南方都市報

南方都市報

南方都市報是南方報業傳媒集團所屬系列報之一,正式創刊于1997年,主打廣州、深圳兩大中心城市,全面覆蓋汕頭、東莞、佛山、珠海、中山、惠州、江門等地區,並在香港、澳門公開發行,是面向珠三角地區主流人群所創辦的綜合類日報。作為南中國一份旗幟性媒體,南方都市報拒絕平庸,追求卓越,體現出了難得的傳媒責任感和行動力。在新聞報道上堅持客觀、公正的原則,其時評版成為中國媒體輿論一面旗幟。經營上,以嫻熟到位的行銷策劃,精耕細作的服務態度見長。

  • 中文名稱
    南方都市報
  • 外文名稱
    Nanfang Metropolis Daily
  • 發行方式
    零售或訂閱
  • 主管單位
    南方日報報業集團
  • 報刊版式
    4開(版數各地不同)
  • 創刊時間
    1997年
  • 語言
    中文
  • 主辦單位
    南方報業傳媒集團
  • 出版周期
    日報
  • 國內刊號
    CN44-0175
  • 日發行量
    1,845,000
  • 類別
    新聞

發展歷程

南方都市報2006年廣告額達18億元左右。現有員工4000多人。2006-2007年,新聞出版總署發布了全國晚報都市類報紙競爭力檢測結果,南方都市報連續兩年名列競爭力第1名。被世界品牌實驗室評為"中國品牌500強"。

報紙封面報紙封面

《南方都市報》是廣東唯一省級綜合類大型城市日報,是中國版數最多的都市報,中國最富裕的珠三角城市群區覆蓋最密集的都市報,廣州和深圳兩地合計零售量最大的日刊,國內外企業爭奪珠三角市場不可忽視的媒體。零售人民幣1元(深圳2元,港澳6元,省外3元)。南方都市報在國內首創分疊出版模式,每天出版A、B、C、D等疊,其中A疊以時政和社會新聞為主,A2疊以地級市在地和珠三角新聞(廣州讀本、深圳讀本、東莞讀本、佛山讀本等)以及南方閱讀(周日)為主,A3疊以深度周刊(周三)、黃金樓市(周五)以及南方評論(周日)為主,B疊以娛樂新聞、體育新聞和文化副刊;賽點周刊(周六)、地球周刊(周日)為主,B2疊以娛樂品鑒周刊(周六)、旅遊時代(廣州)(周一、周四)為主,C疊以經濟新聞、聲色周刊(周日)為主,C2疊為黃金車市(周四,但部分地區在A3疊)、汽車雜志(周一)、私人銀行(周三)(已停刊)為主,D疊、D2疊、B特疊(周四)以生活消費資訊為主(分為廣州雜志、深圳雜志等)。

報紙封面報紙封面

南方都市報以廣州為根據地,逐步拓展深圳、東莞、佛山、江門,中山、清遠、珠海、惠州等城市,現已全面覆蓋珠三角地區,成為該地區發行量較大和最具爭議性的媒體。南方都市報誕生在中國改革開放的最前沿,並迅速侵蝕了改革開放的視窗--廣州和深圳。南方都市報在這兩個城市的發行量佔總發行量的70%以上,形成了一個新自由主義(比較經濟優勢理論)的輿論市場。2002年4月,南方都市報開始向東莞擴張,在較短的時間內搶佔了部分市場份額。

南方都市報的領導班子平均32歲,採編人員平均27歲。擁有中國報業最年輕的領導班子,最優秀的辦報人才,最富有活力的機製,最有勃勃生機的企業文化。南方都市報已經成為中國報業發行量全國第七、廣東第三的報業品牌,正朝著"辦中國最好的報紙"的目標昂首挺進。

發行量

2010年8月16日,世界報業與新聞工作者協會在巴黎發布了"2010年世界日報發行量前100名排行榜",《南方都市報》以發行量140.0萬份排名世界第30位、中國第7位、廣東省第3位。

讀者分析

南方都市報的讀者:以25-44歲 、高等學歷、社會精英階層及白領為主;是廣告信息的良好接收者與傳播者;他們更註重生活品質,看重品牌,追求高檔生活;他們日常消費積極,對房地產、汽車領域關註度高,消費旺盛。

南方都市報廣告最"領先"的影響力

南方都市報南方都市報

"一日之計在于晨",《南方都市報》讀者中有8%的人在每天早晨10點之前會閱讀報紙,這一比例高于居民整體和同城主要競爭報紙,這也使得《南方都市報》上的廣告信息能"領先"于其他報紙到達讀者中。在競爭日趨激烈的市場環境下,廣告信息搶先一步讓消費者看到,也就搶先一步佔據了商機。

南方都市報最主流的群體

《南方都市報》讀者中,25-44歲的中青年讀者合計佔78%,社會精英階層和白領讀者比例為59%,他們構成了《南方都市報》讀者的主體。這些人群通常年富力強,消費欲望和購買力均較強,是絕大多數消費市場中的主流消費群體。

南方都市報最"高端"的影響力

約四成的《南方都市報》讀者具有高等學歷,其比例高于同城兩份主要競爭報紙,表明客群文化素養較高,是社會中具有一定影響力的人群。

南方都市報主流讀者"觸網"比例較高,影響力滲透至網民中

在《南方都市報》25-44歲讀者中,網際網路的日到達率為61.4%,平均每日上網時間達到102分鍾,均高于廣州25-44歲居民整體中的相應比例。表明《南方都市報》的主流讀者對于網際網路的接觸度較深,通過這群"報網復合客群"而將影響力滲透至網民中。南方都市報高度忠誠的讀者群

《南方都市報》《南方都市報》

根據報紙的閱讀頻率得出的讀者忠誠度資料顯示:《南方都市報》讀者的忠誠度高達93.6%。這說明《南方都市報》具有十分穩固的讀者群,對于連續性和長期性投放的廣告來說,廣告投放的效果會很好。

南方都市報主動積極的讀者群

根據報紙的閱讀來源可以將讀者分為主動與被動讀者:讀者主動率高的報紙,讀者讀報頻率往往更高,對內容的閱讀也會更詳細。

資料顯示,《南方都市報》主動讀者比例高達75.5%,這也為其達到良好的廣告效果提供了有力保證。

南方都市報讀者閱讀仔細、充分

報紙閱讀程度從一個側面反映了讀者閱讀需求的滿足程度。一般而言,讀者閱讀的版面越多,閱讀越仔細,說明報紙越好地滿足了讀者的需求。

資料顯示,《南方都市報》 有66%的讀者閱讀了大部分或幾乎全部版面,高的閱讀程度說明《南方都市報》得到讀者的認可,同時也為廣告發布效果提供了良好保障。

媒體價值

南方都市報讀者對廣告的接觸情況良好

調查顯示,《南方都市報》讀者中31.9%的人群看報紙廣告,高于廣州市居民整體。同時,17.4%的《南方都市報》讀者會閱讀廣告的全部內容,這一比例高于同城兩份主要競爭報紙及居民整體,反映出《南方都市報》讀者對于報紙廣告具有良好的接受性。

南方都市報讀者更易接受廣告

從生活形態來看,《南方都市報》的讀者接受廣告程度更高,受廣告影響更大。

南方都市報讀者對多類廣告的關註度均較高

《南方都市報》讀者對大部分類型廣告的關註比例均高于兩份主要競爭報紙讀者,反映出其讀者對各類廣告持更積極的態度,這為很多產品廣告效果的發揮提供了良好的條件。

南方都市報讀者對房地產、汽車相關信息頗為關註

調查顯示, 《南方都市報》讀者經常關註房地產、汽車方面信息的比例要高于廣州居民整體和同城主要競爭報紙,充分反映出讀者對各類房地產、汽車行業等相關信息需求強烈,這將有利于相關領域廣告效果的發揮。

南方都市報閱讀內容比例較高,利于廣告效果的發揮

《南方都市報》的讀者中關註除新聞外的其他內容比例高于同城兩份主要競爭報紙的讀者關註同類型內容的比例。除新聞外,受讀者關註到越多的內容,越有利于廣告效果的發揮。

南方都市報讀者自身的傳播力與影響力進一步放大廣告效果

從生活形態來看,《南方都市報》讀者樂于交友以及與朋友聚會,同時他們對于自己身邊的親朋好友有著比較強的傳播力與影響力,這使得他們從報紙上看過的廣告有了進一步發揮廣告效果的契機。

南方都市報追求高檔次生活

《南方都市報》讀者中, 在珠寶首飾預購率、過去一年內曾出境旅遊、 未來一年內住房預購率、以及未來一年內家庭汽車的預購率方面,都高于廣州居民整體和同城兩份主要競爭報紙。這體現出《南方都市報》讀者追求高端、高品質的生活,是一些高檔產品或服務的目標消費者。

南方都市報個人月平均收入及家庭平均月總收入較高

調查顯示, 在個人月平均收入及家庭平均月總收入等方面,《南方都市報》的讀者收入均高于廣州居民整體和同城兩份主要競爭報紙,體現了《南方都市報》讀者收入高及消費能力高的特征。

南方都市報讀者休閒娛樂、住房支出較高

與居民整體和競爭報紙相比,《南方都市報》讀者在休閒娛樂及住房等日常生活方面的月支出更高,體現出《南方都市報》讀者在日常生活用品方面的消費力相對較高,是相關廣告信息的良好接收者。

南方都市報讀者買家電選擇大賣場

調查顯示, 88% 的《南方都市報》讀者買家電都會選擇大賣場,這一比例高于廣州居民整體,在同城幾份報紙中也處于領先水準。這對于一些大賣場、超市的產品廣告或促銷廣告來說,是一個積極的信號。

《南方都市報》讀者手機擁有率及移動通訊增值服務的使用率較高

《南方都市報》讀者手機擁有率為98.64%,高于居民整體中的比例;同時該報讀者對多種移動通訊增值服務的使用比例也高于居民整體中的相應比例。反映出《南方都市報》讀者在通訊方面消費行為更加積極,是各大手機廠商及移動運營商廣告投放的有效目標人群。

《南方都市報》讀者家電、IT數碼產品預購率相對較高

調查顯示, 《南方都市報》讀者在高端電視機、攝像機、組合音響等家電產品方面的預購率高于廣州居民整體和同城主要競爭報紙。對于這些產品來說具有較強的廣告價值。

《南方都市報》讀者房產消費能力旺盛

《南方都市報》讀者未來預購住房的比例更高,可見該群體是住房的潛在消費者。

精彩報道

2001年,第一炮:ABA是個驚天大騙局?《南方都市報》和南方周末記者在接到些受騙人的線報後,冒著生命危險到深圳羅湖的國貿大廈臥底進行對有著9層辦公面積的ABA公司的深入調查,連續報道許多令人不可思議的一家"國際貿易公司"的言行,徹底揭穿其真實背景。《南方都市報》在歷時8個月時間的揭露了深圳"ABA"公司涉嫌詐欺1億元真相,最終使該公司被定性為詐欺公司立案查處,ABA終于關門大吉。《南方都市報》和南方周末的"三戰ABA"的系列報道:《ABA是個驚天大騙局?》、《ABA騙到何時?》、《ABA"變身再騙》、《再戰巨騙ABA》等等稿件篇篇針鋒相對,篇篇擲地有聲,篇篇黑白分明。

《南方都市報》《南方都市報》

2001年,第二炮:深圳有人封殺本報

南方都市在被深圳報刊發行局封殺後,2006年5月10日《南方都市報》利用自已熟練的新聞採訪手段一方面全方位向讀者披露事件真相,一方面向同行求援和自救。《南方都市報》因封殺事件連發兩天的專題的報道。報紙頭版是:《深圳有人封殺本報》,2006年5月11日頭版是:《禁令不取消我們絕不罷休》。《南方都市報》的報道的標題以震驚、憤怒等字眼進行有聲、有色、有情的表述,令讀者讀來也憤怒無比,十分具有感染力。報紙卦殺後,再看看深圳的街頭,連一些老太太都在地上偷著賣《南方都市報》,都知道《南方都市報》好賣。這種現象看到真讓人感到心酸,甚至有看到賣報的人感動地流出了眼淚,南方都市有這樣支持真是知足矣,當然這顯示出了南方都市讀者基礎是如何地深厚。像這樣現象可以說在中國報業史上也是絕無僅有的,這不禁讓許多人想到了民國的報業史。在封殺了一個月後,2001年6月16日南方都市正式上攤,當日該報在頭版,同時也在在地其它幾份媒體登出《向深圳市民鄭重道歉》的稿子,這可能是《南方都市報》是"人在屋檐下不得不低頭"的表現,但並不傷大雅,總而言之,封殺事件中《南方都市報》是最大的贏家,其品牌形象深深在深圳扎下根來,在廣東省和全國迅速傳播開來。

2001年,第三炮:收容人員被冒領?第一次重力出擊置問收容製度

《南方都市報》報道湖北女孩劉荷在深圳寶安區找工作時因沒有辦暫住證被保全抓住並送到收容站,報道連續跟蹤採訪報道整個和冒領事相關的人和事,普通人和政府官司員,從各個方面擊破問題的症結,從事實上全面指出收容站管理存在嚴重漏洞。最終隨著《南方都市報》的連續報道和社會各階層及政府的熱烈討論。深圳自當年開始暫住證從原來收費300元,猛減至15元,而進出市區的各大關口的邊防檢查也隨之放松。

2002年4月19日,第四炮:無病看出性病?本年度,《南方都市報》頭版標題:無病看出性病?標題以提問方式向深圳南山計生中心發問,向讀者警示,向主管部門提示監督。本篇報道採訪是兩位記者以假裝患者身份進行的,記並當場揭穿庸醫的伎倆。隨後,記者又深入採訪受暫存害者家庭的寒心遭遇,深切了解受害夫婦在倫理、精神上的傷害,讀來令人同情之心油然而生,同時也充滿了對貧醫、庸醫"的痛恨。《《南方都市報》》也為此報道連續五天發表社評稱,這些年來,非法遊醫打著治療性病的旗號,在全國招搖撞騙。一些地區回響國家的號召,嚴厲打擊這些不法分子的犯罪活動,沒有想到,國家出資設立的計畫生育機構也涉嫌利用此類手段公然斂財。將那麽多健康人診斷為"性病患者"?這僅僅是一個"誤診"就能開脫的嗎?最終,此篇報道引起廣東省衛生部門和深圳在地衛生部門的關註並徹查此事,再加之近百名被"誤診"的患者的起訴,南山關門了事,相關責任人逃之夭夭。

2003年1月8日,第五炮:深圳,你被誰拋棄

《南方都市報》策劃大型專題報道《深圳,你被拋棄了嗎?》,在深圳掀起了軒然大波,引起了深圳市從政府官員和市民的廣泛熱烈討。此篇報道從關註《深圳,你被誰拋棄》網文開始,到關註深圳整個深圳轉型。專題報道採用解構新聞的方式全面對《深圳,你被誰拋棄》網文所提的的問題一一核實,並力圖通過採訪政府官員和市民找到解決問題的答案。在這次新聞活動中,網文借勢報紙,報紙借勢網路,急速在全國傳播,南方都市真正地做到了反映市民心聲音,充當政府喉舌的作用,為深圳轉型思考提供了廣東省闊的討論空間,同時也樹立了《南方都市報》在時政媒體上的品牌形象

《南方都市報》《南方都市報》

2003年,第六炮:孫志剛之死徹底摧毀收容製度

南方都市在2003年4月25日,《南方都市報》發表了一篇《孫志剛之死》的報道,題目簡單,但很有深度,很有點像羅貫中《三國演義》中寫的《楊修之死》的味道,在國內第一個報道記錄了湖北青年孫志剛之死發生的整個過程,並勢圖從中探求其非正死亡的真正原因。報道出來一段時間後,2003年5月14日,三位法學博士(俞江華中科技大學法學院;騰彪,中國政法大學法學院;許志永,北京郵電大學文法學院)集體以公民的名義向全國人大常委會法製工作委員會提交一份題目為"關于審查《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的建議書",在全國掀起對收容製度的熱烈討論。直到2003年6月5日,與孫志剛有關的刑事案件在廣州3個法院同時開庭審理,18名被告人接受審判。8月1日起《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》正式取消,同時全國的收容站正式撤牌。對此,全國廣大民工,暫住人員皆大歡喜。

南都數位報

南都數位報以南都報系官方網站南都網為平台推出集約式數位產品列陣,探索實施數位媒體的內容、廣告、發行一體化,搭建南都數位媒體經營平台。南都數位報于2007年8月10日正式上線,它全面整合南都採編資源, 以南都廣泛的讀者群體為基礎,運用多媒體手段,突出報網互動,第一時間報道最新新聞資訊。南方都市報數位報顛覆了報網互動的舊模式,嘗試開創國內報紙利用網際網路的最新形態。從而將一紙風行的南都全面引入數位時代,在短時間內迅速成長為新媒體典範,助推南方都市報的大發展。結合不同的新媒體優勢,南都數位報所提供的三大類數位產品--南都完整版、南都精華版和南都播報,顛覆了報網互動的舊模式,開創了中國報紙利用網際網路的最新形態,其中,南都精華版是國內報業中第一家以新聞網路精品化形態推出的數位報紙。南都數位報通過重新整合南都新聞,使得它們更符合網路特點和網友閱讀習慣,可讓讀者享受到全新而充沛的使用者體驗,它在與紙質南都相互彰顯的同時,推動南都的新聞及影響力突破區域發行壁壘,擴散到全國乃至全球。同時,南都網上還設定了 "南都俱樂部"版塊,為南都讀者提供全方位的網上服務。2009年10月,開通了南都全娛樂番茄網

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