《今日美國》

《今日美國》

《今日美國》是美國唯一的彩色全國性英文對開日報,1982年9月創刊,屬美國最大的甘尼特報團。總部設在弗吉尼亞州的羅斯林。以彩色版面、訊息集中、多用圖表、重視體育報道、便于讀者迅速獲得所需信息吸引讀者。有國內版和國際版。國內版每天48版,其中16個彩色版,11個彩色廣告版,1985年11月起增至56版。國內有30個印刷點,通過衛星傳送版面。國際版每天16版,向51個國家發行。在紐約印刷,空運到歐洲。1985和1986年先後通過衛星傳送版面在新加坡和瑞士蘇黎世印刷。

  • 中文名稱
    今日美國
  • 特    點
    彩色版面、訊息集中、多用圖表
  • 創刊時間
    1982年9月
  • 主管單位
    甘尼特報團
  • 總    部
    弗吉尼亞州的羅斯林
  • 地    位
    美國唯一的彩色全國性英文對開報

刊物簡介

《今日美國》是美國唯一的彩色版全國性對開日報,1982年9月15日創刊,總部設在弗吉尼亞州羅斯林,屬全美最大的甘尼特報團。該報團創辦這份報紙的初衷是,雖然美國報紙之多,幾乎達到平均2.15人就擁有一份報紙,而且許多報紙的影響遍及全國,乃至海外,但遺憾的是,它們的報道重點都是地區性的。隨著美國社會、經濟、文化的發展,國內旅遊者和每天出差的公務人員日益增多,沒有一張地方報紙能滿足這些人全面了解有關整個美國的新聞、市場、金融、氣象、娛樂、體育等方面內容的需求,人們為此感到十分苦惱,頗為不便。甘尼特報團的老板們及時發現並意識到了這一巨大的潛在的讀者市場,便開始籌辦起這份全國性的綜合日報。

《今日美國》問世不足兩年的時間裏,發行量即躍至全美第三位,與《紐約時報》、《華爾街日報》這兩份在讀者中深入人心的百年老報並駕齊驅。報紙創刊第四年,其實際讀者人數已經躍居全美日報之冠。《今日美國》已連續多年穩居榜首,高達220萬份,是美國大報中最年輕的一份報紙,創造了美國報業的奇跡。然而奇跡的創造並不是輕而易舉的,《今日美國》在報紙運作的多個方面,從經營管理、版面設計、新聞體裁到編輯方針,"違背常規"的它,創造了多個首次的神話,是敢于"第一個吃螃蟹的人"。

刊物定位

《今日美國》每周出版五天,有國內版和國際版。國內版每天56版,國際版每天16版,向50多個國家發行。發行量從創刊時的20萬份已一躍而達140萬份,創造了美國報業史上發行量成長速度最快的紀錄。據統計,1988年在全美10家發行量最大的報紙中,它已高居第二,僅次于《華爾街日報》。該報在國內有30個印刷點,通過衛星傳送版面。1985年和1986年起先後通過衛星傳送版面,在新加坡和瑞士的蘇黎世印刷國際版。

報刊風格

彩色印刷和大圖片是《今日美國》版面上的鮮明特點,因此它也有"報紙中的電視"的稱號。《今日美國》創刊的時候也正是美國彩色電視開始普及之時,媒介客群沉迷于電視前,習慣了用簡單、直接、輕松的方法來獲取信息。《今日美國》的創始人受到電視傳達信息直觀形象的啓發,開創了報紙以大量富含信息的照片圖表來表現新聞的先河,正式宣告了"讀圖時代"的到來。在《今日美國》的帶動下,圖片的特殊功能越來越被人們所認識,據美國報業學者統計,美國報紙版面的圖片文字之比為3:7,在頭版甚至達到1:1。它還是美國最先在頭版運用全彩色圖片的報紙,是報紙彩印的先行者,堪稱西方彩色報紙的典範。

天氣版則是《今日美國》最為色彩斑斕的版面,更是它的首創。大幅彩色的全國氣象地圖上用10種不同顏色標出了各地從華氏10度以下到100度的氣溫,此舉同樣引起了各大報紙的競相效仿。

《今日美國》的宗旨就是要適應美國人日常生活的快節奏。因此,其最重要的新聞編輯原則就是:近量簡化信息使用手段,盡量迎合讀者通過形象的方法獲取信息的習慣,追求信息利用便捷,所以謂之"快餐化"。就新聞報道風格而言,美國的報紙新聞喜歡並擅長描述細節,以充分滿足讀者的知曉欲望,報紙上的文章內容唯恐不祥,情節唯恐不細。《今日美國》的短新聞才越發顯得與眾不同,獨樹一幟。《今日美國》從不鼓勵長文章,稿件簡短是此報的最突出特點之一。

《今日美國》對傳統的最大挑戰莫過于其"希望新聞"。按報紙的創始人紐哈斯的說法,"希望新聞"就是--"精確而不悲觀,詳細而不消極的報道所有的新聞","報紙要報道事物的光明面,宣揚理解和團結,而不是歧視和分裂。"

《今日美國》大量的報道積極的正面的快樂的新聞,雖然違背了美國新聞界的"常規天理",但是適應了大多數客群的渴望正面輕松,光明快樂的新聞信息的需求。《今日美國》做的多次讀者調查表明,很多人喜歡這種積極的報道基調,認為讀《今日美國》是一種享受,也使人們對整個社會產生積極的態度。

刊物創辦人

艾倫·紐哈斯(Al Neuharth),《今日美國》創辦人,前甘奈特報業集團董事會主席,人稱"美國新聞界最膽大妄為的人",驚世駭俗是他一貫的作風。1982他創辦彩色印刷、小巧插圖以及全國發行的《今日美國》,為報紙博得一個嘲弄性的稱呼"麥當勞報紙",甚至被譽為當代美國最聰明、最精明的理財人巴菲特也把《今日美國》的創意看做是一個可笑而自大的夢囈,從而無情地給予嘲弄。現在《今日美國》卻是美國最廣受談論、引用、模仿的發行量最大的報紙。

刊物榮譽

該報雖辦報時間還不長,但自創辦之日起就以其新穎獨特的姿態躋于強手如林的美國報界,主要有四大特點。一是專門闢有"美國各地"和"世界新聞摘要"專欄,便于讀者從單一一張報紙上了解美國各地及世界上的重大新聞;二是仿效電視氣象預報形式首創了用整版篇幅的彩色氣象圖表報道全國50個州、100多個主要城市3天天氣趨勢的做法;三是它還獨創了使用生動的彩色圖片和圖表來配合新聞報道,使之圖文並茂,增添了美感,"誘惑"了讀者的讀報欲望和興趣;四是它註重使用簡潔明快的報道文體,偏愛使用短句、短字來濃縮文章,有時,一兩句話就構成了一條新聞,這樣就充分節省了篇幅,便于登載盡可能多的信息,以突出其綜合性大報的特點。

在剛剛過去的中國拉薩3-14事件中,《今日美國》是少數被中國政府邀請前往拉薩採訪的外國媒體之一。

發行渠道

第一種是街頭零售。零售是《今日美國》最重要的發行渠道。通過零售賣出去的《今日美國》佔了它總發行量的68.4%。據了解,《今日美國》的街頭零售分為報攤銷售、超市代銷和售報機銷售三種。最值得一提的是售報機銷售和超市代銷。記者在全美很多城市都看到過《今日美國》設立的專用售報機,讀者隻需往裏投幣,即可開箱取報。該報最多時擁有13萬台售報機,如今大約還有4萬多台,原因是零售攤點大大增加。《今日美國》很重視在超市的零售,跟全美各地很多連鎖超市都簽訂了代銷契約。超市代銷的廣告效果非常好。報紙往收銀台附近一放,每天可以吸引成千上萬顧客的眼球。

第二種是家庭投遞。美國絕大多數報紙的家庭投遞率都非常高,惟有《今日美國》等少數報紙是個例外。據統計,通過家庭投遞的《今日美國》隻佔總發行量的13.4%。在美國,人們一般把家庭訂閱稱為"最有價值的發行",因為家庭訂閱最穩定,最不受天氣等外部因素的影響,而且訂戶多為擁有自家住房的中產階級,這些訂戶最能吸引廣告客戶。《今日美國》公共事務部主任安德森告訴記者,他們既不願也不能這樣做。說不能,是因為《今日美國》是主要辦給出門在外的旅行者看的報紙,家庭一般不會訂閱。說不願,是因為《今日美國》是全國性報紙,它的讀者居住比較分散,投遞員送報比較困難,如果家庭投遞率太高,會大大增加報紙發行的成本。

第三種是郵局訂閱。美國報紙基本都是自辦發行,郵寄報紙僅限于沒有分印點的外地,《今日美國》也不例外。該報每天大約有12萬份報紙需要通過郵局寄送,郵局訂閱隻佔總發行量的5%。

第四種是非傳統渠道。這部分佔總發行量的13.2%。《今日美國》在不斷開拓傳統發行渠道的同時,眼睛卻盯上了遍布全美的賓館飯店和航空公司。在美國報界,《今日美國》率先與賓館飯店、航空公司、餐館等公司客戶展開合作。《今日美國》定期送報給這些賓館飯店,賓館飯店再將這些報紙免費提供給下榻的客人。記者在美國出差,每次在賓館裏都能看到《今日美國》。

重要事件

重組機構

據外國媒體報道,美國著名報紙《今日美國(USA Today)》正在經歷著一場震蕩,該公司將進行重組,計畫裁減130名員,以此將更多精力投稿到移動和iPad內容等領域,而不會再更加關註傳統的印刷報紙。

美聯社于周四宣布《今日美國》相關重組計畫的詳情,據稱,此裁員數量將是《今日美國》28年歷史上"最為激烈的一次整治"。

《今日美國》盡管是全美第二大報紙,但近幾年來其一直在努力提升報紙發行量和增加廣告銷售量,但都未取得較好效果。2007年,該報紙發行量下降至230萬份,而且當時《今日美國》還是全美最大的報紙,不過近兩年來,其年平均發行量又已經降至183萬份。2008年第二季度,《今日美國》銷售的廣告頁數隻有580頁,而在2006年第二季度這一銷量則為1098頁。

在過去的四年中,《今日美國》報紙母公司Gannett Co的股價已經大幅下滑了78%左右。Gannett Co公司同時還擁有另外80多家小報紙。《今日美國》宣布的一系列重組計畫隻是其力圖改變當前頹勢的激進措施之一。

據美聯社獲得的內部訊息稱,《今日美國》"將不再更多關註印刷報紙,而是更多製造適合各種平台的內容,例如網頁、手機、iPad以及其它數碼平台等"。

對此,《今日美國》編輯約翰·希爾科克(John Hillkirk)也表示:"我們將把業務轉向有讀者的領域。如果使用者非常迷戀iPad、iPhone或其它移動設備,我們就將在這些平台上推出使用者想要的內容,隻要他們需要。"

《今日美國》另一大頗有爭議的調整是"加強社論與商業內容之間的協作性",《今日美國》希望"引入一種全新的方式,以將銷售措施與其製作的內容結合起來"。

此外,《今日美國》報紙的發行人達夫·洪克(Dave Hunke)也表示,《今日美國》將不會改變其職業新聞的本質。洪克稱:"無論如何,我們不會改變我們的本色。"

從一些情況來看,《今日美國》母公司Gannett並非首家針對iPad而調整業務模式的媒體公司。此前,新聞集團已經計畫推出一份全美性的數碼報紙,而此舉也是針對iPad和其它移動設備之發展趨勢。另外,就在上周,時代公司的《People雜志》已經成為第一家向使用者提供免費閱讀iPad版本內容的雜志。

《今日美國》報2012年新Logo

9月14日,在該報迎來30歲生日的前一天,《今日美國》報發布了新的Logo和版面設計 。 英國著名的Wolff Olins品牌顧問負責本次新品牌標識和版面設計工作。 《今日美國》報自創刊以來,就以藍色地球Logo作為其報標的一部分,如今被一個極簡的藍色圓圈所取代。在作為報標時,會在藍色圓圈旁邊加上發行日期作為Logo的一部分,而在報紙內容版面中,這個圓圈會隨著版面的不同而改變顏色和版面的名字。

被迫分家

2014年8月5日,美國最大報業集團--甘內特報業集團(Gannett)宣布,將剝離出版業資產,計畫明年把旗下的出版業業務和廣播、數位產業分開,美國最大報業集團剝離出版業,意味著《今日美國》將被迫獨立來。

該集團旗下將擁有《今日美國報》(USA TODAY)和81家美國在地日報,以及英國領先的社區報紙提供商Newsquest。作為《今日美國報》的東家,甘內特集團1906年在紐約州北部創立了首張小報,其後迅速擴張吸納其他媒體加入。

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