微媒體

微媒體

微媒體(Vmeti Media),北京中微媒網路科技有限公司旗下網站,專註移動互聯、移動網際網路產業、套用、方法、案例、微博行銷、微信行銷的思想、方案、案例、工具,中國社會化行銷領導者,中國開放平台研究中心(OPCC)微博課題組成員,中國網際網路協會藍海沙龍活動承辦方,新浪微博、騰訊微信合作伙伴。微媒體網站作為專註于微博行業的垂直類媒體,下設微資訊、微訪談、微活動、微案例、微套用、微專欄6大板塊,全方位關註微博行業的動態。微媒體致力于打造企業微博運營、行銷管理和企業微信行銷的專業媒體,傳播新媒體行銷知識,分享行銷成功案例,促進國區域網路絡行銷事業的健康發展。

  • 中文名稱
    微媒體
  • 外文名稱
    Vmeti Media
  • 平台案例
    weibo,Facebook和VipMeiti,QZone等

簡介

​媒體的使命是傳遞信息,其價值在于影響力。這種影響可以用于商業,導引某種潮流或者讓市場註意某種產品;可以用于政治;也可以用于製造輿論……當媒體成為為達到某種目的而進行的傳播的渠道時,這種被傳遞的信息就叫做廣告:這是作為媒體的正當收入方式,其他都是歪門邪道——以封閉性信息來收取信息費用的小眾式媒體這裏姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在于規模和客群群。

微媒體(MicroMedia)是什麽?在Web2.0時代,我們註意到許多人已經開始把部落格叫做媒體。其實這不確切,應該是把許多個微小的部落格所組成的信息傳播網路看作一種媒體,並且這種媒體的規模已經到了我們不可忽視的程度;並且更重要的是,這個與所有傳統媒體不同。我把這類由許多獨立的發布點構成的網路傳播結構,叫做微媒體(MicroMedia),請註意,這個詞永遠指的是大量個體組成的網路結構,隻理解為個體是沒有意義的,並且理論上應該有一個數學模型可以計算出數量的下界。部落格便是一個很好的微媒體的例子。

而習慣上,我們把新浪、搜狐那些入口網站稱為媒體,它們是由大型企業運營的;相對入口網站而言,個人運營的網站就是一個微媒體,其中部落格便是很好的微媒體的例子,相信以後會出現更加豐富多彩的微媒體形式。

形式

微博、微信、微電影、微影片、微小說……

特征

1、(信息)增值性

必須有信息的源頭參與才可能產生有價值的微媒體網路,信息源是指任何產生信息增值的發布。寫一篇文章是信息源,對信息做一次有價值的修改、或者發布一條評論,也是信息源。隻要有新加入的信息即信息增值,就有可能存在感興趣的客群,並不要求發布者有記者證,使用正式文體和寫作、發布方式。

2、差異性

這種差異性是指微媒體整體與傳統媒體的差異:因為都是微小的個體所發布的內容,風格、導向性、內容都會不同,很容易理解。微媒體的組成個體之間未必有很大的差異性,相反,很有可能出現大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類信息。但是由于第4個特征的存在,這並不影響整個微媒體網路的傳播效能。另外,這個差異性也有別于特立獨行的“個性化”,原因很簡單:就像一份小眾群的雜志再精彩發行量也就那麽多,我們這裏隻討論大眾媒體的問題。

這種差異性給了讀者另一種選擇,在無聊或者不想看主流媒體的時候,有了替代品。

3、傳播性

這種傳播指的是自發的傳播而不是通過報亭這樣的發布渠道,因此需要兩個條件:信息源對信息公開;傳遞路徑上沒有著作權障礙。有興趣的個體自發成為傳播路徑上的節點,並且是以指數方式傳播;再加上渠道完全免費,這兩點怎能不讓所有廣告商瘋狂!

4、選擇性

由被關註到被談論,再到被傳播,這是必然的模型,信息的優勝劣汰在此自然形成。其實即使沒有digg,一篇post依然會按照隱性規則進行著選擇和排序,我們會把好文章告訴朋友,會發布評論,會轉載……是的,我們有垃圾和spam,讓某個路徑上的節點非常不愉快,但是不會對網路整體產生致命影響,因為這個網路結構是自適應的。

市場

媒體不同于工業產品或者中介,其業務市場位于資源傳遞鏈的下端,其贏收市場位于資源傳遞鏈的上端。所以媒體需要為廣告主傳遞信息以獲取收入;但是對于其客群群,又不能隻給廣告,必須產生足夠吸引人的信息。

因為微媒體的傳播速度快、並且從業者多為IT行業而不是媒體行業,因而平衡這兩個市場的關系依然是很困難的事情。倘若每個blog上都滿是讓人厭惡的廣告,整個行業就會崩潰。而市場的大小,這一點和傳統媒體是一樣的,無須贅述;除非自己給自己畫一個圈,做垂直的、高端的或者特定局部市場。

功能

無外乎四種:閱讀撰寫、管理、發布。由此重新組合、延伸。

服務模式

個體托管服務:集成上述四種功能,是整個微媒體網路的基礎。比如部落格足以勝任。

定製閱讀:解決高級讀者的問題,但是目前除了可以訂rss還能怎麽定製?甚至沒法講rss中的內容分類看。

再發布:發布到部落格模版、發布成電子雜志、列印出版……如此等等。傳播渠道:RSS相關的服務,都是做渠道的,短期內尚有不錯的想象,不過長期來看,個人以為應當會被某個大平台所替代。聚合服務:將網路中的微內容組織起來在統一的地點提供閱讀或其他處理。

盈利模式

媒體的正道是廣告,但是如果托管服務商讓你用手機寫並收取費用、或者出點錢給更多空間也不為過;長期的看,盈利應當來自幾個方面:

廣告:既然傳播的是微內容、並且每一個時刻這個微內容隻面對一個個體,所以很顯然的,廣告完全可以是針對性地——不過不知道人工智慧技術是否能夠支持。

信號傳播費用:比如無線收入,本身信息不收費(傳播收費服務的信息除外)、傳播信息本身也不收費,但是傳遞信息的物理過程需要成本,所以收費。

增值服務費用:上述服務均需要成本,因此就有收費的可能性,當然行業內競爭過度大家為了爭奪使用者都免費的情況除外(這不是一個健康的行業形態)。

法律道德問題

發布者對信息負責

最近有blogger被告,問題都在如果說話了,並且傷害他人利益,如何處理的問題。在真實世界裏,是必須負責的,因為有誹謗、誣蔑這些罪名;但是在微媒體中,這又有違于鼓勵大家發表個人見解的精神——本來就少不了相互鬥嘴的;而且如果微媒體的載體是網際網路,甚至很可能沒法知道到底是誰說的。

尤其是在國家間網路互通的情況下,倘若愚人節某人在blog上宣稱A國對B國宣戰,且此訊息在多次轉載和修改中已經被粉飾得相當真實,而導致B國真的向A國開展,有人需要對此負責嗎?到底怎麽負責?

另外關于服務提供商和信息發布者的責任劃分也是一個問題,因為服務提供商很可能沒有人工幹預的自動傳播訊息,並且限于技術原因無法很好鑒別和過濾,那麽他有錯嗎?

傳播者的著作權問題

我們鼓勵個體傳播信息,但是信息源所有者既要想傳播出去,又要保留著作權,這讓轉載者十分麻煩,打擊了傳播積極性。個人認為微媒體的內容應當是copyleft的,不過觀念的轉變過程還需要漫長的時間。現在恐怕隻能在不停的官司中慢慢演進。

使用者隱私

google保留cookie被炒得沸沸揚揚,不過說實話留個cookie到底怎麽你了?保留些搜尋歷史記錄真的又如何了嗎?第一,是使用者信息保留的尺度;第二,是使用者信息公開的尺度(但是四個特征之一傳播性需要信息公開,如果不想公開,幹嗎放到這裏來?);第三,關于司法取證的要求,服務提供商有責任保留證據已被日後司法之用,可是誰又能保證這些證據沒有被挪作他用?

發展史

1.寫作(writing)2.部落格(blogging)3.迷你部落格(tweeting)4.重復-推薦(re-tweeting)

微媒體機構


微媒體-專註微博行銷思想、方法、案例、工具。微媒體(VmetiMicroblogMedia)專註微博行銷思想、方案、案例、工具,是中國領先的微博資訊、調研、行銷、策劃和服務機構,中國開放平台研究中心(OPCC)微博課題組成員。致力于打造企業微博運營管理和企業微博行銷的專業媒體,傳播微博行銷知識,分享微博行銷成功案例,促進國區域網路絡行銷事業的健康發展。

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