歐仁·舒萊爾

歐仁·舒萊爾

歐仁·舒萊爾,法國歐萊雅集團創始人。厄讓·舒萊爾1881年出生在法國巴黎。作為糕點鋪老闆的兒子,他本有機會繼承家業。然而,19世紀末的那場經濟危機改變了這一切。隨著父親的破產,舒萊爾不得不從頭做起。 後來,迷戀化學的他考上了巴黎化學研究所,畢業後,他選擇進入了法國製藥中心。一次偶然的機會,舒萊爾接觸到了染髮劑領域,3年後,他就擁有了自己的第一個發明專利--一種新型無毒染髮劑

  • 中文名稱
    歐仁·舒萊爾
  • 國籍
  • 出生地
    法國巴黎
  • 出生日期
    1881年
  • 逝世日期
    1957年
  • 職業
    法國歐萊雅集團創始人
  • 畢業院校
    巴黎化學研究所
  • 主要成就
    一種新型無毒染髮劑
  • 性別

​簡介

厄讓·舒萊爾,法國歐萊雅集團創始人。厄讓·舒萊爾1881年出生在法國巴黎。作為糕點鋪老板的兒子,他本有機會繼承家業。然而,19世紀末的那場經濟危機改變了這一切。隨著父親的破產,舒萊爾不得不從頭做起。

後來,迷戀化學的他考上了巴黎化學研究所,畢業後,他選擇進入了法國製葯中心。一次偶然的機會,舒萊爾接觸到了染發劑領域,3年後,他就擁有了自己的第一個發明專利--一種新型無毒染發劑,並取名為"歐萊雅"(l'oreal)。"loreal"一詞來源于希臘語"opea",象征著美麗。

厄讓·舒萊爾建起了世界第一大化妝品工業集團。他的冒險和成功證明了銷售學和研究與革新的重要性。

主要經歷

早期

厄讓·舒萊爾1881年3月20日在巴黎出生。國小畢業後,他有很長時間是在家庭的店鋪裏學徒經商。他的前途似乎已完全被勾畫好了。他將和父親一樣當糕點鋪的老板。然而,他的命運卻發生了變化。1981年,他的父親因金融崩潰而破產,舉家遷到訥伊,他們在那裏為聖克魯瓦中學供應糕點。父母的這一工作給人歐仁·舒萊爾帶來了很大的好處,因為他被準許在這所挑選學生十分嚴格的學校裏繼續學習,那裏曾培養出大批的外交官、將軍和財政視察員。

歐仁·舒萊爾

不幸的是,他沒有足夠的時間在那裏學習。在20世紀末,又一次的厄運迫使他的父母賣掉店鋪,回到阿爾薩斯老家。歐仁·舒萊爾被迫幹活,當上了流動商販,和母親一起在市場上賣布料。然而,他很想繼續他的學業。1900年,他重返巴黎。喜愛化學的他成功地考上了巴黎化學研究所,並于1903年從那裏畢業。對于這位年輕的化學工程師來說,新生活開始了。

創業

1908年,歐仁·舒萊爾用800法郎成立了法國無害染發劑公司。位于阿爾熱大街的公司當時是隻有兩間房的套房,餐廳被當成演示廳,臥室被作為試驗室。厄讓·舒萊爾晚上生產產品,白天向理發師推銷。最初的日子是很艱難的。

1909年7月30日,舒萊爾開始自己創業--他用800法郎成立了法國無害染發劑公司,這就是歐萊雅公司的前身。舒萊爾晚上生產產品,白天向理發師推銷。這個年輕人身上那股不服輸的勁頭打動了一名會計師,此人隨即拿出2.5萬法郎投資舒萊爾的事業。隨後,舒萊爾將公司遷到盧浮宮大街,並聘請俄羅斯皇宮從前的理發師作公司的銷售代表。

1910年,歐萊雅染發劑進入義大利,1911年進入奧地利,1913年進入荷蘭,後來甚至遠達美國、加拿大、巴西。一戰結束後,世界上有更多的女性開始工作,她們更關註自己的形象,並尋求一些方法避免讓白發泄露了她們的年齡。由此,歐萊雅染發劑取得了巨大的成功。

1939年4月4日,法國無害染發劑公司正式更名為歐萊雅。這時,公司的生產領域已經由單純的洗染產品擴展到整個日化用品範圍。1957年舒萊爾去世時,為他的繼承者留下了歐洲最大的化妝品公司。

輝煌期

在戰後,興建配有自來水的住房、法國人生活水準的提高、人們對美容和健康有了新要求、從50年代起大肆宣傳"美國的生活方式",所有這一切都有利于歐萊雅的生產成長。而早在戰前,就感覺到了這些,因此,公司對此很快就適應了。1953年,隨著新建立的科斯美爾公司成為歐萊雅公司駐美國的代理,歐萊雅公司開始真正地走向了世界。

去世

歐仁·舒萊爾于1957年8月23日去世,為他的繼承者留下了歐洲最大的化妝品集團公司。他所留下的方法和原則使得該公司如今依然保持世界領先的地位。

行銷思路

第一個"比例薪金"計畫:舒萊爾首創讓歐萊雅員工的部分薪資適當與公司的銷售額掛鉤。這一做法目前已適用于全世界的各大公司。

第一個"彗星廣告":舒萊爾為歐萊雅染發劑定製的第一個廣告,表現的是一個清純靚麗的女孩扭頭時,一頭五彩繽紛的秀發隨之飄舞起來。由于這則廣告在當時極具沖擊力,因此,被消費者稱為"慧星廣告",如今已廣泛套用于各類化妝品廣告中。

第一個樓體廣告和公車車身廣告:1931年,舒萊爾在巴黎一棟建築上覆蓋了一塊介紹公司洗發液的宣傳布;後來,他又在公車上張貼宣傳多普(歐萊雅旗下一種洗發水品牌)香波的促銷廣告。

第一首廣告歌:1932年,舒萊爾發明了廣告歌這種新的宣傳形式。

第一個"贊助項目":舒萊爾在一些文藝表演的現場,將舞台裝飾成多普的顏色,觀眾一邊向他們最喜愛的歌手歡呼,"多普,多普,多普,他是多普贊助的!"一邊得到現場派發的產品。

子女

女兒:利利亞納·貝當古,她是全球最大化妝品企業、法國歐萊雅集團創始人厄讓·舒萊爾的獨生女,由于利利亞納幼年喪母,從小她就由父親撫養。

她現在擁有歐萊雅約27.5%股權。據《福布斯》2009年全球富豪榜資料,她的財富總額約為200億美元。

外孫女:弗朗索瓦絲·貝當古·梅耶爾

榮譽

1953年,厄讓·舒萊爾以其傑出的廣告策劃獲得了"奧斯卡廣告獎"。他是當之無愧的現代廣告的奠基人之一。

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