劉勝義

劉勝義

劉勝義,騰訊公司網路媒體事業群總裁,集團高級執行副總裁。2006年加盟騰訊,全面負責網路媒體業務的發展,包括騰訊網、騰訊影片,騰訊微博,騰訊微視以及新聞客戶端、自選股等多樣化的移動媒體產品。劉勝義先生在品牌管理與廣告業經驗豐富,擁有知名國際廣告公司的工作經驗,一直擔任中國業務的領導職位。2007年初,劉勝義先生被中國廣告協會評選為“2006年度中國廣告業年度人物”。 2011年,他被美國《廣告時代》雜志評選為 “21位全球行銷與媒體產業最具影響力人物”之一。2015年6月,劉勝義榮膺第62屆坎城國際創意節“年度媒體人物”獎,成為首位獲得此殊榮的華人。2015年7月,他還被任命為澳大利亞布裏斯班市榮譽大使。 同年,劉勝義成為哈佛商學院亞太地區顧問委員會委員。

  • 中文名
    劉勝義
  • 外文名
    SY Lau
  • 國籍
    馬來西亞
  • 職業
    騰訊網路媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁
  • 畢業院校
    新澤西州立拉傑斯大學
  • 主要成就
    中國廣告協會副會長,上海師範大學榮譽客座教授,北京奧運會火炬手,第62屆坎城國際創意節“年度媒體人物”,哈佛商學院亞太地區顧問委員會委員
  • 代表作品
    《網道》

個人簡介

劉勝義,2006年加盟騰訊,全面負責拓展公司的網路媒體業務以及相關的廣告業務,並負責最佳化公司及重點產品的品牌策略。加入騰訊之前,他曾擔任陽獅(Publicis)中國的執行合伙人,天聯(BBDO)中國的首席執行官,以及在上海擔任電通揚雅(DentsuYoung&Rubicam)和麥肯集團(McCann-Erickson)在京港兩地的高管職位。劉勝義先生在媒體和行銷領域有著20多年的專業經驗,是廣受矚目的行業意見領袖以及數位經濟、數位行銷和網際網路趨勢方面的權威,在廣告行業著述甚豐,並曾于2003年擔任上海4A委員會主席。除了媒體、行銷、廣告領域方面的專長,劉勝義還曾在哈佛和牛津等頂級學府就行銷與經濟學等廣泛的話題發表演講。在2014年G20峰會和2015年博鰲亞洲論壇上,劉勝義均發表了主旨演講。目前,他還在幾家在地媒體公司擔任董事,並在幾所中國頂級新聞學院擔任客座教授。2015年6月,劉勝義榮膺第62屆坎城國際創意節“年度媒體人物”獎,成為首位獲得此殊榮的華人。同年,受邀成為哈佛商學院亞太地區顧問委員會委員。劉勝義先生擁有美國新澤西州立拉傑斯大學的EMBA學位,並于2007年和2010年分別完成了哈佛商學院的高級行銷管理課程與高級管理課程(AMP)。

職業生涯

由于工作的緣故,劉勝義1994年就來到了北京。1994年時的北京遠沒有如今的繁華,三環路以外就是農村,尤其是冬天的寒冷,讓來自馬來西亞的劉勝義仍是記憶猶新。盡管陌生的環境給劉勝義帶來了諸多不便,但回首這些年在內地的發展,劉勝義並不後悔,他說自己是一個願意接受挑戰的人,機會來臨時絕不放過。從馬來西亞到中國,從知名廣告公司CEO的身份投身從未涉足的網路行業,劉勝義的職業生涯總是充滿了挑戰和突破。自2006年加入騰訊,劉勝義一直負責公司的網路行銷服務與企業品牌工作,而外界也從這時開始看到了騰訊越來越強大的品牌力量。

搭建線上生活品牌

騰訊擁有國內最具吸引力的網際網路成長平台,劉勝義在廣告領域的豐富經驗,進一步幫助騰訊公司拓展網路廣告業務。

QQ+門戶構成了騰訊一橫一縱兩條品牌戰線,騰訊還逐步提供了拍拍網、Qzone、財付通、搜搜、QQ遊戲等子品牌,以及虛擬形象、寵物、像冊、交友、遊戲等使用者樂于接受的增值服務,劉勝義推動騰訊把成為“網民一站式線上生活服務商”作為自己的目標。這樣的定位使騰訊成為中國網民網際網路生活的新基地。

在2006年,對于劉勝義個人以及公司影響最大的事情就是騰訊的線上生活布局已經完成,進入全面實施階段。劉勝義說:“能給廣大使用者提供‘一站式’的線上生活服務一直是我們最大的願望,通過網際網路服務提升人類生活品質也一直是我們的使命。”

喊出“線上生活”口號的網際網路企業很多,但是騰訊最強的地方在于產品得到了使用者的充分認可。“中國的網際網路使用者從來都不是隻有單一需求,這種情況下,就要看哪個企業有實力、產品信服力,並且在創新精神和服務承諾上能真正吸引使用者。”劉勝義相信自己塑造的差異化能拉開與競爭者的差距。

擁抱數位行銷

2006年,劉勝義率先提出了“大回響,大影響”的品牌戰略。通過多元化、差異化的行銷策略極大的推動了騰訊品牌的成熟,對騰訊跨媒體平台影響力的打造展有著重要的指導意義。在劉勝義的推動下,騰訊在2007年提出“騰訊智慧”領先的數位行銷方法論,2008年至今騰訊成功舉辦了七屆騰訊智慧峰會,聚集國內外有影響力的數位行銷精英,共同探討行銷趨勢與實踐,對中國數位行銷行業的發展有著重要的引領作用。騰訊緊跟大資料時代潮流,2009年還將騰訊MIND升級為3.0,使其成為具有普世價值的線上行銷方法論指導,從關註廣告到關註人,到關註人群背後的資料與需求,通過騰訊強大的使用者平台、關系鏈及行銷工具,為品牌提供高效的社會化行銷解決方案。

劉勝義還作為總編創辦騰訊第一部網路行銷刊物《網道》,為企業提供更多可行性行銷思路及智慧資源,也為媒體、廣告、市場研究界人士提供交流平台,論中國網路以至世界網路發展之道。

重視關系鏈價值

隨著社交媒體的出現及廣泛套用,網民關系的建立正在經歷著從線下到線上的遷徙,他們樂于在網路中表達自己,也喜歡在社會化媒體裏結交、維系朋友,原本線下的小圈子變成了網際網路上龐大的、開放的關系鏈。這也給騰訊的行銷帶來了新的啓示:激發“熟人”關系的延展,釋放“關系鏈”的正面力量,成為社會化媒體時代行銷的重頭戲。

2012年第十九屆中國國際廣告節上,獲得中國廣告長城獎“雙料”金獎的英特爾“世界沒有陌生人”案例正是對“關系鏈”行銷的最好詮釋。該案例通過“140元回家”這個核心故事,以騰訊微博為平台,充分發揮社會化媒體中群體智慧的力量,在各種陌生人關系的互助下走完回家路,借此讓品牌精神深入人心,同時也體現了企業的社會責任。

此外,騰訊重點打造的社會化廣告產品也是基于“關系鏈”的行銷創新。通過對多平台聯動的使用者聚合與洞察,“加入社交關系的廣告”更易于使用者的接受和認知。寶馬、雅詩蘭黛、肯德基、一汽大眾等知名品牌已經對騰訊社會化廣告進行了嘗試,並在廣告點擊以及消費者互動參與和傳播分享上都贏得了意想不到的效果。

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拓展線上影片業務

近年來,網路影片的持續快速成長毋庸置疑。資料顯示,2012年,中國網路影片服務已經在月度覆蓋人數及閱讀流覽時長方面雙雙佔據第一的位置,成為網民日常的首要套用。優酷土豆合並,搜狐、愛奇藝等公司對影片業務的重視度不斷升級。騰訊影片也從之前的潛心修煉轉變為高調發聲,並展示出厚積薄發的力量。

2012年11月,由Lionsfestivals和Campaign亞太的發行方HaymarketMedia共同承辦的DigitalAsiaFestival會上,根據艾瑞iUserTracker最新的影片網站9月綜合服務監測資料(PC網站端+PC客戶端)顯示,騰訊影片月度覆蓋使用者2.755億,以領先優酷近1000萬的優勢成為月度覆蓋使用者單平台第一。隨著月度覆蓋使用者超過優酷,騰訊影片已經實現了覆蓋第一、成長第一、專業第一,書寫了全新的行業格局。

騰訊影片不斷前行,2014年11月25日,騰訊影片V視界大會將在京舉行。會上,騰訊首度發布2015年騰訊影片的重要戰略聚焦方向、產業趨勢發展,包括電視劇、綜藝節目、電影和音樂在內的一系列精彩內容將齊齊發布,來自廣告行銷、影視著作權、媒體等各界人士近千人出席。在會上,2015年騰訊影片將堅持精品戰略,與HBO、FOX等國外知名媒體合作,引進多部影視劇;國內加強對多家衛視黃金檔節目、電視劇的著作權投資力度,重點發力電影、著作權劇、自製劇、綜藝節目,形成高品質化、差異化的布局。

一系列的舉措讓騰訊影片成績斐然。2014年,根據TalkingData公布的《2014移動網際網路資料報告》中,騰訊影片以27.7%的覆蓋率列行業第一。國內知名研究咨詢機構艾瑞也公布了最新MUT資料,2015年1月騰訊影片移動端以5012萬日均覆蓋人數穩居行業第一。

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把脈新媒體移動化趨勢

在劉勝義看來,如今中國網民上網的主流行為已偏向移動化。劉勝義認為移動化媒體應具備三個特征:

1、媒體已從即時媒體發展成全天候媒體。移動化讓使用者“AlwaysOn”,移動化媒體也必須全天候線上;

2、媒體已從大眾媒體發展到智慧型媒體階段。智慧型設備是天生的個人終端,進一步加強媒體個人化,基于使用者即使資料回響的“智媒體”將成為重要趨勢;

3、媒體將從資訊媒體發展到生活類型的媒體。隨著上網場景的擴展,媒體資訊將進一步與生活結合,移動化媒體將成為生活服務的一部分。

同時,他還指出,移動化改變不僅是數位媒體,更重要的是帶來了消費形態的變遷。其中,第一個變遷就是決策依據的變化。移動網際網路年代,智慧型手機已成為消費者信息的來源。智慧型消費的時代真正來臨了。第二個變化,消費者行為已變成非線性行為。第三個改變是在購買場景的變化。

發力媒體全產業鏈

騰訊網路媒體事業群主動求變,2014年7月宣布了其深入布局媒體全產業鏈的戰略方案。這一戰略方案以及劉勝義的推動下,今天騰訊網路媒體業務已從單一網際網路門戶發展成為包括騰訊網、騰訊影片、騰訊地方站、騰訊新聞客戶端等豐富平台的立體媒體矩陣,並以卓越創新的報道和體驗,躋身中國主流媒體行列,成為了廣受認可與尊敬的綜合媒體集團。

當前,騰訊網路媒體成為移動網際網路時代新媒體的領航者。從資料上看,每天有2.5億使用者通過騰訊新聞客戶端流覽新聞,有超過5000萬的使用者在移動端觀看騰訊影片,兩項指標均位居行業第一。從移動技術與內容的結合看,騰訊網路媒體創新報道方式,給中國媒體帶來了新的嘗試。比如在2014年馬航事件中,騰訊獨家製作飛行路線影片,全天24小時展開多終端動態直播,其中形成的多篇專業報道分別被CNN、華爾街日報和紐約時報引用。而在2014巴西世界杯、APEC會議等大事件報道中,騰訊新聞使用遊戲+新聞報道的形式,以這種輕松的方式為數億使用者提供了全新的閱讀體驗。

布局多屏時代的整合行銷

當人們走在路上、捷運上、等候的間歇,都在看手機、玩Pad、看電子書……對著各種螢幕設備進行休閒娛樂活動的時候,昭示著網際網路的多屏時代已然來臨。

隨著使用者的多屏化設備運用,媒體環境和品牌的接觸點也進入了多屏化時代。對此,劉勝義指出,品牌行銷要想在這樣一個被各種設備爭搶註意力的環境下獲得成功,也需要最大程度的去串聯使用者的多屏化觸點以及碎片化時間和註意力。

重新定義網際網路“連線”

劉勝義對“連線”有自己的見解。2014騰訊智慧峰會上,他提出,人類正處在MegaWeb的破曉時分。在MegaWeb時代,使用者越來越趨近于和機器智慧和諧共生,網際網路會像電一樣浸潤生活的各個角落,不可剝離;傳統與新技術會走向融合,媒體整合會進一步呈現共振效應。在這個環境中,大資料會從理論走向實用,真正為使用者所用。

2015年6月,在第62屆坎城國際創意節的主會場,劉勝義發表了《移動終端背後的人類面孔》主題演講,再次對網際網路“連線”進行了深入的闡述。他認為,網際網路更多代表著人們的現實生活需求,發掘並“連線”每個人的潛力,將大力推動社會的向前進步。過去幾十年內,網際網路通過連線中國傳統行業,促進產業轉型和市場化進程,為中國經濟帶來了新的發展機遇。隨著移動網際網路的發展,“連線”的外延不斷擴大,從而推動技術、設備、商業的創新,反過來這些成果將服務于人,這才是網際網路以人為本、人人受益的普惠經濟本質。

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劉勝義認為,這種“以人為本”的價值觀,不是一種理想化的人文關懷,而是體現為整個心態和精神的變化,這其中包括以下三個方面:

第一,對于有創造力的人,應該善用既有的科學和邏輯,而不是異想天開。

第二,對于冒險的企業家,應該更多地去探索和研究,而不是急于開發和利用,去獲取更多的利潤回報。

第三,對于全球公民,應該是合作而不是競爭。

2015年騰訊智慧峰會上,劉勝義對連線做了進一步解讀。“連線”包括三個要素:即連線器,連線器即網路本身(網際網路、通訊網、社交網等);接入方,人、設備;流通物,內容信息本身、產品功能及服務,這三者構成了“連線金三角”。當MegaWeb連線逐漸成為一個包括網際網路、路網、物流網、商業網等不同網路在內的“超級網路”,既形成一個包含信息、產品、服務的綜合體。劉勝義將其稱之為NeoContent,這是一個消費生態+商業生態的復合體。它不僅是企業對流通物(內容)管理的工具,也是為下一階段發展的核心競爭力。

NeoContent具備三個特質:1.它不是過去傳統內容的簡單復製,機械增多,而是形式的全面擴展;2.它不隻是使用者線上上線下的一切消費的最佳化,它需要我們對使用者的生活進行全面的想象;3.它讓我們真正用上連線發展的紅利,讓科技去完整對接人性需求。

建立Neo Content三個原則:

第一,用Neo Content去完整覆蓋MegaWeb的超級網路;

第二,用Neo Content去突破產品的定義,製造產品、服務、信息的“跨界體驗”綜合體;

第三,關註環境所帶來的使用者改變,以人為本。

突出事跡

2015年,劉勝義成為哈佛商學院亞太地區顧問委員會委員。

2015年7月,劉勝義被澳大利亞布裏斯班市市長GrahamQuirk授予“布裏斯班市榮譽大使”稱號。

2015年6月,劉勝義榮膺第62屆坎城國際創意節“年度媒體人物”獎,成為首位獲得此殊榮的華人。Facebook創始人馬克·扎克伯格、微軟前首席執行官史蒂夫·鮑爾默和谷歌董事長埃裏克·史密斯等都曾獲此榮譽。

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2015年4月,劉勝義作為來自中國的兩位嘉賓之一出席了美國總統歐巴馬主持的白宮記者協會年度晚宴。

2011年,他被美國《廣告時代》雜志評選為“21位全球行銷與媒體產業最具影響力人物”之一。

2010年,劉勝義獲得了第三屆中國網際網路廣告大會頒發的“2009-2010年度中國網際網路廣告十大人物”殊榮。

2008年北京奧運會火炬手。

2007年12月:劉勝義先生向業界介紹了騰訊智慧精準定向工具TTT(TencentMINDTargetingTools)。通過分析使用者基礎信息和使用者上網習慣,對使用者進行分類,讓廣告的匹配投放,使精細化的效果可衡量。這一工具使“細分客群,精準傳播”在網際網路廣告領域變為現實。

2007年底,劉勝義正式成為中國廣告協會副會長,並榮任上海師範大學榮譽客座教授。

2007年9月至10月間,劉勝義先生為騰訊網贏得第14和15屆中國廣告節戰略合作伙伴地位,並在國際知名網路廣告大會Ad-Tech主辦單位擔任中國區的顧問。

2007年,針對線上行銷領域計價方式、廣告形式、效果監測、評估體系等多個方面都缺乏統一的標準,限製網路廣告市場發展的現狀。劉勝義先生帶領騰訊團隊率先發布了線上互動行銷行業的TencentMIND(中文名:騰訊智慧)標準。即用可衡量的效果來體現線上行銷的有效性、可持續性以及科學性;用互動式的體驗來提供高質量的創新體驗和妙趣橫生的網路生活感受;用精確化的導航來保障目標使用者的精準選擇和線上行銷體驗的效果;用差異化的定位來創造線上行銷的不同,滿足客戶獨特徵的需求。此標準有效地解決了線上互動行銷領域所面臨的困境,成為高效線上行銷的解決方案。

2003年擔任上海4A委員會主席;2007年初,劉勝義先生被中國廣告協會評選為“2006年度中國廣告業年度人物”。

人物評價

劉勝義引領著成長速度最快的網路媒體走向品牌化,用創新的品牌理念去開拓網際網路廣告的巨大市場。2006騰訊公司以每月遞增100%的廣告成長率彰顯著品牌的力量。

在劉勝義之前,很少有傳統廣告界的資深人士加入網際網路的行銷隊伍,他作為一名品牌專家毅然投身其中。劉勝義認為,傳統廣告人可以和網際網路很好融合,“網際網路需要品牌塑造,而這正是傳統廣告人的強項。網際網路產業更需要傳統廣告人的智慧,才能夠做得更加品牌化、專業化。這樣才能為中國品牌業做出更大貢獻。”

他始終希望用自己多年積累的廣告和品牌管理經驗,帶領網際網路走向品牌競爭時代。他依托于全方位立體化的平台優勢,大膽創新,開創了網際網路公司品牌化行銷的一個又一個戰略成就。他引領年輕的騰訊沖上中國網際網路的門戶前列,更以極具殺傷力的“線上生活”理念力推整合行銷解決方案,將騰訊產品線的行銷優勢發揮到極致,為企業品牌傳播助力,讓客戶的品牌概念深深置入使用者網路生活的每個方面。同時,將騰訊的品牌形象融入億萬網民的心裏。

如今,在劉勝義的領導下,騰訊網路媒體事業群成就了今天的行業地位與影響力,這源自于事業群旗下眾多強大的平台以及對優質內容和創新產品的不懈追求。全新的行業模式也應運而生。劉勝義預見到,移動網際網路必將成為大眾生活中不可或缺的要素。因此,他致力于移動媒體創新,從而更好地滿足消費者需求。現在,劉勝義領導下的騰訊網路媒體事業群定義了行業標準,並深刻改變了中國人的媒體使用方式。劉勝義是一位滿懷激情的布道者,他致力于數位媒體的創新實踐,並積極地傳播數位媒體的重要變革力。得益于劉勝義的領導,騰訊網路媒體事業群一直是騰訊集團建立強大媒體業務的核心力量,為整個集團的發展做出了重要貢獻。

劉勝義的觀點與影響力得到了業界的廣泛認可。在全球線上媒體產業,他被公認為最活躍、最具前瞻性的意見領袖之一。他的洞見經常被頂級學術專家和作者引用,如現代行銷學之父菲利普•科特勒博士,哈佛商學院教授約翰•奎爾齊和中國市場研究集團創始人雷小山等。

2015年7月,劉勝義被任命為澳大利亞布裏斯班市榮譽大使。如布裏斯班市長所說,劉勝義是“全球頂級的企業家”,這一任命是對他的貢獻的認可。

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