七格格

七格格

七格格,一個以"時尚、獨立、女性"為主題的潮流時裝品牌。七格格專註于小眾市場,通過多個小眾品牌疊加成為一個快時尚品牌池,領跑中國潮流時裝成為行業時尚風向標。七格格起步于2006年,公司總部位于"上有天堂,下有蘇杭"的中國"品質休閒之城,創意設計之都"--杭州市。2011年被評為"中國女裝最佳投資企業",目前已有兩家國際知名VC註資。

七格格的公司在臨平興旺工業城的一家布業有限公司內。 這家布業公司,是七格格父親創辦的,有35年歷史、500多名員工,年銷售額過億。在自己創業之前,七格格在父親的公司工作了4年多,學習經營和管理,曾領導過一支20多人的團隊。

  • 成立時間
    2006年
  • 總部地點
    杭州
  • 經營範圍
    潮流時裝
  • 公司名稱
    七格格

​簡要介紹

發展歷史

七格格

2006年8月,“七格格”淘寶註冊網店。2008年8月,因為一款“海藍風情”T恤熱賣500件,“七格格TOP潮品”的店晉升到5鑽,團隊升級到3人。2009年1月,某天,“七格格”吃完晚飯,開啟網站一看,哈,網店爬上了1冠。

七格格商標七格格商標

2009年4月,網店升級到2冠,團隊擴充到20人。

七格格公司運營進行全面規劃,成立運營部、推廣部、客服部、設計部、採購部、資料分析部、倉儲物流部等,逐步實行現代化電子管理;同時在淘寶網投入近200萬元硬廣告,強勢推出IAIZO和OTHERMIX品牌,以驚人的速度成長為品牌網貨;2009年12月,年度淘寶女裝TOP10評選揭曉,“七格格”的網店飆升至第四;2009年,“七格格”正式註冊公司,全稱是:杭州黯涉電子商務有限公司;

創始人物

“七格格”,28歲,杭州臨平人,芳名曹青。

七格格

因出生于1982年7月7日,所以在淘寶取名為“七格格吉祥”,身邊人都親昵地叫她格格。

曹青有張眉清目秀的瓜子臉,扎著馬尾辮,黑色的眼眸在嫩白的皮膚下顯的格外的有神,身穿一身自家潮牌OTHERMIX的衣服:朋克風的鉚釘紅唇圖案黑T恤,扎染煙花圖案的牛仔褲。    

所獲獎項

2010年,5月27日-28日,獲得2010第二屆中國服裝電子商務峰會大獎;2010年,榮獲“2010年電子商務百強企業”;

七格格

2010年,憑借其行銷活動”七格格T恤設計大賽“榮獲“2011年度淘寶網視覺創意金獎”;

2010年,榮獲“2010年度垂直類B2C企業二十強”;

2010年,榮獲“中國女裝B2C最佳投資獎”;

2010年,12月28日,“七格格”網店榮升金冠;

2010年,其“七格格TOP潮品”榮獲淘寶我最喜愛的女裝店鋪消費者投票第一名;

2011年,七格格創始人-曹青榮獲80後激情創業榜樣獎(BTV《名人堂》)

旗下品牌

:OTHERMIX、IAIZO、OTHERCRAZY、OTHERFAITH、OTHERSIN、MEYEEKA。

OTHERMIX品牌介紹

OTHERMIX(艾森美斯)品牌是七格格旗下的新銳獨立子品牌。宣揚:相信自己,我是潮流! Next. This is it! 的品牌形象。力推華人原創設計,風格強烈,色彩運用大膽,強調束身、性感、朋克、搖滾、自然、親和、獨立元素的混合。深受有自我生活態度,獨立有影響力的都市女性追捧。OTHERMIX品牌現有5個系列產品:新搖滾、古著系列、日系街頭、現代都市、宮廷復古,非常適合追求潮流的獨立女性,致力打造全新的流行潮流風向標!

七格格

OTHERCRAZY品牌介紹

OTHERCRAZY是七格格旗下尖端時裝牛仔品牌。“獨立●性感●潮味”(BE MY SELF.SEXY.TREND),是OTHERCRAZY的主要品牌基因。率先推出的牛仔時裝概念,開創了截然不同的冷艷風格,通過對女性體型的深入研究,推出了“式樣時髦,打造臀部完美曲線的美腿牛仔褲”,掀起一股全新的牛仔熱潮,更是年輕女性心目中完美性感的感想。在剪裁上的用心,相信穿上它便一目了然,神奇的提臀瘦腿功力實在是讓人舍不得脫下!

OTHERFAITH品牌介紹

高級皮裝品牌OTHERFAITH,創立于2009年,產品線分為五大系列:ROCK QUEEN;OLD DAYS;REMEMBERUK;MORE LESS;PURE COLORS。顛覆傳統的設計,大膽獨特的剪裁,同步世界的先進工藝,堅持所有皮裝都採用高端進口真皮,全手工細致裁製而成,配以最獨特、精致的輔料,觸摸頂級羊皮的質感,讓每一件皮裝都成為一件藝術品。

品牌戰略

七格格,是淘寶網上成長最快的女裝品牌。 七格格的創始人曹青是1982年生人,她的創業路線是自己精心設計和規劃的結果,她的成功更代表了網路品牌的未來模式:戰略+品牌+供應鏈。而七格格也成為在紅得發紫的C2C“紅海”中殺出重圍的典型品牌。

淘寶上很多品牌都由大賣家轉型而來,也就是最初開店做分銷,店鋪做大了才開始註冊自己的品牌。但曹青不同,做品牌一開始就在她的計畫之中,還沒有註冊公司之前,就先後註冊了othermix和IAIZO兩個品牌。不過,從2006年到2009年間,曹青並沒有真正自己的品牌之路。她利用在父親公司做外貿的出國機會,了解服裝的國際潮流。

在淘寶商城,othermix是以品牌旗艦店的形式亮相。曹青介紹,在淘寶網上,七格格也發展了一些代理商,出現在其他店鋪裏的,就是othermix或者IAIZO品牌。多品牌戰略對于七格格來說,等于在多渠道拓展上有了更多的發揮空間。

這家創立于2006年的店鋪,從2009年7月開始正式做品牌,從2009年銷售額3000萬元到2010年1.5億元,完成了500%的成長,成為淘寶網上成長最快的女裝品牌

在曹青看來,淘寶上的發展主要有兩條路,一條是做分銷,去找供應商供貨,在店鋪裏銷售;另一條路是自己做品牌,找工廠代工或者自己辦工廠。前者是淘寶上個人創業者最普遍的創業方式,但自己無法掌控貨源,隻能小打小鬧。而做品牌則是從淘寶店鋪轉向企業運營的最重要路徑。

網路品牌的發展往往都會經歷一個業務的暴漲期。業務的迅速成長與管理的短板在某個節點會形成激烈的矛盾,並爆發出來。而對淘品牌來說,供應鏈系統是這個過程的關鍵環節。七格格曾經遭遇的危機也正是供應鏈的危機。

在網上,服裝品牌抓住眼球的一個法寶是鮮明的品牌個性,比如阿卡的風格是宮廷復古風,傳達的是柔美的風情;裂帛主打民族風,表達了另類的叛逆。七格格抓住眼球的是潮流的沖擊感。聳肩、鉚釘、混搭、毛絨、色彩感……七格格套用的都是當季最流行的元素。佳佳形容七格格的服裝,隻用了一個字:潮!

這兩件事對曹青震憾很大。對于她來說,每一個使用者體驗都是成就品牌的基石,其中不僅涉及到產品的設計和質量,還有消費體驗。她下大力氣重整供應鏈,首先量身定製了一套IT系統,訂單、發貨都由IT系統來管理。1萬單包裹,通過系統管理,兩天就能全部發完,出錯率還大大降低。這種整合前台和後台的IT系統也是國內諸如亞馬遜、京東商城等大的電商平台最核心的競爭力。

2009年7月,七格格的品牌之路開始正式發力,對公司運營進行全面規劃,成立客服部、設計部、採購部、資料分析部、倉儲物流部等。其中,設計成為七格格的重頭。

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