微電影

微電影

微電影(Short film),即微型電影,又稱微影、小型電影,指的是在電影電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片,具有完整的故事情節和可觀賞性。從視覺停留的角度來講,微電影有其特殊的意義,它能更清楚地讓觀眾記得發生在30分鍾以內的故事,而且在長時間內,依然記憶猶新。微電影是微時代--網路時代的電影形式,名稱富有中國特色微電影之"微"在于:微時長、微製作、微投資,以其短小、精練、靈活的形式風靡中國網際網路。微電影興起于,各種參差不齊的"小短片",來自于各種相機、DV、手機,一個真正源自于生活的小電影。

  • 中文名稱
    微電影
  • 外文名稱
    short film
  • 特    點
    投資小,碎片化,短小精煉
  • 分    類
    情感片、倫理片、產品直銷片
  • 行業組織
  • 作    用
    表達創作者思想,或理念的宣揚
  • 30分鍾左右
    8分鍾到30分鍾不等
  • 代表節會
    中國國際微影節

基本簡介

微電影是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閒狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支持的具有完整故事情節的電影短片。內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定製等主題,可以單獨成篇,也可系列成劇。“微電影”體現出“三微”:“微時”、“微製作周期”和“微投資規模”。“微電影”長度從幾分鍾到三五十分鍾不等,主要在網路和手機上放映、傳播。

微電影研究專家史興慶博士指出,盡管國內微電影的源頭可以追溯到網路原創影片的風行、“DV時代”,甚至更早時期的影像短片,但真正的起步是自2010年的《一觸即發》和《老男孩》的橫空出世,此後,微電影創作呈井噴之勢,到了2013年,微電影的社會影響達到了最大,但爭議也最大。進入2014年後,微電影的發展不再那麽博人眼球,開始變得低調務實,一些爭議較大的“偽情色微電影”下線,那些扶持新人、強調藝術性的微電影,那些展示各個行業、各個領域精神風貌的微電影成為微電影新的支點,微電影的活力得以延續,從此進入一個平穩發展時期。

發展歷史

微電影雛形

一個饅頭引發的血案》是中國自由職業者胡戈創作的一部網路短片,其內容重新剪輯了電影《無極》和中國中央電視台社會與法頻道《中國法治報道》節目。對白經過重新改編,隻有20分鍾長。無釐頭的對白、滑稽的影片片段分接、搞笑另類的穿插廣告,許多人士認為這就是“微電影”的雛形。

第一部微電影

作為歷史上真正意義上的第一部廣告“微電影”,吳彥祖主演的《一觸即發》是源自“微時代”的產物,其劇本來自微小說《一觸即發》。劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲,為了將新科技安然轉送至安全地帶,吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策,幾經周折最終成功達成目標。全片場面宏大,製作精良,也是第一部大製作的網路微電影,堪稱微時代的裏程碑

發展背景

網路影片平台

隨著網路影片業務的發展壯大,網際網路已成為一個重要的影視劇播放平台,各大門戶和影片網站在影片領域的競爭異常激烈,熱門影視劇著作權價格也隨之水漲船高。高昂的著作權購買費導致了巨大的運營成本。同時,網路影片同質化競爭嚴重,網站需要尋找差異化的競爭路線,提升原創能力。在這種競爭環境下,自製微電影則是一個很好的選擇。自製微電影不但成本低,而且能保證網站在運營中享有更多主動權,同時,微電影的彈性和投資決策的風險都更加可控。

必然產物

高科技和網際網路的發展為企業廣告的新發展奠定了物質基礎和歷史條件,可以一句話概括為Web3.0造就了微電影。企業廣告的演變離不開媒介形式的演變,企業的廣告形式在Web3.0時代需要創新,傳統的硬廣告的生存空間越來越小,尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”,“限廣令”更是進一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時,活化的軟性植入方式必然是未來企業廣告的走向。

技術支持

影視技術突飛猛進,影視設備的購置成本大幅降低,技術壁壘越來越低,甚至用照相機、手機就可以拍攝製作微電影。例如《縱身一躍》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍攝出來的。影視技術的普及讓更多的人嘗試微電影的製作、發布,這也正是微電影能夠發展壯大的直接驅動力。沒有影視技術的進步普及就不可能有微電影,這是微電影製作的最現實的物質基礎。

“碎片化”

“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發展。微電影形式簡單,短小精悍,恰好在“體型”上契合了客群即時消費的需求,它既可以滿足時間上的“碎片化”需要,也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”,包括坐車、等人、排隊等閒暇時間,用手機或電腦看完一部“微電影”,感受一場關于青春和夢想的共鳴、旁觀一場海枯石爛的愛情。

廣告的需要

隨著中國網民貭素的提高,網民自我意識的崛起,廣大網民對廣告的容忍度越來越低,尤其是那些生硬直白單調的叫賣式的硬廣告,有些流覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今,廣告需要採用更軟性、更靈活、更易接受的行銷方式,而定製專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業趨勢。一方面,微電影比傳統廣告更有針對性,觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人;另一方面,通過微電影,可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合。用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流,使觀眾形成對品牌的認同感

微電影歸屬權

可以在國家或省市直轄市著作權管理部分登記,或選擇學會等第三方平台預選登記備案,特別是各種需要證實某一時刻,某人已經擁有影片形式著作權資源,可選擇包括並不限于影片固化保全技術,數位指紋技術,數位水印技術,反盜載技術,融合可信時間戳技術公證信箱等可信第三方群技術的大眾著作權保護平台進行自主存證,進行影片存證時間識別和多緯度智慧型識別,在影片格式作品中採用數位簽名技術和隱藏嵌入作品特征和作品權利人身份信息,用法定時間戳簽發存證時間,自動頒發數位證書"出生證",可以用已經存證過的檔案或源檔案在平台自主進行"親子鑒定",其科學性可以自主驗證對證.著作權糾紛時,提供初步第三方證據,需要時司法鑒定機構,提高法律證據有效性,這是在歐洲發達國家已經盛行很多年,與官方人工登記相互補充

內容要求

盡管篇幅很短,微電影同樣可以是大手筆的鴻篇巨製。雖然製作周期和成本與傳統的完整電影無法相比,但製作精良的微電影單位時間的耗資,可能要遠高于“大電影”。微電影很多是根據行銷的要求來從開頭把握劇本到拍攝方式,這些是要花大量的時間進行產品調研和市場調研的產物,是行銷的體現,微電影廣告內容行銷又是另外一門學問了。

微電影

由于片長有限,微電影的情節必須最大程度地緊湊,這對編劇、導演、演員和後期製作人員都提出了更高的要求。能否在短短的時間內將完整劇情、飽滿的人物細節、深刻的內涵寓意傳遞給觀眾,從而與觀眾形成良好的互動,是微電影主創人員需要思考的問題。從理論上來說,當今電影和電視所能涉及到的內容,都可能是微電影的話題內容。但有一點可以肯定:上述傳統電影和電視劇的內容和表現形式不可能平移進新媒體時代的“微電影”,這是新媒體客群收視心理和消費行為特征決定的。

俗話說:長文章,好作;短文章,難攢。在“移動”狀態、“超短時間”限度和“休閒”特征的消費模式下,一個怎樣的“微電影”會引起客群的觀看情趣甚至付費下載呢?大體具備以下特點--- “有意思的故事推送內容”-“有意思”比“有意義”更重要!在當今娛樂時代,人們主動追求快樂和愉悅、把握“幸福指數”主動權的感性需求比以往強烈的多!這就要求有迎合消費者該種需求的有極端創意的劇本和主創人員隊伍的建設。“劇本”和“編輯”是重要核心。

“有起程轉合的內容橋段”-在極端時空下,“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設計比畫面、色彩和大牌藝人更重要!故事賣點-情節的展開-矛盾沖突的處理手法-大結局的設計,這些起程轉合的內容橋段的創意性設計和處理需要有別于傳統的方法。“電影快餐”時代的到來,要求微電影提供者在快餐的“套餐”設計上要有不同傳統方式下的創意組合。  

“有互動參與的欲罷不能”-“形式”比“營養”更重要!如何引起客群興趣並使之有“參與”或“把控”的感覺,並能“欲罷不能”地持續參與,是微電影能否具有“商業價值”的關鍵。“怎樣參與”比“參與什麽”重要的多。就互動行而言,觀眾的轉發推送,續集或系列劇的是否增拍,甚至演員的選擇,獎項的評選,都是互動參與的重要組成部分。

產業前景

微電影的商業運作模式在為業界開啟市場空間的同時,也有力推動我國文化產業的發展壯大。有網路測評機構預測,與廣告相融合的微電影,到2014年將可能達到10倍的成長空間。“小體積”的微電影,或將成就品牌內容的“大理想”。    

凱迪拉克微電影《66號公路凱迪拉克微電影《66號公路

中國微電影協會執行會長周凱認為,大陸微電影發展才兩年時間,與微電影相對發達的國家和地區相比遲3-5年時間,但並不意味著落後。周凱說,他對微電影十分看好,創意經濟作為文化產業一個核心要素,對整個國民經濟的產業結構調整,乃至提升全體國民的精神文化貭素和拉動地方經濟建設都會起到深遠而長久的作用。    

對品牌內容行銷有著豐富經驗的王倩對此有著深刻的理解。她認為,傳遞品牌價值是當前微電影最為主流的盈利模式。“目前國內品牌內容市場有3000億元的龐大規模,微電影將從中獲得產業化發展的絕佳條件。”  

隨著“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施的執行,國內影片網站的平台價值獲得了較大的提升空間。樂視、優酷等影片網站受到廣告投放的青睞,網站收入大幅增加,大有與傳統播出機構並行之勢。中國電子商務協會PCEM網路整合行銷研究中心主任劉東明亦稱,“限娛令”、“限廣令”促使微電影借助影片網站的平台成為了品牌內容的最佳接盤者。    對于傳統電影來說,票房是其主要盈利模式,整個產業鏈也為此建立了一整套遊戲規則和分賬模式。然而,微電影的收視是免費的,內容和著作權還沒有出口,這是不是說明其隻能局限于廣告投放的單一模式呢?

據艾瑞市場咨詢的最新研究報告顯示,2011年我國線上影片行業市場規模為62.7億元,著作權資源仍是競爭重點。預計今年影片行業著作權市場將更加活躍,市場規模將實現翻番,達到126.3億元。在這樣的背景下,微電影著作權銷售在其中或將大有可為。綜合來看,相對于傳統電影或是長影片,微電影更為貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對微電影已經越來越重視,需求正在迅速成長,而這種需求也在一步步地推動微電影產業鏈的拓展和延伸,並最終走向成熟。專家估計,我國微電影產業價值將在未來五年內達到100億元以上。

《微電影行業分析_2014-2018年中國微電影行業發展前景預測與投資戰力規劃分析報告》指出,隨著電影市場競爭的不斷加劇,市場內企業資本運作日趨頻繁,渠道擴張日益加速,國內優秀的電影相關企業愈來愈重視對微電影的研究,特別是微電影對企業發展和市場需求趨勢變化的深入研究。

發展問題

盡管微電影在國內呈現蓬勃發展態勢,但在業內人士看來,這一行業仍有問題待解。

圖文:馬裏奧微電影-阿朵微電影圖文:馬裏奧微電影-阿朵微電影

“我認為首先應當樹立起一個精而不濫的行業標準。”王倩認為,微電影之所以稱為電影,是一定要以電影般的專業和精良製作來界定的。“從產業的長遠發展來看,像時長、成本、製作步驟等標準是一定要先期確立下來的。”

有媒體調查發現,隨著網路影片自製劇的發展,一些作品內容通過情色、暴力的元素吸引觀眾眼球,產生了嚴重的負面影響。該調查稱,目前國內影片網站的自製劇、微電影等都是靠自覺完成內部審查,並沒有相關機構對此進行管理。因此,對這一行業的監管還需要相關部門及早跟進。

“除了呼吁政府部門的監管,還需要提倡行業自律。”專家表示,製作弘揚主流文化的作品是業內所有成員應當達成的共識。王倩也認為,通過微電影向社會傳遞出正向的主流價值觀,對品牌內容的塑造本身也是一個積極的過程,才能夠更好地推動這個行業做大做強。她同時否認了輸出主流價值觀將影響收視的說法,“像我們製作的《@愛》系列微電影,主題是發現真善美、弘揚真善美,就收到了非常好的效果。”她說,“成功的關鍵在于影片內容要‘接地氣’,要知道如何引起觀眾的價值認同和內心共鳴。”

一些相關業內人士也提醒,國內企業應當學習美國和韓國的相關經驗,在對微電影這樣的文化內容作品進行品牌商業運作的同時兼顧主流文化傳遞的成功經驗,“5年來,我們一直非常關註與學習國際上的先進理念,在國內文化內容市場上,創製既叫好又叫座的文化作品。就如美國好萊塢的很多大片一樣,都是宣傳正面的社會主流價值觀,同時也拍得非常精彩,這是我們努力的方向。”王倩說。

一個新興的行業要形成一條產業鏈並運轉順暢,需要一個長期的探索和磨合過程,並在其上建立起穩定的盈利模式。王倩認為,從這點上來說,國內的所有微電影製作商還需要繼續積累,並逐漸培育出一批能夠成熟運作的專業團隊。“所以,就產業化運作來說,我們還是要用專業的人來做專業的事。”

《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》中強調,要加強新興媒體建設,製作適合網際網路和手機等新興媒體傳播的精品佳作。“在這樣的時代背景下,《夢想的力量》系列微電影就應運而生了。”王一飛說,“這一系列倡導了‘相信夢想、追求夢想’的人生態度,引導每一位觀眾從平凡的生活中發現力量,並為實現夢想而努力。”

“微電影”雖然年輕,卻有著強勁的發展勢頭和光明的發展前景。然而如何創立科學可行的行業標準,讓微電影在可持續發展的道路上快速成長,應當成為每一個微電影人需要思考的問題。“以整合平台資源為基礎,以量身定製為主體,以優質內容為保障,以明星話題為亮點,以傳播主流價值觀為核心,以系列傳播為形式應當是這一行業做大做強的正確發展方向。”

明星參與

《明星微電影》是網易娛樂在2010年底推出的重磅欄目之一,不但具有原創性強、趣味性強、傳播性強三大特點,還帶有濃厚的網易特色。

微電影

《明星微電影》每一集作品都會集合時下娛樂圈最熱點最優質的電視電影音樂作品,打造一個全新的故事,邀請明星大牌作特別演出,用原創的情節來詮釋作品,並且借影片分享、娛樂原創節目、網路等傳播平台吸引網友關註。

《明星微電影》首期馮小剛舒淇特別出演。

非誠勿擾2番外篇--轉機》是《明星微電影》的首期,靈感來源于《非誠勿擾2》預告片中李香山和芒果的離婚典禮。短片中的一些工作場景在網易辦公區拍攝,大部分演員都是網易員工。《非誠勿擾2》的導演馮小剛及主演姚晨舒淇均有出鏡。主創團隊巧妙地將電影和生活融合起來,更容易引起觀眾共鳴。

行業微電影

指的是那些講述各個行業領域內的人和事兒,展示行業面貌,彰顯行業特征的微電影。目前發展態勢良好、頗具影響力的行業微電影有法治微電影、旅遊微電影、消防微電影、稅務微電影、黨建微電影、廉政微電影、禁毒微電影等。

不同行業有不同的特征,使得行業微電影呈現出與眾不同的個性:

內容具有很強的實用性和針對性。比如法治微電影,就不僅講一個好看的故事,還具備法理點,把故事和法理進行有機結合,能夠告訴觀眾,當遭遇情感糾葛、經濟糾紛、民事和刑事傷害時,應如何面對,應訴諸什麽法律來解決問題。

創作手法和表現形式靈活多樣。行業微電影可以演員表演,可以紀實,也可以借助新聞專題手法、採用圖片和影像資料等形式來完成敘事。比如消防微電影,講述消防官兵救火救人的故事,就不會像情感類微電影那樣去搭建場景表演——畢竟人為布置出一個火災現場是不容易的,而且也沒有必要——消防微電影要實現這類故事,一般是借助真實的救火影像資料,通過已經發生的火災現場的事件演繹出新的情節。

微電影研究專家、“行業微電影第一人史興慶博士指出,行業微電影具有很強的生命力,是這兩年微電影在藝術和商業維度之外的一大突破和收獲;行業微電影既推動了微電影的發展,也提升了行業的形象,加深了人們對某個行業的了解,實現了微電影發展和行業傳播的雙贏。

優秀微電影

調音師

第一部被稱為微電影的影片:吳彥祖《一觸即發》(2010年底)

公益微電影《緣之愛》施濤導演

微電影

創意微電影《鶴無雙》

驚悚微電影 鏡中迷魂

凱迪拉克66號公路(莫文蔚)

青春期2青春失樂園

姜文微電影:看球記讓愛再飛一會兒

畢業微電影:外面的世界

純愛微電影《愛未央》編導:丁惟

讓你依靠篇 明道 宋紀妍

微電影:來信

微電影:青春期

CF微電影集結密令

微電影:《眼睛渴了》

網易微電影李冰冰:閨蜜

愛情微電影:《最美》 編劇導演:練星

愛情微電影:《保留》唐嫣、黃義達

微電影《雛》,導演:遲海

古風微電影《九歌學堂》導演蘇羽晨繆常輝)、高乃成

微電影《我想有個家》導演:何家歡 編劇:穆童

公益微電影《世界的另一邊》製片:張君遙 編導:呂鳳樓

百度公司巨作:城市映像系列微電影

《火鍋》《快遞》《微軟》《你不知道我的秘密》《人人都愛李小曼》《旁邊的陌生人》

《神醫》《夜曳》

512勵志微電影《魔法紅舞鞋》

《讀者》微電影《愛 延續》

感恩微電影《空巢老人》

大學生微電影《發現你的美》《青春光線》導演蘇羽晨繆常輝

催淚微電影《假如愛情》

百年婚紗店(李倩,王莎莎)

大《提琴之戀》

柳岩微電影《飛機飛機》

回憶微電影《那年,那片海》

2012光棍節怎麽過

異地戀微電影《你還好嗎|好久不見》

大話腐女

媽媽,我的老娘|回家吧

犯罪微電影《良子》

裸胸美女《江南style》

尋10厘清爽英才

高潮的春天

周星馳版《江南style》

台灣愛情《再見青春再見愛》

雞排妹鄭佳甄《神奇的擠胸術》

楊冪自導自演微電影《交換旅行》

牛健導演微電影《輕晃的流年》

法國微電影《調音師

​微電影大賽

18日下午,由廣東省委宣傳部等聯合主辦的南方微電影大賽正式啓動,今年以“夢圓南粵”為年度主題,依舊跨年度征集作品。值得一提的是,微電影大賽的獎項正式定名,以“金鳳獎”意喻展翅飛翔的鳳凰。

南方微電影大賽是省委宣傳部在全省組織開展的“夢圓南粵”中國夢主題系列宣傳教育活動之一,“夢圓南粵”系列活動還包括“中國夢”讀書知識競賽、“我的中國夢”征文比賽和“我的打工夢”故事征集活動。微電影大賽面向所有微電影愛好者,既包括政府機構、個人,也支持企業參加。據主辦方介紹,今年的微電影由于分單元設定,包容的作品範圍更寬泛,企業的宣傳片隻要故事性強,就可以參加“創業夢”單元。

對于參賽作品,主辦方要求主題須與三個競賽單元主題相符,“創業夢”單元要求人物故事片,“生態夢”為風光形象片,“和諧夢”則是公益微電影。整體內容格調積極向上,時長不超過10分鍾,作品征集至2014年2月截止。最終評選出最佳影片獎等5個獎項,獎金採取累進位,去年頒發23萬元,今年的獎金將會更多。

相關詞條

相關搜尋

其它詞條