利郎

利郎

利郎集團,由王氏三兄弟--王冬星、王良星、王聰星始創于1987年,于國內首倡"商務休閒"男裝概念,經過20多年探索,已發展成為集設計、產品開發、生產、行銷于一體的中國商務男裝領軍品牌。專賣店三千多家,遍及全國31個省市。據2014年集團財報顯示,利郎凈利潤達5.55億,營業額達24.33億,名列中國本土男裝行業前茅

  • 中文名稱
    利郎
  • 外文名稱
    LILANZ
  • 創始人
    王冬星、王良星、王聰星
  • 總部地點
    中國晉江
  • 時    間
    1987年
  • 男裝概念
    商務簡約時尚
  • 成    績
    亞洲品牌500強
  • 股票代碼
    01234HK

品牌簡介

利郎集團,由王氏三兄弟——王冬星、王良星、王聰星始創于1987年,于國內首倡“商務休閒”男裝概念,經過20多年探索,已發展成為集設計、產品開發、生產、行銷于一體的中國商務男裝領軍品牌。現集團旗下擁有主品牌LILANZ,子品牌L2。

利郎

集團本部設有商品中心、生產中心、行銷中心、品牌管理、人力資源、行政管理、財務、IT、商品企劃、商品技術研發、國際部等部門,各部門之間密切配合,管理規範化。

“簡約不簡單”,是利郎的設計哲學,也是利郎二十多年來精心詮釋和演繹的核心價值。從最初的“取舍之間、彰顯智慧”,到“多則惑,少則明”的舍棄哲理,再到“世界無界,心容則容”的高遠境界。每一步探索,簡約與精致同行,突破與傳統融匯。在不懈的求解、取舍、升華中,融合中國智慧的利郎簡約哲學融匯而成包容世界的簡約新主張,為全球商務人士帶來全新的品牌價值體驗。

利郎卓而不群的品牌魅力,吸引著眾多頂尖設計人士的加盟。2002年,中國十大設計師、中國設計師最高獎“金頂獎”得主計文波先生的加盟,為利郎的產品設計註入了新的靈魂其專業化的設計水準與國際化的設計理念完美地詮釋了利郎“簡約而不簡單”的品牌精髓,引領利郎代表中國男裝登上國際舞台,高調亮相米蘭時裝周、台北時裝周和東京時裝周,以其對中國元素的完美演繹,在世界T台大放異彩。

2008年,利郎重塑品牌標識LILANG為LILANZ,新LOGO設計更顯簡約、大氣、國際化,以此全新銳變為基點,利郎開啓品牌國際化戰略。2009年,利郎作為內地首家在香港成功上市的男裝品牌,正式登入國際資本市場,拉開中國男裝品牌資本升級的大幕。借上市東風,利郎閃電開闢第二戰場L2,搶佔中檔商務休閒男裝巨大市場,推行多品牌運作,培育新成長點。2012年,成立國際研發團隊,為集團一貫簡約而時尚的設計風格帶來全新的構思。2015年,利郎集“文化、設計、研發”為一體的文化創意園項目正式啓動。未來,利郎將力促公司管理、行銷渠道、品牌戰略等全面升級,廣泛參與各大服裝賽事合作,參展更多世界頂級服裝展,加強品牌在國際服裝界的話語權,以此華麗轉身成就“簡約哲學”的大家風範,林立世界時裝之苑。

品牌文化

利郎釋義:利:代表成功;郎:代表男人;利郎:成功的男士

品牌核心理念:簡約而不簡單

品牌定位:

1、商務bussiness

滿足目標群體場合需求展現自信和品味

2、簡約simple

不張揚不失韻味不外露不失個性

3、時尚fashion

體現設計感註重搭配表現自我

利郎簡約主義

1、多則惑,少則明

2、繁華閱盡出,簡約不簡單 

形象代言

利郎形象代言人——陳道明

利郎

從2002年開始聘請陳道明為利郎品牌代言人,合作至今已有14餘年。

企業文化

創新:【簡、樸、精、巧】是利郎的創新風格

【個性化、差異化、國際化】是利郎的創新內涵

拼搏:【打拼、敢拼、智拼】是利郎人的核心精神

【破格、超越、引領】是利郎人的內在靈魂

分享:【相互尊重、相互贊揚、相互支援】是利郎人的分享主體

【團隊分享、榮辱共享、成就共享】是利郎人的處事原則

奉獻:【忠誠、和善、感恩】是利郎人的品格基礎

【回報社會、奉獻社會、和諧社會】是利郎人的社會責任

企業榮譽

1992年

12月,榮獲由中華人民共和國農業部頒發的農業部全面質量管理達標證書

1993年

9月,榮獲由福建省城市社會經濟調查隊、中國企業評價中心福建分中心頒發的全省消費者商品佔有率第一名

榮獲首屆八閩名牌時裝展示獎

1994年

榮獲由中國企業評價中心頒發的福建市場消費者公認理想商品

9月,榮獲福建省消費者信得過商品獎

10月8日,榮獲由新華通訊社福建信息社頒發的福建省消費者信得過商品

1995年

2月,榮獲由泉州市人民政府頒發的泉州刺桐杯時裝展一等獎

月18日,榮獲由福建省技術監督局頒發的福建省沿海地區工業標準化示範市先進企業

5月,榮獲由福建省鄉鎮企業局頒發的福建省鄉鎮企業名牌產品

8月,榮獲由中國社會經濟決策咨詢中心福建分中心頒發的福建市場消費者購物首選商品

10月19日,榮獲由泉州市技術監督局頒發的產品質量監督穩定證書

1996年

3月18日,榮獲由中國保護消費者基金會、中國輕工協會頒發的中國消費者信得過名優產品

9月,榮獲由泉州市人民政府頒發的泉州商品交易會參展產品金獎

12月,榮獲由福建省人民政府頒發的福建名牌產品稱號

12月,榮獲由福建省行銷協會、福建省進出口企業協會頒發的福建十大暢銷品牌

1997年

4月,榮獲由馳名商標保護組織頒發的馳名商標保護組織成員稱號

11月,榮獲由福建省行銷協會頒發的閩貨市場佔有率第一稱號

1998年

3月,榮獲由福建省經濟貿易委員會、福建省鄉鎮企業局頒發的福建省鄉鎮質量管理先進企業

6月,榮獲由福建省鄉鎮企業局頒發的產品質量穩定證書

9月,榮獲由泉州市人民政府頒發的泉州商品交易會產品質量金獎

11月,榮獲福建省著名商標稱號

1999年

3月,榮獲由福建省工商行政管理局頒發的福建省重契約、守額度單位稱號

2000年

1月,榮獲由福建省經濟貿易委員會、福建省鄉鎮企業局頒發的福建省質量管理先進鄉鎮企業

3月,榮獲由福建省安全生產會、福建省勞動廳、福建省經濟貿易委員會、福建省總工會頒發的福建省百日安全無事故先進單位獎

2001年

3月,榮獲由福建省鄉鎮企業局頒發的產品質量穩定證書

3月,榮獲由福建省工商行政管理局頒發的重契約守額度單位

12月,成為中華人民共和國第九屆全運會福建代表團禮儀西服

2002年

3月,榮獲福建省著名商標稱號

5月,榮獲由泉州市國家稅務局頒發的甲類納稅企業稱號

11月,榮獲由服裝時報社、中華全國商業信息中心、中國百貨商業協會頒發的中國2001年度最受消費者歡迎的休閒裝品牌

2003年

1月,榮獲由國家工商行政管理總局頒發的全國守契約重額度企業稱號

3月,榮獲由福建省工商行政管理局頒發的福建省守契約重額度企業稱號

5月,成為中國質量萬裏行質量跟蹤產品

7月,榮獲由福建省商標協會頒發的福建省十佳消費者最喜愛商標

7月,榮獲由福建省統計信息咨詢中心頒發的2002年度統計誠信單位稱號

7月,榮獲由泉州市工商行政管理局頒發的2002年度首批工商額度良好企業稱號

12月,榮獲由泉州市人民政府頒發的2002年度創名牌先進單位稱號

2004年

利郎”商標被評為國家免檢產品,榮獲“工商額度良好企業”,“納稅額度A級企業”

1月,榮獲由福建省鄉鎮企業局頒發的鄉鎮企業名牌產品

2月,榮獲由中共晉江市委、晉江市人民政府頒發的2002-2003年度質量管理先進單位

2月,榮獲由中共晉江市委、晉江市人民政府頒發的2002-2003年度文明企業

4月,榮獲由福建省人民政府頒發的福建省名牌產品

5月,榮獲由福建省質量協會頒發的2003年福建省使用者滿意企業

5月,榮獲由泉州市國家稅務局頒發的2004-2005甲類納稅企業

9月,榮獲由國家質量監督檢驗檢疫總局頒發的國家免檢產品(西褲)稱號

9月,榮獲由泉州市國家稅務局、泉州市地方稅務局頒發的2002-2003納稅額度A級企業稱號

2005年

利郎榮獲“商務男裝第一品牌”

2006年

●利郎首次代表中國承辦“世界男模大賽總決賽”

2007年

●“利郎”商標被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標;

●代表中國乃至亞洲第一個登頂國際頂尖時裝周--米蘭時裝周;

●工業產值超5億元,榮膺“中型工業企業”;

2008年

●參加世界第五大時裝周--東京時裝周,成為首次參加該時裝的外國設計師和品牌;

●入選《福布斯》最具潛力企業;

●榮獲“福建工業企業300強”,“福建工業主要行業前10強”,“福建企業形象100佳”;

●榮獲“金譜獎”,“影響2008最具時尚影響力服裝名品”,“全國大型工業企業”;

●利郎零售管理學院揭牌成立;

2009年

●首個代表大陸企業參加台北時裝周,為兩岸文化交流做出貢獻;

●全新時尚子品牌L2問世並成功運營,多品牌發展戰略正式拉開序幕;

●榮獲“國際知名品牌”,“中國商務休閒男裝首選品牌”,“亞洲十大馳名品牌”,“白金客戶”,“泉州市級技術中心”;

●成功登入港交所,成為首個在香港上市的男裝品牌(股票代碼:01234);

2010年

●榮獲2010行業十大領軍品牌;

●2009-2010中國市場十大暢銷男裝品牌;

●2010中國最具成長性新上市公司;

●2010年度中國廣告主長城獎·消費者信賴的知名品牌;

2011年

●參展2011CHIC中國國際服裝服飾博覽會;

●全新時尚辦公大樓落成,一場自上而下的利郎時尚革命由此開啓;

●2011年度中國國際時裝周品牌大獎男裝設計獎;

●2011華尊獎中國男裝行業最具價值上市公司/中國最時尚商務男裝品牌

2012年

3月,榮獲傑克·第八屆中國服裝品牌年度公眾大獎

8月,第六屆中國品牌節上,利郎榮獲“2012品牌中國大獎最佳創意設計獎”

2011-2012中國市場暢銷男裝品牌

《2012胡潤品牌榜》,全國最具價值民營男裝品牌十強,全國最具價值民營品牌百強

2013年

7月,榮獲“中國服裝業最具成長力上市公司”和“中國服裝業最具競爭力的十佳明星企業“獎

第十屆《中國500最具價值品牌排行榜》中,榮膺”中國500最具價值品牌“

2014年

4月,華尊獎中國男裝行業領導品牌

9月,第九屆亞洲品牌盛典,榮獲”亞洲品牌500強“榮譽

2015年

4月,2015中國鞋服產業之星

7月,中國服裝行業最具創新力品牌

企業發展

1987年,公司成立,初期創業資本3萬元,3台老式縫紉機,1台老式燙鬥;

1988年,引進香港設備,成為福建省第一家專業生產西服的工廠;

1989年,產品銷售至福建省各地,利郎西服成為結婚必備服裝;

1990年,以全國各大商場為終端,進入哈爾濱、長春、沈陽等一級城市;

1991年,利郎西服獲農業部部優產品稱號;

1993年,進入高速發展期,利郎服裝暢銷全國31個省、市、自治區;

1996年,導入ISO9002國際質量管理體系;

2003年,國家工商管理總局授予“全國守契約重額度企業”;

2004年,“利郎”商標被評為國家免檢產品,榮獲“工商額度良好企業”,“納稅額度A級企業”;

2005年,榮獲“商務男裝第一品牌”;

2006年,首次代表中國承辦“世界男模大賽總決賽”;

2007年,“利郎”商標被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標;

2007年,表中國乃至亞洲第一個登頂國際頂尖時裝周——米蘭時裝周;

2007年,工業產值超5億元,榮膺“中型工業企業”;

2008年,參加世界第五大時裝周——東京時裝周,成為首次參加該時裝的外國設計師和品牌;

2008年,入選《福布斯》最具潛力企業;

2008年,榮獲“福建工業企業300強”,“福建工業主要行業前10強”,“福建企業形象100佳”;

2008年,榮獲“金譜獎”,“影響2008最具時尚影響力服裝名品”,“全國大型工業企業”;

2009年,首個代表大陸企業參加台北時裝周,為兩岸文化交流做出貢獻;

2009年,全新時尚子品牌L2問世並成功運營,多品牌發展戰略正式拉開序幕;

2009年,榮獲“國際知名品牌”,“中國商務休閒男裝首選品牌”,“亞洲十大馳名品牌”,“白金客戶”,“泉州市級技術中心”;

2009年,成功登入港交所,成為首個在香港上市的男裝品牌(股票代碼:01234);

2010年,利郎榮獲2010行業十大領軍品牌;

2010年,中國市場十大暢銷男裝品牌;

2010年,中國最具成長性新上市公司;

2010年,中國廣告主長城獎·消費者信賴的知名品牌;

2011年,參展2011CHIC中國國際服裝服飾博覽會;

2011年,利郎榮膺華尊獎中國男裝行業最具價值上市公司/中國最時尚商務男裝品牌;

2011年,全新時尚辦公大樓落成,一場自上而下的利郎時尚革命由此開啓;

2012年,利郎文化長廊正式揭牌

2012年,利郎創意園奠基儀式開啓;

2012年,“冥想2012”北京時裝周發布秀;

2012年,設立國際研發團隊;

2013年,獲得“中國服裝業最具成長力上市公司”和“中國服裝業最具競爭力的十佳明星企業獎”;

2013年,第十屆《中國500最具價值品牌排行榜》中,榮膺「中國500最具價值品牌」,2013年,提出“提質不提價”企業發展戰略方針;

2014年,華尊獎中國男裝行業領導品牌、第九屆亞洲品牌500強;

2014年,成為中國服裝協會第六屆理事會常務理事單位;

2014年,提出2014-2018新五年戰略規劃,打造有設計感、有時尚感、有品質感,有品位的、性價比最高的國際化男裝品牌;

2014年,新一季形象廣告及首支時尚微紀錄片《陳道明的北歐極簡之旅》在哥本哈根拍攝;

2014年,利郎旗下品牌L2榮膺最佳潮流男裝品牌;

2015年,利郎總部展廳(時尚藝術體驗中心)開業;

2015年,利郎贊助”不朽的梵穀“感映藝術大展,並舉辦梵穀服裝系列發布秀;

2015年,贊助2018俄羅斯世界杯預選賽;

2015年,利郎總部創意園區正式破土動工

經營理念

公司為創導“為人類的‘簡約而不簡單’的生活方式和態度,奮鬥拼搏,貢獻所有的激情和智慧”的經營理念,製定“走國際化、標準化道路,引領中國男裝新時尚、新潮流”之發展戰略,以市場為導向,以名牌為依托,走品牌經營之路,爭創同行業“品質、形象、服務”一流的企業。

品牌時裝秀

2006年,巴黎時裝周

2007年,米蘭時裝周;

2008年,東京時裝周;

2012年,中國國際時裝周LILANZ&JIWENBO北京發布秀;

2015年,”梵·想“LILANZ&VanGoghAlive(利郎&不朽的梵穀)合作概念系列時尚發布秀。

業務概述

利郎的產品通過覆蓋中國31個省份的廣泛分銷網路進行銷售。利郎向分銷商出售產品,分銷商繼而通過其或其二級分銷商運營的零售門市把我們的產品售予終端顧客。該等零售門市必須隻銷售利郎的產品。為于分銷網路中保持一致的品牌形象,利郎針對店鋪陳列、行銷活動及日常運營等各方面于營運手冊內製訂分銷商及其二級分銷商必須符合的統一標準。利郎相信廣泛而且管理完善的分銷網路已協助我們樹立統一的品牌形象,使利郎增加了市場滲透率。

在不斷擴展我們分銷網路的同時,利郎計畫在中國主要城市開設大約三至五家旗艦店。這些旗艦店的店面將明顯比我們的分銷商所運營的現有零售門市大。利郎相信新的旗艦店使我們能夠更直接接觸終端顧客,從而即時獲得產品反饋,通過展示所有的產品系列進一步提升我們的品牌形象,並促使分銷商及其二級分銷商的銷售。我們的分銷商亦會于其銷售區域內的主要城市內,以我們的旗艦店為模範,開設其本身的旗艦店。

利郎產品

全品類研發設計,利郎產品主要分為正統與休閒時尚兩大類,四季都有自己的產品,並輔之襯衣、皮鞋、領帶、皮具等相配套的產品,工藝精湛、款式新穎、質量上乘,適合中國消費者的品味。在此基礎上,公司牢牢把握時代脈搏,引領時尚之潮流,及時、適時地將傳統的茄克衫經過設計、改版,在服裝界率先推出了“利郎商務休閒系列”,“商務休閒”的新概念,使其符合現代商務白領、行政機關等成功人士的穿著需求,定位準確,市場切入點快“。

目前,利郎服裝包括西裝、夾克、襯衫和褲裝,50%以上由本公司的五裏工業園自行生產。同時引進美國、德國、日本等國家生產的先進的服裝生產設備,採用世界上先進的成套西服、西褲生產流水線專用機台等先進設備,也發展選擇優質的外貼及外加工業務,使利郎服裝在設計、品質和產量都能得到保證。利郎十分註重對上遊供應商的管理,從而保證了產品的品質和質量。

利郎L2的產品,則緊隨國際潮流,致力于將商務、休閒、個性相融合,通過選材、設計、生產等環節的層層把關,將最優質的產品提供給當今追求優質生活品質的年輕新銳。

研發設計

利郎擁有強大的設計隊伍,為了集團的長期發展,集團主品牌「LILANZ」于2012年設立國際研發團隊,由數名國外知名設計師帶領,其中有曾是GIORGIOARMANI的男裝首席設計師RAFALANTOS以及ARMANIEXCHANGE男裝設計總監LUCIOCASTRO,還有一批日本精英設計團隊。他們務求以嶄新和國際化的設計,為集團一貫時尚和簡約的產品風格帶來新的構思,繼續引領中國商務休閒男裝市場時裝潮流,為顧客帶來更多樣化的選擇。

國際視野

2011年底,中國男裝品牌利郎分別在日本東京銀座及泰國曼谷機場投放了巨幅戶外廣告。海報內容為兩個身著中國唐裝的外國模特。利郎將目標客群鎖定為在日本、泰國的旅行者,首次在海外投放戶外廣告。選擇出國旅遊的消費者一般為具有一定消費能力的群體。該群體講究生活品位,追求高品質的生活理念,特別註重著裝氣質及個人形象。而利郎的消費群體包括商務男士及兼顧時尚和商務休閒的年輕男士。通過市場調查及論證分析,利郎的消費群體與出入國際機場及國際大都市的高端人群極度吻合。

王良星

王良星,利郎集團董事局副主席,集團總裁、CEO,集團首席執行官。“商務男裝”的創意是利郎總裁王良星從當時流行的掌上電腦“商務通”獲得的靈感。2001年,利郎的產品,從休閒裝到正裝,均被賦予了“商務男裝”的概念。王良星還提出了:“簡約不簡單”的品牌口號,將開發“簡約不簡單”的“商務男裝”作為利郎的發展戰略目標。隨後,又提出了“不能隻幹成天和布料打交道的事”,要“跳出服裝做服裝”“把文化、藝術、創意融入到服裝當中”,立足把利郎打造成時尚創意集團,讓員工們聽到的、看到的、觸摸到的都是文化藝術。更于2013年底在大環境不好的情況下提出“提質不提價”企業發展戰略方針,使得企業訂貨資料在逆境中依然連續數次取得正比例成長。2014年,又提出要把利郎打造成有設計感、有時尚感、有品質感,有品位的、且性價比最高的國際化男裝品牌。

利郎

利郎美國

2012年5月,由利郎執行董事、副總裁胡誠初親自帶隊,品牌代言人陳道明、《史密斯夫婦》攝影師MichaelFitzmaurice、長期服務于設計師品牌HelmentLang的平面攝影師StefanArmbruster、奧地利的造型師Sabina等人傾情加盟,利郎商務男裝遠赴美國時代廣場及第五大道拍攝“我們的時代”主題廣告片。

利郎

利郎北歐

繼紐約《我們的時代》之後,利郎再次攜代言人陳道明及中國精品時尚咨詢創意機構SUNTCHIBRANDING啓程海外,選址世界設計之都——丹麥哥本哈根,拍攝名為《陳道明的北歐極簡之旅》的新一季形象廣告及首支微紀錄片。

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