五糧液

五糧液

五糧液為大曲濃香型白酒,產于四川宜賓市,用小麥大米玉米高粱糯米5種糧食發酵釀製而成,在中國濃香型酒中獨樹一幟。宋代宜賓姚氏家族私坊釀製,採用大豆大米高粱糯米、蕎子五種糧食釀造的"姚子雪曲"是五糧液最成熟的雛形。公元1368年,宜賓人陳氏繼承了姚氏產業,總結出陳氏秘方,時稱"雜糧酒",後由晚清舉人楊惠泉改名為"五糧液"。現在五糧液由宜賓五糧液集團有限公司釀製。2013年五糧液品牌價值被《食品界月刊》評估達692億元。五糧液是中國最高檔白酒之一

  • 外文名稱
    Wuliangye Group Co., Ltd
  • 公司名稱
    五糧液集團有限公司
  • 總部地點
    四川省宜賓市
  • 成立時間
    1997年8月19日
  • 經營範圍
    酒精及飲料酒製造業
  • 公司性質
    國有獨資
  • 公司口號
    開拓 創新 競爭 拼搏 奮進
  • 年營業額
    2011年實現銷售收入487.29億元
  • 員工數
    50000人
  • 品牌價
    2012年品牌價值685.92億元

基本簡介

五糧液是中國最著名的白酒之一,是中國馳名商標。五糧液酒的故鄉是享有“名酒之鄉”美稱的四川省宜賓市。五糧液酒的前身是“荔枝綠”,御用“雜糧酒”,它是由晚清舉人楊惠泉所命名,而此前,它被老百姓中叫做“雜糧酒”,在文人雅士中被稱為“姚子雪曲”。  

五糧液五糧液

集團信息 

簡介

[五糧醇]白酒廣告片 酒廣告 酒的影片 酒類廣告 五糧液廣告2010年是五糧液得名第101年,新的百年征程開始,五糧液創造了新的輝煌。這一年,面對國際市場需求減弱,國內酒類市場快速分化,白酒行業競爭激烈,國家對白酒產業的稅收繼續調整等諸多挑戰與壓力,五糧液積極應對各種情勢變化,在傳承和探索中前進,在改革與創新中跨越,產業結構加快調整,產品質量普遍提高,品牌建設再創佳績。這一年,五糧液抓住歷史機遇,精彩亮相上海世博會,積極領軍打造“中國白酒金三角”,正式推出積蓄十年力量打造的高端五糧液古裝唯美音樂廣告五糧液白酒類唯一金獎,四度榮獲國家優質產品金質獎章;數年來“五糧液”品牌連續在中國白酒製造業和食品行業“最有價值品牌”中排位第一,2006年其品牌價值達358.26億元,五糧液股份有限公司于2003年再度獲得“全國質量管理獎”,成為我國酒類行業唯一兩度獲得國家級質量管理獎的企業。作為白酒領軍企業多次入選“中國企業500強”。在全球最權威的財經媒體《華爾街日報》的調查結果中,五糧液集團榮登“中國十大最受尊敬企業”之列。2008年在美國紐約發布的“全球最有價值品牌·中國榜”顯示,2008年五糧液品牌價值已達480.56億元,不僅是唯一上榜的白酒企業,同時子品牌五糧春和五糧醇同時上榜。2008年五糧液入選世界品牌價值實驗室編製的《中國購買者滿意度第一品牌》,排名第十三。

研製開發

公司系統研製開發了五糧春、五糧神、五糧醇、添福、百家宴、長三角、兩湖春、現代人、金六福、五糧液黃金酒廣告

五糧液紀念胡錦濤書記來訪業的其它領域探索,不斷以新產品引導、創造新的消費。集團公司配套服務的安吉物流集團公司通過不斷加強對其基礎管理和服務水準的提升,獲得了中國質量識別中心的授牌識別,成為中國物流行業首家通過ISO9001質量、ISO14001環境、OHSAS18001職業健康安全三個國際管理標準識別的企業,被評為交通部道路物資運輸二級企業,而且完成了由單一的運輸企業向現代化物流企業的轉化,成為四川省自建GPS全球衛星定位系統容量最大,入網車輛最多的物流企業。

經營理念

以經營和代理各類商品及技術等進出口業務的五糧液進出口公司系五糧液集團公司下屬全資子公司,該公司在契約的商訂及履行等各環節都設定了完善的機構,建立了科學有效的運作和管理系統,並充分發揮“五糧液”的品牌優勢,努力開拓國際市場,其出口的五糧液系列白酒、青梅果酒、紡織品、鞋類、化工、機電等產品,已遠銷港澳、美、英、南非等六十幾個國家和地區。“五糧液”亦成為首個進入國際免稅商場的中國酒類品牌。此外,以環保、保健、飲料、葯業、精化、電子、家紡等為配套發展產業,以進出口貿易、投資咨詢、維修服務等為配套服務產業,五糧液集團有限公司至今已經發展成為了包括17個全資或控股子公司的具有規模效益優勢和巨大發展潛力的特大型企業集團。

領導考察

1999年4月18日,時任中共中央總書記、國家主席的江澤民同志親臨五糧液集團公司視察工作;

2000年10月5日,時任全國人大委員長的李鵬同志蒞臨五糧液集團公司視察工作;

2003年5月11日,中共中央總書記、國家主席胡錦濤同志又來到五糧液集團公司視察工作。這是對公司的最大鼓勵和鞭策。

在五糧液集團公司內,全國最高的企業形象雕塑——奮進塔,全國最雄偉壯觀的大門——五糧液東大門,全國規模最大的酒文化博覽館,以及氣勢恢宏的“鵬程廣場”,胸懷高遠的“觀滄海”,美麗幽雅的文化公園“酒聖山”等等匠心獨運、精巧美妙的五糧液特色景觀與錯落有致、整潔美觀的生產廠房,在彌漫著沉沉花香與酒香相融合 領導考察照片(8張) 的“花園工廠”裏交相輝映;在這塊美不勝收的土地上,永不停息地成長著一群精藝克靡、刻苦創新、拼搏奮進、與時俱進、永爭第一的五糧液人,他們用自己聰慧靈魂和辛勤汗水的創造回報大地萬民。五糧液人用智慧、勤勞和創新求進、永爭第一、不斷追求卓越的精神,創造著五糧液卓爾不凡的美,創造著五糧液集團博大精深的企業文化,創造著五糧液集團優秀品質的產品和服務,創造著五糧液人卓越的經濟效益、環境效益和社會效益。五糧液集團有限公司誠謝社會各界的關心、關懷和厚愛。

企業精神

開拓 創新 競爭 拼搏 奮進

標識含義

五糧液標識中,大圓表示地球,著紅色,而紅色為產品色,表示產品定要覆蓋全球市場;五根呈上升趨勢,有動感的線匯集到一點表示五種原料(糧食)升華成了五糧液,同時表示五糧液酒廠蒸蒸日上的態勢;兩個同心圓表示東西南北中的職工同心同德;中心小圓中的W表示五糧液和五糧液酒廠永遠在職工心中。

五糧液

發展演變

1909年,“利川永”烤酒作坊老板鄧子均,採用紅高粱、大米、糯米、麥子、玉米五種糧食為原料,釀造出了香味純濃的“雜糧酒”,送給當地團練局文書楊惠泉品嘗,他認為此酒色、香、味均佳,又是用五種糧食釀造而成,使人聞名領味。從此,這種雜糧酒便以五糧液享于世人,流芳至今。  

當時,宜賓眾多社會名流、文人墨客匯聚一堂。席間,“雜糧酒”一開,頓時滿屋噴香,令人陶醉。這時晚清舉人楊惠泉忽然間問道:“這酒叫什麽名字?”“雜糧酒。”鄧子均回答。“為何取此名?”楊惠泉又問。“因為它是由大米、糯米、小麥、玉米、高粱五種糧食之精華釀造的。”鄧子均說。“如此佳釀,名為雜糧酒,似嫌似俗。此酒既然集五糧之精華而成玉液,何不更名為五糧液?”楊惠泉胸有成竹地說。“好,這個名字取得好。”眾人紛紛拍案叫絕,五糧液就此誕生。

1929年開始改名為“五糧液”。此酒沿用和發展了“荔枝綠”的特殊釀製工藝。因為使用原料品種之多,發酵窖池之老,更加形成了五糧液的喜人特色。它還兼備“荔枝綠”“清而不薄”,“厚而不蝕,甘而不噦,辛而不螫”的優點。明末清初,宜賓共有四家糟坊,十二個發酵地窖。到解放前夕,已有德勝福、聽月樓、利川永等十四家釀酒糟坊,釀酒窖池增至一百二十五個。

1952年國營宜賓五糧液酒廠正式成立,廠房設在宜賓的翠屏山和真武山腳下。該廠在唐代“重碧春”、宋代“荔枝綠”和近代“雜糧酒”傳統工藝的基礎上,大膽創新,形成了釀造五糧液酒的一整套獨特工藝。五糧液酒是選用優質大米、糯米、玉米、高粱、小麥五種糧食,巧妙配方釀製而成。它具有“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、落喉凈爽、各味諧調、恰到好處”的獨特風格,在大曲酒中以酒味全面著稱。  

行業地位

在整個白酒行業中,五糧液名列第二。在2010年中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院共同主辦的,“華樽杯” 中國酒類品牌價值評議中,其品牌價值在200強中名列第二,僅次于茅台

五糧液集團有限公司品牌五糧液在世界品牌價值實驗室(World Brand Value Lab)編製的2012年度《中國品牌500強》排行榜中排名第19位,品牌價值685.92億元

品牌價值

2012年9月17日,“2012(第18屆)中國100品牌價值榜”在英國倫敦新鮮出爐,海爾、聯想、五糧液三大品牌以絕對優勢佔據品牌前三甲。五糧液品牌價值繼2011年之後,再創新高,以659.19億元再次蟬聯100強第三名,連續18年穩居該榜單食品行業第一。

產品介紹

主打品牌6個,繽紛精品71個。

五糧液

五糧液精品系列品牌:永福醬酒、五糧液老酒、五糧春、五糧醇、五糧液1618、60度金獎五糧液。

繽紛精品:五糧液國將系列、五湖液酒、兩湖春酒、紫光液、瀏陽河酒、釀神酒、百年尖庄紀念酒、華宴系列、金六福酒系列、京酒系列、尖庄酒系列、現代人酒系列、六和液酒系列、五糧神酒系列、玉酒系列、國宴酒系列、君臨天下酒系列、百家宴酒酒系列、東方嬌子酒系列、五糧情酒系列、龍人龍酒系列、華表酒系列、添福酒系列、萬事如意酒酒系列、金喬禧酒系列、春夏秋冬酒系列、天缸酒酒系列、元曲酒系列、百年老店系列、天地春酒系列、五糧窖系列、友酒陳釀系列、金尖庄酒系列、五糧源系列、大展宏圖酒系列、紅秀天香酒系列、彰顯尊貴酒系列、家鄉人酒系列、陳泥香系列、五糧液古窖酒系列、五糧國賓酒酒系列、豪門盛宴酒系列、五糧陳酒系列、福滿盛世酒系列、公元酒系列、商務專用酒系列、老作坊酒系列、火爆酒系列、仙林青梅果酒、錦上添花酒系列、四海春酒系列、喜結緣酒系列、財源滾滾系列、萬代輝煌系列、尊酒系列、大成唐窖系列、三杯爽酒系列、幹一杯酒系列、烤酒系列、長三角酒系列、百鳥朝鳳酒系列、浙商酒系列、鐵哥們酒系列、金支玉液系列、亞洲液系列、電力酒系列、四方見喜酒系列、福喜迎門酒系列、帝王經典酒系列、聖酒系列、江南古坊系列,五龍賓系列、金碧輝煌系列。

添福系列

五糧液添福珍品500ml

五糧液添福貴賓500ml

五糧液添福精釀500ml

五糧液添福精品500ml

五糧液添福佳賓500ml

五糧液添福財福500ml

五糧液添福百福500ml

五糧液添福財福250ml

48度 五糧液 500ml

五糧液【真藏】* 52°500ml五糧液老酒 ﹡56°500ml

五糧液﹡39° 1000ml

五糧液﹡52° 1000ml

五糧液﹡39° 500ml

五糧液﹡52° 五糧液1618 500ml五糧液錦上添花興典五糧液﹡52° 國賓專用酒 500ml

五糧液﹡50° 五十年 500ml

五糧液﹡50° 三十年 500ml

五糧液﹡50° 十五年 500ml

五糧液﹡50° 十年消費裝 500ml

五糧液﹡50° 十年禮盒裝 500ml

五糧液﹡52°貴賓級酒品 500ml

五糧液﹡52° 商務專用酒(紅瓷) 500ml

五糧液·金壁聖宴500ml

錦上添花系列

五糧液﹡52°錦上添花(特製)500ml 【低端】

五糧液﹡52° 錦上添花(興典)500ml【中低端】

五糧液﹡52° 錦上添花(鴻典)500ml【中端】

五糧液﹡52° 錦上添花(金鴻典)500ml【高端】

萬事如意系列

五糧液﹡52°萬事如意(典藏)500ml

五糧液﹡38°萬事如意(典藏)500ml五糧液﹡52°萬事如意(特釀)500ml萬事如意系列酒

五糧液﹡38°萬事如意(特釀)500ml

五糧液﹡52°萬事如意(珍藏)500ml

五糧液﹡52°萬事如意(精釀)500ml

五糧液﹡52°萬事如意(佳釀)500ml

福喜迎門系列

五糧液﹡福喜迎門 【招財進寶】 200ml(39° 45° 52°)

五糧液﹡福喜迎門 【福星高照】 475ml(39° 45° 52°)

五糧液﹡福喜迎門 【萬福財禧】 500ml(39° 45° 52°)

五糧液﹡福喜迎門 【鴻福齊天】 500ml(39° 45° 52°)

五糧液﹡福喜迎門 【富貴百年】 500ml(39° 45° 52°)

其他

五糧液﹡52°東方嬌子(81 8)500ml五糧液﹡52°東方嬌子(51 8)500ml

五糧液﹡52°東方嬌子(精釀)500ml

五糧液﹡酒神酒(典藏)福喜迎門祝君富貴百年

五糧液﹡酒神酒(普通)

五糧液﹡幹一杯光瓶酒

五糧液﹡幹一杯禮盒酒

五糧液﹡現代人3D裝

五糧液﹡現代人貴賓酒

五糧液﹡現代人珍品酒

五糧液﹡喜結緣精釀

五糧液﹡喜結緣珍釀五糧液﹡友酒系列

五糧液﹡百家宴禮盒酒

五糧液﹡百家宴精釀

五糧液﹡百家宴珍釀

五糧液﹡百家宴陳釀五糧液酒廠風景(70張)

五糧液﹡五湖液系列酒

五糧液﹡兩湖春系列酒

52度五糧液﹡龍人龍(天龍) 500ml

52度五糧液﹡龍人龍(金龍) 500ml

52度五糧液﹡龍人龍(玉龍) 500ml

52度五糧液﹡龍人龍(地龍) 500ml

52度五糧液﹡龍人龍(人龍婚宴專用) 500ml

52度五糧液﹡盛世佳釀系列 500ml

52度豪華五糧液 500ml

39度豪華五糧液 500ml

68度方盒(盛世)五糧液 500ml

68度豪華圓筒五糧液 500ml

68度精品(亞克力盒)五糧液 500ml

68度經典1500ML大禮盒五糧液 1500ml

52度四方見喜(典藏) 750ml

52度四方見喜(珍品) 500ml

52度四方見喜(精品) 500ml

五糧液﹡52°東方嬌子(818)500ml

仰天長嘯(大瓶)五糧液 500ml

仰天長嘯(雙瓶)五糧液 250ml

一馬當先(大瓶)五糧液 500ml

一馬當先(雙瓶)五糧液 250ml

52度2800ml大龍酒 2800ml

52度1400ml龍酒 1400ml

52度馬到成功五糧液 1500ml

52度十二星座五糧液 420ml

52度十二生肖五糧液 500ml

52五糧液酒王酒 500ml

52豪華百鳥朝鳳五糧液 500ml

52度精品一帆風順五糧液 250ml

52度精品一帆風順五糧液 480ml

52度豪華精品一帆風順五糧液 480ml

52度經典禮盒一帆風順五糧液 (480+100)ml

52度至尊禮盒一帆風順五糧液 1000ml

52度一帆風順+鵬程萬裏五糧液 250ml

52度精品一帆風順五糧液(老包裝) 480ml

52度豪華精品一帆風順五糧 480ml 【熱】

52度金榜題名五糧液 480ml

52度1000ml鵬程萬裏五糧液 1000ml

52度480ml鵬程萬裏五糧液 480ml

45度五糧春500ml52豪華百鳥朝鳳五糧液 500ml45度單瓶第三代五糧醇 500ml

45度雙瓶第三代五糧醇 250ml

50度單瓶第三代五糧醇 500ml

52度彰顯尊貴(豪華)500ML

52度彰顯尊貴(珍品)500ML

52度彰顯尊貴(精品)500ML

52度大成唐窖500ML

52度家鄉人·喜相逢酒 500ML

38度家鄉人·喜相逢酒 500ML

52度家鄉人·福滿堂酒 500ML

38度家鄉人·福滿堂酒 500ML

52度家鄉人·和為貴酒 500ML五糧液照片

38度家鄉人·和為貴酒 500ML

52度釀神2008型 500ml

52度釀神精品型 500ml

52度釀神豪華型 500ml

52度百家宴 普通裝 475ML

52度百家宴精致系列 500ML

52度百家宴精釀系列 500ML

52度百家宴陳釀系列 500ML

52度百家宴珍釀系列 500ML45度百家宴 普通裝 475ML

45度百家宴精致系列 500ML

45度百家宴精釀系列 500ML

45度百家宴陳釀系列 500ML

45度百家宴珍釀系列 500ML

52度五糧液國劍系列——高檔禮盒裝 500ML39度五糧液國劍系列——佳釀 500五糧液圖示ML

52度五糧液國劍系列——佳釀 500ML 39度五糧液國劍系列——醇品 500ML

52度五糧液國劍系列——醇品 500ML

品牌文化

讓漢文化在世界擴散

當年,張藝謀的一部《紅高粱》是中國首部走出國門並榮獲國際-電影節大獎的影片,是上個世紀國內最具“電影感”的文學作品。其深厚的感染力直接刺穿國面板眾的心肺,人們牢牢地記住了中國人的形象——大紅衣裝、大長辮子、渾身黝黑輾轉反側在釀酒作坊裏。男人們端著釀出的好酒祭天拜神,而後大口飲盡,流露出沉悶中僅有的一絲痛快。不得不承認,中國人的確經歷過那個貧苦落魄的年代,中國人的形象也曾經是那個樣子,中國的味道也有些辛辣苦澀。但中國人憑借自己的百折不撓精神和奔騰不息的力量跨過了那些苦味難耐的年代。

五糧液

如今,登上國際舞台大秀中國魅力的一代代政治巨人、經濟學家、藝術家、企業家等等開始散發出自己獨具特色的中國味道。當代中國國力的復甦與急速成長讓世人為之震驚。影響其他國度文化的最強力文化傳播當屬中國的漢文化。老子、孔子的思想繼而由中國向全世界擴散傳播開來。國際舞台上的中國企業也正逐步跳躍騰飛,五糧液集團憑借自身深厚的酒類生產製造工藝,酒類文化的悠遠傳播,自1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎,五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會上,共獲39次金獎。1995年再獲巴拿馬第十三屆國際貿易博覽會金獎,鑄就了五糧液“八十年金牌不倒”的輝煌業績;2002年6月,在巴拿馬“第20屆國際商展”上又一次榮獲白酒類唯一金獎,續寫了五糧液百年榮譽。2006年中國最具價值品牌評選如期公布,五糧液作為食品業的領軍品牌以358.26億元再次蟬聯食品業榜首,成為中國食品行業第一品牌。

作為國家優秀企業和知名品牌,五糧液勢必要體現中國的獨特味道,讓世人感受、感知從而達到感同身受。有人將五糧液比作人酒合一的典範,從中國文化的世界性發展來看五糧液的文化與味道滲入人心的美妙過程。誠然,這過程顯得自然通透,流露出一番沁人心肺的和諧之感。

五糧液的名號如今遍及世界各地,海外市場十分遼闊,外國人能夠說出的幾個中國名牌之中五糧液首當其沖。從前,中國的飲食文化深深地影響了外國人對中國的認識;如今,中國企業的發展文化更激發他們對中國味道全新的探尋。中庸和諧,成為儒家社會進入現代文明世界的絕對理念,五糧之醇取自五谷之髓,造詣博大精深,文化濃厚悠長,中國和諧之道全然升華。

一邊是剛剛提出的千億目標,另一邊卻是加大中低端白酒的布局,特別是十幾元的產品,五糧液近期發布的“腰部戰略”越發讓市場對其高端白酒的品牌價值擔憂。近日,五糧液董事長唐橋公開表示,為了實現在白酒行業內部的“彎道超車”,將開始布局全價位產品,通過腰部發力戰略,向市場推廣更多的中低端品牌產品,甚至包括十幾元產品。

去年以來,白酒企業整體受挫,五糧液也未能幸免。面對這樣的困境,五糧液如何實現所謂的“彎道超車”?唐橋表示,“腰部發力”已經被明確定為該集團的發展戰略。未來,五糧液酒類產品除了繼續推出高端產品,還將擴大產品覆蓋面積,拓展中低端市場。產業方面,五糧液將繼續以酒業為主業,以高分子材料、現代製造、特種玻璃等為四大支柱產業。股權方面,針對現在集團部分子公司存在一股獨大的情況,今後五糧液將探索多種股權形式,利用股權多元化整合資源。

現在白酒行業受到了影響,很多酒企都不約而同地在體製或是行銷模式上謀求轉型。在五糧液看來,拓展全價位產業鏈似乎是最行之有效的方法,其認為,過去一直比較重視高端產品,腰部力量卻不夠,今後將要轉向商務、大眾消費。據悉,目前五糧液對中低端產品的布局已經完成,並進入到了產品的設計階段。“前不久,我們成功推出了尖庄,這就是一款中低價位的產品。將來,還會有更多的中低端品牌產品,它們的價格多數在400元以下,最低的十幾元也能買到。” 唐橋說。

“在禁酒令的持續作用下,多數酒企均開始發力腰部以順應市場,但是五糧液寄希望于十幾元產品應對當前困境,已經遠不在發力腰部這個範圍了,而是發力‘腳部’,顯然這與五糧液高端白酒的品牌並不相符。”中投顧問食品行業研究員梁銘宣在接受北京商報記者採訪時表示,雖然當前經濟環境、市場環境都將重點指向中低端產品,但是品牌價值是需要一定價格予以支撐和體現的,五糧液此舉勢必會拉低品牌形象,對于其未來發展尤其是追趕貴州茅台方面極為不利。

所獲榮譽

五糧液酒,自1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎,五糧液酒又相繼在世界各地的博覽會上,共獲39次金獎。1995年再獲巴拿馬第十三屆國際貿易博覽會金獎,鑄就了五糧液“八十年金牌不倒”的輝煌業績;2002年6月,在巴拿馬“第20屆國際商展”上又一次榮獲白酒類唯一金

五糧液

同時,1995,企業在第50屆世界統計大會上,榮獲“中國酒業大王”稱號;2003年再度獲得“全國質量管理獎”,是國內唯一兩度榮獲該獎的企業。

2010年6月,五糧液在上海外灘舉行了“獻禮2010上海世界博覽會”品鑒活動中五糧液獲得上海世博會評選的酒類最高獎項——千年金獎。

2006年,五糧液集團推出全球限量版90周年金獎紀念酒中的“0009”號紀念酒。在深圳拍賣中拍出了88萬元的天價。該酒6斤裝,500ML價格近15萬。五糧液0009號紀念酒入選世界紀錄協會中國最貴的酒。

2005年,五糧液窖泥被中國國家博物館收藏

2005 五糧液被定為2005年日內瓦中國迎賓團“國賓專用酒”五糧液﹡52°東方嬌子(81 8)500ml

2005 五糧液通過“純糧固態發酵白酒”驗證

2005 五糧液集團公司榮獲2003-2004年度全國食品工業科技進步優秀企業五連冠特別榮譽獎

2005 五糧液榮獲中國食品工業協會科學技術獎2003-2004年度一等獎

2005 五糧液榮獲中國食品工業協會科學技術獎2003-2004特別獎

2005 五糧液集團公司榮獲全國食品工業科技進步優秀企業五連冠

2004 “五糧液”品牌在“2004中國最有價值品牌”評估中,品牌價值306.82億元,繼續位居白酒製造業第一

2004 五糧液榮獲中華環境保護基金會綠色產品獎

2003 經北京名牌資產評估有限公司評比:“五糧春”品牌在“2003中國最有價值品牌”評估中,品牌價值22.20億元

2003 經北京名牌資產評估有限公司評比:“五糧液”品牌在“2003中國最有價值品牌”評估中,品牌價值269.00億元,居白酒製造業第一

2003 五糧液股份公司榮獲中國“全國質量管理獎”

2002 五糧液集團被中質協和全國使用者委評為“2002年全國使用者滿意企業”

2002 五糧液集團公司被中國企業研究會評為“全國百行萬家雙優示範企業”

2002 五糧液集團公司被國家工商管理總局評為“2001首批全國重契約守額度企業”

2002 五糧液榮獲巴拿馬第二十屆國際商展白酒類唯一金獎

2001 五糧液集團公司黨委被中央組織部評為“全國先進基層黨組織”

2001 五糧液股份公司榮獲中國“2001中國最具發展潛力上市公司五十強”

2001 五糧液在巴拿馬榮獲工商農商會商業展覽會金牌

2000 五糧液集團公司繼續保持全國模範職工之家榮譽稱號

2000 五糧液在法國榮獲巴黎名酒名茶博覽會最高榮譽獎

1999 青梅酒在智利榮獲國際食品博覽會金獎

1999 五糧春在智利榮獲國際食品博覽會金獎

1999 五糧液在智利榮獲國際食品博覽會特別金獎

1999 五糧液集團公司在中國榮獲第二十屆世界建築師大會“當代中國建築藝術創作成就獎”

1996 五糧液在美國榮獲休斯頓國際白酒與飲料博覽會金獎

1995 五糧液在香港國際統計大會上被評為“中國酒業大王”

1995 五糧液在美國榮獲紐約國際食品交易博覽會金獎

1995 五糧液在巴拿馬榮獲第十三屆國際貿易博覽會金獎

1994 五糧液、尖庄在日本榮獲東京國際名酒博覽會特別金獎

1994 五糧液在美國榮獲華盛頓巴拿馬國際名酒飲料及食品博覽會特別金獎

1994 五糧液、尖庄在法國榮獲巴黎第三屆國際飲料酒和飲料及儀器博覽會特別金獎

1994 五糧液、尖庄在中國榮獲北京第五屆亞太國際貿易博覽會金獎

1994 尖庄在美國榮獲紐約國際白酒、葡萄酒、啤酒及飲品博覽會金質獎

1993 五糧液酒廠獲中華全國總工會“五·一勞動獎狀”

1993 五糧液酒廠被國家環境保護局評為“全國環境保護先進企業”

1993 五糧液、尖庄在新加坡榮獲國際名優產品博覽會金獎、特別金獎

1993 五糧液、尖庄在德國榮獲柏林國際酒類與飲料博覽會金獎、特別金獎

1993 五糧液、尖庄在英國榮獲倫敦首屆國際世貿中心評酒會金獎和特別金獎

1993 尖庄在德國榮獲漢堡春季博覽會特別金獎

1992 五糧液、尖庄在俄羅斯榮獲聖彼得堡國際日用消費品博覽會金獎

1992 五糧液在法國榮獲巴黎第十五屆國際食品博覽會金獎

1992 五糧液在義大利榮獲波倫亞國際博覽會金獎

1992 五糧液在美國榮獲紐約國際白酒與飲料博覽會金獎

1991 五糧液在德國榮獲萊比錫國際博覽會金獎

1991 五糧液系列酒在保加利亞榮獲普羅夫迪夫國際博覽會金獎

1990 五糧液酒廠榮獲國家質量管理獎

1990 五糧液榮獲首屆中國“十大馳名商標”

1990 五糧液系列酒在泰國榮獲國際酒類博覽會金質獎

1989 五糧液系列酒在日本榮獲關西國際食品展酒類金質獎

1988 五糧液被中國酒文化節組織委員會評為“中國文化名酒”

1988 五糧液60度、52度、39度在中國榮獲大曲濃香國家金質獎

1988 五糧液系列酒在香港榮獲第六界國際食品展企業金龍獎、產品金龍獎

1988年獲商業部優質產品稱號及金爵獎

1985年獲商業部優質產品稱號及金爵獎

1963 五糧液獲國家名酒稱號

1956 五糧液榮獲中國食品工業部各大名酒嘗評第一名

1915 五糧液在巴拿馬榮獲萬國博覽會金獎

產權之爭

五糧液的由來

尹紹洲是“長發升”酒窖第17代傳人,畢業于京師法學堂,精通英語、日語,同盟會會員,追隨孫中山,曾任熊克武的軍法處長、中江縣縣長,後加入中共,任中共宜賓特支書記、中共涪陵區委書記,並在家鄉創辦中學和報紙。

五糧液

1912年農歷正月初九,尹紹洲以請“春酒”為名,宴請宜賓的同盟會員及社會名流,其中前清舉人楊惠泉應邀出席。當時,尹家的陳年佳釀叫“御用雜糧酒”,是汲三江(岷江、金沙江、長江)交匯處之水摻五種糧食(大米、小麥、玉米、高粱、糯米)經“長發升老窖”發酵後釀製而成,釀成後至少需封存五年以上方啓封飲用。酒倒入杯中,晶瑩剔透,斟杯堆花,濃香撲鼻,回味悠長。趁著酒興,楊惠泉對尹紹洲說,“如此美酒,用‘雜糧’呼之甚是可惜。其用五種糧食釀成,晶瑩醇香如瓊漿玉液,就叫‘五糧液’如何?”眾人齊聲叫絕。從此,“尹長發升”的“雜糧酒”更名為“五糧液”酒,並一直沿用至今。

尹紹洲的兒子尹伯明,1924年考入上海大學社會學系,因在上海參加五卅運動被捕入獄,出獄後曾任上海總工會宣傳科副主任,後持劉少奇(時任上海總工會總務科主任)介紹信回宜賓策劃暴動,並提供大洋8000元。解放後,由于糧食緊張,國家對酒業實行專賣,宜賓一些陳年老窖都被填平蓋了房子。尹伯明五糧液綠源超市擔心把釀造五糧液的技術“整絕了”,就找到相關領導,建議政府繼續生產五糧液。在時任宜賓行署專員李鵬等人的支持下,政府調撥糧食,五糧液在宜賓才恢復生產。

60年的秘密

解放初期,宜賓許多酒廠皆被“公私合營”,因尹家當時已沒有人從事酒業生產,其16口酒窖閒置。1952年,尹伯明與宜賓國營二十四酒廠廠長賈善寶簽署租約,將16口酒窖以及其他生產工具、生產用房租給酒廠,租期兩年。租約中明確16口酒窖是獨立于廠房的。

五糧液

後來,國營二十四酒廠改名叫宜賓國營釀酒廠,雙方繼續簽署租賃契約。其間,1954年政務院(國務院前稱)發布了《公私合營工業企業暫行條例》,到1956年,資本主義工商業的社會主義改造基本完成。但整個“公私合營”並沒有涉及“尹長發升”16口老窖。

如果按這樣的思路走下去,也就沒了今天的故事。但不久出現了插曲,1958年國家開始對城市私有出租房屋進行社會主義改造,把私有房屋交由政府管理、收租、修繕,政府把租金的20%左右發給房主,史稱“經租”。因為中央出台了檔案,尹伯明積極回響,將租賃給國營宜賓酒廠的5間廠房申請國家經租。

文革期間,尹伯明被打成宜賓的“三號特務”(一號和二號分別是宜賓市委書記和宜賓市長),下放“五七幹校”勞動改造,並扣上了“叛徒”、“特務”、“劉少奇同伙”三頂帽子。後在幹校病逝。1980年平反昭雪。其間16口酒窖一直被宜賓五糧液酒廠“租賃”著。

1993年,五糧液酒廠與尹伯明的兒女簽署了《換約續租協定書》,“繼續租用長發升16口老窖池”用于釀酒,並一次性結清歷史欠賬。其後,雙方又4次簽署租約,租金一直支付到2009年12月31日(租金每年23.1萬餘元)。

尹家與五糧液公司的酒窖租賃協定被以“是商業秘密”為由,要求尹家後人嚴格保密,並一直“沉默”了近60年。要不是這次酒窖產權之爭,公眾還不會知道這個秘密

老窖價值幾何

2005年6月,國家博物館收藏了五糧液公司送來的一個“國寶”:一塊從“尹長發升”老窖裏取出的比黃金還貴重的泥巴。

自明朝開國之年至今,“尹長發升”老窖未曾間斷使用,是世界釀酒領域現存最古老的酒窖。酒窖中生長著數以億萬計的有益微生物活體,是異常罕見的“活文物”。600年老窖賦予了五糧液酒豐富的微生物和香味物質,使得酒香更醇厚,同時,窖齡長可以減少酒中有害物質比例,提高酒中對人體有益的物質。

在五糧液公司的官方網站,可以看到如下介紹:這16口明代古窖池經幾百年的連續使用和不斷維護,成為我國唯一現存最早的地穴式曲酒發酵窖池,五糧液一直使用至今,而其他酒廠所宣稱的古窖隻是一個遺址而已。

那麽,這16口明代古窖池有多少比黃金還貴的“泥巴”?據估算,16個窖池有這樣的“泥巴”26.4噸。

記者查閱了2001年4月廣發證券有限責任公司《關于宜賓五糧液股份有限公司資產置換及重大關聯交易的獨立財務顧問報告書》,報告書顯示,五糧液酒廠將507、513、515、517和607五個釀酒車間(未包括16口明代老窖所屬的501車間)作價20多億元,置換進五糧液公司。這些生產車間的主要資產就是酒窖。報告書說,“窖池不同于一般實物資產,是一種特殊的生產設備,其價值不是隨著時間的推移而減少,而是隨著時間的推移而增值(即常說的:窖池是越老越好)。窖齡越長其優質酒的出酒率越高,創造的效益越大。”

國寶級的600年老窖池,中國唯一,世界唯一,是無價之寶了。

2009年,“長發升”600年老窖上報國家文物局,正式申報“全國重點文物保護單位”;同時,600年老窖與傳統釀酒技藝也正式“申遺”:古窖池群申請“世界物質文化遺產”,傳統釀酒技藝申報“非物質文化遺產”。

“其實,‘長發升’老窖早就應該被列為國家重點文物保護單位了。”尹孝功告訴記者說,“在瀘州老窖申報之前,我們多次催促五糧液公司,要他們申報國家重點文物保護單位,申報世界文化遺產,但他們一直推托。”

所有權歸屬之爭

五糧液發展到今天,成為中國白酒著名品牌,關鍵是五糧液公司在許多歷史節點上抓住了機遇。但在600年酒窖問題上,五糧液公司卻明顯失策。

1984年3月1日宜賓市政府的一份檔案。當時的宜賓市政府《關于復查私改房屋結論的通知》除了對個別廠房作出處理,還另外標註說“酒窖屬于房主所有,由五糧液酒廠作價收購”。26年後,這個檔案成為酒窖產權爭議的焦點。

早在1981年7月,四川省委、省政府發文要求處理“私房改造遺留問題”,宜賓市于1982年作出復查結論,認為尹伯明申請國家經租的房屋“產權屬國家所有”,至于房屋內的16口酒窖,屬于生產工具,產權屬于尹家,但鑒于五糧液酒廠一直使用,決定由酒廠作價收買,當時作價8萬元。

如果五糧液酒廠花8萬元買下這16口酒窖,就沒有後來的故事了。但當時的五糧液酒廠堅決不肯花這8萬元。“不就是十幾個土坑嗎?8萬元可以挖100個這樣的土坑!”廠長態度十分堅決。不久,酒廠花8萬元挖了100個土坑,建造了502車間。

宜賓市落實政策辦公室向四川省相關部門匯報,省領導指示,讓五糧液酒廠購買那16口酒窖。通過有關部門做工作,尹家同意價格從8萬元降至5萬元,但五糧液酒廠“貴賤不買”。

到1984年,整個四川省落實政策就剩下“尹長發升”酒窖問題了,此時,宜賓市又分出一個地級市――瀘州市,有關領導擔心瀘州老窖、郎酒這兩家酒廠購買那16口明代老窖,就在宜賓市政府《關于復查私改房屋結論的通知》上面簽註前面提到的“酒窖屬于房主所有。

2009年12月29日,五糧液公司給尹家發了一個通知,稱1995年、1996年,五糧液公司已經購買了酒窖上面的房屋,自然包括房屋內的酒窖。因此,“我公司決定2010年起,不再與你方簽訂換約續租協定”。

不是尾聲

宜賓中院下發《行政裁定書》說,宜賓市翠屏區政府針對原縣級宜賓市政府《關于復查私改房屋結論的通知》中手寫簽註的將酒窖確權給尹家的內容,而作出的《宜賓市翠屏區政府復原“關于復查私改房屋結論的通知”有關內容的通知》,屬行政機關對落實私房改造政策的具體行政行為,它所解決的是《行政訴訟法》實施前歷史遺留的落實政策性質的房地產糾紛問題。根據最高法院(1992)38號《關于房地產案件受理問題的通知》第三條之規定,不屬于人民法院主管工作範圍,起訴人不服,應向有關部門申請解決。故裁定不予受理。

這也就是說,酒窖的產權糾紛,當事人隻能向政府申請,請求政府解決,而不能通過訴訟解決。

尹孝功被請到翠屏區政府辦公室,幾個部門領導“約談”說,鑒于尹家與五糧液的淵源,對五糧液起的基礎性作用和起始的作用,建議在不涉及產權的情況下,提出方案以利領導解決參考。

五糧液“酒窖門”事件在宜賓成了一個敏感話題。記者與宜賓市委宣傳部聯系,相關部門負責人說,宜賓市任何部門都不方便接受記者採訪。

業績

10月28日五糧液公布三季報顯示,三季度營收、凈利潤雙降,分別下滑40%和52.36%;前三季度營收、凈利表現同樣遜色,分別下降9.28%和8.94%。三季報發布後,五糧液股價大幅下挫,28日當天大跌6.75%,並在29日最低探至16.01元,創下近4年4個月的新低。其股價今年以來已累計下跌41.12%,市值蒸發428億元,第三季度更有106隻基金從五糧液股票中撤離。

前三季凈利下降8.94% 五糧液52度價格跌破659元保底價

10月28日五糧液公布2013年三季報資料顯示,不管是今年前三季度,還是第三季度,五糧液營收和凈利潤都出現雙雙下降的局面。今年三季度營收為36.5億元,相比同期下降40%;凈利為13.1億元,同比下降52.36%。前三季度營收為191.66億元,同比下降9.28%;凈利潤71.04億元,同比下降8.94%。

京華時報此前報道,因受到政府限製“三公”消費政策的影響,原本是銷售高峰的中秋、國慶兩節也未能給高端白酒市場帶來成長動力,高端白酒需求持續下滑。為了提升業績,白酒類上市公司紛紛出招。貴州茅台今日早些時候放開經銷許可權,同時開放供應給貴州酒交所、酒仙網、京東商城等線上渠道,而五糧液則選擇了開打價格戰。

據每日經濟新聞報道,國慶長假期間,五糧液在武漢召開了全國經銷商大會,會上五糧液集團副總經理朱中玉表示,五糧液52度最低市場操作價不得低于659元,否則將取消相應經銷商的代理資格。

西安晚報援引楚天金報的報道稱,日前在天貓網站上五糧液集團52度水晶瓶五糧液已經跌破該集團所下令保住的659元價格。中新網證券頻道11月1日下午登入天貓商城、京東商城等網上銷售渠道查看,目前天貓商城52度水晶瓶五糧液售價為625元,京東商城售價為618元。

五糧液股價創52個月新低 106隻基金已撤離

五糧液在2010年11月29日創出41.48元/股的歷史高點,之後整體處于震蕩下跌的過程,特別是2012年三季度之後,五糧液股價近乎單邊下跌,鮮有反彈。截至1日收盤(報16.15元),累計下跌60.78%,以前復權計算,股價創近4年4個月新低。

據wind資料統計顯示,2012年10月1日至2012年12月31日,五糧液股票資金凈流出達40.51億元。此外,今年資金從五糧液抽離的跡象同樣十分明顯,wind資料統計顯示,今年初至今,該股資金凈流出達39.60元。

統計顯示,五糧液今年以來累計下跌了41.12%,市值蒸發了428.19億元。三季報顯示,基金等機構投資者三季度紛紛從五糧液撤離。截至9月30日,近有36隻基金持有五糧液15503.45萬股,佔流通股比4.08%;另QFII持股1333.98萬股,保險持股1558.45萬股。而今年上半年末,尚有142隻基金持有五糧液30509.57萬股,佔比8.04%。

“盡管五糧液股價經過腰斬,估值安全邊際加大,目前動態市盈率僅6.5倍,但該股當前仍不具備投資優勢”,興業證券研究員姜力對中新聞證券頻道表示。

不過按照公司發展規劃,結合當前白酒行業現狀,五糧液在三季報中依然提出了擬新增三萬噸酒庫項目的議案。五糧液表示,未來將形成多酒種和高中低全價位、全產品線產品的格局,需具備配套的基酒儲存能力,滿足市場變化,不斷提升五糧液及其系列酒品牌的競爭力。為此,公司決定在廠區內新增三萬噸酒庫,項目預計總投資19265萬元。

相關新聞

公益活動

雅安災區捐款

四川省雅安市蘆山縣發生7.0級強烈地震,災情牽動著五糧液公司5萬多職工的心,公司決定向雅安災區首批捐款1000萬元。同時公司正緊急籌措價值數百萬元的災區急需物資,即將發往災區,以盡企業微薄之力,與災區同胞共度難關。

捐贈生態文明

2011年11月24日,“宜賓五糧液股份有限公司捐贈生態文明促進基金簽約儀式”在北京人民大會堂舉行,五糧液向中國生態文明研究與促進會生態文明促進基金捐款1000萬元,成為捐贈生態文明促進基金的第一家企業。通過此次捐贈,五糧液支持中國生態文明研究與促進會開展生態文明課題研究和宣傳教育培訓活動,加強重點地捐贈現場區、社區、行業、企業生態文明建設試點示範,以及生物多樣性保護等促進生態文明建設相關領域工作,以此推動我國生態文明建設。良好的生態環境是宜賓最大的優勢、最大的財富和最大的品牌。宜賓獨特的氣候、水源、土壤“三位一體”的自然生態條件為五糧液可持續發展提供了堅實基礎。五糧液的成功經驗有力證明了企業在從事生產經營過程中,完全可以做到反哺生態文明建設,實現企業發展和生態文明建設的有機結合、相互促進。

捐贈希望國小

捐贈現場2011年4月25日上午,“五糧液玉樹縣結古希望國小捐贈儀式”在五糧液公司怡心園舉行。青海省玉樹縣副縣長白瑪求吉、教育局局長瑪拉,宜賓市民政局局長、慈善總會常務副會長聶文學等領導出席捐贈儀式。五糧液股份公司總經理陳林及相關管理人員參加會議。在宜賓市慈善總會的見證下,雙方簽訂了捐贈書,五糧液捐贈2500萬元用于五糧液玉樹縣結古希望國小的建設工作,雙方表示將共同努力,為玉樹災區的重建貢獻力量。

事件2013年2月19日,茅台和五糧液因實施價格壟斷行為將被國家發改委合計罰款4.49億元人民幣。其中,茅台被罰2.47億,五糧液則將收到2.02億的罰單。據了解,上述罰款金額佔兩家酒企2012年銷售額的1%。

2012年末,受塑化劑和禁酒令影響,內地高端白酒在本應旺銷的季節遭遇寒冬。面對經銷商競相低價出貨的態勢,五糧液發布行銷督查處理通報稱:極個別的五糧液品牌運營商和五糧液專賣店我行我素、不按規則、不顧大局、不識大體,低價、跨區、跨渠道違規銷售五糧液。

由于中國《反壟斷法》第十四條明確禁止經營者與交易相對人“達成限定向第三人轉售商品的最低價格”。相關專家曾向記者表示,茅台、五糧液有違反《反壟斷法》的嫌疑。

五糧液2013年1月17日發布的聲明顯示遭到了反壟斷調查。該公司聲明稱,將進一步加強對《反壟斷法》的學習,舉一反三,認真查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關檔案和約定、協定等。

違法被罰

違反《反壟斷法》被罰2.02億元

2013年2月19日上午,在各大新聞網上載出一條訊息稱茅台和五糧液因價格壟斷被處罰。此訊息一出網上立馬沸騰起來,有人認為是假訊息,有人認為訊息可靠應對壟斷企業進行嚴懲,引起網友激勵討論。直到中午訊息得到確認,罰金總計高達4.49億元,高過此前發改委對三星等企業3.53億的罰單。

茅台被罰2.47億,五糧液2.02億,所罰金額是上年度產品銷售額的1%。茅台、五糧液財大氣粗,4億多罰金雖然心疼,但對動輒有200億閒置資金“睡”在銀行的他們來說,算是九牛一毛;但令他們鬱悶的是對未來對市場管控力被削弱,這將嚴重影響兩家企業今後的銷售額度的成長。

19日上午,茅台企劃部負責人和五糧液一高管尚稱對處罰一事不知情。下午,受巨額罰金訊息,茅台與五糧液領跌白酒板塊,截至收盤分別下跌0.99%和1.55%。

罰金是小 市場失控是大

茅台、五糧液罰金是銷售額的1%。在90%毛利率“撐腰”下,罰金半周就能賣回本。他們鬱悶的事在未來。

19日,有經銷商在談及發改委處罰時直言“市場可能就要失控了。”此前,價格維護“鐵律”,是茅台、五糧液保證業績成長的利器,利器沒有了。茅台、五糧液通過多重手段掌控經銷商,罰沒保證金、降低配給等。反壟斷調查後,起碼酒企不敢再“明著”處罰經銷商,手裏隻剩下“資格準入”一項招數了。多數經銷商仍會忌憚企業,但沒有了價格管控,經銷商之間就可以依據各自實力,低價競爭搶份額。尤其是在高端白酒生意不景氣情況下,“殺價風”不會輕。

有內業人士舉例,廠商定零售價1100多的白酒,進價在730左右,過年前經銷商一般700-800元的價格都能出手。雖然每一瓶上沒有賺頭,但低價出貨可以保證完成自家的任務量,進而拿到來自廠商的返點。

2013年2月8日,五糧液集團剛剛召開表彰大會,慶祝集團實現銷售收入600億。宜賓市政府、國資系統多位負責人悉數入座,聽取董事長唐橋匯報,表彰先進集體。11天後,天價罰單悄然而至。

責令退還、沒收和罰款總金額達3.53億元。

茅台、五糧液被處罰依據的是《反壟斷法》。三星一案因為時間久遠,依據“從舊從輕”原則,按《價格法》進行的處罰。而《反壟斷法》罰款基數根據企業銷售額來確定,即上年銷售額的1%以上,10%以下。

企業榮譽

五糧液老窖池遺址傳承中國傳統釀造工藝躋身第七批全國重點文物保護單位

國務院核定公布了第七批全國重點文物保護單位,“五糧液老窖池遺址”名列其中,成為全國重點文物保護單位。

五糧液

據了解,五糧液明代古窖池群是從明初一直連續使用至今、使用功能完好、從未停止過發酵的“活文物”,其歷史已達600多年之久,成為我國現存最早的、唯一仍在使用的地穴式曲酒發酵窖池。其獨特之處是在酒的發酵過程中,窖池中會產生種類繁多的微生物和香味物質,並且慢慢向窖泥滲透,變成豐富的天然香源。五糧液老窖池是中國傳統釀造工藝的繼承和延續,在中國古代白酒釀造歷史上佔據著重要地位和作用,具有極高的歷史價值、經濟價值、人文價值、科學價值和社會價值,能獲此榮譽也可謂實至名歸。

作為中國白酒業發展引領者,五糧液一直以來積極推進民族品牌國際化,致力于向世界宣傳中國傳統文化。五糧液老窖池遺址成為全國重點文物保護單位,也是將中國白酒的釀造工藝更直觀的呈現給世界,拉近了中國白酒文化與世界酒文化的距離,對推動中國白酒釀酒事業、弘揚民族文化傳統,具有裏程碑意義。

五糧液負責人表示,公司將繼續貫徹“保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理”的文物方針,合理利用、發揮效益,在保護利用中實現傳承發展,努力開創文物工作新局面,為推進文化遺產強國、文化強國建設貢獻力量。[4]

五糧液首批榮膺“中國企業五星品牌”稱號

2013年,“全國企業文化論壇暨首批星級企業品牌評價發布會”在北京釣魚台國賓館召開, 全國100多家企業代表參加了發布會。五糧液與海爾、中聯重科、中鹽集團等9家企業被授予首批“中國企業五星品牌”稱號。同時,集團公司榮獲“全國企業文化建設特殊貢獻單位”稱號。公司領導劉中國榮獲“全國企業文化建設特殊貢獻人物”稱號。

股份公司副總經理彭智輔代表公司出席發布會並發表了主題演講。

“中國企業五星品牌”是依據中國商業聯合會,國家質量監督檢驗檢疫總局、國家標準委聯合頒布、實施的《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》(GB/T 27925-2011)所進行的專業評選。該標準從“能力、品質、聲譽、企業文化、影響”等5個一級指標,“品牌規劃、品牌管理、保障機製、企業品質、商品質量、服務質量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業界交流、行業影響、社會影響”等17個二級指標和52個三級指標,對商業、企業品牌進行全面系統評價。

五糧液始終堅持從企業實際出發,創造性地開展具有自身特色的企業文化建設,通過獨具特色的釀造文化、過硬的質量文化、領先的行銷服務文化、科學的管理文化、濃鬱的人文文化有力保證並推動著企業的發展;始終堅持“為消費者而生而長”的核心價值觀,實施“凸顯酒業、最佳化多元”發展戰略,連續十七年摘得全國市場同類產品銷售額第一名,品牌價值連續18年位居食品行業榜首。獲得“中國企業五星品牌”是對公司作為中國白酒行業領軍企業地位的肯定。公司將以此為契機,堅持企業發展與社會責任並重,為國家、地方經濟、社會和諧穩定作出更大的貢獻。

最新訊息

2012年下半年以來,我國白酒行業步入深度調整期,一直依靠改革和創新而發展壯大的五糧液公司如何應對?五糧液集團董事長唐橋認為,中國白酒在經歷了10年黃金發展期後進入了調整期,這是很正常的現象。白酒行業調整既是挑戰也是機遇,五糧液的發展必須以創新驅動發展為理念,以適應市場和消費者需求的變化,在創新中求變,在創新中求進,隻有這樣才能決勝市場。

五糧液五糧液

面對白酒行業的深度調整,五糧液的創新主要包括產品創新、行銷創新和文化傳播創新。

在新品開發和技術革新上,2013年,五糧液公司充分利用其技術優勢,推出了42°、39°和35°低度五糧液系列。不僅如此,還率先推出了中國五糧濃香型復合口感的五糧特曲,該產品的成功上市,豐富了中國特曲的品味,成為“中國特曲”的新典範、新標桿和新標準。

在行銷體製改革上,五糧液不僅于2013年進行了全面的改革,而且在今年將行銷體製改革引向深入。唐橋表示,今年不僅要完成7個行銷中心組建行銷分公司的任務,而且將考慮引入民間資本共建銷售公司,以適應市場消費趨勢逐步向大眾消費的轉變。在此基礎上,五糧液公司正確評估酒業情勢,並確立2014年為五糧液行銷執行年的戰略決策,其目的就是要將創新驅動發展的著力點落實在執行上。對此,五糧液集團公司總經理、五糧液股份公司董事長劉中國認為,發展源于創新,創新重在執行。

五糧液股份公司副總經理朱忠玉表示,新渠道需要有新的合作模式來對接,今後五糧液將不斷有更多更好的項目推出並實施,比如投資渠道建設、多種主體合作等,從而不斷強化對個性消費群體的服務,整合行業資源,變單一產品銷售為附加值高的多元產品銷售與服務,擴大五糧液產品的市場與產業覆蓋面。五糧液還將進一步完善電商、個性定製、跨行業合作、跨品類合作等需要快速反應的相關市場操作。

在文化和品牌傳播上,五糧液不僅與川航簽訂了戰略合作協定,通過開闢“五糧液號”來傳播品牌文化和酒文化,而且登入美國紐約時代廣場“中國屏”,使五糧液走上了國家公關傳播之路。同時,與新華社簽訂戰略協定,通過中國新華新聞電視網的兩個中英文衛星頻道傳送到全球70個電視台,五糧液“世界名酒走向世界”的全球品牌文化傳播再次提速。

通過一系列的創新舉措,五糧液取得了四個顯著效果:在產品研發上,繼續保持“研發一批、儲備一批、開發一批”的旺盛勢頭和活力;在產業拓展上,本著“酒業為主、多元發展”的原則,酒業發展做深、做精,多元產業穩步推進;在行銷創新上,在完成和深化行銷體製改革的基礎上,創立了“小平台區域商”模式,推出了KA(即重要客戶)行銷模式,且成效顯著。今年以來,實施了大團隊行銷模式,“綿柔尖庄”正在向鄉鎮農村空白市場推進;在文化傳播上,進一步加大文化行銷力度,使五糧液這個品牌的知名度、美譽度得到不斷攀升。

唐橋表示,2014年,五糧液還要陸續推出更多的創新之舉,以動態的思維適應市場競爭,以市場化的手段推進工作,以優質的服務做好行銷。

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