微影片

微影片

微影片是指短則30秒,長則不超過20分鍾,內容廣泛,影片形態多樣,涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、影片剪輯、廣告片段等,可通過PC、手機、攝像頭、DV、DC、MP4等多種影片終端攝錄或播放的影片短片的統稱。'短、快、精'、大眾參與性、隨時隨地隨意性是微影片的最大特點。

  • 中文名稱
    微影片
  • 英文名
    micro video
  • 組織
    藝影視
  • 組織製片人
    李濤

主要特征

1、微影片具備互動性。

影片媒介可以進行單向、雙向甚至多向的互動交流。觀看者的回復也為該節目起到了造勢的作用,比如有較高爭議率的節目的點擊率往往都是直線飆升的。

2、微影片具備娛樂性。

微影片對客群主體地位的強調及媒體內容選擇的內在動力,造成微影片高舉娛樂大旗,其提供展示的也多是輕松有趣的關于音樂、明星、旅遊、動物等分享類的影片。從這點上說,微影片已成為大眾解除心理負擔,緩和精神壓力的通道,同時也是人們分享信息,分享快樂的方式方法。微影片內容的娛樂性與草根性緊密粘合,成為當下微影片短片日益深入人心的一個重要原因。

3、微影片是"快餐性"文化。

微影片的"短、快、精、隨時隨地隨意性"正好迎合著時代。瞬息萬變社會中的高頻率、快節奏使得散居者往往不再尋求精英文化,他們希望時間上簡短,意義上精煉,而微影片正是在這種快餐文化需求中發展壯大。

4、微影片是非權威、低門檻的,主要以以娛樂功能為主。

網路影片節目製作者分散,水準參差不齊,節目的上載僅僅代表個人行為,並不與發布網站的輿論形象掛鉤,因而不具有權威性。由此,顯得更加大眾化。

微影片著作權

我國實行作品自願登記製度的在于維護作者或其他著作權人和作品使用者的合法權益,有助于解決因著作權歸屬造成的著作權糾紛,並為解決著作權糾紛提供初步證據。任何登記行為都是證實權利的初步證據

1.選擇中國著作權保護中心官方指定傳統登記備案機構

2.在選擇行業協會等第三方平台快速電子資料登記備案,

趨勢

專家預測,網路影片將成為中國未來2、3年的熱點,而微影片的出現,勢必與傳統影視內容形成充分互補,不僅符合現代社會快節奏生活方式下的網路觀看習慣和移動終端特色,也可滿足娛樂爆炸、註意力稀缺時代消費者的自主參與感和註意力回報率的需求,可以預見,"微影片"帶給大眾的將是隨時隨地隨意的影片享受。

套用

隨著微博的廣泛普及,以及微小說、微漫畫等套用的興起,微影片在沉寂幾年後再度受到關註,在2010年底,微影片進入企業商用,贏道顧問率先在陶瓷、衛浴、家電、塗料、家具、地板、照明、日用化妝品等行業裏推行微影片,以金牌衛浴的亞運微影片、歐神諾陶瓷的原創微影片等流傳甚廣。贏道顧問總策劃鄧超明認為,微影片作為一個很早就被提出,但大面積商用嚴重滯後的套用,其狀況正在發生改變,尤其是隨著數位行銷和網路影片的成熟,微影片將變得熱鬧起來。

微分析

"微影片"的"微"主要在其"短"、"精"。微影片的出現及其"普眾化",意味著我們真正進入了"超視像"的媒體時代。微影片的傳播突出顯示視像的奇異和另類。微影片的製作、上載和流覽的主體主要是年輕人,網際網路在年輕人的使用中,促生了如黑客現象、冬粉社群、網路惡搞、動漫遊戲等等。微影片的內容、形式的製作和傳播成了影片文化的主流……

市場發展

近幾年來,長影片市場的格局發生了翻天覆地的變化。各大影片網站紛紛炒作和競購電視劇、電影、綜藝等長影片的著作權,使該市場成了競相追逐的紅海,也因此出現了不少泡沫。與此同時,受手機流量費用的高昂和手機上網速度低等因素限製,微影片領域的價值被嚴重低估。現在,隨著中國網民數量的急劇成長(即將超過10億)和智慧型手機的普及,第三代通信網路技術和商用的成熟與推廣,微影片再度進入人們的視線。市場上開始出現各種相關產品,創業者和投資人們也漸漸將目光投向了這個領域。

歷史總是在螺旋式上升和不斷的"重演",但這重演絕不是簡單的重復。這一次微影片的"回歸"和以前相比也有著明顯的不同和鮮明的特色,那就是移動化和社交化。智慧型設備計算能力的提高已經使得在手機端拍攝、編輯和創造影片變成現實,而微博和臉譜(facebook)等社交產品也培養和激發了人們分享和交流的需求。因此能夠有機的將社交、移動和微影片三者聯系起來的產品必將能在這個藍海市場中取得驚人的成果。可喜的是,我們已經開始看到不斷有產品在這個領域出現。有過矽谷創業經驗的陸堅博士回國創業後帶領團隊開發的"微酷"產品就是定位于這個市場的典型代表之一。"微酷"是典型後PC時代的微影片產品,支持並且僅在手機上進行音影片拍錄、編輯、影片特效,上載和分享最長為30秒的UGC微影片。從目前的趨勢來看,這個市場已經引起了人們的關註,相信會有越來越多的人關註和投入回歸後的全新的微影片領域。

2011年,中國手機微影片還處于初期的發展階段。艾媒咨詢(iiMedia Research)資料顯示,2011年中國手機微影片領域市場規模為0.25億元,預計2012年市場規模將達到0.74億元,成長率為196%,到2015年市場規模預計達到7.65億元。

經典微影片

微影片的製作、上載、流覽、評論中,激情飽滿的年輕人是絕對的主角。:"每個人都是生活的導演",用DV、手機拍攝,用網線、藍牙上載的年輕人們,終于可以在激情的年輕時光還沒有褪色的時候,就把自己的故事、自己對新鮮世界的感受說出來。

有一些是惡搞類的《一個饅頭引發的血案》、《西遊記》、《非常完美之章子怡求愛記》

社會批判類的《虐貓事件》、《流氓外教事件》,其中改編版《畫皮》,原有的故事情節被改編由陳坤所飾演的將軍成了"四熊"乳業公司的老總,周迅飾演的九霄美狐則成了生產部經理,她與壯壯乳業老總勾結搞垮"四熊",在奶粉裏加入了"三三青安"。一個抓妖的故事變成了一個抓毒奶粉凶手的荒誕故事,如此構成了對"三聚氰胺"奶製品醜聞的諷喻。

青年人的一些懷舊情感,面對感情的態度。《今年我們二十七八歲》人們的目光再一次聚焦到正在邁向而立之年的80後,為他們提供一些宣泄的視窗,提供一些生活正能量。還有《七八十年代出生的人》、《80兔的單身情人節》、《城中鳥》。

當然還有一些學習類的微影片,比如華圖網校的關于行測、申論的YY微影片,等等。

在京佳網校上微影片主要是指學習類的,本身所定的長度為30分鍾左右,在其它網站上也都有自己微影片長度定義;

微影片就是指一些比較經典的,長度不會長過60分鍾的短小的影片;

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