張悟本

張悟本

張悟本,中國養生食療專家,著有暢銷書《把吃出來的病吃回去》,2010年2月做客湖南衛視《百科全說》節目後,其知名度也迅速提高。2010年5月有媒體報道其有學歷造假的嫌疑,書中宣揚的"綠豆治百病大法"引發市場綠豆漲價,其食療理念也遭到專家質疑。2010年5月26日,張悟本在北京召開新聞發布會回應媒體質疑,他出示了中國中醫科學院中醫葯科技合作中心對其療效進行的抽樣調查和分析報告。但"中華中醫葯學會健康分會"理事、"中國中醫科學院中醫葯科技合作中心"研究員稱號,被上述2家單位指認子虛烏有。 2014年2月20日,張悟本因腦梗入北醫三院住院治療。

  • 中文名
    張悟本
  • 國籍
    中國
  • 民族
  • 出生地
    北京

人物經歷

1997年,張悟本從紡織廠下崗。

2000年,兜售小商品和保健品,曾于北京師範大學繼續教育學院函授“中醫葯專業”。

張悟本

2007年起,朋友王小雨將其推薦至中國中醫科學院中醫葯科技合作中心,以民間營養師的身份,在北京部分社區搞健康養生講座,並在“中研健康之家”坐診;期間遇到經營養生類產品的唐燕飛。

2009年8月,唐燕飛任副總的中奧縱橫(北京)文化傳播公司與出版策劃人賀雄飛合作。

2009年8月24日,註冊成立北京悟本堂健康科技有限公司。註冊資本50萬元,法人代表為唐燕飛。註冊地址及住所為北京市朝陽區安定路1號3-1幢3316。主要從事預包裝食品批發零售,圖書、電子出版物零售。

2009年11月1日,出版書籍《把吃出來的病吃回去》。

2010年2月1日至4月24日,做客湖南衛視《百科全說》節目,介紹“養生理念”,知名度迅速提高。

2010年5月,媒體報道張悟本有學歷造假嫌疑。《把吃出來的病吃回去》一書中宣揚的“吃綠豆治百病”也遭質疑。

2010年5月26日,北京市工商局、北京市衛生局就“悟本堂”是否存在虛假宣傳、超範圍經營等問題調查。

2010年5月28日,衛生部首次公開否認張悟本“衛生部首批高級營養專家”身份,悟本堂暫停營業,“中研健康之家”暫停張悟本的掛號預約。

2010年6月2日至3日,“悟本堂”招牌、屋檐、門臉被拆。

2010年6月5日至6日,張悟本所著養生書籍在各地書店全面下架,湖南衛視《百科全說》停播。

教育造假

1981年,北京醫科大學(夜大) 臨床醫學系;(北京醫科大學證實,其沒有以任何形式在該校就讀,為造假)。

諷刺漫畫諷刺漫畫

2000年,北京師範大學 中醫葯專業;(北京師範大學沒這個專業,為造假)。

2004年,國家衛生部首批國家高級營養師(國家衛生部首批營養師隻有初級,衛生部表示此類識別無張悟本的個人信息,為造假)。

言論盤點

張悟本問題言論不完全盤點
張氏觀點科學論述
綠豆湯可以治療肺癌、糖尿病、心腦血管疾病、肺炎等數十種常見疑難病症。綠豆含有的類黃酮可能有一些保健作用。如果您用綠豆湯可以治愈糖尿病。那麽諾貝爾醫學獎不頒發給您就是活生生的妒忌。
國內肺癌比例升高是因為“過辣傷肺”。作為一種調料,沒有什麽可靠的證據顯示辣椒對人體有可見的危害。相反,目前發現,辣椒含辣椒素有抗癌的作用(《實用醫院臨床雜志》2007年04期 )。
超過40度,維生素就要分解。所以蔬菜要生吃維生素A具有耐熱特徵、40度維生素A不會分解。整體而言,把食物做熟,部分不耐熱的維生素有一部分會損失。但“超過40度,維生素就要分解。所以蔬菜要生吃。”絕對是偽科學。
沒事兒,放這點兒血不會有事兒的,你不是說頭暈、手腳無力嗎?這就是氣滯血瘀。那怎麽辦,就得放血美國的開國總統華盛頓病了,給他做了“放血療法”結果華盛頓死于失血性休克。此後法國人經過7年時間對2000例病人臨床觀察,證明放血療法明顯增加了病人的死亡率。這一療法已基本走出了歷史舞台。
不要喝優酪乳,裏面的增稠劑會讓血管堵塞。不是所有的優酪乳都加增稠劑(一般用CMC羧甲基纖維素鈉)學營養的不會聰明到連變性纖維素都認為會讓血管堵塞吧。退一步說,即使用了,按照國家標準來用,也不會對人體產生危害。
高血壓患者應大力補鈣:女性3000毫克,男性4000毫克。我國對于鈣的推薦攝入量為成人每日最少800毫克,老年人為1000毫克。而張悟本開出的方子足足是推薦量的4倍。一旦鈣片吃多了,容易導致泌尿系結石、便秘等。
萬能“食療方”飲食就是飲食,“降低風險”不是“不生病”,它無法代替葯物,也無法代替治療。對于那些“綠豆湯加生拌菜治百病”,“生吃泥鰍”之類的秘訣,最好隻是當作娛樂,看完樂完就得了,千萬別當真。

行銷策略

一、塑造產品價值

專業是讓人信任的基礎。要想得到公眾的信任就必須要把自己打造成“專家”。出生于四代中醫世家,6歲開始隨父學醫,父親張寶楊同志,是黨和國家領導人的保健醫生,食療臨床經驗二十餘載,畢業于北京醫科大學臨床醫學系,國家衛生部首批國家高級營養師,號稱當代“中醫食療第一人”,不管是出生,家庭環境,或者專業背景,張悟本儼然就是一個"專家"的形象,在消費者心中有權威,有影響力,有公眾力。所以張悟本的每次亮相都能吸引公眾的密切關註。

二、傳播產品價值

要出名還得傍大腕。張悟本當初的名氣不大,但他卻懂得傍上人民日報出版社這樣的權威出版社,為其出版了一本書《把吃出來的病吃回去》;而且在全國收視率領先的湖南衛視<<百科全說>>作為主講嘉賓,在央視製作團隊精心創作的《大國醫道》電視欄目的《食療篇》擔任主講,做了30集專題片《把吃出來的病吃回去》。就這樣,張悟本的“綠豆理論”在權威的媒體傳播下得到了他想達到的目的。

三、創造購買價值

銷售還需第三方印證。張悟本除了傍上四大中醫之一施金墨外孫祝肇剛,稱經常與其切磋醫術之外,他還找來大批的“病人”作“托”,近三十名經張悟本飲食調理,治愈的代表現身說法,力挺張悟本食療的有效性,讓第三方來印證他的能力,從而讓消費者產生“自己認為的事實”,而且在這個看病貴,看病難的社會當中,人們為了避免生病、避免生大病,願意在健康上下投資,所以張悟本炮製出了一系列的飢渴行銷現象無疑是有吸引力的

相關新聞

張悟本:住院為體檢 形象已全毀

針對網爆神醫’張悟本因腦梗住院”,昨天早上,張悟本在接受媒體採訪時表示自己住院就是去體檢的,過兩天就出院。至于平時如何養生調理身體,張悟本則表示通過飲食和鍛煉,同時還表示“這個我不多說,說了又有好多人罵我”。

有媒體問他住院有沒有喝綠豆湯,他無奈稱:“我的形象已經全毀了,你們想怎麽寫就怎麽寫吧。”隨後張悟本的女兒,北醫三院麻醉科的一名護士趕到現場後叮囑張悟本不要再說,並將媒體趕出病房。

護工:因腦梗入院 病情不嚴重

昨天中午11時許,北京晨報記者來到北醫三院的住院處,在探訪住院人員登記處時,護士告訴記者,張悟本就在11層的神經內科病房內。“他是20號住進來的,[6]這兩天好多人來找他,大部分都是記者,還有他的冬粉呢。”

記者從一護工處了解到,張悟本此次住院是因腦梗和糖尿病,不過病情並不嚴重。“大早上就有媒體偷偷進去採訪他,結果被查房的醫生趕了出去,現在醫院管得嚴多了。”

終于等到住院處規定的16時探視時間,誰知記者剛剛到達11層病房門口,就被一醫生攔住去路。“張悟本不在,他出去了,不知道什麽時候回來。”見記者並不急于離開,他又改口稱張悟本已經出院。

相關事件

核心提示:2010年初,通過造星專家湖南衛視的大力傳播,張悟本知名度井噴式提高。2010年5月28日上午,衛生部首次否認了張悟本“衛生部首批高級營養專家”的身份,並邀請國內知名的中西醫專家駁斥其“養生理論”,有律師稱其違法。

張悟本,把自己包裝成“中醫食療第一人”。

張悟本出的書《把吃出來的病吃回去》,在社會上引起了廣泛的關註,其書名出自武國忠的《黃帝內經使用手冊》裏面的一句話,把吃出來的病吃回去。

張悟本被人稱為教授,神醫,京城最貴中醫。他稱自己的食療方法治愈了糖尿病、高血壓、心髒病甚至紅斑狼瘡等疑難雜症。

北京工商和衛生兩部門2010年5月26日突查“悟本堂”

2010年5月26日中午,朝陽區工商分局執法大隊和朝陽區衛生局衛生監督所聯合對“悟本堂”進行了檢查。朝陽區衛生監督所表示並未發現非法行醫行為,而據朝陽區工商分局的工作人員介紹,該局執法隊已經就“悟本堂”是否存在虛假宣傳、超範圍經營等問題開始介入調查。

昨天下午2點左右,“悟本堂”大堂裏,兩名前台小姐還在值班,其中一位告訴記者“悟本堂”暫時停止營業,店裏衛生部門和工商部門正在進行正常的例行檢查。兩部門的工作人員在與大廳一門之隔的工作區域進行檢查,“悟本堂”拒絕了在場記者的進入。

據朝陽區衛生監督所相關負責人表示,在檢查中沒有發現其存在非法行醫行為。檢查過程中執法人員沒有發現葯品、醫生和患者,“沒有非法診療活動,”這位負責人說,“現場的東西就是綠豆和食用鈣粉。”

朝陽區工商分局的工作人員表示,他們主要是配合衛生部門進行檢查,但該局執法隊已經就“悟本堂”是否存在虛假宣傳、超範圍經營等問題正在介入調查。

而記者從北京市工商局網站上查詢到,北京悟本堂健康科技有限公司經營範圍包括“批發兼零售預包裝食品;零售圖書、電子出版物。技術推廣服務;經濟貿易咨詢;承辦展覽展示活動;企業文化藝術交流活動(不含演出);會議服務”。該範圍裏沒有提到張悟本所說的“食療咨詢和食療方案服務”。


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