公益活動

公益活動

公益活動是從長遠著手,出人、出物或出錢贊助和支持某項社會公益事業的公共關系實務活動。公益活動的宣傳是目前社會組織特別是一些經濟效益比較好的企業,用來擴大影響,提高美譽度的重要手段。

  • 中文名稱
    公益活動
  • 外文名稱
    socially useful activity
  • 作 用
    對社會財富的再次分配
  • 策劃公司
    善達公關

簡介

公益從字面的意思來看呢是為了公眾的利益,它的實質應該說是社會財富的再次分配。公益活動是指一定的組織或個人向社會捐贈財物,時間,精力和知識等活動。公益活動的內容包括社區服務,環境保護,知識傳播,公共福利,幫助他人,社會援助,社會治安,緊急援助,青年服務,慈善,社團活動,專業服務,文化藝術活動,國際合作,等等。

公益活動

公益精神就是願意為改善“公域”部分而奉獻努力的精神。

公益活動幾乎都是由單位組織的,義務植樹, 義務大掃除, 青年志願者, 獻血,捐款/捐物是很常見的公益活動。但是,這些也是一份愛心,一份幫助別人的希望。

社會公益事業是中國優良傳統的延續,是構建社會主義和諧社會的內在要求。

公益活動

隨著市場經濟的發展,在眾多取得豐裕經濟收益的成功企業家中,逐漸涌現出一批富有社會責任感和公益道德心的人。他們重新思考生命的意義,重新定義企業使命。他們以企業家的才能去做慈善家,以公民的責任去做公益活動家,由此參與社會的自我治理,從而復興和深化民間公益傳統。他們身體力行“經世濟民,以人為本,義利兼顧”的經營之道,因而取得經濟效益與社會效益的雙贏。在他們的眼中,公益,是每個企業必盡的責任;公益,是每個企業家應有的良知。

類型

公益活動的對象和內容非常廣泛,這裏介紹幾種常見的類型。

贊助體育活動

體育活動擁有廣泛的觀眾,往往也是新聞媒體報道的對象,對公眾的吸引力比較大。因此,贊助體育活動,往往是社會組織公益活動的重要選擇。常見的有贊助某一項體育運動、贊助某一次體育比賽和贊助體育設施的購置等多種方式。

公益活動

贊助文化活動

文化生活是社會生活的重要內容之一。組織進行文化生活方面的贊助,不僅可以促進文化事業的發展,豐富公眾的生活內容,而且可以培養與公眾的良好感情,大大提高組織的知名度。這類贊助方式有:一是對文化活動的贊助,如對大型聯歡晚會、文藝演出、電視節目的製作和電影的拍攝等贊助。二是對文化事業的贊助,如對科學與藝術研究、圖書的出版和文化藝術團體等贊助。

公益活動

贊助教育事業

教育是立國之本,發展教育事業是國家的基本戰略。社會組織贊助教育事業,不僅有利于教育事業的發展,而且有利于融洽社會組織與教育單位的關系,有利于組織的人才招聘與培訓,有利于樹立社會組織關心社會教育的良好形象。常見的贊助方式有:

公益活動

贊助學校的基本建設。如圖書館、實驗樓等的建設,或者為貧困地區建校辦學、修繕校舍或場地;

贊助學校專項經費。如專項科研基金和設立獎學金等;

贊助教學用品。如設備、器材和圖書資料等。

贊助學術理論研究活動

各種學術理論研究活動,有的是直接服務于整個社會的,有的是某些社會生產技術的發展戰略研究,組織可以自己設立機構,也可以長期支持某些學術研究機構的研究活動。社會組織贊助學術理論活動,既可以利用學術理論活動在公眾中的影響,提高社會組織的知名度,又有利于得到專家的咨詢和建議,從而改進社會組織的工作。

贊助社會福利和慈善事業

贊助社會福利和慈善事業,是指組織通過出資參加社區市政建設,為各種需要社會照顧的人提供物質幫助和開展義務服務活動等措施。對社會承擔義務和責任,既有利于組織搞好與社區、政府和公眾的關系,又有利于擴大組織的影響。常見的贊助社會福利和慈善事業形式有贊助養老院、福利院、康復中心、公園、少年宮,在一些地區或單位遭受災難時提供資助,出資修建社區馬路、天橋以及贊助殘疾人事業等。

公益活動

此外,還可以贊助設立專項獎勵基金,如抗擊“非典”醫護人員獎、發明家獎、見義勇為獎等。例如經衛生部、民政部批準,由中國醫師協會、中華護理學會和上海雅虎製葯股份有限公司共同發起的抗擊非典殉職醫務人員子女助學基金管理委員會日前正式成立。助學基金管理委員會名譽主席由吳階平擔任,主席為中國醫師協會會長殷大奎。設立助學基金的目的是為因抗非典殉職醫務人員的子女提供受教育的費用,幫助他們順利完成國小到高中的學業,以此表達全社會對為搶救非典病人不幸以身殉職醫務人員的敬意和關愛。

目的

組織開展公益活動的目的,有兩方面:

1、顯示愛心,為本組織樹立起關心社會公益事業、具有高度社會責任感的良好形象。

2、一次比商業廣告更具說服力的宣傳機會,有利于提高組織的知名度和美譽度。

因此,開展公益活動得到了有經濟實力組織的普遍重視。

作用

公益活動的作用,主要有以下四個方面:

社會公益活動

贏得良好聲譽

組織開展公益活動,體現了組織助人為樂的高貴品質和關心公益事業、勇于承擔社會責任、為社會無私奉獻的精神風貌,能夠給公眾留下可以信任的美好印象,從而贏得公眾的贊美和良好的聲譽。

融洽社會關系

組織開展公益活動,多數是對社區公益事業、福利和慈善事業的贊助,能夠密切與社區有關公眾的聯系,融洽社會關系。如在20世紀70年代,日本轎車在印度尼西亞不受歡迎,常常在雅加達街頭遭到焚燒。日本人在印度尼西亞開展了一系列公益活動,如贊助慈善事業,從而改變了在印度尼西亞的貿易環境,到20世紀80年代初,印度尼西亞的轎車大多數都是日本貨。這也是一種軟實力的表現,做為中國的企業如何去為國家展示軟實力,也是值得我們去深思的。

擴大社會影響

組織開展公益活動,可以配合公共關系廣告攻勢,通過新聞媒介,擴大組織影響。國家是軟實力的體現,企業是協助自己品牌推廣最好的手段。全世界所有的知名企業,在社會公益事業上面的投入是比較大的,這也是一種造福于人類,讓社會安定團結,名利雙收。

增加經濟效益

組織開展公益活動,提高了組織的知名度和影響力,加深了與公眾之間的感情,融洽了社會關系,會給公眾下深刻的印象,公眾會從對組織的良好印象,聯想到組織產品的良好形象,有利于組織經濟效益的增加。

廣東“健力寶”集團,它的前身是一個小酒廠,產值僅為130萬元。1984年7月生產健力寶飲料,1984年9月,為時隔多年重新參加奧運會的中國體育代表團提供專用飲料。在這屆奧運會上,中國體育健兒取得了15塊金牌的好成績。通過贊助活動使“健力寶”在海外名聲大噪。在中國人心中更具有功不可沒的地位,為企業樹立起一個令人交口稱贊的形象,經濟效益大大提高,成為國內知名的大企業

策劃

組織要使開展的公益活動取得成功,必須認真地搞好策劃工作,具體步驟如下:

製訂贊助政策

根據組織的公眾關系現狀、目標、政策和經濟能力,決定年度公益活動贊助金額,製訂切實可行的贊助政策。

傳播贊助信息

公共關系人員應該把組織的贊助政策,通過適當的傳播渠道和傳播方式,傳遞給可能向本組織提出贊助要求的單位

確定贊助對象

1)掌握贊助對象情況。包括贊助對象業務內容、社會信譽、公眾關系、面臨問題等,以便有選擇地進行贊助。

2)了解贊助項目情況。包括項目提出的背景,對公眾的影響力,項目所需花費的財力、人力與物力情況,以及操作實施過程中可能出現的困難和問題等。

3)進行成本效益分析。即進行贊助成本(組織付出的全部財力、人力、物力)與綜合效益(贊助活動可能獲得的經濟效益與社會效益)進行分析比較。

4)認真確定贊助對象。社會組織的贊助活動應納入科學管理的軌道,即以本組織的公共關系目標、本組織面對的社會環境為出發點,按照有利于組織綜合效益提高的原則,充分考慮多方面利益,協調平衡,確定贊助對象,防止盲目贊助或因個人主觀感情色彩而影響贊助。

溝通贊助對象

已經批準確定的贊助對象,要及時通知對方,做好實施準備。對不能滿足或者不能全部滿足贊助要求的對象,應該坦率相告,誠懇解釋原因,爭取互相理解。

公司公益活動

實施贊助計畫

組織應安排專門的公共關系人員或組織專門的工作班子,負責贊助活動的具體實施。

1)分工負責落實。對整個贊助活動中的各個項目或環節,應分派具體人負責落實,各負其責,密切配合。

2)運用公關技巧。在實施過程中,公共關系人員應充分運用各種公共關系技巧與方法,以求最佳效果。

3)擴大組織影響。贊助活動本身就是為了擴大社會組織的影響,因此在贊助活動中,應盡量利用多種傳播方式、途徑,幫助主要活動的開展,擴大其影響。如利用大眾傳播媒介廣泛宣傳報道,利用廣告傳播烘托氣氛,強化效果。

進行效果評估

贊助活動完成後,應進行效果評估,要總結經驗,吸取教訓。

1)評估公眾評價與反響。

2)評估贊助計畫完成情況。

3)製作贊助活動的聲像資料。

4)寫贊助活動總結。

5)做好新聞報道剪報資料的存檔工作。

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網路公益活動使得人人可以參與

網際網路套用越來越廣泛,公益活動也已經在網際網路上普及。各公益組織也有自己的公益網站,在公益網站上發布各種各樣的公益活動,可以是線下活動的召集,也可以是線上活動的召集,人們利用上網的時間參與網路公益活動,越來越多的人成為網路志願者,甚至有朋友開通個人部落格,關註網路公益活動!

國區域網路絡公益活動做的比較好的有:

百度小桔燈,是一個網際網路公益助學平台,通過小桔燈平台,我們可以參與助學活動;

騰訊公益,建立一個公益互助平台,可以進行網上捐贈、公益活動發布等;

綠色和平,國際環保組織,綠色和平招募了很多網路志願者,宣傳環保,保護地球環境和世界和平;

……

總之,公益活動形式很多,作用越來越大,公共關系人員可以根據社會的需要和組織的能力,認真搞好公益活動的開展。    

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