中央電視台中視購物頻道

中央電視台中視購物頻道

在台領導、總公司領導的關懷和指導下,經過全體員工七個多月的緊張籌備, CCTV中視購物數位頻道于2006年12月28日開播。

中視購物依托央視品牌優勢,整合央視開路、數位、網路組成的三位一體的立體傳播行銷平台資源,打造無店鋪銷售通路,降低消費者購物成本,讓消費者真正體驗便攜、舒適、安全的購物體驗和生活方式。中視購物作為中央電視台直屬機構,秉承央視誠信、權威、社會責任等優良傳統,定位于最具誠信的家庭購物,並面向全國開展電視、網路、型錄等形式的立體式現代家庭購物業務中視購物網,致力于打造中國最具公信力的電視購物第一品牌。

  • 中文名稱
    中央電視台中視購物頻道
  • 外文名稱
    CCTV-中視購物
  • 時    間
    8:00-次日0:00
  • 播出內容
    電視購物節目
  • 開播時間
    2006年12月28日 

​基本信息

中視購物在開播期間,從早上8點到晚上24點,CCTV中視購物頻道每天播出16小時的電視購物節目。在欄目設定上,根據產品類別的不同,分成"快樂家居"、"活力新添"、"文化新品"、"走進E時代"、"童心童趣"、"流行嘉年華"、"璀璨風華"七大版塊,開展生活家居、文化休閒、3C信息、兒童用品、美容護膚、珠寶首飾等五大類商品的電視購物業務。

中央電視台中視購物頻道

中視購物是中央電視台唯一的電視購物公司,擁有中央電視台唯一的電視購物頻道。中視購物依托央視品牌優勢,整合央視開路、數位、網路組成的"三位一體"立體傳播行銷平台資源,打造無店鋪銷售通路,降低消費者購物成本,讓消費者真正體驗便攜、舒適、安全的購物體驗和生活方式。

中視購物打造最具公信力的電視購物品牌,引領電視購物行業健康成長,促進行業誠信體系建設,昭示著這個新型消費模式的無限潛力,其驚人的發展速度顯示出新一代電視購物的旺盛生命力和廣闊前景。

正式名稱

中視購物,CCTV SHOPPING CO., LTD.

成立時間

1998年

總公司地址

中國北京市海淀區西三環中路11號中央電視塔西北側

註冊資本

5,882.35萬元人民幣

法人代表

龐 建(Pang Jian)

事業內容

面向從事電視購物的企業提供批發、物流及各類咨詢服務等

股東構成

CITVC公司51%、三井物產35%、其他企業14%

發展

中視購物頻道自籌備之日起,就嚴格遵循央視"頻道品牌化"發展戰略和"綠色收視率"的理念,以"誠實銷售"為基本原則,追求"綠色收益",確立了"教買不叫賣"的節目理念,在通過高品質的節目客觀、生動地表現商品特色的同時,傳達給消費者正確的商品和消費知識。在商品選擇上,中視購物執行廠商和商品兩級審核製度,從眾多的廠家與商品中遴選出名牌和優質商品,使消費者放心購買。

中視購物舊版logo中視購物舊版logo

開播後,中視購物公司將繼續以高度的責任感為自我要求,進一步加強節目製作和商品開發能力,追求現代電視購物"節目、規模、經營、管理、商品、服務、價格、物流"競爭力要素的全面提升,從建設"最具誠信的現代家庭購物公司"的定位出發,全力打造中國最具公信力的傳播行銷新通路,打造國內家庭購物第一品牌。

創新變革

這是一次經濟種群間的跨越與融合,是傳媒力量與流通市場的完美連結。中視購物發揮品牌推廣、銷售、服務等價值創造功能的互動協同效應,創造獨具央視特色的"媒體費+進銷差價+銷售分成"三位一體商業模式,為客戶提供更全面的整合行銷服務,"電視購物品牌旗艦店"的商業價值得到客戶一致認可,成為真正推動客戶成長的持續動力。

亞太會議

參加亞太經濟合作會議

2009APEC經濟體高官論壇暨全球經濟成長中國峰會在北京召開,中視電視購物公司作為電視購物行業唯一代表應邀參加,與諸多世界500強和中國知名企業,就電子商務、商業模式創新等多個熱點行業和熱點話題交換意見,分享經驗,得到經濟界的高度關註,並作了題為《迎接電視購物的新機遇》的主題演講,充分展示了中視購物"誠信、領先"的品牌形象。

樹立行業榜樣

2007年6月26日,美麗的西子湖畔。

作為央視惟一的電視購物頻道,CCTV中視購物頻道首次亮相杭州。海爾、三星、海信、農夫山泉、蘇泊爾、上海交大昂立、金立、章光101、好視達等100多家國內外供應商,中國國際電視總公司副總裁龐建、CCTV中視購物總經理黃艷榮,中央電視台"名嘴"陳偉鴻等匯聚華東地區招商洽談會,再續央視與供應商在電視購物領域的合作佳話。

中國的電視購物產業急需公信力和行業榜樣,CCTV中視購物頻道此時選擇中國經濟最發達的長三角地區亮相,意義非同一般。電視購物產業的和諧發展,需要產業鏈條中的供應商、電視購物企業誠信經營,互惠雙贏。CCTV中視購物依托央視的巨大品牌影響力、社會公信力和豐富的媒體資源,正在用實際行動攜手誠信經營的供應商,履行其社會責任和產業重任:重塑中國電視購物公信力,引領中國電視購物發展。

中視購物部分產品中視購物部分產品

拒絕黑五類

好產品是電視購物的源頭活水。在公眾對"黑五類"產品為主的電視直銷產生心理恐懼的時候,現代電視購物正在悄悄興起。

心細的消費者已經註意到,以CCTV中視購物頻道為代表的現代電視購物正在興起。傳統的電視直銷產品,就是美容、瘦身、豐胸、增高、葯品等市場上很少見、具"特殊性"功效的產品。它們的慣用技巧是"名星代言"、"實驗式"和"消費者證言式",找幾個二線明星或退役主持人誇誇其談,偽裝成訪談節目,混淆觀眾的視聽,這類節目因為虛假宣傳而使觀眾產生不信任感。消費者就因為沒有享受到其宣傳的功能而經常投訴。在這種情況下,國家廣電總局和國家工商總局8月1日發布"禁令",對豐胸、減肥、增高、葯品、醫療器械等"黑五類"的電視購物節目不予播出。

在這次招商洽談會上,沒有傳統電視直銷企業的蹤跡,活躍著的是國內外和長三角地區的知名企業,像海爾、三星、海信、農夫山泉、波導、金立、上海交大昂立、浙江愛普拉斯,等等。海爾集團電腦事業部總經理方純松深有體會地說:"海爾成長為國際品牌,離不開中央電視台的高端傳播支撐,離不開中央電視台的社會公信力。現在,我們看中的是與CCTV中視購物頻道合作的戰略價值和品牌價值。"

CCTV中視購物頻道從2006年12月28日開播,標志著中國媒體"大麥克"一一中央電視台進軍電視購物業,致力于打造中國最誠信的電視購物頻道,構築最具公信力的電視購物傳播行銷新通道。作為CCTV惟一的電視購物頻道,其不同一般的背景、地位、價值、資源、社會責任等因素,決定了CCTV中視購物頻道區別于其它電視購物平台的產業重任:重塑中國電視購物社公信力,引領中國電視購物發展。

為保證節目質量和商品信息的真實性,CCTV中視購物頻道建立了節目播出的嚴格審查製度,實行企劃部藝術審(符合"教買不叫賣"的節目理念)、報播部政審(堅持正確的導向)和初步的技審、QC質檢部廣審(商品的宣傳介紹按廣告法的要求來嚴審,嚴把質量關,維護中央台的權威誠信,為消費者推薦高質量的商品)三審並行,然後經頻道領導總審後,最後送中央電視台審查播出。

傳播更廣闊

那些被CCTV中視購物選中的企業,其產品將得到長版本、低成本、詳細、全面的"立體傳播",觀眾通過電話中心、網站訂購商品,足不出戶,就能買遍全國,其銷售優勢大大高于一般的店鋪。

"廣告是塑造品牌的一個重要方法,但廣告時間較短,在短時間內難于完全、準確地傳播產品的獨特信息。"著名行銷策劃人和品牌管理專家葉茂中說,"長版本的電視購物節目能夠清晰地表達產品的'賣點',產生更加令人信服的傳播效果,更有利于品牌的塑造。CCTV中視購物擁有長版本的央視媒體資源,這是其它傳播平台沒有的,也是其它傳播形式不可比擬的。"

依托中央電視台的巨大影響力以及豐富的媒介資源,CCTV中視購物頻道致力于打造"立體傳播"平台,構築商品銷售的"高速路",讓供應商的品牌價值得到快速提升,產品快速地實現規模銷售。

股權變動

2011年1月19日,三井物產在其中文官網上發布公告,宣布持股中視購物25%的股份。以下是公告內容。

三井物產株式會社(總部:東京都千代田區、總裁:飯島彰己、以下稱"三井物產")通過第三方定向增發以及從其他股東接受轉讓持股的方法,獲得了向中國電視購物企業提供服務的中視購物有限公司(總部:中國北京市、總經理:黃艷蓉、以下稱"CCTVS公司")的相當于25%的股權。

CCTVS公司社隸屬于中國中央電視台(以下稱"CCTV公司"),以"CCTV HOME SHOPPING(中文名:中視購物)"之名稱向在中國國內開展電視購物事業的中國國際總公司(以下稱"CITVC公司")提供商品及物流等各類服務。

三井物產基于在日本國內及台灣積累的電視購物事業的經驗,希望為今後預計將急速發展的中國電視購物市場擴大相關服務而做出貢獻。

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