影視策劃

影視策劃

影視策劃,就是策劃影視劇作,包括製片前中後期及過程中的對內製片工作和對外宣傳,廣告等等方面的工作,從而使電影產生最大的經濟效益。

  • 中文名稱
    影視策劃
  • 工作內容
    製片工作和對外宣傳
  • 分類
    電視策劃、廣告策劃、節目策劃等
  • 別稱
    策劃影視劇作

工作內容

1、對自己編輯導演的每一期節目負總責;

2、在對整個節目的定位、特色要求把握的基礎上,與各工種溝通交流,做拍攝前的準備工作;

3、有一定的節目策劃能力及整合資源的能力。

策劃含義

孫武在《孫子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡戰者,以正合,以奇勝”,“正”就是艱苦奮鬥,“奇”就是銳意創新。你看這“奇”字是怎麽寫的?上面一個“大”字,底下一個“可”字。“大”就是要超出常人的想象,“可”就是要在常人的情理之中。什麽是策劃?策劃就是想到常人所不能想的地方,說出來的道理又能讓常人理解,

策劃是通過精心安排的宣傳和手段,對事件的發生、發展進行操作。

策劃就是有效地組織各種策略方法來實現戰略的一種系統工程。

策劃是一種從無到有的精神活動。

策劃是一種程式,在本質上是一種運用腦力的理性行為。

策劃是一種設計,一種安排,一種選擇,或是一種決定,不如說是一張改變現狀的規劃藍圖。

策劃是用你有,去尋找你沒有的!

策劃是在特定頭腦狀態下把角度和程式高度統一在特定的頭腦狀態下。

角度:看問題多角度

程式:做事情講程式 :整理、判斷、創新

策劃是指人們為了達成某種特定的目標,借助一定的科學方法和藝術,為決策、計畫而構思、設計、製作策劃方案的過程。

電視策劃

當今世界,策劃已經滲透到人類社會活動的各個領域,成為時代的寵兒、科學的新軍。當今中國,策劃已經成為最熱門的話題,因為改革和發展都離不開它。“赤橙黃綠藍青紫,誰持彩練當空舞?”日新月異的熒屏世界正宣告一個新時代的到來——中國電視進入策劃人時代!為此,需要我們認真、深入和系統地研究電視策劃理論。

創造思維

思維是人腦的機能,是認識活動的高級形式,是智力因素的核心。創造性思維是思維的最高形式之一,電視策劃的核心就是一種創造性思維活動,從這個意義上說,電視策劃學也是屬于思維科學範疇的。創造性思維是具有一定的形式和規律的,同時也是可以不斷加以認識和把握的。

策劃

在前面,我們已經研究了創造性思維的特征、規律、基本形式以及形成和培養。可以說,為電視策劃開啟了一扇智慧的大門。但是對于電視策劃人來說還有一個操作層面的問題,就是說我們的電視策劃不僅要思維對路,而且要方法得當,所謂“工欲善其事,必先利其器”。通向策劃成功的路徑有許多,其中有不少方法經過科學實踐證明是有效便捷的。下面,我們就來逐一接受在電視策劃中常用的創造技法。

原則

在我們對策劃及電視策劃的一些基本概念、思維方式和方法有了一個比較全面的了解後,是不是就可以進入電視策劃這一領域了呢?且慢,我們還要進一步了解在電視策劃活動中應該遵循的一向基本規則。這些規則就是電視策劃的指導原則,爾後我們再進一步研究這些原則之間的相互關系,以及在電視策劃中這些原則如何具體運用。

空間

電視策劃馳騁的空間是非常廣闊的,可以說遍及電視領域的各個方面。為了研究的方便,我們先來把電視策劃劃分為幾個主要的區域:電視節目策劃、工程技術策劃、媒體經營策劃、公共關系策劃和電視產業策劃。在這些策劃領域裏又可以細分為許多更小的區域,而且這些電視策劃又是由各種類型的策劃構成的,它們之間相互交叉相互滲透,形成合力支持整個電視策劃。電視策劃是一個四維的空間:一方面隨著電視策劃的不斷發展和提高,它會派生出許多新的策劃領域,我們在後面還會談到;另一方面,電視策劃的進步也體現在其層次的提升上,體現在思維方式和創造技法的不斷發展中,這是電視策劃發展過程(時間)的延續性。在這個空間裏,我們還要找一個評估策劃成功的參照坐標。

程式

電視策劃是一種程式,策劃過程中每一步都有明確的目的和要求。研究和掌握這些規律,認真做好每個環節的工作,將有助于我們提高策劃的質量和水準。我們這裏研究的是電視節目策劃的程式,其他電視節目也類似。電視節目策劃的程式一般包括:立項、創意、設計、實施、總結五個主要環節或步驟。但在實際操作中“程式”並非一成不變,有時,先立項再做創意;有時,則先有創意再有立項。有時,在設計方案時會發現新的信息,進而重新修改創意;有時,在實施過程中會發現問題,進而對策劃方案進行微調。為了更具操作性,筆者將本章的內容分為兩部分來討論:一部分是理論闡述;另一部分是個案分析。

主體

我們在策劃與電視策劃已經介紹,策劃的基本概念是由五個要素組成的,其中策劃者和策劃對象就是策劃過程中一對相互作用的主體和客體。對于電視策劃來說,顯然策劃者就是策劃的主體,而他們策劃的對象——電視本身就是策劃的客體。從行為科學的角度來看也是如此,策劃的行為主體就是策劃人,他是單個的策劃人、策劃群體和策劃機構的統稱。這一章我們就來研究電視策劃的主體——電視策劃人,以及他們所應具備的觀念和意識,以及他們賴以發揮和發展的環境。

客體

電視策劃的對象當然是電視,那麽,電視到底是什麽呢?談及對電視本性的認識,電視人大致經歷過兩個階段:第一個階段是基本建設階段,那時人們對電視的本質和特徵了解不多,初始的認識都是從電影、廣播和報紙上學來的;第二個階段是本體建設階段,中國電視進入了大發展的階段,人們感到有必要認真、全面地探討和了解電視的本性,電視人提出了“走自己的路”的口號,開始全面探討電視這一現代電子傳媒的本質和特徵。在策劃者來看,電視好比一個魔方,它有無數種變化,有不同的解法,如何尋找這些變化和解法呢?問題就在于你把電視看成什麽?你把它看成什麽樣子就按什麽樣子去出它。下面這些認識和理念將深深地影響著我們的電視策劃。

節目策劃

電視人對電視節目的認識和策劃,有一個從簡單到復雜、從表面到深入的過程。第一代電視人很多是從廣播、電影和報紙等行業中轉過來的,對電視的本質和特徵還認識不夠,他們往往更多強調內容決定形式。而第二代電視人則開始努力去認識電視語言所特有的表現形式,重視形式如何更好地服務于內容。說到電視節目的策劃,首先要對電視節目進行分類。這裏我們並不按通常的三分法或五分法來劃分,也就是不從題材和體裁上來劃分,而是從電視節目的製作方式和播出形式兩個方面來探討電視節目策劃的一般規律。這一章我們按照節目製作策劃方式分為錄播節目策劃、直播節目策劃、主持人節目策劃、參與性節目策劃、合作節目策劃和大型節目策劃。

我們主要從電視節目的製作方式方面來談策劃。在這一章裏,我們側重從節目傳播形態方面來談策劃。其實,這兩個方面是有著十分密切的聯系的,不可能截然分開,在節目製作策劃中也已涉及不少傳播方面的問題。不過,為了研究的方便,我們還是分開來討論。在電視節目的傳播過程中,我們把電視節目劃分成:單元節目的策劃、欄目的策劃、頻道的策劃、特別節目的策劃以及節目包裝的策劃。最後,再來談談節目經營方面的策劃。

廣告策劃

在種類繁多的電視節目中,有一種極為特殊的節目形態——電視廣告。同時,電視廣告又是一種以電視媒介為載體的廣告形式。基于這兩大特點,電視廣告策劃呈現出兩重性,即電視策劃和廣告策劃的完美統一。“濃縮即是精華”,電視廣告是在極其狹小的空間裏,展現極其巨大的想象力和創造力。從這一點來說,電視廣告策劃就是一項最富有挑戰性的智力競賽。這一章我們將從電視廣告的特點、定位、創意、結構和發布五個方面來探討電視廣告的策劃,最後再談談電視廣告的異類——亞電視廣告的策劃。

適合人群

各廣告公司、影視製作機構、單位的高、中層管理人員;現任或後備策劃人、製片人、編導、市場發行人員、市場研究及行銷人員、廣告行銷人員、人力資源管理人員;各大專院校應屆往屆畢業生;社會上有志于從事和投資影視行業的其它企業負責人、高管以及策劃、創意、製作和經營管理人員。

發展趨勢

積中國電視策劃近十年來的實踐經驗,加上學習和借鏡國外先進的電視策劃,我國電視策劃已進入一個逐步成熟、迅速提高的發展時期。也可以這樣說,在新的世紀裏,中國電視將進入一個真正的策劃時代。這個電視策劃時代將是什麽樣子,是每一個電視人和策劃人都希望了解的。雖然我們還不能十分精確地描繪出未來的藍圖,但是通過分析它的時代背景和時代要求,還是可以預測一下電視策劃若幹走勢和時代特征的,我們將看到一個朝陽智業的曙光正噴薄而出。

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