奢侈品

奢侈品

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為"一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品",又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講,指的是價值/品質關係比值最高的產品。從另外一個角度上看,奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為,奢侈品這個詞本身並無貶義。中國是全球奢侈品消費的大市場之一,2010年,中國消費者購買了107億美元的奢侈品,占當年全球消費品市場的四分之一。

長久以來困擾消費者和國際奢侈品牌的假貨問題,有望逐步得到破解。記者從商務部獲悉:商務部正籌備組建面向消費者的奢侈品鑑定系統,以及正品追溯系統。這同時將讓消費者有明確的維權渠道。

從國家層面建立奢侈品鑑定系統,意義不只是對於奢侈品自身。此前,消費者因為沒有途徑得到品牌方的鑑定報告,買到假貨後也很難維權。《新消法》保護消費者的種種規定,在奢侈品消費領域形同虛設。

  • 中文名稱
    奢侈品
  • 客戶
    中高收入人
  • 類型
    日常用語
  • 領域
    購物,消費

相關起源

​在英文字典里,奢侈是Luxury、Luxus。Luxus是一個拉丁詞,原意指“極強的繁殖力”,後演變為浪費、無節制。大部分歐洲語言都吸收了這個概念,確切地說,該詞用以描述在各種商品的生產和使用過程中超出必要程度的費用支出及生活方式的某些方面。

沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈:“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式,大多由產品或服務決定。”現在,奢侈品在國際上的概念是“一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。

奢侈品

在中國人的概念里,奢侈品幾乎等同於貪慾、揮霍、浪費。其實,從經濟意義上看,奢侈品實質是一種高檔消費行為,本身並無褒貶之分。從社會意義上看,是一種個人品位和生活品質的提升。對於不同的人會有不同的心態,所以並不應該產生不平衡心理,相反,根據現在經濟速度持續升溫,奢侈品成了一些人的標誌,所以,我們就會產生一種極矛盾的心聲。

經濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高於收入增長的物品。它涵蓋範圍可能很廣,從人參、名牌手錶到豪華汽車,再至豪華的別墅,都可能是奢侈品。

不過,通常人們認為奢侈品是那些非常昂貴的物品,即大部分人消費不起的物品。其實不然,一些奢侈品則是因為實用價值低,物品昂貴及百姓家中有的,不過是在原來的基礎上加了一些功能等,也是奢侈品爆增的原因。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品,如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。私人飛機和豪華遊艇當然也屬於奢侈品的範疇。尼曼-馬庫斯是美國一家擁有一百多年歷史的、以經營奢侈品為主的高端連鎖百貨。2012年3月,尼曼-馬庫斯以注資國內電商魅力惠的方式進入中國市場,9個月之後尼曼-馬庫斯的電子商務平台在中國正式上線,並將運營中心和倉庫均設立在了上海。

文化內涵

“奢侈品”其實是一個舶來概念,指的是英文中的luxury。什么是Luxury?牛津高階辭典如此解釋:a thing that is expensive and enjoyable but not essential;劍橋高階辭典如此解釋:something expensive which is pleasant to have but is not necessary;韋伯斯特辭典的解釋則是:something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary。縱觀這三本辭典,luxury的含義大致有三個重點:好的、貴的、非必需的。

雖然中文解釋的“揮霍浪費錢財,過分追求享受”大致也含有這三個特性,不過就表達來說,英文明顯要中性許多,不算太過負面。

不過即使是英文的解釋,其實也不是一個好解釋。好、貴、非必需這三個都是相對概念,用來作名詞解釋也許還行,但要做一些嚴格的學術探討,恐怕就不行了,究竟多好、多貴、多非必需才算奢侈品。也許可以藉助80/20法則來界定一下,同類產品中最好的20%產品,同時對於80%的人來說是昂貴而且非必需的產品,也許我們就可以將其稱之為奢侈品了。當然,80/20隻是一個隨便的說法,我們也可以在進一步細化,比如利用90/10再從奢侈品中劃分出高級奢侈品。

在這三個概念中,最好處理的應該是非必需這個概念。我們只要研究一下這個產品的市場容量,看看究竟有多少人口能夠擁有這件產品,大致就可以判斷出這件成品的非必需程度了。比如說,每個人都要喝水,100%的占有率決定了它對於所有人來說都是超級必需品;與此相反,僅有非常非常少數的人擁有私人飛機,所以對於絕絕大多數人,這都是非必需品。

至於好的這個概念,就相對困難一些了。各花入各眼,所謂好壞有時候是一個很主觀的問題。比如某位大師的設計,你喜歡得不得了,說非常好,他極其厭惡,說非常糟,這究竟是好還是不好,沒有定論。對於這種問題,你也許說可以通過眾人評選通過大師指點來解決,但是我卻喜歡更簡單的做法——選取儘量客觀的好壞標準來作為判斷。比如說,就布料而言,200支的要好過100支的,這個是一個相對客觀的好壞比較;一塊皮革,沒有任何瑕疵的要好於有瑕疵的,這也是一個客觀標準,如果儘量採用這些客觀的東西去判斷一件產品的好壞,雖然會帶來缺點,比如忽略了諸如創意、藝術這些人性化的東西,但是好處也是顯而易見,那就是判斷結果不會因人而異——這一點最明顯的就是鑽石,鑽石的“好”就是通過一系列客觀標準去度量,不存在太主觀的成分。

最後是貴,貴指的自然是價錢高,這個本來是很容易判斷的一個東西,但是於我看來,僅僅價格本身的高低是不夠的,即使是真實的成交價而非沒有交易的漫天要價。在我看來,奢侈品的貴,應該是天然的昂貴,而非人為的昂貴,或者說市場策略的昂貴。什么意思呢?比如一些設計大師設計的名牌服裝往往價格高昂,其中很大一部分是大師收取的設計費用。可是這是一個固定成本,高昂的設計費用並不天然導致高昂的成本——只需要大量生產,就可以將成本攤薄,事實上前年開始眾多平價服裝品牌與大牌設計之間的合作比如Matthew Williamson幫Debemhams,Philip Treacy幫Mark & Spencer設計服裝就證明了這一點。現在許多名牌服裝賣得貴,很重要的一點是主動縮小目標顧客,通過厚利少銷的策略來實現利潤。於我看來,這種得貴,並不能算上奢侈品的“貴”。奢侈品的貴不應該僅僅表現在平均成本的貴,更應該體現在邊際成本的貴。比如說為什么定製西裝、定製皮鞋毫無疑問都是奢侈品,就在於他們那種天然的貴。這些產品的貴除了用料以外,關鍵便是那些製衣、製鞋大師本身的工藝,而這種工藝是不可量產的,每一件產品的邊際成本都大致接近他的平均成本(當然還有企業運營、推銷的固定成本要分攤進去),這樣的產品才是真正的奢侈品。

奢侈品發展

我國奢侈品消費正在進入黃金階段。全球25%的奢侈品都是由中國人買走,不斷湧入的新富階層支撐著我國奢侈品消費的熱浪。預計,未來3年,中國奢侈品消費總額有望超過日本,成為世界第一大奢侈品消費國。

然而國內的奢侈品市場卻一直被國外的頂級奢侈品品牌所占據,缺少本土企業的身影。實際上,我國並不缺乏奢侈品元素,但如何塑造中國的奢侈品品牌,使我國從奢侈品消費大國向製造大國轉變,成為擺在中國企業面前的一道難題。

據《中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告前瞻》數據分析,我國奢侈品消費增長迅猛。2009年,在全球奢侈品市場受到金融危機衝擊的情況下,中國奢侈品銷售額絲毫不受影響,仍然保持在30億美元左右,增幅居全球第一。

2010年,全球奢侈品銷售額基本恢復到金融危機前的水平,美國、歐洲及亞太地區(不包括日本)的奢侈品銷售額增幅分別為12%、6%及22%;其中,中國的奢侈品銷售額上漲30%,增幅顯著高於全球平均水平。

中國奢侈品市場銷售額首次突破100億美元(不包括私人飛機、遊艇與豪華車),占據全球份額的四分之一,已經超過美國成為世界第二大奢侈品消費國。專家預計,未來3年中國奢侈品消費總額有望超過日本,成為世界第一大奢侈品消費國。奢侈品消費之所以能在近幾年快速增長,我國經濟的高速發展帶來大量新富階層無疑是最直接的原因。

按照全球著名管理諮詢公司麥肯錫的劃分標準,中國富裕家庭的標準為年收入超過25萬元人民幣。按此標準計,2008年,我國富裕家庭的數量為160萬戶。前瞻網預計到2015年,這一數字將超過440萬戶,在絕對數量上僅次於美國、日本和英國。在未來5-7年中,中國富裕家庭的數量仍將以16%的年均增速增加。

基本涵義

第一、奢侈品的概念是不斷延伸的,它隨著時代的變化而變化,在不同的時期有著不同的代表產品。

例如在中國,上世紀80年代,對人們來說“奢侈品”就是手錶、縫紉機、腳踏車“三大件”,此後便漸漸衍變為了電視機電冰櫃與電話。也就是說,這些物品從初期人們印象里的“奢侈品”,轉而成為了如今的必需品。

第二、奢侈品的客群是少數人群,即社會的財富精英。

由於奢侈品的炫耀性特徵,如今在中國的普通工薪階層中出現了這樣的一種普遍現象:攢上幾個月乃至半年的工資去專賣店買一件類似於LV一類奢侈品牌的服飾或包,然後穿著或帶著去擠公車。這成為現階段中國一部分奢侈品消費人群的顯著特徵。這就是為什么我們會鼓勵有能力消費奢侈品的人群,努力培養他們的文化理念和貴族氣質,以最終讓奢侈品消費回歸理性,成為市場正常運行的一部分。

奢侈品

第三、就產業性質而言,奢侈品消費行業實際上是一個精英行業,它更多代表的是一種高品質的生活方式。

我們享受奢侈品的同時也在追求高品質的生活。頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史積澱、文化傳承聯繫在一起的,而昂貴的價格卻是最後的因素。也就是說,奢侈品不一定是最貴的,貴的東西也不一定就是奢侈品。從更深層次來看,奢侈品實際上就是一種生活方式。

主要動機

人類追求奢侈品的三個主要動機

1.奢侈品的價值比較持久,因而可以作為貯藏財富的有效工具。例如,珠寶在保值方面的作用與黃金類似。

2.奢侈品可以顯示一個人的社會地位。這是人類區別於其他動物的一個特徵。對於大多數物種來說,它們通過體型的大小來決定其地位。在人類社會中,地位不僅僅取決於體力,競爭是多方面的。

3.人類對美的追求也是產生奢侈品需求的重要因素。

中國有句古話:物以稀為貴。稀缺性是使物品成為奢侈品的必要條件

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自於它所服務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講,指的是價值/品質關係比值最高的產品。從另外一個角度上看,奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。

相關特點

富貴的象徵

奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源於拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品應是閃光的,明亮的,讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說,奢侈品是貴族階層的物品。它有地位,有身份,有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。如今,雖然社會民主了,但人們的“富貴觀”並未改變,奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象徵。

看上去就好

奢侈品牌所服務的產品必須是“最高級的”。這種“最高級”必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高級性應當是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易見”,它才能為主人帶來榮耀。所以說,奢侈品理當提供出來更多的“可見價值”——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值,而是在追求全人類“最好”的感覺。“賓士”汽車如此;“香奈兒”時裝也如此。

個性化

奢侈品牌往往以己為榮,它們不斷樹立起個性化大旗,創造著自己的最高境界。“賓士”追求著頂級質量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“法拉利”追求著運動速度、而“卡迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨巨匠心,各顯其能。正是因為商品的個性化,才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品,才更顯示出其尊貴的價值。

專一性

奢侈品牌是十分專一的,它絕不可以隨意擴張使用。所謂品牌的專一性,指的是品牌只服務於某一個產品或某一類產品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業使用,而且還取得了成功。品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌,更何況是一個奢侈品牌呢?“皮爾·卡丹”(我們並不認為它是一個真正的奢侈品牌)曾經延伸到酒業上,生產了一個“皮爾·卡丹”葡萄酒,結果失敗了。如果“耐克”敢這樣做,也一定好運不長。“人頭馬”要是成功地推出一個洗髮水來,“寶潔”一定是七竅生煙了。

距離感

作為奢侈品牌必須製造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可即的感覺是奢侈品牌行銷的使命。在市場定位上,奢侈品牌就是為少數“富貴人”服務的。因此,要維護目標顧客的優越感,就當使大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷地設定消費壁壘,拒大眾消費者於千里之外。要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差,這正是奢侈品牌的魅力所在。所以,可以這么說,奢侈品牌就是“夢寐以求,少數擁有”。

產業分類

1.時裝和皮具2.遊艇3.汽車和機車 4.珠寶和腕錶

5.鋼筆 6.香水和化妝品 7.葡萄酒 8.家具和家紡

9.廚具、餐具和瓷器 10.物件設計 11.豪華酒店

12.手機和電腦

本質特徵

撇開道德和政治意義不說,亦不論其哲學 與社會學意義,從管理學角度出發,奢侈品概念的界定起始於其本質特徵,為奢侈品在 企業 管理的相關問題研究奠定基礎,如奢侈品的生產製造、市場行銷、品牌定位、企業戰略等等。因此本文從如下五個方面闡述奢侈品的本質特徵,為下一步給出奢侈品的管理學解釋提供依據。

1.高價格和高品質特徵

奢侈品顯然具有高價格,是同類商品中最貴的。價格高並不一定就意味著是奢侈品,但奢侈品的價格一定是高的,毫無疑問,價格是奢侈品最基礎的特徵。同樣奢侈品一定是同類商品中的精緻品,具有極其卓越的品質,能帶給消費者一種高雅和精緻的生活方式。奢 侈品複雜的工序和精湛的工藝,及其嚴格的近似嚴酷的品質保證是同類商品根本無法相比的。

2.稀有性特徵

奢侈品是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品,奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源(如紫檀木、黃梨木等),或很高的科技含量,或很高的人文因素,或可以被稱作“絕活兒”的很高的製作技巧(如手工製造)。另外,一些奢侈品是限量生產,營造了稀缺的狀態而使其彌足珍貴。例如, 箱包類的全球頂級品牌路易威登LV,曾是拿破崙皇后的專寵;勞斯萊斯轎車、賓利跑車全球限量發行。因此很難覓其蹤跡睹其芳容。稀有性使得奢侈品對於許多人 而言是可望而不可及的,也正由於稀有性,奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感。一旦讓大多數人感覺可望而不可及,那目標消費者的優越感也就保住了。只有認識的人與實際擁有的人在數量上形成巨大反差,奢侈品也才能夠成為真正的奢侈品,也就是我們常說的二八原則,20%的人占有80%的財富。因此稀有性堪稱奢侈品的又一顯著特徵。

分辨真偽

鑒於目前市面仿冒商品日溢泛濫,猖獗不下,尤其以"Louis Vuitton,Gucci,Chanel,Dior等大牌是目前全球奢侈皮件中,經常不斷被仿冒的熱門品牌。面對以假亂真的名牌"分身",甚至許多韓國或內地所謂"A"等級的仿冒品,即使拿到正品店裡,居然也有被矇混過關的例子,的確令人不能不佩服其仿冒手段之高明。因此,作為奢侈名品的追隨者不得不擦亮眼睛多個心眼,為了讓大家了解如何鑑別真假奢侈大牌皮件,特別提供一些簡單基本的鑑別方法供大家參考.   首先喜歡在網上購買奢侈品的朋友最好是先從了解開始,當中,購買奢侈品特別要注意的是奢侈品的真偽判別,包包對於女人來說,是一種身份的象徵。但如今,越來越多的假貨流入市面,就連許多時尚專業人士都辨認不清真假。這次,就讓我們來詳細說一下,如何來認清哪些是假貨,用哪些渠道購買是安全的。   第一點:注意奢侈品的材質細節

1.金屬配件

奢侈品

奢侈品的金屬配件應該有特定的標記、質地和重量。

大多數奢侈品昂貴卻又低調,而很多仿製品商卻不懂得大牌低調典雅的內涵,把五金件做的閃閃發光,正品的五金件看上去樸素大方,暗啞的金銅色中略略帶綠,沒有扎眼的熠熠生輝,只有堅韌實用之感。  

金屬件摸起來的感覺不應該像塑膠,互相敲擊時的聲音也不應該像錫發出的聲音那樣。拉鏈拉合毫不費力,沒有阻滯感。開啟和鎖閉也應該很容易。   、

2.皮革紋路

奢侈品

一個仿製的Hermès包可以模仿正品手袋的皮革"脈紋"。但模仿不出正品皮革柔軟的感覺。  

其他仿冒品的跡象有:金屬件感覺量輕,拉鏈會卡住。

3.拉鏈  

一個正品LV上面的圖案不會被拉鏈所分割。   由於假貨的泛濫,不少大牌公司也使出了相應的對策。   Chanel的發言人說,公司採用一種獨特的編碼方式來控制每個手袋的生產過程,這有點像新車上的車輛識別碼,然後把這個唯一的編碼印在一張卡片上,隨著手袋一起出售。對消費者來說,當他們把產品拿到正式的專賣店進行鑑定時,這些防偽手段會發揮作用。

其他資料

十大奢侈品

在胡潤研究院發布《2011年胡潤財富報告、“2012富豪消費價格指數”之後,知名行銷服務商贏道行銷顧問機構聯合知名品牌網站中國品牌譜、中國高端品牌研究中心重磅發布《全球奢侈品2012年報告》,及“奢侈品全球風雲榜”(2012),在2011年的基礎上,《2012年奢侈品全球風雲榜》及《2012年奢侈品全球報告》對行業做了進一步細分,所覆蓋的行業和品牌更加廣泛,在這份榜單與報告中,網友幾乎能夠找到全球高檔的豪車、超跑、服裝、珠寶、皮具、香水、鞋帽、家居、數碼電子等。

不僅如此,《2012年奢侈品全球風雲榜將對奢侈品牌進行分級,根據奢侈品牌的地位、影響力、奢華程度、歷史厚度、消費口碑、熱捧程度、網路關注度等指標劃分一、二、三等多個層次的奢侈品牌檔次。

在《奢侈品全球風雲榜(2012)》中,詳細羅列了全球最高檔的汽車、服裝、珠寶、皮具等,涉及數十個細分行業、幾百家頂級品牌,並根據其在全球市場中所占的份額、參考報價以及消費者的口碑等等因素進行排列,讓人一目了然。

據了解,蒐集這份榜單耗時半年,榜單中還首次羅列了“全球十大奢侈品家居品牌”,為羽翼日漸豐滿的家居行業點燃了一盞明燈。家居建材再度作為一大重要行業進入排行榜,全球大約30餘家企業進入家居奢侈品排行名單,國外品牌包括義大利B&B、德國Dornbracht、POLIFORM、Cappellini、fendi、PROVASI、ARMANI、ROSSETTO-OPERA、GASPARRI、GABBIANI、SOHER、Arredo、CORNELIO CAPPELLINI等,國內企業主要有博德磁磚、茅台等。 資料顯示,在《2012年奢侈品全球風雲榜》上,博德磁磚成為家居建材行業奢侈品牌的代表,並且以將近2000字的內容成為《奢侈品2012年度報告》里相當矚目的品牌。

十大奢侈品類型

一、十大服裝

唐納·卡蘭、Louis Vuitton、Chanel范思哲DiorGUCCI、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani)

奢侈品

二、十大珠寶

卡地亞、蒂芙尼、ENZO、Oxette、寶詩龍、Bvlgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特

三、十大皮具

愛馬仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、古馳、Vagedon、PRADA、LEESIZHE、芬迪、聖羅蘭

四、 十大頂級名表

百達翡麗、江詩丹頓、愛彼、寶璣、伯爵、卡地亞勞力士積家、IWC萬國、芝柏

五、十大汽車

勞斯萊斯世爵賓利布加迪法拉利、柯尼塞格、蘭博基尼、帕加尼、阿斯頓·馬丁、麥拿輪

六、十大豪宅

“三湖”別墅、曼德勒農場、“嚮往東方”的海灘、"燃點"的海灘、“拉·阿密提”、“迪奧”宮殿、紐約曼哈頓區的一座大廈頂樓三層、佛羅里達棕櫚灘的“觀光別墅”。

七、十大化妝品

La Prairie赫蓮娜、 蘭蔻、海藍之謎、 喬治阿瑪尼、伊莉莎白·雅頓、雅詩蘭黛、 嬌蘭、Dior、Chanel 、

八、十大高爾夫球具

登祿普、TaylorMade、愛迪達、耐克、Ben Hogan、Etonics、威爾森、馬基高、Callaway、ping

九、十大頂級眼鏡

普拉達、奧克利、珠迪絲·雷伯、唐那·凱倫、聖羅蘭、唐納·卡蘭、路易·威登、chanel、

迪奧、卡地亞

奢侈品

十、十大名筆品牌

帕克、萬寶龍、威爾·永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利(sheaffer)、地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa

十大手機/電腦品牌

Fozens福盈氏、VERTU威圖、Bling My Thing、Goldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、蘋果amosu版iphone、DIOR迪奧、TAG Heuer豪雅

十大皮鞋品牌

芬迪、古奇、迪奧、聖羅蘭、費拉格慕、chanel、普拉達、蒂埃利·愛馬仕、都彭、登喜路

相關信息:高級經理人往往崇尚高檔品牌,因為高檔的品牌能體現高貴的品味,是他們身份的象徵。

十大名酒

絕對伏特加、軒尼詩、尊尼獲加芝華士、銘悅香檳、人頭馬、馬爹利百加得、家豪威士忌、尊榮極品威士忌

相關信息:當今的世界名酒都有種種不同的奇妙傳說或美麗故事。不同的國度因著自己不同的民族特性和相異的文化背景,有了帶有自己獨特氣質的酒。

十大雪茄品牌

高斯巴、阿波羅、大衛杜夫、聖羅蘭、丹納曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、賓治、百得佳士

相關信息:雪茄浸透了拉美熱帶雨林陽光雨露,這裡獨特的土壤和氣候,造就了雪茄醇厚的品質、馥郁的芳香以及雋永的美麗回味。

十大頂級菸具

Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom

相關信息:菸斗作為一種頂級的精神享受,已經越來越被富人所看重。菸嘴、菸斗包、菸斗架、菸絲缸、菸灰盅等等卡地亞_這個是貴族品牌。

十大打火機品牌

紀梵希、卡地亞、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor

相關信息:不同的打火機也標識著不同類型的男人,打火機就是他們品性的體現,性情的展示,收藏打火機的男人往往感性、溫柔、有品位。

十大香水

香奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻Calvin Klein、古馳、迪奧、伊莉莎白·雅頓、大衛·杜夫、嬌蘭、拉爾夫·勞倫

相關信息:高級香水的品牌,是越老越好,就如同黃金買不到的歷史,所以好的香水是液體古董。

十大潔具品牌

高域、高儀、樂家、美標、東陶、伊奈、卡德維、和成衛浴、科勒、艾一若

相關信息:非常注重功能的設計,同時也注重藝術性,有各種風格的潔具滿足不同消費者的需求。

十大遊艇

Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING

十大私人飛機品牌

Raytheon、Cessna、Learjet、Beechcraft、Hawker、Gulf Stream、Falcon、Swift、Grumman、Thunderbird

十大茶葉奢侈品牌

Harney & sons 、Seasons Tea、TWG、Twings、鄂爾泰、Dilmah 、Goodearth、Chaitime 、紅歲、Girnar

十大奢侈手機

諾基亞Vertu、Ninin奢侈手機、Le Millon、AE+Y、CTP2000、Luxor Las Vegas Jackpot、Las Vegas Jackpot、Meridiist、Celsius X VI II、VersaceUnique

十大奢侈品商店  

Barneys 巴尼斯精品百貨店(美國紐約)

Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百貨公司(美國紐約)

Neiman Marcus 內曼·馬庫斯百貨旗艦店(美國達拉斯)

Van Cleef&Arpels 梵克雅寶珠寶店(美國弗洛里達州Bal港)

Harvey Nichols 夏菲尼高時尚百貨(英國倫敦)

Kaviar And Kind 珠寶店(美國洛杉磯)

Rene Caovilla 鞋店(義大利米蘭)

Printemps 巴黎春天百貨公司(法國巴黎)

Prada 普拉達旗艦店(日本東京)

Joyce 百貨(中國香港)

2008年排名

2008年,全球最大的綜合性品牌諮詢公司INTERBRAND發布了"2008年領先奢侈品品牌價值排名"。INTERBRAND 公司是通過對各奢侈品公司的財務、品牌和品牌強度的分析,計算出無形資產收益、品牌權益貢獻和品牌利潤倍數等數據,得出"2008年領先奢侈品品牌"排名。

No.1路易威登(LV) 品牌價值:216.02億美元主打產品:鱷魚皮手提袋 售價:20.7萬元

No.2古奇(Gucci)

品牌價值:82.54億美元

主打產品:蟒蛇皮包(5.9萬元)

No.3香奈兒(Chanel)

品牌價值:63.55億美元

主打產品:香奈兒5號香水售價1295元

No.4:勞力士(Rolex)

品牌價值:49.56億美元

主打產品:勞力士金表:售價20多萬元;勞力士鑲金表:8萬多元;勞力士鋼表:6萬多元

No.5愛馬仕(Hermès)

品牌價值:45.75億美元

主打產品:貂皮狐狸皮大衣 售價32萬元

No.6:法國品牌卡地亞(Cartier),價值:42.36億美元

No.7:美國品牌蒂凡尼 (Tiffany) , 價值:42.08億美元

No.8:義大利品牌普拉達(Prada),價值:35.85億美元

No.9:義大利品牌法拉利(Ferrari),價值:35.27億美元

No.10:義大利品牌寶格麗(Bvlgari),價值:33.30億美元

2009年排名

法國名牌路易·威登(LV)依然排名榜首,品牌價值達194億美元(約1324億元人民幣)。去年的奢侈品牌排行榜三甲,今年依然原封不動,LV的品牌價值雖然比去年下跌63.4億美元(約433億元人民幣),但仍穩占首位,第2位和第3位分別是愛馬仕(Hermès),品牌價值78.6億美元和古馳(Gucci),品牌價值74.7億美元,第4位的Chanel和第5位的勞力士都分別比去年上升一位。

2009排名品牌主營商品價值(約合人民幣)2008排名
路易·威登(LV)皮包1324億元1
愛馬仕(Hermes)皮包536億元2
艾一若(AIOO)廚衛510億元3
香奈兒(Chanel)皮包452億元5
勞力士(Rolex)鐘錶377億元6
軒尼詩(Hennessy)368億元7
卡地亞(Cartier)珠寶355億元4
酩悅(Moet & Chandon)香檳331億元9
芬迪(Fendi)皮包237億元10
普拉達(Prada)時裝184億元12

2012年最新排名

1、Bentley 賓利主要產品:車

2、Burj Al-Arab 伯瓷主要產品:酒店

3、Rolex 勞力士主要產品:腕錶

4、Chanel 香奈兒 主要產品:時裝、香水

5、Estée Lauder 雅詩蘭黛主要產品:化妝品

6、Tiffany 蒂芬尼主要產品:珠寶

7、Mercedes 梅塞德斯(賓士)主要產品:轎車

8、Gianni versace 范思哲主要產品:時裝

9、Louis Vuitton 路易威登主要產品:皮具、箱包

10、Hennessy 軒尼詩主要產品:高級乾邑

中國奢侈品消費

躍居全球第一

2012年1月,世界奢侈品協會公布的報告顯示,截至2011年12月底,中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元(不包括私人飛機、遊艇與豪華車),占據全球份額的28%,中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。

奢侈品

資料顯示,目前,世界公認的頂級奢侈品品牌中,有八成左右已進入國內市場。徵收消費稅、奢侈品售價高於國外市場,並沒有讓我國奢侈品市場萎縮,銷售額一直在高速增長,每年的增速超過20%。由此可見,中國消費者在國內的奢侈品消費與到境外的奢侈品消費同步增長,並非是此消彼長的關係。

2011年6月9日,世界奢侈品協會9日發布的一份報告認為,受日本地震、中國國內消費持續增長以及人民幣升值等因素影響,中國2012年有望成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心,消費總額預計將達146億美元。

9日發布的《世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書》顯示,2010年2月至2011年3月底,中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元(不包括私人飛機、遊艇與豪華車),超過全球總量的四分之一,全球近2/3的奢侈品牌已進入中國市場。

中國成為全球第二大奢侈品消費國的同時,也成為在境外消費奢侈品最多的國家,其中去年僅在歐洲中國消費者累計消費近500億美元。

報告稱,截至5月底,日本奢侈品消費仍居世界首位,占全球市場份額的29%,但日本地震對其國內奢侈品市場影響巨大。預計2012年2月至3月,隨著中國傳統節日春節購物高潮的來臨,中國將取代日本成為全球第一大奢侈品消費國。

針對奢侈品國內外價格差異問題,世界奢侈品協會有關負責人建議採取調整、細化相關關稅及免稅措施,制定奢侈品在華銷售監管政策、規範奢侈品價格制定和銷售環節,加強奢侈品知識保護等措施。

報告發布當日,由世界奢侈品協會、中國貿促會貿易推廣交流中心聯合成立的中國奢侈品貿易委員會舉行了掛牌儀式。中國貿促會貿易推廣交流中心主任楊曉東表示,該委員會將承擔促進消費升級、積極推動中國奢侈品產業發展,倡導健康、理性消費和維護消費者權益等職責。

奢侈品在中國價格最高

“就算把稅率降到零,奢侈品的價格還會是那么高!”這是中國兩會給出的關於中國奢侈品市場的經典定論。奢侈品在華定價甚至遠遠高於富裕已開發國家,引來大量國際零售商進軍中國奢侈品市場,其中包括愛馬仕、古馳、菲拉格慕、巴麗等國際奢侈品牌。

消費群體

在國內,奢侈品消費群體卻往往是三類人:炫耀財富、顯示身份的富人,崇拜名牌、獲取滿足的年輕人,還有用來社交“勾兌”和商業“潛規則”的送禮者。

中國奢侈品消費特點

早在就在人們捕捉高端消費帶來投資機會的同時,奢侈品一直是一個“可望而不可及”的領地,然而現在卻進入越來越多人的生活中,呈現“大眾化”、“低齡化”、二三線城市爆炸式增長、從生活用品轉向生活方式等多元特徵。2013年6月9日訊息,義大利奢侈品電商Yoox宣布,其27%的流量來自移動端,並且,三年內這一數字有望達到50%,移動電子商務對其整個線上銷售的貢獻不斷增加。

關稅

一年前商務部有關司局草擬的“關於奢侈品進口關稅調整議案”,就將涉及的奢侈品種類瞄準化妝品、珠寶、服裝、包、高檔手錶等進口商品,但當時由於涉及商品種類過多,牽涉部門太廣,所以該議案一直在各部委之間輾轉,調整的品類和幅度也因此遲遲沒有最終定論。而經過一年多的協調後,知情人士透露,此次進口稅調整並不會採取“一步到位”,將關稅降低為零,而是把基本降低幅度定在2%~15%左右,今年首先破凍的商品品種將是關稅較高的化妝品、高檔菸酒等品種。

奢侈品關稅降價之爭

2011年6月15日商務部發布訊息稱,我國中高檔商品的進口關稅將進一步降低,這是大勢所趨,各個部門對此有共識。由此引發奢侈品關稅將下調的解讀。此後有報導稱財政部官員“沒聽說過要降低中高檔商品的進口關稅”。6月24日,商務部官方網站隨後刊載文章,援引專家的觀點稱隨著人民生活水平提高應調降商品進口環節稅。6月30日,財政部官方網站也刊載文章,稱奢侈品進口消費稅不但不能取消,還應進一步加強。

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1、奢侈品行業的十個秘密:35個品牌掌控60%市場份額

政府不得採購奢侈品

2012年10月1日起,首個專門規範機關事務管理活動的行政法規《機關事務管理條例》將正式實施。《條例》規定,各級人民政府應當依照國家有關政府信息公開的規定建立健全機關運行經費公開制度,政府各部門應當採購經濟適用的貨物,不得採購奢侈品、超標準的服務或者購建豪華辦公用房。今後,超預算開支“三公”、購建豪華辦公用房、安排與業務工作無關的出國考察等情形,情節嚴重的將面臨撤職處分。

外媒關注中國奢侈品消費 購買動機更加複雜

CNN在報導中指出,由於稅率優惠、匯率波動等因素的影響,使得國外奢侈品價格相對較低,因此中國消費者熱衷於在大陸以外的國家和地區購物。此外,國外奢侈品消費市場更加成熟,消費者能得到更好的服務,假冒商品在國外也較為少見。

報導援引滙豐銀行的報告稱,以澳大利亞為例,中國遊客的人均消費為3000美元,而來自美國、歐洲等地的遊客平均消費為1000美元。

此外,社會文化因素也是推動中國奢侈品消費發展的原因之一。報導援引分析人士的話稱,中國迅速擴張的富裕階層感受到揮霍的欲望 。 雖然品牌認知度仍然較低,部分品牌在二線城市的滲透仍然有限,但中國一些富裕階層比起西方,在奢侈品消費上花了更多的錢。 分析人士稱。

即便如此,分析人士認為,中國大陸的奢侈品消費行業距離完全成熟還有很大距離。報導稱,中國內地的奢侈品消費市場仍處在努力吸引客戶,而不是給固定客戶提供服務的階段。

此外,中國消費者購買奢侈品的動機變得更加複雜。報導稱,比起上一輩人,年輕的消費者更加具有價值意識,更重實用,而不單純是為了追求品牌。

報導還關注奢侈品消費可能給中國社會帶來的影響。 作為一個人均國內生產總值增長相對較低的國家,中國不同階層之間面臨社會關係緊張,那些炫耀財富和社會地位的人可能會激怒其他人。

2、有訊息稱,陳啟宗先生表示:“世界經濟處於困境,中國難獨善其身。其強大出口體系已受影響,個人消費,尤其是在奢侈品方面正在減弱這是恒隆自 2000年在上海開設堪稱中國最佳購物商場之一的恒隆廣場以來,首次所見!”。其實從1999年10月開始,一向紅火的中國市場已出現下滑趨勢。從2000年奢侈品的業績報告看,中國地區銷售更是集體放緩,多家公司開始削減開支,暫緩開店等應對困境。

奢侈品奢侈品

中國高稅制致奢侈品消費外流 稅率達美國4.17倍

世界奢侈品協會發布2012年數據顯示,春節期間,中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元,同比增長28.57%,遠高於年前預期的57億美元,創下歷史新高。2011和2012年春節,中國人在境外高稅制致奢侈品消費外流奢侈品消費額分別為56億美元和49億美元。世界奢侈品協會針對中國人春節期間出境消費人群的調查顯示,有72%的人認為,出國購買奢侈品價格比國內具有優勢;有69%的人認為,出國購買奢侈品貨源比國內樣式更多,挑選餘地大;還有45%的人出國購買奢侈品,是為了享受真實的原產地貨品和本地服務。在消費品價格方面,不得不說的是當前的稅制影響因素。《中國青年報》的報導顯示:一塊在內地售價為2700元的瑞士進口手錶,將包含17%的增值稅392元,30%的消費稅623元,11%的關稅267元。中國學者對比中美的物價發現,中國出口到美國的商品的售價,比國內同類商品便宜50%。學者認為,中國的增值稅、消費稅和營業稅等流轉稅導致物價居高不下,中國商品中所含的稅比任何一個已開發國家都高:是美國的4.17倍,是日本的3.76倍,是歐盟15國的2.33倍。所以,減少消費品當中的稅收成本,是降低消費品價格的一個選擇。奢侈品消費觀察:成都人對新時尚品牌接受程度最高。

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