加多寶

加多寶

加多寶集團是"加多寶(中國)飲料有限公司"的簡稱,是在英屬維爾京群島註冊的外資企業,是香港鴻道集團全資子公司。主要從事飲料、礦泉水生產及銷售。加多寶集團旗下產品包括紅色罐裝、瓶裝、盒裝"加多寶"涼茶飲料和"昆侖山雪山礦泉水"。

加多寶集團出品的涼茶依據傳統配方,採用上等本草材料配製,秉承傳統的蒸煮工藝,經由現代科技提取本草精華、調配而成;其內含菊花、甘草、仙草、金銀花等具有預防上火作用的本草植物。加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業飲料生產及銷售企業。旗下產品包括紅色罐裝、瓶裝、盒裝"加多寶"和"昆侖山雪山礦泉水"。集團于1996年推出了紅色罐裝涼茶。

2014年12月3日,王老吉訴加多寶虛假宣傳糾紛案在北京市第三中級人民法院公開宣判。法院判決加多寶方面停止使用含有"加多寶涼茶連續7年榮獲'中國飲料第一罐'"等用語的廣告,在指定媒體上連續七日刊登聲明以消除影響,並且賠償王老吉方面300萬元。2014年12月,法院判決廣東加多寶賠償原告廣葯集團的經濟損失1.5億元以及合理維權費用265210元。

2016年7月,王老吉加多寶涼茶配方案終審判決:加多寶敗訴。

  • 公司名稱
    加多寶
  • 公司口號
    正宗涼茶,加多寶
  • 外文名稱
    Jia Duo Bao
  • 年營業額
    約200億
  • 總部地點
    北京
  • 成立時間
    1995年
  • 經營範圍
    軟飲料生產
  • 公司性質
    上市公司

基本簡介

加多寶大型專業飲料生產及銷售企業,集團分別在北京、浙江、福建、廣州設立生產基地。加多寶旗下產品包括紅色罐裝“加多寶”、茶飲料系列。所經營的紅色罐裝“加多寶”是涼茶行業的第一大品牌,由純中草葯配製,清熱降火,功能獨特。銷售網路遍及中國大陸30多個省、市、自治區,並銷往東南亞、歐美等地。

發展歷程

加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業飲料生產及銷售企業。目前,加多寶旗下產品包括紅色罐裝、瓶裝"加多寶"和"昆侖山天然雪山礦泉水"。

加多寶加多寶

加多寶出品的正宗涼茶依據傳統配方,採用上等本草材料配製,秉承傳統的蒸煮工藝,經由現代科技提取本草精華、悉心調配而成;其內含菊花、甘草、仙草、金銀花等具有預防上火作用的本草植物。現代科學研究表明:加多寶出品的正宗涼茶能預防上火,有益身體健康。

加多寶出品的正宗涼茶因其預防上火的作用和天然健康的特點越來越得到消費者青睞。當您盡情享受川湘菜、火鍋、燒烤、薯條、漢堡等美食,或者盡情熬夜K歌、上網、看球,以及加班熬夜時,加多寶涼茶是您不可或缺的健康飲品。

1995年推出第一罐紅色罐裝涼茶(即當時加多寶合法授權出產的王老吉),1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮設 立生產基地。為配合開拓全國市場策略,集團先後在廣東東莞、浙江紹興、福建石獅、北京、青海、杭州、武漢成立生產基地,並有多處原材料生產基地。目前,加多寶涼茶不僅在國內深受廣大消費者喜愛,還遠銷東南亞和歐美國家。

2008年11月,昆侖山礦泉水有限公司正式投產,生產中國高端礦泉水——昆侖山天然雪山礦泉水。生產基地位于昆侖山口以東,海拔4200米,是目前海拔最高的礦泉水生產工廠。

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“昆侖山天然雪山礦泉水”水源來自青海省昆侖山玉珠峰,玉珠峰海拔6000米以上,自然環境優越,常年冰雪覆蓋。水質經過50年以上在地下深層的天然過濾,優質純正。

“昆侖山天然雪山礦泉水”含有國家標準規定的礦物質,含量豐富、穩定且比例均衡,長期飲用可以起到補充礦物質,特別是微量元素的作用,有益人體健康。

2010年4月,“昆侖山天然雪山礦泉水”在全國盛大上市,隨即以其完美質量催生和引領高端水市場快速成長,並成為了中國最高端礦泉水的領導者和代名詞!

2011年4月,國家發改委公眾營養與發展中心正式授予昆侖山礦泉水有限公司“黃金水源地”的榮譽稱號,昆侖山成為國內首個獲得國家權威機構識別的高端礦泉水水源地。

2012年2月26日,“昆侖山天然雪山礦泉水”在素有全球“水界奧斯卡”之稱的“伯克利斯普林斯國際品水大賽”上一舉獲得“伯克利世界品水大賽好水金獎”,打破了國外水對此獎項的壟斷,實現了中國水界世界金獎“零的突破”。

獲得榮譽

2007年9月,人民大會堂管理局頒發了《加多寶榮獲“人民大會堂宴會用涼茶飲品”稱號》的證書,加多寶正式成為中國首個且是唯一進入國宴飲品行列的涼茶。

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2010年廣州舉辦第16屆亞運會,加多寶以重金贏得第16屆廣州亞運會高級合作伙伴的合作權益,成為非酒精飲料領域的唯一贊助商。

2006年,加多寶集團生產經營的紅色罐裝涼茶被廣東省文化遺產認定委員會,因"其歷史悠久,具有充足的普遍價值"而評為“廣東省食品文化遺產”。

集團信息

集團董事長:陳鴻道,“涼茶大王”,現為加多寶集團及香港鴻道(集團)有限公司董事長。他經營的紅色易拉罐裝王老吉涼茶的銷售額超過100億元人民幣,成為銷售額超越了可口可樂和百事可樂的中國罐裝飲料市場第一品牌,帶領王老吉成為“中華第一罐”。2008年為汶川地震災區捐出1億元以及2010年青海玉樹地震捐出1.1億元。在香港陳鴻道有“佛商”之稱號。2010年,他帶領的加多寶牽手亞運,作為中國民族品牌的傑出代表,將依托國際性大型體育賽事,加速國際化進程,成為一個世界級的飲料品牌。

上市啓動儀式

加多寶涼茶全國上市啓動儀式近日在北京舉行。這標志著加多寶自主創立的涼茶品牌問世。啓動儀式上,加多寶公司展示了新包裝。和之前的包裝相比,“加多寶”字樣完全取代了之前的“王老吉”,其他地方差別不大,仍延續此前的紅罐包裝。

加多寶集團品管總經理龐振國將本次更名形象地比喻為“隻是衣服上換了三顆扣子,其他什麽都不變”。他表示,今後加多寶將繼續使用“加多寶”涼茶創始人王澤邦的祖傳秘方進行生產,加多寶涼茶產品的配方、工藝、口味等核心屬性都不變。在本次啓動儀式上,涼茶始祖王澤邦玄孫王健儀明確表示,王氏家族獨有的加多寶正宗涼茶祖傳秘方已經獨家授權給了加多寶集團。這表明今後加多寶將繼續以涼茶始祖王澤邦的祖傳秘方向消費者提供品質可靠、口味純正的正宗涼茶。加多寶此次發布會吸引了不少合作伙伴。中糧包裝控股公司董事會主席王金昌表示,中糧與加多寶合作已有12個年頭,他們見證了加多寶的崛起,也相信加多寶有能力、有實力做好涼茶。

分廠設定

1995年,加多寶公司成立,在廣東東莞市長安鎮投資建廠,一期投資金額2000萬美元;

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1999年,在廣東東莞長安鎮投資擴建二期,投資金額3000萬美元;

2003年,在北京經濟技術開發區新增涼茶生產基地,投資金額3000萬美元;

2004年,在浙江紹興袍江工業區新增涼茶生產基地,投資金額2500萬美元;

2005年,在福建石獅市祥芝鎮新增涼茶生產基地,投資金額3000萬美元;

2007年,在浙江杭州經濟技術開發區新增涼茶生產基地,投資金額約4500萬美元;

2008年,在湖北午安經濟技術開發區新增涼茶生產基地,投資金額5000萬美元;武漢加多寶代理商是武漢德燕商貿

2008年,在廣東清遠市佛岡縣湯塘鎮新增濃縮汁生產基地,投資金額5000萬美元;

2011年,在廣東清遠市佛岡縣湯塘鎮新增涼茶生產基地,投資金額約3.5億人民幣;

2012年,在浙江杭州經濟技術開發區蕭山園區新增涼茶生產基地,投資金額約約4億人民幣;

2012年,在四川資陽市經濟開發區新增涼茶生產基地,投資金額約3.5億人民幣;

2012年,在湖北仙桃市經濟開發區新增涼茶生產基地,投資金額5000萬美元;

多謝行動

2015年是加多寶成立二十周年,于是發起了“多謝行動行銷”,多謝加多寶成長歷程中的裏程碑城市、合作伙伴和所有消費者。繼連續在香港、東莞、四川、北京等四地登報多謝城市之後,于4月15日發布了近300條微博。隨著中國新聞周刊、南都周刊等內地主流權威媒體的表態支持,以及微博大V的助推,全國各地大量消費者、網友迅速卷入參加“多謝體”的創造,一大波腦洞大開的創意文案、海報不斷涌現。在接地氣的創意互動助推下,“多謝行動”熱度持續升級,並引發了包括長虹空調、真功夫、吉野家IMAX、DQ等眾多企業也跟隨,“多謝行動”由此成為全網的現象級話題。

從曾經做過“對不起體”的民營企業到“有容乃大”的領導者,加多寶借“多謝行動”成功打響了“豪情行銷”第一戰,開創了步入世界級品牌的新紀元。整個“多謝行動”,不僅涵蓋了從城市、渠道、消費者、合作伙伴、媒體、名人等各層面,並且在各階段均設定了傳播的亮點,精心策劃的每一個環節使得“多謝行動”實現了與渠道一起玩,與社會一起玩的多維度互動。更難得的是,在整個傳播過程當中,不但覆蓋了從傳統媒體到網際網路再到移動社交媒體的海陸空“三軍”,也跳出了從概念行銷到情感行銷再到跨界行銷的“三界”,形成全方位的傳播。

攻勢。從玩轉“悲情行銷”,到轉身開創“豪情行銷”,以領導者姿態出現,這是加多寶作為中國民營企業標桿在經濟新常態下應有的視野和襟懷,也是其走出中國邁向世界的第一步。

投身公益

救災濟困

2008年5月18日 向汶川地震災區捐款1億人民幣。

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2010年4月,向青海玉樹地震災區捐款1億1千萬人民幣。

2010年初,送水馳援西南旱區,總計61000箱昆侖山天然雪山礦泉水。

舟曲土石流捐款2000萬,用于推動全民公益行動的發展及土石流受災地區舟曲等地恢復生產。

新長城陽光操場項目,項目覆蓋1317縣的25所國小,其中21所已竣工,直接受益10000人。

資助1000名孤兒項目,項目覆蓋9省10縣,其中玉樹孤兒約200人,持續3年資助,每人每年1500元-2000元。

2010年“加多寶·學子情”覆蓋全國31個省、市、自治區,資助1200名優秀貧困聯考生,捐助款達600萬元。今年寧夏首次被列入資助省(區)。到2010年,“加多寶·學子情”已經第十個年頭,覆蓋了全國31個省、市、自治區,資助了3851名聯考貧困學子順利進入大學,資助總額近2000萬元。並首次覆蓋青海省,包括玉樹地區,共資助25名貧困聯考生。

全民公益

截止目前已有近2000人參與“加多寶扶貧基金”扶貧月捐計畫,組建加多寶歡樂大家庭。

在中央電視台一套、二套、四套以及21個地方電視台黃金時段,投放5秒、30秒公益宣傳廣告,影響帶動了11078名社會公眾,通過傳送手機簡訊參與捐贈,其中建立了個人愛心基金者達到5523人。

助學活動

6月5日,2012年“加多寶 學子情”愛心助學行動啓動儀式在北京大學百年講堂舉行。2012年“加多寶 學子情”愛心助學行動將攜手中國青少年發展基金會,延續“1幫2”愛心助學理念,繼續捐款1,000萬元,資助2,000名學生圓夢大學;並號召往屆受助學子以實際行動參與助學活動。

分廠設定

1995年,加多寶公司成立,在廣東東莞長安鎮投資建廠,一期投資金額2000萬美元;

1999年,在廣東東莞長安鎮投資擴建二期,投資金額3000萬美元;

2003年,在北京經濟技術開發區投資建廠,投資金額3000萬美元;

2004年,在浙江紹興袍江工業區投資建廠,投資金額2500萬美元;

2005年,在福建石獅市祥芝鎮投資建廠,投資金額3000萬美元;

2006年,在廣東南沙開發區投資建廠,投資金額1億美元;

2007年,在浙江杭州下沙經濟開發區投資建廠,投資金額約2500萬美元;

在湖北武漢經濟技術開發區投資建廠,投資金額9980萬美元。

卓越品牌

加多寶成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴 加多寶所理解的卓越品牌,不光是在品牌的知名度和名譽度上下功夫。一個卓越的品牌,一定有著它不可替代的魅力。地震後,以一億捐款享譽全國的加多寶,還一直在堅持“學子情”公益助學活動。到2010年,“王老吉·學子情”已經覆蓋了全國31個省、市、自治區,資助了3851名聯考貧困學子順利進入大學,資助總額近2000萬元,並首次覆蓋青海省,包括玉樹地區,共資助25名貧困聯考生,漫長10年的資助以及大大小小的慈善捐助,是刻意渲染或造勢而不能及的。2010年廣州將舉辦第16屆亞運會,加多寶以重金贏得第16屆亞運會高級合作伙伴的合作權益,成為非酒精飲料領域的唯一贊助商。近期正在舉辦的“先聲奪金”活動,又體現出“加多寶”對亞運會高級合作伙伴權益的尊重,完美地體現出“亞運有我,精彩之吉”的亞運行銷戰略。加多寶的這一系列舉動更加鞏固了加多寶“中國民族飲料行業橋頭堡”的地位,也讓民族品牌的地位又一次得到提升。

天價贊助

2012年,加多寶以6000萬元獨家冠名第一季《中國好聲音》。

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2012年11月17日晚間,加多寶回應稱,湖南芒果台“跨年演唱會”冠名商是加多寶。廣葯方面隨後表示,是加多寶背後挖了牆腳。對于挖牆腳的指責,加多寶方面對此否認,但也未透露此次與湖南衛視合作的資金額度。

2012年11月2日,在浙江衛視的廣告招商會上,著名涼茶品牌加多寶以2億元的天價摘走了《中國好聲音》第二季的獨家冠名權,相比該節目第一季6000萬元的獨家冠名費,第二季的廣告費用溢價高達233%以上。

法庭訴訟

商標案

2000年,作為王老吉商標的持有者,廣葯集團與加多寶母公司鴻道集團簽署契約,約定其對“王老吉”商標的租賃期限至2010年5月3日。

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此後,雙方簽署了兩份補充協定,將商標租賃時限延長。但由于加多寶賄賂廣葯集團原總經理李益民300餘萬港元,又續簽10年。2011年12月,雙方正式對簿公堂,在380多天後,仲裁結果才最終宣布。

價值1080億元的“王老吉”商標契約爭議案,隨著北京市第一中級人民法院2012年7月13日終審判決書,駁回加多寶公司鴻道集團關于復原王老吉仲裁結果的申請。這意味著持續達445天的王老吉商標案件正式以廣葯集團的完勝大結局,廣葯集團收回鴻道(集團)有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權。

據裁決書,廣葯集團與鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協定》和《關于“王老吉”商標使用許可契約的補充協定》無效;鴻道集團停止使用“王老吉”商標;雙方各負擔50%仲裁費。該裁決為終局裁決,自作出之日起生效。

廣葯勝訴後,倪伊東稱,將保留向加多寶追訴2010年5月3日起損失的權利。所要求賠償金額內部還在商議中,尚未確定。“會結合生產經營運作情況,以及商標侵權的國際慣例。”加多寶悄然“去王老吉化”。

改名案

2013年9月3日,抗訴案件在廣州中院開庭。廣葯代表方在庭上表示,加多寶在其廣告宣傳中使用“紅罐涼茶改名加多寶”,“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”或與之意思相同、相近廣告語,屬于虛假宣傳,誤導消費者,構成不正當競爭侵權行為。當時,廣葯請求法院判令加多寶不得使用上述廣告語,要求加多寶無條件撤換含上述廣告語的宣傳物品和廣告,公開道歉並賠償損失共1081萬元。加多寶此前在庭上否認廣葯的指控,稱“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”屬實。“紅罐”、“紅罐涼茶”是加多寶方知名商品特有名稱,有唯一指向性;加多寶方產品一直以來都是市場銷售第一。據了解,除上述案件外,2013年8月,加多寶“中國每賣10罐涼茶 7罐加多寶”的廣告同樣因為涉嫌虛假宣傳,被廣葯方申請了訴中禁令。

廣州中院一審判決,加多寶宣傳行為構成對廣葯集團的不正當競爭,判定加多寶立即停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”以及“原來的紅罐涼茶改名加多寶了”廣告語,並銷毀相關宣傳物。同時,法院判定加多寶賠償廣葯經濟損失以及訴訟費1081萬元,並在媒體上向廣葯集團公開道歉。法院認定廣葯為王老吉商標權、以及紅罐涼茶生產企業,廣葯訴訟請求有事實依據。

虛假宣傳

2012年12月20日,紅罐涼茶訴加多寶虛假宣傳案宣判,廣州中院一審判決加多寶敗訴,要求銷毀相關廣告,賠償原告方廣葯集團1081萬元,並在媒體上向廣葯集團公開道歉。加多寶當庭表示不服判決,如今已啓動抗訴程式。

金罐加多寶金罐加多寶

2012年5月後,加多寶生產的產品不具備“全國銷量領先的紅罐涼茶”的識別性。加多寶宣傳行為對消費者造成誤導影響。 隨後,加多寶發出了不服改名廣告一審判決的嚴正聲明。聲明中指出,加多寶如今已啓動抗訴程式,一審判決不生效。同時認為,“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”是客觀事實的真實表達,不違法任何法律規定。加多寶認為產品配方、生產工藝、口味、包裝裝潢都沒有發生任何改變,改變的僅僅是產品名稱,改名廣告是對客觀事實的真實表達。

2013年12月20日;廣州中院作出一審判決,判令加多寶停止使用改名廣告,並賠償原告紅罐涼茶吉損失及訴訟費1080餘萬元。加多寶當庭表示不服判決將抗訴。對于判決結果,加多寶發布嚴正聲明稱:“我們表示極度震驚,並立即依法提起抗訴。”記者註意到,隨著這一訴中禁令案宣判,圍繞加多寶與紅罐涼茶之間的商標案、紅罐裝潢權案將于2014年集中進入宣判期;加多寶當庭宣布抗訴。

2014年,重慶市第五中級人民法院兩紙判決書分別判定加多寶“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”及“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”兩廣告違反了《反不正當競爭法》,構成虛假宣傳,判令加多寶(中國)飲料有限公司立即停止使用並銷毀、移除和撤換包含相關廣告語的產品包裝和廣告,要求加多寶在主流媒體上公開發表聲明以消除負面影響,並總計賠償廣州紅罐涼茶大健康產業有限公司經濟損失及合理開支80餘萬元。

2014年8月4日晚間發布公告,公司子公司紅罐涼茶大健康公司收到重慶五院的民事判決書,確認加多寶中國公司發布的包含“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”廣告的宣傳行為構成不正當競爭的虛假宣傳行為。

2014年11月20日,廣州市中級人民法院就“10罐7罐”系列廣告糾紛案作出判決,要求加多寶在廣東地區停止發布並銷毀相關廣告,賠償紅罐涼茶大健康公司和廣葯集團500萬元。這是加多寶第五次在與紅罐涼茶的廣告語訴訟糾紛中敗訴,累計判賠1660餘萬元。

2014年12月3日,北京市第三中級人民法院就紅罐涼茶訴加多寶虛假宣傳糾紛案公開宣判。法院判決加多寶方面停止使用含有“加多寶涼茶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”等用語的廣告,在指定媒體上連續七日刊登聲明以消除影響,並且賠償紅罐涼茶方面300萬元。

2014年12月,法院判決廣東加多寶于判決生效之日起七日內賠償原告廣葯集團的經濟損失1.5億元以及合理維權費用265210元。

2015年7月23日,北京高院最終判決,原審判決認定事實清楚,駁回加多寶的抗訴,維持原判。

配方案

2016年7月,​廣東省高級人民法院對王老吉加多寶“配方案”做出終審判決,駁回加多寶抗訴,維持原判即加多寶停止虛假宣傳及商業詆毀,賠償廣葯集團及其全資子公司王老吉大健康500萬元。

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