不正當競爭

不正當競爭

不正當競爭(unfair competition),是指經營者違反反不正當競爭法的規定,損害其他經營者的合法權益,擾亂社會經濟秩序的行為。

經營者在經營活動中違反誠信公平等原則的競爭行為。如商業賄賂 侵犯商業秘密虛假廣告 傾銷等。 根據《反不正當競爭法》第2條第2款的規定,不正當競爭,是指經營者違反該法規定,損害其他經營者的合法權益,擾亂社會經濟秩序的行為。

不正當競爭是對正當競爭行為的違反和侵害。而正當競爭,是指經營者採用符合國家法律、遵守社會公認的商業道德、信守誠實額度原則的商業手段進行競爭的行為。因此,凡是在競爭過程中,採用虛假、欺詐、損人利己的違反國家法律手段進行的競爭,都是不正當競爭行為,都會損害其他的經營者的合法權益,擾亂社會經濟秩序。對于依法應當追究法律責任的不正當競爭行為,反不正當競爭法已經作出明確規定。

  • 中文名稱
    不正當競爭
  • 外文名稱
    Unfair competition
  • 基本概念
    經營者在經營活動中違反誠信公平等原則的競爭行為
  • 主要特征
    不正當競爭行為的主體是經營者

基本概念

經營者在經營活動中違反誠信公平等原則的競爭行為。如商業賄賂 侵犯商業秘密虛假廣告 傾銷等。 根據《反不正當競爭法》第2條第2款的規定,不正當競爭,是指經營者違反該法規定,損害其他經營者的合法權益,擾亂社會經濟秩序的行為。

不正當競爭是指(unfair competition),是指經營者以及其他有關市場參與者採取違反公平、誠實額度等公認的商業道德的手段去爭取交易機會或者破壞他人的競爭優勢,損害消費者和其他經營者的合法權益,擾亂社會經濟秩序的行為。

我國《反不正當競爭法》第二條第二款規定:“本法所稱的不正當競爭,是指經營者違反本法規定,損害其他經營者的合法權益,擾亂社會經濟秩序的行為。”

《德國反不正當競爭法》第1條規定:“對于在經營過程中為競爭目的而實施違反善良風俗行為的任何人,可以請求停止行為和承擔賠償責任。”

而正當競爭,是指經營者採用符合國家法律、遵守社會公認的商業道德、信守誠實額度原則的商業手段進行競爭的行為。因此,凡是在競爭過程中,採用虛假、欺詐、損人利己的違反國家法律手段進行的競爭,都是不正當競爭行為,都會損害其他的經營者的合法權益,擾亂社會經濟秩序。對于依法應當追究法律責任的不正當競爭行為,反不正當競爭法已經作出明確規定。

特征

主體是經營者

所謂經營者,是指從事商品經營或營利性服務的法人、其他經濟組織和個人。非經營者不是競爭行為主體,所以也不能成為不正當競爭行為的主體。但是在有些情況下,非經營者的某些行為也會妨害經營者的正當經營活動,侵害經營者的合法權益,這種行為也是反不正當競爭法的規製對象。比如,政府及其所屬部門濫用行政權利妨害經營者的正當競爭行為就是這種類型。

是違法行為

不正當競爭

不正當競爭行為的違法性,主要表現在違反了反不正當競爭法的規定,既包括違反了第二章關于禁止各種不正當競爭行為的具體規定,也包括違反了該法第2條的原則規定。經營者的某些行為雖然表面上難以確認為該法明確規定的不正當競爭行為但是隻要違反了自願平等公平誠實額度原則或違反了公認的商業道德,損害了其他經營者的合法權益,擾亂了社會經濟秩序,也應認定為不正當競爭行為。

是侵權行為

所謂不正當競爭行為的侵權性,是指不正當競爭行為損害了或者可能損害經營者的合法權益。不正當競爭行為採用不正當的手段破壞市場競爭秩序、損害其他經營者的合法權益,使守法的經營者蒙受物質上與精神上的雙重損害。“其他經營者”應當做廣義的理解,既包括實際的經營者也包括潛在的經營者。另外一些不正當競爭行為還有可能損害消費者的利益,比如虛假廣告與欺騙性有獎銷售等。

具有社會危害性

不正當競爭行為不僅直接或者間接的損害了競爭者和消費者的利益,更重要的是,與一般侵權行為相比,還危害市場競爭機製的正常作用。如果說壟斷還應當有合法壟斷的話,那麽不正當競爭行為必然是非法行為。

多樣性

不正當競爭行為的表現形式日益多樣化。在不正當有獎銷售案件中,以往的商家都是讓消費者先購買商品再參加抽獎,現今越來越多的經營者告訴消費者“無需進店購物就可以抽取大獎”。在商業詆毀案件中,一些經營者不再直接詆毀競爭對手的商品信譽和商業聲譽,而是通過產品對比等方式間接毀損對方商譽。在虛假宣傳案件中,一些不法分子借助的媒介也從報紙、電視等傳統媒體,擴展到部落格、微博、微信等新媒體。

新的不正當競爭行為層出不窮。網際網路領域頻頻發生的流量劫持、客戶端幹擾、商業抄襲、軟體攔截等行為,嚴重影響了網民對網路的正常使用和自由選擇權,也損害了相關經營者的合法權益。然而,這些行為在現行的反不正當競爭法裏根本找不到相應的條款作為規製依據,但卻實實在在違反了市場競爭自願、平等、公平、誠實額度的基本原則和公認的商業道德。在限製競爭方面,也出現了一方利用在交易中的相對競爭優勢損害交易對方利益的新現象,如4S店強製購買其指定保險公司的車險。

不正當競爭行為的範圍不斷擴大。最常見的不正當競爭行為—仿冒行為已經超出傳統的假冒他人註冊商標、仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢等範疇,擴大為仿冒他人知名的商業面板、域名等商業標識。2012年,廣西工商機關就查處了仿冒他人的帽子、手包外形和布料配色的案件。虛假宣傳行為也從單純的對商品成分、性能等進行誇大宣傳,擴展到對企業自身形象進行虛假宣傳,如誇大員工數量、代理商級別等。商業賄賂行為則由傳統的產品製造業向醫葯、金融、旅遊等現代服務業延伸。

隱蔽性

不正當競爭行為的隱蔽性越來越強。一方面,工商機關不斷加強執法力度;另一方面,違法分子也不斷想方設法規避法律。在這場“貓捉老鼠”的過程中,不正當競爭行為日益隱蔽,有時甚至披上“合法”外衣。如仿冒手段已從過去簡單的抄襲模仿,變為利用商標和企業名稱之間的不同來製造市場混淆。廣州工商機關就查處了違法註冊與“雅詩蘭黛”商標相近的“廣州市雅詩蘭黛化妝品有限公司”企業名稱的不正當競爭案件

破壞性

主要體現在:危害公平競爭的市場秩序;阻礙技術進步和社會生產力的發展;損害其他經營者的正常經營和合法權益,使守法經營者蒙受物質上和精神上的雙重損害。有些不正當競爭行為,如虛假廣告和欺騙性有獎銷售,還可能損害廣大消費者的合法權益;另外,不正當競爭行為還有可能給我國的對外開放政策帶來消極影響,嚴重損害國家利益。

做法

不正當競爭的具體做法有很多,最主要的有:

1、採取賄賂或變相賄賂等手段推銷商品或採購商品,如採用各種形式的帳外回扣和獎金等方式推銷商品或採購商品。

2、弄虛做假,進行商業欺詐。如假冒名牌商品、以次充好、虛假宣傳、摻雜使假、從事虛假的有獎銷售等非法行銷。

3、搭售商品,將緊俏商品與滯銷商品搭配銷售等。

4、強買強賣,欺行霸市。如強迫交換對方接受不合理的交易條件,限製購買者的購買選擇,用行政等手段限製商品流通等。

5、編造和散布有損于競爭者的商業信譽和產品信譽的不實信息,損害競爭者形象和利益。

6、侵犯其它經營者的商業秘密。

7、為排擠競爭對手而以低于成本的價格傾銷商品。

8、串通投標,有組織地抬高標價或壓低標價,或者投標者和招標者相互勾結,以及排擠競爭對手的公平競爭等等。

表現形式

1、混淆行為

2、強製性交易行為

3、行政強製經營行為

4、商業賄賂行為

5、虛假宣傳行為

6、侵犯商業秘密的行為

7、低價傾銷行為

8、搭售和附加不合理交易條件行為

9、不正當有獎銷售行為

10、詆毀商譽行為

11、招標投標中的串通行為

處罰內容

1、假冒他人的註冊商標;

2、擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品;

3、擅自使用他人的企業名稱或者姓名,引人誤認為是他人的商品;

4、在商品上偽造或者冒用識別標志、名優標志等質量標志,偽造產地,對商品質量作引人誤解的虛假表示。

經營者假冒他人的註冊商標,擅自使用他人的企業名稱或者姓名,偽造或者冒用識別標志、名優標志等質量標志,偽造產地,對商品質量作引人誤解的虛假表示的,依照《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國產品質量法》的規定處罰。

經營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品的,監督檢查部門應當責令停止違法行為,沒收違法所得,可以根據情節處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款;情節嚴重的,可以吊銷營業執照;銷售偽劣商品,構成犯罪的,依法追究刑事責任。

法律責任

不正當競爭

根據我國《反不正當競爭法》的規定,經營者隻要實施了各種不正當競爭行為以及與不正當競爭有關的違法行為,就要承擔相應的法律責任,包括民事責任、行政責任和刑事責任。

民事責任

民事責任。《反不正當競爭法》規定,如果經營者的不正當競爭行為給其他經營者的合法權益帶來損害的,經營者應承擔賠償責任,被侵害的經營者的損失難以計算的,賠償額為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利潤;並應當承擔被侵害的經營者因調查該經營者侵害其合法權益的不正當競爭行為所支付的合理費用。

行政責任

行政責任。《反不正當競爭法》規定的行政責任,要通過不正當競爭行為的監督檢查部門對不正當競爭行為的查處來實現。行政責任的形式主要包括責令停止違法行為、責令改正、消除影響以及吊銷營業執照等形式。

刑事責任

刑事責任。刑事責任適用于那些對其他經營者、消費者和社會經濟秩序損失嚴重、情節惡劣的不正當競爭行為。《反不正當競爭法》隻對經營者承擔刑事責任作了原則規定,確定具體的刑事責任要適用我國《刑法》的回響規定。    

重要危害

主要體現在:危害公平競爭的市場秩序,阻礙技術進步和社會生產力的發展,損害其他經營者的正常經營和合法權益,使守法經營者蒙受物質上和精神上的雙重損害。有些不正當競爭行為,如虛假廣告和欺騙性有獎銷售,還可能損害廣大消費者的合法權益;另外,不正當競爭行為還有可能給我國的對外開放政策帶來消極影響,嚴重損害國家利益。

重要案例

涼茶商戰在春節臨近之際以加多寶“改名”宣傳被禁拉起新的帷幕

2013年1月31日,廣州市中級人民法院下達訴中禁令,裁定加多寶實施了誤導公眾的不正當競爭行為。王老吉改名為加多寶、全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶及與之意思相同或相近似的廣告宣傳行為被嚴肅叫停,禁令一出立即生效。

不正當競爭

據了解,2012年11月30日,廣葯集團以加多寶公司嫌虛假宣傳行為,構成不正當競爭為由向廣州市中級人民法院提起索賠千萬元的訴訟。還同時向法院申請訴中禁令,要求被告立即停止使用王老吉改名為加多寶、全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶等廣告宣傳。同年12月27日,廣州市中院專門就訴中禁令事項組織雙方進行聽證。

法院認為,對于相關公眾而言,談及“全國銷量領先的紅罐涼茶”首先會聯想到“王老吉”涼茶。加多寶公司使用上述廣告語會在客觀上誤導相關公眾,使後者誤以為兩者為同一產品或“王老吉”已改名為“加多寶”。

基于此,法院裁定,加多寶及其經營者實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為。為避免該正在實施的虛假宣傳行為對“王老吉”商標權人,同為生產、經營涼茶飲料的王老吉的合法權益造成難以彌補的損害,有必要禁止加多寶公司及相關聯的經銷商、零售商等主體實施上述虛假宣傳行為。

2月1日,王老吉大健康在新聞發布會上表示,針對加多寶的不正當競爭行為,基于法院訴中禁令的裁定,將啓動法律程式,全面追究加多寶在全國各地虛假宣傳的法律責任,同時也將保留全面追究抗拒執行禁令,傳播、發布虛假宣傳的單位和經銷商、個人的連帶賠償責任的權利

專家表示,加多寶的廣告宣傳行為對王老吉的合法權益造成難以彌補的損害,廣大消費者就是在這樣的廣告影響下,甚至認為紅罐王老吉涼茶不再存在,這嚴重違背客觀事實。

業內人士認為,涼茶商戰硝煙彌漫,此前一些企業觸及法律及道德底線的不正當競爭行為至今還歷歷在目,本次法院對廣葯“訴中禁令”的支持,不僅讓王老吉品牌發展迎來正義的保護,更有望開啓涼茶行業良性競爭的新局面。

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