七匹狼 -男裝品牌

七匹狼

七匹狼品牌創立于1990年;七匹狼男裝是中國男裝行業開創性品牌,始終致力于為消費者提供滿足現代多元化生活需求的高品質服裝產品;"男人不隻一面",七匹狼以"品格男裝"突顯國際化品質和中西兼容的文化格調,以時尚傳承經典,以中國面向世界;七匹狼是中國服裝業首家高科技上市公司福建七匹狼實業股份有限公司(股票代碼002029)在行業內率先系統提出服裝品牌文化經營理論,形成了以品牌為核心、以生活形態產業為主導的現代企業經營體系。

  • 公司名稱
    福建七匹狼實業股份有限公司
  • 公司口號
    用時尚傳承經典,讓品牌激勵人生
  • 總部地點
    福建
  • 成立時間
    1990

​企業概述

作為中國服裝業首家高科技上市公司,福建七匹狼實業股份有限公司(股票代碼002029)在行業內率先系統提出服裝品牌文化經營理論,形成了以品牌為核心、以生活形態產業為主導的現代企業經營體系。

企業簡介

七匹狼品牌創立于1990年,恪守“用時尚傳承經典,讓品牌激勵人生”的企業使命,2012年七匹狼品牌廣告畫面在立足于對博大精深的中華傳統文化積極挖掘的同時,將西方流行時尚元素融于自身設計理念,並致力于推動中國傳統文化與現代時尚創意產業的契合。七匹狼不僅為人們提供豐富的產品,更提供一種文化精神與生活方式。2012年,七匹狼男裝榮獲中國消費市場最具影響力品牌,茄克衫連續十二年綜合市場佔有率第一。二十二年來,七匹狼堅持從品質著手,不斷創新,致力于為時尚商務男士打造高品質、高格調服裝,是“品格男裝”的代表。LOGO是一頭向前奔跑的狼、以昂頭挺尾奔越的形狀、四腳蓄積爆發的立姿表現公司創業者勇于突破,獨具個性的舒展形象。它整體呈流線型,充滿動感,給人奮勇直前的感覺,象征著企業不斷開拓的精神。英文專用詞為“SEPTWOLVES” 及“七匹狼”,象征著公司一個團結的整體面向未來的經營作風和企業凝聚力。2012年公司實現營業收入9.5億元,同比微增0.46%;實現凈利潤1.86億元 ,同比成長7.17%,而去年一季度增速為37%。同時,公司預計2013年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度為0~15%,變動區間為2.46億~2.83億元。

七匹狼

在通路行銷方面,七匹狼率行業之先導入CIS系統,引入特許經營。採取直行銷售與特許加盟相結合的渠道管理模式,通過縝密的ERP行銷信息管理、科學的行銷培訓以及適時的行銷服務,與全國的合作伙伴形成良好的溝通與良性的互動,構建起互惠互濟的共贏體。

發展至今,七匹狼全國終端網點已達3800多家,並在全國設立福建、北京、上海三大物流與信息中心,二十多個省級物流與信息分部,通過先進的信息網路系統對銷售網點進行適時的物流配送服務和信息交流服務,最終通過終端網路將產品和價值觀傳遞給終端客戶。七匹狼[2]世界先進的電腦自動化生產設備,國際標準化、封閉式的工業園,產品款式新穎、面料精美、工藝精湛,素有“茄克專家”的美譽。

從2007年起,七匹狼在全國開設多家大型旗艦店和生活館。在多種不同風格的店鋪中,七匹狼把傳統男裝、男性服飾、家庭服裝、家居用品等合為一體,全方位的詮釋現代男性生活的方方面面,最終展現一個擁有溫柔、孤獨、英雄、領袖等多種氣質的男性形象,以終端渠道的建設來襯托出品牌的內涵。七匹狼在商品企劃方面,同時,為適應新型的“生活館”終端行銷模式,七匹狼根據產品線的多樣性與定位將品牌細分為“國際設計師系列”、“經典商務/休閒系列”、“時尚商務/休閒系列”、“生活休閒系列”、“青春時尚系列”、“女裝系列”、“童裝系列”等多種風格,打造時尚生活家庭一站式購物的經典場所。作為中國服裝品牌業務領域中的領軍企業,時刻在為創造新的品牌價值而進行著挑戰。而其戰場,在向整個世界擴展。

七匹狼

在品牌傳播方面,致力于行銷模式的創新,七匹狼將體育與品牌相結合的模式為中國男裝品牌的行銷方式開啓先河。2003年和2005年,七匹狼兩度攜手“皇馬”中國行,成為國內首屈一指的成功體育行銷案例。兩度成為皇馬隊“中國之旅”的唯一指定服飾贊助商不僅與企業文化不謀而合,更因其國際化的經營戰略——借助世界頂級的足球俱樂部,加快七匹狼品牌國際化的進程。

此外,通過對中國杯帆船賽、馬球賽、ROC世界車王爭霸賽和中國女子高爾夫職業巡回賽等重大體育賽事的贊助支持,以及七匹狼名士堂的揭幕匯聚跨界名士,展現名士風採,倡導優質的生活方式、價值理念,深刻詮釋“男人不隻一面”的品牌價值理念。

致力于文化價值的傳承與推動,七匹狼與北京大學電視研究中心攜手,成立七匹狼北大文化基金,舉辦文化論壇,與名家面對面,就當下時事、熱點進行思想碰撞。至今已舉行了多場論壇,主題由文化、藝術、中國、傳媒等不斷延伸,成為文化論壇當中的精品。

七匹狼還依托中國美院的專業資源平台,成立“七匹狼文化研究中心”,對中國消費者的生活水準,生活形態,生活審美取向,購買動機,國外流行資訊樣本收集,未來流行趨勢等生活形態進行深入研究。

與倫敦合作“倫敦·七匹狼時尚之夜”、與外交官沙龍聯袂、七匹狼國際設計師系列·聖沃斯以其高雅前衛的光耀之姿躍然問世,正式宣告:中國領軍服裝品牌七匹狼正舉步邁向國際市場等時尚活動。2011年3月,在中國國際服裝博覽會上,七匹狼宣布:正式收購杭州肯納服飾有限公司,將打造國際奢侈品牌進入中國市場代理平台。體現了七匹狼不斷拓展的國際視野,不僅在產品設計之中體現中外文化的融合,更致力于推動中外文化交流。

致力于忠實客戶群的維護與拓展,七匹狼開展了一系列別開生面的VIP活動。廈門五緣灣海浪行遊艇體驗活動為全國幸運VIP提供海洋文化的切身體驗;ROC世界車王爭霸賽邀請VIP共同欣賞贏得了良好的口碑。

在工業製造方面,七匹狼擁有佔地120000平方米的福建金井工業園區,綠化面積達到50%以上,是一座規劃合理、管理規範、功能齊全、寬敞潔凈的現代化工業園。園區內的七匹狼生產事業部,擁有幾十條生產線,可以同時生產休閒茄克,T恤、休閒褲、正裝西服西褲等齊全的服飾商品。公司不僅率先實現了各種工業縫紉設備的電子化,還對包括服裝以及帽子的後整理和包裝做出貢獻。先進科學的ERP生產管理系統,為七匹狼構築以數位技術為基礎的現代化服裝企業生產體系,同時滿足國內國際客戶的需要。

在社會責任方面,七匹狼不但關愛每一位狼族伙伴,更熱心于社會公益事業。多年來舉辦並贊助各種公益活動:捐助雪災災區、捐助地震災區、捐助希望工程、與北京大學新聞研究中心合作創立“七匹狼文化發展基金”、在全國十所大學中設立“七匹狼獎、助學金”、捐助福建省青少年基金會等,為教育和慈善事業慷慨解囊。小到捐資助學、支持基礎設施建設,大到贊助中國體育、文化等公益事業,無不體現著七匹狼對身為企業公民義務的重視與認真履行。

七匹狼在創造經濟價值的同時也堅持以實際行動回饋社會,並且呼吁和影響了更多企業共同投身中國公益事業,贏得了社會的廣泛尊重。

作為中國服裝行業的領軍企業,七匹狼正在形成一種有別于其他競爭品牌的特質。肩負責任與使命的七匹狼人一直堅信:要生存,就要比別人更能適應環境,要像狼一樣牢牢守住目標,相信自己、相信伙伴。

在企業新的發展階段,七匹狼全新提煉出企業的核心價值觀:誠信、責任、專業、創新。七匹狼希望在專業、創新與責任方面打造自身的狼性特質,並據此為顧客、股東和員工創造價值。

可以預見,七匹狼將在新的企業使命激勵之下實現新的飛躍,為中國服飾產業的振興貢獻智慧,為新時期中國精神的崛起貢獻力量!

企業文化

七匹狼公司註重品牌培育經營,從狼文化、狼故事的傳奇中一路走來,演繹成功男人的故事,體現奮鬥中男人的衣著生活狀況,設計著全新的生活方式。七匹狼為他們提供著豐富的產品,更提供著一種文化,一種精神,一種品位,一種生活方式。崇尚個性,鼓勵創新,提倡奮鬥無止境的企業精神。 4月23日訊息,在日前舉行的泉州鞋服論壇上,服裝品牌七匹狼董事長周少雄公開透露,七匹狼不會為電商渠道打造專屬款式和產品,而可能針對電商渠道推出新的品牌。

品牌釋義

“狼”集智慧、機靈、團結于一身,是極具拼博力、頑強執著、不停地為生存而奮鬥的群體性動物,LOGO七匹狼是一頭向前奔跑的狼、以昂頭挺尾奔越的形狀、四腳蓄積爆發的立姿表現公司創業者勇于突破,獨具個性的舒展形象。它整體呈流線型,充滿動感,給人奮勇直前的感覺,象征著企業不斷開拓的精神。英文專用詞為“SEPTWOLVES” 及“七匹狼”,象征著公司一個團結的整體面向未來的經營作風和企業凝聚力; 墨綠色為企業標準色,象征著活力、成熟,蘊涵著無窮的魅力。

品牌文化

品牌精神:挑戰人生 永不回頭 相信自己 相信伙伴

七匹狼

品牌理念/口號:追逐人生 / 男人不隻一面 品格始終如一

品牌價值觀:誠信 責任 專業 創新

品牌願景:成為中國男裝第一價值觀品牌

品牌定位:品格男裝

品牌使命:用時尚傳承經典,讓品牌激勵人生

品牌定位

通過對男性精神的準確的把握,七匹狼公司將服裝、香煙、酒類、茶品等產業統合在“男性文化”下,並圍繞這一品牌文化,對各類產品進行了開發和定位;服裝——自信、端重;香煙——沉重、思索;酒類——瀟灑、豪放;茶品——安靜、遐想。這種將男性的主要性格特征全部融入到企業涉及的各行業中的現象,在我國工業企業中是十分罕見的。

品牌行銷

七匹狼的做法,首先是把所有的分銷商進行統一分類——誰擅長做新店推廣、誰擅長做爆款、誰擅長做尾貨處理、誰擅長做資料行銷分析。把這些分銷商按電子商務的7大塊基礎點分拆出來之後,各自尋找合適優秀的店鋪,重點扶植,相互補充。同樣是銷售,隻是他們的側重點不同。

行銷的方法多種多樣,但每家都形成了側重點,大大避免了同質性。與此同時,在產品上,七匹狼也會配套進行區隔——即相同的產品用行銷方式進行區隔,相同的行銷方式用產品進行區隔。“比如有50款銷量超過800件以上的T恤,就要把款式分配給各個分銷商。”不同店鋪20%~30%的產品都是有區隔度的。

品牌榮譽

1.1990年,七匹狼商標註冊成功,是福建省第一家註冊的服裝商標,也是福建省第一家具有獨立智慧產權的公司。

2.1990年6月,七匹狼雙色夾克上市,產品暢銷大江南北,被譽為“中國夾克之王”、“夾克專家”。

3.1992年,“七匹狼”商標榮獲福建著名商標稱號,並入選全國馳名商標。

4.1993年,七匹狼公司在行業內首家全面導入CIS系統,同時“七匹狼”商標在世界30多個國家和地區進行註冊,一個獨具個性的七匹狼品牌新形象從此誕生。

5.1994年,七匹狼被納入馳名商標保護組織成員單位。同年8月,“七匹狼”被國家技術監督局評為“國家產品質量監督抽查合格企業”。

6.1998年,七匹狼公司通過IS09002國內國際雙重識別。

7.1998年,“與狼共舞——七匹狼·劉洋男裝發布會”在北京成功舉行,並榮獲第二屆中國服裝設計博覽會最高獎--金頂獎,奠定了七匹狼男裝在中國服裝業界中領軍者的地位,這是福建省迄今為止服裝行業所獲得的唯一一項最高殊榮的獎項。

8.1999年,“七匹狼”被評選為“1999年影響中國服裝市場十大男裝品牌”;“影響中國特許經營50佳”。

9. 2001年,福建七匹狼實業股份有限公司被評為“高新技術企業”。

10.2002年2月,“七匹狼”商標獲得了“中國馳名商標”榮譽稱號。

11.2004年10月17日至22日由團中央、全國青聯主辦的2004中國青年喜愛的服裝品牌評選活動獲2004中國青年喜愛的服裝品牌稱號。

12.2003年和2005年,七匹狼兩次成為皇馬中國行唯一指定服裝,演繹“相信自己,相信伙伴”的性格男裝。

13.2005年6月28日,由世界品牌實驗室(WORLD BRAND LAB)和世界經濟論壇(WORD ECONOMIC FORUM)聯合主辦的世界品牌大會上,“七匹狼”入選《中國最具價值500品牌》排行榜,排名第155位,品牌價值為39.3億人民幣。

14.2006年,七匹狼榮獲“2004-2005中國服裝品牌年度公眾大獎”。

15.2007年,“七匹狼”受頒“支持希望工程 關心孩子成長”牌匾。七匹狼以實際行動回報社會,積極履行作為“企業公民”的義務。

16.2007年,北京展覽館劇場隆重舉行第三屆“裝典中國——2005-2006中國服裝品牌年度大獎頒獎晚會”。“七匹狼”品牌在眾品牌中脫穎而出,獲得“中國服裝品牌價值大獎”。

17.2008年8月,七匹狼榮獲“2008中國紡織十大品牌文化”獎項,董事長周少雄榮獲“2008中國紡織品牌文化建設傑出人物”。

18.2009年3月26日,七匹狼歷經多品牌建設與積淀,于第五屆“中國服裝品牌年度大獎”中再佔鰲頭,榮獲“成就大獎”。

19. 2009年8月29日 由中國經濟報刊協會聯合會員單位共同舉辦的“經濟發展論壇”在全國政協協禮堂舉行,全國經濟報刊共同推薦的經濟新聞人物評選同時揭曉。董事長周少雄獲得十大領軍經濟新聞人物,暨中國服裝工業年度人物。

20.2009年10月12日,中國紡織十大品牌文化推介大會暨全國紡織勞動關系和諧企業表彰大會在貴陽市召開。大會上,七匹狼榮獲“2009中國紡織品牌市場開拓獎”。

21.2009年10月22日,第十屆休閒服裝博覽會在廣東省中山市拉開帷幕。在23日晚舉行的慶典晚會上,七匹狼榮獲由中國服裝協會、中國服裝設計師協會、中華全國商業信息中心等多家權威機構共同評選頒發的“中國休閒服裝——最具影響力品牌獎”。

22.2009年10月26日,七匹狼實業股份有限公司獲得國家級高新技術企業認定。並獲由福建省科學技術廳、福建省財政廳、福建省國家稅務局和福建省地方稅務局聯合頒發的高新技術企業證書。

23.2009年11月22日,由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心主辦的第二屆行銷中國論壇在北京舉行,周少雄董事長榮獲“2009年度中國行銷傑出企業家”稱號。

24.2009年11月26日,由中國紡織工業協會評出的“科學技術進步獎”頒獎儀式在北京人民大會堂隆重舉行。七匹狼與廈門大學合作研發的“服裝行業智慧型計數與自動控製集成管理系統”榮獲科學技術進步獎三等獎。

25. 2009年12月,七匹狼榮獲全國服裝標準化技術委員會頒發的《標準化工作先進單位》獎項,同時榮獲國家服裝質量監督檢驗中心頒發的《品質控製管理突出貢獻獎》。

26.2009年12月16日,由福建省經濟貿易委員會、福建省企業與企業家聯合會舉辦的“第十三屆福建省優秀企業家表彰大會”在福州隆重召開。周少雄董事長榮獲“第十三屆福建省優秀企業家”稱號。

27.2009年12月17至18日,中國電視廣告行業最具國際性、專業性和權威性的業界年度盛會——第五屆中國國際電視廣告藝術節在三亞隆重召開。來自世界各地的著名電視人、廣告界精英人士、影視名人明星閃耀天涯,見證這一文化盛事大獎的誕生。七匹狼國際設計師系列廣告榮獲“廣告藝術質量獎”。

28.2010年2月27日,經首屆世界泉州青年聯誼會代表會議選舉,七匹狼實業股份有限公司周少雄董事長榮選為首屆世界泉州青年聯誼會理事長。

29.2010年3月27日,“2009年度(第十八屆)中國市場商品銷售統計結果新聞發布會暨‘風雲2009,誰是推動中國經濟成長的中堅力量’頒獎盛典”活動在北京召開。七匹狼在兩項行業排名中再拔頭籌,一是七匹狼茄克衫2009年市場綜合佔有率第一;二是七匹狼榮獲“冠軍之星-推動中國經濟成長的中堅力量”大獎暨七匹狼茄克衫連續十年市場綜合佔有率第一。另外,七匹狼T恤也連續多年市場綜合佔有率排名前十位。

30.2010年9月,福建省七匹狼實業股份有限公司積極參與2010上海世博會聯合國館低碳生活與健康產業論壇,榮獲UNITAR周論壇組委會聯合特別授予的“低碳中國行”品牌戰略合作伙伴特別貢獻獎,並同時被授予最具魅力生態服飾唯一指定品牌。

31.2010年12月,在由新華社新聞信息中心、新華網等聯合舉辦的2010年度中國企業社會責任峰會上,福建七匹狼實業股份有限公司被授予2010中國企業社會責任榜傑出企業獎。

32.2011年3月28日,七匹狼在兩項行業排名中再拔頭籌:七匹狼茄克衫2010年市場綜合佔有率第一、七匹狼茄克衫連續11年市場綜合佔有率第一。

33.3月27日,由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心舉辦的“2011年度(第二十屆)中國市場商品銷售統計結果新聞發布會”暨“消費市場華彩20周年頒獎盛典”,在北京國家會議中心如期舉行。七匹狼在三項行業排名中拔頭籌:七匹狼茄克衫2011年市場綜合佔有率第一;七匹狼茄克衫連續十二年市場綜合佔有率第一;七匹狼榮獲中國消費市場20年最具影響力品牌。

品牌歷史

第一階段

1990年至1997年 自主品牌起勢期——挑戰人生 永不回頭

“我是一匹來自北方的狼,走在無垠的曠野中。”上世紀90年代,齊秦與他的《北方的狼》紅遍了大江南北。與此同時,另一曲“狼的傳奇”也正在南中國濃重譜寫,這正是七匹狼。

中國的改革開放恰似一場及時的春雨,澆醒了每一個有理想的激情。1990年,七匹狼商標註冊成功,是福建省第一家註冊的服裝商標,也是福建省第一家具有獨立智慧產權的公司。同年6月,七匹狼雙色茄克上市,產品暢銷大江南北,被譽為“中國茄克之王”、“茄克專家”。七匹狼品牌一炮打響,開創了新時代民營品牌的行銷先河。

七匹狼的品牌與產品創新之舉立即引起了廣泛的模仿效應,仿冒之風一時盛行,1991年,七匹狼在上海將生產經營假冒七匹狼產品的商家訴諸法律,引起國內眾多媒介爭相報道,成為追蹤焦點,七匹狼的全力維權行動使得品牌影響力迅速提升,對整個服裝產業的維權起了示範作用。

七匹狼並不滿足已取得的成就,擅于創新和勇于探索的精神銘刻在企業的根骨上,1993年,七匹狼公司在行業內首家全面導入CIS系統,同時“七匹狼”商標在世界30多個國家和地區進行註冊,一個獨具個性的七匹狼品牌新形象從此誕生。

敏銳把握市場情勢,提前洞悉行業發展先機,適時而變,不斷創新,是七匹狼不斷成功的源動力。

第二階段

1997年至2005年 品牌戰略擴張期——奮鬥無止境

在奮鬥中飽受艱辛,歷經折磨,感受矛盾、動蕩、滄桑與榮耀。這是上世紀末至今中國創業者的真實處境。在品牌塑型的歷程中,七匹狼選擇了這一群體站在一起,感同身受,不懈追求。

與此同時,中國開始孕育新時代的時尚萌芽。服裝的表層含義之外,附加了人們對時尚的最初理解。七匹狼先後贊助皇馬中國行、汽車拉力賽等一系列國際重大體育賽事,率先創新體育行銷模式,塑造出七匹狼時尚領袖的品牌形象。

創新品牌建設,引領品牌行銷,是七匹狼不斷鞏固行業領先優勢的法寶。

1998年2月,“與狼共舞—七匹狼——劉洋男裝發布會”在北京成功舉行,並榮獲第二屆中國服裝設計博覽會最高獎:金頂獎,奠定了七匹狼男裝在中國服裝界中領軍者的地位,這是福建省當時服裝行業所獲得的唯一一項最高殊榮的獎項。

2002年,台灣著名歌星齊秦成為七匹狼品牌代言人,七匹狼開啓了中國民營品牌代言人之風潮。

在開啓品牌代言人之風潮後,七匹狼在體育行銷領域的創新也為業內所註目。2003年、2005年,七匹狼先後兩度贊助皇家馬德裏足球隊中國行,首開體育行銷先河。時任皇馬副主席布特拉格諾表示:高度欣賞七匹狼品牌奮鬥、進取的品牌個性,七匹狼倡導的“相信自己,相信伙伴”的品牌理念與皇馬的品牌形象存有高度共通性。

2009年11月,七匹狼再次與國際高端運動牽手,攜手ROC世界車王爭霸賽首次走出歐洲,直抵中國北京。F1一代車王舒馬赫身著七匹狼限量版風衣,激情演繹男人不隻一面。

第三階段

2006至今 品牌新理念導入期——男人不隻一面

改革開放走過30年,中國社會進入一個新的轉型階段。30年改革成果的累積效應,呼喚建立更好的生活品質和精神價值。作為中國服裝時尚產業的領軍企業,七匹狼敏銳洞察消費者的情緒、需求、精神面貌的變化,前瞻性地延展自己的品牌文化,使之與時代的人文精神相契合。七匹狼從狼之精神與中國男人獨特的價值觀中,提出了“追逐人生·男人不隻一面”,這無疑是對品牌內涵縱向拓展的一個突破,從而賦予七匹狼更為豐富、立體、獨特和鮮活的品牌文化內涵。

2006年,七匹狼贊助中國俱樂部杯帆船挑戰賽,跳出傳統體育賽事的局限。2007年,七匹狼真情回饋,暢享尊貴人生——七匹狼VIP俱樂部成立,海狼號起航。2009年9月,第五屆中國“俱樂部杯”帆船挑戰賽,七匹狼給予賽事全力支持。2010年7月,七匹狼號“環海中國行”,橫跨八大城市,全力打造七匹狼VIP尊享體驗,預示著七匹狼一直倡導的優質生活方式又一次升級。2011年,七匹狼再次贊助海峽杯帆船賽,這標志著七匹狼品牌更加關註高品味的時尚休閒運動,品牌進一步高端化拓展加速。

七匹狼的品牌文化在眾多中國服裝品牌中可謂鶴立雞群,與眾不同,深厚的品牌文化是七匹狼獨特競爭優勢,是七匹狼的致勝法寶之一。七匹狼品牌的成功塑造,與持之以恆關註品牌文化內涵建設,引領中國主流社會精神密切相關。

七匹狼在品牌行銷模式上的銳意進取和創新精神,在2010年再次得到了完美體現----名士堂戰略應時而生。七匹狼通過打造亞洲最大名士平台,通過各領域的名人、名家、明星穿著七匹狼的衣服、演繹七匹狼的品牌文化內涵,以讓更多消費者看得到、聽得到、感受的到傳七匹狼對時尚的理解、對經典的傳承、對社會主流精神的引領。

在繼成功牽手張涵予、孫紅雷之後,7月15日,七匹狼宣布 “名士堂”迎來新成員——當紅影視明星馮紹峰、李晨成為其最新一期的廣告形象代言人。二位魅力男星以“品格名士”身份加入名士堂,與張涵予、孫紅雷共同攜手完美演繹七匹狼“男人不隻一面”的風格魅力。而他們的加盟,也標志著七匹狼品牌升級“品格男裝”的戰略轉型,凸顯了七匹狼對于高品質的追求,以及中西兼容的格調。

產品系列

公司從1996年成立以來,已逐步發展成一家涉及運動休閒鞋、經典紳士鞋、時尚前衛鞋、皮具、商務禮品等多領域的綜合性企業。其產品款式新穎、精美,工藝精湛。公司註重品牌培育經營,並以高品質和創新經營管理模式不斷獲得成長。”七匹狼”從狼故事、狼文化的傳奇中一路走來。演繹成功人士的故事,體現奮鬥人士的穿著生活狀況,設計著全新的生活方式。崇尚個性、鼓勵創新、提倡”奮鬥無止境”的企業精神。男人要追求,企業也是一樣的,我們還會一如既往的努力,正如您對我們一如既往的支持。獨到的品牌意識和成功的品牌經營,使七匹狼鞋業以新的姿態接受新的挑戰。七匹狼鞋業將在新的一輪競爭中創造出新的業績。

七匹狼鞋業一直以不斷改造和超越自我為目標,註重自身積累,吸收國內外經驗,廣泛吸納人才,通過狼人的不懈努力,現已發展成為擁有1000多家特約經營店的企業。雖然我們”狼人”已經積累了一定的經驗和優勢,但我們很清楚的認識到,現有的模式並不能駕馭未來的成功。企業的成 長更得益于商業伙伴間的互惠合作,得益于人才與積識的套用與發揮,得益于企業的凝聚力。一個優秀的企業必然要有一種優 秀的企業文化,而一種優秀的企業文化也必然造就一個成功的企業,因此我們始終在尋找自身的差距,主動進行現行模式的調整,秉承”自強不息、厚德載物、奮鬥無止境”的原則,逐步形成”狼人”特色的企業文化。隨著社會的不斷發展和人文精神文化不斷提升,品牌的追求和對品牌文化的了解成為眾多中產階級和上流白領的愛好和炫耀品位文化的象征。所以作為品牌的經營者和銷售者我們更是要在自身不足的情況下加以改正的提升,隻有我們有了足夠的底氣時我們才不會有任何的理虧出現。七匹狼鞋業不僅為他們提供著豐富的產品,更提供著一種文化,一種精神,一種品位,一種生活方式。在客戶服務方面,實施”綠色賣場”及”百分百顧客滿意服務” ,今年開始全面推行”綠色賣場” ,在終端賣場中推廣健康、休閒、回歸自然、綠色環保的空間和服務理念。從匹配的產品、店堂的裝潢、道具的配置、光線的顏色,再到店堂產品的搭配、音樂氣勢的營造,優質的服務、到位的信息反饋系統,構成了七匹狼鞋業新賣場獨特的核心競爭力。獨特的品牌意識和成功的品牌經營,使七匹狼鞋業公司以新的姿態,接受新的挑戰,七匹狼鞋業,將在新的一輪競爭中創造出新的業績。

中國POLO

2000年“七匹狼”商標註冊成功,成為福建省第一家具有獨立智慧產權的服裝公司,到率先導入特許經營,入選“1999年影響中國服裝市場十大男裝品牌”,七匹狼在中國服裝業界的領軍地位在上個世紀90年代就已奠定。

2000年以來,“七匹狼”夾克衫連續多年在同類產品市場中綜合佔有率第一,2005年七匹狼公司躍升為國內第一家成功上市的休閒裝企業。去年,由世界品牌實驗室編製的“中國500最具價值品牌”排行榜中,“七匹狼”品牌被賦予46.29億元的價碼。七匹狼公司的新一輪飛升發展正在行進。

隨著中國加入世貿的影響日深,中國服裝業與國際知名品牌同台競技的時代已經來臨,本土服裝品牌的成長與競爭力成為國人關註熱點。作為中國本土尤其是福建地區男士休閒裝領域的佼佼者,七匹狼去年提出“要做中國的POLO”再度引起業界極大關註。

國際品牌POLO造就了一個劃時代的時裝帝國,七匹狼這一提法用意為何,在品牌建設上七匹狼將如何發力?

1.成就中國POLO

POLO在英文中是“馬球”的意思。上個世紀60年代末,拉爾夫·勞倫捕捉到馬球運動衣所體現的貴族品質,融合美國民族自由開放的性格,創造了POLO牌針織全棉恤衫。勞倫創造的這種針織恤比無領T恤多一分嚴謹,又比襯衫少一分拘束。時至今日牛仔褲和針織恤衫仍然是全世界男女穿著最普遍的服飾。拉爾夫·勞倫創立的男裝公司也因此聞名世界。

“在美國,POLO這個品牌的服裝從總統到平民都可以穿。在中國,七匹狼做男士休閒服裝是比較早的。雖然以前我們沒有提出要做中國POLO,但是回頭看看我們走過的軌跡,很多步伐和它很像。”周永偉介紹。

要作中國的POLO,周永偉透露七匹狼公司在國內男士休閒服飾這一領域的決心:“我們針對中國的市場做了調研,如果能走向大眾的話,這個市場還是很大的。比如我們在香港的合作伙伴也在幫POLO代工,大約佔POLO1/4的量,一年就能做8億美元。在中國,我想通過我們的努力,還是有極為廣闊的發展空間的。”

2.品牌主旋律

“一個品牌要不斷地給予營養,不斷地產生積淀,含金量才會高。”

周永偉對做“中國POLO”的信心很大程度來自七匹狼現有的品牌知名度,從公司創立之初超前的品牌意識到不斷豐富的“狼文化”,“七匹狼”品牌是該公司引以為傲最大的資產之一。

早在1990年七匹狼產品進駐上海時,七匹狼公司在遍地仿冒的環境下起訴“假七匹狼”,經由媒體的宣揚,“七匹狼”品牌一夜之間家喻戶曉。這一場官司現今也被業界人士稱為早期“事件公關”的典型案例。

其後,七匹狼公司不斷挖掘“狼文化”內涵。談到這一點,周永偉津津樂道:“很多有關狼文化的書都在挖掘狼的優點,它們有值得人類學習的優秀一面,比如勇敢、百折不撓、團隊精神,這些都是奮鬥與成功男士的必備品質。”

對于七匹狼雙面夾克去年在中央電視台播放的“男人不止一面”的新廣告片中涌現的人文關懷,周永偉表示:“廣告片在推廣產品,也在體現人們精神層面的東西,但是‘狼文化’的主旋律不會變。‘狼文化’是我們的品牌與其他品牌的最大差別。”

“沒有維護好,沒有經營好的話,品牌就不會有價值。一些以前曾經很火的牌子,卻隻值幾萬元。一個品牌要不斷地給予營養,不斷地產生積淀,含金量才會高。”周永偉如是說,“同時,七匹狼的特點之一就是敢于嘗試,圍繞著休閒男裝領域這一‘主業’,我們一直都在嘗試著做一些跨越。”

3.堅持多品牌發展之路

“多品牌發展仍然是一條可行的道路。我們在考慮,能不能在市場分析的基礎上,通過資本市場從國內外收購一些女裝、童裝的牌子,或其他高檔品牌。”

除了精心經營“七匹狼”這一品牌之外,七匹狼公司也曾實施“品牌多元化並軌發展”戰略。

以“七匹狼”品牌為主打,七匹狼公司曾推出過“與狼共舞”“港士龍”等其他品牌的服裝。在市場定位上,“七匹狼”為中高檔,“與狼共舞”為時尚休閒。幾個品牌互相補充。

對此,周永偉表示:“我們對國際知名服裝企業的品牌做了一些分析,成功的服裝企業一般都擁有幾個品牌。這和市場競爭下市場定位越來越細分化有關。一個品牌想要通吃市場是不可能的。比如‘七匹狼’的定位是25歲到45歲之間,這個年齡段以下的年輕人就會覺得‘七匹狼’這個品牌的服裝太老氣。所以要根據不同細分市場的定位來做品牌。”

2003年底,出于上市的考慮,兩相權衡下七匹狼公司不得不壯士斷腕,將還處于成長期的“與狼共舞”“港士龍”等品牌轉讓他人。提及此,周永偉直嘆“可惜”。即便如此,多品牌“試運行”時期業界的良好評價和從中獲得的經驗,還是增添了周永偉發展多品牌的信心。不過,和以往自創、培養一個品牌不同的是,未來七匹狼將通過收購外國品牌來繼續自己的品牌多元化路線。

“‘與狼共舞’和‘港士龍’從法律上來說不是我們公司的了,但是多品牌發展仍然是一條可行的道路。我們在考慮,能不能在市場分析的基礎上,通過資本市場從國內外收購一些女裝、童裝的牌子,或其他高檔品牌。”周永偉說。

作為一家以走休閒路線知名的男裝公司,七匹狼運營女裝與童裝品牌,是否會模糊以往的品牌形象,原有的優勢能否成功嫁接到新品牌上?面對業界此類疑問,周永偉解釋道,七匹狼女裝與童裝更多是一種嘗試,是作為男裝品牌產品銷售的輔助,比如情侶裝、父子裝等,並不意味著七匹狼這個品牌要進軍女裝或童裝。

而對于收購另外女裝與童裝品牌其中的風險,周永偉也有著充分的認識:“這是一種風險投資。收購一個牌子要準確判斷成功率到底有多少,並不是每個品牌收購以後都能獲得好的發展。”

在收購品牌這一舉動的背後,七匹狼對服裝產業深層次發展的前沿理念隨之浮現。七匹狼實業有限公司總經理周少雄此前曾對媒體表示,高端服裝產業早已超越“製造業”層面,而是與創意相關的時尚文化產業,七匹狼也正進行著從製造業、零售業到時尚產業投資的跨越。

4.與國際品牌同台競技

“二、三線城市是比較容易進入的市場,但是真正要站住腳,還是要搶佔一線城市的製高點。不然等到國外的牌子沖進國門,如果製高點讓他們佔領了,我們的品牌將會慢慢萎縮。”

在周永偉看來,作為“閩派”服裝的第一家上市企業,也是國內休閒裝的第一股,七匹狼公司的優勢正在逐漸顯現。

“上市規範了公司的管理,同時也解決了融資的問題,給我們帶來運營的優勢。加上在行業中守信的良好口碑,健全的銷售網路---我們在中國經營了16年,比國外的品牌更懂得怎麽來做中國的市場。”

在自信于自身優勢的同時,周永偉看到了國內民營服裝企業在“一線陣地”的危機:“二、三線城市是比較容易進入的市場,但是真正要站住腳,還是要搶佔一線城市的製高點。不然等到國外的牌子沖進國門,如果製高點讓他們佔領了,我們的品牌將會慢慢萎縮。”

“所以一線城市要爭取開大店,多開店,增加網點。七匹狼已經在北京、上海開了專賣店。”周永偉闡釋道,“在一線城市布點成本會比較高。在縣級市開一家店隻要兩三百萬元,在一線城市一個店可能要投入上千萬元。但是反過來說,大城市的一個點比如北京一個店的營業額,就能抵過好幾個縣級市。所以晉江的企業要趕快做大增強實力,才能跟外來的品牌抗衡。要做大規模才能與別人競爭。否則一條街裏別人開好多家店,你隻開一家,你會吃不消的。”

同時,周永偉強調要強化品牌建設效果,必須加強對終端的直接控製:“以前很多晉江企業都是通過加盟商做代理,但是很多國外品牌都是自己開直營店。這麽做投入大了,但是管理水準更高。企業有實力的話,下一步肯定是要直接控製終端,這樣才是最強的。當然企業要考慮自己的特點來決定用什麽樣的模式。”

真偽鑒別

眾所周知,由于七匹狼品牌在國內市場份額的增大,假貨、山寨也漸漸崛起。七匹狼真偽鑒別就顯得格外重要,雖然打假對于消費者來說過于苛刻,但是防假,避假還是可以做到的。就七匹狼真偽鑒別問題,介紹下如何查詢鑒別七匹狼皮具的真偽,具體方法總結之後,歸納出以下幾種方法可以實施。

七匹狼真偽鑒別方法一:由于七匹狼正品多數具有防偽標識。我們可以根據觀察防偽標識來低真假做出初步判斷。一般來說,標識使用的是米黃色與綠色字型相互融合的印刷方法,我們可以細微觀察一下,圖片與印刷標識在整體上適合工整。可以初步判斷。

七匹狼真偽鑒別方法二:由于七匹狼標識碼具有唯一性,我們可以刮開標識表面,然後會發現有十六位的彩色防偽標簽,然後可以根據查詢的方式來確定是否買到的是正品。有三種方式查詢,分別為七匹狼真偽鑒別電話查詢,若遇到無法撥通。然後根據語音提示輸入找到的標識碼標簽數位即可。第二種七匹狼真偽鑒別查詢方式就是簡訊查詢了,相對比較簡單,輸入標識碼傳送即可,不過多久,是真是假即可得知。當然也可以使用網上查詢,更為方便快捷。

七匹狼真偽鑒別方法三:其實對于七匹狼,我們隻需根據做工是否粗糙即可簡單區別真假與否了,正品與山寨品在做工上面是有明顯區別的。

七匹狼真偽鑒別方法四:根據七匹狼的包裝盒來看,正品的包裝盒非常考究,而山寨等,往往包裝粗糙、隨意一包就打發出貨了。

七匹狼真偽鑒別方法五:最後介紹一下根據七匹狼的皮質特點給予鑒別的方法,由于七匹狼使用的絕多數都是正品牛皮,而我們識別真假最好辦法就是鑒定是否是牛皮。我們可以用手撫摸,若是人造革,那麽手感一定非常光滑。反之的話,應該是帶有一種自然的粗糙感。

基本資料

公司名稱福建七匹狼實業股份有限公司  

英文名稱Fujian Septwolves Industry Co., Ltd.  

曾用名七匹狼->G七匹狼  

A股代碼002029   A股簡稱七 匹 狼  

品牌童裝

品牌介紹

Swkids(七匹狼童裝)隸屬中國知名服裝企業福建七匹狼實業股份有七匹狼童裝(3張)限公司旗下一員,整體產品體現了英倫皇室貴族的優越氣息和現代流行時尚的精髓,設計融入了歐洲中世紀宮廷哥特式的復古風和現代簡潔高雅的自然風。與身和諧的經典款式傳承了泰晤士河畔的學院文化,直覺混搭的休閒款式表達了充滿活力的牛津街頭時尚。品牌主張華貴、正派的理性美和個性、奔放的感性美相結合,卓越的設計和品牌影響力奠定了swkids業內獨一無二的尊貴地位。七匹狼童裝在成就兒童的非凡獨身著裝同時還倡導親情著裝理念,七匹狼品牌的豐富資源為成人與兒童間架設了一座橋梁,產品主張休閒運動的戶外風格,培養孩子樂觀、自信、友愛的人生觀,樹立孩子健康向上、豁達開朗的優良品格,賦予服飾功能外更多關于家庭、關于情感、關于生活的美好意義。

品牌文化

SWKIDS——七匹狼集團旗下致力于兒童時尚的服飾品牌,是歐美風格創新呈現的典範。融合4——14歲兒童對于親情、成長、夢想的獨特視角,用富有新意設計元素闡釋童裝時尚,在成人與兒童間架設一座橋梁,傳遞兒童無窮的想象力和創造力,完美結合七匹狼在時尚與品質方面的卓越底蘊,凸顯未來非凡的成就與品位。

核心價值

七匹狼童裝作為一種文化載體,在成人與兒童間架設一座橋梁,賦予服飾功能外更多關于家庭、關于親情、關于人性內心世界之要義。

產品定位

年齡:4-14歲;定位:中高檔;對象:精英少年兒童

產品研發

七匹狼擁有一個思維活躍、創意獨特的設計師團隊,每一件童裝的設計成型都是這個團隊集體智慧的結晶,設計師首先對國內外的童裝流行趨勢進行綜合把握,然後結合品牌文化和設計經驗,進行創意構思,參考兒童心理學、生理學、色彩學、穿著場合、面輔料選擇,從七匹狼獨特的衣著文化等多角度進行設計闡譯。同時七匹狼成人裝所具有歐美風格,註重搭配的特徵,同時運用在童裝之上。

品質管理

七匹狼童裝倡導綠色環保,充分考慮小朋友健康成長的需求,服裝色彩自然柔和、款式活潑多樣註重少年兒童的人體工程學的研究,體現了兒童的時尚與健康的融合。七匹狼童裝嚴格按照國家環保、健康的標準做好品質監控,確保少年兒童穿著的健康、環保、舒適。七匹狼童裝不僅要為孩子提供好的服裝,而且要為孩子塑造一種好的生活方式。

賣場定位

家庭生活館概念

隨著七匹狼童裝、七匹狼女裝以及多種生活配件產品的相繼推出,七匹狼家庭生活館使家庭實現了“一站似購物”的夢想。七匹狼家庭生活館不僅有男裝、女裝、童裝及各種生活配件產品,還有家庭裝、父子裝、母女裝,更有溫馨的場景。獨特的家庭生活館經營方式,為少年兒童提供實現自我的穿衣搭配之道,穿出自信,穿出自我。引導少年兒童在生活館中自由、自主的搭配自己所需要的產品,精彩的展示自己的個性生活方式。使平日奔波勞累的父母在溫情下得以舒展情緒,七匹狼家庭生活館以親情造型拉近距離,共享生命的新鮮溫馨。

童裝文化生活館

童裝作為一種文化載體,對少年兒童的身心健康有著潛移默化的影響,對兒童的早期教育有著特定的輔助作用。七匹狼童裝不僅在面料上講究健康、環保、舒適,更註重遵循兒童心理特征,滿足兒童日常生活規律與生理要求的功能設計,為孩子塑造一種好的生活方式。

七匹狼童裝倡導的“童裝文化”,直觀地體現在終端賣場,為消費者建立寬敞、舒適、獨特的一站式購物平台,通過別具匠心的賣場設計和超強的人文理念傳達童裝生活的概念。店堂內通過立體燈光、童趣櫥窗、專版飾品、創意POP等強烈視覺效果的渲染,再加上琳琅滿目的貨品,彰顯出七匹狼童裝時尚化、個性化的生活館形象。七匹狼童裝將不斷增強品牌發展內涵,以文化力帶動行銷力,通過“生活館”獨特的形象、獨特的產品、獨特的服務以及獨特的理念詮釋少年兒童一種新的生活方式。

代理加盟

1、具有服裝品牌經營經驗、對當地市場有充分了解並熟悉當地童 裝品牌競爭情況的個人或法人單位。

2、能按照公司要求保持良好的資金額度,並配備優秀的管理和運作團隊。

3、在當地一級地段和重要商圈已有店鋪者優先。

4、在當地有良好的社會、市場關系及協調能力。

5、店鋪面積:專賣店面積不小于60平米,位置特別好的不小于40平米;專櫃不小于30平米,位置特別好的不小于25平米。

6、 形象:整體形象按公司統一標準執行。

支持政策

1、優秀的市場調查及店面選址、投資回報分析;免費裝修設計、開業輔導;

2、成功的店鋪運作支持:專業的營業培訓、經營指導、統一的品牌形象管理,最大限度的降低投資經營風險。取得指定區域經營權,避免惡性競爭,保障投資者的商圈利益;

3、免費提供促銷活動方案和設計、新開店的POP及成本價的促銷品支持;

4、貨品支持:根據實際需求公司支持部分低折扣促銷貨品,可押款代銷;

5、家具支持政策:按面積和業績分2年報銷;

6、換貨比例的支持:10%-30%換貨率;

7、訂貨會的支持:免收會務費,訂貨會優惠政策;

8、無論是單店/櫃經銷還是區域代理類,均為含稅價,開17%增值稅。

加盟流程:咨詢我們——合作意向交流——填寫申請表——店鋪評估——洽談簽約——裝修設計——開業籌備——正式開業——後續營運支持

社會責任

在社會責任方面,七匹狼不但關愛每一位狼族伙伴,更熱心于社會公益事業。多年來舉辦並贊助各種公益活動:捐助雪災災區、捐助地震災區、捐助希望工程、與北京大學新聞研究中心合作創立“七匹狼文化發展基金”、在全國十所大學中設立“七匹狼獎、助學金”、捐助福建省青少年基金會等,為教育和慈善事業慷慨解囊。小到捐資助學、支持基礎設施建設,大到贊助中國體育、文化等公益事業,無不體現著七匹狼對身為企業公民義務的重視與認真履行。七匹狼在創造經濟價值的同時也堅持以實際行動回饋社會,並且呼吁和影響了更多企業共同投身中國公益事業,贏得了社會的廣泛尊重。 作為中國服裝行業的領軍企業,七匹狼正在形成一種有別于其他競爭品牌的特質。肩負責任與使命的七匹狼人一直堅信:要生存,就要比別人更能適應環境,要像狼一樣牢牢守住目標,相信自己、相信伙伴。

在企業新的發展階段,七匹狼全新提煉出企業的核心價值觀:誠信、責任、專業、創新。七匹狼希望在專業、創新與責任方面打造自身的狼性特質,並據此為顧客、股東和員工創造價值。 可以預見,七匹狼將在新的企業使命激勵之下實現新的飛躍,為中國服飾產業的振興貢獻智慧,為新時期中國精神的崛起貢獻力量! 

經營範圍

服裝服飾產品及服裝原輔材料的研發設計、製造及銷售;機綉製品、印花的加工、物業管理、房屋租賃、銷售培訓、銷售咨詢、室內裝潢,建築材料、五金交電、百貨銷售;電腦軟硬體服務、自營和代理各類商品和技術的進出口,但國家限定公司經營或禁止進出口的商品和技術除外。(以上範圍凡涉及國家專項專營規定的從其規定)公司是國內休閒服裝行業龍頭。產品定位為男仕休閒服裝,在市場上享有很高的品牌知名度和美譽度,產品綜合市場佔有率均名列前茅,其中"七匹狼"牌休閒男裝(茄克)市場綜合佔有率在同類產品中連續四年名列第一。

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