冬粉電影

冬粉電影

冬粉電影是一種新的類型片,主打冬粉群體,一般製作成本較低,簡言之,即迎合某偶像冬粉而拍的電影,隻對特定人群有著非看不可的意義。

"冬粉電影"雖然沒有完整的定義,但在業內已經有了普遍共識。這類電影主打某個或某些明星的冬粉群體,一般來說製作費用比較低,有的甚至還要通過預售票來籌集拍攝資金。"冬粉電影"通常要迎合冬粉們的口味,將人氣明星的特點展現無遺,雖然投資小,但是回報較高。

  • 中文名稱
    冬粉電影
  • 屬    性
    商品
  • 特    點
    票房收入高
  • 實    例
    孤島驚魂、大鬧天宮奔跑吧兄弟

背景

電影是商品,有著商品所有的屬性。有的賣故事,有的賣情懷,有的賣特技,有得賣偶像。對于偶像的迷,分為若幹種,有的是對流行文化(比如書籍、音樂、文化及延伸),有的則對具體形象的沉迷(比如演員、歌手及跨界文化人),有的則是次類型、亞文化,每一種偶像都有她的冬粉。明星的崛起,本質是冬粉的崛起,冬粉也在更新換代。冬粉感情投射于偶像在銀幕中的遭際,主導電影類型片的衍變。可以說正是冬粉推動了娛樂業的發展,沒有冬粉則完全不能考量娛樂業的影響。

特點

一、主打冬粉群體,重點消費冬粉的購買能力;

二、主演多為偶像明星,尤其是人氣明星;

三、製作成本較低;

四、票房收入高。

實例

孤島驚魂

《孤島驚魂》是冬粉電影的代表作。作為一部投資成本僅400萬元的國產驚悚片,在上映前並沒有受到業內的重視。而首映當日,該片預售票在一小時內便宣告售罄,上映一周多收獲5000萬票房。在上映初始階段,為滿足超預期的觀影需求,不少影院隻得臨時加排放映場次。《孤島驚魂》成為2011年暑期檔最大的一匹黑馬,同時創造了國產驚悚片的最高票房紀錄,其中,女主角楊冪的冬粉起到了不可忽視的帶動作用。有一位楊冪冬粉稱,自己三天一共看了六遍《孤島驚魂》,為的就是支持楊冪,可見楊冪背後龐大的冬粉團所起到的拉動票房走高的作用。

大武生

《大武生》上映不到一周,冬粉已經創造了眾多令電影從業人員都嘆為觀止的景象。

電影首映當天,全國一些城市的院線門口,居然擺著冬粉自傳送上的花籃,看起來像一場慶祝活動。與此同時,冬粉聚集在微博上瘋狂刷屏,僅1個小時,《大武生》首映就進入了微博"1小時話題榜",相關話題搜尋達到兩千萬條以上,冬粉力量之強大堪稱"恐怖"。以至于一位圈內的資深宣傳人員感慨:"有這樣的冬粉在,這電影壓根不用花錢僱宣傳團隊了。"

這些舉動並非隻是盲目,有冬粉說:"影片上映的前三天內,關註率的多少決定了影院排片場次的多少,首映當天尤其重要。"到位的分析和精準的行動,可以說,這些冬粉比大多數發行公司更靠譜。就目前的影院排片來看,《大武生》在排片數量上僅次于好萊塢大片《美國隊長》。

小時代

《小時代3:刺金時代》于7月17日零點開畫,零點首映場狂攬750萬元票房,創國產影片零點首映票房最佳成績。首映日斬獲票房1.1億,創造最新國產2D電影首映日票房紀錄,目前該片票房超3億,超過了《小時代2》的總票房。同時,《小時代》系列電影總票房正式超過10億,成為中國電影史票房最高的系列電影。

而在實際票房的貢獻上,冬粉也是不遺餘力。雖然在杭州沒有出現太過瘋狂的局面,但北京、上海和廣州三大城市,好幾家院線都有冬粉前去包場。另外他們還在影院義務承擔起"監票員"的工作,盡可能杜絕這幾年普遍存在的"偷票房"現象。

行銷技巧

冬粉電影想取得成功,要佔據天時、地利、人和等多個因素。片方進行冬粉行銷不能"一勺燴",要先對偶像的冬粉群體進行分析,而影片成功的關鍵,毫無疑問還得看質量。

天時

如果冬粉團主力是"學生軍"則一定要在暑期檔佔先機。因為學生在平時不太可能有時間和精力去電影院看電影,隻有在暑假或者寒假,他們才有工夫、有興趣看電影,還能帶著家長、同學一起走進影院。

地利

地利是小成本電影通過冬粉行銷取得票房成功的另一個要件。冬粉電影要求排片場次足夠多。如果主流院線經理不給電影排片,冬粉即便天天包場也不可能取得好票房成績。盡管口碑極好,但由于上映場次過少,票房慘淡。

人和

冬粉契合電影觀眾群。一直以來,電視觀眾的年齡普遍較大,而電影觀眾則多數是年輕人,構成並不重合。而如果偶象冬粉既是電視迷也是愛看電影的觀眾,二者將能實現最佳重合。

業內評論

除了極少數直接從有影響的電影起步的明星,絕大多數演員都需要經過流行電視劇的錘煉,然後再通過電影騰躍。新媒介的興奮度高漲,讓冬粉夢更加容易的追逐偶像,跨越媒介平台來支持明星。明星確實是流行文化的核心情緒資本,需要經營,但不應過度剝削,中間的分寸如何拿捏,才是關鍵。

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