勁霸

勁霸

勁霸,唯一入選巴黎盧浮宮的中國男裝品牌。于1980年成立,最初的名稱是佳麗新藝服裝二廠。直到1992年,公司才更名為晉江勁霸時裝有限公司,並在國家工商總局註冊了公司歷史上的第一枚商標 ——一個“火箭頭”的標志。

  • 公司名稱
    勁霸男裝(上海)有限公司
  • 公司口號
    專註茄克忠于男人
  • 外文名稱
    k-boxing
  • 總部地點
    上海市雲嶺東路599弄匯銀金融商務中心19號
  • 成立時間
    1980年
  • 經營範圍
    服裝
  • 公司性質
    私營.民營企業

品牌簡介

勁霸

勁霸男裝(上海)有限公司創立于1980年,總部位于上海長風生態商務區

勁霸男裝專註茄克,忠于男人,它用獨特設計終結了茄克的單調,從而成為中國高級時尚茄克領先者,同時引領茄克及配套服飾的研發設計,讓休閒裝更時尚。

勁霸男裝秉持 “一個人一輩子能把一件事情做好就不得了”的核心價值觀,專註茄克32年的發展歷程中,一直專心、專業、專註于以茄克為核心品類的男裝市場,以“款式設計領先”和“版型經驗豐富”獲得消費者良好口碑,並通過精湛領先的產品研發設計,強而有力的品牌運營管理,穩健齊備的專賣銷售體系,成為中國商務休閒男裝的旗艦品牌。

勁霸男裝現在全國擁有形象統一、規範管理的品牌專賣店3000多家。

2011年,連續8年入選“中國500最具價值品牌”的勁霸裝,以175.65億元的品牌價值排名50位,繼續蟬聯中國休閒男裝第一價值品牌。

先後榮獲“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產品”,“全國重契約守額度單位”、“中國休閒男裝行業標志性品牌”、“中國品牌年度大獎”、“中國青年最喜愛品牌”等多項殊榮。

勁霸男裝是全國服裝標準化技術委員會茄克標準製定工作組秘書企業,擔負著茄克國標製修訂的重任;勁霸男裝與中國流行色協會共同設立“中國茄克色彩研發基地”,是中國茄克產業創新能力和時尚競爭力的孵化基地。

面向未來,面向世界,勁霸男裝始終堅持“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了”的核心價值觀,始終堅持“引領中國茄克走向世界”品牌使命,全力打造“中國男裝第一品牌,世界茄克第一品牌”,致力實現“百年勁霸,基業長青”的宏圖偉願。

品牌理念

專心做好一件事,就一定會有回報,勁霸對此深信不疑。多年來,勁霸始終專註于以茄克為主導的男裝事業。為了使勁霸成為中國男裝第一品牌、世界茄克第一品牌,勁霸採取集中型策略, 集中一切資源,專心、專註在商務休閒領域研發,不盲目進入其它與商務休閒產品鏈無關的領域。不斷創新的款式設計,不斷積累的版型經驗,使得專註于茄克的勁霸品牌持續充滿活力。

勁霸

勁霸在品牌建設的道路上,始終行于思而業于專,因而所獲掌聲接連不斷,榮譽接踵而來。多年來,勁霸男裝品牌不僅連續獲得“中國馳名商標”、“中國名牌”等國家級殊榮,更聯系多年取得了中國茄克市場銷售量和銷售額的雙冠王。這些榮譽,既是對勁霸實力的認同,也是對勁霸努力的贊許,它們將永遠成為勁霸不斷前行的動力。

品牌含義

在勁霸新標志的底部,是一排紅色的漢字:“王者歸來,引領中國茄克走向世界。”

勁霸

勁霸對品牌宣傳不遺餘力的投入,已經使得勁霸的標志深入人心。一個拳王形象的男人,挽起強有力的臂膀――人們已經習慣于在中央電視台的廣告或者在城市的購物中心,看到這個熟悉的商標。

新標志

2008年8月,在對原有的標志進行升級進化的基礎上,勁霸擁有了自己全新的標志――“王者歸來”。

新標志由“王者圖騰”、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。 作為新標志的設計團隊的負責人,朗濤公司亞太區董事總經理葉慶龍的解釋說,“王者歸來”既有青銅器時代鍾鼎銘文的傳統古韻,也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇。“它在原標志奮鬥、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎上,融入了時尚、前衛、獨特的藝術元素。”

發布時機的選擇,也是一門充滿技巧的藝術。勁霸副總裁連進認為,選擇在2008年奧運會開幕前的一個星期發布新標志,這是一個深思熟慮之後的決定。“北京奧運會是一次千載難逢的歷史機遇,也是一次展示企業實力的品牌升級,更是領導品牌引領產業革命的一種使命。”

勁霸

標志釋義

勁霸男裝標志寓意“王者歸來”,由四個互不連線的不對稱的圖形向軸心集中,代表世界四個方向的聚集匯攏,相互呼應,和諧共生,組成了一個自信王者的圖騰形象,隱含著勁霸公司 “觀乎天文以察時變,觀乎人文以化成天下”之宇宙觀;中間留白的紋飾印痕,形如官印,是一種誠信的象征,是一種鄭重的承諾,代表著勁霸男裝對品質精益求精,對顧客尊重尊崇的價值觀。

勁霸

品牌榮譽

1.中國茄克國標製修訂者,全國服裝標準化委員會茄克工作組:作為全國服裝標淮化委員會茄克工作組的秘書處單位,勁霸男裝在2010年主導推進完成了茄克國家標準的修訂,是中國茄克產業標準體系建設的有力推動者。

2.國家級茄克實驗室,中國服裝產業創新孵化器:勁霸男裝成立近20年的茄克實臉室配備有世界一流的先進檢測實驗硬軟體設施,擁有1支有著豐富檢測工作經驗、高貭素的實驗室管理和技術專家隊伍,是經過權威認可的國家級實驗室,是中國茄克新面料、新技術、新產品的創新孵化器基地。

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3.中國茄克色彩研發基地,中國茄克時尚的趨勢發布者:勁霸男裝被中國流行色協會確立為“中國茄克色彩研發基地”,擔負著中國茄克流行趨勢的研究、分析、製訂重任,通過定期的茄克流行趨勢發布平台,勁霸正不斷成為中國茄克時尚趨勢話語權的引領者。

4.茄克大學,中國茄克人才產業基地:茄克大學是勁霸男裝于2005年創立的針對茄克研發設計、產品製造、質量檢測、市場宮銷等專門人才的產學研一體化教育機構,目前茄克大學已經在廣州、上海等地設立了分支研修機購,同時與義大利法國美國德國等國家的服裝院校建立起了長期合作關系。

品牌經營

勁霸品牌經營的成功在于以下四個關鍵字

勁霸

關鍵字:定位

“勁霸迄今30年的發展歷程中,最具推動力的,莫過于勁霸對于‘茄克’這一品牌定位的堅持。”——勁霸總裁洪忠信

勁霸用了整整30年來強調兩個字:茄克。茄克對勁霸而言,絕不僅僅隻是一個服裝品類,它是勁霸的立足之本,也是勁霸的雄心壯志。

洪忠信曾坦言,從早期自發自覺地品類選擇,到2000年之後明確清晰的品牌定位策略製定,勁霸30年來對于茄克品類的專註與堅守,正是勁霸品牌成功的原因所在。

對于茄克的專註,一直到擁有3000多家零售店鋪、上萬終端銷售人員的龐大企業鏈條的今天,勁霸仍舊矢志不渝。在剛剛過去的世界杯期間,勁霸豪擲7600萬,說的仍舊是這句話:“專註茄克30年”。

關鍵字:定力

“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了。”——勁霸董事長洪肇明

當很多同行在金融、地產等投資領域長袖善舞時,當很多同行選擇更快捷的方式大把“撈金”時,勁霸不為所動,這就是“定力”。

“是選擇積極擴張的多元化發展戰略,還是專註深耕的專業化品牌定位,這或許根本沒有什麽標準答案。但是就勁霸的品牌之路來看,專註,堅持不懈的專註,已經成為勁霸男裝品牌不斷邁向進步的最大推手。”洪忠信坦言,勁霸30年中,遭遇過太多的利益誘惑,但他始終把握一個原則,那就是相信並堅持自己的選擇。

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“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了。”這句話,一直是勁霸的核心價值觀。洪忠信甚至說,勁霸三十年做的其實隻有一件事情,那就是“讓茄克和勁霸之間畫等號”。

關鍵字:創業

“在我看來創業更像是一場永遠的長跑,它沒有終點,隻有下一個起跑線,是企業永恆的命題。”——勁霸總裁洪忠信

勁霸的第一次創業階段,是從1980到2000年,這無疑是產品為王的年代。在這個年代,勁霸不僅成功為日後的發展積累了雄厚資本,更難能可貴的是,為品牌未來確立了專註茄克領域的定位方向。

勁霸第二次創業階段,則是自2000年到2007年,這可以說是勁霸全面邁向品牌時代的階段。伴隨著特許專賣經營模式的施行,在強有力的品牌傳播支持下,勁霸開始進入到了一個全面開花的發展時期。在這一個創業階段,渠道無疑成為品牌的生命線,截至2007年年底,勁霸當時共擁有專賣店3000餘家。

而勁霸的第三次創業階段,是從2007年開始的。至今三年多,勁霸完成了三件大事。

洪忠信介紹,第一件就是勁霸品牌形象的最佳化提升,“2008年我們利用北京奧運會的時機,與國際上最負盛名的朗濤公司合作,最佳化提升了品牌標志‘王者歸來’,並強力推出四條廣告片對勁霸品牌精神進行了詮釋”,洪忠信表示,一次奧運會和三次世界杯,勁霸的“大賽情結”讓勁霸獲取最大也是最有力的品牌傳播效果。

第二件大事是完成了勁霸品牌戰略指揮中心的遷移,這為勁霸的第三次創業開闢了全新天地。

第三件大事則是完成了勁霸作為中國茄克產業化進程推動者的角色轉換。從全國服裝標準化技術委員會茄克工作組在勁霸成立,到中國茄克色彩研發基地落戶勁霸,勁霸完成了從產業發展參與者到推進者的角色轉變。

“盡管第三次創業才剛剛開始,但在每年的工作報告中,我都會告訴我的團隊,今後勁霸還會有第四次、第五次、第六次的創業。”洪忠信如是談道。

關鍵字:創新

“勁霸三十年的發展之路,其實就是不斷創新之路。創新不僅僅是勁霸的領先之道,更是勁霸的生存之道。”——勁霸總裁洪忠信

當我們把勁霸的成功之路梳理一遍之後發現,無論是在創業初期還是在已經構築起一個龐大的服裝帝國的今天,勁霸始終不停歇的,正是創新。

到了30年後的今天,勁霸幾乎所有的成就都與創新有關。“從第一批跳脫家庭作坊、大規模招工建廠、註冊商標的民營企業;到導入品牌視覺識別系統,率先邁出了品牌建設的步伐;到通過‘全國統一零售價、零風險加盟’的政策,迅速構建起勁霸廣袤的終端網路;再到第一個與特勞特戰略顧問公司展開合作,將茄克作為開闢競爭藍海……”洪忠信細數了勁霸的多個第一,而這全部都是因為創新而領先一步。

“創新並不是革命,創新並不是要創造不同,而是要對我們的事業進行持續的改良。”洪忠信表示,在競爭越來越激烈、消費者愈來愈挑剔的時代,企業要想永遠成功,就必須比對手更精通創新。

在這樣的創新思維指導下,在最近的一年時間裏,勁霸逐步完成了四大創新。包括產品研發實現聚焦,行銷模式實現提升,消費體驗實現差異,管理模式實現專業。

企業文化

品牌之略

品牌願景:世界茄克第一品牌,中國男裝第一品牌。

勁霸

品牌使命:引領中國茄克走向世界

品牌定位:專註茄克品類的中國男裝品牌。

價值觀:誠信經營,追求多贏。我們在經營勁霸品牌與發展的過程中,堅持用誠實守法創造良好營商環境;依法納稅,發展不忘回報社會;以價值分配員工,以利益承諾經銷商,以品質奉獻消費者,以善意回報社會,真誠溝通、分享成功、共同發展、實現多贏。

文化觀:我們的觀點是:服飾本身就是一種文化現象,而文化又是人們生活文明的標志之一。在休閒商務品類上,我們堅信休閒首先應是心靈的休閒,所以品牌也就應體現在心靈的解脫、精神的解放上。

品牌個性: A、目標,激情,奮進 B、品味,現代,動感,國際 C、理性,成熟,責任感。

茄克所代表的個性特征:“成熟、優雅、獨立、自由、冒險、簡便、自然、輕松”,是性格男人、品位男人的代名詞。

茄克設計理念:每一款茄克,都有一處獨創設計。

專註

勁霸相信,每一件茄克都有自己的性格。唯有專註,才能精心打磨好每一件作品。設計茄克和製作茄克,與其說是一項事業,不如說是一種使命。既然選擇茄克,就要把茄克做成男人衣櫥中最忠實的存在。

無論從材質、款型、色調等哪一個方面來說,茄克都是是男裝中,最變化莫測的。而每一種變化,都是一種完全不同的性格。承載這麽多變化,唯有創新才能讓勁霸走得更遠。

管理之道

經營之道在于文化之道,文化之道蘊含于事物的自然之道,而自然之道活絡于生 命一體的系統關聯與動態變化的互動之中。這也是為什麽我們將文化比作樹、並從樹的生長繁茂之中體會經營之道。對于勁霸而言,經營中許多理念的科學與否,成敗與否,根本上都在對生態之樹的順或逆。樹的成長離不開自然環境,勁霸的生存與成長,離不開自身所從屬的社會環境,市場需求,大眾認同,社會信譽等等,我們必須從社會與市場相融中健化自己的生態,讓文化之樹得以成長,才有真正利潤成長的大收獲。

勁霸

中國傳統商業文化倡導的“崇德重義,以義治商”、“以義取利,取之有道”,或今天流行的“滿足顧客需求”、“用心服務”等理念,都是經營價值理念的第一層面。但是,這種共性卻不能取代不同企業各自不同的經營個性價值特色,因此我們建立自己的經營文化生態之樹,讓勁霸文化之樹得以涵養品牌經營,亦在常理之中。

經營方向

勁霸的經營方向已由原來的生產導向型轉向行銷導向型,也已擺脫在低層次市場上角逐的被動局面。公司將緊緊圍繞著大市場,在平穩中求發展,以市場行銷為主導、充分整合內外資源,在功能、形象、管理等上面充分整合以建立有效的對外傳播機製

經營模式

自組渠道,在全國建立具有統一形象的連鎖專賣形式,通過深入的市場推廣和行銷,在最短的時間、最合理的場所建立勁霸專賣店。並在發展中,不斷最佳化渠道建設,建設長久的穩固的終端渠道。公司通過不斷的產品研發與生產,不斷的傳播樹立強勢男裝品牌,通過全國網點對目標消費者進行統一價格銷售。以期獲取最大利潤。

勁霸

經營方針 顧客第一、以信譽求發展。

經營宗旨 美化消費者生活、提供顧客滿意服務。

企業精神 創新突破、永不休止。

合作理念重視廣泛的對等合作和建立戰略伙伴關系,積極探索在互利基礎上的多程外部合作形式。

服務承諾 決勝細節,向客戶提供專業化、標準化、全方位的服務承諾。客戶的利益所在,就是勁霸生存與發展的最根本的利益所在。勁霸的服務體現在客戶利益上、體現在細節中,勁霸要以服務來定隊伍建設的宗旨,以顧客滿意度作為衡量一切工作的準繩。

品牌形象

勁霸相信品牌的力量。很早以前,勁霸就已根據經濟發展的必然趨勢和省政府提出的“百家名牌工程”的要求,實施“品牌行銷戰略”。二十六年來,勁霸始終致力深化品牌力量,鑽研實效的品牌之道。1996年,勁霸投入巨資導入CIS企業識別系統,塑造全新的企業品牌形象,重新註冊使用中文“勁霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”圖形商標。為了維護和推廣“勁霸”品牌形象,勁霸在中央電視台各頻道及其它省市電視台、報刊、雜志、高速公路戶外廣告牌等媒體,每年平均投入千萬元的費用,進行廣告投放和品牌推廣,大大提升了“勁霸”品牌的價值和其在全國及業界的影響力。勁霸自2000年開展特許加盟事業以來,已在全國所有省、市、自治區設立分公司,擁有3000餘家形象統一的品牌專賣店。終端統一的品牌形象套用、整齊劃一的門面布置與貨品陳列,形成極佳的品牌視覺識別,勁霸強烈的品牌專屬風格,在全國男裝品牌中,屈指可數。

勁霸

保養方法

棉麻服裝的保養

這類服裝一定要註意防潮防酶。收藏前要洗凈,晾幹。分深淺色分類收藏,免的相互染色。不常穿的衣服夏天要曬酶喔。衣服壽命會縮短,下次穿的時候皮膚也會不舒服的。

絲綢服裝的保養

絲綢的重點也是防潮,它可比女孩子還嬌氣噢。洗的時候要,溫柔,少擠,不要擰。 晾的時候可千萬不要放在熱太陽底下。收藏的時候用布包好放在幹爽清潔的箱櫃中,不宜掛藏,那樣會因為自重而變形的。小心!噢,還有白色和淺色的收藏時不要放樟腦,也不要放在樟木箱中,會泛黃的。

呢絨服裝的保養

呢絨服裝收藏前要洗凈,最好是幹洗,熨燙,晾幹(一定要充分幹)以後再收好。放在通風陰涼幹燥處。高檔呢絨最好懸掛在衣櫃中,以免疊放自重壓變形。收存時要在衣櫃和衣服的口袋裏放樟腦丸防蟲。

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裘皮服裝的保養

裘皮服裝穿的時候盡量避免玷污和淋雨。那樣會使服裝脫毛,小心喔。那樣它可就......呵呵呵呵。在存放的時候最好用“美人肩”之類的寬衣架掛起來。並在大衣口袋內放上用紙包好的樟腦丸,記得要用紙包喔。在伏天要取出曬一下防蟲防酶喔。要是放在箱中,要將毛朝裏平放。並要放在箱子的最上面。

皮革服裝保養

皮革等不宜在雨雪天穿,晾曬時一般要在上午9~10點,下午3~4點,不可以暴曬,不然皮革會老化。收藏以掛藏為宜。並加上紙包好的樟腦丸。為增加它的柔潤可在它的表面輕敷一層甘油。或皮革服的專用製劑。穿前晾曬即可。

其他的相對比較簡單。總之,不管什麽服裝都要清潔幹爽的收藏。存放的時候要看服裝的結構和它的面料理化的性質去處理就一定不會錯。

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