安徽電視台影視頻道

安徽電視台影視頻道

安徽電視台25頻道,95年就定位於打造"專業化市場化的影視頻道"。01年安徽電視台、安徽有線台,兩台合併時正式更名"影視頻道"。 從"25頻道,天天好電影"到"影視巨無霸,天天好電影"再到"越來越精彩",安徽影視頻道始終是省內觀眾最喜愛的電視頻道。

  • 中文名稱
    安徽電視台影視頻道
  • 時間
    95年
  • 頻道定位
    看電視要輕鬆!好生活、要輕鬆
  • 成就
    連續十二年收視安徽地面媒體第一

概述

唯一榮獲中國最具投資價值媒體的地面媒體中國金牛媒體、全國一流地面媒體

第一個實行客戶分區:實行差異化行銷

第一個採用契約控管系統:員工隨時掌握廣告資源利用情況

第一個建立財務服務系統:隨時進行客戶投入產出分析、連續四年無客戶欠款

第一個建立經營控製系統:隨時進行基礎行銷和廣告行銷兩方面的檢索和比較

第一個設定頻道形象代言人

第一個為頻道設定吉祥物

連續十二年收視安徽地面媒體第一。是安徽第一地面媒體!

頻道定位:看電視要輕松!好生活、要輕松,!

欄目

主打欄目

"3+2"影視大麥克是由三檔主打欄目--《OK劇場》、《風雲大劇院》和《930影院》以及兩檔自辦欄目--《大話娛樂》、《我愛飯米粒》和《亞群開晚笑》組成的。三檔主打欄目的情況如下:

1)《風雲大劇院》(19:30-21:15)

《風雲大劇院》濃縮愛恨情仇。傳奇劇、古裝劇,輕喜劇。中青年人群為主。《風雲大劇院》保證100%的首播劇、強檔劇。《風雲大劇院》佔據所有省內媒體近一半的收視份額。

2)《930影院》(21:30-23:15)

《930影院》以港台、西文商業影片為主,以強檔電影稱霸晚間。影影片道電影片庫為國內電視媒體之最。

《930影院》的播出改變了安徽觀眾的收視習慣,成為安徽白領的宵夜。在這裏我們是用生活形態的特徵來界定白領的,它包括年輕時尚的上班族、收入較高、應酬較多的管理者和收入較高、睡眠較晚的知識分子,而影影片道的930影院就佔據了同時段安徽白領人士一半的份額。

3)《OK劇場》(18:00-19:00)

《OK劇場》定位輕松、娛樂、搞笑!

自辦娛樂欄目

安徽電視台影影片道

《我愛飯米粒》18:00-19:30

安徽最火爆的家庭情景喜劇,安徽在地方言對白,引爆全省收視

《獎的就是你》(21:20-21:26)

銜接《風雲大劇院》與《930影院》,娛樂真人秀。玩笑集中營。全國電視百佳欄目。

以電視搞笑短劇、經典笑話劇集真人現場表演為主

主持人:亞群

《大話娛樂》(19:00-19:28)

安徽電視台影影片道

《OK劇場》與《風雲大大劇院》之間插二十分鍾的大型娛樂資訊欄目《大話娛樂》、

安徽最具本土氣息的大眾娛樂欄目

我們的口號是:《大話娛樂》天天打娛

發掘安徽的娛樂潛能,打造安徽本土娛樂熱點,讓娛樂貼近安徽觀眾,讓娛樂走進安徽千家萬戶。《大話娛樂》就是要製造安徽人自己的娛樂方式,為安徽人奉獻一道輕松過癮的娛樂快餐!

欄目主持人:馬瀅、老徐

安徽影影片道形象代言人,安徽觀眾最熟悉的主持人

五、頻道收視

資料來源:CSM07年1月1日-07年6月31日

註:《930影院》現已改為《果而看電影》,且時間調到22:20,《風雲大劇院》每晚三集連播。

2013年8月年的時間安排如下:

07:41白天影院

13:23果兒看電影

15:3精品

17:53獎就是你

18:00江淮小戲院

19:00大話娛樂

19:35風雲大劇院

22:2果而看電影

23:38午夜影院

特色欄目

《果兒看電影》

《江淮小戲院》

《大話娛樂》

《小螞哥的誕生》

江淮小戲院

《江淮小戲院》具有四大亮點:以合肥為時空背景;將百姓生活貫穿其中;融匯安徽具有代表性的方言要素;召集普通百姓本色出演。阜陽、淮北、黃山、安慶等從北到南各地百姓相聚合肥街頭巷尾,演繹咱老百姓自己的快樂生活。

江淮小戲院江淮小戲院

尤其值得一提的是,《江淮小戲院》要打造一條安徽人自己的星光大道。秉承大家演戲大家看的欄目特徵,該欄目劇不啓用明星大腕,無論主角、配角全部由普通百姓參與演出,旨在挖掘本土"民"星,娛樂全省觀眾,快樂再現一件件奇聞趣事的來龍去脈。

小螞哥養成記

安徽第一地面媒體安徽影影片道十幾年來一直堅持對頻道包裝不斷創新。

以2003年推出的頻道卡通形象代言--小螞哥為例,闡述影影片道包裝創新的策略思路。

螞蟻也能成為明星

我們保證,這絕對是一件很有意思的事情。

在安徽,有這樣一個頻道,十二年來她屢創收視佳績,是安徽老百姓最喜聞樂見的頻道之一。在這個頻道中,有兩個為觀眾所熟知的人物,一個是頻道的形象代言人馬瀅,另一個則是一個三維立體螞蟻,它通體翠綠,色彩跳躍,動作誇張。

但凡這隻小螞蟻出現的場合,必將引起周邊百姓的圍追攔阻,受歡迎的程度和明星無異。它就是影影片道的吉祥物--小螞哥。

螞蟻也能成為明星,這還真是亂套了!這一切究竟是怎麽回事?讓我們好好總結一下:

小螞哥的誕生

其實在這隻螞蟻出生之前,影影片道已有一個大名鼎鼎的人物了,那就是影影片道的形象代言人--馬瀅。

小螞哥形象小螞哥形象

影影片道是地面頻道中第一個推出頻道代言人,在包裝中著重對頻道主持人進行包裝培養,並有意識地造就明星主持人。

馬瀅作為影影片道極具親和力的信息傳播者,她和她主持的欄目《馬瀅看電影》,使影影片道這座曾經隻知道接二連三放電影的冷冰凍的"空中電影放映廳"具有了極強的人性化色彩。我們曾請專業的調研公司做過市場調查,顯示觀眾對于頻道的第一印象,馬瀅和她主持的節目分列前兩位。

問題何在

問題一:馬瀅難以穿越時空。

馬瀅作為頻道形象代言人,成功地拉進了頻道與觀眾的距離,但馬瀅作為一個個體難以穿越時空,因此她無法成為頻道永遠的代言。

問題二:頻道老化傾向。

而且,與此同時2003年專業調研公司頻道觀眾收視調研顯示,影影片道在觀眾心目中有趨向老化的印象,必須有新的創新舉措改變負面形象。

沒錯,必須尋找一條新的創新之路。

如何誕生

根據對頻道觀眾的調研顯示,愛看影影片道的觀眾具備年輕、時尚、生活節奏快等特點,為了能更好地適應觀眾的品位,進一步強化頻道的生命力、親和力,我們認為採用卡通化品牌形象策略是比較適合的一條創新之路。

採用卡通化品牌形象戰略的國外早有眾多成功案例:

迪士尼:可愛的米老鼠不僅讓人們知道了迪士尼,而且使之成為世界最大的傳媒和娛樂巨頭之一;

米其林:著名的輪胎製造商法國米其林公司也是用卡通形象來建設品牌的卓越典範,笑容可掬的米其林輪胎人--"必比登"成為世界輪胎科技領導品牌米其林集團百年輝煌的歷史見證人。

經過研究我們發現,卡通並不代表窄眾、兒童化,其實經典的三維造型往往能夠超越時空,永遠活在人們心中。

因此,我們決定設計一個三維立體形象,作為頻道新的識別元素。它將成為頻道形象代言人馬瀅的搭檔,並且充分展示出影影片道"影視"特征,保持影影片道識別元素的一致性。

2003年9月,影影片道隆重推出一個三維立體形象作為電影片道的標識物,讓一隻健康、幽默、愛看電影的擬人化,成人化的小螞蟻成為整個頻道包裝的貫穿物和主角,它身上有著獨特的氣質和個性,通身翠綠,色彩跳躍,動作誇張、極富視覺沖擊力。它每一個動作、每一個眼神幽默搞笑,誇張但不嘩眾取寵,身上的每一個細胞都洋溢著影視表演的活力和魅力。

安徽影影片道觀點:居安思危、不斷創新是頻道永續前進的動力。

小螞哥,一夜成名

有了新的形象,如何讓這個新形象在最短的時間內被觀眾記住成了螞哥誕生後的最主要任務,我們充分利用了互動這一加速器,採取漸進式的傳播途徑,讓小螞哥一夜成名。

安徽電視台影影片道

第一步:你猜你猜你猜猜猜

他是誰?他長的是什麽樣子?

一個頻道新形象的推出,觀眾都會有這些疑問,我們正是利用觀眾的這種期待和好奇心理,成功地抓住了觀眾的眼球。

我們在電視與報紙上推出了懸念廣告,以引起觀眾註意,並帶著問題去看下面的廣告。

這時觀眾已經不是被動的看客了,他們帶著心頭的疑團主動地猜測,主動地追查結果。廣告與觀眾或讀者進行了充分有效的互動。

第二步:名字你說了算

在懸念廣告進行了充分的傳播後,我們又在觀眾期待的目光中推出了第二版廣告,廣告對"小螞蟻"的形象與特征進行了全面的展示。

在觀眾心中的疑團解開的同時,我們又開展事件行銷--讓觀眾給這隻可愛的"小螞蟻"命名。

"影影片道吉祥物有獎命名大賽"讓小螞蟻初次露面就受到了社會的廣泛關註。寄來影影片道的征名信件數量驚人,觀眾參與活動的熱情空前高漲。

同時頻道知名欄目《馬瀅看電影》對"吉祥物有獎命名活動"進行了全程的關註和報道,並開闢固定時間選讀觀眾的征名來信。

一時之間,"小螞蟻"命名大賽成為老百姓關註的大事件,它通過觀眾的熱情參與,加大了影影片道新形象傳播的深度與廣度,增強了觀眾"我是影影片道的一份子"、"這是我的頻道"的歸屬感。

最終,在觀眾為"小螞蟻"起的數千個名字中,有一個名字讓大家興奮不已,仿佛是為我們這位即將誕生的明星量身定製的,那就是--"小螞哥"。它不僅貼近于"小螞蟻"中的"螞"字,稱呼輕松隨意,更易于提高形象和頻道的親和力;同時"小螞哥"的名字在性別取向上具備顯著的男性化特點,與影影片道形象代言人馬瀅完美融合,使得影影片道剛柔相濟、柔情與陽剛兼備,使頻道能贏得更多的收視觀眾;更重要的是"小螞哥"音同于經典電影作品《英雄本色》中周潤發扮演的經典角色--"小馬哥",具有鮮活的人物特色和強烈的影視色彩,與影影片道的定位不謀而合,將"影視"特色表現得酣暢淋漓。

我們的"小螞哥"在安徽6000萬觀眾的關註與參與中誕生,在誕生伊始便已成名!

安徽影影片道觀點:互動是讓頻道新形象進入觀眾心中最好的加速器。

我的心裏隻有他

"小螞哥"形象被大家認知後,還需要讓他在觀眾心中活起來,而讓它活起來成為那個"他"。這就需要結合頻道氣質,使小螞哥成為體現頻道氣質的關鍵要素。

擬人化故事展現頻道輕松氣質:

"小螞哥"作為影影片道吉祥物,必須能體現影影片道特有的氣質,表現影視魅力。根據影影片道觀眾調研顯示,影影片道是一個能夠帶給觀眾輕松、幫助觀眾減壓的頻道,因此,在小螞哥的表現上,需要將輕松、娛樂的頻道氣質體現出來。

此外,在故事中還需處理好與頻道形象代言人馬瀅的關系,我們把它界定為馬瀅的好伙伴、好搭檔,根據以上原則我們設計製作了小螞哥和馬瀅的三個版本故事版宣傳片:

故事一:小螞哥在樓下大聲呼喊馬瀅的名字(模仿《有話好好說》中經典鏡頭)

故事二:小螞哥與馬瀅武俠裝扮對打

故事三:小螞哥和馬瀅開著賽車在追逐(模仿《黑客帝國》中經典鏡頭)

與此同時,我們還推出多達20多個版本的螞哥ID,包括欄目片頭、欄目標版、頻道標識等等,將小螞哥充分運用到頻道的各個角落中,小螞哥無處不在,讓它真正成為頻道和觀眾溝通的另一個紐帶。

除此之外,我們還設計了小螞哥的系列VI,包括玩偶等,這些物品作為與觀眾行銷和客戶行銷中互動的禮品,受到了大家的喜愛。

安徽影影片道觀點:頻道包裝不是簡單地給頻道穿一件衣服,而是通過核心元素來傳達頻道氣質。

效果證明,由于我們持續不斷的品牌建設、積累和增值,使安徽影影片道長達十二年位居第一地面媒體,頻道的觀眾滿意度、期待度和忠誠度也非常高,以2003年第三、四季度為例,在27個從中央到地方的主要頻道中,有8項指標名列第一、二位。

觀眾滿意度:2(居在地頻道第一、所有可影片道第二,僅次于CCTV_1)

頻道忠誠度 :2

頻道期待度 :2

頻道內容豐富性:1

頻道包裝和宣傳:1

節目預告充分性:1

節目編排合理性:2

節目的娛樂性:2

(央視調查咨詢中心與安徽精準市調公司提供)

除此之外,在影影片道還有一個奇特的現象,那就是同一部電影在安徽影影片道播放所獲得的收視率會比其它台高出數倍,甚至十倍以上!

主持人

馬瀅

身高:165cm

安徽電視台影影片道

體重:46kg

生日:1978/11/4

血型:A

星座:天蠍座

籍貫:安徽巢湖

愛好:聽歌、上網、看電影、睡懶覺

最喜歡的女明星:奧黛麗·赫本、王菲、鄭秀文

最喜歡的男明星:布萊德·彼特、金城武王力宏

最喜歡的食物:朱古力、冰淇淋、壽司

最喜歡的飾物:手表

最開心的事:收到觀眾的email、信、禮物

最喜歡的主持人:楊瀾

最難忘的事:第一次主持節目

最尷尬的事:碰到別人說:"咦,你怎麽那麽像馬瀅?"

最大的心願:主持的節目能得到大家的認可

簡要介紹

安徽電視台影影片道形象代言人,安徽影影片道主持人,畢業于安徽廣播影視職業技術學院,曾先後主持《馬瀅看電影》、《相約花戲樓》、《家人》、《大話娛樂》、《和氏奶粉南北OK王爭霸賽》、《金頂醬油OK王爭霸賽》等多檔節目,風格清新,形象靚麗,深受廣大觀眾的喜愛。

亞群

生日:1982.11.15

畢業院校:安徽工業大學英語系

擅長語言: 中文、英文

性格:亦動亦靜,開朗、率直

頻道覆蓋

全面覆蓋安徽三級市場:城市、鄉鎮、農村

三種方式立體覆蓋

安徽影影片道在全省有線網路100%的覆蓋率,

此擁有大功率無線發射塔11座,發射總功率72萬千瓦。對全省進行無線覆蓋;

並配合10個多路微波信號傳輸系統,有效擴大了覆蓋範圍,掃清了覆蓋死角。

形成2013年的無線、有線和多路微波組合的三重立體覆蓋模式。

覆蓋範圍已遍及省內三級市場,從城市到鄉鎮,再到農村,影影片道的覆蓋率已達到100%以上,覆蓋人口6100萬人。

覆蓋100%

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