創意總監

創意總監

常用作廣告設計從業人員的一種職稱。廣告公司有一種明星級的人物,叫做"創意總監(CreativeDirector-CD)",誰要是冠上這個職銜,感覺上就很了不起,好像馬上變得學富五車,出口成章,創意無敵一般。按照字面上的解釋也對啦,這個總監在公司內要總管創意,應該就是最大條的;但是老實說,創意人人都有,而廣告創意又從來沒有標準答案,從掃地的歐巴桑到念幼稚園的小弟弟都有創意,更別說客戶、業務、美術及文案人員個個都有滿腦的鬼點子,創意到底該聽誰的?這支大條的"創意總監",想要擺平大家,工作可一點也不好幹!

創意前輩王念慈小姐對"創意總監"的定義非常貼切:"身為創意總監,你不需要再強調自己是多麽棒的撰文(Copywriter)或美術指導(ArtDirector),而應當扮演的是'反射的光輝'!"也就是說,創意總監必須激發嘗鼓勵他的創意組員成為亮眼的發光體,再經由他對市場策略的了解、行銷概念的掌握,將創意的光芒,反射後發揚光大成為大創意,甚至成為可擴展的廣告促銷活動(Campaign);當然在日常的工作中,CD也不免經常要扮演救火隊的角色,面對突發的狀況,解決最棘手的問題!

  • 中文名稱
    創意總監
  • 外文名稱
    The creative director
  • 特點
    學富五車,出口成章
  • 實質
    明星級的人物

職責定義

一、創意點子(idea):生產、評估、保護及強化最重要的產品

1.負責審核、評估、接受或駁回業務端的"廣告策略單"。

2.提出可探尋的"策略方向",是業務及行銷人員重要的資商對象。3.選派適合的(創意)人才進行工作。

4.創造積極且具有建設性的競爭條件,尋求創意突破。

5.適時地充分運用各種資源,為創意作品加分及添妝。

二、人才經營(people):了解、啓發並技巧地經營最珍貴的資產

1.註意傾聽消費者的聲音,使用消費者慣用的語言。

2.熟悉客戶及商品的專用術語。

3.清楚了解--經營不同的客戶所必需的不同方式。

4.使用市場行銷及消費調查的精闢文法。

5.對協力廠商的靈活溝通。

6.與創意人員保持緊密的合作關系。

7.負責創意人員的征聘、訓練、組織、挑戰、激勵、獎勵或開除。

8.與其他重要工作伙伴,保持良好合作關系:業務總監、媒體總監、管理總監、市調總監及策略總監。

三、專業技巧(craft):選擇以及掌握最具影響魅力

1.千萬不要讓花俏的製作手法掩蓋薄弱的"原創創意"。

2.千萬不要讓方便提案所使用的粗糙素材,來取代正式的完成稿件。

3.千萬不要天馬行空的突發奇想,來毀壞好不容易建立的品牌資產。

四、成本與利潤(是手段也是目標)(money):熟悉在商業行為中最現實的問題

1.聘僱最優秀的人才=投資金錢!

2.調整及活用人才=經營管理金錢!

3.為客戶獲取最佳廣告效益=掌握金錢!

4.節省時間及開支,開源節流=賺取金錢!

五、創意氣氛(atmosphere):負責創造、建構並且保持一個激勵人心的工作環境

1.你的"態度"絕對影響工作進度、人員士氣及創意。

2.建構並且規劃"創意組員"的成長與未來。

3.化學(Chemistry)作用--運用嗅覺,讓臭味相投創意人一同工作。

職業素養

1.你是一位優秀的心理學家。

2.你以樂觀並且積極的態度為創意設定一個高標準。

3.你有會計師的精準度以及管理學家的效率。

4.你具有策略思考的能力--了解商品"定位"的重要性。

5.你具備市場調查的觀念。

6.你對電視廣告影片(TVCF)及平面製作有同樣優秀的專業能力。

7.你對于平面、字法、包裝及其他設計相關製作物有執行及檢查的能力。

8.你在壓力下仍然能夠全心投入,努力工作。

9.你能減緩工作中沖突性的發生。

10.你隨時為優秀的創意作品"護航",同時也承擔其他人對創意不佳的抱怨。11.你懂積分工與委任的藝術。

12.你是一位優秀的提案人。

13.你是一位良師,也是一位優秀的救援者。

14.你充滿樂觀的傳染力。

15.你有能力聘任、調動以及開除創意人員。

你,永遠無法讓每一個人都滿意!所以,你必須先停止擔心這些問題,然後才能全心投入,完成最佳的廣告作品!因為到最後,所有的責任與成敗都將由你扛起!

建立你的領導風格,當一位常勝將軍!

相關職稱

一、創意人的晉程(CreativePeople)

晉程一

助理撰文CW助理美術設計AD視覺構成(Ass.CopyWriter)(Ass.Designer)(Visualize)撰文CW美術設計AD(CopyWriter)(Designer)資深撰文SCW資深設計SD(SeniorCopyWriter)(SeniorDesigner)

晉程二

助理撰文指導ACoD助理美術指導AAD(Ass.CopyDirector)(Ass.ArtDirector)副撰文指導ACoD副美術指導AAD(Aso.CopyDirector)(Aso.ArtDirector)撰文指導CoD美術指導AD(CopyDirector)(ArtDirector)資深撰文指導SCoD資深美術指導SAD(SeniorCopyDirector)(SeniorArtDirector)

晉程三

助理創意總監Ass CD(Ass.CreativeDirector)副創意總監ACD(Aso.CreativeDirector)創意總監CD(CreativeDirector)

二、晉程一:點子+點子+點子

身為"創意新鮮人",盡量開放你的心胸努力學習,現在你還沒有多大的責任要扛,潛力正待開發,所以各種不同的創意想法大膽提出,不要怕被批評,盡量多貢獻你的想法。

1.助理設計與視覺構成

●接觸美術設計工作之第一步。

●承接AD或設計人員的指導,完成有關視覺表現之基本工作。

●熟練"電腦排版軟體"之操作運用(電子完稿與傳統完稿)。

●熟練插圖、插畫、美術字等表現技巧。

2.美術設計

●協助AD、AAD完成所有"視覺表現"的相關工作。

●熟練"電腦設計軟體"之操作運用。

●承擔有關平面、立體、包裝、POP等設計表現與製作執行。

●美術設計上之圖片、插畫、文字、色彩等,選擇與編排。

●平面及立體設計的初稿(色稿)之完成。

●電視廣告影片腳本之繪製。

●協助尋找平面、CF及立體製作所需之素材、道具、模特兒等。

●負責交付完稿及構成人員之工作銜接,稿件完成後之標色、描圖、附屬檔案(正片、插圖)及品管簽章等。

3.資深設計

●擔任與美術設計相同工作內容,但因年資經驗及才能表現而有所提升。

●開始強化觀念,以備開始接觸AAD之工作範疇。

4.助理撰文

●接觸撰文工作之第一步。

●承接撰文的指導,完成有關撰文工作之基本動作。

●熟練電腦文字軟體之操作運用。

5.撰文

●協助撰文指導完成所有撰文的相關工作。

●熟練散文、說明文、套用文、新詩等各種文體之撰寫。

●熟練電腦(文字軟體)之操作運用。

●承擔有關平面、立體、印刷型錄、包裝、POP等設計上之文字表現。

●創意文案初稿之準備。

●電視廣告影片腳本(劇本)之寫作。

●完稿前所有文案之撰寫者。

●完稿後所有文案之校對者。

6.資深撰文

●擔任與撰文相同之工作內容,但因年資經驗及才能表現而有所提升。

●開始強化觀念,以備開始接觸助理撰文之工作範疇。

三、晉程二:點子+點子+概念

身為"創意的中堅份子",你負有承先啓後的責任,在發表你的點子同時必須具備成熟的創意概念,至少10個點子中要有7個想法是符合策略規範的,必須有5個想法是概念完整,並且可被執行的。

1.副美術指導與助理美術指導

●協助美術指導完成"視覺表現"的工作。

●視客戶與工作範圍大小,開始獨立承擔個案之創意視覺表現。

●開始接觸廣告策略,及創意概念之形成。

●負責交付設計及構成人員之工作銜接。

2.美術指導

●承接創意總監CD的指導,與撰文共同完成所負責客戶之創意表現。

●與撰文成為生命共同體,產生最佳之創意火花,追求大創意。

●了解"電腦設計軟體"之效果運用。

●具備一切視覺設計(平面、立體、包裝、電視廣告影片CF等)表現與製作執行的經驗。

●與業務人員商討市場現況及"廣告策略"之認同。

●與撰文負責共同完成創意表現之稿件及提案說明。

●訓練及指導組內之設計人員。

●所有與視覺設計相關而產生之費用的支領者。

3.資深美術指導

●擔任與美術指導相同工作內容,但因年資經驗及才能表現有所提升。

●開始強化市場策略觀念,以備開始接觸ACD之工作範疇。

4.副撰文指導與助理撰文指導

●協助撰文指導完成所有撰文的工作。

●視客戶與工作範圍大小,開始獨立承擔個案之創意文案表現。

●開始接觸廣告策略,及創意概念之形成。

5.撰文指導

●承接創意總監CD的指導,與美術指導共同完成所負責客戶之創意表現

●與美術指導成為生命共同體,產生最佳之創意火花,追求BigIdea。

●具備一切文字表現(平面、刊物、DM、命名、CF等)製作執行的經驗。

●與業務人員商討市場現況,及"廣告策略"之認同。

●與美術指導共同負責完成創意表現之稿件以及提案說明。

●掌握創意概念之撰寫。

●提案書中有關創意部份之撰寫與指導。

●訓練及指導組內之文案人員。

6.資深撰文指導

●擔任與撰文指導相同工作內容,因年資經驗及才能表現有所提升。

●開始強化市場策略觀念,以備開始接觸ACD之工作範疇。

圖書

基本信息

作者:梁佐林(作者)

出版社: 新世界出版社; 第1版 (2011年12月1日)

平裝: 264頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787510422218, 7510422213

條形碼: 9787510422218

商品尺寸: 24.1 x 16.8 x 2 cm

商品重量: 476 g

內容簡介

《創意總監》主要內容簡介:上海橙色廣告公司創意總監林傑睿(Jerry),帶隊贏得了一家著名客戶的廣告招標,這時董事長卻突然宣布,其所在的上海橙色廣告公司已被外資公司D&O合並,Jerry來到D&O公司,卻受到總監BK的排擠,Jerry在鬥爭中處于劣勢,一直失敗但Jerry始終堅持創意理念,事業終于出現轉機,不僅所主持的項目出色,還接連在YOSA公司的三次廣告招標中獲勝。最終Jerry在公司站穩了腳跟,並獲得了升職,而他與D&O公司的美女,也就是BK的原女友Eva,也展開了一段美好愛情。

編輯推薦

《創意總監》:職場即創意場,如何更快地獲得升職加薪,女看杜拉拉,男看做單,男女都看《創意總監》!

作者簡介

梁佐林,從本土4A廣告公司,到外資4A廣告公司,一路快速成長,目前為國內知名廣告公司創意總監。

目錄

開篇:飽滿的橫切面

1.人生是創造奇跡的過程

2.所有工作的本質都是創意

3.人生要懂得如何最快速前進

思考之環

1.最年輕的一天

2.每段生活皆以創意始

歡迎會 英雄會

1.生如鑽石

2.人生中最美的弧線

3.會議室

4.專業第

歡迎問題

1.解決方案

2.小名片,大創意

3.盡早清醒

創意訓練

1.團隊合作

2.讓大腦自動工作

3.英文是第一工具

魔鬼代言人

1.創意會的禁忌

2.感動,一個關鍵字

3.Insight的含義

達人過招

1.Insight的不同

2.幹擾進攻球員

3.人性冷暖的溫度計

田間調查

1.一張白紙

2.最好的報復

3.幫同事應急

"Ollie行動"

1.給工作一個命名

2.策略先行

3.企業腔

抽薪

1.限時創意法

2.從書中尋找靈感

3.提案方法

提案日

較量

NB達人

專業反擊

大自然之場

傳奇締造者

快速反應

申生重耳

逆變

法國之行

附:英文對照

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