拉夏貝爾

拉夏貝爾

拉夏貝爾(La Chapelle)品牌始創于1998年,是來自上海的經典之作。拉夏貝爾一直追求強調個性化的設計, 是將設計滲透人文文化的時尚品牌。拉夏貝爾設計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品,將法國浪漫、時尚、優雅的服飾文化引入到中國人的生活中。

上海拉夏貝爾服飾有限公司在國內有自營店櫃近5000家,並還在成長中。LA CHAPELLE 少淑品牌,主要針對25-35歲都市辦公室女性設計,線條簡潔,優雅精致。

LA CHAPELLE SPORT 休閒品牌,主要針對20-30歲都市女性,健康、時尚、活力,是新一代女性追求浪漫、甜美和時尚運動的目標。

拉夏貝爾具備法蘭西的浪漫,展現女性自然、健康的生活方式。

  • 中文名稱
    拉夏貝爾
  • 外文名稱
    La Chapelle
  • 創立時間
    1998年
  • 總部
    法國

品牌簡介

上海拉夏貝爾服飾有限公司目前在國內有自營店櫃近350家,並還在成長中。LA CHAPELLE 少淑品牌,主要針對25-35歲都市辦公室女性設計,線條簡潔,優雅精致。

拉夏貝爾

LA CHAPELLE SPORT 休閒品牌,主要針對20-30歲都市女性,健康、時尚、活力,是新一代女性追求浪漫、甜美和時尚運動的目標。

拉夏貝爾具備法蘭西的浪漫,展現女性的自然、健康的生活方式。

品牌故事

拉夏貝爾品牌創始于1998年5月,創始人為邢加興先生。

拉夏貝爾本意在法文中譯為小教堂,是法國一條風情小街,創始人在構思這個品牌時正居住在這條充滿法國文化的小街上,在浪漫溫馨而又充滿激情的歲月裏誕生了拉夏貝爾服飾,並將這唯美風情延續至今。

拉夏貝爾

拉夏貝爾設計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品,將法國浪漫、時尚、優雅的服飾文化引入到中國人的生活中。現旗下有三個品牌:LA CHAPELLE、LACHAPELLESPORT、LACHAPELLEANGNES。

公司簡介

上海拉夏貝爾服飾股份有限公司成立于2001年3月14日,是一家多品牌運營的自有品牌服裝連鎖零售企業,主要從事服裝自主設計與研發、外包生產、品牌推廣和直行銷售;公司旗下擁有“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”,三大主營女裝品牌,及2011年8月推出的男裝品牌“La Chapelle Homme”,以及2012年4月推出的新興少女品牌“7.Modifier”,2012年10月推出的日韓系少女裝品牌“La Babite”,2013年更是相繼推出以Office Lady為主旨的成淑女裝品牌“Laetia by La Chapelle ”,親子裝“La Chapelle Mini”,童裝“[1] La Chapelle Kids”。拉夏貝爾主營業務是自有品牌女裝的連鎖零售經營,且專註于少淑女裝的經營,產品包括T恤、外衣、外套、襯衫、裙子、針織衫、褲子、風衣、配飾等。

理念

公司的經營理念是“企業利益第一、用資料說話;快樂、環保;求實、誠信、創新、進取”。公司的文化理念是“真誠、快樂、尊重、傾聽”。

發展目標

增強在少數女淑行業中的競爭優勢,縮小與國際知名品牌的差距;不斷推出新品牌,努力將少淑女裝的優勢逐漸延伸到男裝乃至童裝等其他品類。形成以女裝為主的、領先的、成熟的多品牌服裝運營體系,滿足不同細分市場及不同場合消費者的需求,成為中國具有影響力和競爭力的、國際化的、多品牌運營的、以自有品牌為主的快時尚產業運營集團,為顧客創造出更多更好的、值得信賴和喜愛的產品,不斷引領市場時尚潮流及消費者的生活方式、提升消費者的生活品質。

願景

成為中國具有影響力和競爭力的、國際化的、多品牌運營的企業,以自有品牌為主的時尚產業運營集團;成為中國時尚產業的領軍企業。

風格定位

La Chapelle的女性從來都是優雅的,時尚的,內斂之中透著不盡的嫵媚,有張力而不張揚。無盡的色彩,

細膩的,端庄而優雅,時而喧鬧熱烈,時而靜寂幽然。這就La Chapelle是所解讀的時尚言語,時尚與經典的完美結合,古典與前衛當任不讓。 公司自創辦以來,歷經9年的創造與再創造,所帶給都市女性的自信已深入人心。

拉夏貝爾

拉夏貝爾定位于白領時尚淑女裝,其服裝講究典雅和流行的巧妙結合,別致精美的面料選擇與全包容性的原型裁剪。體現著流暢、柔和、修身的線條,簡潔大方的款式以及多元豐富的色彩醞釀。時尚而不張揚的設計精髓,特別符合有一定文化素養和藝術品位並追求完美的現代知識女性和時尚女孩對服裝的要求。薈草服飾品牌就是要將現代年輕知識女性的自信、幹練、富有朝氣,和現代女孩的時尚、浪漫、活潑用服裝特有的語言詮譯出來。

設計理念

設計風格一直走在潮流前線,引領時尚,款式每季上百款。跟隨流行,註重搭配,講究品質,以人為本。在每個季節都會推出當季的流行色並同時配合經典的色系。

拉夏貝爾(La Chapelle) 由一個獨立設計品牌歷練至今發展為具獨立風格的三個系列,已發展成為知名品牌。1998年5月LA CHAPElle來到中國,其設計依靠最為簡單的線條與考究的品質,烘托出簡潔的浪漫與閒適,崇尚自然的本性中有隨時迸發的活力和奔放,處處散發著令人無可抗拒的迷人魅力。

焦點事件

拉夏貝爾的橫空出世讓業內矚目

愛逛街購物的女士一定註意到了,在國內許多城市裏迅速冒出了一個新的淑女服裝品牌:拉夏貝爾。僅用了一年時間,拉夏貝爾在全國的店面數量就達到了700餘家,2011年底達到900家,2012年,它的門店計畫是達到1400家。

“我們研究發現,國內少淑女裝的市場容量很大,現在的市場仍然有很大的空間。而在這個領域中做得比較好的多是國外品牌,本土品牌相對還有待提高,我們想發掘能夠沖擊國際品牌的本土品牌。”創始人邢加興說。

拉夏貝爾定位于白領時尚淑女裝,和國外的服裝企業一樣,邢加興也早就開始採用了多品牌戰略,以適應不同年齡層次的消費者。另外,盡管拉夏貝爾在設計、渠道方面有很深的積淀,但讓它顯得更突出的是公司整體的運營管理能力,尤其是在供應量管理上有很大的優勢。

定位于快時尚,就自然需要滿足消費者風格求變的消費需求,現在,拉夏貝爾更新服裝款式也非常快,一年推出上千款,每個星期去都會有新款式上市。拉夏貝爾設計師按照每兩個星期出一批的新款要求來進行更新,而由于還需要生產、發貨、分貨等流程,因此,一般設計師會提前很久設計,這就需要設計師對潮流的準確預測。這對公司系統化的運營有很大的考量,這需要很多年的積淀。當然,這也需要對供應鏈的管理很到位,拉夏貝爾有一個非常核心的產品生產和物流體系的團隊,也是公司成為“快時尚”專家的有力保障。

短時間內,中國還出不了Chanel和Dior這樣的頂級奢侈品牌。然而,一個不爭的事實是:在中高端女裝市場,本土品牌已經開始佔據主導地位。

從瑪斯菲爾、例外、白領、吉芬、歌力思,到雅瑩、玖姿,再到哥弟、聲雨竹,這些面向成熟、知性女人的高端品牌,以及拉夏貝爾、太平鳥、衣戀、歌莉婭、淑女屋、阿依蓮這樣定位于小白領的快時尚少淑裝品牌,本土女裝已經構築出一個全方位的品牌架構,而且取得了不俗的業績。

品牌的成長,背後的推手是消費

從中國女裝的特點來說,首先是消費觀念改變、品牌意識加強;其次,市場區隔化,國際品牌布局中國,競爭愈加激烈;其三,設計力量相對薄弱。其四,具有相當實力的女裝品牌企業迅速崛起;最後,銷售渠道多樣化。

首先是消費觀念改變、品牌意識加強。隨著受教育程度的提高,多元文化的發展以及年輕女性經濟實力的不斷增強,女性消費者的消費觀念也在不斷變化。追求自我風格和個體完美的趨勢日益展現,越來越多的女性消費者著裝講究個性化,選擇自己喜歡的服裝已成為一種時尚;大部分女性願意以服裝來顯示自己的文化層次和品味,而各個年齡段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高。

市場更加細分化,國際品牌布局中國,競爭愈加激烈。站在全球高度分析女裝格局,一個不能否認的事實是,歐洲品牌女裝憑借其品牌影響力與市場規模,仍然佔據著行業的領袖地位。當前國外女裝品牌已經開始加快在我國的擴張速度,H&M、ZARA、C&A已紛紛涌進中國市場並佔據了領先優勢,美國的GAP也已在中國開店。隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度,女裝市場競爭將更趨白熱化。

我國女裝企業雖然數量眾多,但仍有一部分存在庫存高、周轉速度慢、產品同質化等問題,同時消費者對女裝品牌的忠誠度較低,市場份額不穩定,使得價格戰和終端的促銷戰頻繁上演。中國女裝行業的市場競爭格局,正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環境、文化底蘊、品牌地位等綜合因素的競爭。加之今年以來服裝企業生產成本增加、銷售下滑、利潤變薄,一些服裝企業把重心越來越多地偏移向二三線城市,將二線城市作為其發展、擴張的切入點,將激烈的市場競爭帶到原本平靜的二三線地區。

具有相當實力的女裝品牌企業迅速崛起。歐美品牌女裝市場大約有百年歷史,代表了當今女裝業主流的發展趨勢。而中國品牌女裝經營之路則是從上世紀90年代初期才剛剛開始,正如中國經濟一樣,雖然起步較晚,但發展非常迅猛,歐美品牌女裝十年所走過的路,中國品牌女裝可能隻需要三五年就走完了。近年來,隨著女裝市場的快速發展和競爭的逐漸加劇,優勝劣汰的市場中涌現出一批具有相當實力的女裝品牌,誕生了具有明顯區域色彩的產業集群。同時很多規模較大的女裝企業目前都已延伸出不止一個品牌,中國女裝企業正從單一品牌向多品牌、多品類過渡,以實現品牌化戰略。

銷售渠道也越來越多樣化。隨著服裝行業的快速發展,消費需求的不斷提升,我國服裝商品的銷售渠道發生了較大的變化。服裝企業的行銷渠道不僅局限于傳統的百貨店、自建渠道和以專賣店形式進駐大型購物中心,更著力于打造全新的高端旗艦店、拍手店、網路商店、高級定製店、超市店等多層次的立體銷售網路。

2009年以來,許多服裝企業開出了網上商城、專賣店等網路商店,在淘寶商城就有上百家服裝品牌廠商開設官方旗艦店,如歐時力、藝之卉、Esprit、太平鳥等。消費者在網上能查找最新、最時尚的商品,滿足了新一代消費群體追求時尚、便利和體驗的消費心理。

“顏色與圖片完全一致。茵曼的選料真的非常棒!滑滑柔柔的棉質,雖然薄,但不透,而且不會變形。本來想馬上就穿了,不過還是先忍忍,回家洗洗再SHOW,嘻嘻!”從網友Melody網購之後在茵曼網站的留言,可以看出,新型購物方式已經被越來越多的消費者,尤其是年輕消費者接受。

目標人群

La Chapelle攜歐美的浪漫氣息,集東方的典雅含蓄,是融東西方文化于一身的完美結合。時尚而不張揚的

設計精髓,綉、印花的穿插,梭、針織的錯位不斷演變,盡顯高貴、年輕,充分體現了浪漫現實主義風格。成為街頭一道靚麗的風景,是都市白領的最佳美麗代言。La Chapelle被賦予了靈動、嫵媚的時尚氣息,特別符合有一定文化素養和藝術品位,並追求完美的現代知識女性和時尚女孩。她們自信、幹練、富有朝氣,崇尚自由個性、休閒愜意的生活理念,並懂得如何享受有品位的生活方式,不經意中盡顯無窮魅力。

拉夏貝爾

La Chapelle SPORT休閒品牌

主要為20-30歲,都市女性設計,她們健康、時尚、充滿活力,是新一代女性追求浪漫、甜美和時尚運動的目標。

La.go.go流行 時尚品牌

拉夏貝爾合資品牌,主要為25-35歲的時尚人士設計,她們有著新銳、時尚富有動感與活力的生活品味,是極具個性與表現力的都市一族。

La Lumdi高端品牌

拉夏貝爾合資品牌,主要為28-40歲的成熟女性設計,她們關註時尚,低調奢華,成熟,性感,獨立,自信,她們,享受生活更享受工作。

主要產品

上海拉夏貝爾服飾有限公司成立于1998年5月,是來自法國的經典之作,一直致力將法蘭西民族的浪漫、時尚、優雅服飾引入了中國人的生活。現有LACHAPELLE、LACHAPELLESPORT、

LACHAPELLEANGNES、la go go四個品牌,美國艾康尼斯成立于1992年,擁有一系列時尚、運動及家紡品牌。目前,艾康尼斯已經和多家零售集團建立了分銷合作關系,旗下的品牌在超過兩萬家店鋪銷售,年銷售額近100億美元。個性化的設計,是將設計滲透人文文化的時尚品牌。Candie’s作為艾康尼斯旗下的少女品牌,自1981年起便以其甜美可愛,俏麗時尚及物超所值等特點風靡全美,並由艾康尼斯中國攜手上海拉夏貝爾服飾有限公司于2010年成功引入中國市場。

拉夏貝爾

一、校園回憶

在沒有書聲有背後,依然可以尋找校園的回憶,紅白相拼的針織外套、帶帽印花的寬松T恤,加運動鞋誰不說我是位學生呢?在這樣喧鬧的城市,繁忙的工作,生活的壓力,也許更多人都想回憶一下校園生活,當年的那份純真,自在...向往。

因為大學的生活,活的感性而自由,然而思緒也會放大了膽子回到中學時代,那時天總是藍藍的,面對的目光也總是亮亮的,象夜空的星星,漂亮的眼睛,甜甜的笑容,那時故事裏抹不去的回憶。

二、少女情結——candie's

現在年輕人似乎更講究幽雅的靈感被再度發揚光大。而希望將幽雅進行到底的人們就要時刻準備為自己的行頭裏填加一些帶有幾何和條紋圖案的服飾,因為隻有他們才是永遠流行著的幽雅細節,嵌在粉色系上更突出少女情結。

二十世紀七十年代末,Candie’s 品牌憑借涼拖首次主要進軍美國市場,1981年,Candie’s 涼拖的銷量一路飆升到 1400 萬雙,成為美國青少年鞋類市場的最大品牌之一,一直以來, Candie’s 作為青少年消費者心目中的頂級品牌之一,致力于推出漂亮時尚、質量出眾且價格實惠的產品.2010年正式引入中國市場Candie’s仍然是全球最知名的綜合服裝品牌之一,通過創造性的行銷活動和對市場的敏銳洞察相結合,不斷為年輕女性帶來她們夢寐以求的時髦、高雅華麗的式樣。10年Candie’s必將展開她的天使之翼成為中國區所有年輕女孩夢寐以求的品牌。

拉夏貝爾

拉夏貝爾

三、運動休閒

這組米、駝、墨綠似乎更拉近了與自然生態的距離,將民俗、浪謾、流浪等各種風味融合一體,同時仍然保有相當程度的時髦感。它的浪漫很復古也很有異國情調,很柔美也有幾許陽剛。

LADY'S本季主題:

一、懸浮城市

生活不要太累,格調還會太低,朋友不能太少,工作絕對出色。我宣言:OfficeMiss要努力也要美麗,要職

業也要Fashion,今季有職業裝,沒有了往昔的凝重和刻板,取而代之的是高昂的節奏感與活潑相結合,帶給你清新的視覺效果。

拉夏貝爾

二、喚醒

在喧鬧的都市紅塵中,心總也靜不下來,永遠找不到寧靜的境界,多麽遺憾,為自己營造浪漫的氛圍,淺啜一口紅酒,穿一襲女人衣裳,釋放蠱惑能量,在繚繞的Lace花邊中,預告美的時光的開始:浪漫無邊。

三、驚喜通道

不羈的設計理念,傳達遊戲的心情,這些衣裳是無憂無慮的,無拘無束的,因為我隻在乎放松時的愉悅,難得這麽好的天氣,It'stimetoplay。閉上眼,來一次深呼吸,自由的氣息奔跑而來,從雲端到路上,陽光想多美的有多美的,我會在這個城市裏,繼續做著這冬天裏最後一條快樂的魚。

四、神秘遊走

每個人都在時尚的世界裏找尋著最適合自己的東西,有沒有轉回頭去,重新發現自己曾經的率真和靈性,簡單即是一切,懷舊的民族風將成為人們最引以為豪的流行姿態,在今季的流行風裏找尋你最愛的組合吧,嘗試一下與眾不同的裝扮感受新一輪民族風所賦予的無窮魅力。

最新品牌

La go go源于法蘭西,攜歐美的浪漫氣息,集東方的典雅含蓄。是拉夏貝爾今年新推出的系列品牌,定位20-35歲年輕白領,

La go go崇尚時尚個性,追求典雅浪漫的高品質生活,日益贏得年輕女性的青睞與關註。

2010年10月,江蘇華瑞國際集團收購Lagogo全部股份,使之與拉夏貝爾完全脫離,成為上海拉谷谷時裝有限公司,獨立出來的Lagogo沒有改變其設計風格和市場定位。

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對簿公堂

拉夏貝爾被指傍名牌法國LACITY與上海拉夏貝爾公司對簿公堂

法國著名品牌LACITY來滬開拓市場之時,意外地遭遇了“門檻”,因為上海女性心中早已有了一個同名的LACITY服裝品牌存在,這就是為不少人所熟知的女裝品牌拉夏貝爾。因涉嫌傍名牌,拉夏貝爾公司和上海8家開設拉夏貝爾專櫃的商場被法國LACITY公司告上了上海市一中院,昨天雙方對簿公堂。

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“據我們了解,冠名為LACITY的專賣店在上海有10家,全國有200多家。”法國LACITY公司的律師孔先生告訴記者,LACITY是世界知識產組織依據馬德裏協定等相關國際法核準註冊的商標,屬于法國LACITY所有。“可我們來到上海後,向別人介紹我們的品牌,反而讓別人誤會我們是仿冒者。”法國LACITY公司向10家商場傳送了律師函,其中隻有1家回函表示道歉。

于是,法國LACITY公司將上海拉夏貝爾和商場告上了法院,向上海拉夏貝爾公司索賠70萬元,其餘商場則共同面臨10萬元的索賠。

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法國LACITY是否需在中國註冊

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銷售這些服裝,已經嚴重侵犯了該公司的註冊商標專有權。但9名被告認為,法國公司要在中國享有商標權,就必須向中國商標局提出申請,由該局頒發註冊證明。

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法國LACITY的代理律師指出,世界智慧產權組織已經根據國際商標註冊的相關規定,將LACITY商標的註冊檔案寄送給了中國國家商標局,法國公司可以再到中國註冊一次,也可以不註冊。

上海拉夏貝爾公司的總經理助理餘小姐告訴記者,拉夏貝爾公司下有個名為LaChapelleCity的子品牌,在進入商場時,商場均告知該品牌的商標過長,建議公司縮短,所以改成了LACITY。

“拉夏貝爾”侵權案一審結束公司及東寶百貨敗訴

2007年01月23日,上海市二中院對法國都市有限責任公司起訴上海拉夏貝爾服飾有限公司及上海東寶百貨有限公司商標侵權、不正當競爭糾紛案作出一審判決:上海拉夏貝爾公司及東寶百貨公司立即停止對"LACITY"註冊商標的侵權,共同賠償都市公司合理開支費用1200元;東寶百貨公司賠償都市公司經濟損失2萬元。

成立于1959年的LACITY是一家法國知名服裝企業,在國際上享有一定聲譽,其"LACITY"商標早在2000年末就獲得了中國商標局的核準。但LACITY來滬開拓市場之時,卻發現上海早已有了一個同名的LACITY服裝品牌存在,這些服裝都由上海拉夏貝爾服飾有限公司製造。法國方面調查發現,包括東寶百貨在內的多家商場正在大量銷售"LACITY"品牌服裝,而宣傳廣告畫及店招上都顯示有"LACITY"字樣。LACITY遂以涉嫌商標侵權為由,將上海拉夏貝爾公司和開設拉夏貝爾專櫃的上海東寶百貨有限公司告上法庭。

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解放日報記者報道,法院審理後認為,法國都市公司不僅提供了國際商標註冊證,同時又提交了國家商標局出具的商標註冊證明,因此認定其享有"LACITY"註冊商標的專用權。拉夏貝爾公司生產、銷售的商品與都市公司主張權利的商品為同類商品,使用的商標也與原告的註冊商標相同,因此認定其構成對都市公司註冊商標專用權的侵犯。在拉夏貝爾公司未提交相應商標註冊證明的情況下,東寶百貨公司也未提出任何抗告,沒有盡到合理的審查義務,主觀上存在過錯,因此,認定其除了應當停止侵權,還應當承擔賠償損失的民事責任。    

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