種誤解:

“世博會是不是產品交易會啊,類似廣交會那種?”有的老師兩耳不聞窗外事,一心教書,對此,我們從1851年英國水晶宮世界博覽會講起,直到1999年的昆明園藝博覽會和2005年的日本愛知世博會,使老師們對于世博會的歷史和國際影響有了全面的了解,再通過在參觀人次、持續時間、資金投入等基本方面與奧運會進行對比,使他們對于上海世博會的規模有了感性認識。

由于上海世博會在全國範圍內的宣傳沒有充分、完全展開,也有老師誤認為世博會就是上海搞的一個國際博覽會。對此,我們飽含激情地進行解釋,說明世博會不隻是上海的,更是全中國的。從中國2010年上海世博會組織機構的構成進行介紹,使老師們認識到上海世博會是由中國政府主辦、上海承辦的綜合性世界博覽會。

另外,還有些老師認為上海世博會的活動太大,自己和學生的能力未必能夠勝任設計。對這些師生,我們著重宣傳了吉祥物征集重在人人參與的概念,另外,我們就各類活動的社會影響力做出比較,讓大家也認識到了參與世博會吉祥物征集的意義和價值,廣泛地調動了大家的積極性。我們還通過委托學校以專業課作業推廣的形式,增強了師生的積極性和主動性,並保證了設計的質量。

很多老師在聽我們介紹時,都進行詳細記錄,並表示希望我們能提供相關的資料,便于他們向學生作講解,對此,我們專門準備了資料光碟,便于老師使用,另外還在條件許可的情況下,向老師們提出由我們直接面向學生作宣講。可以說通過這次的高校拜訪,我們為上海世博會開啟了一扇扇通向祖國各地之窗。

作為代表世博會的工作團隊,我們表現出的是吃苦耐勞、作風踏實、誠懇待人的風貌。

我們的一位女同志宋楠,從上海坐火車去開封,由于沒有直達車,她凌晨三點到鄭州,轉乘早上六點的車到達開封,不作休息就開始拜訪學校,為節省開支,一鼓作氣拜訪完三所高校,當晚又乘火車離開。

我們負責發動上海高校的同志一天之內獨自拜訪4所學校,行程300多公裏。

鄒傑同志在途中過敏性疾病發作,依然帶病拜訪學校,並獲得老師的好感。

……

同志們真誠、敬業的工作精神,深深打動了老師和同學。清華大學吳冠英作為奧運福娃的主創人員,感慨地說:“沒想到世博會的同志會如此認真,這是我所知的全國征集活動組織發動最廣泛的一次。”

在拜訪結束,離開一個城市時,我們都會用電話或簡訊的方式,向當地老師告別並感謝他們的配合,老師熱情洋溢的回復,讓我們認識到自己工作的效果:

四川美院視傳系的向海濤主任的簡訊說:認識你們是我們的榮幸,世博的事我們會大力支持,相識有緣,希望以後常來重慶指導工作。

四川大學藝術學院張蘇副院長的簡訊說:能為上海世博盡綿薄之力,吾之幸,保持聯系。

類似的話還有很多,但是最讓我們欣慰的是經常聽到的這麽一句:“你們工作真細致啊!”我們知道,作為世博人,我們應該為祖國爭光,為上海添彩。

在全國進行吉祥物征集宣傳、普及世博知識的過程中,征集辦在學校層面下了大力氣,同時也對3500家專業公司給予了高度的重視。相對學校而言,設計公司、動畫公司、廣告公司的設計師具有更加成熟的思維和設計手法,他們的設計作品雖然數量較少,但是卻代表著一個專業機構的設計能力,因此他們的作品是整個吉祥物征集作品最重要的組成部分之一。

與學校不同的是,設計公司的專業人士往往對時事動態比較了解,對世博和世博吉祥物的關註度、認知度比較高。但是設計公司往往業務繁忙,很難組織人力物力專門投入世博會吉祥物的設計,很多隻能委托設計師和設計團隊抽出休息時間參加。

通過我們認真細致的動員,不辭勞苦的溝通,他們對本次征集活動同樣表現出了極大的興趣,對世博會和世博會吉祥物的評選活動表示了極大的熱情。由于工作性質的緣故,他們的這種熱情更顯得難能可貴,也更能使人感動。

比如,上海喬勝廣告公司,在從征集辦獲知世博吉祥物征集工作開始之後,就發動了全公司的設計師參與到吉祥物設計中來。他們選派了公司的精兵強將組成5個不同的團隊分別設計各自心目中的世博吉祥物,另外還利用自己的業務渠道,發動了遠在美國的設計公司和設計師團隊,為中國2010年上海世博會送上來自異國的作品。

征集辦工作團隊在廣州進行征集發動時,獲知吉祥物征集信息的深圳設計聯合會對我們發出熱情的邀請,聯合會常務副主席李紅兵熱情接待了到訪的征集辦工作人員,還積極為征集辦介紹知名的、專業的設計公司和設計師。當時李紅兵先生還在為將在深圳舉辦的世界大學生運動會和文化博覽會的設計工作而忙碌著,但依然表示一定要為世博吉祥物設計盡一分力。在拜訪深圳著名設計師杜華林時,杜華林先生不但欣然同意參與世博吉祥物的設計征集,還對世博吉祥物的設計提出很多獨到的見解和想法。

在西安進行拜訪時,“平面為牆”西安平面設計協會的雷志忠熱情接待了我們。雷先生對世博會和吉祥物征集非常了解,對征集辦工作人員專程赴西安宣傳世博會和吉祥物征集非常感動。言談間,雷先生表達了自己對世博的看法,對世博吉祥物的暢想,並發動了協會旗下的數十家設計公司設計世博會吉祥物。

赴長沙拜訪時,我們走訪了湖南省設計藝術家協會,協會副主席馬建成先生對我們的工作給予了很大的支持,協會擁有能夠輻射整個湖南專業設計界和院校的網路,並擁有一本在業內比較知名的內部雜志《設計藝術家》。馬先生為我們在協會刊物上免費發布吉祥物征集廣告,並為我們介紹了一些有實力的設計公司以及疏漏的院校。這些專業的公司、專業設計人員們的熱情和參與,也是世博會吉祥物征集工作取得圓滿成功的保證之一。

高校在這次征集活動中的配合,也讓我們留下了深刻的印象。

最初的感受來自上海。在與上海地區40多家學校的電話溝通中,我們沒有遇到拒絕的聲音,“感謝你們給學校參與的機會”是我們聽到最多的一句話,也是讓我們感到無比溫暖的一句話。

上海大學美術學院王建國副院長在接到我們的電話和EMAIL資料後,立刻給予了我們反饋,並以最快的速度給同學們的創作安排了計畫,正是他們的計畫,給了我們靈感,使我們定下了希望所有的院校能將吉祥物設計征集進入學生的課程或作業的方針。事實證明,這個辦法在大多數學校都能施行,並且從老師們的反映看,這將會是個保質保量的好方法。

根據電話溝通的時間安排,同濟大學的動畫系主任王鋼成為我們第一位拜訪的老師,他本身也是一位世博活動的積極參與者。在與我們認真交談後,王老師立即答應向學生展開征集活動,並且,還根據他多年來組織學生參加這類活動的經驗,向我們提出了一些想法和建議。

上海工藝美術職業學院為了配合征集活動,確保數量和質量的落實,成立了由沈國臣院長任組長,兩位副院長任副組長,所有系主任擔任組員的工作小組。組織全校大多數學生參加的宣講會。並在宣講會結束後,立即進行組織和動員。其高效的組織能力和迅速的執行能力,讓我們無限感激。

我們上海組的同志先後拜訪的復旦大學上海交通大學華東師範大學、上海大學、上海戲劇學院東華大學上海外國語大學上海師範大學、上海電影學院上海建橋學院、上海工藝美術職業學院、上海杉達學院等20個大專院校的近30個院系的領導與專業老師,為了讓我們的工作能盡快開展,紛紛給我們出主意,盡量把我們的會面安排在院系工作會議之前,使信息最快地傳達,擠出時間讓我們與同學們交流,以充分地發動學生的創作熱情。有的學校,不僅發動藝術設計類專業的同學參加,還發動了留學生參與,團委更是在全校範圍內開展宣傳,為整個世博會的造勢添磚加瓦。在外地院校的拜訪過程中,我們發現不少學校正在接受教育部教育教學評估,但在聽我們介紹上海世博會的情況後,都表現出熱情支持的態度。我們到西華大學拜訪時,西華大學黨委書記、校長羅中先,正要趕去機場,與教育部領導赴京開會,當他得知我們到達時,又專門回頭與我們簡短會面,為的是表達兩個意思:第一,感謝我們的上門拜訪,感謝上海世博會對西華大學的重視;第二,上海世博吉祥物征集是件好事,要舉全校之力予以支持。

海寶

在其他地區,不少院系也都考慮將把這次征集活動和課程教學結合起來,有的老師表示,除了相關專業學生的發動之外,還願意通過校內活動的方式,在全校範圍內作進一步的宣傳。比如西華大學將上海世博吉祥物征集作為校園科技文化節文化部分的主要活動來推廣,浙江工業大學則將吉祥物設計組織成校園賽事。

為了保證參賽作品的質量,除了在課堂上進行指導外,學校還針對有潛力的學生,進行一些專門的組織和指導工作。四川美院視傳系的幾位班導,將對學生的指導工作作為本學期班導工作的一項重要內容。浙江樹人大學藝術學院的青年教師,專門組成了吉祥物設計專業委員會,由委員會對學生的設計進行專門的指導。湖北大學藝術學院則將學生以六人一組的方式組成工作室,工作室集體討論分頭創作,起到教學相長的效果。

我們得到的支持既有來自對世博這件中國大事的理性認同,也有來自對上海這片土地的情感共鳴。在昆明,我們拜訪的雲南藝術學院設計學院的董萬裏院長、雲南師範大學藝術學院施榮華院長,都是原上海知青,當他們聽說家鄉辦世博,要請他們支持,都毫不猶疑的表示“一定要把征集工作作為支持家鄉建設的活動來抓!”

可以說,正是來自各界的熱情支持,使我們雖然重復著一遍又一遍的話題而不感到一絲枯燥。而當我們向所有參與者宣傳著這個參與世博會的大好機遇的同時,我們也一次又一次地意識到,我們能參與和見證吉祥物的誕生是多麽的幸運!

四、持續,永不懈怠的追求

在全國拜訪計畫的過程中,我們按照計畫,有條不紊地推進著我們的工作,但同時,我們也發現了我們的計畫中沒有考慮周全的地方。我們也在不斷地調整著自己,以求工作取得最好的效果。

連線,未曾到達的角落

由于時間、經費、人力等各方面問題,在我們的資料庫裏,遺漏的公司和學校必然存在。也有些學校的系科設定上,未將藝術設計類學科獨立出來,成為我們資料庫中的盲點。對于這些,我們採取邊拜訪邊搜尋,在擴充我們資料庫的同時,也盡可能地和這些公司、這些學校聯系,盡可能發動更多的人參與世博會吉祥物的設計工作。

認真,滿含責任心跟進

責任心是我們能夠打動專業公司、學校來參與的前提之一,為了保證作品的準時安全抵達,我們定期與公司、學校溝通,要求公司通過最穩妥的渠道傳送設計稿,要求學校統一收取稿件、統一郵寄,確保每一份作品都能夠符合要求並參與評選。

對于一些重點發動的公司和院校,我們邀請了其專業設計師、學科帶頭人參加世博會吉祥物設計的研討會,使他們更深地參與到活動中。

不少單位都對世博會後續的活動表示出關註,事實上,每一個與我們溝通的專業公司和學校都在傳達著一個信息,那就是,大家都期待著與世博的合作,大家都希望通過與世博的合作來鍛煉自己,展示自己,並為世博輸送優秀的人才與作品。這種為世博輸送人才提供幫助的心態,也是我們完成征集目標的重要依靠!

五、收獲,豐厚完滿的果實

經過我們的辛勤努力,在2007年5月31日,上海世博會吉祥物征集正式截止的那一天,我們共收到來自亞洲、歐洲、南美洲、北美洲、大洋洲五個大洲,包括中國、美國、英國、法國、德國、澳大利亞、義大利、西班牙、芬蘭、羅馬尼亞、紐西蘭、墨西哥、葡萄牙、日本、韓國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、委內瑞拉、加拿大、哥倫比亞21個國家的26655件設計作品。其中中國內地作品26203件,台港澳21件,國外431件。

全國各個省、自治區、直轄市參加了吉祥物的征集,按照應征作品數量的多少前十名的如下:上海、吉林、河南、陝西、山東、江蘇、浙江、北京、天津、遼寧。

在26655份來稿中,10歲以下作者的作品數量約佔總數的7%,10-20歲作者的作品約佔35%,21-30歲作者的作品約佔28%,31-40歲作者的作品約佔19%,50歲以上作者的作品約佔11%。投稿者的男女比例約為56:44。

在135天的征集日裏,平均每個小時產生8件應征作品。在5月31日截止後,仍有數百份應征作品陸續送達征集辦公室。應征者的職業涵蓋學生、幹部、退休老人、運動員、護士、設計師、普通職員、畫家、作家、教師、演員等等。來稿中,來自東部沿海地區的稿件數量約佔69%,來自中部地區的稿件數量約佔總數的20%,來自西部地區的稿件數量約佔總數的11%。

這樣的成果是令人欣慰的,也是讓我們引以為豪的。在短短的幾個月裏,征集辦同志們的足跡,踏遍了全國各地,我們用積極的態度、敬業的精神、專業的素養、熱忱的姿態感染和鼓動了和我們接觸的每一個人,我們也把這次面向全國的征集活動真正變成了一次宣傳世博理念、普及世博知識、發動民眾關心、參與世博的活動,為中國2010年上海世博會吉祥物的產生和揭曉打下了堅實的民眾基礎,也為世博會的宣傳工作奠定了良好的開端。

為此我們深感自豪,但也深知,中國2010年上海世博會吉祥物征集活動,隻是世博會浩大的宣傳工作的開始,盡管吉祥物的征集、評選活動業已完成,揭曉儀式也即將到來。這是征集工作的結束,但也是新的工作的開端;這是對我們工作的肯定,但也意示著責任更加重大的任務的到來,在未來的日子裏,我們會繼續我們的熱情和專業,希望能用我們的雙手,為上海世博會奉獻我們的一點光和熱。配套產品

海寶

上海世博會的吉祥物正式宣布,在公布的同時,“海寶”的特許產品也在京滬的16家零售網點同步面世。

12月18日晚,在上海徐家匯東方商廈,市民魏先生成為該銷售點首位買到“海寶”的幸運者。當日,中國2010年上海世博會吉祥物“海寶”揭曉,同時,吉祥物特許商品在全市五家世博會特許商品零售店開封銷售。

12月19日發行《中國2010年上海世博會會徽和吉祥物》特種郵票1套2枚,小本票1本。

2枚郵票圖名分別為會徽和吉祥物,面值均為1.20元。小本票售價14.40元。自發行之日起,在全國各地郵局出售,出售期限6個月。

有關海寶的書、動畫

(1)《海寶傳奇》

(2)少林海寶

(3)《海寶與菊花俠》

(4)《海寶與寬頻山

(5)海寶來了

美國記者提出“抄襲”問題

在2010年4月23日新聞發布會上美國記者提出“抄襲”說法,引發混亂

初始設計的爭議

李竹兵認為海寶有他的設計成分。

2007年12月18日,官方正式公布2010年上海世界博覽會的吉祥物“海寶”誕生,“海寶”整體設計採用藍色及“人”字形的創意設計,吉祥物中標者為上海永堅設計公司的巫永堅。巫永堅名為“擁抱大上海”的設計靈感來源于書法中的“大”字形。經過評審專家認定,再經過評審之一、上海設計中心首席策劃師邵隆圖領導組團進行近3個月的設計、修改、論證和完善,“海寶”最後以“人”字形的創意出現。

海寶

“海寶”的誕生為何引發“黑評門”爭議,據狀告者李竹兵回憶,2007年5月22日,他通過EMS向上海世博會吉祥物征集辦公室提交參選設計作品“東方寶貝”,作品人物形象採用了隸書筆畫,融合“天”、“人”二字,整體呈現“人”字造型。為何認為自己的作品被抄襲,李竹兵指出三大疑點:第一,是造型上的雷同,在世博會官方網站的一篇《海寶誕生記》中稱,巫永堅的設計是26655件應征作品中,唯一一個“漢字吉祥物”,可他的作品也是“人”字形設計;第二,是設計風格雷同,“海寶”的設計風格和李的設計風格雷同,都是以藍色為主色調,而巫永堅的參賽作品,“大”字形被添上了綠、橘、紅、黃、藍5種色彩;第三,是命名雷同,李參賽作品的名字叫“東方寶貝”,而吉祥物的名字是“海寶”,即“四海寶貝”,上海有東方明珠之稱,因此“東方寶貝”和“四海寶貝”有很大程度上的相似性

在2008年設計剛出來的時候網友疑惑

在世博會公布“海寶”的時候就有質疑海寶和Gumby很像。

新型材料的套用

在世博會主張的的低碳環保都市未來生活的刺激下,在世博會中出現了一批具有新時代精神與科技含量的技術,這些技術套用首先套用在最具人文精神與最受人關註的海寶上,其中以蓄能發光材料套用最為廣泛。這種蓄光材料由稀土鋁酸鹽合成,沒有任何的有害物質,為無毒無害無輻射無耗能的超級新型材料,其初級套用的海寶,隻要吸收可見光(日照光)或其它光源(日光燈等)5—20分鍾,便能儲存光能。在光線較暗弱的環境下,可持續發光8—10小時,達到通體透亮、光線柔和的“夜明珠”的奇特視覺感受,並可迴圈使用數十年。在通過上海市輻射環境監督站和美國STR環境檢測後,被公認為是理想的節能、低碳的環保產品,通過世博會,在蓄光海寶的取得巨大成功之後,預言低碳環保材料將成為新的主流。    

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